广播广告文案写作

二、广播广告文案的结构
（一）广播广告文案的格式 1.标题 广播广告标题也应该突出主要内容，
如产品名称、企业名称、品牌名称、促 销方式、广告主题等。
2.正文 正文是广告主体，在加入音乐、音响、语气、口 吻、情绪时要有说明。正文的形式可用对话体、诗歌 体、小品体、散文体、解说体、快板体等。 3.口号 广播广告口号要写得富有鼓动性和感染力，要有 激情，要能感动播音员和听众。 4.附文 附文是听众与企业进行联系的渠道，因此写作时 一定要简明清楚，电话号码、电报挂号、邮编、账号、 电子邮箱、联系地址都要写得明白无误。
第六章 广播广告文案写作
第一节 广播广告文案概述
一、广播广告文案的含义及特点 （一）广播广告文案的含义
广播广告是以广播工具为传播媒介、 以语言和音响作为诉求符号、诉诸受众 的听觉系统的广告形式。广播广告由广 告词、音乐、音响三个要素构成。
语言，是广播广告的核心部分，产ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ或企 业的广告信息要借助有声语言进行传达。
音乐，用于创造优美的收听环境，渲染广 告气氛。
音响，是广播广告中除了语言和音乐以外 的所有声响，是为塑造广告形象、体现广告 主题、提示故事环境的辅助手段。
自然音响,如海浪的喧嚣声； 环境音响,如大街上的汽车喇叭声； 人物音响,如掌声、笑声、喧闹声。 作用是创造现场感，把受众带入一个特定的情景
中，让人有亲临其境的感觉。
售货员：大爷，您买啥? 大爷：啥，减肥茶?我这么瘦再减就没了。 售货员：……大爷，买什么您自己挑。 大爷：咋的，还得上秤约? 售货员：大爷，您老耳背，我给您介绍一个新伙伴儿。 大爷：啊?要给我介绍个老伴儿。不行喽，家里有一个啦。 售货员：大爷，我给您介绍这个，保证您满意。 大爷：啥，助听器?嘿，我就是来买助听器的。 男白：天津牌助听器，让聋人不再打岔。
2.简洁生动 广播广告时间都比较短，一分钟能说150 个字，所以在一个广告中容纳不了很多文字， 因此一定要尽量简洁，多用短句子和动词。
兰州啤酒广告文案：
叫一声哥哥你慢些走， 喝一杯咱的兰州啤酒。 人生路上手挽手， 高高兴兴朝前走。 好啤酒，好啤酒， 兰州啤酒最风流。
3.营造情景 营造特定情景，可以在以下三方面下工夫： (1)适当运用修辞手段，使文案的语言生动、
广播广告文案——广播广告的脚本， 它是制作广播广告的依据，它规定了广 播广告的人物、情景、对话、音乐、音 响等内容。
雪碧汽水广播广告文案：
(蝉鸣起伏……) 男孩子：渴，渴…… (闪烁的音响) 女孩声：晶晶亮，透心凉…… (喝一口，吸干声，如清凉的水淋头) 男孩子：哇! 男声：哦!雪碧，当今生活，无论是宴会、旅游、运动…… 到处有你清凉的奉献! (孩子笑声，青年欢乐声，摩托艇驶过，一个海浪，又一个 海浪……)
（二）广播广告文案特点 1.通俗易懂 要求语言生活化、口语化。
一是将单音节字改为双音节词，读起来匀称顺口。 二是将书面语改为口头语。 三是不用同音不同义的词，避免混淆和误解。 四是使用短句子。 五是名称要用全称而不用简称，少用缩略语。 六是内容要浅显好懂。 要尽量不用书面语、缩略语和倒装句。
天津牌助听器广播广告：
3.音乐和音响 在决定广播广告文案的篇幅时，应 考虑到是否使用音乐、音响及它们出现 的位置，在整个广告中所占的时长。
第二节 广播广告文案写作要求
一、传播主体要具体化 在广播广告文案中，传播主体往往被 具体化为广告中的某一角色，这一角色应 该是企业、商品、服务的知情者，商品使 用的先驱者、受益者、消费内行、某一领 域的权威等。
4.开头精彩 广播广告一开头就要抓住听众，好的广 播广告就需要在开头上下足功夫。
5.多用设问和反复句 广告文案要有意识地开创用重复来强
调产品和品牌名称，加强对听众的影响，加 深印象，增强记忆。
听众朋友： 您想使自己的皮肤保持光滑柔嫩，爽洁舒适吗? 您想使自己的头发保持光泽柔软，富有弹性吗? 请您使用上海制皂厂生产的新型洗涤用品—蜂花 液体香皂。……
活泼、形象感强。 (2)注意感叹词的运用和语气的不同处理。 (3)与音乐、音效相结合，使人声、音乐、
音效三者造成一种通感效果。
猎犬牌防盗报警器的广播广告文案：
(音乐渲染出惊恐的气氛) (沉缓地)一个寂静的深夜 (音乐继续，低沉的脚步声) 一个窃贼的身影 (音乐继续，突然响起警铃声) 一鸣惊人的警铃 (音乐继续，急促有力的脚步声) 一声威严的喝令：“住手!” 一名落网的惯犯。 “带走!”(一阵远去的脚步声) 一场落空的美梦。 防盗保险，请用猎犬牌防盗报警器。 猎犬牌报警器保您的文件和财产防盗、安全!
为便于口播，还应当根据商品特点安排 语言的韵味、平仄，以求发音响亮，具有 明快的节奏感，读起来朗朗上口。
SUNDAY电讯广播广告《母子篇》
甲：喂，妈，最近还好吗?波士顿天气冷了，小心身体。 乙：我很好。但是你爸爸又去见那个女人，几天没回家了， 呜……你要乖一点呀，阿明。 甲：阿明?我是阿强呀!妈，你别吓唬我， 自己儿子的名 字也忘了! 乙：阿强?我的儿子叫阿明，你不是我儿子? 甲：什么?我不是你儿子?!莫非我是那个女人生的?你养育 我这么多年，让我三十几岁才知道自己的身世，你不觉得很残 忍吗?啊，怪不得移民也剩下我在香港。 乙：我儿子才二十岁，你究竟是谁? 甲：噢，我又拨错号码了……(人声渐弱) 男旁白：Sunday1622，每逢Sunday免费拨去美国，拨错号 码也没有损失。 查询电话：2113800
矛盾牌洗衣粉广告
旁白：听众朋友，我叫圆方，今天的广告 节目仍然由我来主持。这次呢，我请大家听一 小段小品，然后根据小品的含义，猜一地名和 厂家的产品。
（二）广播广告文案的结构 1.广播广告的规格 广播广告主要有三种规格：30秒、15 秒和5秒，有些专题广告可以长些。
2.播出时的语速和语气 为了保证广告的传播效果，文案播出的语 速不能过快，要保持一定的节奏。一般每分钟 150字的普通语速，30秒广播广告最多可以播 出75个字；15秒最多可以播出40个字，5秒可 以播出15个字。