淘宝电商必懂的100个专业术语(精编文档).doc

【最新整理，下载后即可编辑】

一丶基础统计类

1丶浏览量(PV)：店铺各页面被查看的次数。用户多次打开或刷新同一个页面，该指标值累加。

2丶访客数(UV)：全店各页面的访问人数。所选时间段内，同一访客多次访问会进行去重计算。

3丶收藏量：用户访问店铺页面过程中，添加收藏的总次数(包括首页丶分类页和宝贝页的收藏次数)。

4丶浏览回头客：指前6天内访问过店铺当日又来访问的用户数，所选时间段内会进行去重计算。

5丶浏览回头率：浏览回头客占店铺总访客数的百分比。

6丶平均访问深度：访问深度，是指用户一次连续访问的店铺页面数(即每次会话浏览的页面数)，平均访问深度即用户平均每次连续访问浏览的店铺页面数。【月报-店铺经营概况】中，该指标是所选月份日数据的平均值。

7丶跳失率：表示顾客通过相应入口进入，只访问了一个页面就离开的访问次数占该入口总访问次数的比例。

8丶人均店内停留时间(秒)：所有访客的访问过程中，平均每次连续访问店铺的停留时间。

9丶宝贝页浏览量：店铺宝贝页面被查看的次数，用户每打开或刷新一个宝贝页面，该指标就会增加。

10丶宝贝页访客数：店铺宝贝页面的访问人数。所选时间段内，同一访客多次访问会进行去重计算。

11丶宝贝页收藏量：用户访问宝贝页面添加收藏的总次数。

12丶入店页面：单个用户每次浏览您的店铺时查看的第一个页面为入店页面。出店页面：单个用户每次浏览您店铺时所查看的最后一个页面为出店页面。

13丶入店人次：指从该页面进入店铺的人次。

14丶出店人次：指从该页面离开店铺的人次。

15丶进店时间：用户打开该页面的时间点，如果用户刷新页面，也会记录下来。

16丶停留时间：用户打开本店最后一个页面的时间点减去打开本店第一个页面的时间点(只访问一页的顾客停留时间暂无法获取，这种情况不统计在内，显示为“—”)。

17丶到达页浏览量：到达店铺的入口页面的浏览量。

18丶平均访问时间：打开该宝贝页面到打开下一个宝贝页面的平均时间间隔。(用户访问该宝贝页后，未点击该页其他链接的情况不统计在内，显示为“—”)

19丶全店宝贝查看总人次：指全部宝贝的查看人次之和。

20丶搜索次数：在店内搜索关键词或价格区间的次数。

二丶销售分析类

1丶拍下件数：宝贝被拍下的总件数。

2丶拍下笔数：宝贝被拍下的总次数(一次拍下多件宝贝，算拍下一笔)。

3丶拍下总金额：宝贝被拍下的总金额。

4丶成交用户数：成功拍下并完成支付宝付款的人数。所选时间段内同一用户发生多笔成交会进行去重计算。

5丶成交回头客：曾在店铺发生过交易，再次发生交易的用户称为成交回头客。所选时间段内会进行去重计算。

6丶支付宝成交件数：通过支付宝付款的宝贝总件数。

7丶支付宝成交笔数：通过支付宝付款的交易总次数(一次交易多件宝贝，算成交一笔)。

8丶支付宝成交金额：通过支付宝付款的金额。

9丶人均成交件数：平均每用户购买的宝贝件数，即人均成交件数=支付宝成交件数/成交用户数。

10丶人均成交笔数：平均每用户购买的交易次数，即人均成交笔数=支付宝成交笔数/成交用户数。

11丶当日拍下-付款件数：当日拍下丶且当日通过支付宝付款的宝贝件数。

12丶当日拍下-付款笔数：当日拍下丶且当日通过支付宝付款的交易次数。

13丶当日拍下-付款金额：当日拍下丶且当日通过支付宝付款的金额。

14丶客单价：客单价=支付宝成交金额/成交用户数。单日“客单价”指单日每成交用户产生的成交金额。

15丶客单价均值：指所选择的某个时间段，客单价日数据的平均值。如【月报】中，客单价均值=该月多天客单价之和/该月天数。

16丶支付率：支付宝成交笔数占拍下笔数的百分比，即支付率=支付宝成交笔数/拍下笔数。

17丶成交回头率：成交回头客占成交用户数的百分比。即成交回头率=成交回头客/成交用户数。

18丶全店成交转化率：全店成交转化率=成交用户数/访客数。单日“全店成交转化率”指单日成交用户数占访客数的百分比。19丶全店转化率均值，指所选择的某个时间段，全店成交转化率日数据的平均值。如【月报】中，全店转化率均值=该月多天转化率之和/该月天数。

20丶促销成交用户数：参与宝贝促销活动的成交用户数。

21丶宝贝页(促销)成交转化率：参与宝贝促销活动的成交用户数占宝贝页访客数的百分比。“按月”丶“按周”查看报表时，该指标是所选时间段内日数据的平均值。

22丶支付宝(促销)成交件数：买家参与宝贝促销活动产生的支付宝成交件数。

23丶支付宝(促销)成交笔数：买家参与宝贝促销活动产生的支付宝成交笔数。

24丶支付宝(促销)成交金额：买家参与宝贝促销活动产生的支付宝成交金额。

25丶非促销成交用户数：未参与宝贝促销活动的成交用户数。26丶支付宝(非促销)成交件数：买家未参与宝贝促销活动产生的支付宝成交件数。

27丶支付宝(非促销)成交笔数：买家未参与宝贝促销活动产生的支付宝成交笔数。

28丶支付宝(非促销)成交金额：买家未参与宝贝促销活动产生的支付宝成交金额。

三丶直通车数据类

1丶展现量：推广宝贝在淘宝直通车展示位上被买家看到的次数，不包括自然搜索。

2丶点击量：推广宝贝在淘宝直通车展示位上被点击的次数。

3丶点击率：推广宝贝展现后的被点击比率。(点击率=点击量/展现量)

4丶花费：推广宝贝被点击所花费用

5丶平均点击花费：推广宝贝每次被点击所花的平均费用(平均点击花费=花费/点击量)

6丶平均展现排名：推广宝贝每次被展现的平均排名。(平均展现排名=每次展现排名的加总/展现量)

7丶定向推广：继搜索推广之后的又一精准推广方式。利用淘宝网庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，锁定用户的目标买家，并将用户的推广信息展现在目标买家浏览的网页上。8丶默认出价：对同一个宝贝的关键词和类目设置的统一的出价。9丶类目出价：买家通过类目导航选择搜索到宝贝，并点击宝贝后，用户愿意支付的最高点击价格。

10丶质量得分：主要用于衡量关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向三者之间的相关性，其计算依据涉及多种因素。11丶推广内容：指的是直通车的推广标题，是宝贝在直通车展示位上的标题。

12丶系统推荐词：系统根据宝贝相关性信息提取的关键词推荐。13丶相关词查询：在搜索框中输入任意词，查询本词及相关词的流量等情况。如输入“毛衣”，系统会显示：毛衣丶韩版毛衣，女式毛衣等关键词及相关信息。

14丶正在使用的关键词：当前账户中其他宝贝的关键词。

15丶暂停：在淘宝直通车账户中处于上线的状态。

16丶推广中：在淘宝直通车账户中处于下线的状态。

17丶没有推广任何宝贝：推广计划中没有推广宝贝。

18丶所有宝贝暂停推广：推广计划中的所有宝贝暂停推广。

19丶推广中：宝贝在淘宝直通车账户中处于上线的状态。

20丶暂停：宝贝在淘宝直通车账户中处于下线的状态。

21丶审核下架：如果直通车上推广的宝贝或者关键词不符合直通车的推广规则或者淘宝网商品发布规则，会显示审核拒绝或者审核下架状态。