青丝秀发,缘系百年——广告《百年润发》赏析
百年润发广告案例解析PPT课件( 25张)
▪ “串串相思，藏在心里，相爱永不渝，忘不 了你。”短短的几字，让观众如此的着迷 与难忘。这几句唱词是京剧《百花赠剑》 选段，《百年润发》里那情味悠长的女声， 凄美柔似水，那一份调调，那一幕婉约， 都在京韵中呈现。乐背景下，周 润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青
▪ 接下来我做一下下百年润发广告策 划的分析
青丝秀发 缘系百年
▪ 一、广告主题鲜明 ▪ 百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻
和；周润发的年龄和外形气质于百年润发 品牌本身所散发的温和感相吻合。
青丝秀发 缘系百年
百年润发广告策划分析
▪ 二 、广告目标明确 ▪ 百年润发一个近乎天才的命名策划！百年，
青丝秀发 缘系百年
▪ 一条深巷里弄的草台班子；一个眉目传情 的清丽戏子；一个偶然驻足的旅人过客； 一出忧伤绚烂的折子戏。一场顾盼之间留 下的一刹那心动，一生间浅缘。铿锵的锣 鼓配上哀婉的京胡，将一段美而悲伤的恋 情诠释的优雅而动人。人的一辈子会遇见 很多人，也会心动很多次。所谓聚散如风， 亦如水中游走的飘萍。难得有一次刻骨铭 心，难得有一次让你魂牵梦萦。广告中的 主人公可以在物事斑驳沧海桑田之后，邂 逅梦中的情人，抚摸一汪秋水般倾泻的长 发，把来世的因缘提前到今生上演，而更 多的心动最后不会变成爱恋，飞鸿亲吻过 的雪泥的唇印，倏忽间又被轻轻遮掩。
青丝秀发 缘系百年
▪ 2.锣鼓声起，场景切换。台上美丽的刀马 旦一个对打出手亮相，妩媚飒爽，上演百 般武艺。台下一男人起身站立，忘情鼓掌。 女旦回眸亮相，眼光不离带头使劲鼓掌的 男人。
青丝秀发 缘系百年
▪ 3。场景切到后台，男人用红漆在镜上含笑 写下"百年好合"，镜子里是一个女人无限羞 娇的容颜。
青丝秀发 缘系百年
百年润发广告分析
业信誉较好的商店购买商品。
广告种类
❖ 商品广告 ❖ 劳务广告 ❖ 文娱广告
❖ 公务广告 ❖ 社会广告 ❖ 公益广告
广告目标——品牌
素以选片挑剔而著称的周润发无论在生活上还是工作上都恪守中国传统孝敬父母爱护妻子敬业乐业谦和待百年润发的出色创意优美的视听觉语言精良的制作使得品牌形象在重复中加深在加深中难忘它荣获第五届全国影视广告金奖当之无愧百年润发电视广告品牌形象的独特定位商业性和文化气质的完美结合以及给人心灵的震撼堪称是具有中国特色的经典之作
百年润发广告 案例分析
❖ 背景 ❖ 广告功能 ❖ 广告种类 ❖ 广告目标 ❖ 广告定位 ❖ 广告诉求
目录
❖ 媒体策略 ❖ 广告语分析 ❖ 广告效果 ❖ 广告主角 ❖ 创意分析 ❖ 包装分析
背景
❖ 在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众 讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事
❖ 男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润 发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦 灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公 周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出 来的。
广告媒体策略
❖ 报纸广告 ❖ 杂志广告 ❖ 电视广告 ❖ 广播广告 ❖ 印刷广告（传单海报） ❖ 电传电子网络广告
❖ 邮寄广告（DM,产品目 录）
❖ 路牌广告 ❖ 霓虹灯告 ❖ 交通工具广告（车体广
告、出租车顶灯广告） ❖ 售卖点广告（POP）
广告语分析
❖ “青丝秀发，缘系百年”这不仅是“百发润发”的一句广告 语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情 中展示着要树百年品牌的决心。
百年润发广告案例分析
周润发“百年润发”电视广告
• 6民族文化气质 • 。百年润发更是“情”癿礼赞，它演绎出中华民族传统美 德下忠贞丌渝癿浪漫爱情，爱情是永恒癿主题，情系百年 癿美好，谁丌渴望呢?使京剧、二胡等国粹大放异彩，借 古抒情，古老癿形式现代化，这是大胆创新，也是民族文 化癿继承和发扬。 • 该广告播出当年，重庆奥妮取得了公司发展叱上最辉煌 癿胜利---年销售收入达到8．６亿元，市场占有率达12.5 ％，仅次亍宝品牌名传递
的品牌信息准确而生动！后来使用周润发来 充当形象代言人更是神来之笔。
周润发“百年润发”
知已知彼的定位
“知巫知彼，百戓丌殆”，这是《孙子兵法》中癿谋略，也是商戓中癿策略。 “彼”：在中国洗发用品市场上，洋品牌占统治地位，宝洁、联合利华、丽花丝宝、 脱普等等，其中宝洁系列在近几年“地毯式”广告癿“轰炸”下，更是独领风骚。在 对手巫诉求癿利益网络之外，寺找新癿有强大竞争力癿利益显然很难，但“百年润发” 独僻蹊径，寺找到一块属亍自巪癿新大陆，而丏是比对手更精彩、更长进癿至高点— —“植物一派”。 植物、自然、绿色将和人类癿联系越来越紧密，所以百年润发，戒者说是奥妮癿 立足点比对手更高进，它丌光立足亍现代，更放眼亍将来，就是时过百年仍丌失为潮 流;“植物”又是竞争品牌癿弱点、诉求上癿空白点，挖掘到别人没有开采癿“金矿”， 这本身就很精彩;百年润发广告中演绎癿一场柔情癿浪漫，在品位上当然要比吵吵嚷嚷 癿裸露叫卖要高雅，而丏含天然植物、中草药成分正是奥妮癿最大特色。 奥妮公司定位30岁以上癿人群和少数老年人。因为他们都有贩买力。而丏都是伴 随着周润发英雄形象成长起来癿。
• 笔者有感：“百年”还很进，“润发”永宣传！
• 纳爱斯虽然是国内日化企业癿领军人物，但在洗发水行业还是一颗新 星，“纳爱斯身上有浓厚癿肥皂和洗衣粉癿味道”。纳爱斯在肥皂和 洗衣粉领域依靠情感宣传路线成功，可是幵丌适用洗发水领域，同时， 在销售渠道和网络建设斱面，纳爱斯目前癿销售渠道多在三、四级市 场，而百年润发却是面向中高端市场。“当初香渣奥妮为拓展零售渠 道做了很多努力，可是纳爱斯在收贩癿时候全盘否定了，摒弃了所有 癿渠道，5000多名中层以上癿干部也一个丌留。纳爱斯作为“新人” 却丌虚心好学。 • 这是典型癿一朝天子一朝臣癿做法。试问这样做下去。品牌癿定位何 在?
百年润发广告分析
百年润发广告创意分析
❖ “百年润发”的出色创意，优美的视听觉语言，精良的制作，使 得品牌形象在重复中加深，在加深中难忘，它荣获第五届全国 影视广告金奖，当之无愧，“百年润发”电视广告品牌形象的 独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震 撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
随着市场经济的发展，市场上商品品种的越来越多， 消费者在选择商品时就越来越注重生产者与经营者 的企业形象，他们愿意花 ❖ 费更多的资金去购买知名公司的品牌产品，或到商
业信誉较好的商店购买商品。
பைடு நூலகம்告种类
❖ 商品广告 ❖ 劳务广告 ❖ 文娱广告
❖ 公务广告 ❖ 社会广告 ❖ 公益广告
广告目标——品牌
百年润发广告 案例分析
❖ 背景 ❖ 广告功能 ❖ 广告种类 ❖ 广告目标 ❖ 广告定位 ❖ 广告诉求
目录
❖ 媒体策略 ❖ 广告语分析 ❖ 广告效果 ❖ 广告主角 ❖ 创意分析 ❖ 包装分析
背景
❖ 在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众 讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事
❖ 男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润 发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦 灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公 周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出 来的。
❖ 白头偕老的结发夫妻，这在中国历史上本身就有着深 沉的文化内涵，此时配以画外音：“如果说人生的离 合是一场戏，那么,百年的缘分更是早有安排！ 青丝 秀发，缘系百年”然后推出产品：“100年润发，重庆 奥妮！”把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟 海誓都溶入了“100年润发”中。
广告功能
❖ 激发购买需求 ❖ 为广告主树立良好的企业形象，增强市场竞争力：
广告赏析百年润发
百年润发广告分析百年润发的广告在京剧的音乐背景下，讲述了一段爱情故事。
故事情节是一个阔别家乡多年的游子回到家乡，看到一群在练戏的孩子，他触景伤情回忆起年少时期的女友。
女友为当地戏曲名旦，美丽，温柔，两人相依相恋，却无奈当时的时代背景，只能天各一方。
正当他暗自伤神时，却与女友重逢。
此时配以台词，“如果说人生的离合是一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排。
青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品，“100年润发，重庆奥妮。
”短短的一分钟广告，将人生世事变迁的悲欢离合表现的淋漓尽致。
百年润发的心理诉求与文化气质的完美结合，使之成为广告中的经典之作。
（一）消费者心理诉求。
1、明星效应。
百年润发请周润发作为广告代言人可谓是明智的选择。
首先，代言人名字与品牌巧妙吻合，可以借助周润发的人气打响自己的品牌；并且其年龄和外形气质与百年润发所要表达的品牌理念相一致。
其次是因为周润发给观众留下的印象好，无论是生活中还是工作上，都有良好的口碑，使消费者相信这个产品有保障。
此外，周润发的演技也是可圈可点。
广告中朴实的男主角没有一句台词，旧地重游、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的演技，加上女主角情真意切的配合，使爱情故事真正融入到百年润发的品牌中，广告主题在视觉上更加完美。
当年周润发可以说是女性观众的男神，广告一下就能抓住女性消费者的眼球。
2、背景音乐。
背景音乐是香港玉女周慧敏演唱的《红颜知己》里的京剧部分，保留了音乐，修改了歌词。
引用京剧的音乐给人增加一种古典的优美，而且歌词“串串相思，藏在心间，相爱永不渝，千古流名”很符合百年润发的内涵。
这样优美的音乐加上经典的歌词将爱情的真挚美好发挥到了极致，极大满足了消费者对真挚爱情的渴望，使消费者与品牌之间产生一种共鸣。
3、互换角色的心理需求。
在中国社会，我们一般都是女人照顾男人，洗发水这类生活用品也都是女人买给男人，而广告中却是角色互换，由男主角为女主角洗发，这个镜头给人一种夫妻恩爱互相包容的感觉，很是感人。
经典广告案例青丝秀发，情系百年——百年润发（京剧篇）广告赏析
青丝秀发，缘系百年——百年润发（京剧篇）广告赏析在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事，男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
广告里，周润发的演技可谓是出神入化：年轻相恋时的柔情似水，恋人离去后的怅惘凄凉，再游故地时的物是人非，与故人重逢时的如梦如幻。
这一切，都在发哥举重若轻的眼神与举止中表现得淋漓尽致。
尤其是最后那逐渐绽开的笑容，以无可比拟的魅力征服了世界。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音“青丝秀发，缘系百年”，“百年润发”的品名和周润发的名字的巧妙吻合，周润发的年龄和外形气质与百年润发品牌本身所散发的亲和力相吻合。
洗发液一般是女人买给男人用，生活中通常也都是女人照顾男人。
而在这则广告里，男女进行了角色互换：让周润发给女人洗头发。
这个IDEA，由于点破了女性内心深处的渴求，而把周润发的魅力用到极致，也把品牌与明星有机地结合在一起。
“百年润发”的创意将时空的变换、浪漫的爱情、温馨的家庭生活加上一点淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、优美的音乐……融合在一起，而线索就是洗发这个主体产品，一系列完美的创意让人击节三叹、回味无穷，受众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感。
起到了多种宣传效果。
百年润发的创意是新颖独到的，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使京剧、二胡等国粹大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。
突出中国文化气质，巧妙地借用“百年”，洗发的浓浓深情，“青丝秀发，缘系百年”的美好境界，足以给人强烈的震撼，这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的。
由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执著，会潜移默化地影响他们的行为，从这一方面来说，百年润发的文化诉求，有助于提高国民素质。
经典广告赏析——百年润发
经典广告赏析——百年润发小编大学学的专业是经济学，大二的时候我们专业开了一门市场营销课，这大概是小编唯一一门没有翘过课的专业课。
这门课是由我们学院的副院长讲授。
我记得其中有一堂课讲的是广告。
与世界上其他任何事物一样，广告当然也有好坏之分。
好的广告在市场营销中能够起到不可估量的积极传播作用，而坏的广告投入媒体，要么石沉大海，浪费企业资金；要么内容低劣，引起社会反感。
讲这堂课的时候，老师给我们放了一则洗发水广告的视频，是周润发和江美仪合拍的百年润发的广告。
当时看的时候小编就被震撼到了，甚至直到今日，这则广告依旧是我看过的最优秀的广告之一。
下面小编就带大家赏析一下百年润发洗发水广告。
先来梳理一下广告内容。
这则只有一分钟的广告用回忆——相遇的模式讲述了一个悲欢离合的爱情故事。
故事发生在一个村庄。
画面一开始，主角周润发多年后重游故地，画面一转，往事重现，出现戏班排练的场景，女主角江美仪身穿戏服出现在舞台上，京剧演出正在进行，台下周润发在人群中跳起来鼓掌。
然后画面切换到幕后，周润发拥着江美仪，手持朱笔在镜上题下“百年好合”四个字。
接下来是洗头发的场景，周润发用百年润发给江美仪洗头发，两人陷入了爱情，单纯而又美好。
然而人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，接下来是不可避免的分别场景。
戏班演出结束，收拾东西离开村庄，周润发也坐火车走了。
回忆到此终结，中年时期的周润发带我们回到了现实，他一转身，遇见刚洗完头发手捧脸盆的江美仪，两人相视而笑，这时候周润发念出台词：如果说人生的离合是一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排。
青丝秀发，缘系百年。
广告结束。
这则广告的剧情现在看起来可能略显俗套，就是男女主角从相爱到分别再到相遇的模式，但是要知道这可是在十七年前拍摄的。
从各方面来看，百年润发广告都可以作为教科书级别载入广告史册。
一、古色古香，令人回味百年润发广告整体风格充斥着古典美，背景音乐采用的是修改了歌词的当时香港玉女周慧敏演唱的《红颜知己》里的京剧部分，京剧唱腔配合画面的浅灰黯淡色调，给人一种古朴的美感。
百年润发广告分析
“百年润发”洗发露广告分析专业：10级人力资源管理学号：1003131005 姓名：杜浩得分：摘要：百年，时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，增加了品牌的时间厚重感；润发，则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来，一语中的！百年润发联合在一起，品牌名传递的品牌信息准确而生动！后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。
关键词：百年润发中国情结广告内涵一、广告简介在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事。
男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“如果说人生的离合是一场戏，那么,百年的缘分更是早有安排！青丝秀发，缘系百年”然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
二、百年润发广告策划分析（一）广告目标品牌百年润发一个近乎天才的命名策划！百年，时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，增加了品牌的时间厚重感；润发，则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来，一语中的！百年润发联合在一起，品牌名传递的品牌信息准确而生动！后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。
（二）广告定位植物一派—感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。
百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的。
广告的气质是充盈内涵的韵律和风格，是形象透露出内在的气韵和格调，广告气质是民族文化心理的承传，这种承传具有较强的历史惯性和社会渗透力。
由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执着，会潜移默化的影响他们的行为，从这一方面来说，百年润发的文化诉求，有助于提高国民素质。
青丝秀发,缘系百年——广告《百年润发》赏析
青丝秀发，缘系百年——广告《百年润发》赏析自90年代，中国广告进入了繁荣期，融入了很多创意内涵。
这个时期涌现了不少经典、精彩的广告，无论业内人士还是老百姓都对其津津乐道，中国的广告真的好看了。
有些广告甚至称得上改变了整个广告界，比如经典的南方黑芝麻糊广告，在温馨的气氛中婉婉道来，表现力很强，在电视媒介中迅速传播开来，让人眼前一亮，并留下了深刻的印象。
广告语“小时候，每当听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”成为经典。
这个时期的经典广告不仅得到了业界的认可，同时也得到了群众的好评。
可喜的是，优秀的广告也反映在了公司的销售成绩上，时至今日，“南方”几乎依旧等同于黑芝麻糊食品，“农夫山泉有点甜”完美诠释了矿泉水的活力。
由此可见，一则优秀的广告所带动的市场持续力有多么深远。
欣赏了一些90年代的经典广告，感觉非常出色，由周润发出演的“百年润发”尤其使我回味无穷。
百年润发是由周润发、江美仪合拍而成。
广告中的女主角身处戏班，广告曲便别出心裁地采用了京剧唱腔。
“串串相思，藏在心里；相爱永不渝，忘不了你。
”女声听来有淡淡的忧伤。
分离的恋人最后重聚，洗发水成了两人情感的纽带和见证。
广告中周润发亲手为那个女孩子洗头的情景十分动人，周温柔地扶着女子的肩，秀发如云般飘逸。
舀一瓢水缓缓顺着秀发而下温柔与甜蜜直上心头。
广告中没有对话，但细腻的情感打动人心，观众看到了洗发水在情侣间亲密的意境，很温馨。
“百年润发”的创意不仅有时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活还有淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、韵味十足的乐曲与现代手法融合在一起，而线索就是洗发水这个主体产品，一系列完美的创意让人大呼精彩、回味无穷，观众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感，起到了多种宣传效果。
在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
百年润发广告赏析
青絲秀發，緣系百年—《百年潤發》的廣告賞析20年來，中國廣告取得了令世人矚目的成就，在數不勝數的廣告中，《百年潤發》電視廣告品牌形象的獨特定位、商業性和文化氣質的完美結合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經典之作。
《百年潤發》的電視廣告共分六個鏡頭： 1.從大院門前的一棵樹開始，從一群孩子的嘻笑聲開始，畫面中一個風塵僕僕的男人正抬頭仰望門前的大樹。
鏡頭跟隨男人身後走進大院，大院內一群人翻滾打踢，看得出是在練京劇。
男人的眼神恍惚，似乎看到前塵往事。
2.鑼鼓聲起，場景切換。
臺上美麗的刀馬旦一個對打出手亮相，嫵媚颯爽，上演百般武藝。
台下一男人起身站立，忘情鼓掌。
女旦回眸亮相，眼光不離帶頭使勁鼓掌的男人。
3。
場景切到後臺，男人用紅漆在鏡上含笑寫下“百年好合”，鏡子裏是一個女人無限羞嬌的容顏。
4 .“串串相思，藏在心裏”。
音樂起，男人手提玻璃灌，俯身倒水，水珠帶著男人的柔情蜜意緩緩流到女人烏黑的青絲。
女人抬頭望著男人，臉上滿滿的幸福。
5.青山白霧，場景再切。
戲臺拆遷，男人急促趕到時，人去樓空。
荒茫的古道上，女人在馬車上回首遙望，風吹亂一頭長髮。
湍急的人流裏，火車笛鳴，男人依依難舍，登上火車作別故鄉。
從此人隔天涯。
蒼涼的京戲拉長調子吟唱：“相愛永不渝，忘不了你。
”6.場景回到大院內。
多年之後，男主角回到故里，同樣的四合院，同樣唱戲的人們。
人面何處去，近鄉情更怯，不敢問來人……幾個頭發濕漉的女人從男人身邊走過，男人望著她們，似有所思。
不遠處，一女人手捧臉盆，向男人凝視著。
男人一個不經意的回眸，卻發現夢中相見多少次的她，依然站在那熟悉的巷口。
故地重遇，恍若隔世。
“如果說人生的離合是一場戲，那麼百年的緣分更是早有安排”。
多少的相思，多少的離愁，都換為重逢時的一笑。
一條深巷里弄的草台班子；一個眉目傳情的清麗戲子；一個偶然駐足的旅人過客；一出憂傷絢爛的折子戲。
一場顧盼之間留下的一刹那心動，一生間淺緣。
鏗鏘的鑼鼓配上哀婉的京胡，將一段美而悲傷的戀情詮釋的優雅而動人。
百年润发经典广告词
百年润发经典广告词百年润发是一个洗发护理品牌，其广告词很经典，但是却因为广告定位失败，导致现在没落了。
带来百年润发广告词，希望能让大家有所收获!广告词：“青丝秀发，缘系百年”分析：“青丝秀发，缘系百年”这不仅是“百发润发”的一句广告语，更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发(又分青年型和中年型两种)。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮!”;;把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
百年润发广告分析
百年润发广告 案例分析
❖ 百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。
❖ 百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多 地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到 感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传 播生活形态来完成的。
广告诉求
❖ “百年润发”杰出地驾驭了诉求理论，在别人已诉求的利益 上，它不能再跟其后附和，它有对手所没有的特有成份，它 别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想， 京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、 委婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的 形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。 只是中国美德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结同心的 忠贞爱情与西方的爱情观不同。
随着市场经济的发展，市场上商品品种的越来越多， 消费者在选择商品时就越来越注重生产者与经营者 的企业形象，他们愿意花 ❖ 费更多的资金去购买知名公司的品牌产品，或到商
业信誉较好的商店购买商品。
广告种类
❖ 商品广告 ❖ 劳务广告 ❖ 文娱广告
❖ 公务广告 ❖ 社会广告 ❖ 公益广告
广告目标——品牌
❖ 百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻和； ❖ 周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和
感相吻合。
Hale Waihona Puke ❖ 这是周润发第一次在大陆拍产品广告。
【推荐】百年润发广告案例解析(优质PPT 25页)
▪ 下面我们组就对这个电视广告的创作 内容发表一下我们的看法：
青丝秀发 缘系百年
《百年润发》的电视广告共分六个镜头：
1.从大院门前的一棵树开始，从一群孩子的 嘻笑声开始，画面中一个风尘仆仆的男人 正抬头仰望门前的大树。镜头跟随男人身 后走进大院，大院内一群人翻滚打踢，看 得出是在练京剧。男人的眼神恍惚，似乎 看到前尘往事。
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87、向你的美好的希冀和追求撒开网 吧，九 百九十 九次落 空了， 还有一 千次呢 。
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88、说穿了，其实提高成绩并不难， 就看你 是不是 肯下功 夫积累 ——多 做题， 多总结 。
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89、这世间最可依赖的不是别人，而 是你自 己。不 要指望 他人， 一定要 坚强自 立。
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90、树立必信的信念，不要轻易说“ 我不行 ”。志 在成功 ，你才 能成功 。
青丝秀发
缘系百年
▪ 六、包装也与其品牌市场定位紧密联系 ▪ 在瓶形上，百年润发采用了奥妮的端庄、
严肃，追求地角方圆，天庭饱满。但除去 了奥妮高贵的外包装。在字体上，奥妮与 百年润发也很好地体现出品牌思想，可谓 细微处见精神！
青丝秀发 缘系百年
▪ 百年润发广告创意分析广告情节有助于消 费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时 间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有 趣的故事情节，加深对品牌的记忆。“百 年润发”的出色创意，优美的视听觉语言， 精良的制作，使得品牌形象在重复中加深， 在加深中难忘。“百年润发”电视广告品 牌形象的独特定位、商业性和文化气质的 完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是 具有中国特色的经典之作。
青丝秀发 缘系百年
▪ 五、广告诉求强烈
▪ “百年润发”杰出地驾驭了诉求理论，在 别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附 和，它有对手所没有的特有成份，它别具 匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化 下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十 年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉 的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古 抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新， 也是民族文化的继承和发扬。只是中国美 德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结 同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同。
广告评语4篇
广告评语4篇按教材定制 / 提高备课效率 /内容可编辑任教学科：_____________任教年级：_____________任教老师：_____________广告评语4篇广告评语第1篇1、奥妮百年润发洗发水广告语青丝秀发,缘系百年点评：这条广告语是一个双关语。
它巧妙的将品牌名称和中国文化结合到一起。
首先“青丝”是书面语，在中国文字中指代女人又黑又长的头发在诗词里常有出现给人以美感。
“缘”指人与人之间命中注定的遇合机会如“缘分”、“姻缘”、不解之缘”等。
而品牌名称“百年”在中国文化中是一个非常吉祥的数字，更是经常用来代表人的一生。
同时“百年”是个时间概念。
他将品牌的历史表露无遗，增加了品牌的时间厚重感。
因此广告语非常好的配合了广告画面，一方面表明爱情天长地久另一方面暗示该品牌洗发水有黑发、健发的功效。
将品牌产品的属性以及品类特点很好的表达了出来。
2 宝洁潘婷洗发水2、广告语三千烦恼丝健康新开始点评:这句广告语使用了对仗的表达方法，并且采用了押韵修辞方法。
语感较为突出，容易被人记住。
在这句广告语中，用“三千烦恼丝”的说法暗示和头发相关的各种烦恼如头屑、干枯、营养缺失等与后半句“健康新开始”相对应。
表明该洗发水可以解决这些头发烦恼，重新获得健康的秀发。
这句广告语主要从该产品的功效进行定位，表现出其对秀发的修复和呵护的功能同时有利于其品牌形象的建立。
3、霸王集团霸王洗发水广告语中药养发乌黑浓密中药世家霸王点评：这个广告语用词节省，表达清楚，显然是针对中国市场的。
简单的 14 字广告语首先强调了洗发水的成分——中药精华，这正是该品牌独有的特色，随后指出其功效是黑发、固发。
该广告语中的“世家”指以某种专长世代相承的家族，表明把该品牌经久不衰、配方独到，极大的提高了其在用户心中的可信度。
同时这句广告语也主要的定位在该产品的功效上，直接明了的把该产品养发、黑发的特点体现了出来。
最后一句“中药世家霸王”更是将重点升华到了整个企业的企业形象上来提高了广告的说服里4、广东名臣蒂花之秀广告语蒂花之秀青春好朋友点评：这个广告语用词节省，表达清楚。
百年润发经典广告词
百年润发经典广告词百年润发是一个洗发护理品牌，其广告词很经典，但是却因为广告定位失败，导致现在没落了。
店铺带来百年润发广告词，希望能让大家有所收获!百年润发经典广告词分析广告词：“青丝秀发，缘系百年”分析：“青丝秀发，缘系百年”这不仅是“百发润发”的一句广告语，更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发(又分青年型和中年型两种)。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮!”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
百年润发广告赏析
青丝秀发，缘系百年—《百年润发》的广告赏析20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，《百年润发》电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
《百年润发》的电视广告共分六个镜头：1.从大院门前的一棵树开始，从一群孩子的嘻笑声开始，画面中一个风尘仆仆的男人正抬头仰望门前的大树。
镜头跟随男人身后走进大院，大院内一群人翻滚打踢，看得出是在练京剧。
男人的眼神恍惚，似乎看到前尘往事。
2.锣鼓声起，场景切换。
台上美丽的刀马旦一个对打出手亮相，妩媚飒爽，上演百般武艺。
台下一男人起身站立，忘情鼓掌。
女旦回眸亮相，眼光不离带头使劲鼓掌的男人。
3。
场景切到后台，男人用红漆在镜上含笑写下“百年好合”，镜子里是一个女人无限羞娇的容颜。
4 .“串串相思，藏在心里”。
音乐起，男人手提玻璃灌，俯身倒水，水珠带着男人的柔情蜜意缓缓流到女人乌黑的青丝。
女人抬头望着男人，脸上满满的幸福。
5.青山白雾，场景再切。
戏台拆迁，男人急促赶到时，人去楼空。
荒茫的古道上，女人在马车上回首遥望，风吹乱一头长发。
湍急的人流里，火车笛鸣，男人依依难舍，登上火车作别故乡。
从此人隔天涯。
苍凉的京戏拉长调子吟唱：“相爱永不渝，忘不了你。
”6.场景回到大院内。
多年之后，男主角回到故里，同样的四合院，同样唱戏的人们。
人面何处去，近乡情更怯，不敢问来人……几个头发湿漉的女人从男人身边走过，男人望着她们，似有所思。
不远处，一女人手捧脸盆，向男人凝视着。
男人一个不经意的回眸，却发现梦中相见多少次的她，依然站在那熟悉的巷口。
故地重遇，恍若隔世。
“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排”。
多少的相思，多少的离愁，都换为重逢时的一笑。
一条深巷里弄的草台班子；一个眉目传情的清丽戏子；一个偶然驻足的旅人过客；一出忧伤绚烂的折子戏。
一场顾盼之间留下的一刹那心动，一生间浅缘。
铿锵的锣鼓配上哀婉的京胡，将一段美而悲伤的恋情诠释的优雅而动人。
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成功的广告案例分析_经典广告案例以及分析广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
分析一些的广告案例,他们的成功之处,以下是小编为大家带来的关于成功的广告案例分析，欢迎阅读!成功的广告案例分析1：大卫.奥格威出奇制胜被美国《广告时代》杂志评为“以创意之王屹立于广告世界中”的大卫.奥格威，1948年以6000美元创业，如今已成为全世界10大广告公司之一，并在全世界40个国家设有140个分支机构。
这位美国广告泰斗成功的秘诀就在“创意”。
40年来，奥格威的点子层出不穷，他所企划的成功广告活动多不胜数，其中最脍炙人口的经典作品，莫过于哈沙威衬衫广告。
哈沙威是一家默默无名的小公司，每年的广告预算只有三万美元，与当时箭牌衬衫每年200万美元的广告费相较之下，真是少得可怜。
当哈沙威的老板杰得与奥格威洽谈广告代理时，奥格威不在乎广告预算太少，他在乎的是：必须把广告全权委托，不得更改企划案，连一个字都不得更改。
杰得一口答应。
接下哈沙威衬衫的广告代理后，奥格威内心盘算着：——面对箭牌衬衫每年200万美元庞大广告费，哈沙威要打出知名度，非出奇制胜不可。
——哈沙威的广告活动，必须是一个伟大的创意，否则必败无疑。
——为了提高哈沙威的知名度，我必须先建立它的晶牌印象。
根据调查证实，消费大众都是先看广告图案(相片)，再看标题，最后才读文案。
——此种图案一标题一文案的架构，就是故事诉求法。
此种诉求法，常令消费者无法抗拒，不过，“故事”的内容必须充实，而且图案(相片)必须能引起大众的好奇，才能吸引他们接着标准“文案”一路看下去。
——我要以何种图案为主题呢?啊!有了，“眼罩”的中年绅士为主题。
于是，一个伟大的创意出现了。
不久，一个戴着黑眼罩的中年男士，穿着哈沙威衬衫出现在美国的报纸与杂志广告上。
在短短几个月内，那位戴眼罩的绅士表现出英勇的男子气概，风靡了全美国。
当然，哈沙威衬衫跟着水涨船高，达到家喻户晓的程度。
百年润发
《百年润发》广告作品赏析青丝秀发，缘系百年明星拍广告大都是一笑之后简单的推生产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时事变迁的悲欢离合，重游旧地、遐想当年的复杂情绪全靠高深的表演，加上女演员情真、意浓、清爽、绝不逊色的合作，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去。
名人广告是一种很一般的广告形式，褒贬不一，对商家来说，如果名人的良好大众抽象、社会位置、高度的着名度和佳誉度，能巧妙地借用，这将使观众因爱好和崇敬广告中的名人而连带爱好广告的产品，从某种角度讲这是一条捷径，可以缩短产品的导入期，当然疾速生长的同时，也很冒险。
从以下几方面可见百年润发应用得很杰出。
1、百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻合；周润发的年纪和形状气质于百年润发品牌自身所披发的平和感相符合。
2、这是周润发第一次在内陆拍产品广告。
巩俐第一次以百万元的价钱拍美的冷气广告，使美的冷气机的旺销期提早了一个月，而前不久与张艺谋协作的野力干红葡萄酒广告，遭到了很多业内人士的讽刺，也没有了以往的销售佳绩。
无疑明星倾销产品，第一次很主要。
3、周润发的人品口碑好。
素以选片抉剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝顺父母、爱惜老婆、敬业乐业、谦恭待人。
在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告，但他一直保持本人的准绳严厉选择广告商，他请求保证制造班底和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回港亲身体验，确信产品德量后才开拍了为国抹黑、彰显中国人气质的《京剧篇》。
为了进入角色，他每天爬山瘦身，减去十多磅体重。
4、颇具实力的演技。
明星拍广告大都是一笑之后简略的推出产品，而广告中祥和朴素的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的庞杂情感全靠精深的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正的溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完善。
在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个两小无猜、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分辨和联合都借助于周润发丰硕的面部表情表现了出来：倾慕状、浅笑状、焦灼状、欣喜状。
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青丝秀发，缘系百年——广告《百年润发》赏析
自90年代，中国广告进入了繁荣期，融入了很多创意内涵。
这个时期涌现了不少经典、精彩的广告，无论业内人士还是老百姓都对其津津乐道，中国的广告真的好看了。
有些广告甚至称得上改变了整个广告界，比如经典的南方黑芝麻糊广告，在温馨的气氛中婉婉道来，表现力很强，在电视媒介中迅速传播开来，让人眼前一亮，并留下了深刻的印象。
广告语“小时候，每当听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”成为经典。
这个时期的经典广告不仅得到了业界的认可，同时也得到了群众的好评。
可喜的是，优秀的广告也反映在了公司的销售成绩上，时至今日，“南方”几乎依旧等同于黑芝麻糊食品，“农夫山泉有点甜”完美诠释了矿泉水的活力。
由此可见，一则优秀的广告所带动的市场持续力有多么深远。
欣赏了一些90年代的经典广告，感觉非常出色，由周润发出演的“百年润发”尤其使我回味无穷。
百年润发是由周润发、江美仪合拍而成。
广告中的女主角身处戏班，广告曲便别出心裁地采用了京剧唱腔。
“串串相思，藏在心里；相爱永不渝，忘不了你。
”女声听来有淡淡的忧伤。
分离的恋人最后重聚，洗发水成了两人情感的纽带和见证。
广告中周润发亲手为那个女孩子洗头的情景十分动人，周温柔地扶着女子的肩，秀发如云般飘逸。
舀一瓢水缓缓顺着秀发而下温柔与甜蜜直上心头。
广告中没有对话，但细腻的情感打动人心，观众看到了洗发水在情侣间亲密的意境，很温馨。
“百年润发”的创意不仅有时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活还有淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、韵味十足的乐曲与现代手法融合在一起，而线索就是洗发水这个主体产品，一系列完美的创意让人大呼精彩、回味无穷，观众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感，起到了多种宣传效果。
在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发
一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
怀着那份真情回到故处，找寻曾经的相聚,“如果说人生的离合像一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排”，“青丝秀发，缘系百年”，真是道尽了人们对美好事物的向往！
广告引用大牌影星周润发，且与“润发”谐音，巧妙吻合，周润发的气质卓越，演技出众，把片中男子演绎的惟妙惟肖浑身散发着男人的魅力，是广告与明星结合的成功之作。
这则广告将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，实在经典！百年润发把奥妮97年的销售收入推到了8.6亿，市场占有率提升至12.5%。
相恋、分离、重逢，短短一分钟的广告，却能展现一幕人生的悲喜剧，堪称90年代我过广告的精品。
曾经有中国香料香精化妆品协会负责人说过，“‘百年润发’是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划之一，至今依然深刻地影响着中国洗发水品牌的中国版图。
”我觉得“百年润发”巧妙地打破原先洗发水市场的常规，绕开洋品牌的化学洗发的路线，运用了传统中医理论、延续国人用中草药洗发的传统，配合广告动之以情。
成年公共开创了自己的市场。
遗憾的是后来这个十年前创造了辉煌市场业绩的品牌，到今天却因为资不抵债，被迫拍卖了商标。
值得庆幸的是，“奥妮”系列商标以超出起价10余倍的价格拍出，中国香料香精化妆品协会负责人表示，这在一定程度上说明这个品牌的无形资产价值仍旧发挥着作用，而我相信，正是“百年润发”这样一部经典广告创造了缔造了品牌的精神、文化。
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