标志中的色彩

影响观者的情绪
为了向人们传达一种喜悦、欢快、兴奋、激动的信 息，在色彩的配置上，我们常选择朱红、大红、铬黄、 粉红、金等彩度较高而明度适中的暖色组合在一起。大 红与金的组合是我国人民的吉祥喜庆色，无论过年、娶 亲、祝寿、庆贺等活动红色都占据优势地位。在商业活 动中，由于红色给人以艳丽、醒目、充满胜利之感，能 激发消费者的情绪，因此成为商业用色中的畅销色。运 用红色而成功的例子很多，如美国的3M公司，台湾的 味全公司等。
标志色彩的感应心理
标志色彩的感应心理源于人自身的生活经验，与个人 自身的个性气质习惯和追求有关。标志的色彩能从人的生 理和心理出发表现出人对不同色彩的感受和爱好．从而引 发联想产生感情定势、烘托气氛、引起共鸣．比如红色能 给人温暖热情刺激向上的感觉而蓝色能给人冷酷理性平静 的暗示．同时不同的色彩组合．能够表达出丰富的情感内 涵．因此适当地运用色彩．能够准确地传达出标志所要传 达的信息．如选用绿色为标准色彩．表现青春环保等概念； 红、黄等暖色多用于餐饮食品行业的标志色彩．以增强食 欲．用蓝色等冷色系列创造先进的现代氛围．多用于电信、 科技、信息产业的标志设色 。
在企业、公司、事物等的标志、商标、品牌及产品种类繁多 的今天，企业形象统一设计的色彩计划更是重要，因为色彩扮演 着区别企业、公司、事物、品牌、产品及其口味或性质等的重要 角色。
在科学技术和信息传递高度发达的今天，色彩充分而准确的 运用，不但能出奇制胜地产生亲和力，并且能够巧妙地控制人们 的思想情绪及消费者的购买动机。
根据企业的经营理念或产品的内容 特质，选择适合表现此种形象的色彩， 其中以表现公司的安定性、信赖性、成 长性与生产的技术性、商品的优秀性为 前提。
(2)突出大企业产品之间的差异 为了扩大企业之间的差异性．选择显眼夺目．与众不
同的色彰-以达成企业识别、品牌突出的目的。
其中，应以使用频率最高的传播媒体或视觉符号为标 准．使其充分表现此种特定色彰，造成条件反射形成。另 外．可与公司主要商品色彩取得同一化．达到同步扩散的 传播力量。
字色 黑 黄 绿 红 黑 白 蓝 蓝 白 绿 黑 红 橙 黄 白 黑 蓝 黄 蓝 黄 白 红 白
黑
橙
底色 黄 黑 白 白 白 蓝 黄 白 黑 黄 橙 黄 黑 蓝 绿 红 橙 绿 红 红 红 黑 橙
绿
白
顺位 l 2 3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 2l 22 23
那么什么颜色最具有视觉冲击力？什么颜色最具有吸
引力？根据色彩学家们所做的实验，得出如下结果：
色彩 橙 红 蓝 黑 绿 黄 紫 灰
知觉度(以百分比计) 21．4 18．6 17．0 13．4 12．6 12．0 5．5 0．7
橙色和红色(暖及明亮的色彩，其色光的 波长也最大)最吸引注意力。黄色也是很醒目 的色彩，在表上排名较低，应归咎于人们对 色彩的嗜好性，黄色通常并非很受人偏爱。 值得注意的是排名较高的蓝色是一个很受欢 迎的颜色——其明视度并不强。事实上，最 醒目的色彩是黄、橙、红及绿色。
标志的色彩应使人看后感到愉快。 因此常用彩度较高，并且有一定明度的 暖色，如红、橘黄、黄等。此外蓝、紫、 绿等色也是常用的颜色，用时要注意它 们的明度。
易读性
在某种隋况下，色彩 是一个改善文字、标志、 标准字易读性的方法。下 表 Karl Borgarafe所做的 报告，关于有色彩文字与 有色彩背景间的易读性关 系。
白色运用得当有高贵感，运用不当 会使人感到平淡无味；黑色是忧郁色， 多数人都不大喜欢它，然而黑色与其他 颜色的组合也会变得具有高贵感。
灰色如果无明显色彩倾向，使用 时应十分小心。在设计中，灰色毫无感 召力．它不能刺激观众的视觉。有色彩 倾向并且漂亮的灰色会使人感到轻松、 舒适、柔和。但调配比例不当、色彩成 分过杂的灰色只会使人感到肮脏、厌恶， 如果出现在标志设计上是很危险的。
标识色彩的适应心理
不同的国家、民族、地区，由于传统文化信仰等方面的 差异，对色彩的感受和爱好会有所不同．红色被中国人视为 吉利的代表色．多用于喜庆的活动设色中．而英国却视红色 为低劣色．美国人用红色代表愤怒．瑞典人禁用蓝色：西方 国家以黑色为不吉利．东方国家却以白色为不吉利；英国人 忌讳黄色 中国人和泰国人则将黄色视为庄重．高贵和权力 而埃塞俄比亚人办丧事时穿黄色衣服：在拉丁美洲国家．人 们将紫色与死亡联系在一起；日本人将红色和黑色视为传统 性色彩而对其有所偏好．绿色代表凉爽和宁静．在意大利， 新加坡等国普遍受欢迎．但日本人却认为不吉祥．这些色彩 心理的差异．在标志设计中也应特别注意．不能随心所 欲．应尽量避其所忌．还要注意和各地的社会文化传统相适 应，不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰．特别是各 地的色彩忌讳．
增强记忆
良好的色彩计划能在观者的记忆里留 下深刻的视觉印象，并且在一定程度上， 色彩留给人们的印象往往比形象要深刻的 多。越是比较单纯的色彩配合，越便于 人¨的记忆。标志的色彩计划不是让人只 看一眼就完成了使命，它还应具有引起观 者采取行动、选择并购买商品时能产生川 忆的作用。色彩真正具有回忆价值，主要 表现在观者对它的反应程度和辨认性上。 比如我们可以不假思索地说出：可口可乐 的标志色彩是以红与白为主的，柯达公司 的标志是黄与红的搭配；阿迪达斯公司的 标志是一块蓝色，如此等等。这些标志的 色彩成功地占据了观者的记忆库，因而能 起到重复销售的作用。
标志色的设定
色彩丰富，何止万千。企业、社团、公司或 事物及产品如何根据自身的需要，选择名副其 实的标准色，使消费者产生牢固的印象，让色 彩成为传达企业、社团、公司或事物及产品信 息的角色，达到捕捉视觉焦点的功能。
一般而言企业标准色设定的着眼点，不外乎 下列几个方面：
(1)基于企业、社团、公司或事物及产品 形象的原因
总体而言，在一般情况下，鲜艳、明快、 和谐的色彩效果能对观者产生较强的吸引力。
准确地反映事物
色彩是众多设计语言中的一种，因 而它能够准确地将事物的内容反映出 来。如美国可口可乐公司标志的红色 就体现出运动、青春、健康、欢乐和 热情的概念；美国柯达软片公司的黄 色，充分表现色彩饱满、璀璨辉煌的 产品特质；日本美能达相机公司的蓝 色传达了科技与速度的概念…。故我 们在设计标志时一定把握好色彩这一 语言的运用，使标志设计更加准确地 反映出事物的宗旨。
三是补色配合——这种色彩配置，对比鲜明，图 形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。
标志的心理表现
标志的识别心理 标志的感应心理 标志的色彩适应心理
标志色彩的识别心理
当我们提到某种色彩时．就会与某个机构或行 业产生联想。在我们记忆里留下深刻印象的标志．我 们往往都能准确地说出它们的颜色来。
色彩是企业相貌的重要组成部分选择种符台行业 特征又具备个性魅力的颜色或者色彩组合作为标志识 别性的一个重要方面来考量 战略性地采用有个性的 色彩．是标志设计的一个重要方面有利于企业的识别 与品牌形象的树立。
金融业、林业、蔬果业、建筑业、百货业 交通业、体育用品业、药品业、化工业、电子业
我国许多地区举办丧事时，习惯以群青(略带紫味 的蓝)和白色组合应用。这两种颜色并置时，容易让人 联想到死亡，特别是对群青很敏感，习惯称之为死人蓝， 观者的感情受到压抑。但对没有这种风俗体会的人，情 绪就不一样。
晴天，阳光普照大地，人们会感到心情舒畅。阴天 则处处昏沉暗淡，它使人感到忧郁沉默，心情十分压抑。 这种情绪上的波动除了身体上受到气压的影响外，还因 受到色彩的影响而产生的。
(3)基于成本与技术的原因
色彩运用在传播媒体之上非常的广泛，并涉及各种材 科．技术。为了掌握标准色的精确再现与方便管理， 尽量选择印刷技术、分色制版合理的色彩，使之达到 多次运用到同一化。另外，避免选用特殊的色彩(如金、 银等昂贵的油墨、涂料)或多色印刷以增加制作成本。
企业标准色的设定，可由上述三个方向来选取其一， 或考虑三者之间的相互关系，选择适合多种效益的色 彩，增强企业经营的竞争力。
色彩的设计形式
单色设计 多色设计 色彩渐变设计 色彩异构设计
单色设计
多色设计
色彩渐变设计
色彩异构设计
标准色的定义
“标准色”是企业、社团、公司或事物及产品 指定某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有 的视觉传达设计的媒体上，通过色彩具有的知觉刺 激与心理反应，突出和体现企业的经营理念或产品 的内容特质。标准色在企业情报传达的整体系统中， 具有强烈的识别效应，并可作为经营策略的有力工 具。
色彩所具有的具体联想、抽象的情感与企业的关系， 见下表。
色彩
红色系
橙色系
色彩的联想
活泼、青春、活力、 热情、积极 温暖、健康、美味
适 用 业种
食品业、石油化工业、交通业、药品业、金融业、 百货业
食品业、石油化工业、建筑业、百货业
黄色系
能源、动力、醒目
电器业、化工业、照明业、食品业
绿色系 青色系
成长、健康、安全、 可靠 清洁、科技、速度
增加传递信息量
依靠色彩的感知能使人们加 深对某一事物的认知程度。看惯 了彩色电影、彩色画报、彩色照 片、彩色广告的人，几乎都不爱 看黑白的东西了(除非具有特殊 价值和超乎一般的黑白艺术作品， 如亚当斯的黑白摄影)。这说明 色彩对于人类是何等的重要!在 现代标志设计中，充分合理地运 用色彩，不仅具有美学价值，更 重要的是增加了观者的视觉感知 性、提高了标志信息量的传递。
标准色之所以受到重视，与今E1发达的资讯事业有 极大的关系。人类竭尽所能，开发各种传播的媒体与技术， 情报的传递与讯息的接收更是通过不同的渠道，迅速扩散 开来。色彩的魅力在今日信息极为发达的时代中，扮演着 举足轻重的角色。这主要是由于色彩本身除了具有知觉刺 激、引发生理反应作用之外，更受到生活习惯、宗教信仰、 社会规范、自然景观与日常产物的影响，使得人们看到色 彩就会自然地产生各种具体的联想或抽象的情感。如美国 可口可乐饮料公司的红色，洋溢着青春、健康、欢乐的气 息；柯达公司软片包装的黄色，充分表现色彩饱满、璀璨 辉煌的产品特质；泛美航空公司的天蓝色，给予乘客快速、 便捷愉悦的飞行印象等。标准色的产生即是针对这种微妙 的色彩力量，来确立公司、品牌所企图建立的形象或作为 商品经营策略的有力工具。
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识别性
色彩过去在生活中只是为了装饰，在工业上的用途只是为了显 眼增加安全性和涂布在未加工材料上。而现在色彩在生活中除了 装饰功能外，还要体现一种思想、一种生活方式、生活情趣和生 活品位。在商业上则为吸引注意力和激发兴趣，并且将不同的企 业、公司、事物等的标志、商标、品牌、产品及其类别予以区分。
标志中色彩的搭配方法
在标志设计中，我们常常要用到多种颜色的搭 配使标志美观。 那到底该怎么搭配颜色呢？
标志色彩的配置最常见的三种基本方法：
一是原色配合——原色的颜色单纯、强烈、鲜艳 夺目，艺术效果和传播效果显著；
二是同类色配合——只选择一种颜色，采用依靠 色彩明亮度变化的办法，如用桔红、桔黄、中黄、 浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能 表达出动态感；
醒目和受欢迎的色彩并非是达成视觉冲 击效果的唯一因素。此外还有：高彩度的色 彩、对比色、嗜好、与众不同的形状和色彩、 色彩用法与竞争者不同、色彩的排列与堆积 效果等。尤其足排列与堆积效果，可有双重 收效．他既支配了注意力义增进了在一瞥之 下对标志的确认。因为无沦有几个同样的设 计，一个挨一个地排列，都能产生一种单一 的、连续的具有州，击力的图形。
标志中的色彩
标志中色彩的功能 标志中的色彩搭配方法 标志色彩的心理表现 标志色彩的形式表现 标准色的定义 标志色的设定
பைடு நூலகம்
标志中色彩的功能
具有强烈的视觉冲击力 准确地反映事物 增强记忆 增加传递信息量 影响观者的情绪 易读性 识别性
色彩在商业竞争中的一个机能就是主动出击去吸引注意力， 从而激发兴趣，由注目发展为入目。这是因为色彩是最能 吸引眼睛的诱饵，是最能引起人们美好的情感、寄托人们 美好理想的东西。因此色彩具有先声夺人的功效，它是视 觉信息传达的开路先锋，是视觉信息传达的第一步。