中国移动通信战略分析
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中国移动通信集团战略分析
战略总目录
一 二 三
中国移动公司简介 移动战略环境分析 移动公司总体战略评价
一、中国移动通信集团简介
• 中国移动通信集团公司（简称“中国移动”）于2000年4月20日成立 全资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动有限 公司（简称“上市公司”）在国内31个省（自治区、直辖市）和香港 特别行政区设立全资子公司，并在香港和纽约上市。目前，中国移动 有限公司是中国在境外上市公司中市值最大的公司之一，也是全球市 值最大的通信公司。 • 中国移动主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务，并具有计 算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供 基本话音业务外，还提供传真、数据、IP电话等多种增值业务，拥有 “全球通”、“神州行”、“动感地带”等著名客户品牌。 • 中国移动以“做世界一流企业，实现从优秀到卓越的新跨越”战略为 指引，以科学发展观为指导，努力实现企业经营与社会责任的高度统 一，致力于实现企业在经济、社会与环境方面的全面、协调、可持续 发展，为相关方不断创造丰富价值，实现和谐发展。
3G牌照发放和三网融合
1、中国移动获得TD-SCDMA牌照，中国电信获得CDMA2000牌照，而 中国联通则获得WCDMA牌照。 • 2010年3月工信部与广电总局达成11项共识 三网融合6月启动 影响分析： 3G 服务是运营商向提高增值服务收入相对传统语音收入比 例的制高点，对移动来说是一个发展的机遇。 • 移动 TD-SCDMA 牌照，发展不成熟，将要更大的投资，对移动发展 不利，而联通的WCDMA 网拥有全球最成熟的产业链和最大的用户群， 占3G 网络总数的72%。而全球WCDMA 用户已达2.53 亿，占3G 用户 总数的78%。中国联通运营WCDMA网络后将成为全球主流的3G 运营 商。 • 三网融合对移动来说是有利的，促进了它的全业务经营
1、内容：《中华人民共和国反垄断法》于2007 年8 月30 日召开的十届 全国人大常委会第29 次会议表决通过，并自2008 年8 月1 日起实施。 2、利与弊分析：《反垄断法》对于中国电信业最大的意义在于，能实现 电信资源优化配置，保障电信市场竞争的公平和有效，提升消费者福 利。 规范电信行业，为电信重组提供政策依据； 遏制行政垄断，提高监管透明度； 限制基础电信运营商的垄断行为，促进互联互通； 不利于移动垄断优势的发挥。
经济环境分析
国际经济环境
消 费 者 价 格 CPI 指 数 分 析
国内生产总值
通货膨胀率 原材料及成本 利息汇率变化
可 支 配 收 入 与 恩 格 尔 系 数
国内经济环境
国内生产总值
• 2009全年国内生产总值335353亿元，比上年增长8.7%。分产业看，第一产业 增加值35477亿元，增长4.2%；第二产业增加值156958亿元，增长9.5%；第三 产业增加值142918亿元，增长8.9%。第一产业增加值占国内生产总值的比重 为10.6%，比上年下降0.1个百分点；第二产业增加值比重为46.8%，下降0.7个 百分点；第三产业增加值比重为42.6%，上升0.8个百分点。
材料和成本的价格
• 电信业是典型的高固定成本、低边际成本 的产业，属于资本密集型，要建立一张技 术优良的通信网络就要建立包括电缆、铁 塔、服务终端等一系列的基础设施， 而这 些基础设施的价值很高，随着物价的上涨， 这些材料的价格上升，成本升高。因此， 2009年通信业固定资产投资高达3724.9亿元
TD扶持政策
1、内容：国家工信部公布TD-SCDMA发展6大扶持政策措施加大财政政 策支持力度，将TD-SCMDA相关产品纳入《政府采购自主创新产品目 录》，获得促进自主创新政府采购政策支持。加快国家重大专项TDSCDMA项目审批程序，协调推进TD-SCDMA网络建设，加快推进 TD-SCDMA产业研发和业务应用，做好行业管理与服务支持制定推动 TD-SCDMA加快发展的产业政策 。 2009年，围绕部《关于继续支持 中国移动TD—SCDMA网络建设工作的通知》要求，各通信管理局和 运营企业大力支持TD网络建设，并在积极争取地方政策支持、督促 协调建设等方面做了大量有效工作。 2、影响：将促进TD-SCDMA相关软件的成熟和丰富，为TD-SCDMA新 业务、新应用提供技术支撑 ，促进移动3G业务发展。
二
战略环境分析
外部宏观环境分析 行业环境分析 企业内部环境分析
1 2 3
1
宏观环境分析
经济环境
政 治 法 律 环 境
企 业
行业 环境
社 会 文 化 环 境
技术环境
政治法律环境
三网融合 垄断法 资源共享 电信管 制政策
3G牌照发放 TD扶持政策 其他政策
深化电信企业体制改革
深化电信企业体制改革-非对称管理制
资源共享
1、 工业和信息化部、国资委于08
年10 月6 日联合发布了《关于 推进电信基础设施共建共享的 紧急通知》，决定大力推进电 信基础设施共建共享，并要求 自今年10 月1 日起执行。 • 2、利弊分析：短期来说，对中 国移动呈负面影响，本政策出 台的目的就是要弱化中国移动 在移动网络覆盖的绝对垄断优 势，强化资源建设的合理性和 市场竞争的公平性，这意味着 中国移动过去因为拥有绝对的 网络垄断优势获得那部分超额 利润将逐步消失。
人民币汇率
美元对人民币汇率变动 6.8285 6.828
6.8279 6.8272 6.827 6.8262 6.826
汇率
6.8275 6.827 6.8265 6.826 6.8255 6.825
12、9 1、14 2、11 3、18 日期
4、6
消费者价格CPI指数分析
• 全年居民消费价格比上年下降0.7%，其中食品价格上涨 0.7%。固定资产投资价格下降2.4%。工业品出厂价格下降 5.4%，其中生产资料价格下降6.7%，生活资料价格Fra Baidu bibliotek降 1.2%。原材料、燃料、动力购进价格下降7.9%
2008 年5 月24 日三部委公布的《关于深 化电信体制改革的通告》提出，政府将 产业链最不完善的3G 标准（TD－ SCDMA）交由中国移动来发展；二是从 中国移动集团公司划拨500 亿元给中国 联通，作为中国电信购买CDMA 网的付 款；
技术发展
合理竞争
自主创新
优化资源
3G
有效竞争格局
《反垄断法》
战略总目录
一 二 三
中国移动公司简介 移动战略环境分析 移动公司总体战略评价
一、中国移动通信集团简介
• 中国移动通信集团公司（简称“中国移动”）于2000年4月20日成立 全资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动有限 公司（简称“上市公司”）在国内31个省（自治区、直辖市）和香港 特别行政区设立全资子公司，并在香港和纽约上市。目前，中国移动 有限公司是中国在境外上市公司中市值最大的公司之一，也是全球市 值最大的通信公司。 • 中国移动主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务，并具有计 算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供 基本话音业务外，还提供传真、数据、IP电话等多种增值业务，拥有 “全球通”、“神州行”、“动感地带”等著名客户品牌。 • 中国移动以“做世界一流企业，实现从优秀到卓越的新跨越”战略为 指引，以科学发展观为指导，努力实现企业经营与社会责任的高度统 一，致力于实现企业在经济、社会与环境方面的全面、协调、可持续 发展，为相关方不断创造丰富价值，实现和谐发展。
3G牌照发放和三网融合
1、中国移动获得TD-SCDMA牌照，中国电信获得CDMA2000牌照，而 中国联通则获得WCDMA牌照。 • 2010年3月工信部与广电总局达成11项共识 三网融合6月启动 影响分析： 3G 服务是运营商向提高增值服务收入相对传统语音收入比 例的制高点，对移动来说是一个发展的机遇。 • 移动 TD-SCDMA 牌照，发展不成熟，将要更大的投资，对移动发展 不利，而联通的WCDMA 网拥有全球最成熟的产业链和最大的用户群， 占3G 网络总数的72%。而全球WCDMA 用户已达2.53 亿，占3G 用户 总数的78%。中国联通运营WCDMA网络后将成为全球主流的3G 运营 商。 • 三网融合对移动来说是有利的，促进了它的全业务经营
1、内容：《中华人民共和国反垄断法》于2007 年8 月30 日召开的十届 全国人大常委会第29 次会议表决通过，并自2008 年8 月1 日起实施。 2、利与弊分析：《反垄断法》对于中国电信业最大的意义在于，能实现 电信资源优化配置，保障电信市场竞争的公平和有效，提升消费者福 利。 规范电信行业，为电信重组提供政策依据； 遏制行政垄断，提高监管透明度； 限制基础电信运营商的垄断行为，促进互联互通； 不利于移动垄断优势的发挥。
经济环境分析
国际经济环境
消 费 者 价 格 CPI 指 数 分 析
国内生产总值
通货膨胀率 原材料及成本 利息汇率变化
可 支 配 收 入 与 恩 格 尔 系 数
国内经济环境
国内生产总值
• 2009全年国内生产总值335353亿元，比上年增长8.7%。分产业看，第一产业 增加值35477亿元，增长4.2%；第二产业增加值156958亿元，增长9.5%；第三 产业增加值142918亿元，增长8.9%。第一产业增加值占国内生产总值的比重 为10.6%，比上年下降0.1个百分点；第二产业增加值比重为46.8%，下降0.7个 百分点；第三产业增加值比重为42.6%，上升0.8个百分点。
材料和成本的价格
• 电信业是典型的高固定成本、低边际成本 的产业，属于资本密集型，要建立一张技 术优良的通信网络就要建立包括电缆、铁 塔、服务终端等一系列的基础设施， 而这 些基础设施的价值很高，随着物价的上涨， 这些材料的价格上升，成本升高。因此， 2009年通信业固定资产投资高达3724.9亿元
TD扶持政策
1、内容：国家工信部公布TD-SCDMA发展6大扶持政策措施加大财政政 策支持力度，将TD-SCMDA相关产品纳入《政府采购自主创新产品目 录》，获得促进自主创新政府采购政策支持。加快国家重大专项TDSCDMA项目审批程序，协调推进TD-SCDMA网络建设，加快推进 TD-SCDMA产业研发和业务应用，做好行业管理与服务支持制定推动 TD-SCDMA加快发展的产业政策 。 2009年，围绕部《关于继续支持 中国移动TD—SCDMA网络建设工作的通知》要求，各通信管理局和 运营企业大力支持TD网络建设，并在积极争取地方政策支持、督促 协调建设等方面做了大量有效工作。 2、影响：将促进TD-SCDMA相关软件的成熟和丰富，为TD-SCDMA新 业务、新应用提供技术支撑 ，促进移动3G业务发展。
二
战略环境分析
外部宏观环境分析 行业环境分析 企业内部环境分析
1 2 3
1
宏观环境分析
经济环境
政 治 法 律 环 境
企 业
行业 环境
社 会 文 化 环 境
技术环境
政治法律环境
三网融合 垄断法 资源共享 电信管 制政策
3G牌照发放 TD扶持政策 其他政策
深化电信企业体制改革
深化电信企业体制改革-非对称管理制
资源共享
1、 工业和信息化部、国资委于08
年10 月6 日联合发布了《关于 推进电信基础设施共建共享的 紧急通知》，决定大力推进电 信基础设施共建共享，并要求 自今年10 月1 日起执行。 • 2、利弊分析：短期来说，对中 国移动呈负面影响，本政策出 台的目的就是要弱化中国移动 在移动网络覆盖的绝对垄断优 势，强化资源建设的合理性和 市场竞争的公平性，这意味着 中国移动过去因为拥有绝对的 网络垄断优势获得那部分超额 利润将逐步消失。
人民币汇率
美元对人民币汇率变动 6.8285 6.828
6.8279 6.8272 6.827 6.8262 6.826
汇率
6.8275 6.827 6.8265 6.826 6.8255 6.825
12、9 1、14 2、11 3、18 日期
4、6
消费者价格CPI指数分析
• 全年居民消费价格比上年下降0.7%，其中食品价格上涨 0.7%。固定资产投资价格下降2.4%。工业品出厂价格下降 5.4%，其中生产资料价格下降6.7%，生活资料价格Fra Baidu bibliotek降 1.2%。原材料、燃料、动力购进价格下降7.9%
2008 年5 月24 日三部委公布的《关于深 化电信体制改革的通告》提出，政府将 产业链最不完善的3G 标准（TD－ SCDMA）交由中国移动来发展；二是从 中国移动集团公司划拨500 亿元给中国 联通，作为中国电信购买CDMA 网的付 款；
技术发展
合理竞争
自主创新
优化资源
3G
有效竞争格局
《反垄断法》