专卖店导购员培训手册

专卖店导购员培训手册

创新是导购工作的生命线。敢说敢干是一个优秀导购员的基本条件，能说能干是一个优秀导购员的必要条件，会说巧干才是一个优秀导购员的充分条件。导购员如何发现产品新的卖点？介绍产品有没有更好的方法？如何把自己产品与对手的产品相比较来说？如何把产品的缺点变成不是缺点的缺

点来说？又如何使产品的优点被不认同的消费者接受？如果产品滞销，是家具本身的原因还是销售技巧问题？只要大家多动脑筋、揣摩顾客心理、参加必要的家具知识培训、掌握导购技巧，就一定能成为一个优秀导购员，并最终成为未来的家具装潢顾问。

第二节导购员的基本素质

一个合格导购员必须具备的基本素质：

1、导购员要有良好的精神面貌、气质和亲合力。上班期间精神饱满，装扮适度，微笑服务，才能使顾客产生一种信任感，这是销售工作的开始。

2、强烈的成功欲望对导购员而言，就是要有“我一定要把产品卖给顾客”的观念。强烈的成功欲望是导购员对工作、企业、顾客和事业的热情、责任心、勤奋精神和忠诚度的结果,能使导购员发现或创造出更多的销售机会。一旦销售成功你们会有一种成就感。

3.热情、友好的服务能吸引顾客、创造销售机会、缔造销售佳绩。

服务首先是态度问题。导购员面对的是人，销售是心与心的交流，导购员要用热情去感染对方。热情所散发出来的活力与自信，会引起顾客的共鸣。一位销售专家说：“热情在销售中占据的分量在95%以上。”导购员会因过分热情而失去一笔交易，但会因不够热情而失去100笔交易。顾客不再光顾的原因有90%是因为现场销售人员缺乏礼貌，而不是价格、品种、服务设施

其次，服务是方法问题。导购员向顾客提供的服务包括金钱及非金钱性服务。前者如对顾客的优惠、提供奖品等；后者包括五个方面：正确的礼仪、亲切而专业的建议、提供有价值的信息、售后服务的安排、提供购物的乐趣和满足感。

4、熟练的导购技巧

美国营销学家卡塞尔说：“生意场上无论买卖大小，出卖的都是智慧。”导购员要掌握产品知识、顾客心理、导购技巧及相关知识，更需要创新能力。

5、丰富的产品知识

对导购员的要求，当然我们不能按照专业技术人员的标准去掌握产品的专业知识和制造工艺，但我们应该掌握产品的有关知识。因为丰富的产品知识可增加你工作的勇气，会使我们在与内行对话时更有信心，会使我们能更有效地处理顾客异议，进一步赢得顾客的心。

6、勤奋的工作精神。导购员在工作中要有一种不怕吃苦、勤奋工作的精神，有一种与顾客沟通的强烈欲望，百折不挠，肯定能得到满意的回报，“天道酬勤”。你们的事业一定能取得成功。

要想成为一名优秀的导购员，成为未来的家具装潢置业顾问仅具备以上素质是不够的还必须不断的学习、进取。

第三节导购员基本礼仪规范

一、导购员形象规范：

男性：

西装：深色，最好为深蓝色，如有经济能力最好选购高档一些的西装衬衣：白色，注重领子、袖口清洁，并熨烫平整

领带：以中性色为主，不要太花或太暗

长裤：选用与上衣色彩质地相衬的面料，裤长以盖住鞋面为准

便装：中性色彩，干净整齐

皮鞋：最好为黑色，要把皮鞋面擦亮

短袜：最好为黑色，穿时不要露出里裤

身体：无异味，可适当选用男士香水，但切忌香气过于浓烈

头发：头发要梳理整齐，不要挡住额头更不要有头皮屑

眼睛：检查有没有眼屎、眼袋、黑眼圈和红血丝

胡子：最好别留胡子，如有，必须刮干净

嘴唇：不要有烟味、异味、口臭，出门前可多吃口香糖

手掌：不留长指甲，指甲无污垢，手心干爽洁净

女性：

头发：干净整洁不留怪发，无头皮屑

眼睛：不要有渗出的眼线，睫毛液，无眼袋，黑眼圈

嘴唇：一定要涂有口红，且保持口气清新

服装：西装套裙或套装，色泽以中性为好

鞋子：黑色半高跟鞋，保持鞋面的光亮和鞋边的干净

袜子：高筒连裤丝袜，色泽以肉色为好

首饰；不可太过醒目和珠光宝气，不要佩带三件以上的首饰

身体：不要有异味，选择高品位的香水

化妆：一定要化妆，但以淡妆为好，不可浓妆艳抹

手掌：保持指甲清洁，不涂色彩鲜艳怪异的指甲油

二、导购员礼仪规范：

1、与顾客谈话须站立，姿势要正确，直腰挺胸，眼睛看着客人；

2、与顾客谈话时，要保持微笑，用清楚、简明的语言回答；

3、工作时间一般要讲普通话，面对不同顾客语言要遵循“入乡随俗”的原则，即顾客是当地人士，可以讲当地语言；但顾客讲普通话时必须讲普通话。

4、避免在顾客面前与同事说顾客不懂的话及方言；

5、不得在顾客背后做鬼脸，挤眉弄眼议论顾客，不论顾客是否购买，都应礼貌相待，不得挖苦，讲怪话；

6、递交给顾客的物件应双手捧上；

7、工作时间不得闲谈、聊天，更不得讲粗话、脏话；

8、工作时间禁止看书、看报、睡觉、吃零食、听收音机、办私事；

9、工作时间不得接打私人电话，不要在工作岗位上接待亲友；

10、对顾客提出的一切要求和意见，要迅速答复，如自己不能处理的，

应及时向上级主管汇报，不要自作主张；

11、在顾客面前要避免说“不”、“没有”等字眼，要设法为顾客提供热情、周到、合理、满意的服务；

12、不能与客人争吵，坚守企业的顾客观和服务理念；

13、常用文明礼貌用语十条：

“您好！”

“请！”

“欢迎光临！”(欢迎下次光临)

“再见！”

“对不起！”

“请指教！”

“谢谢！”

“不用客气！”

“需要帮助吗？”(我能帮助您做什么)

“请随便看！”

第四节导购员的职责

一、导购员工作职责：

1.了解产品的基本知识和内涵，熟练介绍产品的特性及优点；

2.通过与顾客的交流宣传产品和企业形象，提高品牌知名度；

3.遵守专卖店的考勤制度；

4.在卖场派发产品的宣传资料；

5.做好家具、装饰品和促销用品的陈列及安全维护，创造舒适的购物环境，保持家具、装饰品与促销用品摆放整齐、清洁、有序；

6.保持良好的服务心态，积极向消费者推介能满足他们需求的家具；

7.按照企业的投诉处理办法认真处理好顾客的抱怨和投诉；

8.及时向企业相关部门反馈顾客意见和市场信息；

9.收集竞争对手及产品的信息；

10.服从管理，定期向店长汇报工作；

11.服从企业、卖场对衣着、语言及礼仪的规范；

二、导购员行为规范：

1、熟悉产品知识：

目的：

（1）让顾客产生购买欲望；

（2）让顾客认同的产品和服务，满足他的需求。

技巧：

⑴维持良好的产品说明气氛；