大众汽车集团大众品牌中国发展现状
大众汽车市场调研报告
大众汽车市场调研报告大众汽车市场调研报告一、市场概况近年来，汽车市场竞争日趋激烈，各种品牌的汽车纷纷涌入市场，消费者的选择面越来越广。
大众汽车作为全球最著名的汽车品牌之一，在中国市场也占有重要地位。
市场调研显示，目前中国消费者对大众汽车的认知度较高，大众汽车在中低端市场的销量也相对较好。
二、消费者需求分析1.价格大众汽车主要定位在中低端市场，消费者对于价格敏感度较高。
研究数据显示，消费者普遍认为大众汽车的价格相对合理，性价比较高。
2.品质消费者对汽车品质要求较高，大众汽车的质量和工艺在中低端市场中表现良好。
而且大众汽车具有德国汽车工艺的标志，因此在品质方面也能够满足消费者的需求。
3.外观消费者对汽车外观的要求也很高，大众汽车在设计上有着简洁、时尚、动感的特点，符合年轻消费者的审美观。
4.安全性消费者对汽车的安全性也有较高的要求，大众汽车在安全方面投入了很多研发资源，针对各种意外情况进行了测试和改进，以确保车辆的安全性能。
三、市场竞争分析大众汽车在中低端市场面临着来自诸多竞争对手的挑战，如丰田、本田等国际知名品牌，以及吉利、长城等国内品牌。
这些竞争对手在价格、品质、外观和安全性等方面都有着各自的优势。
四、发展趋势分析通过市场调研，我们发现大众汽车在中国市场仍然存在发展潜力。
随着中国消费水平的提高，中低端市场的需求逐渐增长，大众汽车作为中低端品牌有机会进一步扩大市场份额。
为了更好地满足消费者需求，大众汽车可以加大研发投入，提升产品质量和工艺水平。
同时，加强与合作伙伴的合作，通过共同开发新技术和新产品，提高市场竞争力。
此外，大众汽车还可以通过品牌宣传和推广活动来提高消费者对大众品牌的认知度和好感度。
通过举办展览、赛事等活动，吸引更多消费者关注和购买大众汽车。
五、市场营销策略1.定位策略大众汽车在中低端市场具有较好的竞争力，可以定位为中低端市场的领导者。
通过提供合理的价格、优质的产品和服务来满足消费者需求。
大众汽车集团大众品牌中国发展现状共21页
运通汽车集团互联网+业务规划
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上海大众销量领跑行业
上海大众汽车上半年累计销售938,787辆，摘得上半年国内乘用车市场销量冠军， 继续领跑国内车市2019年上半年。其中大众品牌方面上半年累计销售801,441辆，蝉 联国内单一汽车品牌销量冠军，旗下Polo、Lavida品牌、Passat帕萨特、Tiguan途观 均在各自细分市场位列第一。今年年初推出的车型Lamando凌渡在市场延续了强势表 现。
一汽大众中国市场分析 上海大众中国市场分析 大众汽车集团排放门丑闻对在华业务的影响
运通汽车集团互联网+业务规划
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一汽大众中国市场分析
运通汽车集团互联网+业务规划
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一汽大众销量分析
160
120
80
40
-
销量 增长率
2013年 100 28.3%
2014年 125 11.5%
单位：万辆
30.0%
2014年一汽大众数据单位：千辆
1,000
940
900
800
700
600
500
430
397
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300
271
200
390
460
579
710
761
814
网络覆盖度 48%
51%
58%
65%
75%
80%
82%
85%
一汽大众 上海大众 北京现代 东风日产 通用别克
雪佛兰 一汽丰田 广汽本田
500
1,000
814
7
639
633
563
运通汽车集团互联网+业务规划
大众汽车市场分析报告
大众汽车市场分析报告概述大众汽车是全球知名的汽车制造商，总部位于德国。
该公司在全球范围内拥有广泛的市场份额，并以其高品质、可靠性和创新而著称。
本文将对大众汽车市场进行分析，包括其市场规模、竞争对手、产品组合以及未来的发展趋势。
市场规模大众汽车市场是全球汽车行业中的重要玩家之一。
根据最新的统计数据，大众汽车在全球范围内占据了约10%的市场份额。
其中，中国和欧洲是大众汽车的两个最大市场，分别占据了其销量的约30%和40%。
此外，北美市场也对大众汽车的销售做出了重要贡献。
竞争对手大众汽车在全球范围内面临着来自多个汽车制造商的竞争。
其中，丰田、福特和通用汽车是其主要竞争对手。
这些公司在全球范围内拥有相当大的市场份额，并且一直在不断推出新的产品以提升市场竞争力。
此外，像特斯拉这样的电动汽车制造商也逐渐崛起，并对传统汽车制造商构成了一定的威胁。
产品组合大众汽车提供了丰富多样的产品线，以满足不同消费者的需求。
其产品组合涵盖了小型车、中型车、SUV、跑车等多个细分市场。
其中，大众高尔夫是该公司的明星产品之一。
此外，大众汽车还不断推出新的电动车型，以适应市场的变化和消费者的需求。
发展趋势未来，大众汽车将继续推动可持续发展和电动化的战略。
随着全球对环保和节能的要求越来越高，大众汽车将加大对电动汽车的研发和推广力度。
此外，大众汽车还将进一步拓展中国市场，借助其庞大的消费人群和不断增长的汽车需求。
此外，大众汽车还将加强与技术公司的合作，以推动智能化技术的发展。
例如，大众汽车已与谷歌合作，开发自动驾驶技术。
这种合作有望为大众汽车在未来的竞争中提供巨大的优势。
结论大众汽车作为全球知名的汽车制造商，在全球范围内拥有广泛的市场份额。
其产品组合丰富多样，竞争对手众多。
未来，大众汽车将继续推动可持续发展和电动化的战略，并与技术公司合作，加强智能化技术的研发。
这些举措将帮助大众汽车在激烈的市场竞争中保持领先地位，并满足不断变化的消费者需求。
上汽大众工业发展现状
上汽大众工业发展现状
上汽大众工业（SAIC Volkswagen）是一家中德合资的汽车制造公司，成立于1984年，总部位于中国上海。
该公司是中国大陆市场的领先汽车制造商之一，并且在全球范围内也是最大的汽车制造商之一。
截至目前，上汽大众在中国已经建立起了多个生产基地，包括上海、南京、昆山、宁波和长沙等地。
公司生产的车型涵盖了多个细分领域，包括轿车、SUV和MPV等。
上汽大众在产品设计和制造方面借鉴了德国大众集团的先进技术和管理经验，并与中国市场需求相结合，以满足消费者的需求。
近年来，上汽大众在新能源汽车领域取得了一系列的成就。
公司推出了多款电动车型，如电动轿车ID.4和剑麟（JING）X5等，并积极参与充电基础设施的建设。
2020年，上汽大众甚至推出了全新的纯电动汽车品牌“纳智捷”，以满足消费者对新能源汽车的需求。
除了产品创新，上汽大众还积极推动智能化和数字化的发展。
公司加大了在人工智能、大数据和互联网技术方面的投入，并与中国的科技公司合作，开发智能驾驶和车联网技术。
这些努力帮助上汽大众提供更安全、更智能的汽车产品，为用户提供更好的驾驶体验。
上汽大众还注重企业社会责任，积极参与环境保护和可持续发展。
公司致力于减少车辆的碳排放，并鼓励员工采取环境友好的生活方式。
此外，上汽大众还积极参与社区公益活动和教育
支持，为社会做出贡献。
总体来说，上汽大众工业在中国汽车市场取得了显著的成就，并且在新能源汽车、智能化和可持续发展方面保持着领先地位。
公司不仅满足消费者的需求，还积极参与社会责任，为中国汽车产业的发展做出了积极贡献。
浅析在中国市场大众汽车的销售战略
目录一、营销策略相关理论 (1)（一）营销策略的概念 (1)（二）营销策略的主要内容 (1)二、大众汽车公司简介及中国市场营销现状 (1)（一）大众汽车公司简介 (1)（二）大众汽车在中国市场销售现状 (1)（三）大众汽车在中国市场营销策略现状 (3)三、大众汽车中国市场营销策略存在的问题 (4)（一）产品与中国需求契合度低 (4)（二）价格优势不明显 (5)（三）分销渠道单一 (6)（四）促销策略落后 (6)四、大众汽车中国市场营销策略的建议 (7)（一）设计满足中国需求的汽车产品 (7)（二）扩大价格优势 (8)（三）拓宽分销渠道 (8)（四）改进促销策略 (8)五、总结 (9)参考文献 (10)浅析在中国市场大众汽车的销售战略摘要中国进入改革开放后世界各大汽车企业都进入了中国市场，使得中国汽车市场获得了较大的发展，各大汽车企业之间的竞争也越来越明显。
大众汽车作为最早进入中国市场的跨国汽车生产公司，大众汽车在中国汽车市场中一直占据着大量的市场份额，销量曾一直领先于其他的汽车品牌。
然而，随着时间的推移，各个品牌的汽车厂家不断的在中国发展起来，这就导致了大众汽车在整个国内市场的份额在逐渐减少，不仅是产品不能够符合国人的消费观念，对于占领市场的定价策略和营销策略也不能符合当代的发展潮流，本文通过对大众汽车进入国内市场的历史及现状研究，找出大众汽车在国内市场发展中存在的问题，最后针对这一些问题给出大众汽车相应的产品创新以及促销策略和分销渠道方式的建议及对策。
关键词:大众汽车；中国市场；营销策略一、营销策略相关理论（一）营销策略的概念市场营销策略（Marketing），又称作市场学、市场行销或行销学，MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行指导和教学的重要内容。
市场营销就是企业开发产品与销售产品的过程中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。
主要是指营销人员针对企业产品和市场发展状况来展开的销售活动过程。
大众汽车发展前景
大众汽车发展前景大众汽车的牌子在国内还是很受欢迎的，未来大众在我国的发展将会越来越好。
下文是大众汽车发展前景，欢迎阅读!大众汽车发展前景：发展全新的经销店模式今年大众汽车品牌国内最大旗舰中心，骏宝捷大众汽车颐堤港中心正式开业，在这里一汽-大众、上汽大众和大众进口汽车在中国市场推出的所有车型共(39款)都能见到。
大众汽车最初成立这座体验中是为了让消费者对所有车型进行全面的了解，同时为为客户提供一站式的购车服务。
但这样的经销店发展模式是否还会继续推广，大众汽车内部也在讨论。
大众汽车发展前景：全新产品规划对于大众来说这两年讲最多的就是SUV和电动车，同时他们这在这两大领域做了很长一段时间的努力。
对于国内目前增长最快的SUV 细分市场，大众曾多次曝光过在这一领域的发展计划。
关于最新的产品计划，苏伟铭透露说：“接下来的两年到三年时间里我们会推出很多的SUV，大众集团将推出的这些SUV里面，将有10款国产车型，其中款是大众品牌的SUV。
”这也代表未来7款车型将分别在一汽-大众和上汽大众进行投产。
这样看来，更多SUV产品推出后将会给市场带来更大的竞争力。
另外，大众一直在强调的电动车领域，已经在这方面做了很长一段时间的准备，“未来也不是一款一款的推，会在一个时间段集中以批量的形式推出。
”苏伟铭说。
对电动车来说完善的配套设施更为重要，所以大众现在已经着手提前做好相应服务措施。
大众汽车发展前景：合资公司战略调整近两天奥迪与上汽大众的合作无疑是近期汽车圈的热点，成立新的合资公司也是为了进一步促进销量增长，调整集团在华的战略发展。
同时苏伟铭表示：“奥迪与上汽大众合作的事情未来大众集团也将占据一定股份，同时进口车也包含在合作的框架当中，在明年会给大家一个答复。
”而一汽作为大众汽车另外一家重要的合资企业，未来十年的发展中也已经做好详细和更深入的战略规划了。
关于一汽-大众奥迪的股份占比调整的情况，苏伟铭表示：“此前计划增持9%的股比，由于大众欧洲的财务遇到很大的挑战，目前在财务上很保守，短期2至3年内不会增加与一汽-大众奥迪的股比。
大众汽车市场调研报告
大众汽车市场调研报告1. 引言近年来，汽车行业发展迅猛，各大汽车制造商纷纷推出新款车型，市场竞争日益激烈。
作为全球领先的汽车制造商之一，大众汽车面临着来自不同市场、不同消费群体的竞争压力。
为了更好地了解大众汽车市场的现状和潜在需求，本文将进行一项大众汽车市场调研，并提供详尽的分析和建议。
2. 调研目的本次调研旨在探索大众汽车市场的发展趋势，了解消费者对大众汽车的购买意愿和偏好，分析竞争对手的优势与劣势，并为大众汽车制定未来的市场策略提供参考。
3. 调研方法本次调研采用了定量和定性相结合的方法，既通过问卷调查获取消费者的意见和反馈，又通过深入访谈了解消费者的购车决策过程和动机。
3.1. 问卷调查我们设计了一份针对大众汽车消费者的在线问卷调查，通过社交媒体、汽车论坛等渠道广泛传播。
问卷主要包括以下几个方面的问题：•消费者购车动机和目的•消费者对大众汽车的满意度•消费者对大众汽车不满意的地方•消费者对竞争对手的认知和评价•消费者对未来汽车市场的期望3.2. 深入访谈我们选择了若干位曾购买大众汽车的消费者进行深入访谈，通过面对面的交流获取更为详细和深入的信息。
访谈主要围绕以下几个方面展开：•购车决策过程和考虑因素•对大众汽车的评价和反馈•对竞争对手的认知和比较•对未来汽车市场的期望和预测4. 调研结果4.1. 消费者购车动机和目的根据问卷调查结果，消费者购车的主要动机是个人出行需求和提高生活品质。
他们认为大众汽车的品质和性能能够满足自己的需求，并提供可靠的交通工具。
4.2. 消费者对大众汽车的满意度大多数消费者对大众汽车的满意度较高，他们认为大众汽车在品质、安全性和舒适性方面表现出色。
然而，一部分消费者对大众汽车的售后服务存在一定的不满意。
4.3. 消费者对大众汽车不满意的地方根据访谈结果，消费者对大众汽车的不满主要集中在以下方面：•售后服务不够及时和周到•部分车型的油耗较高•部分车型的内饰设计不够时尚4.4. 消费者对竞争对手的认知和评价调研结果显示，消费者对竞争对手的认知较为广泛，主要包括丰田、福特、本田等品牌。
大众汽车的财务报告分析(3篇)
第1篇一、引言大众汽车集团是全球最大的汽车制造商之一，总部位于德国沃尔夫斯堡。
集团旗下拥有多个知名品牌，如大众、奥迪、保时捷、斯柯达和西雅特等。
本文将基于大众汽车集团最新的财务报告，对其财务状况进行分析，包括收入、利润、资产负债表以及现金流量等方面。
二、财务报告概述以下是基于大众汽车集团2022年度财务报告的主要数据：- 总收入：约为695亿欧元- 净利润：约为14亿欧元- 营业收入：约为672亿欧元- 资产负债率：约为60%- 流动比率：约为1.5- 速动比率：约为1.0三、收入分析1. 收入结构：大众汽车集团2022年的总收入主要由汽车销售收入、服务及金融业务收入以及其它收入构成。
其中，汽车销售收入占比最高，约为88%。
2. 地区分布：从地区分布来看，欧洲市场依然是大众汽车集团的主要收入来源，占比约为50%。
其次是亚洲市场，占比约为30%。
美洲和非洲、中东市场收入占比相对较低。
3. 品牌贡献：在汽车销售收入中，大众品牌贡献了最大的收入，其次是奥迪和保时捷。
这表明大众品牌在全球市场上具有强大的竞争力。
四、利润分析1. 净利润率：2022年，大众汽车集团的净利润率为2.0%，与2021年相比有所下降。
这主要是由于原材料成本上涨、汇率波动以及部分地区市场需求的减弱。
2. 成本控制：尽管净利润率有所下降，但大众汽车集团在成本控制方面取得了一定的成效。
报告显示，集团在研发、销售、管理等方面的成本控制效果显著。
3. 投资回报：大众汽车集团在投资方面也取得了良好的回报。
2022年，集团的投资收益约为7亿欧元。
五、资产负债表分析1. 资产结构：截至2022年底，大众汽车集团的资产总额约为4325亿欧元，其中固定资产占比约为38%，流动资产占比约为42%。
2. 负债结构：负债总额约为2656亿欧元，其中长期负债占比约为60%，短期负债占比约为40%。
3. 资产负债率：截至2022年底，大众汽车集团的资产负债率为60%，与2021年相比略有上升。
大众汽车市场分析报告
大众汽车市场分析报告大众汽车市场分析报告一、市场背景大众汽车，作为世界著名的汽车制造商之一，拥有悠久的历史和广泛的市场覆盖。
其总部位于德国，是欧洲市场上最大的汽车制造商之一。
大众汽车不仅在欧洲市场上占据主导地位，还在全球范围内拥有较高的市场份额。
在中国市场，大众汽车也是一家非常受欢迎的汽车品牌，深受消费者喜爱。
二、市场规模根据相关数据显示，大众汽车在全球范围内的销量一直保持较高水平。
根据2020年的数据，全球大众汽车的销量达到了1042.8万辆，位居全球汽车销量榜的前列。
在中国市场，大众汽车的销量也很可观。
根据中国汽车工业协会的数据显示，2020年大众汽车在中国市场的销量达到了275.7万辆，成为中国市场上最畅销的汽车品牌之一。
三、市场竞争大众汽车在全球范围内面临着激烈的市场竞争。
在欧洲市场，大众汽车主要与其他欧洲品牌如宝马、奥迪等竞争。
在中国市场，大众汽车与其他国际品牌如丰田、本田等以及本土品牌如吉利、长安等进行竞争。
这些竞争对手不仅在产品质量上与大众汽车相当，还在市场推广、服务等方面进行了不少努力。
四、市场趋势在当前的汽车市场中，消费者对汽车的需求已经发生了一些变化。
随着环保意识的提高，消费者对节能环保的汽车需求呈现上升趋势。
大众汽车作为一家具有环保意识的汽车制造商，一直在研发推出环保型汽车，例如电动汽车和混合动力汽车，以迎合消费者的需求。
此外，随着科技的进步，智能汽车逐渐成为汽车市场的新趋势。
大众汽车也在积极研发新的智能汽车技术，并推出了一系列智能汽车产品。
消费者对智能驾驶、智能互联等新技术的需求不断增长，这也为大众汽车提供了发展的机遇。
五、市场策略为了应对激烈的市场竞争，大众汽车采取了一系列市场策略。
首先，大众汽车注重产品创新和质量提升，不断推出新的车型和技术以满足消费者的需求。
其次，大众汽车加强品牌推广和市场营销，通过广告宣传、赛事赞助等方式提升品牌知名度和形象。
此外，大众汽车也注重客户服务，提供优质的售后服务和丰富的购车福利，以保持客户忠诚度。
上海大众汽车有限公司内外部环境及SWOT分析
上海大众汽车有限公司——内外部环境及SWOT分析成立于1985年的上海大众汽车有限公司（以下简称上海大众）是一家中德合资企业，双方投资比例各为50%。
公司总部位于上海安亭国际汽车城，占地面积333万平方米，建筑面积90万平方米，年生产能力超过45万辆，是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。
基于大众、斯柯达两大品牌，公司目前拥有帕萨特、波罗、途安、LAVIDA朗逸、TIGUAN途观和Octavia明锐、Fabia晶锐、Superb昊锐等十大系列产品，覆盖A0级、A级、B级、SUV等不同细分市场。
一、外部环境分析（一）宏观环境1、政治环境分析（1）小排量汽车解禁2006年1月国家发改委等六部门联合发出通知，要求取消一切针对节能环保型小排量汽车行驶路线和出租车运营等方面的限制。
这直接促进了小排量汽车的销售，在2006年一季度，使得奇瑞等厂家取得了不错的销量，其中二月份奇瑞的销量达到了两万多辆，在乘用车市场上首次超过一汽大众。
对本土汽车企业而言，有生产小型车的经验，可以充分利用包括政府等各种资源，在成本的控制上有一定的优势。
（2）国家产业政策的支持汽车作为资金密集型技术密集型的产业，对国民经济有强大的拉动作用，作为国家重点发展的支柱性产业之一，投入了大量的人财物，改革开放二十多年的发展，一批国有和民营汽车企业已经形成了一定的规模，也积累了一定的人才和经验，为下一步的发展打下了良好的基础。
（3）自主创新的国家战略在十一五规划中自主创新做为国家战略提出，为中国汽车产业的发展指明了方向。
改革开放以来，合资和引进使中国汽车产业大开眼界。
通过消化和吸收，在产品档次、生产管理水平、设备改进、人才培养等方面都有了大幅度的提高，积累和掌握了一些与世界汽车制造水平同步或者接近的经验，为国内各大汽车集团自主创新奠定了很好的墓础；同时，中国汽车企业可以纵观全球整车、零部件制造巨头来选择合作伙伴，站在巨人的臂膀上高水平起步。
大众在中国市场分析
Place(渠道 渠道) 渠道
目前，大众汽车集团旗下共有大众、奥迪、斯柯达、西亚特、宾利、 目前，大众汽车集团旗下共有大众、奥迪、斯柯达、西亚特、宾利、布加迪 和兰博基尼七个轿车品牌，各品牌采用独立的销售渠道模式， 和兰博基尼七个轿车品牌，各品牌采用独立的销售渠道模式，实行产销分离 的销售模式。 的销售模式。 在多品牌多渠道销售期，大众渠道模式为：品牌-分销商 零售商-用户。目前， 在多品牌多渠道销售期，大众渠道模式为：品牌 分销商-零售商 用户。目前， 分销商 零售商 用户 大众汽车在中国拥有四个经销商渠道，分别是“奥迪”、“一汽-大众”、 大众汽车在中国拥有四个经销商渠道，分别是“奥迪” 一汽 大众” 大众 “上海大众”、“SKODA”；奥迪的进口车已经和国产车并网销售，大众的 上海大众” ；奥迪的进口车已经和国产车并网销售， 进口车渠道已经和一汽-大众的渠道并网销售，这四个渠道目前都是采用销售 进口车渠道已经和一汽 大众的渠道并网销售， 大众的渠道并网销售 和服务一体化4S店的终端形式。以上海大众为例，其渠道历经演变，由早期 和服务一体化 店的终端形式。以上海大众为例，其渠道历经演变， 店的终端形式 产销分离的单一渠道多层次代理制演变为现在的生产、销售、 产销分离的单一渠道多层次代理制演变为现在的生产、销售、服务一体的多 层次代理制。为规避投资风险，德国大众通过合资公司上海大众专司生产， 层次代理制。为规避投资风险，德国大众通过合资公司上海大众专司生产， 销售任务推给了中方，上海汽车成立了上海汽车工业销售总公司， 销售任务推给了中方，上海汽车成立了上海汽车工业销售总公司，采用多层 次代理制销售大众的产品。上海大众1996年开始做网络调整，建立地区分销 次代理制销售大众的产品。上海大众 年开始做网络调整， 年开始做网络调整 中心和地区中转库。渠道模式变为：制造商-批发商 零售商-用户。2000年前， 中心和地区中转库。渠道模式变为：制造商 批发商-零售商 用户。 年前， 批发商 零售商 用户 年前 上海大众一直采用产销分离的营销模式，这使上海大众远离市场， 上海大众一直采用产销分离的营销模式，这使上海大众远离市场，难以根据 市场变化及时调整产品规划及产品策略， 市场变化及时调整产品规划及产品策略，对产品的行情在市场中的反映难以 全面掌握，不利于产销协调一致。在2000年，上海大众实现了销售、服务一 全面掌握，不利于产销协调一致。 年 上海大众实现了销售、 体，提升了上海大众的品牌形象。 提升了上海大众的品牌形象。
上汽大众品牌
上汽大众品牌文化目录1. 上汽大众发展现状2. 上汽大众历史足迹3. 上汽大众品牌战略4. 上汽大众价值体系5. 上汽大众产品型谱6. 上汽大众使命愿景上汽大众汽车有限公司概况上汽大众汽车有限公司由上汽集团和大众汽车集团合资经营，公司总部位于上海安亭，并先后在南京、仪征、乌鲁木齐、宁波、长沙等地建立了生产基地。
作为国内历史最悠久的汽车合资企业之一，上汽大众率先在自主研发、技术创新等方面开展了大力探索和有益实践，不仅培养了一支高效率、高素质的开发队伍，也建立了功能完善、具备国际水平的技术开发中心。
从桑塔纳的技术引进，到桑塔纳2000型和帕萨特轿车的联合开发，从桑塔纳3000型起对自主开发的探索，到New Passat新帕萨特、Lavida家族的成功研发，上汽大众走出了一条从引进吸收、联合开发到自主研发的创新道路。
目前，企业已初步具备内外造型，前期开发，车身开发，发动机、底盘和电器集成开发和认可的自主开发能力。
多年以来，上汽大众以优质的产品、可靠的服务，赢得了广大消费者的支持与信赖。
目前企业拥有大众、斯柯达两大汽车品牌，共十余个系列产品，覆盖A0级、A级、B级、SUV、MPV等细分市场。
其中，大众品牌车型有Polo、Santana桑塔纳、Lavida家族、Lamando凌渡、Passat帕萨特、Tiguan途观、Touran途安，斯柯达品牌车型有Fabia晶锐、Rapid家族Octavia明锐、Superb速派、Yeti。
销量品牌员工系列车款工厂上汽大众目前共有9个整车生产基地仪征工厂南京工厂乌鲁木齐工厂 宁波工厂安亭三厂安亭二厂 安亭一厂发动机一厂上海培训中心合资先锋、夯实基础（1983-1989）第一辆桑塔纳轿车组装成功上汽大众汽车有限公司合营合同签字仪式在人民大会堂举行上汽大众在上海召开第一次董事会会议上汽大众汽车有限公司正式成立上汽大众与首批特约维修站在上海签订售后服务协议上海Santana轿车累计达到1万辆上汽大众全国特约维修站召开首届年会上海桑塔纳轿车国产化共同体成立上汽大众培训中心落成持续进步、励精图治（1990-2000）上汽大众一期工程建成投产上汽大众年产的第十万辆桑塔纳轿车下线上汽大众汽车第50万辆轿车——桑塔纳2000在新建成的汽车二厂下线上汽大众技术中心扩建工程奠基上汽大众生产的第一百万辆桑塔纳系列轿车下线上汽大众帕萨特轿车下线上汽大众汽车三厂举行建成投产仪式上汽大众销售公司正式成立产品充实、百花齐放（2001-2005）上汽大众首辆Polo轿车下线德国大众与上汽集团签订合同，将上汽大众合作期限延长20年上汽大众第200万辆轿车下线国内唯一的轿车开发专用试车场建成，上汽大众自主开发全面加速Touran在北京国际汽车展览上首次亮相上汽大众与SKODA汽车公司在捷克签署了合作协议上汽大众第300万辆轿车在下线上汽大众推出全新服务品牌形象“Techcare大众关爱”调整转型、变革创新（2006-2010）上汽大众正式启动了Skoda品牌，同时宣布其中文名“斯柯达”和口号“睿智感悟恒久魅力”上汽大众斯柯达Octavia明锐正式宣布上市上汽大众成为北京奥运会合作伙伴，2008奥运战略正式启动上汽大众南京工厂成功开业上汽大众第一款全新自主设计和开发的量产车LAVIDA朗逸上市上汽大众汽车有限公司25周年暨第500万辆轿车下线仪式举行上汽大众首款都市SUV车型TIGUAN途观隆重上市上汽大众江苏仪征项目签约仪式在南京举行布局发展、跨越前进（2011-2012）上汽大众与德国大众联合开发的全新一代帕萨特震撼上市上汽大众浙江（宁波）项目签约仪式举行上汽大众新疆项目签约仪式举行上汽大众累计生产的第800万辆轿车下线全新朗逸隆重上市全新桑塔纳德国荣耀上市，一代经典车型传奇回归上汽大众大众品牌NEW Santana新桑塔纳上市布局发展、跨越前进（2013-2014）上汽大众第900万辆汽车下线上汽大众湖南（长沙）项目签署合作协议 上汽大众（新疆）有限公司开业 上汽大众宁波分公司成立上汽大众第1000万辆汽车下线，成为国内第一家累计产量突破千万辆的汽车生产企业 上汽大众第11,111,111辆汽车下线上汽大众第12,000,000辆汽车下线布局发展、跨越前进（2015-至今）大众品牌Lamando在上海上市长沙工厂建成投产第1300万辆汽车下线大众品牌全新途安L亮相广州车展公司更名为上汽大众汽车有限公司上汽大众评选为“中国杰出雇主”辉煌待续上汽大众目前拥有两大汽车品牌斯柯达品牌的新LOGO,整个车标更突出，以“斯柯达绿”替代原来的“自然绿”，边框采用镀铬装饰，突出科技感。
大众汽车集团大众品牌中国发展现状-PPT精选文档
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运通汽车集团互联网+业务规划
一汽大众五大生产基地形成
东北地区 长春 天津 青岛 成都
长春：A6/A4/Q5/Q3/迈腾/CC/宝来 成都：捷达/速腾 佛山：高尔夫/A3 青岛：新车型/发动机
佛山
天津：新车型
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运通汽车集团互联网+业务规划
上海大众中国市场分析
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运通汽车集团互联网( 30.0% 桑塔纳浩纳 Crosspolo 20.0% 120 10.0% 凌渡 朗行 POLO 帕萨特 80 销量 增长率 2013 年 130 26.7% 2014 年 144 10.7% 2015年 155 7.6% 0.0% 桑塔纳 朗逸 0 100000 200000 6927 11603 58073 61414 110164 141598 176901 234393 300000
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运通汽车集团互联网+业务规划
上海大众五大生产基地形成
乌鲁木齐 东北地区
安亭：82万
仪征 安亭 长沙 宁波
宁波：30万 仪征：30万 长沙：60万
乌鲁木齐：30万
大众汽车进入中国的故事
大众汽车进入中国的故事自从1984年大众汽车进入中国市场以来，其在中国市场的成长与发展可以说是一部成功的商业故事。
在这篇文章中，我们将探讨大众汽车进入中国的背景、市场战略、主要产品与市场份额、挑战与应对，以及未来展望。
一、大众汽车进入中国的背景在20世纪80年代，随着中国改革开放的深入推进，汽车市场逐渐呈现出巨大的潜力。
为了抢占市场份额，大众汽车决定进入中国市场，成为中国汽车市场的一员。
1984年，大众汽车与我国上海汽车集团共同成立了上海大众汽车有限公司，标志着大众汽车正式进入中国市场。
二、大众汽车在中国的市场战略为了在中国市场取得成功，大众汽车制定了一系列市场战略。
首先，大众汽车注重产品本土化，以满足中国消费者的需求。
例如，大众汽车针对中国市场的特点，推出了加长版轿车等定制化产品。
其次，大众汽车与中国企业建立合作关系，共同研发和生产汽车，降低成本，提高竞争力。
此外，大众汽车还积极布局新能源汽车市场，以应对未来出行需求。
三、大众汽车在中国的主要产品与市场份额大众汽车在中国市场推出了多款热销车型，如桑塔纳、帕萨特、途观等。
凭借优良的性能、可靠的品质和较高的性价比，大众汽车在中国市场获得了较高的市场份额。
据统计，2019年大众汽车在我国市场的总销量达到了316万辆，市场份额约为19%。
四、大众汽车在中国的挑战与应对尽管大众汽车在中国市场取得了显著的成绩，但同时也面临着诸多挑战。
例如，近年来我国汽车市场整体增速放缓，竞争日益激烈。
此外，新能源汽车市场的崛起也给传统燃油汽车企业带来了压力。
为应对这些挑战，大众汽车加大了在中国市场的投资力度，布局新能源汽车产业，与中国企业合作研发创新技术。
五、大众汽车在中国的未来展望展望未来，大众汽车对中国市场充满信心。
随着我国经济的持续发展和消费者对汽车消费的升级，大众汽车将继续深耕中国市场，加大本土化研发和生产力度，推出更多符合中国消费者需求的产品。
在新能源汽车领域，大众汽车也将积极参与竞争，为未来出行提供解决方案。
关于大众的发展趋势
关于大众的发展趋势
大众的发展趋势主要包括以下几个方面：
1. 电动化：随着全球环保意识的提高和电动汽车技术的不断进步，大众集团加大了对电动汽车的投入。
大众汽车计划在2030年前推出全球范围内约70种电动车型，并计划在2025年前销售逾200万辆电动汽车。
这一趋势将使大众在电动汽车市场上保持竞争力。
2. 连接技术：随着物联网和智能技术的快速发展，大众正在加强对车联网技术的研发和应用。
大众汽车已经推出了具有互联功能的车型，并计划在未来推出更多智能化和互联功能的汽车，使驾驶变得更加智能、便捷和安全。
3. 共享经济：大众也逐渐意识到了共享经济的重要性，将车辆共享和出行服务作为一项重要战略。
大众已经推出了一系列的共享出行服务，如WeShare和Share2Move等，这些服务可以满足用户对更灵活出行方式的需求。
4. 自动驾驶技术：大众集团正在积极研发自动驾驶技术，以提高驾驶安全性和便利性。
该公司计划在2025年前推出部分自动驾驶功能，并在2030年前推出全自动驾驶汽车。
自动驾驶技术的发展将使大众在未来市场中占据优势地位。
5. 数字化转型：大众正在加强数字化转型，以提升生产效率和用户体验。
该公司正在投资和开发数字化工具和解决方案，以优化生产流程、改善客户服务和加
强市场营销活动。
综上所述，大众的发展趋势主要包括电动化、连接技术、共享经济、自动驾驶技术和数字化转型。
这些趋势将有助于大众在未来保持竞争力，并不断满足消费者的需求。
大众(中国)的本土化发展战略探究
大众(中国)的本土化发展战略探究大众汽车集团（以下简称大众）是一家全球知名的汽车制造商，秉持着本土化发展战略不断扩大在中国市场的影响力。
本文将探究大众在中国的本土化发展战略，并分析其成功的原因。
1. 引言中国汽车市场巨大的潜力和竞争压力对于跨国汽车制造商来说是不可忽视的。
在此背景下，大众采取了一系列本土化举措，以在中国市场取得成功。
2. 生产本地化大众在中国建立了多个生产基地，并与本地合作伙伴合资合作，实现了本地化生产。
通过将生产线移到中国，大众能够更好地满足中国消费者的需求，同时降低生产成本和运输成本。
这使得大众能够以更具竞争力的价格在中国市场销售汽车。
3. 产品本地化除了生产本地化，大众还注重产品本地化。
他们通过对中国市场的深入研究，了解和适应中国消费者的偏好和需求。
例如，大众在中国市场推出了专门针对中国消费者的车型和功能配置，如增加座椅加热功能、加大后排空间等。
4. 建立经销网络大众在中国建立了广泛的经销网络，以确保其产品在全国各地都能轻松购买到。
这有助于提高销量，并加强与消费者之间的联系和互动。
5. 建立本地合作伙伴关系为了更好地适应中国市场和满足中国政府要求，大众与中国本土企业建立了紧密的合作伙伴关系。
这些合作伙伴关系使大众能够更好地了解中国市场和文化，并更好地应对政策和法规的变化。
6. 本土化营销策略大众采用了本土化的营销策略，通过在中国市场进行市场调研和广告宣传，根据中国消费者的特点和惯来制定营销活动。
借助中国本土的媒体和社交平台进行推广，大众能更好地传递品牌形象和产品优势。
7. 成功案例大众的本土化发展战略在中国市场取得了显著的成功。
截至目前，大众在中国的市场份额一直居于领先地位，并且持续增长。
这表明大众深入了解中国市场，并成功地将本土化战略转化为市场竞争优势。
8. 结论大众(中国)的本土化发展战略是其在中国市场取得成功的关键。
通过生产本地化、产品本地化、经销网络建设、本地合作伙伴关系以及本土化营销策略，大众成功地满足了中国消费者的需求，并在中国市场获得了竞争优势。
大众汽车集团的发展现状与未来趋势分析
大众汽车集团的发展现状与未来趋势分析近年来，汽车行业迅速发展，全球范围内的汽车制造商纷纷加大研发力度，以满足不断增长的市场需求。
作为全球最大的汽车制造商之一，大众汽车集团一直处于行业的前沿地位。
本文将对大众汽车集团的发展现状进行分析，并展望其未来的趋势。
首先，大众汽车集团作为一个跨国汽车制造商，拥有庞大的产能和遍布全球的销售网络。
其产品线覆盖了从小型乘用车到豪华汽车、商用车等多个细分领域。
同时，大众汽车集团还拥有众多知名汽车品牌，如大众、奥迪、保时捷等，这些品牌在各自领域的市场份额可观。
其次，大众汽车集团一直致力于技术创新和可持续发展。
近年来，随着电动汽车和自动驾驶技术的崛起，大众汽车集团积极投入研发资金，推出了一系列创新产品。
例如，大众汽车集团旗下的电动汽车品牌“ID”在全球范围内备受关注，其采用的Modular Electric Drive Kit（MEB）平台为大众汽车集团在电动汽车领域的进一步发展奠定了基础。
此外，大众汽车集团在自动驾驶技术方面也有所突破，计划在未来几年内推出自动驾驶功能更加成熟的车型。
然而，随着全球汽车市场的竞争加剧和消费者需求的多样化，大众汽车集团也面临一些挑战。
首先是技术竞争。
如今，全球范围内的汽车制造商纷纷加大对新能源汽车和智能网联技术的研发投入，竞争愈发激烈。
大众汽车集团需要不断加强技术创新，提高产品的竞争力。
其次是市场需求的变化。
消费者对环保、智能化和个性化的需求不断上升，大众汽车集团需要灵活调整产品策略，满足市场多样化的需求。
未来，大众汽车集团有望在技术创新和产品策略方面继续取得突破。
一方面，大众汽车集团将加大对新能源汽车技术的研究和开发，推出更多功能更加完善的电动汽车产品。
另一方面，大众汽车集团将加强与科技公司的合作，开展智能网联技术方面的研究，以提升产品的智能化水平。
此外，大众汽车集团还将继续拓展全球市场，加强与新兴市场的合作，以实现更好的市场开拓。
总之，大众汽车集团作为全球领先的汽车制造商，其发展现状可圈可点。
大众分析报告
大众分析报告1. 引言本报告旨在对大众（Volkswagen）公司进行综合分析，包括公司概况、市场状况、竞争对手分析及发展趋势等方面。
通过全面了解大众公司的情况，可以帮助投资者和利益相关者做出明智的决策。
2. 公司概况大众是一家德国汽车制造商，成立于1937年。
该公司总部位于沃尔夫斯堡，是全球最大的汽车制造商之一。
大众公司经营范围涵盖了乘用车、商用车和摩托车等领域。
该公司旗下拥有众多知名汽车品牌，如大众、奥迪、保时捷等。
在全球市场上，大众公司拥有强大的品牌影响力和市场份额。
其产品广泛应用于个人消费和商业领域，深受消费者的喜爱和信赖。
3. 市场状况3.1 全球汽车市场全球汽车市场规模庞大，竞争激烈。
据统计，2019年全球汽车销量达到约9000万辆，市场总产值接近1万亿美元。
在全球汽车市场中，亚太地区是最大的市场，其中中国是最大的汽车消费国。
欧洲和北美地区也是重要的汽车市场，大众公司在这些地区都有不错的市场表现。
3.2 大众在市场中的地位作为全球最大的汽车制造商之一，大众在全球市场上拥有很高的市场份额。
尤其在欧洲市场，大众汽车一直是领先的品牌。
大众公司以其高品质、可靠性和安全性而在消费者中建立了良好的声誉。
同时，大众也在不断进行创新和技术升级，推出符合市场需求的新车型。
4. 竞争对手分析大众公司在全球市场中面临着来自其他汽车制造商的激烈竞争。
以下为几个主要竞争对手：4.1 丰田丰田是日本最大的汽车制造商，其产品线涵盖了轿车、SUV和混合动力车等多个领域。
丰田以其高品质和可靠性而闻名，并在全球市场上有很高的市场份额。
4.2 通用汽车通用汽车是美国最大的汽车制造商之一，旗下拥有多个知名汽车品牌，如雪佛兰、别克和凯迪拉克等。
通用汽车在全球范围内有广泛的销售网络，与大众公司展开了激烈的竞争。
4.3 日产日产是日本一家知名汽车制造商，旗下拥有众多汽车品牌，如尼桑、英菲尼迪等。
日产在全球市场上有一定的市场份额，并且在电动汽车领域取得一定的成就，与大众公司在某些市场上存在竞争。
上海大众营运能力分析
上海大众营运能力分析上海大众是中国汽车市场上的一家知名企业，其营运能力一直受到广泛。
本文将从多个角度分析上海大众的营运能力，并提出相应的建议。
在过去的几年中，上海大众一直保持着较快的增长速度，其市场规模和销售额均不断扩大。
这种增长得益于其强大的产品线和品牌影响力，以及高效的运营管理。
然而，随着市场竞争的加剧，上海大众也面临着诸多挑战，如品牌升级、产品创新、成本控制等。
因此，本文将重点分析上海大众的营运能力，以期为其可持续发展提供参考。
首先，在产品线方面，上海大众拥有丰富的车型系列，包括桑塔纳、帕萨特、途观等众多知名品牌。
这些品牌在市场上具有较高的知名度和美誉度，吸引了大量消费者。
同时，上海大众还不断推陈出新，开发出多款热销车型，进一步丰富了其产品线。
这些举措不仅有助于提高市场份额，还有利于提升品牌影响力。
其次，在生产效率方面，上海大众通过不断优化生产流程、提高生产管理水平，实现了生产效率的显著提升。
这使得上海大众能够更好地控制成本，提高盈利能力。
例如，通过采用先进的生产技术，降低废品率和提高生产效率，从而降低了生产成本。
然而，在供应链管理方面，上海大众仍存在一定的问题。
由于全球供应链的不稳定性，上海大众在某些零部件的采购方面存在一定的风险。
此外，随着环保要求的提高，一些环保零部件的价格也在不断上涨，这进一步增加了上海大众的采购成本。
为了解决这些问题，上海大众应该加强供应链的稳定性，积极寻找多元化的供应商，减少对单一供应商的依赖。
同时，还应环保零部件的研发和采购，以降低企业的环境成本。
基于以上分析，本文提出以下建议：1、继续推进品牌升级和产品创新。
上海大众应消费者需求和市场趋势，不断推出符合市场需求的新车型和新技术。
通过增强研发能力和创新能力，提升品牌价值和市场竞争力。
2、进一步优化生产流程和管理水平。
上海大众应继续引进先进的生产技术和设备，提高生产效率和质量水平。
同时，加强生产人员的培训和管理，提高员工的综合素质和专业技能。
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品牌在中国影响力巨大；
大众汽车集团为应对“排放门”必然缩减开支，例如减少投资、裁员、集中现金流、出让股份 等被动手段，我们可以大胆设想大众汽车集团主动手段必须加大、加快、中国市场投入与合资 方更加紧密合作，或许“排放门”将成为中国市场大众品牌快速发展的难得机遇。
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运通汽车集团互联网+业务规划
1-8月累计销量
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运通汽车集团互联网+业务规划
上海大众销量领跑行业
上海大众汽车上半年累计销售938,787辆，摘得上半年国内乘用车市场销量冠军， 继续领跑国内车市2015年上半年。其中大众品牌方面上半年累计销售801,441辆，蝉
联国内单一汽车品牌销量冠军，旗下Polo、Lavida品牌、Passat帕萨特、Tiguan途观
80%
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
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641 639 633
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运通汽车集团互联网+业务规划
一汽大众五大生产基地形成
东北地区 长春 天津 青岛 成都
长春：A6/A4/Q5/Q3/迈腾/CC/宝来 成都：捷达/速腾 佛山：高尔夫/A3 青岛：新车型/发动机
佛山
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运通汽车集团互联网+业务规划
上海大众五大生产基地形成
乌鲁木齐 东北地区
安亭：82万
仪征 安亭 长沙 宁波
宁波：30万 仪征：30万 长沙：60万
乌鲁木齐：30万
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运通汽车集团互联网+业务规划
大众汽车集团排放门丑闻对在华业务的影响
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运通汽车集团互联网+业务规划
中国是大众汽车集团全球第一大市场地位极其重要
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运通汽车集团互联网+业务规划
大众汽车集团中国投放车型
车型总览 甲壳虫 甲壳虫性能版 全新甲壳虫敞篷轿车 Polo GTI Cross Polo New Polo Sportsvan Golf 运动型敞篷轿车 Lamando 凌渡 New Lavida 新朗逸 Gran Lavida 朗行 Cross Lavida 朗境 高尔夫 GTI ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 一汽大众 上海大众 进口大众 ● ● ● 宝来 新速腾 捷达 全新Golf GTE Golf R 尚酷R 尚酷 Passat 帕萨特 桑塔纳·尚纳 桑塔纳·浩纳 CC 迈腾 迈腾四驱旅行车 迈腾旅行轿车 ● ● ● ● ● ● ● 车型总览 一汽大众 上海大众 进口大众 ● ● ● ● ● ● ● 车型总览 辉腾 2015 款 辉腾柏秋纳•费洛版 新途锐 Tiguan（进口） Tiguan R-Line New Tiguan 新途观 夏朗 迈特威多功能商务车 凯路威多功能商务车 Touran 途安 electric up! up! 一汽大众 上海大众 进口大众 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
单位：万辆
160 30.0%
CC -38.2% -29.3% -22.4% -13.4% -1.7% -0.1% -40.0% -30.0% -20.0% -10.0% 0.0%
同比年增长率
120
20.0%
迈腾
80
10.0%
新宝来 新速腾 新捷达
40
0.0%
销量 增长率
2013 年 100 28.3%
大众汽车集团中国投放车型共计40款，其中一汽大众9款，上海大众10款，进口大众21款
运通汽车集团互联网+业务规划
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大众汽车集团排放门丑闻对在华业务的影响
1. 2. 3. 4. 5. 中国由于柴油品质不达标柴油车没有推广，幸运的成为此次“排放门”影响最小的市场； 中国是大众汽车集团全球最大市场，每年带给大众汽车集团400亿欧元的利润，为大众汽车集 团提供最强大现金流支持，可以应对全球各地“排放门”罚款； 中国目前两个合资企业一汽大众，上海大众所生产的产品不到大众汽车集团产品系列的50%， 未来产品空间巨大； 上海大众保持中国市场第一位置，一汽大众由于自身原因暂时面临困境但仍居市场第二；大众
谢谢大家
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运通汽车集团互联网+业务规划
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运通汽车集团互联网+业务规划
上海大众保持销量领先的原因
1. 2015年上半年上海大众多款新产品上市； 2. 上海大众品牌产品线较一汽大众丰富，具有SUV/MPV产品； 3. 经济大环境持续走弱影响了整个车市，但上海大众影响相对较小； 4. 上海大众产品保持了一贯的性能优异、安全可靠、舒适耐用的品牌口碑； 5. 上海大众管理层稳定、工作细腻、市场把握准确，没有贪腐丑闻；
理，其职位由一汽集团营销管理部部长董修惠接手。 此次人事调整业内普遍认为是因营销下滑而导致的换帅。其中由董修惠来接替胡汉杰是一汽集 团方面领导看重董此前在丰田合资企业企划部多年的工作经验，希望其能借鉴丰田对于企业的管理 经验来提高一汽-大众在营销与企业管理方面的综合实力。事实上，如何在低增速甚至是负增长环 境下真正提高经销商的盈利能力，才是一汽-通汽车集团互联网+业务规划
上海大众中国市场分析
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运通汽车集团互联网+业务规划
上海大众销量分析
单位：万辆
160 30.0% 桑塔纳浩纳 Crosspolo 20.0% 120 10.0% 凌渡 朗行 POLO 帕萨特 80 销量 增长率 2013 年 130 26.7% 2014 年 144 10.7% 2015年 155 7.6% 0.0% 桑塔纳 朗逸 0 100000 200000 6927 11603 58073 61414 110164 141598 176901 234393 300000
大众汽车集团大众品牌中国发展现状
一汽大众/上海大众
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运通汽车集团互联网 +业务规划 运通汽车集团互联网 +业务规划
一汽大众中国市场分析 上海大众中国市场分析 大众汽车集团排放门丑闻对在华业务的影响
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运通汽车集团互联网+业务规划
一汽大众中国市场分析
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运通汽车集团互联网+业务规划
一汽大众销量分析
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运通汽车集团互联网+业务规划
一汽大众销量下跌原因
1. 2014年同期销售增长快，销量基数较高；
2. 一汽-大众大众品牌缺少热销的SUV和MPV产品；
3. 经济大环境持续走弱影响了整个车市； 4. 一汽-大众的多款主力产品都进入了生命周期的末端或者即将迎来中期改款；
5. “DSG”召回事件及“速腾断轴”事件对品牌价值产生负面影响；
2014年一汽大众数据单位：千辆
1,000 900 800 700 940
600 500
400 300 200 100 中国 德国 巴西 美国 中国西区 英国 中国华东 中国华北 中国华中 中国华南 中国东北 墨西哥 法国 俄罗斯
430
397 271 170 167
162
155
153
143
133
111
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运通汽车集团互联网+业务规划
一汽大众网络数量与覆盖度处于行业领先地位
900 90% 一汽大众 上海大众 北京现代 东风日产 通用别克 雪佛兰 一汽丰田 广汽本田 500 1,000 814 773 752
800
700 600 500 400 300 200 100 数量 网络覆盖度 2008 年 315 48% 2009 年 350 51% 2010 年 390 58% 2011 年 460 65% 2012 年 579 75% 2013 年 710 80% 2014 年 761 82% 2015 年 814 85%
2014 年 125 11.5%
2015年 122 -2.4%
-10.0%
高尔夫 -50.0%
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运通汽车集团互联网+业务规划
一汽大众销量跌幅扩大
2015年上半年，一汽大众旗下大众品牌累计销售564,563辆，同比下降14.2%。 大众品牌车型上半年销量全线下跌，其中销量最高的捷达上半年销量同比下跌1.7%至 150,052辆，去年同期实现152,621辆；第二高的速腾销售134,505辆，同比下降 13.4%。迈腾和CC更是同比下跌29.5%和38.2%。
6. 日系、美系品牌新产品集中上市侵占市场份额；
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运通汽车集团互联网+业务规划
一汽大众管理层动荡
一汽大众贪腐丑闻对企业声誉短期内产生严重影响。新管理层组建多名领导更换，一汽-大众 品牌公关总监拱兴波调任奥迪客户关系管理岗位任职，一汽-大众企业发言人李鹏程接替其担任公
关总监；任职仅17个月的销售总经理胡汉杰调任一汽-解放汽车有限公司任党委书记兼常务副总经
均在各自细分市场位列第一。今年年初推出的车型Lamando凌渡在市场延续了强势表 现。
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运通汽车集团互联网+业务规划
上海大众销量领跑行业
为迎接新品推出，上海大众生产布局方面的调整已经展开。今年6月，上汽集团与 大众汽车集团签署了《关于上海大众汽车安亭基地升级改造及纯电动技术合作的协 议》，上海大众汽车对安亭生产基地将进行升级改造，根据协议，升级改造后的安亭 生产基地将形成更环保、更先进的制造体系，产能也将得到显著提升，并于2016年投 产大众品牌全新C级车，4年内投产纯电动车。据悉，目前上海大众已经针对后续的产 品规划，对相关生产线展开了改造和布局调整。