kappa年度创意提案74页PPT

另外，美女效应毋庸置疑，那么一向时尚又运动的Kappa 服饰专卖店中的运动型美女自然不会少了。
推广策略2 节庆主题
策略概述：
每年的各个节假日，必然是Kappa促销的重头戏，也是网络 推广的绝妙时机，以应景的素材来巧做文章，一方面可配合节 庆时期的Kappa相应活动，另一方面也对节庆促销有相当的帮 助。此类论坛帖不可正经八百，娱乐搞笑是为节日气氛喜上添 花的好方式，忍俊不禁之余也可加深对Kappa的品牌印象，引 领潮流。
主题3 农历新年
标题一： 黄金甲代言“爆乳装”带来的商机…… 点评贺岁剧等热门影视剧的特色服装 （配图）
阐述：
新年伊始，大家都沉浸在欢庆佳节的情绪中，娱乐搞笑自然成了 “众心所向”。以轻松、搞怪的形式罗列贺岁剧等等热门影视的服装 特点。
从《满城尽带黄金甲》代言“爆乳装”说开来……《天下无贼》 代言“七匹狼”，《断臂山》代言背靠背……“今儿早上我坐车也代 言了一把Kappa背靠背，公车里人挤人可真是背靠背啊。。。”
阐述： 妇女的节日，当然是围绕着女性朋友来做文章了，简单直接的推荐 类文章实在引不起大众的兴趣了。根据各大网站社区的热帖分析， 拿古人来说事儿，视角独特之外也有一张别具特色的喜剧张力。
标题二： 我和gg的另类情感故事
阐述： 众所周知，女性朋友们都爱看情感故事，真实生活中，因为Kappa 而结缘的情侣为数不少，可从网友的个人角度，煽情的讲述一个爱 情故事，赚人眼泪的同时，Kappa的品牌也得到了宣传体现，在“运 动、时尚、性感”的定位之外，也许还可以“多情”一些。
Kappa2019年度网络推广工作计划
主线\时间
一月
配合新品上市
二月
三月
春秋装 新品上 市
四月
五月
六月 七月
八月
秋冬 装新品 上市
九月Βιβλιοθήκη 十月十一月 十二月节假日期间 奥运舵手宣传
情人 节帖子
农历新 年
妇女节
愚人节
网络选 秀、舵 手选拔
儿童 节
明星、 主持 人
晋级趣 事
七夕 国庆节 光棍节 圣诞节
平民 冠军
主题2 九月秋冬装新品上市
标题 我在北京某商场巧遇周杰伦NB对话全记录 （配图）
阐述：
新新人类，娱乐精神就是王道。在商场逛街，购物们的美女 让人目不暇接，而导购员也少不了是道亮丽的风景线。细心 的楼主发现，有家运动服饰的店员居然长得像华语界天王— —周杰伦，自然能引起大家的关注罗，亲临现场一睹明星脸， 在关注Kappa品牌的同时，也能充分展示专卖店中的 Kappa秋冬新款。
以真人展示Kappa春夏最新款，在加深品牌认识的同时， 又能勾起大众消费欲望，直接促进新品销售。
标题二 我的偶像柳时元是个Kappa迷！
阐述：
发布韩国知名偶像红星柳时元身着Kappa服饰的大量图片， 跟帖中可大量附上Kappa秋冬新款的精美图片，并且可由韩 星为何喜爱Kappa品牌，引出Kappa在2019年的新动作—— 设计方面，大规模全面采用韩籍设计师。
主题1 三月春夏装新品上市
标题一 最美艳的家庭妇女惊现网络（配图）
阐述：
通过一个生活优越、追求时尚的可爱女人的角度出发， 在网上发帖教别人叠衣服，可巧妙的植入Kappa春夏新 品，在展示了Kappa新款服饰的同时，又可展示Kappa 服饰的个性搭配，更可以Kappa服装为引子，评述07年 流行风格，以及Kappa近期活动趣事。好奇心极重的网 民见到美女+美衫，自然“美女啊~~~~”的呼声不绝于耳， 在吸引大众眼球的同时，必然能引起大范围讨论，为何 美女对Kappa情有独钟，为何美女身着的均是Kappa最新 款……？
另外，也可评说当红主持人的7种利器，比如杀人不见血微笑、电 眼、……时尚着装，巧妙的结合Kappa赞助高收视栏目主持人甚至 嘉宾的服装，增强视觉冲击力，扩大曝光。
主题4 三八妇女节
女人的节日，疯狂置装的好日子。以时尚女人为引，宣扬KAPPA主义。
标题一： 假如你是生活在现代的神仙姐姐，你穿什么样的服装？
标题二： 名嘴们是咋样穿衣打扮的？ 当红主持人的7种利器
阐述： 新年新气象，盘点各大电视台主持人的着装风格，可较多的提及 各个主持人对Kappa的运动时尚风青睐有加，适时的可指出主持人 多穿着的是Kappa的新潮款式，一方面宣传当季新款；另一方面更 可引发流行，令消费者跟风而动，模仿当红主持人着装。
关注中超球赛 梦舟与kappa
Kappa 梦舟续 约
活动回 顾
中超 开幕
成员动 态
金德首 场
赛车 队活动
明星 八卦
球星八 卦
中超趣 赛事点 最佳
事
评
进球
足球队 明星队 活动 训练
Kappa 与梦舟
Kappa 与梦舟
秦总博客炒作
撰写博 即时 客文章 活动
即时 主题31 活动
主题 即时活
32
动
主题33 主题34
面对未知的一年， 面对无限的KAPPA新闻与商机， 我们能做些什么？
七条宣传策略主题 结合频繁新辣时事爆点 编织话题天罗地网 贯穿全年 将受众注意力 一网打尽
引言
解读Kappa的独特品牌定位后，2019年度的Kappa网络推广策略可确 定这样三个方向：
运动 时尚 流行 足球乃至运动是Kappa品牌塑造及维护的重要元素及依赖手段，通过 关注中超球赛、奥运舵手选拔，持续灌输“运动+Kappa+时尚”理念，同时， 借新品上市之风，节假日活动，企业高层和代言人的个人时尚指数，高调 倡导时尚并借时尚元素出位，博得大众眼球，紧密跟随流行，并制造流行 及话题。而Kappa与梦舟的合作是运动与时尚、流行结合的绝妙组合。 本年度Kappa的网络推广在告知品牌诉求之外，更应扩大曝光、凸现 创意、增强视觉冲击力吸引大众，力求在占领品牌忠诚度高的目标消费人 群之外，更能辐射到巨大的潜在消费人群。
主题5 儿童节
标题： 各校校服大PK 快来秀秀你的童年
阐述：
儿童节期间，也是各高校毕业 之际，正是追忆学校时光的大 好时机，看看楼主展示的自己 的Kappa校服，体现出Kappa 运动活泼的风格同时，推荐 Kappa的潮流款式。
代言人乔振宇
主题35
主题36 主题37
主题38 主题39
即时 即时活 即时活
活动 动
动
推广策略1 新品上市主题
策略概述：
每年的三月、九月是Kappa新品上市以及发布的时期，不加 修饰的向时尚男女们展示产品，难免令人索然无味，巧妙的 通过普通网友口吻发布趣味性帖文，展示新品款式以及搭配， 在认知和加深品牌的印象之外，又可直接促进消费。