益达广告发展历程
益达广告分析
彭于晏，出生于台湾台北， 金马奖最佳新演员。拍摄 过《爱情白皮书》、《恋 香》、《仙剑奇侠传》等 多部偶像电视剧
桂纶镁，女，1983年12月25 日出生，中国台湾新生代演员。 曾于2004年9月前往法国里昂 第三大学交换学生。高二时出 演《蓝色大门》当中的“孟克 柔”，跨出了她人生第一步表 演生涯。之后桂纶镁出演了 《经过》《危险心灵》《波丽 士大人》等影视剧。2007年， 扮演《不能说的秘密》中的女 主角。2008年出演《女人不坏》
网络视频营销
传统的广告都是以秒来计算广告费，因此要 尽量以最简洁的广告来达到最佳的效果。而像益 达酸甜苦辣系列片这样的广告在电视上播放的投 入之大大家都应该知道，而且电视上的广告一般 都有时间段，不可能用很长的时间来播放很多这 样类似的系列广告短片，所以说采用网络视频， 人们通过微博人人等途径进行转载观看，不仅可 以降低广告成本，而且达到的效果是显而易见的。 另一方面，也适应了新媒体市场的发展。
广告特点分析：
该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上 富有创造力；他以年轻人的情感为主，制造了一个 充满温馨的故事，让人感觉嚼的不是口香糖，而是 关爱。即以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、 辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产 品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的 主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个广告所要 表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的 关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终 相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。 该广告具备了新颖性、感染性和社会性。
产品形象：
在如今广大年轻人眼里， “益达”不仅仅是一个品牌 了。它成为一个“甜蜜爱情” 的代名词；由于所拍广告戏 剧化，像益达口香糖一般清 新。更是使这一说法受到广 泛支持；益达甜甜淡淡的味 道，像极了恋爱时的甜蜜。 既浪漫又有深意。是很多学 生们喜欢的叫法
益达广告词
益达广告词益达是一款口香糖的品牌，因其独特的口感和长效味道受到了广大消费者的喜爱，在市场上获得了不俗的份额。
作为一款消费品，益达的广告词给广告宣传带来了重要的作用，因此益达的广告词设计一直备受关注。
本文将从益达广告词的历史、特点和影响等几个方面来对其进行分析探讨。
首先回顾益达广告词的历史，从益达口香糖开始进入市场起，就开始有相关的广告投放。
早期的益达广告词，主要体现了冰凉清新的特点，如“感受到冰凉就是益达”，“超洁凉爽口味，口腔时刻保持清新”。
这些广告词，在强调益达独特口感的同时，还注重了口气清新的效果。
后来益达投放的广告越来越多，广告词也更加丰富多样。
如“益达一口就灵”，“益达，每日清爽你我”，这些广告词则更多强调了益达口香糖的神奇功效。
接着，我们来看看益达广告词的特点。
首先，益达广告词的口感特点是其广告词中最为突出的地方，广告语重点强调益达产品本身的优势，例如长效清香口感、激爽口感等。
其次，益达广告词的传播效果也非常出色，尤其是在数字化营销方面，如通过微博、微信等渠道发布广告，与消费者实现互动；在电视广告方面，益达广告词高度概括，突出亮点，形成极强的视觉冲击力与情感共鸣。
此外，益达广告词还具有情感诉求的特点，如在一些广告中运用情感、友情、爱情等元素，强调益达体现了对消费者贴心关爱，满足消费者不同程度的心理需求。
最后，我们来看看益达广告词的影响。
首先，益达广告词的成功设计，有效提升了益达品牌的形象，制造了明显的印象，巩固了消费者对益达产品的认知和信任。
其次，在市场上益达广告词赢得了一定的声誉度，使得益达口香糖的销量得到了增长，形成了益达品牌的良好口碑。
由此可见，益达广告词的设计及其推广，对整个益达口香糖的市场营销具有十分重要的意义。
总之，益达广告词在市场营销方面对该品牌的发展产生了积极的影响，成功地宣传了益达口香糖的特点和优势，加强了消费者对品牌的认知和信任。
作为消费品的广告，益达广告词为市场营销提供了有力的支持，也是广告设计者们不断探索新领域的有益尝试。
益达口香糖广告分析[1]
![益达口香糖广告分析[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/349f581f79563c1ec5da713f.png)
品牌形象创造
郭敬明在广告里被诠 释成一个“被人误解，同 时自己又不care大众”这 样一个特立独行的角色。 试想一下，“用成就笑对 别人的成见”文案潜台词， 是不是在鼓励一种“只要 达到了世俗意义上的成功， 就可以笑对他人”的态度 与价值观？
广告推广渠道
微信朋友圈推送郭敬明代言的益达广告 （郭敬明 和你斗图） QQ空间 （郭敬明传授笑出强大秘诀） 微博推广，掀起一阵“笑出强大”体的刷屏狂潮
市场攻势迅猛，备受推崇
从1996年到2008年， 益达销售处于稳定上升趋 势；自2004年到2008年 间，益达口香糖的销售额 增长了近4倍，在中国无 糖口香糖市场持续保持领 先地位。
品牌形象创造
这一次的代言人， 请来了亚洲百米飞人 苏炳添。这一个选择 估计是考量到今年是 奥运年，各个品牌都 想跟这个大热点沾上 关系，加上运动员嚼 口香糖，确实也是一 个很典型的消费应用 场景。
在中国，箭牌公 司是从1996年开始在 广东率先推出“益达” 无糖口香糖的。现在 “益达”无糖口香糖 的销售网络已经覆盖 了国内逾300座城市。
创新概念，造就行业翘楚
作为箭牌属下的高端 香糖品牌，益达一贯以时 尚、健康的品自1996年 亮相中国市场，益达就开 始为国内消费者带来了源 源不断的全新消费牌形象， 领导高级口香糖市场。
Hale Waihona Puke #微信##微博#广告对比
关爱牙齿，更关心你VS笑出强大
广告对比
桂纶镁与彭于晏 白百合与郭晓冬
VS郭敬明
益达，笑出强大
益达口香糖广告分享
斗破小组
益达广告发展历程
益达，全球无糖口香糖第一品牌
益达在中国，市场表现卓越
创新概念，造就行业翘楚 市场攻势迅猛，备受推崇
益达系列广告
益达系列广告益达的系列广告是彭于晏与桂纶镁共同演绎的一个微电影。
这个广告到目前共分三季。
第一季：2010加油站篇；第二：2011酸甜苦辣篇；第三季：2012餐馆篇。
故事是从桂纶镁和彭于晏的邂逅开始后经浪迹天涯的爱恋到分手再到餐馆的重逢。
到这依然是未完待续。
目前国内的广告是漫天飞，各式广告见缝插针般涌入观众的眼睛。
如何将广告做得更好，如何吸引更多的眼球不仅是广告制作者，而且是商家的第一要求。
益达的产品定位是：口味卓越的无糖口香糖。
其品质定位是高端口香糖品牌，益达一贯以时尚健康的品质引领高级口香糖市场。
他的顾客定位是以有一定收入，有一定教育水平的中青年为主。
这个广告的诉求是：一、益达可以清新口气，缓解情绪，强调产品的使用价值。
二：是您传递爱意的选择。
三、关怀无处不在，点滴在这个微电影中它将益达的产品质量和企业文化形象有机的融合。
利用让一个故事的主题展现它品牌的核心价值。
这个事故所表达的主题是尝人生的酸甜苦辣各种味道后，无论是对牙齿的关爱还是人生路上对爱人的关心，益达始终相信，它会保护好你的牙齿，让你用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
用微电影做广告的成功之处在于它打破了传统的广告制作方式，在传统的广告中，产品的信息往往直接的传输给观众，这样的广告越来越被厌弃就像“盖中盖”的广告。
它将故事的内容和益达的信息合二为一，这样益达的质量和企业文化就深入大故事的情节中。
这样广告的所要告知的信息就不再是直接的传播给观众，而是以一种娱乐的形式进入观众的内心，让观众自己在广告中找信息。
这样就能使观众在潜移默化中接受该产品。
在微电影中人物的形象与产品相性质契合，二者完美的融合避免了刻意的推销，比如姚明代言的中国人寿，“要投就投中国人寿”太刻意的做法往往让人感觉很假。
这样能够很自然的让观众想象自己是主角。
其次用微电影做广告节省了广告的费用。
传统的广告费是用秒计费，对于益达这样的广告投放在电视上是一笔很大的开销。
但是这样投放在网络上，不仅省了相关费用，也增加了效益。
益达广告分析
清爽西瓜篇
广告描述：炎热的夏天，女孩子在遛狗的时候想要吃清爽的 西瓜，却被狗狗干扰而导致“好吃，却吃不到”。
优点： 1、广告的主角是一位年轻、漂亮、充满活力的女生,形象 非常符合益达清爽系列，让人印象深刻。 2、广告中用西瓜作为切入点，引出益达口香糖，西 瓜和清爽联系在一起非常的贴切。 3、广告在第6秒就突出主题，入题快。 4、广告内容新颖，简洁，公众不易厌倦。 5、广告用词简洁明了，准确传递了利益要点，有助于消费 者记忆。 缺点： 1、广告内容只针对了了解益达的观众，而忽视了引导新的 消费者； 2、
洁白笑容篇
广告描述：
优点：1、红的花，绿草地，蓝天空，透着洁白牙齿的笑容，银白色包装的益 达口香糖，构成纯洁而美好的画面，让人印象深刻。 2、创作主调比较清晰，以洁白为宣传点，功能明确。 3、从两个场景表现出一种清新的美感，对其品牌形象的强化有助推作 用。 4、强调美白功能，对一直以无糖为卖点的益达而言，充实了品牌的内 涵。 6、把产品与人们的笑容和生活联系在一起，更容易让消费者接收。 缺点：1、用产品图片作为转场，显得有些勉强 2、入题太慢，在最后才强调产品的功能。
益达口香糖广告分析
益达口香糖一贯以时尚、健康的品牌形象，领导 高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，就为国 内消费者源源不断的带来全新消费体验。益达在中 国，表现卓越，这和它的广告创意是分不开的。 目前行销在中国市场上的益达口香糖产品包括： 益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益 达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香 糖四大系列。 自2007年至今以来，益达广告不断发展、创意 不断。
清新口气篇
广告描述：美好的一天中，无论走到哪里，吃的东西的 气味就跟到哪里，在吃了益达之后，气味一扫而光。
益达——酸甜苦辣系列广告
市场、价格定 15-34岁中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群 位 品质定位 情感利益点 理性利益点 高端口香糖品牌，时尚健康的品牌形象，领导高级口香糖市场 不管酸甜苦辣，总有益达 你的益达充满了温馨、关爱牙齿、更关心你 不管是酸的醋，还是辣的跳，有益达，可以实现酸碱平衡，保护 牙齿，关爱你的健康。
广告分析
该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上富有创 造力；他以年轻人的情感为主，制造了一个充满温馨的故 事，让人感觉嚼的不是口香糖，而是关爱。即以电影短片 系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形 式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事 中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个 广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿 的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信， 应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
益达口香糖广告分析
14市场营销（插班）
钟熀 邓秉正 吴彬 叶扬新
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目录
1. 前言
2. 广告展示
3. 产品及广告分析 4.结语
前 言
2010年，益达《酸甜苦辣》首映投影在在北京 永定门城墙上。此后《酸》《甜》《苦》《辣》四段故 事在优酷、土豆、pps、新浪视频、“益达”官网相继 播出。 四段故事分别讲述了醋意横飞的《酸》，怦然心 动的《甜》，快意江湖的《辣》，天涯海角的《苦》。
产品及广告分析
产品形象：
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
产品分析
在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。 它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧 化，像益达口香糖一般清新。更是使这一说法受到广泛 支持；益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既 浪漫又有深意。
《益达广告案例分析》PPT课件
立体的媒体战略：主要集中于新生代娱乐为主的电视媒体、
网站等新媒体，主要是进行集中的广告宣传，最大限度的实现广告的效果。
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（五）不足之处：
1，广告由最初的亲情篇转战爱情篇，把消费人群 缩小到了情侣，忽略了年轻人中的其他群体。
2，广告非常注重强调男女主人公情感的发展情节， 导致受众把相当大的关注度放在了代言人身上， 有点“喧宾夺主” 。
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产品形象：
1，益达，全球无糖口香糖第一品牌。 2，时尚，健康。 3，充满爱意。 4，颠覆传统观念（清新口气），创新理念（嚼 益达，健康）。
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（三）消费者分析：
益达的消费者主要是具有以下特征的年轻人： 1，消费观念开放独立，追求个性； 2，喜欢新潮时尚，个性的彰显，乐于尝试新鲜事物； 3，不单纯追求“口腔清洁，保护牙齿”，而是把嚼 口香糖最为一种时尚的习惯。
3，在国际范围内，木糖醇无糖产品已成为口香糖发 展的主要方向。
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（二）产品介绍：
益达是1984年箭牌公司在美国推出的 第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃 居全球无糖口香糖的第一品牌。
“益达”木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在 1996年5月就得到了世界牙科联盟的认同。
它也是第一个经中华口腔医学会检测评价 有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖。
2，目标市场的确立：广告最终将目标受众锁定为年 轻一代，有大好的市场。
3，市场的稳定及开拓：开发不同规格和口味的益达， 尽可能满足更多人群的爱好。
4，品牌效应：连续性的广告，形成品牌效应。
5，情感寄托：广告营造的甜蜜气氛，让人把益达从
益达
益达简析益益达简析连锁1110班李虹飞 1100009712目录益达简介 (01)广告策略 (01)销售策略、市场分析 (06)总结 (08)益达简介："益达" （Extra）是市场上口味卓越的无糖口香糖产品。
它能刺激唾液益达至尊西柚味木糖醇分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿（蛀牙），随时随地带给您愉悦的护牙体验。
"益达"是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在美国，"益达"目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。
此外，她还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。
在中国，箭牌公司1996年开始在广东试销"益达"无糖口香糖，翌年将之推向上海和浙江市场。
2000年"益达" 开始登陆北京。
经过分别于2001年3月和8月启动的两波营销攻势之后，目前"益达"木糖醇无糖口香糖已经覆盖了全国所有的主要城市，也已经崛起为中国无糖口香糖市场上的领导者。
根据AC尼尔森公司的最新统计，2002年"益达"无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率达70%以上。
广告策略2008年，益达"木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。
特色是它的广告诉求点，新品的广告着重于介绍新产品的特点和用途，从而激发消费者的初级需求欲望，给大家购买的理由。
其是一种劝导式广告模式。
以说服消费者为目标，通过突出商品的特优品质，使消费者对某种品牌的商品加深印象。
刺激其产生选择性需求和“指牌购买”。
其电视广告的画面是这样的：一个粉红的房子里，木瓜，菠萝，香橙，奇异果……画面切换到一个海滩上，一个开心的嚼着益达的人。
其中色彩的感觉原理运用的很好，彩色的画面很有视觉冲击力。
广告词上提到——想不到，享得到。
营销香橙与薄荷搭配的口香糖来解答顾客对这种搭配口味的好否。
益达广告
叶晓伟 吴阳浩 何嘉欣 罗剑萍 梁展朝
一位男售货员对白领丽人说“这个对牙齿好喔”，女白 领若有所思，随后又拿了一盒“益达口香糖”，一同付帐， 但是她只拿了一盒“益达口香糖”转身离开，男售货员看 见收银台上还有一盒刚刚顾客付过钱的口香糖没拿走，拿 起那盒口香糖对女白领说“嘿，你的益达”，女白领回头 一笑说“是你的益达!”，最后广告画面一转，男售货员吃 着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃 地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说 “明天她不会来。”
“益达”口香糖广告口号是： 1. 关爱牙齿，更关心你。 2. 嘿，你的益达! 不，是你的益达!
因为这几句的广告口号让消费者产生深刻印象， 达到益达广告所体现关爱效果。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ求方式
• 益达采用了亲切有趣的场景超市购物，贴 近大家的生活。 • 选用了爱情的主题很好地满足了观众的情 感诉求。 • 用温馨故事来表达了益达的关爱，大打了 企业的产品形象。 • 利用了一首大众熟悉的旋律很好地吸引消 费者注意。
这个益达广告创意何在？
首先从这个广告我们发现益达的广告文化不 仅仅是品牌，他已成为“甜蜜爱情”的代词。 利用一个温馨的故事表达益达的关爱。插曲 用的是love you more than i can say，这首 歌的旋律都比较熟悉。这是一个广告成功的 细节。运用这种熟悉的旋律是一种诉诸情感 的方式。
策略方式
• 益达无糖口香糖广告超市篇效果同样不错。 其讲诉了一个超市营业员和顾客的场景故 事。美女顾客来购买益达，小伙子说，这 个对牙齿好。要好好照顾自己哟。你也是。 用温馨故事来表达益达的关爱。这是箭牌 公司的又一策略，大打企业形象之牌。
益达之
产品名称 益达木糖醇无糖口 香糖
口味
包装大小
冰凉薄荷口味、清爽草莓口味、 8、40、70粒装。 香浓蜜瓜口味、香橙薄荷口味
益达条装无糖口香 糖 益达草木精华木糖 醇口香糖 益达洁白无糖口香 糖 益达至尊无糖口香 糖
薄荷口味、蓝莓口味、柠檬口味、3包5片 清爽西瓜口味 罗汉果口味、菊花口味、金银花 40粒装 口味 薄荷口味、柠檬香梨口味 清新西柚味 40粒装 约40片装
理性利益点----酸 甜苦辣篇
健康，护齿，
酸碱平衡 关爱牙齿 更关心你
七．广告特点分析：
1、电影短片系列的形式
这个广告以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、 苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、 产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的 主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个广告所要表 达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱， 还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应 该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
2005年——“益达洁白，笑出彩色人生”笑容征集
1、“益达洁白拍照点”引来“笑容”无数 设立“红色浪漫”、“绿色希望”、“橙色热情”、“蓝色梦想”四个主题 可以将最符合主题的笑容照片晒在活动网站上。益达在全国22个城市最繁 华的商场地段专门设立了“益达洁白拍照点”，在不到一个月的时间内，就 征集到47000张照片。 2、参与者与投票者的“热情PK” 在活动网站上，大家都以实际的行动为其心仪的洁白笑容加油。 3、每张笑容都是“明星” 此外，全国22个城市的楼宇液晶电视和北京、上海、广州、深圳的户外 电子屏幕都在播放普通人的笑容照片。
电影短片系列的形式打破了传统广告时间短，内容简洁等特点， 将内容和商品信息合二为一，产品信息深入情节内涵，强化了 广告所承担的叙事功能，它生动的画面情节，以一种娱乐的 形式进入受众的内心，更易被受众接受并产生共鸣，并在潜移
益达广告词行家啊改编
益达广告词行家啊改编篇一：益达广告词行家啊改编益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在中国，箭牌公司从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖。
益达口香糖广告词：1、关爱牙齿，更关心你！2、“嘿，你的益达！” “不，是你的益达！”3、不管酸甜苦辣，总有益达4、关爱牙齿，餐后嚼两粒益达！5、“你很有想法...益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在中国，箭牌公司从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖。
益达口香糖广告词：1、关爱牙齿，更关心你！2、“嘿，你的益达！”“不，是你的益达！”3、不管酸甜苦辣，总有益达4、关爱牙齿，餐后嚼两粒益达！5、“你很有想法，跟我学做饭吧！”“你谁啊，大叔！”7、大叔，是你牙齿不好吧！8、“要两粒在一起才最好！”篇二：益达广告词行家啊改编欢迎来到招生考试网/好词栏目，本文为大家带来《益达口香糖广告词麦芽糖的味道行家啊》，希望能帮助到你。
益达口香糖广告词麦芽糖的味道行家啊篇一《不同品牌口香糖甜味持久度的比较高二九班》研究性学习论文不同品牌口香糖甜味持久度的比较冉瑞何丽娜张然张欢欢课题编号：课题类型：（AP）实践应用研究实践教师：黄睿其它指导教师：摘要：通过计时人们对不同品牌的口香糖的甜味保持的时长，得出不同口香糖在甜味持久度上的差别，发现片装口香糖普遍优于粒装口香糖，薄荷味中炫迈优势明显，蓝莓味中乐天甜味持久度较长，雅客在各种口味中都处于劣势，还发现同一品牌中，果香味甜味持久度普遍长于薄荷味。
关键词：口香糖甜味持久度优势品牌论文正文一、问题提出课题由炫迈口香糖广告词“根本停不下来”联想而来，选择炫迈、绿箭、益达、乐天、雅客五种常见品牌作为研究对象，试图得出在甜味持久度上的优势品牌。
二、文献述评（一）已有研究未找到与课题相同或类似的研究，以下是有关“如何提高口香糖甜味持久度”和“口香糖的成分及作用”的资料。
益达广告案例分析(周兴)
价格定位： 中高收入，中高教育水平， 注重牙齿及身体健康的人群。
品质定位：益达一贯以时尚、健康的品牌 形象，领导高级口香糖市场。
SWOT分析：
1、市场占有率极高，在中 国无糖口香糖市场持续保 持领先地位. 2、品种多，口味丰富，给 消费群体留有很大的选择 空间. 3、具有独特的护牙功能.
1、价格相对较高。 2、广告表现上给人留下情侣口香糖的模糊概念 3、口味独创性丌如其他竞争品牌. 4、在包装上吸引力丌如曼妥思等品牌吸引人. 1、口香糖消费需求增 加. 2、消费者消费水平提 高，对口香糖消费观 念有了很大的转变， 木糖醇口香糖具有更 大的竞争优势. 3、目标受众接触网络 时间长，机率大.
威 胁
1、来自乐天、好丽友等知名品牌口香糖的 直接竞争。 2、木糖醇原材料价格上涨.
产品特性：
益达口香糖醇是一种具有营养价值的甜味 物质，也是人体糖类代谢的正常中间体。 一个健康的人，益达木糖醇可以减少龋齿 这一特性，在高危险率人群(龋齿发生率高、 营养低下、口腔卫生水平低)和低危险率人 群(利用当前所有的牙齿保护措施保护牙齿， 牙洞产生率低)中均为适用。它能刺激唾液 分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防 蛀牙，保护牙齿健康。
市场分析：
2.2002-2007年间，木糖醇口香糖市场 销售价值年均复合增长率在14%以上， 目前市场规模已达100多亿元，益达、 乐天、华艾康等占据中国口香糖市场第 一梯队，雅克、贝洁、魄力、酷莎、好 丽友等品牌占据第二市场，紧随其后。
（二）益达品牌简析
※品牌发展历程：自1996年亮相中国市 场，益达就开始为国内消费者带来了源 源不断的全新消费体验。益达在中国首 推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无 糖口香糖，经过益达不断的创新，口香 糖不仅仅是清新口气的工具，更成为了 保持口腔清洁的新方法。现在，“益达” 无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内 逾300座城市，深受中国消费者的青睐。
益达口香糖广告分析
益达广告成功的因素
首先，广告的创意吸引人。 其次，广告的代言人形象 气质好。 再次，广告词的设计有新意。 最后，宣传策划高明
广告词的设计
广告时刻围绕着产品益达展开，如：
1. 关爱牙齿，更关心你。 2. 嘿，你的益达！ 不，是你的益达！ 3.迷倒他们的我，更要迷倒我的他 4.不管酸甜苦辣，总有益达 5.吃完喝完嚼益达
广告创意
采用连续剧的方式，由 酸甜苦辣组成，使人眼 前一亮，让观众在欣赏 的同时，广告产品“益 达”也深入人心。
广告代言人
广告的代言人是当红偶 像明星桂纶镁和彭于晏。 他们的形象气质好，可 以提高产品的信誉度， 建立消费者的信心，同 时他们本身拥有相当多 的粉丝，而这也为广告 带来了很多的关注。
曲线篇
迷倒他们的我，更要迷倒我的他
点评：属于提示性广告， 延续健康自信的女性形 象，“饭后嚼两粒”意 在让消费者树立养成食 用益达的习惯，结尾配 合“中和口腔酸性”的 说法理性旁白，将利益 点明确化。
2010年，将益达的理念——“关 爱牙齿 更关心你”进一步地诠释以 及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁 两位具有独特气质的明星在茫茫沙 漠里上演了一出别致的爱情桥段。
不管酸甜苦辣，总有益达！
在所有的益达广告中， 曲线和广告语是必不可 少的，这也体现了广告 在情感诉求中的理性诉 求。曲线中的颜色变化 代表了口腔酸度变化， 突出了益达口香糖增加 口腔中的唾液流量，中 和口腔酸度，帮助防止 蛀牙的作用。
广告第二季——再次相遇 第一集 第二集 大结局
广告小结
电影短片系列的形式打破了传统广告时间短，内 容简洁等特点，将内容和信息合二为一，产品信 息深入情节内涵，强化了广告所承担的叙事功能， 它生动的画面情节，以一种娱乐的形式进入观众 的内心，更易被观众接受并产生共鸣，并在潜移 默化中产生对产品的认同感。
益达
形象之二：创新概念，造就行业翘楚 创新概念， 创新概念
• 益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场 益达一贯以时尚、健康的品牌形象，
• 1996年，益达无糖口香糖在中国推出，试销广东市场，翌年推向上海 和浙江市场 • 2000年，益达无糖口香糖登陆北京 • 2001年，益达无糖口香糖蓝莓口味上市， 已经覆盖了全国主要城市 • 2003年，益达木糖醇无糖口香糖上市，行销中国市场超过150城市； • 2004，益达洁白无糖口香糖隆重全面上市，从而使益达的产品线扩展 到一个全新的领域；
益 达 木 糖 醇 代 言 人
香港益达公司的管理理念
香港益达木糖醇集团投资有限公司成立于2000年，公司坚持“内强管理，外树形象” 的质量方针，坚持“以品质拓展市场，用服务创造品牌”的企业经营理念。在生产过程中， 全面实行现代化管理，努力实现公司内部管理的制度化、规范化、科学化、在生产工艺上 ，拥有最大规模的生产线；在营销策略上，公司以优质的产品质量为后盾，运用先进的营 销模式对产品市场进行严格合理化的管理，使香港益达食品不仅畅销全省，而且远销全国 20多个省市，成为全国消费者最受欢迎的口香糖品牌之一，并因此取得了巨大的成功。 香港益达食品以诚信为本，在公司高层领导的正确决策下，与经销商、供应商、 消费者一起，为社会创造更大的价值，为公司创造灿烂的明天而努力奋斗！
• • • • 2005年，跃居木糖醇口香糖产品销量第一 2006年9月益达在全国33个城市供应 2007年3月益达公司又推出新的味道给消费者新的体验 2008年达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。
益达木糖醇的作用
• 四个护齿好习惯 • “早晚用含氟牙膏刷牙，定期进行口腔检查，少吃甜 品和含糖饮料、餐后和零食后咀嚼无糖口香糖” 益达防 龋小贴士 • 专家指出，吃完东西后，口腔内的酸性会迅速增加， 让牙齿受到侵害。一般来说，我们的唾液本身就是预防龋 齿的“天然屏障”，但人体正常唾液分泌的缓慢过程使得 “天然屏障”的效用不明显。 • “益达”无糖口香糖里含有的木糖醇、山梨糖醇等从 天然植物萃取的甜味剂，进入口腔后不会被致龋微生物发 酵而产生酸性物质。另外，嚼“益达”无糖口香糖， 能 够促进唾液分泌，中和口腔酸性，有益牙齿健康。
益达口香糖广告分析
益达口香糖广告分析一、益达简介益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在美国，益达目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。
此外，益达还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。
在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。
现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。
益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来源源不断的全新消费体验。
“关爱牙齿，更关心你”的理念，从感情上贴近、亲近消费者。
从强调口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。
目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括四大系列：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖、益达洁白无糖口香糖。
二、益达自身分析1、消费者的购买动机与需求：1.1正面动机将益达赠送朋友及爱人不再仅仅为了保护牙齿更体现一种关爱，让人感觉温暖，互相关心是感情持续的一个充分必要条件，是幸福的基本条件。
1.2享乐需求益达广告以微电影的形式来变现，新颖独特，连续性的情节故事，符合了当代青年消费者的审美观念，使人在观看广告时更多的是充满审美乐趣。
2、消费者态度：2.1、认知因素“益达”这一产品亲切自然，读起来朗朗上口，突出了商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率，增强了商品的营销力。
2.2、情感因素以感性诉求的方式打动人心，温暖，亲切。
使人们感受益达的产品及其内涵。
2.3、行为倾向因素广大年轻人眼里，“益达”已经从一个品牌成为“甜蜜爱情”的代名词，诱导广大的年轻消费者对“益达”的钟爱。
3、消费者学习与记忆：3.1学习：①益达广告不断给消费者带来新鲜感，刺激消费者，是消费者潜移默化的接受了“饭后嚼益达”的观念。
②吃益达已经本身是一种传达关爱，更是一种时尚的行为，表现了消费者趋利避害的心理。
益达广告英文PPT介绍ADVERTISEMENT
The product image 产品形象
• Yida in Chinese, market performance excellence • In China, Wrigley Company is from the beginning of 1996 in the Guangdong pioneered the "extra" sugar free chewing gum. Now, the "extra" sugar free chewing gum sales network has covered more than 300 citys by Chinese consumers. • 益达在中国，市场表现卓 越 • 在中国，箭牌公司是从 1996年开始在广东率先推 出“益达”无糖口香糖的。 现在，“益达”无糖口香 糖的销售网络已经覆盖了 国内逾300座城市，深受 中国消费者的青睐。
Moral 寓意
• 在如今广大年轻人眼里， “益达”不仅仅是一个品 牌了。它成为一个“甜蜜 爱情”的代名词；由于所 拍广告戏剧化，像益达口 香糖一般清新。更是使这 一说法受到广泛支持；益 达甜甜淡淡的味道，像极 了恋爱时的甜蜜。既浪漫 又有深意。是很多学生们 喜欢的叫法。 • In the eyes of the young, "Yi" is not only a brand. It has become a synonym for "sweet love"; the advertisement dramatic, like chewing gum are generally fresh. But this is the term widely supported; extra sweet light taste, like the sweet love. Both romantic and deep. Many students like.
益达口香糖专题
益达广告成功的因素
• 首先，广告的创意吸 引人。 • 其次，广告的代言人 形象气质好。 • 再次，广告词的设计 有新意。 • 最后，宣传策划高明
一、益达广告的投放平台
• 电视
• 网络
2）益达的广告主题
• 健康主题
爱情主题
二、广告的代言人
他们的形象气质好，可 以提高场频的信誉度， 建立消费者的信心， 同时他们本身拥有相 当多的粉丝，而这也 为广告到来了很多的 受众。 • 益达希望观众记住的 是其广告所一贯传达 的关爱，而不是记住 哪个明星出演了益达 的广告。
目录
一、益达口香糖品牌的介绍 二、益达口香糖的广告分析 1）广告发展历程 2）广告语 3）广告代言人分析 4）具体广告分析 5）广告效果分析 四、益达广告创意分析 五、总结
三个系列： 至尊——富含维V和维E 洁白——亮白牙齿
无糖——健康护齿
• 益达口香糖在96年打入中国市场，在国内 市场取得卓越的成就，其成就与它自身的 创意广告有着密不可分的关系。 • 就目前市场所出售的益达产品中包含着： 益达木糖醇口香糖无糖口香糖、益达条装 无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖、 益达洁白无糖木糖醇口香糖，这四类口香 糖。
广告创意
• 从广告用语上，益达广告一直使用关爱牙 齿，更关心你，使在广告上更亲近消费者 • 广告主题中一直沿用甜蜜的爱情和亲情(现 在一直沿用爱情) • 同时也向理性诉求方面倾斜。针对消费人 群都是一些年轻的消费者，在广告也不乏 使用时尚的物品和场景，时尚的广告语言。 并且在广告的代言人方面也是形象俱佳的 人物，并使用了非常好听的背景音乐为广3瓶的 假益达”的报道，而益达公司几乎没有做出过回应。
。
总结
益达广告观后感(精选多篇)
益达广告观后感(精选多篇)第一篇：益达广告益达广告的优缺点益达口香糖在96年打入中国市场，在国内市场取得杰出的成绩，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的干系。
我就其中的“益达无糖口香糖超市篇”并结合消费者行为学相关知识分析一下它的优缺点。
优点：1.馨的画面，甜蜜的爱情场景，关爱他人的精致活动，给消费者传递出一种精良的消耗讯号，极大地刺激了消费者的购置欲望。
2.告插曲是大家耳熟能详的《love you more than i can say》，从感官上给消费者一种轻松愉悦的享受。
3.选择的超市这个拍摄所在，贴近了消费者的现实生活，从侧面反映了产品的代价较为和颜悦色，消除了消费者对于价格偏贵产物的抵触生理。
4.关爱牙齿，更关心你”的广告语借产品表达了人与人相互关爱的态度，可以让消费者感觉到本身被充实的器重。
5.达广告中的代言人都是一些一线的当红明星，利用这种明星效应以及明星的影响力极大地吸引了消费者的购置兴趣。
缺点：1.告表现上给会给消费者留下情侣口香糖的含糊观点，表达的情感对情侣以外的目标消费者吸引力和亲和感显着不敷。
第二篇：益达广告益达广告评析说到口香糖很多人自然会想起曾经在电视荧屏上风靡临时的绿箭口香糖。
绿箭口香糖以“清新口气”的主题曾经得到了许多人的存眷，但是随着口香糖功效的拓展和演变，口香糖从口味向功效和性能型生长，在满足了各种消费者需求的同时，一个新的品牌也在悄然的植入人们的心底，这就是益达口香糖！由起初的“你的益达，是你的益达。
”到如今的“关爱牙齿，更关心你”。
益达的广告语已经深入人心。
而让我们一直记得的不仅仅是嚷嚷上口的广告语，更是广告片拍摄中的故事和创意。
每天都不得不被动的接受种种告白的轰炸，但那段小清新的益达广告片忽然成了享受。
起初的广告是一段超市里萌发的小恋爱，一句“你的益达，是你的益达”，不知不觉中将爱情和益达接洽在了一起。
男女主角因为一瓶益达开始萌生恋爱，隐约的告诉消费者益达可以是恋爱的广告和见证。
益达广告营销分析
益达营销策略
（一）正确品牌定位
（二）独特的包装
（三）品牌的推广
（1）深入人心的广告语 （2）吸引人的广告
正确品牌定位
益达率先在中国首推“无 糖”概念，并率先推出含 木糖醇的无糖口香糖，把 口香糖的形象从清新口气 的工具一下子转变成洁净 牙齿的工具。它强调的是 能够关爱牙齿，保护牙龈 健康，这一品牌的定位是 非常正确的。在当今社会， 人们的生活水平越来越高， 健康成为人们越来越注重 的因素。正因为益达正确 的定位，才会越来越受消 费者的青睐
饭 后 来 两 粒 不 管 酸 甜 苦 辣 ， 总 有 益 达
嘿 ， 你 的 益 达 ！ 关 爱 牙 齿 ， 更 关 心 你 。
不 ， 是 你 的 益 达 ！
益 达 广 告 词
加油站篇
优点： 1、在茫茫沙漠里，一句“你的益达也 满了”，不由得勾起人们对于“恋人已满” 的甜蜜憧憬 2、情节丰富，像在播放一部微电影， 表达手法独特； 3、 怀旧的背景音乐，
吸引人的广告
益达在创造自己的品牌风格是，最先是播出便利店与益达 的广告。这个广告讲述的是深夜里，一女白领到便利店买 东西的时候，顺手拿起了一瓶益达，男店员就说了一句： “这个对牙齿好啊。”女生就买了两瓶，一瓶给自己，另 一瓶送给了男生。“嘿，你的益达！不，是你的益达！” 这句广告语就是从这里出来的。清新自然的画面，干净利 落的叙事手法，朦胧的爱情意境使得整个广告深入人心。 而从爱情的角度营造广告的渲染力，再加上广告里留有很 大想象空间的结局，进而是消费者对益达产生了浓厚的兴 趣。正因为这个广告，益达的销量开始剧增。这算是益达 转型成功的一个很好的开端。之后，益达请来人气很旺的 彭于晏和桂纶镁围绕食物的酸甜苦辣拍摄了以“益达能够 关爱牙齿健康”为主题的一系列广告。这个广告中没有太 多精彩的画面，就简短的事件情节，带给人一个被关怀的 温暖，这种感情的交流借助于益达口香糖得到很好的传递
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一、益达广告发展历程
益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
自1996 年益达在中国，市场表现卓越。
这跟它的广告创意是分不开的。
目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。
自2007 年至今以来，益达广告不断发展。
2007 年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告2008 年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。
同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇” 2009 年，富含维生素C 和维生素E 的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。
2010 年将益达的理念——“关爱牙齿更关心你”进行进一步地诠释以及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。
二、益达广告介绍
超市篇：简单的生活场景，完整的故事情节，短短30 秒的广告中便体现了男女主角之间的爱情。
清新干净的画面，简单叙事手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。
便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。
”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。
”于是女生又拿了一瓶。
付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生说“是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。
最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。
”清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼，益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。
这辑广告片让人感觉很温暖，两个陌生人的彼此关心，还有产生的一丝丝爱慕，都非常微妙，女生送男生的口香糖，关爱自己，也关心他人的美德值得喝彩。
加油站篇：在茫茫沙漠里，男主角骑着摩托到加油站，对一个女生说了句：兄弟，加满！这个小小的误会，引起了女主角的注意，也得到了她的关心。
一句“你的益达也满了”，不由得勾起人们对于“恋人已满”的甜蜜憧憬；其中情节丰富，像在播放一部微电影，表达手法独特。
餐馆篇：广告延续了加油站篇的男女主角，女生再次化身服务员送上益达时，
男生小小醋意的“要两粒在一起才最好”引起了高潮。
相同的主人公让大家觉得即熟悉又带有新鲜感。
小小的醋意插曲使内容更加丰富。
更加增加了幻想的空间。
三、创意分析
广告创意是根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性组合，以塑造一个意象的过程。
广告创意要注意更清楚简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。
从益达广告的发展上看，在广告语选择方面，益达广告一直选用“关护牙齿，更关心你。
”的广告语，从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情”这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜；同时，原本只是休闲食品的口香糖，在广告的重心上也正从强调口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。
“益达无糖口香糖超市篇”秉承了益达广告的一贯理念，温暖的画面，甜蜜爱情的场景，关爱他人的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的欲望。
具体来讲“益达无糖口香糖超市篇”广告的创意体现在以下几个方面：a) 宣传清楚简洁。
该广告采用了生活中熟悉的场景—超市购物，男女主角传递的信息也简单明了，一目了然，观众能够很好地接受，并产生深刻的印象。
b) “甜蜜爱情”引人入胜。
与其他简单的电视广告相比，该广告完整的剧情，唯美的画面，爱情的主题具有很好的吸引力。
青春靓丽的男女主角，朦胧的爱情意境，很大程度上激发了消费者模仿，使用的欲望。
c) 亲切有趣的场景。
超市购物，紧贴大家的生活，爱情的主题很好地满足了观众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣。
d) 持久一致的主题。
不管是2007 年的“亲情广告”还是2009 年的上下楼邻居故事，亦或是2010 年的爱情桥段，益达的广告都是从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情”这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜。
给消费者以持续的理念与诉求。
e) 插曲别具匠心，广告插曲小调用的是Love you more than I can say。
是一首大众很熟悉的旋律，这是这个广告成功的细节。
其运用大众很熟悉的旋律是一种诉诸情感的方式。
这一细节很好的提醒消费者注意。
四、成功经验
从广告用语上，益达广告一直使用关爱牙齿，更关心你，使在广告上更亲近消费者。
在广告主题中一直沿用甜蜜的爱情和亲情(现在一直沿用爱情)，同时也向理性诉求方面倾斜。
针对消费人群都是一些年轻的消费者，在广告也不乏使用时尚的物品和场景，时尚的广告语言。
并且在广告的代
言人方面也是形象俱佳的人物，并使用了非常好听的背景音乐为广告填充气氛。
益达的广告以极具匠心的设计，一次又一次地吸引了消费者的眼球，在消费者心中塑造了良好的品牌形象，达到了良好的宣传效果同时也给人以很好的启发。
益达广告创新上的成功基于以下几个方面：1、生活化的场景2、持续一致的宣传理念3、关注消费者感情的诉求4、广告细节上的精雕细琢
正是靠着以上成功的要素，加上精准的市场定位，准确的媒体选择，使得益达的广告能够在消费者中产生强烈的共鸣，达到良好的宣传效果。