会展专业论文论文

西安海棠职业学院

毕业论文

论文题目：会展策划与管理

学院：管理学院

专业：会展策划与管理

学号：

学生姓名：

指导教师姓名：

指导教师单位：西安海棠职业学院管理学院

2011年5月8 日

内容摘要

2010年世博会，让整个中国乃至全世界都在关注着这场盛会。也正是因为世博会在上海将要在上海举办，我国会展业蓬勃发展，带动和促进了城市和地区整体经济的发展。会展具有强大的经济功能，包括联系和交易功能、整合营销功能、调节供需功能、技术扩散功能、产业联动功能、促进经济一体化等。面对这两年的经济危机和搭建公司的增多，公司或多或少都受到一点影响，竞争不免会变得激烈，在成本控制和效果图的比较方面就变得极其重要，也成了最主要的部分。随着世博会的闭幕，同时带动了上海的世博经济，所以在我看来只要我们去努力大胆的去做，会展是一个很有前景的行业。

会展业是现代科学技术与经济发展的晴雨表，它反映了一个国家、地区乃至全球科学技术和经济发展的历程。中国会展业的发展更是深刻地记录着中国政治和经济的变迁。中国目前形成了北京、上海、广州三大会展区域中心，三大城市在全国会展业市场占有率分别是北京25％、上海18％、广州占了8％。形成了三足鼎立、互相竞争的局面。

目录

1、绪论┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄1

2、会展┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄1 2.1、会展产业与发展┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄3

2.2、会展策划的内涵、特点与作用┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄3

3、会展策划设计流程┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄6

3.1、会展策划┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄9 3.2、会展策划书┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄11

4、结论┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄11

5、参考文献┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄12

一、绪论

随着我国城市经济实力的快速提高，经济效益好、产业关联度高的会展业成为一些城市重点扶持和发展的产业之一。近年来，对于会展业的研究逐渐从定性的对策建议向定量研究分析发展。一套完备有效的会展业评价体系对于城市会展业的发展以及区域整体竞争力的提升有着重要作用。

二、会展

集市：在固定的地点，定期或临时集中做在中文里，展览会名称有博览会、展览会、展览、展销会、博览展销会、看样定货会、展览交流会、交易会、贸易洽谈会、展示会、展评会、样品陈列、庙会、集市、墟、场等等。另外，还有一些展览会使用非专业名词。

买卖的市场。集市是由农民（包括渔民、牧民等）以及其他小生产者为交换产品而自然形成的市场。集市有多种称法，比如集、墟、场等。在中国古代，常被称做草市。在中国北方，一般称作集。在两广、福建等地称作墟。在川、黔等地称作场，在江西称作圩

庙会：在寺庙或祭祀场所内或附近做买卖的场所，所以称作庙会。常常在祭祀日或规定的时间举办。庙会也是传统的展览形式。因为村落不大可能有较大规模的寺庙，所以庙会主要出现在城镇。在中国，庙会在唐代已很流行。庙会的内容比集市要丰富，除商品交流外，还有宗教、文化、娱乐活动。庙会也称作庙市、香会。广义的庙会还包括灯会、灯市、花会等。目前，庙会在中国仍然普遍存在，是城镇物资交流、文化娱乐的场所，也是促进地方旅游及经济发展的一种方式。展览会。从字面上理解，展览会也就是陈列、观看的聚会。

博览会：中文的博览会指规模庞大、内容广泛、展出者和参观者众多的展览会。一般认为博览会是高档次的，对社会、文化以及经济的发展能产生影响并能起促进作用的展览会。

展览会：用固定或巡回方式公开展出工农业产品、手工业制品、艺术作品、图书、图片、以及各种重要实物、标本、模型等供群众参观、欣赏的一种临时性组织”。这一定义似乎并不准确，值得探讨。

2.1会展产业与发展

展览的产生发展历程

早期阶段：原始社会新石器时代第一次分工后的物物交换;原始形式。中国集市：原始社会有市（场所），奴隶社会市成官府控制，发展成市坊制，市具有现代商业性质，从展览中分离出来，只有集和庙会属于展览。集成于殷周时代，物物交换和流通货币，庙会是利用宗教节日开展的活动。

欧洲集市古希腊同宗教活动一起开展的交易会如：蒂索里交易会，首日宗教仪式、次日是买卖物品、三天是奴隶、牲畜、布匹交易；古埃及也有；公元629年巴黎近郊博览会、法国香槟交易会、德国莱比锡博览会、德国法兰克福博览会。

展览的近代阶段

1960年开始：法国艺术展览会（1667）起点，纯展示特点，有组织系统，发源地；1798法国工业产品大众展示第一个由政府组织的国家工业展览，持续举办。

1851年英国伦敦万国工业产品大博览会为顶点

1850年德国莱比锡展览中建立工业产品样品库工人看样订货

中国还是集市阶段，远远落后

展览的现代阶段

欧美国家：1851英国万国工业大博览会

1894年莱比锡国际工业样品博览会

1920年德国莱比锡技术博览会

1933年美国芝加哥博览会

1910年南京南洋劝业会，中国展览第一页

1915年美国旧金山巴拿马太平洋博览会获1211项奖

新中国

1951年参加莱比锡春季博览会

1953年接待德意志民主共和国工业展览

1951年-1985年中国贸促会举办427个出国展，

1953-1978年接待112个外国单独来华展

1978年中国举办首个国际博览会，十二国农业机械展览会

1982年中国第一次参见世博会

1999年云南昆明园艺博览会

2.2、会展策划的内涵、特点与作用

会展是会议、展览、节事活动等集体性活动的总称，是指在一定的地域空间由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期的集体性的物质、文化、信息交流活动。它包括各种类型的会议、展览展销活动、体育竞技活动、各种节事活动等，如广交会、中国会展业高峰论坛、上海世界博览会、奥运会、南宁国际民歌艺术节等都属于会展的范围。从会展所牵涉的知识领域来看，会展涉及信息、管理、经济、旅游、建筑设计、贸易、艺术等众多学科领域的知识，有很强的综合性。

会展策划的内涵策划是指充分利用现有信息和资源，判断事物变化发展的趋势，全面构思、设计，选择合理、有效的方案，使之达到预期目标的活动。策划是一个综合性的系统工程，目标是起点，信息是基础，创意是核心。会展策划就是会展企业根据收集和掌握的信息，对会展项目的立项、方案实施、品牌树立和推广、会展相关活动的开展、会展营销及会展管理进行总体部署和具有前瞻性规划的活动。会展策划对会展活动的全过程进行全方位的设计并找出最佳解决方案，以实现企业开展会展活动的目标。成功的会展活动源于成功的会展策划，成功的会展策划源于对社会资源的有效整合。会展策划是对相关社会资源进行整合的过程，是一个系统工程。因此，用系统的观念去认识资源，用系统的方法去分析整合资源，用系统的功能去实现资源的优化是会展成功策划的创造性思维原理之一。从会展策划系统看，一般而言，会展策划系统包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和策划效果评估等要素。

三、会展策划设计流程

1. 对企业进行有针对性的市场调研收集有关本项目的各种资料，包括文字、图片以及录像等活动资料。对收集的资料分类编排，结集归档。

2. 制定详细完整的会展策划方案确定会展的目标市场、会展的规模、展品的选择，评估观众数量的多少和展览面积的大小以及参展的费用预算。

3. 实施前的培训让全体的实施工