品牌老化的原因及其对策——以某企业为例[文献综述]
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新一、引言品牌老化是指一个品牌在市场中逐渐失去竞争力和吸引力的过程，而品牌创新则是指通过引入新的理念、技术或策略来提升品牌的竞争力和市场地位。
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌老化对企业的影响不容忽视，因此，品牌创新成为了企业保持竞争优势和持续发展的重要手段之一。
本文将深入探讨品牌老化的原因以及品牌创新的策略和方法。
二、品牌老化的原因1. 市场环境变化：市场竞争激烈，消费者需求不断变化，如果品牌不能及时适应市场变化，就容易被竞争对手取代。
2. 产品同质化：产品同质化严重导致品牌竞争力下降，消费者难以区分不同品牌之间的差异，从而导致品牌老化。
3. 管理不善：企业管理不善、决策失误、市场推广策略不当等因素也会导致品牌老化。
4. 品牌形象破坏：品牌形象的破坏会直接影响消费者对品牌的认知和信任，进而导致品牌老化。
三、品牌创新的策略和方法1. 产品创新：通过研发新产品或改进现有产品，满足消费者不断变化的需求，提高产品质量和功能，从而增强品牌竞争力。
2. 市场定位创新：通过调整市场定位、目标消费群体和市场推广策略，重新塑造品牌形象，提升品牌在目标市场的竞争力。
3. 品牌扩展：通过将品牌延伸到新的产品领域或市场细分，拓展品牌的影响力和市场份额。
4. 品牌联合推广：与其他品牌进行合作，通过共同推广和营销活动，提升品牌知名度和影响力。
5. 数字化创新：利用互联网、社交媒体等新兴技术手段，开展品牌营销和传播，与消费者建立更紧密的互动关系。
四、品牌老化与品牌创新案例分析以某知名饮料品牌为例，该品牌在市场上长期占据领导地位，但近年来面临品牌老化的挑战。
通过品牌创新，该品牌成功逆袭并保持了竞争优势。
具体策略如下：1. 产品创新：推出了一系列新口味和包装设计独特的产品，满足了消费者对多样化和个性化的需求。
2. 市场定位创新：重新定位品牌形象，从年轻人市场扩大到家庭消费市场，并通过广告和营销活动强调品牌的健康和天然属性。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新一、引言品牌是企业在市场中树立起来的形象和声誉，是企业在消费者心中的认知和价值评判的集合体。
然而，随着时间的推移，品牌可能会出现老化的现象，导致市场份额下降、消费者对品牌的认知降低，甚至可能被竞争对手取代。
为了保持品牌的竞争力和市场地位，企业需要进行品牌创新，以重新焕发品牌的活力和吸引力。
二、品牌老化的原因1. 产品或服务的滞后：随着科技和市场的发展，新产品和服务不断涌现，如果品牌没有及时跟进创新，就容易被竞争对手超越。
2. 品牌形象的陈旧：品牌形象是消费者对品牌的第一印象，如果品牌形象过时、陈旧，消费者就会对品牌失去兴趣。
3. 市场需求变化：市场需求是不断变化的，如果品牌不能及时适应市场的变化，就会失去市场份额。
4. 竞争对手的崛起：竞争对手的崛起可能会给品牌带来压力，如果品牌没有及时应对，就容易被竞争对手取代。
三、品牌创新的重要性1. 提升品牌竞争力：品牌创新可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升品牌的竞争力。
2. 拓展市场份额：品牌创新可以满足消费者不断变化的需求，从而拓展市场份额。
3. 增加品牌忠诚度：通过品牌创新，企业可以赢得消费者的关注和认可，提高品牌忠诚度。
4. 建立品牌的长期发展战略：品牌创新可以帮助企业建立起长期发展的品牌战略，保持品牌的活力和竞争力。
四、品牌创新的方法和策略1. 产品创新：通过不断推出新产品或改进现有产品，满足消费者的新需求，增加品牌的吸引力。
2. 品牌形象创新：通过更新品牌形象、标志、广告等，使品牌与时俱进，保持与目标消费者的联系。
3. 渠道创新：通过开拓新的销售渠道，如电商平台、社交媒体等，以更好地触达消费者。
4. 体验创新：通过提供独特的消费体验，如线下实体店的互动体验、线上社交媒体的虚拟体验等，增加品牌的认知度和影响力。
5. 品牌合作创新：与其他品牌进行合作，共同推出创新产品或服务，增加品牌的曝光度和市场影响力。
五、品牌老化与品牌创新的案例分析1. 苹果公司：苹果公司是一个成功的品牌创新案例。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新品牌老化是指品牌在市场中逐渐失去竞争力和吸引力的过程，而品牌创新则是指通过创新手段使品牌保持活力和竞争力的过程。
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌老化已经成为许多企业面临的一个重要问题。
因此，品牌创新成为了许多企业迫切需要解决的问题。
一、品牌老化的原因1.市场环境变化：市场环境的快速变化会导致原有品牌的竞争优势逐渐消失。
例如，新技术的出现、消费者需求的变化等都会对品牌产生影响。
2.产品同质化：随着市场竞争的加剧，许多产品开始同质化，品牌的差异化优势逐渐减弱，从而导致品牌老化。
3.营销策略不当：营销策略的不当也会导致品牌老化。
例如，过度依赖某一种销售渠道、忽视品牌形象的塑造等都会对品牌产生负面影响。
二、品牌创新的重要性1.提升竞争力：品牌创新可以帮助企业提升竞争力，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2.满足消费者需求：品牌创新可以根据消费者的需求进行产品和服务的创新，提供更符合消费者期望的产品和服务。
3.增加品牌价值：通过品牌创新，企业可以提升品牌的价值和认知度，从而为企业带来更多的商业机会。
三、品牌创新的策略1.产品创新：通过不断研发和改进产品，提供更具吸引力的产品，满足消费者的需求。
2.营销创新：通过创新的营销手段和渠道，提升品牌的曝光度和影响力。
3.品牌形象创新：通过品牌形象的塑造和传播，提升品牌的认知度和美誉度。
4.渠道创新：通过改进渠道结构和拓展新的销售渠道，提高产品的销售效率和覆盖面。
四、品牌创新的案例分析以某知名汽车品牌为例，该品牌在市场上长期占据领导地位，但近年来面临品牌老化的问题。
为了应对市场变化和提升品牌竞争力，该品牌采取了以下创新策略：1.产品创新：引入新的技术和设计理念，推出更具创新性和独特性的汽车产品，满足消费者对新鲜感和个性化的需求。
2.营销创新：与知名艺术家合作，通过艺术展览和文化活动等方式，提升品牌的文化内涵和艺术氛围，吸引更多消费者的关注。
3.品牌形象创新：更新品牌标识和形象，注重品牌的时尚感和年轻化，与年轻消费者建立更紧密的连接。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新引言概述：品牌老化是指一个品牌在市场上存在的时间过长，导致品牌形象逐渐衰退，市场份额逐渐下降的现象。
而品牌创新则是指企业通过不断创新和改进，重新塑造品牌形象，以适应市场的需求变化。
本文将探讨品牌老化的原因以及品牌创新的重要性，并提出品牌创新的策略。
一、品牌老化的原因1.1 市场环境的变化随着时代的发展和技术的进步，市场环境发生了巨大的变化。
品牌如果不能及时适应这些变化，就容易浮现老化的现象。
例如，某个品牌在过去可能是市场的领导者，但随着新技术的浮现，其他品牌可能会更好地满足消费者的需求，导致原先的品牌逐渐失去竞争力。
1.2 品牌形象的滞后品牌形象是品牌的核心价值所在，如果品牌形象滞后于时代潮流，就容易浮现老化的现象。
例如，某个品牌的形象向来停留在过去的时代，没有与时俱进地更新，就会导致消费者对该品牌的兴趣减弱。
1.3 缺乏创新和变革品牌如果长期缺乏创新和变革，就容易陷入老化的境界。
消费者对新鲜感和创新的需求是不断增长的，如果品牌不能满足这些需求，就会失去市场份额。
过于保守的经营策略和缺乏创新的产品线也会导致品牌老化。
二、品牌创新的重要性2.1 提升品牌竞争力品牌创新可以匡助企业提升品牌竞争力。
通过不断创新和改进，企业可以打造独特的品牌形象，与竞争对手区分开来，从而吸引更多的消费者。
2.2 满足消费者需求品牌创新可以更好地满足消费者的需求。
随着消费者需求的不断变化，企业需要及时调整产品和服务，以适应市场的需求变化。
通过品牌创新，企业可以开辟出更具竞争力的产品，提供更好的消费体验。
2.3 重塑品牌形象品牌创新可以匡助企业重塑品牌形象，树立新的品牌形象。
通过重新定位和改进，企业可以摆脱老化的形象，重新赢得消费者的认可和爱慕。
三、品牌创新的策略3.1 紧跟市场趋势企业需要密切关注市场的发展趋势，及时调整产品和服务，以满足消费者的需求。
通过了解市场的变化和消费者的喜好，企业可以进行有针对性的创新，提升品牌的竞争力。
品牌老化现象分析以TCL为例综述
课程论文（ 2011级）梦想班题目：品牌老化现象分析——以TCL为例姓名：墨小音学号：123456789098专业班级：广告学xxx班2014年6月6日品牌老化现象分析——以TCL为例摘要：品牌老化，是指企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，以及销量、市场占有率降低等品牌衰落的现象。
品牌老化之所以会产生，主要是因为企业在平时的发展过程中，存在品牌管理问题，以及不可避免的市场环境因素。
品牌老化严重影响了品牌的发展，企业只有及早注意这一问题，才可以稳固品牌的发展。
关键词：品牌老化，TCL，成因，对策目录1引论 (1)2 品牌老化现象概述 (1)2.1品牌老化的概念 (1)2.2品牌老化的表现 (1)2.3品牌老化的危害 (2)3TCL品牌老化的原因 (2)3.1品牌定位不明确 (2)3.2品牌形象不到位 (3)3.3产品技术不专业 (3)3.4市场认知不及时 (3)4TCL品牌老化应对措施 (4)4.1明确品牌定位 (4)4.2突出品牌形象 (4)4.3产品技术专业化 (4)4.4实施品牌延伸策略 (5)5结论 (5)参考文献 (6)1 引论在现今人们的生活中，品牌似乎已经是不可或缺的构成元素了。
无论是服装、饮食还是家用电器，只要是生活中需要的，都无可避免的要涉及到品牌。
品牌已成为人们选择产品的重要依据。
虽然中国企业的腾飞只有20多年的历史，但是在这短短时间内，却有那么多的品牌仅仅是昙花一现，继而被人们遗忘。
这主要都是因为这些品牌都面临品牌老化这一问题。
品牌老化已成为品牌发展的宿敌，许多缺乏新意的老品牌已不再被消费者所关注，渐渐归于沉寂，而那些充满活力的“后起之秀”则成为消费者追捧的“新宠”。
品牌老化严重影响了品牌的发展，只有及早注意这一问题，才可以稳固品牌的发展。
品牌老化之所以会产生，主要是因为企业在平时的发展中存在的品牌管理问题，以及不可避免的市场环境因素。
在企业发展过程中，能随时分析品牌是否存在“老化”问题，并及时调整企业的发展方向，才能让企业立于不败之地。
品牌老化的原因及对策
品牌老化的原因及对策随着市场越来越竞争化，品牌的老化已经成为一个严重的问题。
当一个品牌逐渐失去它在市场上的地位和认可度时，被称为品牌老化。
品牌老化的原因是多种多样的。
在这篇文章中，我们将讨论品牌老化的原因及对策。
1. 市场变化市场的变化是最主要的原因之一，例如技术进步、新的设计趋势和流行文化等。
一个品牌如果一直使用同一种风格和技术，而不去关注市场的变化，就会显得越来越过时。
品牌应该时刻关注市场的变化，及时调整他们的战略，以适应市场的需求。
2. 产品质量下降如果一家公司的产品质量有所下降，消费者可能会对这个品牌失去信心。
口碑对品牌来说是至关重要的，一旦品牌声誉受损，将会很难恢复。
因此，品牌需要投入足够的时间和精力来维护产品的质量，并关注消费者的反馈。
3. 市场定位模糊品牌定位的模糊也是品牌老化的一大原因。
当品牌无法明确自己的市场定位时，消费者就会难以区分该品牌与其它品牌的差异，这会导致品牌的停滞不前。
品牌应该明确自己的市场定位，以便消费者可以清晰地识别其品牌的特点。
4. 缺乏创新缺乏创新是品牌老化的另一个原因。
一个品牌如果无法推出新的产品、技术或设计，就会显得过时。
如果品牌始终保持创新，就会保持消费者的兴趣，避免变得陈旧。
品牌应该持续进行研发，不断推出新的产品，以保持其竞争力。
5. 竞争压力竞争压力也是造成品牌老化的一个因素。
如果市场上出现了更好的品牌和产品，传统品牌就会面临威胁。
品牌应该时刻关注竞争对手的战略和产品，以及市场上的其他动态。
面对品牌老化的问题，品牌应该采取以下措施：1. 定期更新品牌形象和设计。
品牌应该保持新鲜，并及时适应市场的变化，以保持与消费者的连接。
2. 保持创新。
品牌需要不断推出新的产品、技术和设计，以保持其竞争力。
3. 明确品牌定位。
品牌需要清晰地定义自己的市场定位，以便消费者可以辨认其特点。
4. 关注消费者的反馈。
品牌应该积极关注消费者的反馈，以便更好地满足消费者需求。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新一、引言品牌是企业在市场竞争中建立差异化优势的重要资产，然而，随着时间的推移，品牌可能会经历老化的过程。
品牌老化是指品牌形象逐渐衰退，市场份额减少，消费者对品牌的认知和忠诚度下降的现象。
为了保持竞争力，企业需要进行品牌创新，以重塑品牌形象，吸引新的消费者群体，提高市场份额和盈利能力。
二、品牌老化的原因1. 市场变化：市场需求和趋势的改变可能导致原有品牌无法满足消费者的需求，从而失去竞争力。
2. 产品质量问题：如果产品质量出现问题，消费者对品牌的信任度会下降，从而影响品牌形象。
3. 缺乏创新：长期以来，品牌没有进行创新，产品和服务变得陈旧，无法吸引新的消费者。
4. 竞争对手的崛起：新的竞争对手进入市场并提供更具吸引力的产品和服务，从而抢夺原有品牌的市场份额。
三、品牌创新的重要性1. 提高市场竞争力：品牌创新可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者。
2. 扩大市场份额：通过创新，企业可以开拓新的市场领域，吸引新的消费者群体，提高市场份额。
3. 增强品牌价值：品牌创新可以提升品牌形象和价值，增加消费者对品牌的认知和忠诚度。
4. 促进企业发展：品牌创新可以激发企业内部的创新活力，推动企业的持续发展和创新能力。
四、品牌创新策略1. 产品创新：通过研发新产品或改进现有产品，满足消费者的新需求，提高产品的竞争力。
2. 市场定位创新：重新定位品牌的目标市场和定位，以适应市场的变化和消费者的需求。
3. 品牌形象创新：通过重新设计品牌标识、包装和广告等，塑造全新的品牌形象，吸引消费者的注意。
4. 渠道创新：开拓新的销售渠道，如电子商务平台或线下实体店，以扩大品牌的覆盖范围。
5. 品牌体验创新：提供独特的消费体验，如个性化定制、在线互动等，增加消费者对品牌的认知和忠诚度。
五、品牌创新案例分析以某饮料品牌为例，该品牌在市场上面临竞争对手的崛起和消费者对传统饮料的兴趣减弱的问题。
为了应对品牌老化，该品牌采取了以下创新策略：1. 产品创新：推出了一系列新口味的饮料，满足消费者对多样化口味的需求。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新一、引言品牌老化与品牌创新是现代市场竞争中非常重要的议题。
随着时间的推移，品牌可能会逐渐失去其竞争力和吸引力，这被称为品牌老化。
为了保持竞争力，企业需要进行品牌创新，以重新塑造品牌形象和吸引消费者的注意力。
本文将探讨品牌老化的原因，品牌创新的重要性以及一些成功的品牌创新案例。
二、品牌老化的原因1. 市场变化：市场需求和消费者喜好的变化可能导致品牌老化。
例如，某些品牌可能无法适应新的消费趋势或技术进步，从而失去市场份额。
2. 品牌定位不清：品牌定位不清晰或不符合目标消费者的期望可能导致品牌老化。
消费者对品牌的认知和期望是品牌成功的关键因素。
3. 缺乏创新：缺乏创新是品牌老化的另一个常见原因。
如果企业停滞不前，不进行产品创新或市场营销策略的创新，品牌将逐渐失去吸引力。
三、品牌创新的重要性1. 提升竞争力：品牌创新可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
通过创新产品、服务或营销策略，企业可以吸引更多的消费者，并与竞争对手形成差异化。
2. 增加品牌价值：品牌创新可以提升品牌的价值和知名度。
消费者对创新和独特的产品更感兴趣，他们更愿意购买具有创新性的品牌，从而增加品牌的价值和市场份额。
3. 重新塑造品牌形象：品牌创新可以帮助企业重新塑造品牌形象，摆脱品牌老化的困境。
通过重新定位品牌、改进产品设计或推出新的市场营销活动，企业可以改变消费者对品牌的认知和期望。
四、成功的品牌创新案例1. 苹果公司：苹果公司是品牌创新的典范。
他们通过不断推出创新的产品，如iPhone、iPad和Apple Watch，成功地改变了消费者对手机、平板电脑和智能手表的认知。
同时，苹果公司还通过独特的营销策略和品牌形象，塑造了一个高端、时尚和创新的形象。
2. 谷歌：谷歌是另一个成功的品牌创新案例。
他们不仅通过搜索引擎在互联网领域取得了巨大成功，还通过推出创新的产品和服务，如谷歌地图、谷歌眼镜和自动驾驶汽车，不断拓展他们的品牌领域。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新一、引言：品牌是企业在市场中建立起来的重要资产之一，对企业的长期发展和竞争力具有重要影响。
然而，随着时间的推移，品牌可能会出现老化现象，导致市场份额和消费者认知度的下降。
因此，品牌老化问题亟待解决。
相对应地，品牌创新是一种重要的策略，可以帮助企业重新焕发品牌活力，提高市场占有率和消费者认知度。
本文将详细探讨品牌老化的原因、影响以及品牌创新的策略和效果。
二、品牌老化的原因：1. 市场变化：市场需求和消费者偏好的变化可能导致品牌老化。
例如，新的技术、新的产品和新的竞争对手的出现，可能使原有品牌失去竞争优势。
2. 品牌定位不清晰：如果品牌定位不明确或与目标消费者需求不匹配，品牌可能失去吸引力，导致老化现象。
3. 缺乏创新：缺乏创新是品牌老化的主要原因之一。
如果企业停滞不前，没有推出新的产品、服务或市场营销策略，品牌将逐渐失去市场竞争力。
4. 品牌形象受损：品牌形象受到负面事件或舆论的影响，如产品质量问题、丑闻事件等，将直接导致品牌老化。
三、品牌老化的影响：1. 市场份额下降：品牌老化会导致市场份额的减少，因为消费者可能转向其他更具吸引力的品牌。
2. 品牌价值下降：品牌老化会降低品牌的价值，进而影响企业的市值和财务状况。
3. 消费者忠诚度下降：品牌老化可能使消费者对品牌失去信任和忠诚度，从而导致客户流失。
4. 市场竞争力下降：品牌老化会削弱企业在市场上的竞争力，使企业难以与其他竞争对手抗衡。
四、品牌创新的策略：1. 产品创新：通过推出新产品或改进现有产品，满足消费者的新需求和期望，以重新激活品牌。
2. 市场营销创新：采用新的市场营销策略和渠道，增强品牌的曝光度和吸引力，吸引更多的消费者。
3. 品牌重塑：重新定位品牌，明确品牌的核心价值和目标消费者，以提高品牌的竞争力和吸引力。
4. 品牌扩展：通过品牌扩展到新的产品类别或市场，实现品牌的增长和多元化。
五、品牌创新的效果：1. 增加市场份额：品牌创新可以帮助企业占领新的市场份额，提高市场占有率。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新一、引言品牌老化与品牌创新是现代市场竞争中非常重要的议题。
随着时间的推移，一些品牌可能会逐渐失去市场份额和消费者的青睐，这被称为品牌老化。
然而，品牌老化并不意味着终结，相反，通过品牌创新，品牌可以重新焕发活力，重新吸引消费者，并保持竞争力。
本文将详细探讨品牌老化的原因、影响以及品牌创新的方法和策略。
二、品牌老化的原因1. 市场变化：市场需求和趋势的变化可能导致品牌老化。
如果品牌不能及时适应新的市场需求，就会失去竞争力。
2. 产品质量问题：产品质量问题是导致品牌老化的常见原因之一。
如果产品质量无法满足消费者的期望，品牌声誉将受到损害。
3. 品牌形象问题：品牌形象的失衡或不合时宜可能导致品牌老化。
如果品牌形象与目标消费者不匹配，消费者可能会转向其他品牌。
4. 缺乏创新：缺乏创新是导致品牌老化的主要原因之一。
如果品牌不能持续推出新产品或服务，消费者可能会感到厌倦并寻找其他创新品牌。
三、品牌老化的影响1. 销售下滑：品牌老化会导致销售额的下滑。
消费者对老化品牌的兴趣减弱，他们可能转向其他更具吸引力的品牌。
2. 市场份额下降：品牌老化可能导致市场份额的减少。
竞争对手通过创新和营销策略吸引了原本属于老化品牌的消费者。
3. 品牌声誉受损：品牌老化可能导致品牌声誉的损害。
消费者对品牌的信任度下降，品牌形象受到负面影响。
四、品牌创新的方法和策略1. 产品创新：通过开发新产品或改进现有产品，品牌可以重新吸引消费者。
产品创新可以包括技术创新、设计创新和功能创新等。
2. 市场定位创新：通过重新定位品牌的目标市场和定位策略，品牌可以重新塑造自己的形象。
品牌可以寻找新的目标消费者群体并提供针对其需求的产品或服务。
3. 品牌形象创新：通过品牌形象的重新设计和传播，品牌可以重新塑造自己的形象。
这可以包括重新设计标志、包装和广告等。
4. 营销创新：通过创新的营销策略和渠道，品牌可以重新吸引消费者的注意力。
品牌可以利用社交媒体、影响者营销和体验营销等新的营销方式。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新一、引言品牌老化是指一个品牌在市场上逐渐失去竞争力和吸引力的现象。
随着时间的推移，品牌可能会失去其独特性、创新性和市场认可度，从而导致销售下滑和市场份额的减少。
为了保持品牌的竞争力，企业需要进行品牌创新，以重新激活品牌价值和消费者的兴趣。
二、品牌老化的原因1. 缺乏创新：品牌长期停留在相同的产品和服务上，没有进行创新和改进，导致消费者对品牌失去兴趣。
2. 市场变化：市场需求和趋势的变化可能使得原本成功的品牌不再适应市场，导致品牌老化。
3. 竞争压力：竞争对手的崛起和市场份额的减少可能会导致品牌老化，特别是当竞争对手提供更具吸引力的产品和服务时。
4. 品质问题：品牌的质量问题或者产品的性能不佳可能会导致品牌形象受损，从而引发品牌老化。
三、品牌创新的重要性1. 提升竞争力：品牌创新可以帮助企业与竞争对手区分开来，提供独特的价值主张，从而获得竞争优势。
2. 激活品牌价值：通过品牌创新，企业可以重新激活品牌的价值，增强品牌的吸引力和市场认可度。
3. 满足消费者需求：品牌创新可以帮助企业更好地了解消费者的需求，并提供符合消费者期望的产品和服务。
4. 扩大市场份额：通过品牌创新，企业可以吸引更多的消费者，从而扩大市场份额并增加销售额。
四、品牌创新的策略1. 产品创新：通过开发新产品、改进现有产品或提供创新的产品功能，企业可以激发消费者的兴趣和需求。
2. 服务创新：提供优质的客户服务、增加售后服务或引入新的服务模式，可以提升品牌形象和消费者满意度。
3. 市场创新：通过开拓新的市场领域、寻找新的消费者群体或进入新的地理市场，企业可以扩大品牌影响力。
4. 品牌形象创新：通过重新设计品牌标识、更新品牌形象和提升品牌故事，企业可以重新塑造品牌形象，吸引更多消费者的关注。
五、品牌创新的案例分析以苹果公司为例，苹果是一个成功的品牌创新案例。
苹果公司通过不断推出创新的产品，如iPhone、iPad和Apple Watch，成功地激活了品牌的价值，并吸引了全球范围内的消费者。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新一、引言在竞争激烈的市场环境中，品牌老化是企业面临的常见问题之一。
随着时间的推移，品牌可能逐渐失去市场份额、消费者的兴趣和竞争优势。
因此，品牌创新成为企业重要的战略选择之一，以保持竞争力并重塑品牌形象。
本文将探讨品牌老化的原因、影响以及品牌创新的策略和实施步骤。
二、品牌老化的原因1. 市场变化：市场需求和趋势的变化可能导致品牌的老化。
例如，新兴技术的发展可能使原有产品和服务过时。
2. 消费者需求变化：消费者的偏好和需求可能随着时间的推移而改变，导致品牌无法满足当前市场的需求。
3. 竞争压力：竞争对手的崛起和市场份额的争夺可能使品牌失去竞争优势，从而导致品牌老化。
4. 品牌管理不善：缺乏有效的品牌管理策略和措施可能导致品牌形象的衰退和老化。
三、品牌老化的影响1. 市场份额下降：品牌老化可能导致企业在市场上的竞争地位下降，市场份额逐渐减少。
2. 销售额下降：消费者对老化品牌的兴趣减弱，导致销售额下降。
3. 品牌形象受损：品牌老化可能使消费者对品牌形象的认可和信任度降低，从而对品牌产生负面影响。
4. 利润减少：品牌老化可能导致企业的利润减少，因为销售额下降和市场份额减少。
四、品牌创新的策略1. 产品创新：通过开发新产品或改进现有产品，满足市场需求和消费者的新需求。
2. 市场定位创新：重新定位品牌的目标市场和定位策略，以适应市场变化和消费者需求的变化。
3. 品牌形象创新：重新塑造品牌形象，包括标志、广告和宣传等，以吸引消费者的关注和认可。
4. 渠道创新：通过开拓新的销售渠道或改进现有渠道，提升品牌的市场覆盖和渗透率。
5. 品牌体验创新：通过提供独特的购物体验和客户服务，增强消费者对品牌的忠诚度和认同感。
五、品牌创新的实施步骤1. 市场研究：了解市场趋势、竞争对手和消费者需求，为品牌创新提供基础数据和洞察力。
2. 制定品牌创新战略：根据市场研究的结果，制定品牌创新的目标、策略和计划，明确品牌创新的方向和重点。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新品牌老化是指品牌在市场竞争中逐渐失去竞争力和吸引力的过程，表现为消费者对品牌的认知和喜好度下降，市场份额逐渐减少。
而品牌创新则是指企业通过不断引入新的产品、服务、营销策略等方式来提升品牌的竞争力和市场价值。
一、品牌老化的原因1.市场环境变化：市场需求的变化、竞争对手的崛起、新兴技术的应用等都可能导致品牌老化。
2.产品或服务失去竞争力：产品或服务的质量下降、技术落后、创新不足等都会导致消费者对品牌的失去信任和兴趣。
3.品牌形象和口碑问题：品牌形象的负面事件、口碑的传播等都会对品牌造成负面影响，导致品牌老化。
4.市场定位失误：市场定位不准确、目标消费群体变化等都会导致品牌老化。
二、品牌创新的重要性1.提升竞争力：通过品牌创新，企业可以不断引入新的产品、服务和营销策略，从而提升品牌的竞争力，赢得更多消费者的青睐。
2.增加市场份额：品牌创新可以帮助企业开拓新的市场领域，提升市场份额，实现企业的持续发展。
3.树立企业形象：品牌创新可以塑造企业的创新形象，提升企业的品牌价值和声誉，吸引更多消费者的关注和认可。
4.适应市场变化：市场环境不断变化，品牌创新可以帮助企业及时调整策略，适应市场的需求和变化，保持竞争力。
三、品牌创新的方法和策略1.产品创新：通过研发新产品、改进现有产品的功能和性能，满足消费者的新需求，提升产品的竞争力。
2.服务创新：提供更加便捷、高效、个性化的服务，增加消费者的满意度和忠诚度。
3.营销创新：采用新的营销手段和渠道，创造独特的营销体验，吸引消费者的关注和参与。
4.品牌形象创新：通过品牌形象的更新和塑造，传递企业的创新理念和价值观，吸引年轻消费者的关注。
5.合作创新：与其他企业、机构或个人合作，共同开展创新项目，实现资源共享和优势互补。
四、品牌老化与品牌创新的应对策略1.市场调研：定期进行市场调研，了解消费者的需求和偏好变化，及时调整产品和营销策略。
2.品牌定位：重新审视品牌定位，确定目标市场和消费群体，精准定位，提供符合消费者需求的产品和服务。
品牌老化的成因及对策[文献综述]
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品牌老化的成因及对策[文献综述]题目：品牌老化的成因及对策一、前言部分品牌，是一个企业的灵魂，在企业的经营运作中起着非常重要的作用，一个企业的发展过程也就是企业品牌的创建过程。
目前，每天都有大批的品牌诞生，而与此同时，也有大批的品牌正在衰落。
尤其是其中还有一些颇有历史积淀的品牌也在逐渐淡出人们的视野。
这主要是因为这些品牌都面临品牌老化这一问题。
现在，品牌老化问题已经严重影响到一些企业的振兴。
本综述从对品牌老化的相关认识，品牌老化形成的原因和应对品牌老化的措施几个方面展开研究。
二、主题部分（一）品牌老化的相关认识1、品牌的概念品牌是指企业通过行销和广告在市场和消费者心目中所建立的产品形象和个性，是产品的内在质量和外在特征的综合反应。
品牌用于识别某个销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别，包括品牌名称、标志和商标。
2、品牌老化的概念目前，学术界对品牌老化定义大致相同。
将企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度形象力下降，以及销量、市场占有率降低等品牌衰落的现象称为品牌老化。
刘发威（2004）指出，营销学的生命周期理论认为，品牌老化，是因为品牌与产品一样，具有市场寿命。
与产品不同的是，品牌的生命周期表现形态更为复杂，其市场寿命或长或短，弹性相当大。
L．Kellertll指出，品牌老化问题非常值得关注。
其实质就是品牌资产的流失或贬值。
品牌老化是品牌长期管理中需要解决的问题。
品牌老化，是指企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度、形象力下降，以及销量、市场占有率降低等品牌衰落的现象。
品牌老化的实质就是品牌资产的流失或贬值。
3、品牌老化的相关理论品牌老化理论起源于David．Aaker的品牌墓地理论。
“墓地理论”认为处于墓地的品牌即是高认知度、低再现度的品牌，引致的致命结果是顾客听说过这个品牌，但购买时却难以想起这个品牌，打破墓地格局很困难，因为所做努力会被高认知度局限，处于墓地的品牌可以由销售额和市场份额的下降显现出来，墓地理论证实了品牌的再现与认知同样重要。
品牌的创新与老化——以李宁为例
产能经济365品牌的创新与老化——以李宁为例祁蔚茹 西安交通大学城市学院摘要：李宁品牌的创立带给我们深刻的启示，其作为一知名品牌，在进行了繁盛、低潮、反思之后，如今进入品牌重塑阶段，让我们由此认识到更为深刻的品牌老化所带来的影响，以及品牌创新的重要性。
基于此，本文以李宁品牌为例，对品牌的创新与老化进行分析研究，希望可以为品牌的完善与可持续发展提供借鉴。
关键词：李宁品牌；体育用品品牌创建；启示中图分类号：F273.2 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2017)016-0365-01前言随着我国人民群众生活质量的提高，人们对于品牌的重视度越来越高，而挖掘品牌重视度背后深层次原因，则是品牌所代表的重要内涵。
李宁公司作为我国重要的体育用品民营企业代表，所塑造的“李宁”品牌承载着体育强国、铸就中国梦的理想，成为很多人体育用品的首选品牌。
而随着时代的发展与进步，李宁品牌逐渐呈现疲态，探索其相应的创新路径也就成为重要的工作和任务。
一、李宁品牌创建历程李宁品牌在1990年成立，由于李宁被誉为“体操王子”，在国家乃至世界范围内具有一定知名度，也让“李宁”品牌得以崛起，其知名度也在不断发酵。
在李宁品牌发展的二十多年过程中，经历了三个重要阶段：1990年至1995年间，李宁品牌从创立到了高速发展阶段，在全国内的品牌加盟店逐渐增多，品牌规模逐渐增大，受到年轻人的欢迎和钟爱。
从1996年至2001年，李宁品牌进入了经营调整阶段，由于经济发展不断进步，市场竞争日益激烈，李宁品牌也开始由家族民营企业向现代企业转变，其中对于受众群体的定位，品牌的未来走向都需要进行相应调整。
从2002年至如今，李宁品牌进入了品牌重塑阶段，逐渐进入专业化发展的轨迹，李宁作为重要品牌如何走好未来发展之路也成为专业发展所需要考虑的重要内容。
二、李宁品牌老化的原因１．品牌定位不够清晰体育产品要在市场内具有一定的竞争力就需要拥有轻易准确的品牌市场定位，李宁品牌只有对自身进行准确定位，找准未来市场的发展方向，从品牌内涵出发，才能够进行持续长期的与客户进行沟通，逐渐将品牌形象建设在目标人群中。
案例分析——品牌老化(完整版).doc
金星啤酒的老化呐，这个金星啤酒曾经是我一度喜欢的品牌，后来不知道怎么啦，我就不怎么喜欢他啦，再后来就一直的喝青岛啤酒厂出的啤酒，崂山呀青啤呀，金星为何淡离了我的视线，我就把他作为今天的课题，给大家唠唠。
品牌老化，是什么呢？由于内部或外部的原因，品牌在市场竞争中知名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低等品牌衰落现象，均称为品牌老化。
品牌老化最突出的表征之一是高知名度和低认知度。
处于这个境地的品牌，往往有这样一个特点：提起这个牌子人人都知道，即知名度已经相当高，但在买东西时就不记得了，或者是记得起，但无购买冲动。
先介绍一下金星啤酒的辉煌，没有任何资本的介入，依靠“独资建厂、自我复制、小步快跑”的模式，金星啤酒从一个村办小厂成长为中国啤酒行业的第四名，可谓创造了一个奇迹，金星曾经风光一时。
1990年代初，产能约十万吨的金星啤酒已是河南省内的龙头企业。
1998年始，金星向郑州市以外的省内市场和省外市场扩张，并于2004年产销量突破了百万吨。
2005年，金星正式更名为“中国金星啤酒集团”。
其迅猛势头震动了业界，张氏模式—“独资建厂、自我复制、小步快跑”一时备受推崇。
自从2002年开始，国内啤酒巨头不断地“跑马圈地”，将自己的大旗插遍了大江南北，但为何迟迟没有进入河南？第一，河南啤酒品牌众多，竞争激烈，低价产品盛行，啤酒巨头不愿贸然陷入价格恶性竞争泥潭中；第二，由于金星啤酒在河南省的强势地位，啤酒巨头们不愿轻易与金星啤酒发生正面冲突；第三，某些啤酒巨头想通过收购金星啤酒掌控河南啤酒市场，但由于金星啤酒的体制及产权问题而致收购不成功。
但是，辉煌也只是辉煌，2010年金星啤酒的销量也只有140万吨，三巨头的销量是华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒三大巨头在2010年的销量分别为928万、635万、503万吨。
原因：1 2010年，大佬们的进入，剥夺市场。
2品牌的号召力还不是很大3金星啤酒制度属于集体所有制企，产权不明确。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新一、引言品牌老化与品牌创新是现代营销领域中的重要议题。
随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的不断变化，品牌老化已成为许多企业所面临的挑战。
然而，通过品牌创新，企业可以重新焕发品牌活力，提升市场竞争力。
本文将探讨品牌老化的原因、影响以及品牌创新的策略，以帮助企业更好地理解和应对这一问题。
二、品牌老化的原因1. 市场变化：市场环境的快速变化可能导致品牌老化。
例如，消费者需求的转变、竞争对手的崛起以及新技术的出现都可能对品牌产生负面影响。
2. 品牌滞后：企业未能及时调整品牌战略，使品牌与市场需求脱节，导致品牌老化。
3. 品牌管理不善：缺乏有效的品牌管理和监控机制，导致品牌形象的逐渐衰退。
4. 产品质量问题：产品质量问题可能导致消费者对品牌的失去信任，进而影响品牌形象。
三、品牌老化的影响1. 市场份额下降：品牌老化可能导致企业在市场竞争中的地位下降，市场份额逐渐减少。
2. 品牌形象受损：品牌老化可能使品牌形象受到负面评价，消费者对品牌的认可度和忠诚度降低。
3. 销售额下滑：品牌老化可能导致销售额的下降，企业的盈利能力受到影响。
4. 人才流失：品牌老化可能使企业的吸引力下降，导致优秀人才的流失。
四、品牌创新的策略1. 消费者洞察：通过深入了解消费者需求和行为，及时调整品牌战略，满足消费者的期望。
2. 产品创新：不断推出新产品或改进现有产品，以满足市场的需求，增加品牌的竞争力。
3. 品牌重塑：重新定位品牌形象，更新品牌标识和视觉形象，以吸引更多目标消费者。
4. 市场营销活动：通过创新的市场营销活动，提升品牌知名度和认可度，吸引更多消费者。
5. 品牌合作：与其他品牌合作，共同推出创新产品或服务，提升品牌的影响力和市场竞争力。
6. 数字化转型：利用互联网和数字技术，打造线上线下一体化的品牌体验，提升消费者互动和参与度。
五、案例分析以某知名手机品牌为例，该品牌曾经在市场上占据领先地位，但随着竞争对手的崛起和消费者需求的变化，品牌开始出现老化的迹象。
品牌老化问题的研究—以上海回力鞋为例[文献综述]
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毕业论文文献综述题目：品牌老化问题的研究—以上海回力鞋为例一、前言部分品牌作为企业的重要资产，同人不能青春常在一样也会老化。
品牌老化趋势是每一个企业必然要应对的严峻挑战。
如何延缓品牌老化，让品牌的生命周期在经济环境和市场需求的不断变化下更长是品牌管理者不能不正视的问题。
Keller(1999)指出,品牌老化问题非常值得关注,其实质就是品牌资产的流失或贬值,品牌老化是品牌长期管理中需要解决的问题①。
纵观国内外品牌发展史，许多历史悠久的品牌在如今激烈的市场竞争中依然充满着生机和活力。
如国际品牌宝洁（始于1837年）、雀巢（始于1867年）、奔驰（始于1886年），中华老字号如同仁堂（始于1669年）、全聚德（始于1864年）、恒源祥（始于1927年）。
但是，也有不少曾经为消费者熟知的名牌产品如今不见踪影，像英美烟草公司的“老刀”(Pirate)牌香烟、美国福特公司的“艾德赛尔”(Edsel)牌汽车，还有我国的三株、秦池、爱多、华生电扇等等②。
因此探讨品牌老化的问题，是企业必不可少的课程。
本篇综述主要探讨的是品牌老化的含义，品牌老化的表现形式，研究品牌老化的成因，以及解决品牌老化的对策等方面展开，同时围绕上海回力鞋，讲述其解决品牌老化问题的研究。
二、主题部分（一）品牌老化的含义品牌老化的理论起源是David.Aaker的品牌墓地理论。
“墓地理论”认为处于墓地的品牌即是高认知度、低再现度的品牌，引起的致命结果是顾客听说过这个品牌，但购买时却难以想起这个品牌，打破墓地格局很困难，因为所做努力会被高认知度局限，处于墓地的品牌可以由销售额和市场份额的下降显现出来，墓①Keller,K L.Managing brands for the long run:Brand reinforcement and revitalizationstrategies[J].California Management Review,1999,41(Spr.):102-124.②山本一郎．品牌赢家[M]．成都：西南财经大学出版社，2000:105-106地理论证实了品牌的再现与认知同时重要①。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新一、引言品牌是企业在市场中建立起来的重要资产，对企业的长期发展和竞争力具有重要影响。
然而，随着时间的推移，品牌可能会浮现老化现象，导致市场竞争力下降。
因此，品牌老化与品牌创新成为了当前企业管理和市场营销中的重要议题。
本文将详细探讨品牌老化的原因、表现以及品牌创新的方法和策略，以匡助企业更好地应对品牌老化问题。
二、品牌老化的原因1. 市场环境变化：随着时代的发展和市场的变化，消费者的需求和偏好也在不断变化。
品牌可能无法及时适应这些变化，导致品牌老化。
2. 产品或者服务陈旧：如果企业的产品或者服务无法与竞争对手保持同步，消费者可能会选择其他更具创新性的品牌，导致品牌老化。
3. 品牌形象衰退：品牌形象的衰退可能是由于企业的管理不善、负面事件的发生或者竞争对手的攻击等原因引起的。
品牌形象的衰退会导致消费者对品牌的信任和忠诚度下降，进而导致品牌老化。
三、品牌老化的表现1. 销售额下降：品牌老化往往会导致销售额的下降。
消费者对老化品牌的需求减少，转而选择其他更具创新性的品牌。
2. 市场份额下降：品牌老化还可能导致企业在市场上的竞争地位下降，市场份额逐渐被竞争对手所占领。
3. 品牌忠诚度下降：消费者对老化品牌的忠诚度会下降，他们更容易转向其他更具吸引力的品牌。
4. 品牌形象受损：品牌老化可能导致品牌形象的受损，消费者对品牌的信任度下降。
四、品牌创新的方法和策略1. 产品创新：通过不断推出具有创新性的产品，满足消费者不断变化的需求。
企业可以进行市场调研，了解消费者的需求和偏好，以便开辟出更具竞争力的产品。
2. 服务创新：提供优质的售前、售中和售后服务，增加消费者对品牌的满意度和忠诚度。
企业可以通过培训员工、引入先进的客户关系管理系统等方式改善服务质量。
3. 品牌形象塑造：通过品牌形象的重新塑造，提升消费者对品牌的认知和信任度。
企业可以通过广告、公关活动、社交媒体等渠道传达品牌的价值和理念。
4. 市场定位调整：根据市场需求和竞争对手的情况，调整品牌的市场定位。
品牌老化的原因及其对策——以某企业为例[文献综述]
![品牌老化的原因及其对策——以某企业为例[文献综述]](https://img.taocdn.com/s3/m/bf010250b14e852459fb5752.png)
题目：品牌老化的原因及其对策——以某企业为例一、前言部分品牌是一个企业的灵魂，在企业的经营运作中起着非常重要的作用，一个企业的发展过程也就是企业品牌的创建过程。
目前，我国企业建立、打造和强化品牌的欲望达到了从未有过的高度。
然而，我国存在众多辉煌一时继而又快速陨落的“知名品牌”，使得品牌老化这一现象实实在在地摆到了企业面前。
品牌老化发生在品牌资产价值的流失阶段．它经历过品牌的推广和成长阶段．也享受过由于品牌成熟所带来的巨大利润收益．只是由于维护、创新不当而风光不再。
品牌在市场竞争中知名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低等品牌衰落现象，均称为品牌老化。
品牌老化最突出的表征之一是高知名度和低认知度。
处于这个境地的品牌，往往有这样一个特点：提起这个牌子人人都知道，即知名度已经相当高，但在买东西时就不记得了，或者是记得起，但无购买冲动。
关于品牌老化，应从多方面认识。
从消费者的角度来看，品牌老化意味着提起这个牌子谁都知道，但买的时候却记不得它，高知名度和低认可度是老化品牌在市场上最为突出的表现特征。
从企业的角度来看，所谓老化的具体表现就是：一个原来有较高知名度的品牌，在市场竞争中出现销售量、市场占有率及美誉度和忠诚度的持续下降。
营销学的生命周期理论认为，品牌老化，是因为品牌与产品一样，具有市场寿命。
与产品不同的是，品牌的生命周期表现形态更为复杂，其市场寿命或长或短，弹性相当大。
世界品牌发展的历史证明，品牌比产品的衰老过程要曲折得多。
一般来说，品牌所包含的产品不止一种。
企业可以在品牌名下不断推出新产品，在产品更新换代的过程中，使品牌得以延伸和发展壮大。
从国内外企业的成功经验来看，只要品牌管理得当，品牌的市场寿命是不会轻易衰老的。
尽管品牌有生命周期的局限，但品牌却可以超越产品生命周期，焕发青春，延续生命。
二、主题部分（一）品牌老化的危害品牌老化会对企业带来许多不利的影响，下面是部分学者提出的有关品牌老化的危害：《品牌老化及其对策》认为：品牌老化的危害不仅仅是眼前看见的市场份额的损失，最难扭转的是留给消费者“这个牌子太老了”的印象。
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题目：品牌老化的原因及其对策——以某企业为例一、前言部分品牌是一个企业的灵魂，在企业的经营运作中起着非常重要的作用，一个企业的发展过程也就是企业品牌的创建过程。
目前，我国企业建立、打造和强化品牌的欲望达到了从未有过的高度。
然而，我国存在众多辉煌一时继而又快速陨落的“知名品牌”，使得品牌老化这一现象实实在在地摆到了企业面前。
品牌老化发生在品牌资产价值的流失阶段．它经历过品牌的推广和成长阶段．也享受过由于品牌成熟所带来的巨大利润收益．只是由于维护、创新不当而风光不再。
品牌在市场竞争中知名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低等品牌衰落现象，均称为品牌老化。
品牌老化最突出的表征之一是高知名度和低认知度。
处于这个境地的品牌，往往有这样一个特点：提起这个牌子人人都知道，即知名度已经相当高，但在买东西时就不记得了，或者是记得起，但无购买冲动。
关于品牌老化，应从多方面认识。
从消费者的角度来看，品牌老化意味着提起这个牌子谁都知道，但买的时候却记不得它，高知名度和低认可度是老化品牌在市场上最为突出的表现特征。
从企业的角度来看，所谓老化的具体表现就是：一个原来有较高知名度的品牌，在市场竞争中出现销售量、市场占有率及美誉度和忠诚度的持续下降。
营销学的生命周期理论认为，品牌老化，是因为品牌与产品一样，具有市场寿命。
与产品不同的是，品牌的生命周期表现形态更为复杂，其市场寿命或长或短，弹性相当大。
世界品牌发展的历史证明，品牌比产品的衰老过程要曲折得多。
一般来说，品牌所包含的产品不止一种。
企业可以在品牌名下不断推出新产品，在产品更新换代的过程中，使品牌得以延伸和发展壮大。
从国内外企业的成功经验来看，只要品牌管理得当，品牌的市场寿命是不会轻易衰老的。
尽管品牌有生命周期的局限，但品牌却可以超越产品生命周期，焕发青春，延续生命。
二、主题部分（一）品牌老化的危害品牌老化会对企业带来许多不利的影响，下面是部分学者提出的有关品牌老化的危害：《品牌老化及其对策》认为：品牌老化的危害不仅仅是眼前看见的市场份额的损失，最难扭转的是留给消费者“这个牌子太老了”的印象。
尤其是对于高科技企业来说，品牌老化是危及企业长远利益的致命伤。
（康微，2003）在《品牌老化的成因探析》一文中，作者指出：品牌老化对企业造成的直接危害是品牌所有者不仅没有能够争取到更多的新顾客．还丢掉了一部分老顾客。
品牌老化更深层的危机还在于：颓势一旦形成就很难逆转。
改变消费者对品牌的印象会遇到高知名度的障碍，因为很少有人愿意花时间进一步了解一个他们原本已经很熟悉的品牌。
高知名度的品牌如果得不到市场认可，有可能会成为一蹶不振的衰退品牌。
（陈金吒；张锐，2005）（二）品牌老化的成因品牌老化的原因是多方面的，有内因也有外因。
想要处理品牌老化问题，就必须了解品牌老化的原因，只有对症下药，才能达到事半功倍的效果。
以下就是许多学者提出或总结的关于品牌老化的原因：1、有部分学者是以市场的外部条件为主要切入点，分析品牌老化的原因，也就是把外因作为主要参考标准。
为他们的主要观点就是由消费者因素与市场竞争因素共同产生作用从而导致了品牌的老化，如：《浅谈品牌老化的成因与对策》一文的观点认为品牌老化的成因有以下几点：品牌所有者缺乏对品牌建设的战略规划，不具备全面成熟的品牌观念；市场竞争加速了品牌的优胜劣汰；还有就是消费者需求的变化对品牌构成了挑战。
（刘发威，2004）《品牌老化的成因探析》一文认为品牌老化的原因是多方面的，既有主观原因，也有客观原因。
客观原因主要有市场竞争的加剧和消费者消费行为的变化性。
主观原因可以概括为三个方面：品牌意识不全面．对市场不敏感，品牌扩张的战略失误。
其中，市场竞争加剧有可以分为：行业竞争的加剧、竞争范围的扩大、不正当竞争的存在以及科技进步导致产品的更新换代。
（陈金吒；张锐，2005）《品牌赢销中国》一书指出品牌老化有三大原因：一是缺乏自主创新能力和知识产权保护；二是假冒伪劣产品的冲击；还有就是缺乏品牌管理。
（王菌，2007）2、有部分学者主要从企业自身的产品以及管理者的品牌管理入手，来分析品牌之所以老化的原因，他们主要是以内因作为分析品牌老化的变量。
这部分学者的主流观点是由于产品的更新速度赶不上市场同类产品，或者由于管理者品牌策略上的失误，导致了品牌的老化，如：《企业品牌形象老化问题的研究》的观点认为，品牌老化的原因主要有以下几点：一是产品开发缺乏创新意识，产品陈旧落后无新意。
二是品牌的视觉元素陈旧老化没有新意。
三是品牌的推广传播没有持续力。
四是品牌推广策略在执行中表达手法落后，缺乏时代气息。
五就是品牌的定位于消费者的需求或者企业的发展战略不吻合。
（罗雪梅，2004）还有《企业品牌老化的原因及品牌创新》一文认为品牌老化的原因主要有：品牌策略上的失误，其中包括品牌内涵的缺失和品牌观念的不完整、缺乏品牌运作、缺乏品牌文化创新、缺乏品牌保护、缺乏有效的品牌传播、缺乏品牌战略规划。
（王昀，2005）但是在王索发表的《品牌失落病因》一文中，作者认为品牌老化的原因有以下几点：首先是产品漠视创新；其次是品牌搁置尘封；再次策略实施过程中出现缺位；最后是公关活动沉寂。
（王索，2007）3、因为以上两种分析模式难免有些以偏概全，从而另外有一部分学者则是以许多因素作为变量，来分析品牌老化的原因。
这是一种比较全面的分析模式，它综合了影响品牌老化的内部因素与外部因素，如市场竞争，产品，消费者行为，品牌管理与宣传，等等来说明品牌老化的原因，主要的参考文献有：《品牌营销学》一书的观点认为品牌老化的原因有许多，分别有行业竞争的加剧、竞争范围的扩大、不正当竞争的存在、科技进步导致产品的更新换代、消费者行为的变化、品牌意识不全面、对市场的变化不敏感、品牌扩张的战略失误等等。
（郭洪，2006）《品牌老化的成因与对策》的观点认为品牌老化的原因有：首先，经理们并不能自信地确定品牌的内涵及那些的力量。
其次，不了解执品牌知名渡究竟能达到什么样的成度，也感觉不到各个细分市场是否存在品牌认知问题。
再次，没有系统性的、可靠的、敏感且实用的评价顾客满意度和忠诚度的方法，更没有分析模型来对这些评价数据的变化进行分析研究、得出连续性的评价结论。
然后，不能确定品牌与生意的长期形成之间的联系、评价不出品牌在营销中所做的贡献。
最后，公司没有专人负责品牌形象的管理。
（庞少杰，2007）《品牌老化与品牌激活》一文指出品牌老化的原因有: 一是消费者本身所具有的喜新厌旧的特性。
二是消费者的需求发生改变。
三是品牌战略规划欠缺。
四是缺乏创新。
五是目标市场没有及时更新。
（廖佳丽，2007）（三）、应对品牌老化的策略品牌老化趋势是每一个企业迟早要应对的严峻挑战，为了提前预防和有效控制品牌老化，企业应当在营销策略上做出有针对性的调整。
在品牌的初创时期，企业要使消费者对新鲜的品牌有熟悉感；在品牌的成熟时期，企业则要使消费者对熟悉的品牌有新鲜感。
应对品牌老化主要有一下两个方面：1、品牌创新；品牌创新包括了品牌名称，品牌标识的更新，还有品牌形象代言人，广告宣传方式的更新等等。
例如部分学者在他们的著作中都有提过：《如何防止品牌老化》一文的观点指出防止品牌老化的方式有：产品要穿新衣，从最初的选材到造型到后期的包装设计都要新颖；标识要现代化，要给消费者留下最直接的视觉印象，便于消费者识别和记；采用新代言人赋予企业新形象，给人耳目一新的感觉；新概念创造差异化，在某些方面提出一个全新的概念，给品牌到来新意；拓展品牌延伸，对产品线进行延伸；深化品牌内涵，让品牌在原来的基础上，赋予其崭新的时代内涵。
（温韬，2002）《品牌老化及其对策》的观点认为，创新是走出品牌老化困境的必由之路，实施品牌创新就要解决三个问题：产品、形象和沟通。
产品就是研发新产品；其中包括了运用新技术、运用品牌延伸策略、运用多品牌策略。
然后就是要开拓新市场。
还有，更新产品、企业和品牌形象；其中包括更改品牌名称、变换品牌标识、改进包装；变单向传播为互动传播，以及运用全新的代言人与消费者沟通，给人带来耳目一新的感觉等等。
（康微，2003）《品牌老化与品牌激活》的观点指出防止品牌老化的措施有：一是品牌创新；品牌创新包括了品牌名称，品牌标识的更新等等。
二是广告创新；广告创新具体可以包括：创意创新，新、奇、特、出彩的广告创意总会给人以新鲜的感觉，让人牢牢记住这样的广告，同时也记住了该产品的牌子；广告媒体与发布时间的创新；更换代言人；更新广告通路，运用多样化、立体化、广告营销化的传播方式，在媒体的选择、栏目版面的选择、广告投放方式、媒介组合等各方面进行观念与形式的创新。
三是开发副品牌；利用较低的成本吸引眼球并提升知名度、强化品牌核心价值、活化主品牌、赋予主品牌年轻感、成长感，从而提升主品牌的各项美誉度指标，如：亲和力、技术感、高档感、现代感、时尚感等。
四是及时修正目标市场，扩大目标市场细分。
（廖佳丽，2007）2、树立良好的品牌观念，做好对品牌的战略规划，完善对品牌战略的管理，明确品牌战略的实施步骤。
有部分学者对这一观点有过很深刻而且独到的见解，部分参考文献如下：《品牌老化的原因及品牌创新》指出应对品牌老化的策略有：树立正确的品牌经营理念；它又包含科学的设定企业目标、科学的进行促销设计、科学合理的构建价值结构；深化品牌的概念和内涵；适当的运用品牌延伸策略；进行优秀的品牌文化经营。
（王昀，2005）《凯洛格品牌论》一书指出品牌老化趋势是每一个企业迟早要应对的严峻挑战。
为了提前预防和有效控制品牌老化，企业应当在营销策略上做出有针对性的调整。
在品牌的初创时期，企业要使消费者对新鲜的品牌有熟悉感；在品牌的成熟时期，企业则要使消费者对熟悉的品牌有新鲜感。
（艾丽斯.M.泰伯特，2006）在《老化是品牌的宿敌》一文中，作者指出防止品牌老化，关键是企业管理者要有一颗年轻的心，只有企业掌门人始终保持朝气磅礴的心态，才能让企业甩脱路径依赖，企业只有真正领会了奥运会“更快、更高、更强”口号的内涵，才能永远规避品牌老化这个宿敌，才能通过改革创新而发展成为享誉国内外的著名品牌。
（刘瑞旗，2007）《品牌老化与创新战略》的观点认为：品牌为了不让自己面对逐步老化并最终退出的窘境，就要不断创新，不断改变自身形象和市场观念，才能满足不同的时代新人。
在维护品牌核心价值恒久不变的同时，与时俱进地对品牌进行不断创新，是品牌摆脱时间侵蚀，成就百年金字招牌的秘诀。
动态的市场不存在一个恒久不变的品牌，只有把握时代脉搏不断创新，才能焕发生机，永葆品牌的青春活力!（UAT时尚传媒中心，2008）三、总结部分防止品牌老化、保持品牌常青的最根本的方法还在于根据老化的原因对症下。