基于行为者网络理论的河南旅游市场规划方法研究

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（ＳｃｈｏｏｌｏｆＴｏｕｒｉｓｍＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，ＺｈｅｎｇｚｈｏｕＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，ＺｈｅｎｇｚｈｏｕＨｅｎａｎ４５０００１，Ｃｈｉｎａ）
第２９卷第３期
２０１３年３月
吉林工程技术师范学院学报
ＪｏｕｒｎａｌｏｆＪｉｌｉｎＴｅａｃｈｅｒｓＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＥｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ
ＶｏＩ．２９Ｎｏ．３Ｍａｒ．２０１３
基于行为者网络理论的河南旅游市场规划方法研究
吴佳，张岩
（郑州大学旅游管理学院，河南郑州４５０００１）［摘要］河南旅游资源丰富，名胜古迹众多。本文基于行为者网络理论，通过对建立在专题旅游市场
ｑｕｏａｎｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｏｕｒｉｓｍｒｅｓｏｕｒｃｅｓｉｎＨｅｎａｎ，ｅｘｐｌｏｒｅｓｔｈｅｂａｌａｎｃｅｐｏｉｎｔｂｅｔｗｅｅｎ
一
我们开启了新的观点，权力不只是人与人的关系，也是人与物之间相互不断的博弈。基于行为者网络理论的旅游市场规划，在对河
南旅游市场进行有效扩大与发展的同时，合理地分配其中的旅游资源，考虑经济因素之间相联系的特性和当地、外部力量之间的互动平衡，让河南有限的
调查基础上的消费行为数据库的深度剖析，结合河南ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ游资源现状与开发，探寻旅游开发规划与经济效
益、环境保护之间的平衡点，力求在保护当地旅游资源的同时实现经济效益的最大化。［关键词］行为者网络理论；旅游规划；市场定位［中图分类号］Ｆ５９０．１［文献标识码］Ａ［文章编号］１００９－９０４２（２０１３）０３－００５８－０２
ｔｏｕｉｓｒｍｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｐｌａｎｎｉｎｇａｎｄｅｃｏｎｏｍｉｃｂｅｎｅｆｉｔａｎｄｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌｐｒｏｔｅｃｔｉｏｎ，ａｎｄｓｔｉｖｒｅｔｏｍａｘｉｍｉｚｅｅｃｏｎｏｍｉｃｂｅｎｅｆｉｔｓ，ｍｅａｎｗｈｉｌｅ，ｐｒｏｔｅｃｔｔｈｅｌｏｃａｌｔｏｕｉｓｒｍｒｅｓｏｕｒｃｅｓ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ａｃｔｏｒｎｅｔｗｏｒｋｔｈｅｏｒｙ；ｔｏｕｉｓｒｍｐｌａｎｎｉｎｇ；ｍａｒｋｅｔｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇ
大力发展旅游业，以旅游拉动省内经济发展。本文基于行为者网络理论，通过对建立在专题旅游市场调查基础上的消费行为数据库的深度剖析，探讨河
南旅游市场未来规划与发展趋势。行为者网络理论概述
河南省作为我国旅游大省，旅游资源丰富，名胜古迹众多。近年来，河南省政府积极鼓励地方政府
重在非人对象与人的连结关系，相较之下，传统社会
学只看见人与人的关系，看不见物，而ＡＮＴ理论为
Ａｂｓｔｒａｃｔ：ＨｅｎａｎＰｒｏｖｉｎｃｅｈａｓｉｃｒｈｔｏｕｉｓｒｍｒｅｓｏｕｒｃｅｓａｎｄｍａｎｙｐｌａｃｅｓｏｆｉｎｔｅｒｅｓｔ．Ｔｈｉｓｐａｐｅｒ，ｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｔｈｅｏｒｙｏｆａｃｔｏｒｎｅｔｗｏｒｋ，ｔｈｒｏｕｇｈｉｎ—ｄｅｐｔｈａｎａｌｙｓｉｓｏｆｔｈｅｃｏｎｓｕｍｅｒｂｅｈａｖｉｏｒｄａ・ｔａｂａｓｅｅｓｔａｂｌｉｓｈｅｄｏｎｔｈｅｂａｓｉｓｏｆｔｈｅｓｐｅｃｉａｌｔｏｕｉｓｒｔｍａｒｋｅｔｓｕｒｖｅｙ，ｃｏｍｂｉｎｉｎｇｗｉｔｈｔｈｅｓｔａｔｕｓ
ＡＳｔｕｄｙｏｆＨｅｎａｎＴｏｕｒｉｓｍＭａｒｋｅｔＰｌａｎｎｉｎｇＭｅｔｈｏｄＢａｓｅｄｏｎＡｃｔｏｒＮｅｔｗｏｒｋＴｈｅｏｒｙ
ＷＵＪｉａ．ＺＨＡＮＧＹａｎ