自考平面广告设计复习材料
自考《广告设计与创意》复习试题及答案
2018年自考广告设计与创意复习试题及答案2018年自考广告设计与创意复习试题及答案单项选择题：12%1、产生创意的方法A Technique for Producing Ideas一书是_________所着;AA詹姆斯·韦伯·扬B李奥·贝纳C奥斯本D乔治·葛里宾2、________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”;AA詹姆斯·韦伯·扬B塞利尔C奥斯本D伯恩巴克3、按思维所借助媒介的不同,人们把思维分为___C_____、抽象思维、形象思维三大类型;A 逻辑思维B直觉思维C 灵感思维D具象思维4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、________和独创性;CA 形象性B艺术性C 关联性D科学性5、规范的广告文案,一般有标题、正文、____三要素构成;AA 附文B引文C 序文D 结语6、广告效果的衡量标准大致有三个,即传播效果、销售效果、________;CA 持续效果B到达效果C 心理效果D影响效果7、默写式头脑风暴法,又被称之为________;CA 组合法B检核表法C 635法D联想法8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类;DA 老宋体B楷书体C 仿宋体D美术体9、直邮广告,又称DM广告,是_____最早的广告形式;BA 英国B美国C 法国D巴西10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等;DA 悬念法B选择法C 组合法D比较法11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是_____ __创意的;CA 伯恩巴克B瑞夫斯C 奥格威D乔治·葛里宾12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和_____ __;C A记忆模式B心理模式C 几何图形模式D AIDMA模式多项选择题：12%1、“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有：BCA最具创造力B最普遍C最有代表性D最符合艺术E最具方法论意义2、创意翻译为英文的词汇有：ABDA CreativeB CreativityC CreatityD IdeaE Ideal3、培养创意动机的最有效途径是ACA广泛的兴趣B丰富的知识C强烈的求知欲D严密的推理E细腻的情感4、头脑风暴法一般可分为三个步骤,即：ADEA 确定议题B异类组合C立体附加D脑力激荡E筛选评估5、广告图案是指平面广告的构图设计,其构成要有：ABDEA 插图B文字C结构D商标E色彩6、电视广告构成的三大要素有：ABDA 画面B解说C文字D音响E音乐名词解释：24%1、CI理论：CI的英文全称是“Corporate Identity”,译为“企业识别或企业形象”;20世纪70年代,CI作为一种企业系统形象战略被广泛运用于企业的经营发展中,并在企业界形成了一场“形象革命”;CI理论的基本观点是广告策略和创意必须与企业的整体形象统一,注意积累广告效应;2、BI理论BI理论的英文全称是“Brand Image”,翻译为“品牌形象论”,其创始人为大卫·奥格威;品牌形象论的基本观点是广告要提升品牌的知名度服务、广告要维护品牌的良好形象、描绘品牌形象比强调产品的功能更重要、广告要满足消费者的感性需求;3、“简洁原则”又称“KISS原则”：KISS是英文“Keep It Simple Stupid”的缩写,意指广告创意必须简单明了、纯真质朴、切中主题,才能让人过目不忘,印象深刻;如果过于追求创意的情节化会造成广告信息的模糊,令人不知所云;4、广告创意五步骤：詹姆斯·韦伯·扬把广告创意划分为五个步骤：收集原始资料;用心智去仔细检查这些资料;深思熟虑,让许多重要的事物在有意识的心智之外作综合;实际产生创意;发展、评估创意,使之能够实际运用;5、组合法：将原来的旧元素加以重组,以获得具有统一整体功能的创新的创意方法,组合是创造思维的本质;组合法有四种类型：立体附加、异类组合、同物组合和重新组合;头脑风暴法：6、广播广告：广播广告是指通过广播媒体传播、诉诸人的听觉的广告;通常运用语言,或用语言、音响、音乐相互配合来表现的广告内容,一般在广告节目中播出,或利用各类节目的间隙插播;具有制作容易、传播迅速、受众广泛、重复广播、动听实惠等特点;简答题：24%1、请简述联想法的内涵;指有甲事物想到一事物的心理过程;具体说就是借助想象,把相似的、相连的、相对的、相关的或者某一点上有相通之处的事物,选取其沟通点加以联结,就是联想法;联想法是一种“有意而为之”的创造技法;有四种表现形态：接近联想、类似联想、对比联想、因果联想;2、请简述“大创意”、“小创意”之争的理论意义;“大创意”观是从“广告是一门科学”的观点出发的,认为：广告活动中涉及创造性领域的所有环节都可称之为创意;“小创意”是从“广告是一门艺术的观点出发,指单纯的广告艺术创作,即广告文案或画面的表现创作;大创意、小创意之争,实质上是“广告是科学还是艺术“的论证延伸两者不可偏废,广告创意要有传播上的震撼性,也要考虑其广告系统运作和执行的可能性、关联性;3、请简述广播广告创意的特殊原则;由于广播自身的特异性以及广播广告表现形式和制作技巧也有特殊性,其创意也就具有一定的特殊原则;具体可表述为广告文稿便于收听,便于塑造广告形象,便于产生联想;4、请简述ROI的基本内涵;ROI的英文全称是“Relevance,Originality,Impact”,翻译为“关联性、原创性、震撼性”;它是60年代DDB公司的创意指南;好的广告创意应具备这三个基本特点;关联性要求广告创意要与商品、消费者竞争者相关;原创性要突破常规出人意料,与众不同;震撼性要能够深入人心;论述题：12%请论述垂直思维与水平思维的区别;区别：垂直思维是一种探索前因后果,把握来龙去脉的思维方式,逻辑性强,但是某一环节中断,易造成思维断裂,所以,这是一种循规蹈矩的思维方式;它的优点在于能够历史地、全面地看待问题,有利于就强思考的深刻性、系统性,但不利于杰出创意的产生;水平思维往往能突出常规和传统引发灵感,产生意想不到的新构思和突破性的创意;例举应用题：16%请为“3.12”植树节设计一广告语,并将下列事物创意组合成一个广告,用以加强人们的消费权益的保护;报纸、水晶、杯子、地图不可缺省,但可以添加事物创意独特,能反映“3·12”的社会心理特点;口号准确而与众不同,便于传播;所列事物的创意联结自成逻辑;。
平面广告设计自考复习资料
平面广告设计与制作00640复习资料1、立体主义绘画是以毕加索的作品《亚维农的少女》为标志开始的。
2、立体主义是在1908年展开的，倡导者和奠基者是毕加索和乔治·布拉克。
3、立体主义是20世纪初期的现代主义艺术运动的核心和起源.4、未来主义运动是意大利在20世纪初期出现于绘画、雕塑和建筑设计的一场影响深刻的现代艺术运动,它的开端是以意大利未来主人奠基人费里波·马里涅蒂于1909年2月在法国《费加罗报》上发表的《未来主义宣言》为标志的。
5、达达主义艺术运动主要的特征是强调自我、非理性、荒论和怪诞、杂乱无章和混乱.6、达达主义艺术运动主要的发展是1915—1922年,其代表人物是杜尚。
7、超现实主义艺术创作的核心，是表达艺术家自己的心理状态、思想状态。
其主要代表有萨尔瓦多·达利、林恩·马格里特、依佛斯·唐吉等。
8、俄国至上运动的核心人物是卡西米尔·马列维奇。
9、1919年由德国著名的建筑家沃尔特·格罗佩斯在德国魏玛市建立的“国立包豪斯学院"，是欧洲现代主义设计集大成的核心.10、从20世纪50年代开始,日本设计界对于欧美的现代主义进行了历史的、全面的了解和审视。
日本的设计家，特别是平面设计家对构成主义情有独钟。
11、后现代主义的平面设计可以粗略地分为几个类型：新浪潮平面设计运动、激进装饰主义运动“孟菲斯集团”、欧洲怀旧风格设计运动。
12、新潮浪平设计运动是由瑞士巴塞尔的几个原来与瑞士国际主义对于平面设计的垄断。
13、20世纪80年代到90年代以来,平面设计的最大变化因素之一是电脑被广泛地运用到设计的整个过程中来。
14、平面构成，是一种视觉形象构成。
它主要研究在平面设计中如何创造形象,怎样处理形象与形象之间的联系,如何掌握掌握美的的形式规律，并按照美的形式法则、构成设计所需要的图形.平面构成强调形态之间的比例、平衡、对比、节奏、律动，同时讲究图形给人的视觉引导，具有美的价值.15、平面形态的造型语言、造型方法以及造型心理效应就是平面构成的主要内容。
设计类自考知识点归纳
设计类自考知识点归纳设计类自考课程内容繁杂，知识点众多。
为了帮助自考生高效学习和备考，本文对设计类自考知识点进行了归纳和总结。
以下是对四个常见设计类自考科目的重点知识点的梳理与归纳：一、设计基础1.设计原理- 平面构图原理- 色彩搭配原理- 排版原理- 空间构造原理2.设计软件与工具- Photoshop基础操作- Illustrator基础操作- InDesign基础操作- 设计字体及应用3.设计流程与方法- 创意发想与构思- 图形绘制与处理- 排版与文字处理- 印刷与输出准备4.设计史与流派- 古代设计史- 现代设计流派- 国内外设计名家及其作品二、平面广告设计1.广告设计原理- 布局设计原则- 色彩运用原则- 图文搭配原则- 品牌定位与传达2.广告设计技巧- 平面广告视觉冲击力的营造 - 营销理论在广告设计中的应用 - 广告创意的生成与表达3.广告设计案例分析- 国内外知名广告设计案例分析 - 各行业广告设计案例剖析4.平面广告设计实务- 制作平面广告的常用软件和工具 - 平面广告设计制作流程- 平面广告设计作品的审美标准三、标志及标识设计1.标志设计理论- 标志设计原则- 商标设计与版权保护- 标志设计与品牌形象建立2.标志设计技巧- 构图与形状设计- 色彩选择与运用- 标志设计风格与趋势3.标志设计案例分析- 各行业标志设计案例分析- 国际知名标志设计案例解析4.标志设计实务- 标志设计的软件和工具- 标志设计制作流程- 标志设计作品的评判标准四、多媒体网页设计1.多媒体网页设计理论- 网页设计原则与规范- 用户体验与用户界面设计- 网页交互设计基础2.多媒体网页设计技巧- 网页版式设计与排版- 图片与图形处理- 动画和视频的应用3.多媒体网页设计案例分析- 各类网页设计案例分析- 国内外知名网页设计案例解析4.多媒体网页设计实务- 网页设计软件与工具- 网页设计与开发流程- 多媒体网页设计作品的评价标准以上是设计类自考的主要知识点的归纳总结。
广告策划自考详细复习资料
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主要有自然环境、经济环境、产业环境、企业环境、产品环境等。
3、广告定位答：就是广告道理和企业根据消费者的需求、重视和偏爱，对准备宣传的商品规定市场地位，也就是演的角色，定位的重点在于对潜在顾客的想法施加影响，使消费者产生一种符合他心愿的形象。
平面广告自考资料
平面广告的沿革：广告（Advertisement）是商品经济的产物，哪里有商品的生产，哪里就有广告。
最早的平面广告是在公元前3000年，在埃及古城底比斯发现。
中国是世界广告的策源地，历史悠久，远在古代经商点需有“幌子”又名“望子”和招牌，幌子广告。
印刷术发明后平面广告有了大的发展，也是最早出现印刷平面广告的国家。
中国历史博物馆所藏的北宋“济南刘家功夫针铺，上有白兔商标及上等钢条、功夫细等广告文句，是目前世界上发现的最早印刷广告文物。
印刷的另一成就是发明刻板印刷色彩套印如今的水印木刻。
西方：第一位印刷家威廉。
凯克斯顿印出了第一张出售祈寿的广告，在伦敦张贴。
第二位是荷兰“新造型主义”和“风格派”的中坚彼埃特。
蒙得里安，创办杂志，主张灵活方面的分隔是美学的精神，要追求明晰、功能的美学原则，强调抽象、简洁、高秩序的形式美。
第三位是德国“包豪斯”的奠基人威廉。
格罗佩斯，他拟定了<<包豪斯宣言>>中指出“建筑家、雕刻家和画家们，我们应转向应用艺术。
第四位是法籍匈牙利人，视错和视觉派艺术的中坚瓦萨勒利。
维克多。
德。
从此平面广告设计专业化了，广告艺术也脱颖与绘画和装饰而独具崭新的观念和理论了，专职的广告设计界队伍迅速扩大。
这是当今世界设计界的尖端工作。
广告程序：专业广告公司是由各种人才组成的：有广告总体策划人才，管理人才，拟稿人才，设计制作人才。
现代广告程序可分：策划、设计、测定。
一、广告策划：广告无自身目的，在服务于企业，促进产品的多销多盈利。
广告策划，是科学地解决如何才能多销、多盈利，从而为广告“定位”，使它对潜在的或可能的消费者放矢，投其所好，为其所用。
正确的广告策划，绝非凭空杜撰，而是在深入市场分的调研中，找寻销售的规律性。
（1）市场调研：具体调研时需了解当地市场的销售因素制约、消费模式、心里因素、文化素养，根据将要投放产品的特点具体分析：（A）有哪些特点是别的同类产品不具备的；（B）有那些特点能满足当前消费者的需求；（C）其它同类产品的广告在着重宣传哪些特点。
自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书
自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书目录1. 目录22. 真题目录32.1 00640平面广告设计[福建]20071032.2 00640平面广告设计[福建]20080152.3 00640平面广告设计[福建]20081062.4 00640平面广告设计[福建]20090182.5 00640平面广告设计[福建]200910102.6 00640平面广告设计[福建]201001122.7 00640平面广告设计[福建]201010132.8 00640平面广告设计[福建]201101142.9 00640平面广告设计[福建]201110162.10 00640平面广告设计[福建]201201183. 相关课程201. 目录真题目录()00640平面广告设计[福建]200710()00640平面广告设计[福建]200801()00640平面广告设计[福建]200810()00640平面广告设计[福建]200901()00640平面广告设计[福建]200910()00640平面广告设计[福建]201001()00640平面广告设计[福建]201010()00640平面广告设计[福建]201101()00640平面广告设计[福建]201110()00640平面广告设计[福建]201201()相关课程()2. 真题目录2.1 00640平面广告设计[福建]200710平面广告设计试卷(课程代码0640)本试卷满分100分，考试时间150分钟。
一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的的研究。
2．记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进的主要作用。
3．统一和是使广告画面具有整体效果的关键。
4．人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫。
5．视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的而形成的。
自考平面广告设计复习材料
平面广告设计一、单项选择题1．非现代广告创意策略类型的是【 B 】A．创造良好的品牌印象 B．市场行为调查C．独创性销售主张 D．在消费者心目中设定一个位置2．下列选项非广告的文字设计原则的是【 D 】A．在视觉上要给人以美感 B．注重文字的可观性C．赋予文字以鲜明的个性 D．文字编排实用3．决定色彩的冷暖感觉的是【 A 】A．色相 B．明度 C．纯度 D．对比度4．传播信息最形象最简洁的语言是【 B 】A．文字 B．图形 C．表格 D．数列5．摄影艺术的基本特征是【 D 】A．刺激性 B．逼真性 C．简洁性 D．纪实性6．下列选项中互为补色的是【 A 】A．红和绿 B．黄和蓝 C．绿和橙 D．蓝和红7．将传达广告内容予以视觉的造型称之为【 B 】A．图案 B．插图 C．视觉艺术 D．图样8．非广告主题的基本要素【 D 】A．深刻 B．鲜明 C．新颖 D．前卫9．广告创意的前提是【 C 】A．人员配置 B．市场调查 C．产品定位 D．企业分析10．现代广告设计强调发挥【 A 】A．集体的智慧 B．设计师的思想C．艺术家的智慧 D．独创的观念11．不属于现代广告设计任务的是【 B 】A．给人以审美感受 B．说服企业改变态度C．激发消费者的购买欲望 D．树立良好的品牌和企业形象12．下列选项属于广告创意观念定位策略的是【 A 】A．是非定位 B．价钱定位 C．地域定位 D．商家定位13．下列属于广告插图视觉传达功能的是【 B 】A．提高广告的尺寸大小 B．展示生动具体的品牌和企业形象C．加强广告的数量宣传 D．增强广告的信息14．下列属于广告插图的设计准则的是【 C 】A．元素多样，内容深刻 B．思想统一，复杂有序C．真实可信，情理交融 D．色彩丰富，形体优美15．下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是【 A 】A．黄金比 B．根号矩形比 C．数列比 D．变异形16．广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的【 A 】 A．信息桥梁 B．习惯方式 C．生活桥梁 D．意识关系17．非广告插图中人物形象设计的准则是【 D 】A．人物形象必须具有审美价值B．人物形象表现必须服从于广告主题C．要创造具有典型性的人物形象D．要创造具有视觉感的人物形象18．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【 A 】A．社会消费大众审美观念的发展变化B．社会消费大众独特的要求C．设计与其它艺术门类的竞争D．消费大众政治观念的发展变化19．创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是【 A 】A．广告视觉传播 B．广告图形 C．广告设计 D．视觉传达20．研究表明，人的记忆容量组块为【 B 】A．6+2 B．7+2 C．8+2 D．9+221．信息源发出信息时,一般以下列哪种形式作为媒体表现出来？【 D 】A．代码 B．解码 C．编码 D．符号22．广告主题中与企业形象有关的主题的是【 A 】A．强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献B．诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度C．促使消费者使用广告的产品,从而取代竞争者的品牌D．为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧23．下列属于广告插图视觉传达功能的是【 D 】A．增强广告的信息量B．加强广告的数量宣传C．提高广告的尺寸大小D．提高广告的说服力24．下列属于广告插图的设计准则的是【 B 】A．思想统一,复杂有序 B．简洁明确，主题突出C．元素多样，内容深刻 D．色彩丰富，形体优美25．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【 A 】A．商品与劳务市场日益激烈的竞争 B．社会消费大众独特的要求C．设计与其它艺术门类的竞争 D．消费大众政治观念的发展变化26．杂志广告按版面分,实用频率最高的是【 C 】A．1／3页广告 B．1／2页广告 C．全页广告 D．跨页广告27．在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是【 B 】A．车身广告 B．灯箱广告 C．网页广告 D．路牌广告28．下列选项中哪个是16开纸张的规格大小? 【 B 】A．196×218（mm) B．196×273(mm） C．196×182(mm） D．196×136（mm) 29．下列选项中是专业排版软件的是【 D 】A．freehand B．coreldraw C．photoshop D．pagemaker30．没有目的、不自觉的想象是【 A 】A．无意想象 B．有意想象 C．发散联想 D．因果联想31．AIDCA模式包括【 C 】A．信任 B．发展 C．欲望 D．购买32．南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同的是下列哪种广告类型? 【 D 】A．比较式 B．说明式 C．示范式 D．证言式33．非创造性的思维活动的基本特征的是【 A 】A．心理性 B．牵连性 C．多向性 D．跨越性34．在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是【 C 】A．物的反比例方式 B．物的变异方式C．时空突变方式 D．多物合一方式35．心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查，发现最难记忆的是【 B 】A．散文 B．数字 C．诗 D．图形36．属于立体主义的代表艺术家的是【 D 】A．达芬奇 B．罗丹 C．蒙德里安 D．毕加索37．马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需求是【 B 】A．安全的需要 B．生理的需要C．社会的需要 D．自尊的需要38．非广告创意实体定位策略的是【 C 】A．心理定位 B．品质定位 C．时间定位 D．市场定位39．理想广告主题应具备【 C 】A．平面性 B．简单性 C．深刻性 D．时代性40．视线转移的特点是【 A 】A．直线性 B．曲线性 C．跳跃性 D．间隔性二、多项选择题41．广告版面的主要形式有【 BCD 】A．表格型 B．图片型 C．文字型 D．图文型 E．综合型42．在广告版面编排中的对位形式包括【 ABCE 】A．竖向对位 B．横向对位 C．斜向对位 D．直线对位 E．曲线对位43．词语逻辑记忆的特点是【 ABC 】A．概括性 B．理解性C．逻辑性 D．直观性E．随机性44．视觉深度表现的主要因素有【 ABCDE 】A．大小 B．重叠C．纹理渐层 D．透视法E．清晰与模糊对照45．引起注意的因素包括【 AE 】A．刺激 B．影响C．图形 D．文字E．主体意向性46．现代的招贴广告，主要类别分别是【 AC 】A．商品广告 B．销售广告C．文化主体的宣传招贴广告 D．公益广告E．电影海报47．霓虹灯广告媒体的主要优势在于【 BE 】A．色彩鲜艳 B．高亮度C．形式丰富 D．更新迅速E．丰富的灭点变化48．下列选项中是矢量绘图软件的有【 BCE 】A．photoshop B．coreldrawC．freehand D．painterE．illustrator49．影响留白量大小的因素有【 ABCDE 】A．广告图片 B．文字造型C．文字的数量 D．广告内容信息量E．广告宣传主题的差异50．一个优良广告设计，其视觉流程应符合以下哪些要求？【 ABCDE 】A．与人们认识心到顷序一致 B．与人们认识思维逻辑顺序一致C．符合信息的主次要求 D．突出主要信息E．符合设计的视觉传达目的51．广告字体的视觉特征有【 CDE 】A．统一性 B．象形性 C．独特性 D．易读性 E．造型性52．视觉心理研究证明，人在感知外观世界时的感知过程是【 AC 】A．先感知整体,再感知局部 B．先感知局部，后感知整体C．整体、局部感知交替进行 D．只感知到整体E．只感知到局部53．根据出血边框数量不同，“出血"包括【 ABC 】A．一边出血 B。
平面设计广告考试复习资料
平面设计广告考试复习资料平面设计广告考试复习资料平面设计广告是一门充满创意和艺术性的学科，它涉及到各种设计元素和技术，如排版、色彩、图形等。
对于学习者来说，准备考试是一个重要的环节，下面将为大家提供一些平面设计广告考试复习资料。
一、设计基础知识在准备平面设计广告考试时，首先要掌握的是设计的基础知识。
这包括了设计原理、设计元素和设计原则等。
设计原理是指设计的基本规律，如对称、平衡、重复等。
设计元素是构成设计作品的基本要素，如线条、形状、色彩等。
设计原则是指在设计过程中需要遵循的准则，如重点突出、整体统一、简洁明了等。
掌握这些基础知识，可以帮助我们更好地理解和运用设计的规律。
二、色彩运用色彩是设计中非常重要的一个元素，它可以给作品带来丰富的表现力和情感。
在平面设计广告考试中，对于色彩的运用是一个重要的考察点。
我们需要了解色彩的基本知识，如色相、明度、饱和度等。
同时，还需要学会运用色彩搭配的原则，如冷暖色调的搭配、对比色的运用等。
此外，还需要了解不同色彩在不同文化和环境中的含义和象征意义，以避免出现不当的色彩搭配。
三、排版设计排版是平面设计广告中的重要环节，它涉及到文字的布局和字体的选择等。
在考试中，我们需要熟悉不同的排版风格和布局方式，如居中、左对齐、右对齐等。
同时，还需要了解不同字体的特点和适用场景，如衬线字体、非衬线字体等。
掌握好排版设计的基本原则和技巧，可以帮助我们更好地表达设计的意图和信息。
四、平面广告设计平面广告设计是平面设计广告考试中的重点内容。
在准备考试时，我们需要了解不同类型的广告设计，如海报、宣传册、包装设计等。
同时，还需要学会分析和评价不同广告设计的优缺点，如色彩搭配是否合理、信息传达是否清晰等。
此外，还需要了解不同广告设计的创意来源和设计思路，以提升自己的设计能力和创造力。
五、实践操作除了理论知识的学习，实践操作也是平面设计广告考试中的重要环节。
我们需要通过实际的设计项目来提升自己的设计能力和技巧。
08717平面广告设计与制作自考教材
xxx平面广告设计与制作自考教材一、介绍平面广告设计与制作是当代社会中一门非常重要的课程，它涵盖了广告设计的基本原则、创意设计、平面设计软件的操作等内容。
对于想要从事广告设计工作的人来说，掌握这门课程的知识和技能是非常重要的。
xxx平面广告设计与制作自考教材应运而生，旨在帮助学习者系统地学习和掌握这门课程的相关知识。
二、教材内容1. 广告设计基本原则：教材将从广告设计的基本原则入手，包括但不限于视觉传达原理、色彩搭配原则、排版和构图原则等。
通过深入浅出的讲解，学习者将能够对广告设计的基本原则有一个清晰的认识。
2. 广告创意设计：在创意设计部分，教材将介绍广告创意的构思方法、创意表达技巧等内容，通过案例分析和实例展示，帮助学习者提升自己的创意设计能力。
3. 平面设计软件操作：对于广告设计师来说，熟练掌握平面设计软件是至关重要的。
教材将详细介绍Photoshop、Illustrator等主流平面设计软件的操作方法和技巧，帮助学习者快速上手并运用于实际的广告设计工作中。
三、教材特点1. 系统性：教材的编写将按照广告设计与制作的逻辑顺序进行，从基本原则到创意设计再到软件操作，层层深入，循序渐进，确保学习者能够系统地学习和掌握知识。
2. 实用性：教材将以实际案例和实例为教学重点，让学习者在学习过程中能够更加直观地理解知识点，并能够将所学知识应用于实际的广告设计项目中。
3. 综合性：教材将结合理论与实践，从广告设计的理论原则到实际操作技巧进行全面而综合的展现，让学习者在学习过程中获得更加全面的知识和技能。
四、适用人裙xxx平面广告设计与制作自考教材适用于对广告设计感兴趣，并希望系统学习和掌握广告设计与制作知识的学习者。
无论是广告设计从业者、平面设计师，还是对广告设计感兴趣的学生，都可以通过学习该教材获得相关知识和技能。
五、教材意义xxx平面广告设计与制作自考教材的出现，不仅填补了目前广告设计与制作自考教材的空白，更是对广告设计这一职业的重视和肯定。
自考版式设计(04472)复习资料
版式设计FO R M ATDESIGN04472SERIES第一章版面设计概述一、版面设计概述编排设计研究的是平面设计的视觉语言与艺术风格，在注重创意的同时，我们讲究编排的表现手段与形式风格的探索，使设计得以完美尽致的发挥。
版面编排设计的范围涉及包装、广告、报纸、书籍、产品手册、宣传单、公关赠品、网页设计等各类平面设计。
二、平面设计的历史发展20世纪的艺术主要经历了四个时期：第一个时期，主要以立体主义、未来主义、达达主义、超现实主义、装饰主义为代表；第二个时期以“一战”后兴起的俄国构成主义、荷兰风格派、德国包豪斯三个重要设计运动为代表；第三个时期为“二战”后50年代至70年代的国际主义主导设计风格；第四个时期为20世纪60年代开始的后现代主义平面设计表现形式以及电脑、网络多元化媒体传达。
1.立体主义：主张不模仿对象，重视艺术的自我表现，对具体对象分析、重构和综合处理。
对平面设计的影响表现为对版面构成的分析组合和对理性的规律探索。
2.未来主义：主张对工业化极端膜拜和高度的无政府主义，反对任何传统艺术形式，蔑视社会文化、文明，极端的追求个性自由，探索在时间、空间与机械美学方面的表现。
在版面编排上，未来主义鲜明的提出反对严谨正规的排版方式，提倡自由组合，甚至完全散乱的无政府主义形式；倡导“自由字体”毫无拘束的编排。
3.达达主义：强调自我，反对理性，认为世界没有任何何规律可遵循，表现出强烈的虚无主义特点：随机性和偶然性，荒诞与杂乱。
4.超现实主义：认为社会的表象是虚伪的，创作的目的是寻找和了解社会的实质，认为无计划的、无设计的下意识或潜在的思想动机更真实。
5.现代主义设计：特点是理性主义，“功能决定形式”不是一种风格，而是一种信仰，主张“少则多”，反对装饰的繁琐，提倡简洁的几何形式。
现代主义在平面设计上做出了很大的贡献：①创造了无装饰线脚的国际字体为主体的新字体体系，并得以广泛应用。
②在平面设计史上开始对简洁的几何抽象图形进行探索设计。
自考平面广告设计试题
千里之行，始于足下。
自考平面广告设计试题自考平面广告设计试题一、背景介绍近年来，随着广告行业的快速发展，平面广告设计成为了一个备受关注的领域。
平面广告设计通过运用图形、文字、色彩等元素，将产品或服务信息传达给目标受众，以期达到促销和推广的效果。
在广告行业的竞争中，一个精彩的平面广告设计能够吸引消费者的注意并产生购买欲望，从而为企业带来更多的商机。
二、试题要求设计一份平面广告，以宣传某品牌的化妆品为主题，要求设计具有吸引力、创意性和差异性，能够引起目标受众的兴趣并激发购买欲望。
设计要求考生在限定的空间内充分展示产品的特点和优势，并将信息传达给目标受众。
三、设计思路1.确定目标受众：根据该品牌化妆品的定位和目标市场，确定主要的目标受众，例如女性年龄在20-35岁之间，追求时尚和个性的都市白领。
2.品牌定位：根据该品牌所代表的特点和卖点，确定宣传的重点和风格。
例如，该品牌的特点是天然有机，无化学添加，适合敏感肌肤。
3.创意元素：使用图形、文字和色彩等创意元素，以传达品牌的核心理念和产品的卖点。
在设计中可以运用文字、图案、配色等视觉元素，以增加广告的创意和吸引力。
例如，在设计中可以使用具有创意性的标题，结合产品的形象和优点，传递独特的品牌价值。
4.布局设计：根据广告的媒体形式，合理布局各个元素，使广告整体呈现出统一的风格和形象。
在设计中可以运用对比、重复、对齐等设计原则，以增加广告的视觉效果和吸引力。
第1页/共2页锲而不舍，金石可镂。
5.色彩搭配：选择适合品牌形象和目标受众的色彩组合，以增加广告的视觉冲击力和吸引力。
在设计中可以运用色彩心理学的原理，选用具有积极、温暖和引人注目的色彩，以增强广告的效果。
四、设计效果1.吸引目标受众的注意力：通过与目标受众的兴趣爱好和需求相关的主题设计，如时尚、美丽、个性等，引起目标受众的兴趣和好奇心。
2.传达产品信息：通过设计中的文字、图案和色彩等元素，将产品的特点和优势传达给目标受众，并引导他们对产品的关注和购买决策。
《平面广告设计》期末考试复习题及参考答案
《平面广告设计》期末考试复习题及参考答案平面广告设计复习题（课程代码263008）一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1、PHOTOSHOP支持的多种格式中，如果要保存图层样式、文字层、通道、路径等效果，应该选择下列那种格式 ( )A、JPGB、PSDC、TIFFD、BMP2.广告一词的英文正确的是( )A.advertisementB.designC.AED.disturb3.报纸是平面广告中影响( )的广告媒体。
A.最普通B.最小C.最廉价D.最大4.下列不属于广告的主要功能的是( )A.传达产品功能、品质、优点的信息B.稳定产品的市场价格C.传达企业形象信息D.传达企业社会保护方面的信息5.拉丁字的基本印刷体不包括（ )A.古罗马体C.斜体字D.无饰线体6. 商标按形态分有三个方面，其中不属于形态分类的是（）A.文字商标B.驰名商标C.图形商标D.字图结合商标7.广告媒介中，有着发行量大、时间性强、简便灵活、享有声誉、费用相对较低等特点的媒介是（）A.报纸B.电视?C.广播D.杂志8.______是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。
它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
（）A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋9．色彩的基本要素不包括（）A.色相B.明度C.纯度D.灰度10.广告创作4F法则:________、有趣、诚实、自由。
（）A.创意B.新奇C.冲击力11、下面哪个应用领域不属于平面设计范围 ( )A、广告设计B、印刷设计C、版式设计D、室内效果设计12.1450年，德国人( )发明了金属活字印刷术。
A.威廉·凯克斯B.阿罗斯·森尼非德C.谷登堡D.约翰·莫斯13. PHOTOSHOP主要功能体现在下列哪个方面的应用（）A、图像处理B、文字排版C、拼版D、菲林输出14.下面哪个软件不是平面设计的常用软件 ( )A、PHOTOSHOPB、CORELDRApWC、WORDD、ILLUSTRATOR15、CORELDRAW中，曲线上的节点有三种状态，即( )A、尖突、平滑、对称B、自由、对称、平滑C、拐点、尖突、平滑D、拐点、自由、对称16.以下有关商标的叙述不正确的是( )A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证B.商标具有企业代表性和商品代表性C.商标设计时应首先考虑形式美D.商标设计时要尽量生动有感染力17.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。
设计类自考知识点汇总
设计类自考知识点汇总设计类自考专业课程包括平面设计、室内设计、产品设计等。
学习这些专业课程的同学需要了解一些设计基础知识和技巧，以及相关领域的发展动态。
本文将对设计类自考的知识点进行汇总，帮助同学们更好地备考和学习。
一、平面设计1. 设计原理与基础知识- 设计元素：点、线、面、色彩、纹理等基本元素。
- 设计原则：平衡、对比、重复、节奏等原则的运用。
- 比例与构图：黄金分割、对称、间隔等构图原则。
- 色彩理论：色相、明度、纯度等色彩属性的搭配与运用。
- 图像处理软件：Photoshop、Illustrator等软件的基本操作技巧。
2. 平面广告设计- 广告设计原理：视觉冲击力、信息传递、品牌形象建设等原则。
- 广告排版：标题、正文、图片等元素的有机组合与布局。
- 广告语言与标识：文字的选择、排列和标识的设计与运用。
3. 页面与多媒体设计- 网页设计原理：页面布局、交互设计、用户体验等要素。
- 多媒体设计与动画效果：Flash、HTML5等技术的运用。
二、室内设计1. 基础知识与规划原则- 室内设计的起源与发展：东西方室内设计的区别与特点。
- 空间规划：环境要素的功能分区和空间布局。
- 室内设计风格：现代、古典、北欧、日式等各种风格的特点与应用。
2. 室内设计的材料与施工- 建筑材料与装修：各类材料的性能、特点与选择。
- 室内施工工艺：地面、墙面、天花板等装饰施工的方法与技巧。
- 照明设计与布局：灯光在室内设计中的重要性和运用。
3. 室内软装设计- 配色与搭配：家具、窗帘、饰品等软装元素的选择与搭配。
- 室内家具设计：家具的风格、材质与功能的设计。
三、产品设计1. 产品设计原理- 人机工程学：产品人机交互的原则与设计方法。
- 人因工程学：人体测量学、心理学等对产品设计的影响与指导。
- 创新设计理论：创造性思维、设计思维等创新方法与技巧。
2. 产品造型设计- 造型与比例：产品外形的设计原则与比例尺寸的掌握。
平面广告设计自考复习重点考试大纲
北京市高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：平面广告设计课程代码：10068（非笔试） 2017年 12月版第一部分课程性质与设置目的一、课程性质和特点本课程是高等教育自学考试广告学专业所开设的专业必修理论课，这门课主要是对学生进行平面广告基本原理的教育，帮助学生理解平面广告设计与制作的理论与实践，艺术修养与设计思维、创意合成制作能力与相关媒介（印刷，网络，电视）等基本内容，了解有关广告策划、相关媒介表现方法以及掌握广告设计稿件使用等相关的基础知识。
二、课程目标与基本要求学习平面广告要了解广告策划，设计制作，测定；其具有很明显的综合性。
平面广告除了必须具有设计技巧、精通使用各类图形、文字、色彩，材料与工具，以及对印刷，媒介的了解。
提高艺术修养、丰富创作理念等之外，还必须严格遵守广告法律、法规，更要注重商品知识、商品信息，受众文化的积累与应用。
三、与本专业其他课程的关系本课程是平面设计的主干课程，设计构成、图形创意等为本课程的先修课程第二部分考核内容与考核目标第一章平面广告设计概述一、学习目的与要求平面广告设计就是有序地组合图文元素，使之展现出完整的图文组合。
平面广告设计使用视觉语言来传达广告主题。
学习视觉传达要素不同的表现方法及要素之间关联和变化的艺术规律，以达到广告功效。
学习本章，要首先理解二维广告的性质与功能，深刻理解二维广告的特点与要求，二维广告的分类及印刷的工艺要求等。
二、考核知识点与考核目标考核知识点：平面广告的创意方法平面广告的图形设计平面广告的文字设计平面广告的色彩设计平面广告的编排设计考核目标：识记——能够掌握平面广告的基础概念，运用平面广告的联想、比喻、拟人等方法传播表现广告主题理解——能够掌握平面广告中插图、标志、视觉效果的具体设计方法能够设计文字，掌握图文编排的基本设计能够了解使用色彩的三要素及搭配原理进行广告主题创作能够合理利用视觉元素综合排版第二章平面广告设计与制作一、学习目的与要求平面广告大部分项目通过印刷得以实现。
自考平面广告设计00640第六章 平面广告设计的程序复习大纲
第六章平面广告设计的程序好的大创意：“能否兼具市场性与艺术性”为评价标准好的平面广告设计师应深刻理解“点子”“概念”“策略”三者的关系，提倡做有创意的策略，有策略的创意。
广告整体运作的程序：①前期的市场调查②市场分析③制定市场目标④指定市场策略⑤中期的明确广告目标⑥制定广告预算⑦制定媒体策略⑧发展广告创意概念⑨酝酿广告创意点子⑩完成广告表现⑪媒体发布广告⑫广告效果评估简单归纳的广告程序：①通过市场调查、分析来制定市场策略②发展符合市场策略的广告策略（创意策略，媒体策略）③在创意策略的指导下用艺术的方式酝酿出创意概念④由富有突破性的创意概念演绎出富有说服力的创意点子成功的平面广告设计必须具备“对的方向”和“快的速度”市场调查与分析广告市场调查与分析：市场机构或个人，为了解市场信息、收集相关资料、设定广告方案、检验广告效果而进行的调研分析的全过程。
市场调查与分析对平面广告设计的指导意义是什么：市场调查是一切广告创意活动的基础。
通过对市场营销环境的分析、消费者的分析、产品的分析、竞争对手的分析，做到把握特定市场的发展脉络，客观分析特定市场的现状和预测特定市场未来发展趋势，最终为市场策略及广告策略的制定提供依据。
市场环境主要因素：市场的微观环境市场的宏观环境市场环境的其它因素：①影响市场营销的政治、经济、文化等大环境因素②影响市场营销的与企业或产品相关的小环境因素③市场的总体情况④市场的现有规模及未来发展趋势⑤市场的现有品牌及相互关系市场环境分析的目的：找出企业或产品在市场上面临的机遇和挑战，从而为下一步市场策略的拟定提供依据产品分析：性能价格①产品综合信息分析材质及工艺特点造型与包装同类产品比较②产品在市场中的生命周期分析③产品的品牌形象分析企业赋予产品的形象消费者对产品形象的认识产品的预期定位④产品定位分析消费者对产品定位的认知产品定位的效果产品分析的目的：明确产品的特性以及该产品与同类产品相比的优势与劣势，找到产品的主要宣传突破口。
广告设计复习资料
广告设计复习资料一、广告设计的概念与目标广告设计是一种创造性的活动，旨在通过各种媒介（如平面、电视、网络、户外等），将产品、服务或品牌的信息有效地传达给目标受众。
其主要目标包括：1、引起注意：在众多的信息中脱颖而出，吸引受众的目光。
2、传达信息：清晰、准确地传递产品或服务的特点、优势和价值。
3、激发兴趣：使受众对所宣传的内容产生好奇和兴趣。
4、建立情感联系：与受众建立情感共鸣，增强品牌的亲和力和忠诚度。
5、促使行动：引导受众采取购买、注册、咨询等具体的行动。
二、广告设计的要素1、图形包括图片、插图、图标等，是吸引观众注意力的重要元素。
图形应该简洁、生动、有吸引力，并且与广告的主题和信息紧密相关。
注意图形的质量、分辨率和色彩搭配，以确保视觉效果清晰和舒适。
2、文字广告中的文字要简洁明了，易于理解。
避免使用过于复杂或生僻的词汇和句子结构。
选择合适的字体、字号和颜色，以增强文字的可读性和视觉吸引力。
标题通常是最重要的文字部分，要具有冲击力和吸引力，能够概括广告的核心内容。
3、色彩色彩能够引发情感反应，不同的颜色具有不同的象征意义和情感联想。
例如，红色代表热情和活力，蓝色代表信任和专业。
色彩搭配要协调，避免使用过于刺眼或冲突的颜色组合。
4、布局合理的布局可以引导观众的视线，使广告信息的传达更有条理。
注意元素之间的间距、对齐和比例关系，营造出平衡和和谐的视觉效果。
三、广告设计的原则1、简洁性保持广告设计的简洁，避免过多的元素和信息导致混乱。
简洁的设计更容易被观众理解和记住。
2、对比度通过对比元素（如大小、颜色、形状等）来突出重点和吸引注意力。
3、一致性在广告的各个方面（如色彩、字体、风格等）保持一致性，以建立品牌形象的连贯性和稳定性。
4、视觉层次合理安排元素的重要性和优先级，使观众能够轻松地分辨出主要信息和次要信息。
5、创新性独特和创新的设计能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引观众的关注。
四、广告创意与策略1、创意的来源观察生活：从日常生活中的细节、趋势和问题中获取灵感。
广告设计自考知识点总结
广告设计自考知识点总结广告设计是一门融合艺术与商业的学科，通过各种设计元素和传播媒介去推广产品或服务。
无论是平面广告、电视广告还是网络广告，都需要设计师具备一定的知识和技能。
在广告设计自考中，以下是一些重要的知识点总结：一、广告设计原理1. 色彩运用：色彩在广告中起到非常重要的作用，可以传递情感、引起共鸣、吸引注意力等。
设计师需要了解不同颜色的含义和效果，合理运用色彩搭配，使广告更具吸引力和独特性。
2. 布局构图：布局构图是指在广告设计中，通过不同元素的排布、大小、间距等来达到视觉上的和谐与美感。
设计师需要学习如何进行平衡、重点突出、节奏感掌握等布局技巧，以吸引观众的注意力。
3. 字体选择：字体在广告设计中扮演着重要的角色，不仅影响到视觉效果，还能传达品牌形象和信息。
设计师需要掌握各类字体的特点和适用场景，选择合适的字体，使广告更具辨识度和影响力。
4. 图片处理：图片在广告中的使用可以增加视觉冲击力和传达信息。
设计师需要掌握图像处理软件的操作技巧，了解图片处理的原则和方法，使图片更具表现力和吸引力。
二、广告策略与计划1. 目标市场分析：广告面向的是特定的受众群体，设计师需要对目标市场进行细致的分析，了解受众的需求、喜好和消费行为等信息，以便更好地制定广告策略。
2. 定位与差异化：在竞争激烈的市场中，广告需要通过差异化来吸引目标受众。
设计师需要通过创意和创新的方式，使广告在众多竞品中脱颖而出，建立品牌形象和竞争优势。
3. 媒体选择：不同的广告媒体适用于不同的产品和受众群体。
设计师需要根据广告预算、目标受众和传播效果的要求，选择合适的媒体进行广告投放。
三、广告创意与执行1. 创意思维与方法：广告创意是广告设计中的核心，设计师需要培养创意思维，掌握创意方法和技巧，通过独特的构思和创新的表现形式，制作有趣、引人入胜的广告作品。
2. 制作工具与技术：广告设计需要使用各种制作工具和软件进行创作和表现。
设计师需要熟练掌握Photoshop、Illustrator等专业设计软件的操作技巧，以及摄影、排版等相关技术，提高广告作品的质量和表现力。
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平面广告设计一、单项选择题1．非现代广告创意策略类型的是【 B 】A．创造良好的品牌印象 B．市场行为调查C．独创性销售主张 D．在消费者心目中设定一个位置2．下列选项非广告的文字设计原则的是【 D 】A．在视觉上要给人以美感 B．注重文字的可观性C．赋予文字以鲜明的个性 D．文字编排实用3．决定色彩的冷暖感觉的是【 A 】A．色相 B．明度 C．纯度 D．对比度4．传播信息最形象最简洁的语言是【 B 】A．文字 B．图形 C．表格 D．数列5．摄影艺术的基本特征是【 D 】A．刺激性 B．逼真性 C．简洁性 D．纪实性6．下列选项中互为补色的是【 A 】A．红和绿 B．黄和蓝 C．绿和橙 D．蓝和红7．将传达广告内容予以视觉的造型称之为【 B 】A．图案 B．插图 C．视觉艺术 D．图样8．非广告主题的基本要素【 D 】A．深刻 B．鲜明 C．新颖 D．前卫9．广告创意的前提是【 C 】A．人员配置 B．市场调查 C．产品定位 D．企业分析10．现代广告设计强调发挥【 A 】A．集体的智慧 B．设计师的思想C．艺术家的智慧 D．独创的观念11．不属于现代广告设计任务的是【 B 】A．给人以审美感受 B．说服企业改变态度C．激发消费者的购买欲望 D．树立良好的品牌和企业形象12．下列选项属于广告创意观念定位策略的是【 A 】A．是非定位 B．价钱定位 C．地域定位 D．商家定位13．下列属于广告插图视觉传达功能的是【 B 】A．提高广告的尺寸大小 B．展示生动具体的品牌和企业形象C．加强广告的数量宣传 D．增强广告的信息14．下列属于广告插图的设计准则的是【 C 】A．元素多样，内容深刻 B．思想统一，复杂有序C．真实可信，情理交融 D．色彩丰富，形体优美15．下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是【 A 】A．黄金比 B．根号矩形比 C．数列比 D．变异形16．广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的【 A 】 A．信息桥梁 B．习惯方式 C．生活桥梁 D．意识关系17．非广告插图中人物形象设计的准则是【 D 】A．人物形象必须具有审美价值B．人物形象表现必须服从于广告主题C．要创造具有典型性的人物形象D．要创造具有视觉感的人物形象18．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【 A 】A．社会消费大众审美观念的发展变化B．社会消费大众独特的要求C．设计与其它艺术门类的竞争D．消费大众政治观念的发展变化19．创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是【 A 】A．广告视觉传播 B．广告图形 C．广告设计 D．视觉传达20．研究表明，人的记忆容量组块为【 B 】A．6+2 B．7+2 C．8+2 D．9+221．信息源发出信息时，一般以下列哪种形式作为媒体表现出来? 【 D 】A．代码 B．解码 C．编码 D．符号22．广告主题中与企业形象有关的主题的是【 A 】A．强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献B．诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度C．促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌D．为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧23．下列属于广告插图视觉传达功能的是【 D 】A．增强广告的信息量B．加强广告的数量宣传C．提高广告的尺寸大小D．提高广告的说服力24．下列属于广告插图的设计准则的是【 B 】A．思想统一，复杂有序 B．简洁明确，主题突出C．元素多样，内容深刻 D．色彩丰富，形体优美25．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【 A 】A．商品与劳务市场日益激烈的竞争 B．社会消费大众独特的要求C．设计与其它艺术门类的竞争 D．消费大众政治观念的发展变化26．杂志广告按版面分，实用频率最高的是【 C 】A．1／3页广告 B．1／2页广告 C．全页广告 D．跨页广告27．在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是【 B 】A．车身广告 B．灯箱广告 C．网页广告 D．路牌广告28．下列选项中哪个是16开纸张的规格大小? 【 B 】A．196×218(mm) B．196×273(mm) C．196×182(mm) D．196×136(mm)29．下列选项中是专业排版软件的是【 D 】A．freehand B．coreldraw C．photoshop D．pagemaker30．没有目的、不自觉的想象是【 A 】A．无意想象 B．有意想象 C．发散联想 D．因果联想31．AIDCA模式包括【 C 】A．信任 B．发展 C．欲望 D．购买32．南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同的是下列哪种广告类型? 【 D 】A．比较式 B．说明式 C．示范式 D．证言式33．非创造性的思维活动的基本特征的是【 A 】A．心理性 B．牵连性 C．多向性 D．跨越性34．在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是【 C 】A．物的反比例方式 B．物的变异方式C．时空突变方式 D．多物合一方式35．心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查，发现最难记忆的是【 B 】A．散文 B．数字 C．诗 D．图形36．属于立体主义的代表艺术家的是【 D 】A．达芬奇 B．罗丹 C．蒙德里安 D．毕加索37．马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需求是【 B 】A．安全的需要 B．生理的需要C．社会的需要 D．自尊的需要38．非广告创意实体定位策略的是【 C 】A．心理定位 B．品质定位 C．时间定位 D．市场定位39．理想广告主题应具备【 C 】A．平面性 B．简单性 C．深刻性 D．时代性40．视线转移的特点是【 A 】A．直线性 B．曲线性 C．跳跃性 D．间隔性二、多项选择题41．广告版面的主要形式有【 BCD 】A．表格型 B．图片型 C．文字型 D．图文型 E．综合型42．在广告版面编排中的对位形式包括【 ABCE 】A．竖向对位 B．横向对位 C．斜向对位 D．直线对位 E．曲线对位43．词语逻辑记忆的特点是【 ABC 】A．概括性 B．理解性C．逻辑性 D．直观性E．随机性44．视觉深度表现的主要因素有【 ABCDE 】A．大小 B．重叠C．纹理渐层 D．透视法E．清晰与模糊对照45．引起注意的因素包括【 AE 】A．刺激 B．影响C．图形 D．文字E．主体意向性46．现代的招贴广告，主要类别分别是【 AC 】A．商品广告 B．销售广告C．文化主体的宣传招贴广告 D．公益广告E．电影海报47．霓虹灯广告媒体的主要优势在于【 BE 】A．色彩鲜艳 B．高亮度C．形式丰富 D．更新迅速E．丰富的灭点变化48．下列选项中是矢量绘图软件的有【 BCE 】A．photoshop B．coreldrawC．freehand D．painterE．illustrator49．影响留白量大小的因素有【 ABCDE 】A．广告图片 B．文字造型C．文字的数量 D．广告内容信息量E．广告宣传主题的差异50．一个优良广告设计，其视觉流程应符合以下哪些要求? 【 ABCDE 】A．与人们认识心到顷序一致 B．与人们认识思维逻辑顺序一致C．符合信息的主次要求 D．突出主要信息E．符合设计的视觉传达目的51．广告字体的视觉特征有【 CDE 】A．统一性 B．象形性 C．独特性 D．易读性 E．造型性52．视觉心理研究证明，人在感知外观世界时的感知过程是【 AC 】A．先感知整体，再感知局部 B．先感知局部，后感知整体C．整体、局部感知交替进行 D．只感知到整体E．只感知到局部53．根据出血边框数量不同，“出血”包括【 ABC 】A．一边出血 B. 两边出血C．三边出血 D．上下出血E. 左右出血54．广告视觉流程设计中应注意的问题有【 BCDE 】A．视觉印象的可留存性 B．视觉元素的可视性C．视觉流程逻辑性 D．视觉流程的诱导性E．设计构成的战略性55．在霓虹灯广告中，因不同色彩光管的光线穿透力不一致，故往往避免大面积使用作主调【 BD 】A．蓝色 B．绿色C．白色 D. 粉红色E．黄色56．平面广告的基本词汇有【 ABCDE 】A．点 B．线 C．面 D．文字 E．形象57．以下各种刺激因素中，属社会性刺激的有【 DE 】A．商品的性能 B．商品质量C．图形与文字 D．风尚与流行E．道德规范58．视觉深度表现的主要因素有【 ABCDE 】A．大小 B．重叠C．纹理渐层 D．透视法E．清晰与模糊对照59．消费者对于广告信息的记忆形式有【 ABCD 】A．形象记忆 B．词语逻辑记忆C．情绪记忆 D．运动记忆E．回忆60．物的再创造常用的手段有：【 ABCDE 】A．反比例设计 B．反透视设计C．物的自身变异设计 D．多物合一的设计E．物的多次反复设计三、名词解释题61．商标文字设计一般也称合成文字设计，它是指组合两个以上的文字，用以构成商标或标志符号，或把文字变成一种装饰图形。
62．品质定位强调广告产品超于同类产品的良好品质，突出其优异之处，以此来进行诉求。
63．心理功能引起消费者注意，诱发消费者的兴趣与欲望，促成消费行为的产生，是现代广告的主要心理功能。
64．说服是以某种刺激使消费者产生需要动机，用正确的诉求使之改变态度或方法，并依照说服者的预定意图采取购买行动。
65．广告设计艺术是一种实用艺术，是一种有目的性的审美创意活动。
66．名人推荐式广告用社会名人在广告中推荐该商品，或介绍商品特色，利用他们的知名度和对公众的影响力，引起消费者的注意而接受广告信息，利用公众对推荐者的好感，以提高广告效力，67．视觉流程人们的视觉在接受外界信息时的流动过程。
68．放射型构成要素纳入一个呈放射状的结构中，统一于视觉中心，具有多样统一的综合视觉效果。
这种编排具有强烈的动势感，在视觉上有很强的刺激力度，能很快捕捉到人的视线。
69．对称在画面的中央，假定一条中心线，是图形被分为对等的两部分，相对的两部分形态相同了，称为对称。
70．补色对比在色轮中任何一种原色与其另外两个原色之间色的对比称为补色对比。
71．色彩计划是根据企业市场营销战略，采用科学的分析定位，运用色彩知觉、配色原理等理论于各设计领域内的实施方案，是一种配合市场营销、经营策略、商品设计的整体性规划。
72．商标定位运用广告产品的品牌和商标的知名度进行定位，扩大产品在市场上的感召力，使小房子进行指名购买。
73．反比例设计反比例设计就是改变物体正常的比例关系，对物与物之间大小比例进行再创造。
74．网版印刷网版印刷是指利用绢布或金属网的通透性，使油墨或树脂材料漏在纸或玻璃、皮革、塑料承接面上的印刷工艺。