香奈儿品牌策略
香奈儿产品营销策划方案
香奈儿产品营销策划方案1. 背景分析香奈儿是一家世界知名的奢侈品公司，以奢华、时尚和高端品质而闻名。
其产品线包括时装、皮具、珠宝、香水等多个系列。
虽然香奈儿在市场上拥有广泛的消费者群体，但在竞争激烈的奢侈品市场中，需要不断创新和优化营销策略来保持市场领先地位。
2. 目标市场香奈儿的目标市场可以分为两个方面：高端消费者和年轻消费者。
高端消费者注重品质、风格和奢华，他们追求独特、极致的奢侈体验。
年轻消费者则更注重时尚性、个性化和品牌的价值观。
我们将在策划中重点考虑这两个目标市场。
3. 产品定位香奈儿的产品定位是高端奢侈品。
它以极致品质、时尚设计和独特风格为卖点，强调独立、自信和独特的品牌形象。
我们将通过营销活动来巩固这一定位，并与品牌形象相一致。
4. 市场调研在制定具体的营销策略之前，我们需要进行市场调研，了解目标市场的需求和偏好。
通过市场调研，我们可以更好地了解消费者群体、竞争对手和市场趋势，为制定有效的营销策略提供依据。
5. 营销目标和策略（1）目标：增加品牌知名度、提高销售额、拓展新市场。
（2）策略：- 提升品牌知名度：通过广告、活动和媒体合作来提升品牌知名度，增加品牌的曝光量。
- 提高销售额：通过定价策略、促销活动、售后服务和分销渠道优化来提高销售额。
- 拓展新市场：通过市场调研和分析来确定新的潜在市场，开发相应的产品线和市场推广策略，以拓展新的消费者群体。
6. 市场推广策略（1）广告活动：- 广告媒体：通过电视广告、杂志广告、户外广告等多种媒体渠道来传播品牌形象和产品信息。
- 广告内容：突出品牌的独特风格和高端奢华的定位，强调产品的品质和设计。
- 广告创意：通过与知名设计师和艺术家的合作，打造独特的广告创意，吸引目标市场的注意力。
（2）活动营销：- 产品发布活动：定期举办产品发布会，向媒体、业内人士和消费者展示新品，并提供独家购买机会。
- 社交媒体活动：通过社交媒体平台展示产品，与粉丝互动，增加品牌关注度和用户参与度。
香奈儿在奢侈品市场中的产品差异化与创新
香奈儿在奢侈品市场中的产品差异化与创新奢侈品行业一直以来都是许多人梦寐以求的领域，而在这个行业中，香奈儿（Chanel）无疑是一个备受瞩目的品牌。
作为奢侈品市场的巨头之一，香奈儿一直以来都致力于通过产品差异化和创新来保持其品牌影响力。
本文将重点探讨香奈儿在奢侈品市场中的产品差异化与创新的策略。
1. 强调品牌与传统香奈儿一直以来通过强调其品牌与传统来营造独特的产品差异化。
无论是香奈儿经典的双C标志、珍贵的缝制技艺还是优雅的调色板，都展示了品牌的独特性。
香奈儿注重传统工艺与先进技术的结合，保留了品牌的经典元素的同时，不断创新产品，满足现代消费者的需求。
2. 丰富的产品线除了经典的时尚服饰和配饰，香奈儿还涉足香水、化妆品、皮具和珠宝等领域，丰富了产品线，满足了不同消费者的需求。
香奈儿的香水系列以其独特的调香师技艺而闻名于世，每一瓶香水都代表着品牌的精神和品质。
此外，香奈儿的化妆品同样以其高品质和护肤效果而备受推崇。
3. 与艺术家和设计师的合作为了在市场中保持领先地位，香奈儿经常与艺术家和设计师合作，通过艺术与设计的碰撞来实现创新。
这种合作不仅使香奈儿产品焕发出新的活力，更使品牌与艺术之间建立起了紧密的联系。
例如，香奈儿和著名的珠宝设计师高迪亚合作推出了一系列独特的高级珠宝作品，引领了珠宝界的潮流。
4. 环保与可持续发展在当代社会，环保和可持续发展已经成为了一个重要话题。
香奈儿积极响应这一趋势，致力于减少对环境的影响。
品牌采用可再生材料和环保工艺，推动可持续发展的理念。
例如，减少包装物的使用、使用可回收且环保材料等。
香奈儿通过这些举措，不仅保护了环境，也提高了消费者对品牌的认同感。
5. 线上线下结合的销售渠道随着技术的发展，线上销售成为奢侈品行业发展的新趋势。
香奈儿紧跟潮流，在线上打造了优质的购物体验。
无论是线上还是线下，品牌都注重通过提供个性化的服务来满足每位消费者的需求。
此外，香奈儿还通过社交媒体平台与消费者互动，加强与消费者的联系，提高品牌的知名度。
香奈儿CHANEL策略营销分析
香奈儿CHANEL策略营销分析香奈儿（Chanel）作为法国奢侈品牌，在全球享有盛誉，旗下涵盖时尚彩妆，服装，配饰，香水等多个系列，深受全球消费者的青睐。
要锁定香奈儿的顾客，营销平台需要延伸至博客、社交媒体、实体店等广泛渠道。
香奈儿为了满足全球消费者的多样需求，采用了双重策略，包括持续创新和全球营销推广。
香奈儿营销策略聚焦于创造具备特色而又引人入胜的品牌形象。
该品牌采取了“体验式营销”策略，以在客户心中塑造强烈的记忆之一。
客户在实体店体验新的产品时，也会注意到具有高质量的装修和独特的显示展示，这些都有助于影响顾客的决策，让他们更加了解和喜爱香奈儿。
另外，香奈儿投入大量精力打造全面和可持续的社交媒体营销渠道，以更好地传播他们的产品和服务。
通过强大的营销网络，香奈儿可以帮助消费者更深入地了解品牌，扩大品牌影响力。
为此，他们制定了全面周密的社交媒体策略，旨在借助多样化的宣传活动来传播优质而独特的信息，以及提供精心设计的社交媒体体验，实现品牌曝光度的最大化。
此外，香奈儿也积极拥抱新兴科技，推出各种技术支持的新型购物方式，为全球客户提供更便捷的购物体验。
随着物联网技术的发展，香奈儿不断创新，开发出全新的产品与应用，以期更好地满足客户需求。
例如，其近期发布的“Intelligent Mirror”是一款智能镜子，利用人工智能语音助手，可让用户以口头形式购买香奈儿产品，让消费者以更安全、便捷的方式享受购物乐趣。
总之，香奈儿作为一家植根于百年历史的世界知名奢侈品牌，通过不断创新的营销策略而受到全球消费者的青睐。
结合体验式营销、社交媒体营销及新兴技术支持的购物方式，香奈儿令客户收获到无以伦比的购物体验，实现品牌价值最大化。
香奈儿品牌营销
02
香奈儿品牌营销策略
品牌传播策略
1 2
社交媒体平台
通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布 品牌资讯、新品推广等内容，提升品牌曝光度 和认知度。
广告投放
在时装杂志、时尚网站和户外广告等媒体投放 广告，吸引目标客户群体的关注。
香奈儿品牌营销
xx年xx月xx日
目 录
• 香奈儿品牌简介 • 香奈儿品牌营销策略 • 香奈儿品牌产品线 • 香奈儿品牌形象代言人 • 香奈儿品牌在社交媒体上的营销策略 • 香奈儿品牌未来展望与营销战略规划
01
香奈儿品牌简介
品牌历史与文化
香奈儿品牌创立于20世纪初，由法国时装设计师可可·香奈儿 创立，至今已有百余年历史。
实时互动
社交媒体允许品牌与消费者进行实时互动，及时回应消费者需 求和反馈。
精准定位
社交媒体平台提供了丰富的用户数据，品牌可以通过数据分析 精准定位目标消费者。
香奈儿品牌在社交媒体上的营销策略案例分析
官方网站
香奈儿官网在社交媒体上拥有广泛的粉丝群，通过发布新品信息 、时尚搭配、品牌故事等内容，与粉丝互动，增强品牌影响力。
家居香氛
香奈儿的家居香氛产品包括空气清新剂、熏香、沐浴露 等，为消费者营造温馨宜人的生活氛围。
04
香奈儿品牌形象代言人
形象代言人的选择
代表品牌形象
香奈儿在选择形象代言人时，通常会选择能够代表品牌形象的名 人或公众人物，如电影明星、歌手、艺术家等。
符合品牌定位
形象代言人的个人形象、气质和风格需要与香奈儿的品牌定位相 符合，例如高贵典雅、时尚奢华的形象。
从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达
从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达奢侈品广告的视觉表达是一个关键的策略手段，能够通过吸引人的视觉效果来引起观众的注意，传达奢华、高贵、独特等品牌形象。
香奈儿的广告策略注重在视觉表达中展现品牌的奢华和高贵。
香奈儿的广告常常采用高质感的摄影、珠光闪烁的宝石等元素，通过色彩鲜艳、光线明亮的画面效果来突出品牌的奢侈感。
广告中通常会出现华丽的服饰、配饰和化妆品，展现品牌产品的高品质和精细制作。
香奈儿的广告策略注重品牌形象的塑造。
香奈儿一直以来都强调自己的非凡品味和独特风格，其广告中常常出现优雅、自信、富有魅力的形象代言人，如经典的时尚偶像玛丽莲·梦露和格蕾丝·凯莉。
这些形象代言人的出现，使观众对香奈儿品牌产生认同感，并将品牌与优雅、时尚等价值观联系在一起。
香奈儿的广告策略还注重在视觉表达中传达品牌的创新和独特性。
在很多广告中，香奈儿采用了不同寻常的角度、构图和视觉效果，如倾斜的摄影角度、模糊的背景、或者是动态的画面效果。
这些创新的视觉表达方式，不仅能够吸引观众的眼球，还能够展示香奈儿的创新精神和与众不同的品牌形象。
香奈儿的广告策略注重通过视觉表达来讲述品牌的故事和情感。
香奈儿的广告往往通过具有故事性的画面来传递品牌的情感和价值观，如浪漫的爱情故事、追求梦想的青春故事等。
这些故事情节不仅能够引发观众的情感共鸣，还能够加深观众对品牌的记忆和认同。
奢侈品广告的视觉表达在香奈儿的广告策略中体现得淋漓尽致。
通过突出品牌的奢华和高贵、塑造品牌的形象、传达品牌的创新和独特性以及讲述品牌的故事和情感，香奈儿成功地吸引了观众的眼球，传递了品牌的价值观，并与观众产生情感共鸣。
这些都是奢侈品广告视觉表达的重要要素，也是奢侈品品牌广告成功的关键因素之一。
香奈儿的市场分析
香奈儿的市场分析引言概述：香奈儿是一家享誉全球的奢侈品品牌，以其独特的风格和高品质的产品而闻名。
本文将对香奈儿的市场进行分析，从品牌定位、目标市场、竞争对手、市场趋势和市场策略等五个大点进行详细阐述。
正文内容：1. 品牌定位1.1 品牌历史与传统：香奈儿品牌创立于20世纪初，以其独特的时尚理念和高质量的产品而著称。
1.2 品牌形象与定位：香奈儿以优雅、高贵和时尚为品牌形象，定位为奢侈品市场的领导者。
2. 目标市场2.1 高端消费者：香奈儿的产品价格较高，主要面向高收入人群，他们注重品质、追求独特的时尚风格。
2.2 年轻一代：香奈儿通过与年轻设计师的合作以及推出年轻化的产品线，吸引了越来越多的年轻消费者。
3. 竞争对手3.1 奢侈品竞争：香奈儿的主要竞争对手包括路易威登、古驰等奢侈品品牌，它们在市场份额和品牌知名度方面与香奈儿存在竞争关系。
3.2 时尚品牌竞争：除了奢侈品竞争对手外，香奈儿还面临来自Zara、H&M等快时尚品牌的竞争，这些品牌以价格低廉和快速更新的产品吸引了一部分消费者。
4. 市场趋势4.1 数字化转型：随着互联网和社交媒体的兴起，香奈儿加大了在线销售和数字营销的力度，以吸引更多年轻消费者。
4.2 可持续发展：消费者对可持续发展和环保意识的增强，香奈儿也开始关注环保材料和可持续生产方式，以满足消费者的需求。
4.3 亚洲市场增长：亚洲市场成为奢侈品行业的重要增长点，香奈儿积极扩大在亚洲市场的影响力。
5. 市场策略5.1 产品创新：香奈儿不断推出新款产品和限量版系列，以满足消费者对独特和时尚产品的需求。
5.2 品牌合作：香奈儿与一些知名设计师和艺术家合作，通过跨界合作吸引更多的关注和消费者。
5.3 体验营销：香奈儿通过举办时装秀、展览和活动等方式，为消费者提供独特的品牌体验，增强品牌认知度和忠诚度。
总结：综上所述，香奈儿作为奢侈品市场的领导者，通过其独特的品牌定位、目标市场的选择、应对竞争对手的策略、紧跟市场趋势的变化以及创新的市场策略，不断巩固其在市场中的地位。
写香奈儿的营销策划方案
写香奈儿的营销策划方案篇一：香奈儿营销策略分析香奈儿营销策略分析专业：姓名：学号：时间：年月日奢侈品动辄上万甚至数十万元，但还是有很多死忠，并且有越来越多的人前赴后继争相购买。
我们看到很多奢侈品牌不仅没有被时代所淘汰，而且日久弥新，散发着成熟品牌的魅力，其悠久的历史底蕴更是成为其品牌价值的最核心部分。
香奈儿就是这些奢侈品牌中最具代表性的品牌之一。
下面就结合品牌背景和市场营销学的理论来探讨品牌的成功因素。
品牌背景创始人Gabrielle Chanel 于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
CHANEL S—个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
设计师：1913-1971 Gabrielle Chanel （加布里埃•香奈儿）1978 - 1983 Philippe Guibourge1978 - 1983 Jean Cazaubon1978 - 1983 Yvonne Dudel1983-至今Karl Lagerfeld （卡尔•拉格斐尔德）设计理念：高雅、简约、精美品牌营销组合分析Product 产品产品组合和产品线CHANEL S产品组合可谓非常丰富，主营女士产品。
旗下的产品系列有：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、包包。
其中的主打产品是香水和包包。
其中香水系列有经久不衰的以及COCO COCOb姐、等一系列收到市场欢迎的香水产品系列。
产品设计设计团队是CHANE的灵魂，从创始人Gabrielle Chanel 女士一直到该品牌近年来的设计总监、被誉为时尚界的凯撒大帝的Karl Lagerfeld，在秉承了CHANEI高雅、简约、精美的同时，也总有源源不断的创新，但始终保持着CHANEL 的“纯正风范”。
香奈儿的市场分析
香奈儿的市场分析引言概述香奈儿作为世界知名的奢靡品牌，向来以其独特的设计和高端的品质享誉全球。
在市场竞争激烈的奢靡品格业中，香奈儿向来保持着稳定的市场地位。
本文将对香奈儿的市场进行深入分析，探讨其在奢靡品市场中的竞争优势和发展趋势。
一、品牌历史与定位1.1 香奈儿的品牌历史香奈儿品牌创立于1909年，由创始人可可·香奈儿创建。
可可·香奈儿以其独特的设计理念和优质的产品质量，迅速在时尚界崭露头角。
品牌历史悠久，积淀了丰富的设计经验和品牌文化。
1.2 香奈儿的品牌定位香奈儿的品牌定位高端奢华，主打时尚与经典的结合。
其产品涵盖服装、配饰、香水等多个领域，为消费者提供全方位的奢华体验。
香奈儿以其独特的设计风格和高品质的产品赢得了消费者的青睐。
1.3 香奈儿的品牌形象香奈儿的品牌形象向来以来都是高贵、优雅和时尚的代名词。
品牌通过广告、活动等多种方式塑造自己的形象，吸引了众多忠实粉丝。
二、产品线与市场覆盖2.1 香奈儿的产品线香奈儿的产品线涵盖服装、鞋履、包袋、配饰、香水等多个品类。
每一个品类都有多款产品供消费者选择，满足不同消费者的需求。
2.2 香奈儿的市场覆盖香奈儿的市场覆盖面广泛，产品销售遍布全球各大城市。
品牌在欧美、亚洲等地区均有稳定的销售渠道，深受当地消费者的爱慕。
2.3 香奈儿的目标消费群体香奈儿的目标消费群体主要是高端消费者和时尚达人。
品牌定位高端奢华，吸引了一大批追求品质和时尚的消费者。
三、市场竞争与发展趋势3.1 香奈儿的市场竞争优势香奈儿作为奢靡品格业的领军品牌，具有独特的设计风格和品牌文化。
其产品质量优秀，价格高昂，深受消费者信赖。
品牌在市场上具有较强的竞争力。
3.2 香奈儿的发展趋势随着消费者对奢靡品的需求不断增长，香奈儿将继续扩大产品线，拓展市场份额。
品牌将注重创新设计和营销策略，保持市场率先地位。
3.3 香奈儿的市场前景香奈儿在奢靡品市场上拥有稳固的地位，未来发展前景广阔。
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化香奈儿（Chanel）是一家享誉全球的奢侈品牌，以其独特的设计和高品质的产品而闻名。
香奈儿的企业文化是该品牌成功的关键之一，它为品牌的发展和运营提供了指导和支持。
1. 品牌价值观与使命：香奈儿的品牌价值观是传承创新、追求卓越、经典时尚和品质至上。
品牌使命是通过创造与众不同的产品和体验，为顾客提供独特的奢华感受，塑造他们的个性和自信。
2. 创始人Coco Chanel的精神：香奈儿的企业文化深受创始人Coco Chanel的影响。
Coco Chanel是一位勇敢、独立和有远见的女性，她以打破传统、引领时尚潮流而闻名。
她的创新精神、对细节的关注以及对高品质的追求成为了香奈儿文化的核心。
3. 产品质量与工艺：香奈儿对产品质量和工艺的要求非常高。
每一件产品都经过精心设计和制作，选用最优质的材料，并通过严格的质量控制流程来确保产品的卓越品质。
这种对品质的承诺不仅体现在成衣和配饰上，也延伸到香水、化妆品和皮具等其他产品线。
4. 时尚与创新：香奈儿一直致力于引领时尚潮流，不断推陈出新。
品牌注重创新设计，将经典元素与现代风格相结合，满足不同年龄和风格的消费者需求。
香奈儿的设计师团队秉承着创新的精神，不断探索新的设计理念和材质，为品牌带来新的活力和魅力。
5. 品牌形象与营销策略：香奈儿的品牌形象非常独特和高雅，代表着奢华、自信和优雅。
品牌通过精心策划的广告、时尚秀场和社交媒体等渠道来传递品牌价值观和产品信息。
香奈儿的营销策略注重与顶级时尚杂志、名人和社交媒体合作，以增强品牌的知名度和吸引力。
6. 员工培训与发展：香奈儿非常重视员工的培训和发展。
公司为员工提供专业的培训课程，以提升他们的专业技能和知识水平。
香奈儿鼓励员工发挥创造力，并提供良好的发展机会，使他们能够在职业生涯中不断成长和进步。
7. 社会责任：作为一家国际知名品牌，香奈儿积极履行社会责任。
品牌致力于可持续发展和环境保护，采取了一系列措施来减少对环境的影响。
从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达
从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达随着经济的发展和人们生活水平的提高，奢侈品品牌在市场上的影响力越来越大。
作为奢侈品市场中的一员，香奈儿一直以其独特的品牌形象和广告策略引领着市场潮流。
其品牌广告中所展现的视觉表达，不仅是产品本身的展示，更是一种文化和生活方式的呈现。
本文将对香奈儿品牌广告策略进行解读，从视觉表达的角度深入剖析奢侈品广告的魅力所在。
要解读香奈儿品牌广告的视觉表达，我们需要了解香奈儿品牌的核心理念。
香奈儿品牌一直以来的核心理念是“经典、优雅、简约”，这也是其在广告策略中所展现的核心元素。
在香奈儿品牌广告中，我们经常能看到简洁大方的画面布局，优雅高贵的形象展示，以及经典款式的产品呈现。
这些元素无不体现了香奈儿品牌的核心理念，同时也是其视觉表达的重要组成部分。
香奈儿品牌广告的视觉表达中融合了奢侈品与生活方式的结合。
在香奈儿品牌广告中，我们经常能看到一些具有艺术感和生活情趣的画面，比如一位优雅女士与优美的自然景致相融合，或者是一些具有情感色彩的人物形象展示。
这些画面不仅能够展现产品的质感和品味，更能让消费者感受到奢侈品与生活方式的完美结合，从而激发其对品牌的向往和追求。
香奈儿品牌广告的视觉表达中强调了情感与故事的表达。
在香奈儿品牌广告中，我们常常能看到一些温情的情感表达和丰富的故事情节，例如一对恋人在优美的建筑中相会、一个家庭在温馨的氛围中团聚等。
这些画面不仅能够吸引消费者的目光，更能够触及其内心深处的情感和渴望，从而让品牌形象更加贴近消费者的情感需求。
香奈儿品牌广告的视觉表达中强调了产品的细节和工艺的展示。
在香奈儿品牌广告中，我们经常能看到一些对产品细节的特写镜头和对工艺工艺的展示，比如皮质材料的纹理、珠宝的闪耀光芒等。
这些镜头不仅能够展现产品的精湛工艺和高品质，更能够让消费者深刻感受到品牌所追求的极致品味和享受。
香奈儿品牌广告策略中的视觉表达不仅仅是产品的展示，更是一种文化和生活方式的呈现。
香奈儿在奢侈品市场中的品牌定位与调整
香奈儿在奢侈品市场中的品牌定位与调整香奈儿（CHANEL）作为全球知名的奢侈品牌，其在奢侈品市场中的品牌定位一直备受瞩目。
然而，随着市场环境的变化和消费者需求的转变，香奈儿也面临着品牌调整的问题。
本文将从香奈儿的品牌定位、市场竞争以及品牌调整策略等方面进行深入探讨。
一、香奈儿的品牌定位香奈儿自创立以来一直秉持着"时尚、优雅、经典"的品牌理念，在奢侈品市场中塑造了高端、稳重、典雅的品牌形象。
其产品线涵盖了时装、香水、皮具、珠宝等多个领域，为消费者提供了全方位高质量的奢侈品体验。
香奈儿凭借独特的创意、优质的材料和精湛的工艺，成为了奢侈品市场的领导者之一。
二、香奈儿在市场竞争中的地位奢侈品市场竞争激烈，香奈儿面临来自其他品牌的激烈竞争。
无论是国际大牌如爱马仕（Hermes）、路易·威登（Louis Vuitton）还是国内品牌如宝格丽（BVLGARI）等，都在力争在奢侈品市场中占据一席之地。
与此同时，新兴的奢侈品品牌也在逐渐壮大，对香奈儿的市场份额构成了一定的威胁。
三、香奈儿品牌调整的原因品牌调整对于香奈儿来说是必然的选择。
首先，消费者对奢侈品的需求和消费方式已经发生了变化。
年轻一代消费者对个性化、时尚性和新颖性的追求越来越高，这对于以传统和经典形象为主的香奈儿来说是一个挑战。
其次，全球市场竞争加剧，其他品牌的崛起不可忽视。
因此，香奈儿需要调整品牌战略来应对市场挑战。
四、香奈儿的品牌调整策略为了适应市场的变化和消费者需求的转变，香奈儿采取了一系列品牌调整策略。
首先，品牌年轻化是重要的调整方向。
香奈儿推出了更多时尚、年轻化的产品，吸引新一代消费者的注意。
此外，香奈儿还加强了与时尚界的合作，与设计师合作推出限量版系列，增加品牌的时尚感和潮流性。
此外，在电子商务方面，香奈儿也积极布局，通过在线销售和社交媒体的推广，拓宽销售渠道，接触更多的潜在消费者。
五、未来展望与总结在竞争激烈的奢侈品市场中，香奈儿需要保持品牌定位的稳定性和持续的创新力。
香奈儿公司营销策划方案
香奈儿公司营销策划方案一、背景分析香奈儿（Chanel）是一家著名的法国时装和化妆品品牌，于1910年由著名女设计师Gabrielle Chanel创立。
品牌以奢华、优雅和简约的设计风格而闻名，被认为是法国时尚产业的象征之一。
然而，随着全球市场竞争的加剧，香奈儿面临着新的挑战。
为了保持竞争力和市场份额，香奈儿需要制定一套全面的营销策略，以吸引新客户、提高品牌认知度和巩固现有客户群体。
二、目标市场分析1. 目标市场：香奈儿的目标市场主要是成年女性，年龄在25岁至45岁之间，具有一定的经济实力和消费能力。
2. 人口统计：根据市场研究，目标市场的人口统计主要包括城市居民、高收入人群和具有一定社会地位的女性。
3. 消费习惯：目标市场的消费习惯较为讲究品质，追求高品质的时尚产品和奢侈品。
她们对产品的品牌和设计有较高的要求，注重购买有价值和持久性的产品。
4. 市场趋势：时尚行业的市场趋势是多元化和个性化。
消费者日益追求与众不同的产品和独特的购物体验。
为了满足这一趋势，香奈儿需要不断更新产品设计，并提供独特的购物体验。
三、营销目标1. 增加品牌知名度：通过提高品牌曝光度和广告宣传，增加香奈儿的品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 吸引新客户：通过创新产品和营销活动，吸引新的目标客户群体，提高销售额和市场占有率。
3. 提高客户满意度：提供优质的产品和服务，满足客户需求，提高客户忠诚度和口碑。
4. 实现可持续发展：通过增加品牌环保意识，推出可持续发展的产品，并采取环保措施，推动企业的可持续发展。
四、市场调研1. 消费者调研：通过在线调查、访谈和观察等方法，深入了解目标客户的需求、购买决策因素和偏好。
2. 市场竞争调研：分析竞争对手的产品和市场策略，了解市场竞争状况和趋势。
五、产品策略1. 产品创新：持续推出新产品，满足消费者对时尚和精致产品的需求。
根据市场调研结果，了解目标客户的需求，并根据需求推出适合的产品系列。
2. 产品定位：将香奈儿定位为奢侈品和时尚品牌的代表，强调产品的高品质、创新和独特性，建立品牌的高端形象。
香奈儿的市场分析
香奈儿的市场分析市场概况：香奈儿是一家享有盛誉的法国奢靡品牌，成立于1910年。
该品牌以其高贵、优雅和时尚的产品而闻名于世。
香奈儿主要经营高级时装、香水、珠宝首饰、皮具和化妆品等产品。
它的产品线广泛，涵盖了男女服装、配饰和美容产品，满足了不同消费者的需求。
目标市场：1. 高端消费者：香奈儿的产品定位于高端市场，主要面向有一定购买力的消费者。
这些消费者通常对品质和设计有较高的要求，并愿意为独特的奢靡品支付更高的价格。
2. 时尚追随者：香奈儿的品牌形象与时尚密切相连，吸引了许多时尚追随者。
这些消费者希翼通过购买香奈儿的产品来展示自己的品味和时尚意识。
3. 国际市场：香奈儿是一家国际化的品牌，其产品在全球范围内销售。
因此，香奈儿的目标市场包括世界各地的消费者，特别是在欧洲、美洲和亚洲等地区。
竞争环境：香奈儿在奢靡品市场中面临激烈的竞争。
主要竞争对手包括路易威登、古驰、爱马仕和迪奥等。
这些品牌都拥有强大的品牌影响力和忠诚度的消费者基础。
此外，随着新兴市场的崛起，一些本土奢靡品品牌也开始崭露头角，进一步加剧了竞争。
市场趋势：1. 个性化需求增加：消费者越来越注重个性化和独特性，他们希翼购买能够展示自己独特品味和风格的产品。
香奈儿可以通过不断推出新款式和设计来满足这一需求。
2. 线上销售增长：随着互联网的普及，线上销售在奢靡品市场中的份额不断增加。
香奈儿可以通过建立自己的官方网站和在线销售平台来拓展线上销售渠道，并吸引更多的年轻消费者。
3. 可持续发展：消费者对可持续发展和环保意识的提高，对奢靡品品牌的可持续性和社会责任感提出了更高的要求。
香奈儿可以通过采用环保材料、推出可持续系列产品等方式来回应这一趋势。
市场推广策略：1. 品牌形象宣传：香奈儿可以通过广告、时尚杂志、社交媒体等渠道来宣传品牌形象，展示其独特的设计和高品质的产品。
2. 与名人合作：与知名明星或者时尚博主的合作可以提升品牌的知名度和影响力，吸引更多的消费者关注和购买。
ChanelSTP营销战略
Chanel STP 营销战略分析一、背景：香奈儿由Coco Chanel于1910年在法国注册成立，1910——1971年设计师为Coco Chanel，1983年起，设计师为Karl Lagerfeld。
香奈儿产品遍及全球，成为高品位女士的追求的顶级品牌。
香奈儿以女性为主的产品设计时尚而不失其特色，主要产品有：时尚精品，眼镜，腕表，高级珠宝，香水与化妆品等。
其中著名品牌香水有Chanel No.5和Chanel No.19。
香奈儿产品多以高度奢华为诉求，菱格文的康朋系列、代表香奈儿的双C字样，别有风味的山茶花，均为其产品的风格，具有特色又不失其时尚高雅的韵味，正因为其舒适的设计，别具风味的时尚与高雅的韵味，香奈儿为其爱用者带来了一种时尚感与虚荣感，为使用香奈儿的产品的消费者增添一翻效益，二、市场细分：细分标准在于消费者的心理因素，行为因素，地理因素，人口因素1、心理因素：现代女性重视自我，追求自由与时尚，她们关爱自己，讲求生活质量和地位。
而香奈儿产品其定价策略，完全以高品质，高素质的形象为依据，采取高价策略。
其目标消费者是注重自由，崇尚知识，高收入，高品位的女性，恰好满足了现代女性的消费心里需求。
2、行为因素：顾客的消费动机是购买和消费商品时的服务过程中的体验利益以及给顾客带来的价值和精神享受。
香奈儿在制作高级订制服和高级成衣的过程中，选择与全世界最好的纺织工坊、打折工坊、染色工坊、刺绣工坊以及女帽工坊合作，创造了高级订制服和成衣系列。
因此，香奈儿时装是最合适女性的服装，达到精致的身材修饰效果，让每位女性展现其高贵优雅的一面，诱发她们的购买行为。
3、地理因素：近年来，奢华消费在全球快速发展起来。
香奈儿作为国际著名奢华产品受到全球香奈儿消费者的追捧。
香奈儿服饰精品全球37个国家有据点，眼镜系列全球有29个国家有据点，在选点方面，为符合其定位，香奈儿均已高级百货公司，繁华商业圈等为选点的重点，因此，拥有庞大的消费群体。
从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达
从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达1. 引言1.1 介绍香奈儿品牌广告策略香奈儿（Chanel）是法国著名的奢侈品牌，其广告策略一直备受关注和赞誉。
香奈儿的广告策略以简洁、优雅和独特性见长，通过独特的品牌形象和时尚元素，吸引了全球消费者的目光。
香奈儿品牌广告的风格常常是黑白色调，简洁大方，强调品牌的高贵与典雅。
除了传统的平面广告之外，香奈儿还通过电视广告、时尚杂志和社交媒体等渠道进行推广，扩大品牌的知名度和影响力。
香奈儿广告常常以优雅的女性形象为主题，突出品牌的高端、精致和独特性，让消费者产生对品牌的渴望和向往。
香奈儿品牌广告策略的成功在于其独特的品牌定位和清晰的传播理念，为品牌打造了独特而具有吸引力的形象，使其成为奢侈品市场中的翘楚之一。
1.2 解读奢侈品广告的视觉表达在香奈儿的广告中，常常运用简洁大方的布局，优雅精致的图片以及经典的黑白色调，展现出品牌的优雅、奢华和品质。
香奈儿的广告也会运用一些具有象征意义的元素，如金色双C标志、珍珠项链等，来突出品牌的标志性形象，增强产品的辨识度。
在香奈儿的广告中，还经常可以看到一些具有文化内涵和历史意义的元素，如古典建筑、名人传记等，通过与品牌的关联来塑造出一个奢华、高贵的形象。
这种深厚的文化底蕴也为消费者提供了一种奢侈品牌的品质保证和身份认同感。
香奈儿在其广告中成功地将品牌的传统与现代相结合，通过独特的视觉表达方式向消费者传递出奢华、优雅的品牌形象，从而吸引消费者的注意并提升品牌的美誉度和品牌忠诚度。
2. 正文2.1 香奈儿品牌广告策略的特点1. 高度奢华与时尚性：香奈儿的广告通常呈现出高度奢华和时尚性的特点，与其产品定位及价值观相呼应。
广告中经常使用华丽的场景、名人代言以及奢侈品的展示，让受众感受到品牌的高贵及优雅。
2. 诉诸情感与梦幻：香奈儿品牌广告倾向于利用情感和梦幻元素来吸引消费者的注意，让消费者在观看广告时感受到愉悦和享受。
通过营造优美的画面和故事情节，使消费者产生共鸣和向往，从而增强品牌的吸引力。
从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达
从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达近年来，香奈儿品牌以其独有的品牌魅力和广告策略占据了奢侈品行业的领导地位。
香奈儿品牌的广告宣传以视觉表达为主，这种方式更为生动、直观地展现了品牌的核心价值和形象。
下面我们从香奈儿品牌的广告策略中探讨奢侈品广告的视觉表达。
一、简约高贵的视觉风格香奈儿品牌的广告从视觉上看，非常简约而高贵，一般都是黑、白、灰三种颜色的搭配，大气而不失细腻。
这种简约的呈现方式凸显品牌的高端、优雅、稳重的形象，也突显了品牌对产品制作工艺和品质要求极高的特点。
二、以明星代言品牌在奢侈品广告中，明星代言是一种常见的宣传方式。
香奈儿品牌也不例外，一直拥有着最顶尖的品牌代言人，如范冰冰、基思·理查兹、克里斯汀·斯图尔特等。
这些明星除了有着极高的知名度外，还拥有不俗的演技和时尚品味，这保证了广告诉求的传达效果。
三、注重品牌核心价值的传达香奈儿品牌的广告也非常注重品牌的核心价值的传达。
从视觉上，广告宣传因为背景、服装、道具等，能够展现出品牌的历史背景、文化内涵、时尚趋势等，传递的信息鲜明而直接，有力地激发了消费者的品牌认知和品牌忠诚度，形成了品牌形象的深度体验。
四、大胆创意的设计香奈儿品牌广告在表达奢华、高雅的品牌形象和品牌理念的同时，也大胆运用各种创意元素以提升广告的艺术价值。
如将平凡的事物与奢侈品进行巧妙地联想，或是将奢侈品本身装饰成艺术品或梦幻场景，这种独特手法吸引了更多的目光，也让广告在更加注重审美的时代有了更为广泛的应用前景。
在国内外奢侈品市场竞争日趋激烈的今天，广告宣传成为品牌推广不可或缺的一部分。
香奈儿品牌以其卓越的广告策略所取得的成就，不仅为奢侈品品牌树立了优雅、高贵、梦幻的形象，也为奢华生活方式和文化成就做出了自己的贡献。
香奈儿营销策划方案论文
香奈儿营销策划方案论文摘要：本文基于对香奈儿品牌及其市场环境的深入分析，总结出了一份完整的香奈儿营销策划方案。
本方案重点关注品牌知名度的提升、消费者群体的拓展以及市场份额的增加。
通过整合多种市场营销手段，如广告宣传、社交媒体推广、明星代言等，我们将努力实现香奈儿在中国市场的进一步发展。
第一部分：目标受众及市场定位香奈儿的目标受众主要是中高收入人群，尤其是对奢侈品品牌有追求的年轻人和有购买力的成功女性。
香奈儿营销策划方案的市场定位是高端奢侈品品牌，注重传承与时尚的结合，以及价值和品质的坚持。
第二部分：品牌传播策略1. 广告宣传香奈儿将通过电视、杂志、报纸、户外广告等多渠道进行宣传。
宣传活动将以品牌形象为主线，突出香奈儿的经典元素，如香奈儿套装、香奈儿口红等。
同时，为了吸引年轻人的关注，我们还将邀请时尚博主、网红等参与广告拍摄和分享。
2. 社交媒体推广香奈儿将加大在社交媒体平台的宣传力度，包括但不限于微博、微信、抖音等。
在社交媒体上推出短视频、时尚故事、主题话题等内容，吸引目标受众的关注和互动。
此外，香奈儿还将邀请一些社交媒体红人合作，通过他们的推荐和分享，进一步提高品牌曝光度。
3. 明星代言借助明星的影响力可以更好地塑造品牌形象和品牌认同度。
香奈儿将邀请一些在国内外具有影响力的明星代言，以吸引更多目标受众关注。
同时，为了保持品牌形象的一致性，香奈儿将确保明星与品牌的价值观相一致，并与其签订长期合作协议。
第三部分：产品策略1. 新品发布为了满足目标受众对新鲜感和时尚性的需求，香奈儿将定期推出新品，并通过宣传活动和社交媒体推广进行宣传。
新品发布将突出香奈儿的创新和时尚元素，吸引目标受众的关注和购买欲望。
2. 定制服务针对有购买力的客户，香奈儿将提供个性化定制服务，包括定制款式、个性化刺绣等。
通过满足客户的个性化需求，香奈儿可以提高客户忠诚度，并增加品牌形象的溢价度。
第四部分：渠道策略1. 实体店扩张香奈儿将继续在中国各大城市扩张实体店的数量，以提高品牌在当地市场的知名度和渗透率。
从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达
从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达
香奈儿作为奢侈品品牌的代表，其广告策略在奢侈品广告中具有重要地位。
香奈儿品牌广告的视觉表达主要表现在以下方面。
一、品牌形象的呈现
香奈儿品牌广告的视觉表达首先呈现的是品牌形象。
品牌形象是一个品牌的基础，也是一个品牌的灵魂。
香奈儿品牌广告以黑白色调为主打，简洁明快，为品牌带来了高级感和典雅感。
同时，香奈儿品牌广告注重呈现品牌的传统和历史，让消费者感受到品牌的沉淀和内涵。
二、产品特点的突出
奢侈品广告的主要目的是促进销售，因此必须在视觉表达中突出产品特点，吸引消费者的眼球。
香奈儿品牌广告会在画面中突出产品的设计、材料和工艺等特点，让消费者能够全面了解产品的品质和价值。
三、明星代言的引导
奢侈品广告常常邀请明星代言，借助明星的知名度和影响力来吸引消费者的关注和购买。
香奈儿品牌广告也常常邀请明星代言，但相比其他奢侈品品牌，香奈儿的明星代言更强调代言人和品牌的相似之处，让消费者在情感上与品牌建立联系，增强品牌忠诚度。
四、文化背景的渲染
奢侈品广告是文化的体现，文化背景的渲染能够增强品牌的内涵和价值，同时也让品牌更有文化魅力。
香奈儿品牌广告经常引入文化元素，如法国的建筑、绘画和时装等，既突出品牌的法式风格，也传递了品牌的文化底蕴。
结语
在奢侈品广告中，视觉表达的重要性不言而喻。
香奈儿品牌广告的视觉表达以品牌形象、产品特点、明星代言和文化背景为主要元素，既突出了品牌的价值和美学观念，也能够引导消费者产生购买意愿，达到品牌推广的目的。
香奈儿推广营销策划方案
香奈儿推广营销策划方案一、背景分析近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的不断升级，奢侈品市场竞争愈发激烈。
香奈儿作为奢侈品行业的领导品牌之一，拥有着悠久的历史和独特的设计风格，深受消费者的喜爱。
然而，由于市场上奢侈品品牌众多，香奈儿需要不断推陈出新，引起消费者的关注，增强品牌竞争力。
二、目标市场分析1. 目标群体：中高收入人群，注重生活品质和时尚潮流。
2. 地域范围：大城市和发达地区，如北京、上海、广州、深圳等。
三、目标与策略1. 品牌定位：香奈儿作为一家奢侈品品牌，其核心价值在于品质、经典和时尚，并希望成为消费者心目中的“梦幻奢华”。
因此，香奈儿的品牌定位应着力于维持其高端奢华和经典时尚的形象，激发消费者对品牌的渴望和认同感。
2. 目标市场与消费者需求：根据当前市场状况，核心目标市场应聚焦于80后和90后消费群体。
针对目标市场的需求，香奈儿应注重产品质量、品牌文化传承和与消费者的情感连接。
3. 竞争对手分析：香奈儿的竞争对手包括品牌如迪奥、古驰、路易威登等。
与竞争对手相比，香奈儿应优势在于其独特的设计风格和丰富的品牌历史，能够吸引更多追求高品质生活的消费者。
4. 推广策略（1）以市场为导向，注重产品创新和独特性。
为了迎合潮流，香奈儿应不断推陈出新，推出符合市场需求的高质量产品。
此外，品牌设计应注重独特性，增强产品的辨识度，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
（2）加强品牌宣传，提升品牌知名度。
通过广告投放，赞助活动，社交媒体营销等手段，将香奈儿品牌形象传播给更多的消费者。
香奈儿可以与明星或权威人士进行合作，提高品牌的曝光度和影响力。
此外，香奈儿还可以参与高端时尚活动，如时装周、展览等，以增加品牌的曝光度和吸引力。
（3）提供优质的售后服务和购物体验。
对于奢侈品消费者来说，产品的售后服务和购物体验同样重要。
香奈儿应注重售后服务的提升，包括提供终身保修、品牌专柜的定期维护、交流互动等，增加消费者的满意度和忠诚度。
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•品牌标志
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
• CHANEL”香奈儿“这个品牌是一个美丽 而非凡的法国女子加布瑞卡.香奈儿创立并以 她的名字命名的缩写。该标志就是香奈儿的 爱称”可可“（coco）中的两个字母“c”的组 合。
• 双c的标志体现了高雅、简约、精美崇 尚自由的风格
Karl Lagerfeld
•老佛爷：墨镜+白发长辫
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品牌简介
•品牌名称：CHANEL • 中文名称：香奈儿、香奈尔、夏奈尔。 • 创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈 儿)。 •注册地：法国巴黎（1910年) • 设计理念： 高雅、简约、精美 • 产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣 、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表 、珠宝配饰、皮包。
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• 香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适 、纯正风范。Chanel提供了具有解放意义的自由和 选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表 现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍 ，提倡肩背式皮包与织品套装，Coco Chanel一手 主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方 式，一种简单舒适的奢华新哲学。Chanel品牌提供 了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性 观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台， 将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。
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•S W OT 分析
•威胁
•1.香水实用性不高 •2.竞争激烈。各大化妆品公司的崛起，香奈儿的领先地位受到威胁，如迪奥 • 3.金融危机下，人们的购买力下降 • 4. 人口特征，社会消费方式的变动。如各地区消费者对香水的要求有差异
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•总结——双C的永恒魅力
•香奈儿香水广告： /v_show/i
d_XOTIxOTI2Njg=.html
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•香奈儿的策略
•
3P+A策略
•Prouduct •Price •Place •Advertisement
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•Prouduct
路漫漫其修远兮, 吾将上•市场营销在很大程度上收到政治和法律环境因素的影响和 制约。由于中国近年来贸易顺差不断增大，为了平衡贸易 出口额，实施多项促进进口的政策。如简化进口程序，鼓 励奢侈品进口，因此可见中国的政治环境和外交政策对香 奈儿有利 •4、文化环境分析： •居民的文化水平和教育的提高在一定程度上影响了人们的 消费观念，对生活品质的追求和社会认可度的增强使人们 更多倾向于奢侈品的追求，而这些观念的改变对香奈儿的 营销有很大的帮助
上市而已。
•品牌文 化
•1、全球最知名的品牌：双C成为了一种时尚界的 骄傲，它是这个地球上女人最想拥有的品牌！永 远的香奈儿，双C的经典LOGO将永远席卷时尚流 行、永不缺席。女人的时尚，女人的香奈儿精神 ，让世界缤纷 •2、“简单”是让美好质感呈现的最佳方式：她留 下的经典设计包括：NO.5香水、斜纹软呢、双色 鞋、黑色小洋装等。经典的配件就是主张让女人 双手空出来的皮革穿链带的手提包，她钟爱的山 茶花也依旧绽放在绸缎的晚宴浮雕花样里
• “香奈儿”对整个世纪而言就是“经典”、 “永远的时尚和个性”更是一个“浪漫的传奇”
•崭露头角
•1910年，Coco在 巴黎开设了一家女
装帽店子 (millinery shop)， 凭着非凡的针线技 巧，缝制出一顶又 一顶款式简洁耐看
的帽子 •1914年，Coco开 设了两家时装店， 影响后世深远的时 装品牌Chanel宣告
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•Chanel VS Dior
•公司名称：迪奥 •法文名称：Dior法 •总部地点：法国巴黎 •成立时间：1947 •经营范围：女装、男装、香 水、皮草、内衣等 •创始人：克里斯汀.迪奥
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•迪奥香水和香奈儿五号对比
人群定位 特征
品牌定位 产品概念
•浪漫的 传奇
•再创辉煌
•自1983年起，德国 名设计师Karl
Lagerfeld（卡尔·拉 格斐尔德）一直担任 Chanel的总设计师 ，将Chanel的时装 推向另一个高峰。还 有一处有趣地方堪可 提及，就是品牌创立 了接近九十年，从未 造过一件男装，直至 2005/2006 的秋冬 系列才造了几件男装
香奈儿品牌策略
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2020年4月9日星期四
时尚王国：香奈儿
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•目
•香奈儿品牌背景 •市场营销环境分析 • Chanel VS Dior • S W OT分 析 • 香奈儿的策略
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•营销环境分析
•1、人口环境分析 •人口环境包括人口增长年龄结构、受教育程度、人口地理 迁徙等因素。随着城市化和消费者的教育程度的提高，有利 于提高人们对奢侈品的认同感和购买趋向，为消费者提供一 个消费平台，也让香奈儿更为大众所知。 •2、经济环境分析： •经济因素主要决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。 据最新数据显示，2010年中国奢侈品消费超过120亿美元， 赶超美国成为第二大奢侈品消费国。从长期趋势来看，中国 经济状况的改善和人均GDP的上升对香奈儿的销售有着相当 大的正面作用
•香奈儿的经典语录
•1、女人的身体，决定了她们该穿什么样的衣服 。 •2、配饰，是一门科学，美丽，是一种武器。 •3、擦错香水的女人永远没有未来的。 •4、不擦香水的女人是没有未来的。 5.要做到无可替代，那就必须与众不同！ •6、没有风险的人生是没有价值的。
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卡尔.拉格菲尔德
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•Place
• 为了更好地针对和吸引目标消费群体，更大 量的促进香奈儿产品的销售，特将其终端专柜、 专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所 等富甲名流聚集的地方，而一般的场所则难以寻 觅到香奈儿5号的芳踪。 • 以品牌为中心走特色的、适合自己发展的 终端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索，促 进企业的快速发展，就像香奈儿5号香水一样。
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Advertisement
•建立网 站
•名人代 言
•书面杂 志
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•
香奈儿产品连连看
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•小结
•产品：让顾客享受典雅体验 •价格：让顾客感到物有所值 •地点：让顾客享受到高雅的购物环 境 •沟通：让顾客感受到典雅与自由
• 时尚转瞬即逝，唯有风格永存！
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•S W OT分析
•优势
•1.技术技能优势：独特的生产技术，领先的革新力量，雄厚的技术实力 •2.有形资产优势 先进的生产流水线，现代化车间和设备，完备的的资料信息 • 3.无形资产优势品牌知名度高，企业形象好，顾客忠诚度高 • 4. 竞争力优势强大的经销商网络，市场份额的领导地位
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•3、挑战传统，解放传统向世俗唱反调： Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将 服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女 性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍 ，提倡肩背式皮包与织品套装，Coco Chanel 一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态 和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学。
•1 •关于创始人 •2 •品牌简介 •3 •品牌标志 •4 •品牌历史 •5 •品牌文化
•你对奢侈品de 感觉？
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•传说中的时尚女王，Coco.Chanel?
• COCO Chanel，本身比她 所设计的Chanel手袋更伟大 设 计师，被誉为为对20世纪最具影 响力的100位名人之一，别具传 奇色彩的设计师COCO Chanel ，是时尚圈的泰斗，她的设计灵 感来源于男装，推崇简洁高贵的 设计风格。 • COCO Chanel的口头禅：“ 流行稍纵即逝，风格永存”依旧 是品牌背后的指导力
• 虽然香奈儿在全球价值排行榜上位列奢侈品品牌第二位 ，有足够的实力和潜力进行一定程度的品牌延伸，但它没有通 过品牌无形资产来盈利，甚至没有增加任何可以为其占领市场 份额的二线品牌。在奢侈品行列，香奈儿走着一条独立经营的 模式。有次可见，香奈儿是坚定走单一品牌路线，他把核心竞 争力放在产品的设计和开发上，以及对香奈儿品牌的维护和创 新上，从而保证香奈儿品牌在新时期的竞争力。 • 如今进入新时代，面对世界经济整体不景气的现状，面 对日益萎缩的销售额，香奈儿的明天将会如何，它的传奇是否 还能续写，答案就在Coco Chanel 的那句话里：
• 香奈儿产品以女性产 品为主，产品设计以时尚 且不失其特色为重点。 •香奈儿产品多以高度奢华 为诉求，凌格文的康朋系 列、代表香奈儿的双C字 样、别有风味的山茶花， 均为其产品独特的风格， 具有特色又不失其时尚高 雅
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•Price
•Chanel 这个国际知名大品牌，其定价策略，完 全以它的高品质、高素质的形象为依归，采取的 也是高价策略 •在服装部分，高价定制服的价格比一般服装来 得贵，其他部分其价格策略大致如下： •时尚精品 中高价位 •腕表与高级珠宝 高价位 •香水与化妆品 中价位
正式诞生
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•品牌历程
•东山再起
•在1921年推出的 CHANEL No.5是 第一瓶款合成花香 调香水，No.5是 Chanel的第一瓶