打造一流企业品牌 推进企业和谐发展——宁波外理企业品牌创建之路
宁波品牌形象策划案例
宁波品牌形象策划案例宁波是中国东南沿海重要的港口城市，也是浙江省的中心城市之一、宁波拥有悠久的历史文化，独特的自然景观，以及发达的经济实力。
然而，在当前竞争激烈的市场环境中，如何打造宁波的品牌形象成为了一个重要的课题。
一、背景分析宁波素有“中国鱼米之乡”的美誉，其丰富的农产品以及沿海的渔业资源成为了宁波的优势产业。
同时，宁波作为一个古老的海港城市，在历史上也积累了丰富的文化遗产。
然而，由于市场竞争的加剧以及对品牌形象的不重视，宁波的品牌形象相对较弱。
二、目标定位宁波的目标定位应该以发展旅游业为主要方向，同时兼顾农业和渔业。
宁波的品牌形象应该体现“自然、历史、现代”的特点，打造宁波成为一个具有吸引力和独特性的旅游目的地。
三、品牌形象策略1.建立宁波品牌核心价值观宁波的品牌核心价值观可以定位为“自然、历史、现代”。
这个核心价值观可以体现在宣传语、标志等方面，使人们对于宁波的印象更加深刻。
2.提升旅游业的品牌形象为了提升宁波的旅游业品牌形象，可以开展一系列的宣传活动，比如举办文化节、艺术展等，吸引更多的游客。
同时，建设高品质的旅游景点和设施也是非常关键的。
3.加大对农业和渔业品牌的推广力度宁波的农业和渔业是其重要的产业，为了提升其品牌形象，可以注重产品质量和标准化。
同时，通过加强对农业和渔业品牌的推广和推介，增加品牌的知名度和美誉度。
4.加强宁波的企业品牌形象宁波是一个经济发达的城市，拥有很多知名的企业品牌。
为了加强宁波的企业品牌形象，可以通过支持企业创新、提升产品质量、开展社会责任等方式，树立企业的良好形象。
5.加强宁波的城市推广宁波的城市推广是提升品牌形象的重要手段。
可以在全国范围内开展宁波城市形象的宣传活动，通过广告、推介会等方式让更多的人了解和认知宁波。
四、实施方案1.设计和制作宁波的品牌标志、宣传语等，并进行广泛的推广。
2.组织各种类型的文化、旅游活动，比如宁波文化节、宁波旅游博览会等。
3.打造高品质的旅游景点和设施，提升游客体验感。
宁波市人民政府关于推进“品牌之都”建设的若干意见
宁波市人民政府关于推进“品牌之都”建设的若干意见文章属性•【制定机关】宁波市人民政府•【公布日期】2006.01.27•【字号】甬政发[2006]8号•【施行日期】2006.01.27•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】商务综合规定正文宁波市人民政府关于推进“品牌之都”建设的若干意见（甬政发[2006]8号）各县（市）、区人民政府，市政府各部门、各直属单位：为深入贯彻十六届五中全会、全国科技大会精神和省委、省政府关于建设“品牌大省”的战略部署，全面推进“品牌之都”建设，提升我市自主创新能力，促进经济结构调整和产业优化升级，提高城市综合竞争力，特提出以下意见，请认真贯彻实施。
一、充分认识推进“品牌之都”建设的重要性和必要性品牌是企业核心竞争力的重要表现，也是城市经济活力的重要标志。
我国正在迈入品牌消费时代，品牌的多少、品牌经济的发展水平，已成为城市综合实力和国际竞争力的象征。
上世纪90年代初我市在全国率先实施品牌战略，经过多年努力，走出了一条具有宁波特色的品牌经济发展路子，崛起了一大批强势品牌企业和品牌产品，品牌建设对经济的推动作用日益明显，品牌经济在经济总量中的比重不断上升。
尽管我市在品牌建设方面取得了明显成效，但还存在不少问题和不足：企业的创牌意识和能力亟需加强，产品标准、质量、认证、商标、检验检测、售后服务等基础工作还比较薄弱；品牌产品的技术含量和附加值有待于进一步提高，不少品牌的国内市场知名度和认可度不高，缺少国际知名品牌和高新技术产品品牌；品牌运作方面的高层次专业人才紧缺；发展和保护品牌的政策和环境需要进一步完善。
深入实施品牌战略，推进“品牌之都”建设，就是要把品牌建设理念贯穿到经济、社会、文化发展的各个领域，形成企业、政府、社会各方联动、共同推进的机制和环境，着力培育产品品牌、企业品牌、区域品牌和城市品牌，进一步发挥品牌对经济社会发展的强大推动作用。
建设“品牌之都”，是贯彻落实十六届五中全会和全国科技大会精神，落实科学发展观，增强自主创新，提升产业竞争力的重大举措，对我市加快全面建设小康社会和创新型城市，提前基本实现现代化具有重要意义。
坚持高端定位 打造世界一流企业——访宁波方太厨具有限公司副总裁诸永定
坚持高端定位打造世界一流企业——访宁波方太厨具有限公司副总裁诸永定刘川【摘要】在150多万家中国民营企业中,超过八成的企业是家族企业。
有人说,中国家族企业的成长通常逃不过＂四同＂的命运：同舟共济、同床异梦、同室操戈、同归于尽,而宁波方太厨具有限公司（以下简称方太）董事长茅理翔和总裁茅忠群的经营理念,却是一条＂一同＂的家族企业成长之路,那就是＂父子同心,其利断金。
＂【期刊名称】《电器》【年(卷),期】2011(000)008【总页数】2页(P54-55)【关键词】方太厨具有限公司;民营企业;总裁;宁波;定位;永定;世界;家族企业【作者】刘川【作者单位】本刊记者【正文语种】中文【中图分类】F279.245在150多万家中国民营企业中，超过八成的企业是家族企业。
有人说，中国家族企业的成长通常逃不过“四同”的命运：同舟共济、同床异梦、同室操戈、同归于尽，而宁波方太厨具有限公司（以下简称方太）董事长茅理翔和总裁茅忠群的经营理念，却是一条“一同”的家族企业成长之路，那就是“父子同心，其利断金。
”淡化家族制观念茅忠群的接班形成了“子承父业”的事实，尽管如此方太成立15年来，一直努力淡化家族制的影响。
方太副总裁诸永定认为，方太与其他家族企业有所不同，方太的发展模式不是传统意义上的接班，而是父子一起创业。
“从企业成立之初，方太的管理分工就很明确，茅忠群负责企业的内部研发、管理，茅理翔主要负责外部环境的协调管理。
从1998年起，方太就开始面向全国招聘职业经理人。
”目前，除了董事长、总裁、监事长为家族成员，茅氏其他亲属未在方太内部任职，中高层管理人员全部为外聘的职业经理人，不少还来自华为、三星、可口可乐、联想等知名企业。
这种全部启用职业经理人的管理模式，是方太与其他家族企业的不同之处。
2007年，时年67岁的茅理翔创办了中国第一所家族企业接班人学校——“慈溪家业长青接班人学校”。
该学校旨在培养中国家族企业接班人，提升家族企业管理水平，帮助家族企业顺利传承。
宁波市人民政府办公厅关于印发商务部“品牌万里行”宁波站活动工作总结的通知
宁波市人民政府办公厅关于印发商务部“品牌万里行”宁波站活动工作总结的通知文章属性•【制定机关】宁波市人民政府•【公布日期】2006.08.18•【字号】甬政办发[2006]191号•【施行日期】2006.08.18•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】消费者权益保护正文宁波市人民政府办公厅关于印发商务部“品牌万里行”宁波站活动工作总结的通知（甬政办发[2006]191号）各县(市)、区人民政府，市政府各部门、各直属单位：《商务部“品牌万里行”宁波站活动工作总结》已经市政府同意，现予以印发。
宁波市人民政府办公厅二00六年八月十八日商务部“品牌万里行”宁波站活动工作总结根据商务部关于开展“品牌万里行”宣传推广活动的实施意见，今年7月3日至6日，我市积极配合商务部举行了声势浩大的商务部“品牌万里行”宁波站活动(以下简称“品牌万里行”活动)，主要内容包括：“品牌万里行”车队巡游、品牌城市广场活动、自主品牌展示、“自主创新打造品牌宁波”品牌论坛、新闻媒体采访品牌企业、宁波之夜招待酒会。
在全市各地、各有关部门和广大品牌企业的大力支持和积极参与下，本次品牌万里行活动取得圆满成功，实现了预期的各项目标。
一、主要成效(一)发挥媒体优势，扩大宣传宁波。
本次“品牌万里行”活动是商务部在宁波开展的一项品牌宣传推广活动。
在“东部开放品牌行”车队中，不仅有商务部领导，还有包括新华社、人民日报、中央人民广播电台、经济日报、光明日报在内的中央新闻媒体记者近30人。
我市抓住这一难得的机会，努力扩大宣传，积极展示城市形象。
一是通过举办自主品牌展示活动，集中展现宁波品牌魅力。
组织我市外贸50家重点出口名牌企业和部分内贸名牌企业在宁波国际会展中心进行了为期2天的企业形象、名牌产品展示活动。
商务部部长助理傅自应为品牌展示馆开馆并巡视了展馆，详细了解参展品牌企业和相关名牌产品情况。
媒体记者纷纷对参展企业进行采访，从多角度，多侧面宣传了宁波企业自主品牌创建情况。
欧洲著名企业的名牌战略
欧洲著名企业的名牌战略
张宏飞
【期刊名称】《中外企业文化》
【年(卷),期】1998(000)005
【总页数】2页(P34-35)
【作者】张宏飞
【作者单位】解放军军事经济学院研究生队
【正文语种】中文
【中图分类】F272
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励精图治 再上台阶——记宁波市进出口公司
励精图治再上台阶——记宁波市进出口公司
宋志宏
【期刊名称】《中国经贸》
【年(卷),期】1997(000)010
【摘要】<正> 面对日益激烈的市场竞争,宁波市进出口公司确立以外贸为主业,外贸、外经、外资联动,房地产、旅游、交通协调发展的战略,取得了良好的成效。
狠抓出口创汇,追求规模效益。
他们改变粗放型个体经营方式的松散联合,以某个产
品为龙头,实行有分工有合作的集约型作业,发挥国有企业整体优势。
1994年以来,
他们对内部业务人员进行了调整,使人员结构和出口产品结构更为合理,以利于营造
规模效益。
目前,水泵、文化衫、胶靴、箱包、眼镜等产品均已形成系列,成为公司
出口创汇创利的拳头产品。
从深层次上探索代理制的路予。
他们认为外贸公司实行代理制,不是单纯的买单和卖单,而是外贸公司与生产厂家之间结成相互依托的合作
伙伴,也是外贸公司逐步走向工贸结合,走向企业化的发展要求。
【总页数】1页(P50-50)
【作者】宋志宏
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】F752
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发力总部经济 宁波该出什么牌？
发力总部经济宁波该出什么牌？作者：宁波市服务业局课题组来源：《宁波通讯·综合版》2020年第08期当前，跨国公司等总部企业运营模式和全球布局正在重新调整，全国新一轮总部企业争夺战已经打响。
面对新的机遇，宁波积极借鉴上海、深圳、杭州、南京等总部经济发达地区的经验，以总部经济为支点大力发展现代服务业，将其作为宁波推动重大产业布局落地，实现新旧动能转换的重要突破口。
今年以来，宁波市先后出台《宁波市深化改革推进总部经济高质量发展的实施方案》和《宁波市鼓励和引导总部经济发展实施细则》，提出到2022年，聚焦构建现代产业体系，以集聚一批契合宁波发展战略、占据产业链高端的引领型总部为重点，用最优资源高标准引进、培育和壮大一批总部企业，推动总部企业能级提升和高端引领，力争总部数量超过1000家，实现三年翻一番，努力建成长三角乃至全国总部经济标杆城市和总部生态最优市。
宁波总部经济优势凸显近年来，宁波市通过本土培育和外部引进，大力构建开放型总部企业经营组织体系，国内外的大企业集团正在宁波加速集聚，总部经济优势凸显，总部功能区建设初见成效。
截至2019年9月，宁波拥有585家总部企业。
其中，9家企业入围中国企业500强，18家企业入围中国制造业500强，14家企业入围中国服务业500强，381家企业2018年末净资产总额达到1亿元人民币且上年度营业收入（销售收入）超过10亿元。
区域总部和职能总部聚集。
目前，宁波拥有 143家世界500强企业的分支机构，企业投资额近190亿美元。
通用、杜邦、三星重工、美国陶氏、台塑等一批世界500强企业在宁波设立总部功能型生产基地，微软、IBM、汇丰、渣打、华为等一批世界500强企业在宁波设立总部功能型服务机构。
2019年，宁波共引进6家境外世界500强企业项目。
企业类总部以本土民营总部企业为主。
宁波拥有的585家企业类总部中本土总部企业有442家，占比达75.6%。
在宁波百家优势总部企业中，85家是民营企业；宁波入选中国企业500强的9家企业和中国制造业500强的17家企业均为民企，且年度营业收入全部超过200亿元，市场竞争能力卓越。
宁波企业品牌国际化发展现状与对策
企 业 是 品牌 战 略 的 实 施 主 体 。要 进 一 步 引 导 企 业 增 强 品牌 意 识 ， 引 导无 牌 、 贴牌 企业 认真 分 析 市 场 的变 化 和 发 展 趋 势 ，探 索 创 建 自主 品牌 的
尽 管 宁 波 民 营 经 济 集 群 化 、 规 模 化 、 外 向 化 、规 范 化 趋 势 日益 明 显 ，但 民营 企 业 自主 出 口 品牌 还 处 于 起 步 阶段 ，绝 大 多数 只 能在 低 端 市 场
营 销 中 的地 位 和 作用 充 分 体 现 了 出来 。二 十 世 纪 五 、六 十 年 代 ，许 多 新 技 术 产 品在 市 场 上 的相 继
二、宁波企业品牌 国际化过程 中
面 临的 问题
１ ．品牌建 设 滞后 ，产 品利 润 率低 据 宁波外经 贸局 ２ ０ ０４年 抽 样统 计 ，宁波 出 口 商 品的平均 利润 率仅在 ６ ％一１ ％ 。 由于 我 国企业 ２
善。
方 式 ： １３—９ ５年 （ 二 次世 界大 战时期 ） ９ ０ １４ 第 ，品牌 经理 家 的 出现 和 品牌 管 理系 统 的 诞 生 ；１５ 年 至 ９０
今许 多企业 实施 品牌管理系统 ，特别是消费的企 业 ，重 塑 品牌 忠 诚 、 品牌 管 理 和 品牌 营 销 在 市 场
出 口产 品同质化严重 ，企业之 间竞争激烈 ，产 品 利润微薄 ，加之 目前品牌建设的环境 尚未健全起 来 ， 出 口 市场 存在 一 定 程度 上 的 假 冒侵 权 、低 价 竞销 、无序竞争等不正当竞 争行为，这都大大 打
击 了宁波 ｌ 口企业 创牌 的 积极 性 。 Ｌ ｌ ｊ
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第２ 卷 第 １ １ 期
２０ ０ ８年 １ 月
宁波市人民政府关于推进我市民营企业与境外先进企业合资合作提升发展水平的若干意见
宁波市人民政府关于推进我市民营企业与境外先进企业合资合作提升发展水平的若干意见文章属性•【制定机关】宁波市人民政府•【公布日期】2006.09.21•【字号】甬政发[2006]79号•【施行日期】2006.09.21•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】企业正文宁波市人民政府关于推进我市民营企业与境外先进企业合资合作提升发展水平的若干意见(甬政发[2006]79号)各县（市）、区人民政府，市政府各部门、各直属单位：为认真贯彻落实科学发展观，充分发挥我市民营经济和开放型经济发达优势，积极引进境外先进企业与我市民营企业开展合资合作，提高我市民营经济发展竞争力，促进我市产业结构调整和优化，全面提升我市经济发展水平，根据国家、省有关文件精神，结合我市实际，特制定本意见。
一、认清形势，把握机遇，充分认识推进民营企业与境外先进企业开展合资合作的重要性1．统一思想认识。
当前我市正处于全面落实科学发展观、加快提升产业层次、转变经济增长方式的关键时期。
主动把握世界产业转移加快的战略机遇，充分发挥开放型经济发达优势，积极促进和扶持民营企业与境外先进企业合资合作，利用境外先进企业的技术、管理、市场、品牌、资金等优势，做大做强做精做专民营企业，是进一步保持和提升民营经济优势的需要，是快速提升民营企业发展水平和国际竞争力的有效途径，是推动全市经济又快又好发展的重要举措。
各级政府、各部门以及广大民营企业要进一步统一思想，提高认识，转变观念，不断提升“以民引外”层次，努力推动我市民营经济实现新的飞跃。
二、明晰思路，突出重点，加大推进民营企业与境外先进企业合资合作的工作力度2．明确指导思想。
以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指针，全面贯彻落实科学发展观，进一步消除民营企业与境外先进企业开展合资合作的观念障碍、体制弊端和政策限制，创新合作模式，提高合作质量，通过以存量带增量，以外资带内资，不断拓展内外产业合作空间，努力实现内外统筹发展，加快推进经济结构战略性调整和增长方式根本性转变。
宁波：打造学术会议品牌
宁波：打造学术会议品牌
岳
【期刊名称】《中国会展》
【年(卷),期】2011(000)014
【摘要】第二届宁波．诺丁汉国际金融论坛近日在宁波东港喜来登酒店举行。
来
自海内外的金融学者、金融从业人员及宁波企业界人士约四百人参加了论坛。
【总页数】1页(P14-14)
【作者】岳
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】F270
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1.整合资源，打造学术会议国际品牌——第3届国际通信电路与系统学术会议总
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提升宁波市企业品牌竞争力的对策研究：基于“竞争主体”的视角
Ｓ ｉｎｃ ｎｄ Ｔｅ科技管理研究 ｅ ｔＲｅ ｅ ｒ ｈ ｃｅ ｅ ａ ｃ ｎ ｏ ｙ Ｍ ａ ｇ ｍ ｎ ｓ ａ ｃ ｈ ｏｌｇ ｎａ ｅ
２ ０ Ｎｏ ５ ０１ ．
文章 编 号 ：１０ ７９ （０ ０ ５— ０ ７— ３ ００— ６ ５ ２ １ ）０ ０６ ０
体系 、品牌联 合等 ；品牌竞争过 程 ，即企业将 品牌 内部环 境 和品牌外部环境转化为 品牌竞 争力 的整 合的过程 ，从创新 的 视角 ，即创造 优异 的顾 客价值获取 品牌竞争优势的角度来看 ， 包括企业制度创新 、营销创新 、技术创新和企业文化变革等 ，
这 是 一 个 动 态 的持 续 的过 程 。
笔者认为 ，所谓竞争力是 指某个竞 争主体与其对 手抗争
时 ，在竞争过程 中所体现 出来 的综合运 用各方面 资源扩张生 存空 间的力量 。品牌竞争力 来源于 品牌 内部 环境、品牌外 部 环境和品牌竞争过程三个方面 ，品牌 内部环境包括企业规模 、 企业制度 、人 力资本 、技术水 准 、营销组合 等 ；品牌外 部环 境是指品牌所处 的外部 环境 ，包括产 业 、政 策 、文化 和教育
３ 宁波市 企业 品牌竞 争的现 状和 问题
宁波企业 品牌 竞 争存在 “ 品牌多 、个 头小 、行 业集 中、 影响有限、成长乏力 ” 的特点 ： （ ）品牌多 。 自 ２０ １ ０ １年 国家开 始实 行 中国名牌 产品评 定 以来 ，宁波 累计 已有 ２ ３个 中国名牌产 品，在计 划单列市 中 名 牌 企 业 总 数 排 名 第 一 ，产 品总 数 排 名 第 二 。据 宁 波 市 经 委 统 计 ，２０ ０７年 全 市 新 增 中 国 名 牌 产 品 １ ７个 、 浙 江 名 牌 产 品 ４ ４个 和 宁 波 名 牌 产 品 １７个 ， 累计 分 别 达 到 ６ 个 、２ ０个 和 ３ １ １ ４ １ ；新增 中国驰名商标 １０余 件 ，省著名商标 ４ ７个 ０ ４件 ，市 知名商标 １４件 ，累计 分别达 到 １０余 件 、２ ８件和 ５９件。 ５ ４ ５ ９ 各 项 指 标 保 持 全 国 全 省 领先 。 （ ）单个 品牌价值不高 。２０ ２ ０ ８年 ６月 ２ 日，世界品牌实 验室 （ ｒ ｒ ｄＬ ｂ 发布 了 ２０ Ｗｏｌ Ｂａ ａ ） ｄ ｎ ０ ８年 （ 五届 ） 《 国 第 中
新时代宁波民营跨国公司“走出去”成长路径与对策
郧 Ｉ 热点思考 Ｉ ｓｔ
新 时代宁波 民营跨国公司 “走出去’’成长路径与对策
＿ 王 军 锋 孟 祥 霞
培育宁波 民营企业 ”走出去” 跨 国公 司 成 长机 制 ，是 新 常 态 下宁 波 ”建设国 际港 口名城 ，打造东 方文 明之都”重要组成部分。改革 开放 以来 ，宁波 民营企业通过海外 贸易 、跨国并购、建设境外产业园 区等方式 ，积极开辟国际市场 ，形 成了独特的 走出去”竞争优势。 新时代背景下 ，加强民营企业 “走 出去 ”战略导向 ，制定中长期发展 规划 ，健全政府服务扶持体系 ，推 进 “一带一路”建设与 ”走 出去” 目标 、任务是宁波发展当务之急。 据 中商情报 网讯 ：２０１６年 ，宁 波 市 经 审批 和 核 准 的境 外 企业 和 机 构 共计 ８７７家 ，中方投 资额 ９８．１５亿 美 元 ，同比 增 长 增长 ４５．１９％ 截至年底 ，境外企业和机构累计达 到 １６２１家 ，覆 盖 １４２个 国家 和 地 区 ，累 计 中方 投资 额 １６１．８５亿 美 元 ，促进了全市民营跨国公司 “走 出去”要素有序流动 、资源高效配 置与 市 场深 度 融合 。
加快中国企业品牌的国际化发展之路
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林艺
【期刊名称】《交通企业管理》
【年(卷),期】2004(000)003
【摘要】跨国公司能在全球各地不断取得成功，最关键点是建立一个强势的品牌，以品牌、营销为先导，迎过独资、合资或特许经营等一切可行的手段和方法进入东道国市场，再利用营销与品牌不断渗透，占领一个一个的目标市场、可以说，没有强有力的品牌，就不可能进行跨国经营，就不可能加快中国企业品牌国际化之路。
【总页数】2页(P42-43)
【作者】林艺
【作者单位】无
【正文语种】中文
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“六大提升”助推宁波发展
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佚名
【期刊名称】《《宁波经济：财经视点》》
【年(卷),期】2007(000)006
【摘要】5月中旬，宁波市第十三届人民代表大会第一次会议隆重举行．毛光烈市长在《政府工作报告》中指出，今后五年我市将着力推进科学发展，加快构建和谐社会，努力实现“六大提升”，全面建成小康社会，把现代化国际港口城市建设全面推向新阶段。
【总页数】1页(PM0001)
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促进宁波企业创建自主出口品牌
作者： 王其中
作者机构： 浙江工商职业技术学院
出版物刊名： 经营与管理
页码： 74-75页
主题词： 外贸出口额 企业创建 宁波市 品牌 自主 外向型经济 CDP 商务部
摘要：宁波市的外向型经济较发达，2007年外贸出口额达382．55亿元，占全市CDP的比重为88％。
经过近几年的努力，企业出口创牌已有一定的起色。
到2007年底，全市共有500多家企业在150多个国家和地区注册了近5000件商标，比1998年增加了17倍。
到目前为止，宁波拥有20个“商务部重点培育和发展的出口名牌”，占全国总量的1／10以上，是国内拥有国家级出口品牌最多的城市。
宁波市人民政府办公厅关于深入实施商标品牌战略的若干意见
宁波市人民政府办公厅关于深入实施商标品牌战略的若干意见佚名
【期刊名称】《宁波市人民政府公报》
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【摘要】<正>甬政办发[2015]212号各县(市)区人民政府,市直及部省属驻甬各有关单位:为深入实施我市商标品牌战略,引导鼓励企业加强商标品牌建设,发挥商标品牌在实施创新驱动发展中的积极作用,进一步提升区域经济竞争力,根据《深入实施国家知识产权战略行动计划(2014—2020)》(国办发[2014]64号)、《浙江省人民政府关于全面实施\"三名\"工程的若干意见》(浙政发[2013]58号)和《浙江省人民政府办公厅关于深入实施商标品牌战略的意见》(浙政办发[2014]14号)等文件【总页数】4页(P15-18)
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【期刊名称】《浙江工商职业技术学院学报》
【年(卷),期】2004(003)002
【摘要】建立国际品牌是当今热门的话题,本文在调查研究的基础上,总结出建立国际品牌的三种模式,即渐进式自创品牌模式、联合品牌模式和并购品牌模式,并用宁波企业的实际运作加以实证分析.希望本文对我国其他出口企业有一定的思考和启迪.
【总页数】6页(P5-10)
【作者】王其中
【作者单位】浙江工商职业技术学院,浙江,宁波,315012
【正文语种】中文
【中图分类】F2
【相关文献】
1.我国外贸企业国际品牌的创立与维护 [J], 黄广群
2.自主创新港人创立国际品牌的故事 [J], 文峥
3.发挥企业优势,创立国际品牌 [J], 单雨
4.对中国服装出口创立国际品牌的思考 [J], 朱佩剑
5.越南创立茶叶国际品牌有利于茶叶产业 [J], 黄艳（译）
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创造一流质量,开拓两个市场
创造一流质量,开拓两个市场景华南【期刊名称】《中共宁波市委党校学报》【年(卷),期】1994(000)004【摘要】宁波斯丽艾实业总公司经过九年奋斗,从一个乡村小厂发展到全国最大的扑克牌生产企业之一。
达到年产值2264万元,利润320万元,有很多经验值得总结,其中创造一流质量,开拓两个市场是最重要的一条。
没有质量就没有市场。
市场的竞争就是质量的竞争。
企业将“质量是生命,用户是皇帝”一直作为经营管理的目标,建立了一整套的产品质量管理体系。
各工段配备了专兼职质检员,严把产品质量关。
同时,确定了管理围绕质量转的工作方针。
严格按PDCA的工作程序开展工作,由厂部、车间、工段、班组和个人按其标准进行自检、互检、抽检。
并以经济责任制为动力,激发职工的竞争意识。
通过种种管理手段、使公司的产品以其上乘的印刷质量、优良的光度、滑度而深受消费者的青睐,使“三A”扑克获“浙江省优产品奖”和第五届亚太博览会金质奖。
【总页数】1页(P49-49)【作者】景华南【作者单位】【正文语种】中文【中图分类】F279.26【相关文献】1.追求一流创造精品不断开拓 [J], 辽宁省社会主义学院教研室2.以科学的发展观为指导创造期刊一流质量、一流水平--在中国建筑金属结构杂志编委会成立大会暨2004年度行业信息宣传工作会议上的工作报告 [J], 孙清华3.开拓两个市场实行两个转变推进两个文明同步发展 [J], 庄美琦4.开拓两个市场力促两个转变 [J], 竺勤锐5.一流企业创造一流产品标准质量支撑开发创新——访太原重工股份有限公司技术中心书记王首成 [J],因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
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核 心竞 争 力 、 内在 品 质 和外显 实力 的集 中体 现 。作 企 业 品牌 向原 宁波 港集 团有 限公 司 （ 宁 波港 股 现
为宁波港港 口生产的配套服务企业 和我 国外轮理 份有 限公司 ） 正式提出申报。经过几年 的努力探索
货 行业 的重要 一 员 ， 波外 轮理 货 有 限公 司 （ 宁 以下 和建设 ， ０ ８ ２０ 年和 ２０ 年 “ ０９ 宁波外理” 连续被评为
领舞” 地位 ， 必须加强市场营销 ， 以客户需求 业品牌雏形 ；０４ １ 月 ， ２０ 年 １ 公司完成体制改革 ， 为 保持 “ 全方位打造 “ 人无我有 、 人有我优、 人优我特” 更好地适应市场竞争 的需要 ， 宁波外理首次提 出打 为先 ，
造企 业 品牌 ； ０６年 ５月 ， 助 宁波 港 品牌 创建 的 的企 业 品牌 ，塑造 独特 的市 场形 象 ， 客 户群 中建 ２０ 借 在 东风 ，公 司成 立 了 品牌 建设 领 导 小组 和 工作 班 子 ， 立并 强 化 “ 波外 理” 品牌 概 念 ， 宁 的 以优 质 服务 为纽
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打 造 一流 企 业 品牌 推 进企 业和 谐 发展
宁波外轮理货有限公 司 姚 光胜 ， 李 莉
企 业 品牌 是 企业 的对外 形 象 和标 志 ， 更是 企业 在集 聚广 大员 工 智 慧 的基础 上 ， “ 波外 理” 为 以 宁 作
和选择理货企业。企业竞争 的核心是服务竞争 ， 服
企 业 的快 速 发 展 和市 场 竞 争 的 日益 激 烈 使 宁 务质量是 企业在 激烈 的市场竞 争中求 得生存 和发 狼 波 外 理 深 刻 体会 到 实 施 品 牌 战 略 和 提 升 服务 水 平 展 的力 量 源泉 。在 经 历 了多 年 “ 要来 了”的洗礼 如 狼 宁 的重要性 。早在 １９ ９７年公司理货质量管理体系一 后 ， 今 面对 “ 真 的来 了”的现 实 ， 波 外理 更 加 次性通过质量认证 时， 宁波外理就开始初步酝酿企 清醒 地 认识 到 ，要 在 激烈 的市 场 竞争 中站稳 脚 跟 ，
简称宁波外理 ） 在打造富有特色、 值得信赖的 “ 宁波 宁 波港 股 份有 限公 司 的个性 品牌 。
外 理”这 一 企业 品牌 的过 程 中 ，注意 练 内功 、提 能
力、 树形象 、 促发展 ， 积极探索从无到有 、 从有到优 ２ 打造 企业 品牌 的重要 意义
的企业 品牌创 建 之路 。
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服务与人文理念为一体 ， 体现 以员工发展为重 、 以 客户利益为先 、以社会 效益为上 的服务 和管理理
念。
带， 以双赢为 Ｅ的 ， ｔ 稳定并 提高公 司在理货市场 中 人为本 、 依靠科技 、 和谐发展 的理念 ， 集个性化特色 的份额 和地位。 ２ 打造企 业品牌是努力推进 内部 自 发展的 ． ２
２１ 打 造企 业 品牌 是 积极 应 对 外部 市 场 竞争 的 ． 客观 要 求
１ 企业 品牌 的发展历程
自 １７ 年成 立 以来 ， 波外 理 以优质 服务 吸 引 ９９ 宁 了较大 规 模 的客 户群 ， 及挂 靠 宁 波港 的 近百 家船 涉 公司。 随着 我 国改 革开 放 的持 续 深入 和 宁波 港 的快 速 发展 ， 司 规模 不 断壮 大 ， 理货 量 从成 立 之初 公 年 的 ０９ ． ３万 ｔ 加 到逾 ８０ ０ ｔ经济 运 营 和服 务质 增 ０ 万 ， 量 等各 项 指标 名 列全 国理货 行 业前 茅 。
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坚 持 准 确 、 正 、 效 的有 机 统 一 ， 公 高 改变 “ 张纸 、 一 一 （ ） 发 、 用集 装 箱 理 货 实 时信 息 管理 系统 ， １开 应
支笔”的传统人工理货模式 ， 以适应现代物流业快 并推 出理货 实时信息网上查询服务。 作为 目前我国 捷、 高效 、 精准 的发展需求 。企业发展 到一定规模 理 货 行 业 中较 为 先 进 、 善 的 理货 系统 之 一 ， 系 完 该
后 ， 能 满 足 于 “ 的提 升 ， 不 量” 而要 注 重 “ ” 飞跃 ； 统在很 大程度上满 足了客户无纸化 、信息化 的需 质 的
迫切 需要
在 适应 改 制 、 大 自我 的过程 中 ， 波外 理 逐 ３２ 特 壮 宁 ． 步认 识 到公 司发 展 进 程 中存 在 的问题 和不 足 ， 角 如
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建 设 企业 品牌 必 须 采 取创 新 手 段 。 波外 理 充 宁
色价值定位不准 、 理货科技含量不 高、 员工整体索 分贯彻 “ 客户 的需求就是我们的追求”这一服务理 贡不强等。面对船公司 、 货主 、 口、 港 海关 、 边检 、 保 念 ， 始终坚持创新 ， 不惜花费人力 、 物力和财力 ， 为 险公司等诸多服务对象的诉求 ， 外轮理货企业必须 客户提供个性化增值服务。
随着我 国港 口理货体制改革 的逐 步深化和中
联理 货 有 限公 司 宁波 分 公 司 的正式 成 立 ， 宁波 港 固 有 的理 货格 局 被 打破 ，出现 行业 放 开 、 政策 变 化 的
新形势 ， 市场竞争 Ｅ益激烈 。理货 “ ｌ 别无选择” 时代
的 结 束 导 致 船公 司 和货 主 以更 加 挑剔 的 眼 光 审视