苏州园林旅游产品开发策略研究

上海商学院学年论文

题目苏州园林旅游产品开发策略研究二级学院旅游与食品学院

专业旅游与酒店管理系

班级旅管102

学号10451040217

学生姓名李远

指导教师查爱萍

目录

摘要 (3)

Abstract (4)

一、苏州园林旅游产品的开发现状 (5)

二、苏州园林旅游产品开发现状的问题 (6)

（一）观光旅游产品的整体吸引力在下降 (6)

（二）文化旅游产品功能缺失 (6)

（三）旅游竞争优势不断下降 (7)

（四）组合型旅游产品尚待完善 (7)

三、园林景区旅游产品开发的实例分析及其借鉴意义——日本京都（旅游吸引物、旅游设施、可进入性和旅游服务） (7)

（一）京都园林主题定位不一，类型多变，使得游客畅游其中。 . 7 （二）日本园林依附于寺庙，多彩饮食渗透其中。 (8)

（三）传统文化溶于京都园林旅游产品的方方面面，使得游客感受地道的日本特色。 (8)

（四）古今兼具，京都的夜生活丰富多彩。 (9)

（五）京都园林旅游产品研究的借鉴意义 (9)

四、案例分析对苏州园林旅游产品开发策略的具体措施 (9)

（一）苏州园林旅游产品开发的具体措施 (9)

1、多样的旅游产品组合是核心 (9)

2、以市场经济作为开发苏州园林旅游产品开发的维度 (10)

参考文献： (11)

摘要

苏州园林，作为江南古典园林的珍宝，是吸引国内外游客的独特人文旅游资源。而旅游产品作为整个苏州园林旅游开发的核心，它对苏州园林旅游的发展起着重要作用。然而苏州园林旅游产品的开发仍存在各方面的问题：整体吸引力在下降，尽管园林游客的绝对数量在上升，而相对数量在下降；文化旅游产品功能缺失，园林意境过于高雅，无法满足雅俗共赏的各层次游客的精神需要；旅游竞争优势不断下降，园林纪念品过于大众，没有浓厚的苏州特色，游客觉得可买可不买；组合型旅游产品尚待完善，面对黄金周，接待设施仍缺乏……本文以苏州网师园和日本兼六园为案例，运用旅游学和园林学理论，从园林本身、游客和旅游环境三方面分析造成苏州园林旅游产品相对滞销的原因，并提出解决苏州园林旅游产品开发的具体措施。

关键词：苏州园林；园林功能；旅游；旅游产品

Abstract

Suzhou gardens as a treasure of jiangnan classical gardens, unique humanities tourism resources is to attract tourists at home and abroad. The tourism product as the core of tourism development of suzhou gardens and it plays an important role on the development of suzhou garden tour. However, suzhou gardens in all aspects of the tourism product development there are still problems: the decline in overall appeal, although the number of absolute garden visitors on the rise, and the relative number of falling; Cultural tourism product functionality is missing, too elegant garden artistic conception, can meet the various levels of tourists is fit spiritual needs; Tourism competitive advantage is declining, garden souvenirs are too popular, not strong characteristic of suzhou, visitors can buy don't buy, Combination of tourism products is yet to be perfect, in the face of golden week, reception facilities is still a lack of... Taking suzhou WangShiYuan and Japan and six park as a case, using the theory of tourism and landscape architecture, from the garden itself, tourists and tourism environment three aspects analysis the cause of suzhou garden tourism products is relatively slow, and puts forward the concrete measures of suzhou garden tourism product development.

Key words: suzhou gardens; Landscape features; Tourism; Tourism products

一、苏州园林旅游产品的开发现状

中国园林是世界造园之母, 苏州园林是中国园林的杰出代表这是联合国教科

文组织遗产委员会第21 届会议对苏州古典园林的高度评价。借助申遗扩大了世界的知名度, 首批列入世界遗产名录的园林有拙政园、留园、网师园、环秀山庄。

古典园林旅游是苏州开发最早的一项旅游项目, 苏州园林作为中国传统文化的精华, 已成为苏州旅游的灵魂, 是苏州全方位发展旅游业的有效载体和无法替代的聚焦品牌。近年来, 苏州利用古典园林进一步开拓旅游空间, 随着古典园林申报世界文化遗产获得了成功, 使参观园林的游客络绎不绝, 即使近年来苏州在古城、古镇、古运河两岸等旅游项目的开发和利用上呈现多元化发展的态势。持续至自2009年以来, 国内游客的70%以上, 境外游客的80%以上都要游览苏州园林, 可见园林旅游仍然是姑苏旅游市场上的拳头产品。

苏州园林与吴越文化紧密相连, 历代又兴盛造园, 才形成了独具风姿的园林胜地。迄今保存较好、能分别代表我国宋、元、明、清南方园林风格的著名园林尚有数十处。苏州古典园林也面对人潮的压力, 矛盾日益凸显主要表现出来。

陶汉军、林南枝认为:“旅游产品是旅游经营者凭借着旅游吸引物、交通和旅游设施，向旅游者提供满足其旅游活动需求的全部服务，是由多种成分组合而成的整体概念，是以服务形式表现的无形产品。”由定义知旅游产品的构成四要素：旅游吸引物、旅游设施、可进入性和旅游服务。根据四要素和旅游产品的开发原则（特色、市场、集约化、多样化等原则）探讨苏州园林，能发现被评为世界文化遗产的苏州园林——拙政园、留园、网师园、沧浪亭、狮子林、艺圃、退思园、耦园、环秀山庄：主题鲜明，极具特色，独创性强，观赏、历史、文化、科学等价值极高。

纵观表1，苏州旅游业每年接待接待的游客在不断上升，然而2008年到2012年的年接待游客量可以发现，增长在放缓：苏州市其他新增旅游景点的出现使得游客被分流；园林旅游产品开发的滞后使得其只具观赏价值而活动单调缺乏多样性。

表1： 2008~2012年苏州接待游客数量

年份苏州游客接待量增长比例