企业品牌战略研究论文汇总

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我国企业名牌战略的路径选择研究论文（精选五篇）

我国企业名牌战略的路径选择研究论文（精选五篇）第一篇：我国企业名牌战略的路径选择研究论文在当前国际市场信息交流频繁,市场竞争日趋激烈的环境下,企业产品由质量、技术服务、价格等要素的竞争,逐步转向品牌优势的竞争。

以名牌的效应和经济实力作为后盾来分割未来的世界资源、扩张全球市场,已成为国际市场经济的主流。

因此,品牌是企业赢得市场的关键,占领了市场就获得绝对的竞争力。

一、品牌的定义及内涵形成品牌指某种名称,术语、标记、符号和设计或者是它们的相互组合运用,其作用就是让消费者区分其它企业、商品和服务,在客户中建立一种潜在关系。

内涵相当于一种“个性”,每个品牌都应含有特定的内涵,或者公司企业主动给其品牌注入,或者通过产品的外包装、说明、宣传,让消费者使用产生一种感觉和想法。

传达品牌内涵既是企业传达给消费者的一种理念,品牌内涵成功与否取决于在消费者心中能否产生预期的效应,例如可口可乐让人感觉的就是“充满活力”,而百事可乐,让人感觉的是一种“时尚、年轻”,海尔传达的是“品质第一”等。

品牌的核心价值从非感性层面角度是以产品为基础,可以给消费者带来实际的利益,通过金钱、时间等购买成本来交换。

在感性层面指该品牌可以发出奇妙信号来影响消费者思想和购买行为,使消费者产生高度的忠诚。

一个优秀的品牌拥有大量高忠诚度的顾客,例如奔驰、宝马、微软等著名品牌。

二、名牌和名牌效应所谓名牌,一般而言,就是拥有优质的产品为后盾基础,享有极高的知名度和美誉度的国内乃至国际驰名的品牌。

名牌包涵产品自身极高的质量和附加于产品其他功能,给消费者的整体印象。

消费者对其享有很高声誉,在较大范围内知名度极高的商标习惯称谓。

从产品角度分析,是“三度一性”(既是知名度、美誉度、忠诚度、不可替代性)的综合,具有较大的市场占有率和影响力。

从企业的角度,名牌是反映企业内部的文化、营销策划乃至各种管理水平,在社会上代表企业的形象和信誉,是企业的一种无形资产。

从国家的角度,名牌代表了国家的综合实力以及发展程度。

企业品牌创新研究论文3篇

企业品牌创新研究论文3篇随着企业经营环境和消费者需求的变化,企业品牌要不断进行创新和自我发展,这样才能不断提升企业的竞争力。

下面是小编为大家整理的企业品牌创新研究论文，供大家参考。

企业品牌创新研究论文范文一：企业如何创新品牌【摘要】现在的企业越来越意识到品牌的重要性，千方百计打造品牌。

然而创品牌不易，保品牌更难。

文章从品牌名称、品牌标志、品牌口号三个方面介绍了企业如何去创新品牌。

【关键词】品牌创新品牌名称品牌标志品牌口号现在的企业越来越意识到品牌的重要性，千方百计打造品牌。

随着国内经济的持续增长，本土企业纷纷高举品牌竞争大旗，攻城略地，不亦乐乎。

然而创品牌不易，保品牌更难，有的今天还是“春风得意马蹄疾”转眼间“一江春水向东流”;而有的却仿佛“驻颜有术”，“万里长城永不倒”。

试问，谁不愿做像Cocacola那样的百年品牌?谁不想寻求品牌的“青春秘籍”?可问题是，如何对经过几代人的奋斗而建树起来的品牌进行科学管理、行之有效的护理，永葆品牌青春魅力呢?答案其实很简单：创新品牌!创新意味着新生，从某种意义上讲，创新品牌的实质就是遏制品牌老化，使品牌年轻化。

品牌年轻化之路很多，关键在于观念创新。

一、品牌名称该改时就改对企业来说，有一个好的品牌名称是企业的一个“金字招牌”，是企业之间在起跑线的竞争，绝对不能落后。

Sony的创始人盛田昭夫说：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好联想，提高产品的知名度与竞争力。

”好的名称等与成功的一半。

“美名胜过大财”。

名字不好，就会影响产品的销售。

例如，深圳机场品牌名称由“黄田”改为“保安”便是一个很好的例证。

原来，在广东白话里“黄田”与“黄泉”的读音相似，这正是为什么很多以深圳为目的地的旅客，宁愿从香港启德机场或广州白云机场降落，然后经过舟车劳顿再转至深圳也不愿直飞深圳“黄田”机场的原因所在。

再例如，城市品牌名称更多的是看重城市的名称，这也是近年来一些城市改名的原因。

江西有个城市叫抚州，是个才子之乡，“唐宋八大家”中的王安石和曾巩，“东方莎士比亚”汤显祖都是从抚州走出来的，可抚州市的知名度远没有达到它应有的水平。

品牌战略论文

品牌战略论文篇一：毕业论文——娃哈哈集团战略研究娃哈哈集团品牌战略研究摘要：在市场经济的时代，品牌己经成为企业占领市场的重要工具。

随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。

在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。

本文主要从娃哈哈品牌的发展历程开始，将品牌建设期间所作过的系列工作做一个系统性的梳理，并对其中的一些重要活动进行重点分析与总结，剖析它在整个品牌建设中起到的作用，对娃哈哈的品牌战略进行探讨。

最后结合对娃哈哈的品牌发展战略的研究，对未来的品牌发展方向提出了自己的看法和规划。

品牌建设不是只要舍得花钱大量投放广告就能实现目标的简单过程，而是首先对企业品牌的定位、企业长期的营销战略方向、近期的营销目标等内容有了清晰详尽的了解后，而形成的适合企业自身的品牌战略，然后逐步开展一系列包括媒介投放活动、品牌推广活动等在内的组合拳，各项活动相互独立，又互为补充，但都是最终紧密围绕着企业的发展战略而有计划开展的。

该研究成果对于国内企业品牌战略的实施有着指导和借鉴的意义，对于解决国内企业品牌建设中存在的问题有着针对性地现实意义。

关键词：娃哈哈，品牌，战略，研究WaHaHaBrandStrategyReearch一、引言（一）研究背景（二）研究意义二、品牌与品牌战略的基本含义及内涵（一）品牌与品牌战略1.品牌的概念品牌的建立由来已久，远自古埃及时代的制砖者，到十六世纪的欧洲酿酒者，品牌名称(brandname)开始出现，建立品牌以区别产品的行销方式也由此展开。

到了二十世纪，品牌的重要性更受到企业的重视，不仅各企业将品牌的建立与管理视为公司经营的一大方针，更逐渐以策略性的思考方式构建品牌，以作为竞争优势的基础。

现代品牌与早期品牌标记最重要的区别在于:它已不是一种单纯的品牌标记，而成为一种可以转让买卖的工业产权，是受到法律保护的无形财产。

品牌作为无形资产与其它财产一样受法律保护.在市场的发展过程中，对品牌的概念有很多，不同的概念反映了对品牌理解的不同的倾向，也体现了不同时期对品牌认识的变化和发展，其中比较有代表性的有如以下:美国市场营销协会(AMA)把“品牌”定义为:用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或及其组合，以和其它竞争者的产品或劳务相区别。

品牌战略与对策研究论文(全文)

品牌战略与对策研究论文引言随着经济的进展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。

品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。

它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。

品牌战略的系统研究和实践，仅起步于八十年代末。

一九八八年，菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，使品牌价值资产化得到市场正式确认，标志着现代品牌时代的来临。

ZG企业的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步和进展，但与西方发达GJ相比还有很大差距。

大力推行品牌战略，有助于树立企业先进的市场观，强化企业的市场主体意识。

一、品牌战略相关概念解析（一）品牌的定义与构成品牌最基本的定义是指打算用来识别一个(或一群)卖主的质物和劳务的名称、术语、记号、象征或设计、或其组合，并打算用来区别一个(或一群)卖主和其竞争者。

品牌包括品牌名称、品牌标志和商标。

品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，最佳品牌就是质量的保证。

品牌的含义分为6个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户。

因此品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，包含视觉、情感、理念，它们构成品牌的实质。

（二）品牌战略的定义与目的品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。

从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身进展壮大的过程。

品牌战略的主要目的就是要制造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。

第一，极高的知名度。

高知名度是企业产品和服务得以顺畅销售的重要因素和企业一笔巨大的无形财富。

第二，较高的信誉度。

高信誉度是企业经营者和全体员工多年乃至几代人困难奋斗、精心经营所形成的本企业及产品在市场消费者心目中的良好印象。

中国企业品牌策划研究管理论文_企业品牌管理论文

中国企业品牌策划研究管理论文_企业品牌管理论文中国企业的品牌策划研究管理论文目录一、引言二、品牌战略在企业发展中的重要性三、中国企业民族品牌的困境（一）中国企业缺少知名品牌（二）外国买断、排挤中国品牌（三）假冒品牌肆意横行，冲击我国民族品牌的现象较为严重四、困境原因分析（一）外因分析1．外企选择品牌并购进入中国市场的原因2．假冒商品肆意横行的原因（二）内因分析1．民族品牌意识淡薄（1）只追求当前利润（2）跟“洋风”，故意把品牌命名为易被消费者当作外国产品的名称（3）经营中急功近利2．品牌观念意识错误3．品牌管理欠缺五、中国民族品牌战略的构建（一）战略定位1．国货定位策略2．对手定位策略正文摘要：在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知。

世界性品牌的拥有量已成为衡量一个国家实力的重要标准，而中国知名的民族品牌少之又少。

中国经济的发展也因此受到了种种阻碍。

本文基于我国品牌的困境以及形成原因的分析，提出了我国民族品牌的构建方案以及创新的营销策略下载论文网关键字：困境品牌观念营销策略民族情感Abstract：As we all know, with the development of marketing economics, brand is absolutely important for the enterprises’ existence and growth. Possessing a mass of worldwide brands has become a significant benchmark to measure a country’s actual strength. But there are few famous brands in Chinese company. Hence, economic development of China has gone through a lot of difficulties. According to the analysis of Chinese brands’present situation and causes, this passage will put forward some strategies for the establishment and creative promoting of our country’s companies.Key words：predicament, cociousness of brand, strategies of promoting, national emotion一、引言可口可乐的总裁曾经说过，即使把可口可乐全世界的工厂全部烧毁，他也能在一夜之间重建。

企业品牌战略论文企业战略管理论文

企业品牌战略论文企业战略管理论文浅谈企业实施名牌战略摘要：从经济的角度来讲，21世纪是一个名牌战略的世纪。

本文从三个方面探讨了企业实施名牌战略的背景、意义和途径，在实施名牌经济方面，从争创名牌和名牌消费入手，在质量、设计和服务等方面进行创新，并通过品牌文化、名牌创新、练就内功和法制保障等有效途径，确保名牌战略实施的顺利进展。

这不仅是地方名牌走向中国名牌的迫切需要；更是中国名牌走向世界名牌的迫切需要。

关键词：企业名牌战略近几年来，不少企业都意识到，名牌是企业市场竞争制胜的王牌，并在创出某名牌之后致力于名牌再开发，实施名牌延伸战略，以充分发挥“名牌效应”，使企业赢得更好的社会效益和经济效益。

之所以出现这种情况，是因为我国的当前消费需求、市场竞争，对外开放和外资进入等所引起的问题，决定企业必须推行名牌战略。

那么，企业是在什么情况下实施名牌战略？1 实施名牌战略的背景1.1 消费者越来越注重名牌消费，名牌商品的市场日益扩大。

随着我国居民的消费模式由温饱型向小康型过渡，人们的消费需要由数量型向质量型转变，质量需求的层次不断上升。

这种质量需求的基本表现，就是注重名牌，追求名牌，以致使用名牌商品和非名牌商品的需求量相差越来越大。

1.2 国内市场的竞争日益激烈，企业只有靠开创名牌才能增强竞争力。

在市场经济深入发展的过程中，市场竞争越来越激烈，而高质量需求的迅速增长则使质量竞争的程度不断加强。

其计划分配的市场很快减少，地方保护的市场也日益被打破。

1.3 国外名牌产品对国内市场的冲击很大，急待一批名牌与其竞争。

我国对外开放的扩大，人们消费水平的提高和质量需求层次的逐步上升，使国外名牌产品对国内市场的影响日益增大，加上质量差价变动和汇率调整的作用，国外名牌商品已占领了越来越大的国内市场。

这对我国的民族工业形成了巨大的威胁。

特别是我国加入WTO 之后，这个问题显得更加严峻。

这种形势要求国内企业尽快创立一批名牌产品，与国外名牌展开竞争。

企业品牌经营的营销策略研究（五篇范文）

企业品牌经营的营销策略研究（五篇范文）第一篇：企业品牌经营的营销策略研究[论文摘要] 由于中国经济的高速发展和巨大消费市场的吸引，如何在中国塑造品牌成为中外企业关注的焦点，在激烈的市场竞争中，中国企业只有多层次性品牌理念，强化营销策略，不断改善经营环境，提高管理水平，积极组织实施品牌资产经营的营销策略，才能真正建立本地市场乃至世界市场的优势品牌，使本土企业品牌走向世界。

[论文关键词] 企业品牌品牌经营营销策略前言随着我国“入世”后经济的快车道运行和高速发展，中国作为具有13亿人口的消费大国，已成为世界品牌抢滩市场的舞台，在未来日益激烈的市场竞争中，中国本土市场的低成本优势将很快不复存在，因此，如何树立多层次性品牌理念，不断强化营销策略，真正建立本土市场乃至世界的优势品牌，使本土品牌走向全球，是摆在我们面前的重要课题之一。

一、品牌经营的市场策略品牌经营管理作为企业经营战略实施的手段，必须以市场为依据作文章，“品牌就是市场”，这是品牌经营的最终目的。

新的形势下，我国大多数企业已经能够成熟地把握市场运作规律，不断改善经营环境，提高管理水平，已形成了自己独特的营销方法，然而在当今经济转轨和改革之际，相当一部分企业依然不能完全摆脱计划经济模式，粗放的经营管理已经严重影响到企业的纵深发展，更谈不上战略发展和经营品牌。

对大多数这样的企业而言，要真正创出品牌赢得市场，必须走出计划经济的阴影，抛弃粗放的经营管理模式。

一是要建立品牌经营的多元化策略管理系统。

通过策略规划寻找企业的核心业务、新业务以及带有收益的风险性子业务，开拓市场领域，拓宽营销思路，并按照市场形势和走向，为企业产品投石问路，抛砖引玉。

二是建立技术市场研发鉴定体系。

包括技术储备、技术改造、技术创新、技术鉴定以及技术培训，占领技术市场至高点，为企业创品牌夯实基础。

三是建立综合质量检测管理系统。

改变以往“质量合格”为标准就能进入市场的检测方式，实施顾客不满意的一点就是缺陷的质量理念。

企业的品牌战略论文品牌体系论文：论企业的品牌战略

企业的品牌战略论文品牌体系论文：论企业的品牌战略【摘要】品牌是企业发展和竞争所必须拥有的无形资本,企业将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值。

品牌战略是市场经济中竞争的产物。

本质是塑造出企业的核心专长。

随着经济全球化的到来，中国的经济已经融入世界经济的大潮，品牌的竞争就越发的必要和重要了。

为此,本文从品牌的意识、强势品牌、品牌管理几方面来论述企业的品牌战略.【关键词】企业品牌意识品牌体系1 树立企业的品牌意识在中国有相当多的企业，还没有树立良好的品牌意识，对品牌战略存在着不少误解，主要表现在三个方面：1.1 认为品牌与自己无关。

自己的企业很小，企业还没有更多的富裕资金，所以没有能力实施品牌战略，认为只要生产出质优价廉的产品就能取得好的市场业绩，对品牌规划缺乏足够的认识。

随着竞争的加剧，产品本身的差异会越来越小，品牌优劣会成为客户选择产品的依据。

一个自身品牌形象不清晰的企业是不会得到客户的认同的，当然也谈不到品牌溢价，企业只能走价格战的路线。

其实他们不明白，企业不是等大了再搞品牌战略，而是应该利用品牌战略把企业做大。

1.2 认为品牌可以一蹴而就。

有些企业在认识到品牌的重要性之后，又犯了急性病，梦想在一夜之间就把自己打造成名牌。

但品牌像一切有生命的东西一样，是逐步成长起来的，而不是按照主观意愿随便捏造出来的。

所有真心搞品牌战略的人，必须静下心来，准备做持续的努力，才有可能成功。

1.3 不知从何着手。

或囿于实施品牌战略的理论缺乏，或囿于企业实施品牌战略、发展自己的品牌商品的物质条件不充裕，一些企业在当前实施品牌战略时茫然无措。

在打造品牌时是依靠“炒作”，大肆宣传，广告铺天盖地，确实让企业的产品的知名度很高，但最终企业还是走向了衰落。

2 打造企业的强势品牌一个企业的品牌一旦创立起来，成为市场上的强势品牌后，就会给企业带来高额利润、持久稳定的市场占有度，成为企业的巨大财富。

因此，打造强势品牌便成为了那些实施品牌战略的企业的一个永恒的梦想。

企业品牌营销策略研究论文范文

企业品牌营销策略研究论文范文企业品牌营销论文篇1：《论企业品牌营销策略》摘要：品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。

当代国际竞争中，品牌营销是企业走向世界市场的金钥匙。

本文分析了中国企业实施品牌营销的必要性及条件与方法。

关键词：品牌品牌营销竞争一、品牌及品牌营销的含义美国营销协会是这样为品牌定义的：意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。

因此，当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时，它就拥有了品牌。

品牌对于企业有着巨大的推动作用：1.品牌可以使一个企业通过大批量生产一个品牌的产品来发挥自身的规模经济效益。

2.任何技术都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一个成功的品牌可以对企图推出自己品牌的竞争对手造成壁垒障碍。

3.品牌可以使企业与其竞争对手区分开来，提升企业的品牌资本即可以提升其在市场中的竞争力。

4.在市场中，强有力的品牌形象可以使企业在与零售商和其他市场中介机构的关系中占据有利的市场地位。

5.对消费者来说，备受尊崇的品牌是质量、方便、地位等需求得到有效满足的保障，它是消费者对其信任的一种契约。

品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。

品牌营销的前提是产品首先要有质量保证，这样才能得到消费者的认可。

品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。

有形是指产品的新颖包装、独特设计，以及富有象征吸引力的名称，等等;服务是在销售过程当中或售后服务中能够带给顾客满意的感觉，让顾客真正体验到做上帝的幸福感，让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的，买得开心、用得放心。

纵观行情，目前市场上的同类产品质量其实相差无几，从消费者的立场看，他们可能更看重商家所能提供的服务多寡和效果如何。

旺旺集团品牌战略研究-毕业论文

摘要品牌战略对于企业的发展及市场竞争地位的提升有着至关重要的作用，但是目前我国企业的品牌建设还存在一些问题，阻碍了企业品牌在其发展战略中重要性的发挥。

旺旺集团的品牌战略的实施中确定了个性化的品牌理念，以广告宣传扩大品牌影响力，并逐渐扩大产品类型完善品牌内涵。

但是旺旺就按的品牌战略内外部均存在一定的缺陷，宣传上过度依赖广告、品牌内涵个性化不足、产品创新较少、服务不全面，且社会及市场对品牌的尊重不高，这对旺旺集团的品牌战略有着较大的不利影响。

为促进旺旺集团品牌战略的效果，需要引入现代化的宣传方式、引入时代的品牌内涵、加强产品创新并完善相关服务等，不断完善法律及市场环境，提升社会对品牌的保护及尊重。

关键词：旺旺品牌战略改进策略AbstractBrand strategy in-depth development of the market economy, has a vital role for the development of enterprises and competition in the market to enhance the status,but in terms of our corporate brand building, there are some common problems, theseto a large extent hindered the conduct of the competition in the market right brand building, will hinder the corporate brand in the importance of play in their development strategies. Want Want Group's implementation of brand strategy identified in the concept of personalized brand advertising to expand the brand influence and gradually expand the type of product to improve the brand connotation. Want by internal and external brand strategy there are certain defects, excessive dependence on advertising propaganda, the brand connotation personalized, less product innovation, service is not comprehensive, and respect for the brand is not high society and the market, which for Want Group's brand strategy has a greater adverse impact. To promote the effect of Want Want Group brand strategy, we need to introduce the modern form of publicity, the introduction of the brand connotation of the times, product innovation, and improve the relevant services, and constantly improve the legal and market environment, enhance social protection and respect for the brand.Key Words:Want Want Brand strategy Improvement strategies目录1绪论 (1)1.1研究背景及目的 (1)1.2国内外研究状况 (1)1.3研究方法 (2)1.4论文的构成及内容 (2)2品牌战略概述 (4)2.1品牌的内涵 (4)2.1.1品牌的概念 (4)2.1.2品牌的特征 (4)2.2品牌战略的内涵 (5)2.3单一品牌和多品牌战略 (5)3旺旺集团品牌战略现状 (6)3.1旺旺集团介绍 (6)3.2旺旺集团品牌战略的主要内容 (6)3.3旺旺集团品牌战略的实施情况 (6)3.3.1 品牌战略规划 (7)3.3.2 品牌战略实施的措施 (7)3.3.3 旺旺集团品牌战略实施的有效措施 (8)4旺旺集团品牌战略存在的问题 (9)4.1品牌战略的成本较高 (9)4.2品牌战略的影响力有所下降 (9)4.3品牌保护战略不足 (10)5旺旺集团品牌战略缺陷的成因分析 (11)5.1集团内部原因 (11)5.1.1宣传方式上过度依赖广告 (11)5.1.2品牌内涵的个性化特征不明显 (11)5.1.3产品创新较少 (11)5.1.4品牌维护存在不足 (11)5.2外部因素的不利影响 (12)5.2.1社会上对品牌的保护不强 (12)5.2.2市场对品牌的认知和尊重程度不高 (12)6提升旺旺集团品牌战略的建议 (14)6.1企业层面的建议 (14)6.1.1适度引入现代化宣传方式扩大品牌宣传 (14)6.1.2结合时代特点引入现代化品牌内涵 (14)6.1.3加强产品创新 (15)6.1.4加强品牌维护 (15)6.2社会及市场层面的建议 (16)6.2.1政府应完善法制等加强对品牌的保护 (16)6.2.2提升市场对品牌的认知及尊重度 (16)结论 (17)参考文献 (18)致谢 (19)1绪论1.1研究背景及目的市场经济的不断深入与发展，使得企业间的竞争因产品差异性的不断缩小而日益趋向于品牌竞争。

企业品牌策略研究论文3篇

企业品牌策略研究论文3篇品牌对于企业来说,已经逐渐成为一种综合的、人文化的象征。

越来越多的企业意识到建立属于自己品牌的重要性。

下面是小编为大家整理的企业品牌策略研究论文，供大家参考。

企业品牌策略研究论文范文一：民营企业品牌策略研究摘要：改革开放至今，我国国内的民营企业得到了长足的发展，并先后涌现出了一大批实力雄厚的大中型民营企业，并且民营企业在吸纳就业人员、增加政府财政收入等方面发挥着越来越重要的作用。

但目前我国国内企业的总体竞争力较弱，加之中国入世后大量外资企业的进入，中国国内企业尤其是民营企业面临着严峻的考验。

如何提高国内企业尤其是民营企业的综合竞争能力，摆脱目前的困境，已成为当务之急。

目前企业界的一个普遍的共识是，企业之间的竞争实质上是企业品牌的竞争，提升企业的品牌价值，做好品牌策略是提高企业竞争力的必不可少的因素之一。

关键词：民营企业;品牌策略;核心竞争力1企业品牌及品牌策略综述1.1品牌的含义品牌是一种名称，与术语、标记、符号、象征或设计组合运用，并用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。

事实上，现在的品牌含义已大大地被拓展了，品牌形成的前提是商品的质量，品牌创造的目标是确保商品在消费者心中的至尊地位。

它已与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”，即企业形象。

1.2什么是品牌策略品牌策略是指企业通过创立市场良好品牌形像。

提升产品度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种策略选择。

品牌策略是现代化市场营销的核心。

从品牌策略的功能来看，一个品牌不仅仅是一个产品的标志，更多的是产品质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。

它凝结着企业的科学管理、市场美誉、追求完美的精神文化内涵，决定和影响着产品的结构与服务定位。

因此，发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心，给予消费者以物质和精神的享受正是品牌策略的基本功能所在。

2以运动品牌为例，国内民营企业的品牌策略2.1李宁1989李宁创立了“李宁”体育用品品牌，并以赞助90年亚运会中国代表团为机遇，开始了李宁公司的经营业务，从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。

中国企业品牌战略与决策论文

中国企业品牌战略与决策论文品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的经营战略，EMBA、MBA等商管教育均对品牌战略建立及规划方法有所介绍。

品牌战略是实现快速发展的必要条件，品牌战略的定义是在品牌战略与战略管理的协同中彰显文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。

在战略上胜出的最终在销售层级才有持续增量的可能;在市场层级才有品牌资产累计的可能;在层级才有资本形成的可能。

以下是本人今天为大家精心准备的：中国品牌战略与决策相关论文。

内容仅供参考阅读!中国品牌战略与决策全文如下：摘要：从上世纪80年代以来，中国很多行业大致经历了广告战、价格战两个阶段。

加入WTO后，许多业内人士都预言，中国面临的将是品牌战。

在过剩经济时代，残酷竞争打压着生存空间。

随着经济的发展，之间的竞争日趋加剧，品牌效应在市场中的重要性越发突出。

品牌不仅仅是以其外在的名称、标志等成为识别线索，更以其独特的个性在消费者心目中建立了根深蒂固的形象。

不同的品牌各自的特定内涵决定了它们在消费者心目中的地位，决定了它们在现代社会高节奏、高效率的生活情境中，能否进入消费者头脑中的待选品清单或者再更进一步成为消费者的首选。

我国缺少世界知名品牌，品牌的发展也存在盲目性，许多对品牌效应的重要性还仅停留在初级萌芽阶段，而国外市场对品牌效应的重要性日趋重视，必将对中国的自有品牌产生强大的冲击，中国对品牌战略的重视及发展刻不容缓。

一、品牌及品牌战略概述。

(一)品牌的概念及作用。

1.品牌概念。

全球最负盛名的广告奥美的创始人大卫奥格尔维()在 1955 年这样阐述品牌的定义：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总和。

1960 年，美国市场营销协会(AMA)在其《营销术语词典》中对品牌给出了如下的定义：品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计及其组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。

企业品牌战略研究论文【最新版】

企业品牌战略研究论文[摘要]:中国加入世贸组织后，国内市场竞争更为剧烈，企业面临内外夹击的境地，国内企业如何实现顺利突围?品牌化是必由之路。

适应国际化潮流，建立强势品牌，提高竞争能力，这是国内企业面临的迫切问题。

本文试图对企业品牌战略分析探讨,并提出企业的品牌战略对策。

[关键词]:品牌品牌战略品牌战略对策一、企业品牌战略及其重要意义1、品牌的含义在通常的意义上来说，品牌就是商品的标志。

品牌是一种产品外显形态与内在质量相统一的名称、标记或符号，籍以区分不同企业或竞争对手。

因此，有时我们说，品牌就是注册商标。

但是，从品牌的本质意义上来说，品牌决不仅仅是一个商标。

当要求我们定义一个品牌时，我们的定义通常是:“品牌是消费者对产品的感受”。

一种商品或服务要想成为品牌，必须具备两个条件:第一，要获得国家政府部门或权威机构的认可，如我国的驰名商标;第二，必须得到消费者的认可。

2、品牌的作用从一般意义上来说，品牌具有下述作用:(1)区分出产品与服务，并由消费者来指定、拒绝或推荐。

(2)传递信息给消费者。

在承担这一作用时，品牌可以是一个明显的传达者，它也可以是一个潜意识的传达者。

(3)起着一种特殊的、制造商可以对其进行明智投资的、合法资产的作用，并受法律保护不受竞争者的进攻或侵犯。

在现代经济中，品牌已经成为企业的一种无形资产。

这不单是从品牌商品具有稳定的市场来说，而且品牌本身已经拥有了自己的价值。

3、企业实施品牌战略的重要意义品牌战略是企业进行无形资产投入、积累和运营的一种重要方式。

实施品牌战略，积极开发优势产品是企业实现资本要素形态转化的一条途径，是企业产业化经营向更高水平发展的现实需要，是应对WTO的必然手段。

[随着世界竞争的日益深化，没有属于自己品牌的企业现在已很难立足。

从国内外市场上看，最为行销的产品是名牌产品，效益最好的企业是生产名牌的企业。

品牌帮助商品在用户心中树立高质量、优质服务和可信性的形象是非常重要的。

我国中小企业的品牌战略毕业论文

我国中小企业的品牌战略毕业论文目录前言 (1)一、品牌含义 (2)（一）品牌的定义 (2)（二）品牌的作用 (3)二、品牌战略 (4)（一）品牌战略的含义................................ .4 （二）品牌战略的种类................................ .5 （三）品牌战略的实施................................ .8 三、我国中小企业的品牌战略.. (10)（一）中小企业品牌战略实施的现状 (10)（二）如何发展我们自己的品牌战略 (11)结束语 (13)参考文献 (14)前言当今社会，随着市场竞争日趋激烈，面对客户不断变化的众多需求，所有的企业都在寻求让自己的产品或服务在众多的竞争对手面前脱颖而出的方法，都在力求创造出属于自己的有个性的品牌、赢得更多忠诚的客户，实现在更高层面获得持续竞争优势的目标。

随着全球一体化和因特网的快速发展，全球市场连成了一片，越来越多的企业已经逐步从单纯的产品销售发展到品牌营销这一高级阶段，从而进入了品牌营销、品牌竞争的新时代。

中国自实行有计划的市场经济以来国的许多企业也逐渐有了品牌意识，在加入WTO后，中国企业的品牌意识得到很大层次的加强，同事涌现出大批的成功的品牌和名牌，因多数企业对品牌战略的概念感到陌生，对于品牌管理更多束手无策，所以很多品牌面临着做不长、做不大的问题。

随着品牌的发展，品牌资产越来越成为一个企业尤为重要的资产，对于品牌资产的建立和管理就成为品牌战略管理的核心，包括对企业品牌的定位，如何根据企业的核心价值进行品牌设计，并通过营销和传播手段来宣传和推广自身的品牌，以及对于品牌在成长和发展过程中产生的问题的的管理和维护。

本文主要分为三个部分，第一部分介绍了品牌的意义，及品牌战略的意义；第二部分介绍了品牌战略的选择和实施，第三部分分析了中小企业实施品牌战略的现状以及如何发展我们自己的品牌战略。

中国企业品牌战略研究

中国企业品牌战略研究随着中国经济的飞速发展，中国企业也开始了自己的品牌战略研究。

品牌作为企业价值的重要组成部分，对于企业的发展至关重要。

在这篇文章中，我们将探讨中国企业品牌战略的发展现状及未来趋势。

一、品牌建设的重要性品牌作为企业的形象和价值的体现，承载着企业的价值观和文化。

在市场竞争激烈的时代，企业要想获得更多的利润和市场份额，必须建立自己的品牌，塑造自己的品牌形象。

品牌不仅可以提高产品的附加值和市场认可度，还可以提高产品的销售量和价格。

二、中国企业品牌战略的现状随着中国市场的开放和竞争的加剧，越来越多的中国企业开始重视品牌建设，积极研究品牌战略。

在国内市场，一些企业已经建立了自己的品牌，在消费者中获得了良好的口碑和市场影响力。

例如华为、小米、阿里巴巴、腾讯等企业都是在国内市场上取得了成功，并开始向国际市场发展。

在国际市场上，中国企业的品牌建设仍面临很多困难和挑战。

首先是品牌影响力不足，国际市场上消费者对中国品牌的认知和认可度仍然不高。

其次是品牌形象和口碑受到了一些问题和负面报道的影响。

最后是中国企业的文化和价值观与国际市场的消费者有所不同，需要更加适应国际市场的需求。

三、中国企业品牌战略的未来趋势在未来，中国企业将继续加强品牌战略研究和品牌建设，不断提高自己的品牌影响力和市场认可度。

具体而言，中国企业的品牌战略将呈现以下三个趋势：1.打造国际化品牌形象随着中国经济的快速发展，中国企业将会越来越走向国际。

在国际市场上，中国企业需要打造具有国际影响力的品牌形象，提高品牌的认知度和市场份额。

企业要注重品牌的传播和推广，同时借助国际化的营销手段和市场策略，提高品牌的国际形象和口碑。

2.借助新技术开展品牌营销随着科技的飞速发展，新技术的应用对于企业的品牌建设也越来越重要。

中国企业可以借助互联网、大数据、人工智能等新技术，开展品牌营销和传播。

利用互联网和社交媒体平台，开展精准的营销策略，提高品牌的曝光度和认知度。

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企业品牌战略研究论文汇总Document number：BGCG-0857-BTDO-0089-2022前言在当今市场竞争中，品牌具有重要作用，它体现一个企业的素质、信誉和形象，也体现一个国家的经济实力和竞争能力。

创立和发展品牌，是企业保持旺盛生命力的有效手段，也是促进国家可持续发展的重要保障。

改革开放以来，我国企业的品牌意识逐步增强，从总体上看，我国品牌的发展呈现出良好的发展态势，区域品牌、行业品牌蓬勃发展，企业品牌也不断壮大，涌现了一批名牌企业和产品，如：海尔、茅台等。

但由于体制与机制等因素的制约，我国企业还未形成完整的品牌战略意识和体系。

当前，我国企业品牌管理中存在诸多问题：1、对品牌的认识程度不够大多数企业把品牌简单的理解为知名度。

认为只要花大价钱，大作宣传广告，引起轰动效应就能够创造品牌。

这样做，不但消耗了企业的大量经济资源，对品牌的打造也无用甚至有害。

2、缺乏强有力的质量、技术支持。

目前，我国多数行业不具有核心技术开发能力，核心产品主要靠引进获得，这是造成我国品牌在国内、国际上竞争力低下的重要原因。

3、盲目品牌延伸很多有着成功定位、高质量的品牌，在苦心经营多年以来，往往是被盲目的品牌延伸所拖垮，凭着消费者对品牌的认同，该品牌的其他产品可以迅速打开市场，带给企业巨大的利润。

但许多企业却是在已有产品还未取得绝对领先地位的情况下，就盲目向其他产品发展。

其结果必然是由于力量分散，在各个领域都很难被消费者和同行认可，最终连原有的优势也丢掉了。

4、品牌缺乏核心价值，对品牌而言，品牌核心价值就如同灵魂一般。

如果一个品牌没有了自己清晰的核心价值，它就不可能成为一个强势品牌。

而核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点。

反观我们国内的很多品牌，几乎不存在对品牌核心价值的定位，广告十分随意，诉求主题月月新、年年变。

尽管大量的广告投入能促进产品销售，但几年下来却发现，品牌资产没有得到有效积累。

5、品牌形象朝令夕改，在品牌传播中，不少企业因缺乏对品牌的深刻认识，品牌形象朝令夕改，最终将无法建立强势品牌。

坚持统一的品牌形象是一些国际品牌走向成功的法宝。

面对以上问题，我国企业应该制定品牌的长期发展战略，研究切实有效的发展对策：1树立强烈的品牌经营和战略观念；2、选准市场定位，确定战略品牌；3、运用资本经营，加快开发速度；4利用信息网实施组合经营；5、实行规模化、集约化、标准化经营管理6、营造良好的企业文化氛围和开发环境。

相信随着中国市场环境的进一步优化，企业经营管理能力的逐步增强，民族品牌必将如雨后春笋，茁壮成长。

目录前言 (1)一、品牌战略重要性 (1)（一）选题的背景和意义 (1)（二）品牌的作用 (2)二、我国品牌战略发展的现状 (6)（一）国内企业目前的状况 (6)（二）对国内企业目前实施品牌战略现状的分析 (7)（三）我国当前企业品牌管理中存在的问题 (8)1、对品牌的认识程度不够 (8)2、缺乏强有力的质量、技术支持 (9)3 、盲目品牌延伸 (9)4 、品牌缺乏核心价值 (9)5 、品牌形象朝令夕改 (10)（四）企业实施品牌战略存在的问题 (10)三、企业品牌战略的对策 (11)(一)树立强烈的品牌经营和战略观念 (12)(二)选准市场定位，确定战略品牌 (12)（三）运用资本经营，加快开发速度 (12)（四）利用信息网实施组合经营 (13)（五）实行规模化、集约化、标准化经营管理 (13)（六）营造良好的企业文化氛围和开发环境 (14)（七）实施品牌战略离不开高效、优秀的团队支持 (14)1四、结论 (14)参考文献 (16)一、品牌战略重要性（一）选题背景和意义2一个国家的经济发展水平与一个国家拥有多少着名品牌有着密切的关系。

根据有关统计资料，1998 年美国的年国内生产总值(GDP)为 85107 亿美元，位居全球第一，排名第二是日本，年 GDP 为 37828 亿美元，接下来的依次是德国、法国、英国和意大利。

而根据有关品牌价值的评估结果显示，1 999 年，世界前60 个最有价值的品牌中，美国占 38 个，英国 5 个，德国 4 个，日本 3 个，法国 3 个，意大利 3 个。

而 2004年的世界十大品牌中，美国就独占了8个。

在西方国家，品牌被人们称为经济的“原子弹” ，被认为是最大价值甚至是暴利的投资。

一些国际品牌的资产高达数百亿美元，国际市场的普通规律是 20％的强势品牌占据着 80％的市场，未来的市场趋势将是：弱者更弱，强者更强。

随着我国的经济改革和对外开放，目前我国已是名副其实的“制造大国”——制造业增加值跃居世界第 4 位，有一百多种工业制成品的产量成为“世界第一"，其出口也保持了高速增长的态势；但骄人的业绩掩饰不住“中国制造"面临的诸多大而不强的尴尬——中国出口约 8 亿件衬衫才能抵 1 架(法国)空客 380。

从整个国际市场来看，几乎所有开放的市场经济国家，生产力都处于过剩状态，都不同程度地进入买方市场，市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。

在这种情况下，企业取胜的手段已不再单纯以产品本身来竞争，而是更加注意企业品牌的树立与营造。

发达国家企业在参与国际市场竞争时都非常重视品牌的建设。

例如世界着名的饮料大王可口可乐公司的有关负责人说过：“如果公司在天灾中损失了所有有关的资产，公司将豪不费力地筹集到足够的资金来重建工厂，因为全世界各大银行都会争着来给我们贷款” 。

可见品牌的重要程度。

随着中国经济的快速发展，国内虽然也涌现出一批名牌产品和名牌企业，但与发达国家相比，目前我国仍是品牌弱国，处在全球价值链的底端。

邓小平同志在 1992 年南巡时就指出：“我们应该有自己的拳头产品，创造出我们中国自己的品牌，否则就要受人欺负。

党的十六大报告提出，在全面建设小康社会的进程中，要“形成一批有实力的跨国企业和着名品牌” 。

要尽快采取有效措施，加强品牌战略的研究。

注重企业和产品的品牌建设，将是我国所有企业必须重视的问题，品牌将成为企业决胜市场的战略武器。

有志的经营者、企业家，应树立起强烈的品牌开发建设意识，推进企业的品牌建设。

（二）品牌的作用在当今市场竞争中，品牌具有重要作用，它体现一个企业的素质、信誉和形象，也体现一个国家的经济实力和竞争能力。

创立和发展品牌，是企业保持旺盛生命力的有效手段，也是促进国家可持续发展的重要保障。

(1) 品牌是体现经济实力的重要标志。

对于一个企业而言，品牌是企业以自己的注册商标为发展载体，长期苦心经营所形成的有别于其他企业的经营理念、商业信誉和企业形象的生动集中展示。

对于一个国家而言，品牌是其技术创新能力、市场拓展能力、核心竞争能力的集中体现。

从这个意义上说，知名品牌的多少和国家的强弱有着必然的联系。

一个品牌弱国，不可能是一个经济强国。

从更高层次上说名牌是一个国家、一个民族实力的重要表征，可以带动整个国家的经济腾飞。

据联合国工业计划署统计，全球共有 8．5 万种知名品牌，其中发达国家和新兴工业化国家拥有 90％以上，处于垄断地位，而广大发展中国家的国际知名品牌寥寥无几。

美国是世界上经济实力最强的国家，其拥有的知名品牌也是最多的。

有人预言：2l 世纪将是知名品牌争夺天下的世纪。

以知名品牌的经济实力为后盾来分割世界资源、拓展全球市场，将是国际经济运行的一大特点。

(2)品牌是提高竞争能力的重2要手段。

近年来，全球经济竞争日趋激烈，市场已由“产品消费”走向“品牌消费” 。

在日益多样化、个性化、细分化和复杂化的市场中，企业凭借一般竞争手段取得竞争优势的难度越来越大，依靠贴牌生产获得的成长空间也越来越小。

同时，品牌作为一种资源，不仅本身具有巨大的价值，而且可以通过有效运作来控制更多的资源。

世界公认的 2005 年全球品牌价值排行榜中，排在前五位的是：可口可乐高达 675．2 亿美元，微软为 599．4 亿美元，IBM 为 533．7 亿美元，通用电气为 469．9 亿美元，英特尔为 355．8 亿美元 71。

由此可见，品牌产品和知识产权已成为企业增强核心竞争力的关键因素。

企业必须要靠创新树立品牌，靠品牌占领市场。

只有这样，企业才能获得持续的发展能力，才能在竞争中立于不败之地。

目前，国际上流行的“一流企业卖标准，二流企业卖品牌，三流企业卖产品，四流企业卖苦力”的经营理念，就是对这一现实的生动描述。

(3) 品牌是推动产业发展的重要途径产业发展本质上就是落后产业的淘汰、传统产业的改造和新兴产业的涌现。

对一个国家来说，产业发展不仅要重视产业规模的扩大和生产工艺的改造，更要关注核心技术的研发和自主品牌的创立。

事实上，没有核心技术，传统产业就不会得到实质性改造，即使改造了，素质也不会有大幅度的提升；没有自主品牌，新兴产业体系很难建立，即使建立了，根基也不会稳固。

只有培育和拥有核心技术，产业才有持续发展的源动力；只有创立和做大、做强自主品牌，产业才有不断提高的竞争力；只有核心技术和自主品牌有机结合，经济才有持续快速协调健康发展的可靠保障。

目前，全球产业结构优化升级步伐越来越快，靠品牌推动产业发展、靠品牌培育新的经济增长点的趋势越来越明显。

(4) 品牌是获得高额利润的重要保证目前，品牌特别是知名品牌，是赢得市场、获得高额利润的重要保证。

从国际市场的价值链看，生产环节创造的增加值只占 30％，剩下的 70％来自于以品牌为标志的研发和营销环节，知名品牌的增值效应更加明显。

在当前日益激烈的国际竞争中，许多跨国公司的经营策略就是以知名品牌为纽带，构建全球性的生产和销售体系，从而达到控制各类资源、抢占国际市场、获得高额利润的目的。

据联合国发展署统计，在国际市场上，知名品牌在全球品牌中所占比例不到 3％，但在全球市场的占有率却高达40％，销售额超过 50％，个别行业(如汽车、计算机、软件)的销售额超过 90％。

在国内市场上，2003 年 80 多种主要消费品销量前 10 位品牌的市场份额达 65％，其中，最高的家电行业达到 80％。

缺乏自主品牌，就只能处在全球价值链的最低端，靠廉价出卖资源和劳动力来获取微薄的贸易收益。

不掌握核心技术，不拥有自主品牌，仅靠低价优势扩大出口规模、以量取胜的外贸增长方式，在新的国际贸易环境下已经难以为继。

(5) 品牌是加快资产积累的重要内容。

企业资产按照是否具备实物形态，可以分为有形资产和无形资产。

品牌是无形资产的主要表现形式之一，有人称其为“品牌资产” 。

20 世纪 80 年代后期，大规模接管、兼并和收购品牌企业的浪潮席卷欧美，在当时发生的几起大购并案中，收购价格往往是被收购企业净资产的数倍，其重要原因就是被收购企业往往拥有巨额的“品牌资产” 。

此后“品牌资产"的概念开始为人们所认识。