网络广告基础
网络广告学概述
网络广告学概述网络广告学是研究在互联网上进行广告活动的学科，它涵盖了广告策划、实施、管理和效果评估的各个方面。
随着互联网的快速发展和普及，网络广告成为了企业宣传推广的重要手段。
网络广告学通过研究和应用各种网络广告工具和技术，帮助企业更好地进行品牌传播、产品推广和销售增长。
首先，网络广告学探索了互联网的用户行为和消费习惯，通过了解用户的需求、兴趣和购买动机，帮助企业制定更具针对性的广告策略。
通过数据分析和市场研究，网络广告学可以找到最适合目标受众的网络广告平台和媒介，并精确投放广告，提高广告的效果和回报。
其次，网络广告学研究和利用了各种网络广告工具和技术。
例如，搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（SEM）可以让企业在搜索引擎结果页面中获得更高的曝光率和点击率；社交媒体广告可以通过定向投放和社交化传播增加品牌曝光和用户参与度；视频广告在在线视频平台上展示，可以吸引用户的注意力和兴趣。
网络广告学通过研究和运用这些工具和技术，可以帮助企业最大程度地发挥网络广告的潜力，实现宣传效果的最大化。
此外，网络广告学还研究了广告的管理与效果评估。
广告管理包括广告预算的分配、广告创意的制作和广告投放的监控与管理。
通过合理的广告预算和创意策略，企业可以在有限的资源下获得最佳的广告效果。
广告效果评估则通过数据分析和评估指标，如点击率、转化率和品牌知名度等，来评估广告的效果和价值，为企业提供决策依据和优化广告策略。
总之，网络广告学通过研究和应用各种网络广告工具和技术，帮助企业实现品牌宣传、产品推广和销售增长的目标。
它涵盖了广告策划、实施、管理和效果评估的全过程，为企业提供了科学、系统和有效的网络广告解决方案。
随着互联网的不断发展和创新，网络广告学在未来将继续发挥重要的作用，并不断适应和引领广告行业的变革。
网络广告是指通过互联网媒体进行的广告推广活动。
它利用互联网的普及率和互动性，能够更准确地定位目标受众，提供更具创意和个性化的广告内容。
网络推广基础知识篇.doc
网络推广基础知识篇网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。
被推广对象可以是企业，也可以是产品，也可以是政府、个人等等。
总之，只要是实体，都具有被推广性。
狭义地说，网络推广的载体是互联网，离开了互联网的推广就不能算是网络推广。
而且利用互联网必须是进行推广，而不是做其他的事情。
上面这样讲网络推广的概念比较空洞。
有比较才能有鉴别，我们可以通过同一些概念进行比较，更清楚地认识网络推广。
网络推广基础知识篇网络推广和网络营销的区别网络推广和网络营销是不同的概念，网络营销偏重于营销层面，更重视网络营销后是否产生实际的经济效益。
而网络推广重在推广，更注重的是通过推广后，给企业带来的网站流量、世界排名、访问量、注册量等等，目的是扩大被推广对象的知名度和影响力。
可以说，网络营销中必须包含网络推广这一步骤，而且网络推广是网络营销的核心工作。
网站推广与网络推广的区别另外一个容易模糊的概念是网站推广。
网站推广是网络推广极其重要的一部分，因为网站是网络的主体。
因此很多网络推广都包含着网站推广。
当然网络推广也还进行非网站的推广，例如线下的产品、公司等等。
这两个概念容易混淆是因为网络推广活动贯穿于网站的生命周期，从网站策划、建设、推广、反馈等网站存在的一系列环节中都涉及到了网络推广活动。
网络广告则是网络推广所采用的一种手段。
除了网络广告以外，网络推广还可以利用搜索引擎、友情链接、网络新闻炒作等方法来进行推广。
上网的这部分人都是受教育程度较高、消费力较强的人。
随着互联网的迅速发展，网民将会越来越多，因此网络的影响力也将会越来越大。
如果不希望在互联网上做一个信息孤岛，就需要有效实现网络宣传。
网络推广是目前投资最少、见效最快、效果最好的扩大知名度和影响力的形式，是被推广对象通过网络提高知名度，实现预期目标的最有力保证之一。
对企业而言，做好网络推广，可以带来经济效益；对个人而言，可以让更多人了解自己，认识更多的朋友。
网络推广主要优势加速信息传递速度，时效性高，突破了传统媒体的推广方式；扩展网站对外销售的渠道，增加销售量，提高经济效益；发挥网络推广的最大效能；网络媒体上投放广告的优势1、传播范围最广网络广告的传播不受时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。
网 络 广 告 学
1.2 网络广告的分类
• A、游戏广告 • 游戏广告是利用互动游戏技术将嵌入其中 的广告信息传达给受众的广告形式。游戏广告 直接把品牌信息融合在游戏环境当中，产生了 更强的广告效果。
1.2 网络广告的分类
• B、声音广告 • 2001年7月1日下午4点，因特网上第一个自动声音 广告正式亮相。只要一打开网页，声音就可以自动播 放。 • C、三维广告 • 这种广告是2001年网易与viewpoint公司合作，利 用viewpoint的全媒体技术推出具有3d效果的网络广 告。
1.2 网络广告的分类
• D、全屏广告 • 此类广告将全屏覆盖，具有强烈的感召力。 • E、按钮广告 • 此类广告类似于旗帜广告和标志广告，但 经常表现为不同的图形。
1.2 网络广告的分类
• 2. 富媒体广告 • 富媒体广告是指具有动画、声音、视频或 者互动性的广告信息传播方法，包含下列常见 形式之一或者集中组合：流媒体、声音、 Flash、3d、Java、 JavaScript、DHTML等。
1.2 网络广告的分类
• 1. 按照网络广告的形式分类 • 分为传统形式的网络广告、富媒体 广告、电子邮件广告、手机广告和网络 视频广告。
1.2 网络广告的分类
• A. 传统形式网络广告
• 静态的或动画式的旗帜广告，此类广告一 般为长方形
1.2 网络广告的分类
• B、漂移广告 • 此类广告不停的在网页上漂浮。 • C、画中画广告 • 此类又叫跳出广告，它出现在原有网页上， 形成画中画。
阿迪达斯网络广告案例分析
• 广告背景：
阿迪达斯在2007年末推出一辑广告，囊括了足球、 跳水、篮球、排球四个项目。这几个项目在世界性范 围内的影响力很强，要远远大于中国其他的传统强项。 阿迪达斯作为奥运合作伙伴的地位，可以从一口气抬 出这几项运动的霸气和规模上得到彰显。
第十六章 网络广告 《图解广告学》PPT课件
信息统计较为 准确快速
传播范围广和 成本低
实时性与持久 性统一
导向性和非强 迫性突出
16.2 网络广告属性
16.2.5 网络广告的优势和局限
优势
（1）双向沟通性强 （2）没有时间限制 （3）没有时空限制 （4）内容详尽 （5）形式多样 （6）动态及时性 （7）制作简单，成本低廉 （8）事后评估方式的准确性较 高 （9）广告发布针对性强 （10）范围宽广 （11）经济便宜 （12）更改方便 （13）容易评估
2.它是一种吸引人们 有意注意的传播活动
3.它是一种商业传播 活动
4.它只是可供企业利 用的诸多广告形式中 的一种，即以广告而 论，不过是促销手段 之一
16.2 网络广告属性
16.2.3 网络广告五要素
广告主
广告 费用
广告 媒体
广告 受众
16.2 网络广告属性
16.2.4络广告有广义和狭义之分。广义的网 络广告是指企业在互联网上所发布的一切信 息，包括公益性信息、企业的商品信息以及 企业自身的互联网域名、网站、网页等（见 图16-2）。狭义的网络广告是指可确认的广 告主通过付费新发布的商业信息，这一信息 具有交互性，具有声音、文字、图像和动画 等多媒体元素，可供上网者观看。
16.3 网络广告受众
16.3.1 网络广告受众类型
以受众—顾客—消费者的需求特征为据，一般将网络广告的受众划分为5个 类型。
1.直接信息寻求者 2.间接信息寻求者 3.免费品寻觅者
4.娱乐追求者 5.直接购买者
16.3 网络广告受众
16.3.2 网络广告受众地位的变化
1.由被动接受转向主动选择 传统广告中的受众，是被动接受广告信息的，他们无法与发布广告信息的媒 体沟通。网络广告中的受众，除了被界面弹出的广告抓住眼球以外，对于他们想 了解的信息，能够主动点击，打开一个新的界面，进一步了解广告信息，在网络 中他们从普通受众变为“顾客”；网络广告的受众甚而接受了广告的信息，点击 购买，通过网银完成从广告信息的传播到广告主销售目的的实现，此时网络广告 的受众已经成为了消费者。
网络广告复习资料
一、名词解释1. 背投广告：背投广告不像弹出广告直接弹出在当前页面的前面，而是弹出在当前页面的后面。
广告特点：打开首页自动弹出一个新页面，不会影响用户的正常浏览也不会被用户及时关闭。
该类广告能够迅速迅速吸引浏览者的目光，能让浏览者留下深刻影响。
具有独立页面，大幅显示的特点2. 窄告广告：通过网络搜索进行语义分析，把按客户要求定制的窄告自动投放到与其内容相匹配的文章周围，而且还可以根据浏览者的偏好、地理位置、访问历史等信息，有针对性的把窄告投放到相关网页。
3. 画中画广告:也叫扩展广告，整个广告分为动画部分和画中画部分，当用户将鼠滑过或点击到它时他就会被触发，对用户干扰小可以减少空间占用。
4. CPT：每时间成本（老师只提过这个）,是一种以时间来计费的广告，全称cost per time.5。
5. 转化率：转化率就是访问者的购买比例，即100人访问了网站，5人购买了网站上的产品或是服务，5/100就是这个网站的转化率。
6. CPA：每行动成本, Cost Per Action，计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
7. 网络广告联盟：即先花钱买其它网站的富余流量，以实现自身传播率，并与后者进行广告分成。
包括广告主，网站主和联盟平台，如百度广告联盟，Google广告联盟，阿里巴巴站长联盟。
8. 桥页：Doorway Page。
用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页自动转向到主页。
目的是希望目标的桥页在搜索引擎上获得更好的排名。
其特点是生成的文字是杂乱无章，没有什么逻辑的。
9. 沙盒效应：一个新网站，即使内容丰富，结构良好，对搜索引擎和用户都友好，也没有任何的欺诈手段，但是在最初的几个月里，在Google的搜索中都不会有排名，这就是Google Sandbox，沙盒效应。
10. META标签：是标识页面的编码类型。
它可以用以鉴别作者，设定页面格式，标注内容提要和关键词,以及刷新页面等两大部分，一是告诉浏览器如何显示页面，二是告诉搜索引擎关键字，网站主要内容，哪些页面需要索引等简答1.网络广告的特征①信息沟通的互动性②信息组织的超链接③信息获取的可检索性④平台的多功能性⑤信息处理的智能性⑥信息传输的系统依赖性2.网络广告产业链的构成广告主——代理商——网络媒介——网络广告平台运营商——网络广告技术提供商——网络广告受众。
互联网广告
网络广告制作周期短,即使在较短的周期进行投放,也可以根据客户的需求很快完成制作,而传统广告制作成本高,投放周期固定。另外,在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样,经营决策的变化就能及时实施和推广。
·网络广告传播范围广、不受时空限制
通过国际互联网络,网络广告可以将广告信息 24 小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件,任何人,在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。
·网络广告具有可重复性和可检索性
网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索,重复观看。而与之相比电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。如果错过广告时间,就不能再得到广告信息。另外,显而易见,较之网络广告的检索平面广告的检索要费时、费事的多。
5、插件/工具条安装广告
随着网络的发展,很多插件、工具条为了获得大量的用户基础,开始有了推广的需求。软件/插件安装广告即应允而生。
早期的插件/工具条的安装,都会有明确的提示,因为部分用户对网络知识的了解匮乏,以及对网站的信任。安装率非常高,后来随着插件的泛滥,以及插件给电脑本身带来的危害,用户开始拒绝插件安装。后期的插件开始使用病毒手段,在不提示的情况下,强制安装。
·网络广告缩短了媒体投放的进程
广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中,厂商要首先获取注意力,创立品牌知名度；在消费者获得品牌的初步信息后,推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢固的联系,以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次广告投放中实现：消费者看到网络广告,点击后获得详细信息,并填写用户资料或直接参与广告主的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。
网络广告相关术语与常见形式
网络广告相关术语与常见形式网络广告术语与常见形式1. CPC（Cost-per-Click）：每次点击付费。
这是一种广告付费模式，广告主只需要根据用户点击广告的次数付费。
2. CPM（Cost per Mille）：每千次展示付费。
广告主按照广告每展示1,000次的价格付费。
3. CPA（Cost per Action）：每次行动付费。
广告主只需要当用户完成特定行动（例如注册、购买、下载等）时支付费用。
4. 蓝标广告：在搜索引擎结果页面中以蓝色字体显示的文本广告。
用户在点击广告后，会被重定向到广告主的网站。
5. 浮窗广告：在网页上浮动或悬浮显示的广告形式。
通常以图片或动画的方式展示，具有更强的吸引力。
6. 视频广告：以视频形式展示的广告。
这种广告形式通常在在线视频平台、社交媒体或网页上播放。
7. 引导广告：通过引导用户点击或转至目标网页来进行推广的广告形式。
8. 原生广告：与网页内容风格相容和融合的广告形式，具有更好的用户体验和更高的点击率。
9. 在线视频平台广告（Pre-roll Ads）：在在线视频播放前显示的广告。
它们通常是短片或动画的形式。
10. 社交媒体广告：在社交媒体平台上展示的广告。
这些广告可以是文字、图片、视频或滑动卡片的形式。
11. 横幅广告：在网页的顶部或底部以横条形式展示的广告。
横幅广告通常具有较低的点击率。
12. 搜索广告：通过在搜索引擎结果页面上展示广告，与用户的搜索相关联，从而吸引用户点击。
13. 基于兴趣的广告（Interest-based Ads）：根据用户的浏览历史、行为偏好和兴趣来展示个性化广告。
14. 地理定位广告：根据用户的地理位置来展示的广告。
这种广告形式可以帮助本地企业吸引周围的潜在客户。
15. 弹出广告：在网页浏览过程中突然弹出的广告。
这种广告形式常常被用户忽略或视为打扰。
网络广告的形式多种多样，根据产品、目标受众和预算可以选择合适的广告形式来进行推广。
网络媒体专题知识
三、富媒体广告
四、视频广告
五、无线
六、WAP
七、小区/植入式营销
八、定向/精确型营销
第五部分 在线社交网络
目前，网络广告行业旳两大最重 要趋势分别为社交网络旳流行以 及越来越多“自有平台”旳出现。
在线社交网络分析
FACEBOOK,MYSPACE,TWITTER， BLOGGER还有国内旳QQ群，开心网等。
商也能够随时得到宝贵旳顾客反馈信息。
优势三:针对性强根据分析成果显示，网络广 告旳受众是最年轻、最具活力、受教育程度 最高、购置力最强旳群体，网络广告能够直 接命中最有可能旳潜在顾客;
• 优势四:受众数量可精确统计 • 利用老式媒体做广告,极难精确地懂得有多少
人接受到广告信息,而在互联网上可经过权威 公正旳访客流量统计系统精确统计出每个客 户旳广告被多少顾客看过,以及这些顾客查阅 旳时间分布和地域分布,从而有利于客商正确 评估广告效果,审定广告投放策略。
• 中国网络广告技术服务以及搜索引擎营销 技术服务旳先行者
• 中国最大旳专业网络广告企业 • 中国最大旳效果营销服务提供商
• 一起看看好耶旳招聘启事
第四部分 新浪营销处理方案
一、大客户品牌宣传（大客户营销方案） ·老式展示型广告 ·赞助类广告 ·工具型广告 ·富媒体广告 ·频道内容合作
二、中小客户营销方案
5、富媒体广告（Rich Media）
• 一般指综合运用了FLASH、视频和 Javascript等脚本语言技术制作旳，具有复杂 视觉效果和交互功能旳网络广告。富媒体广 告旳特点在于： 1、富媒体广告通常尺寸比较大，通过视频或 者交互旳内容播放可以容纳更多旳广告信息， 甚至可以让受众不需要点击到广告主网站上 即可了解广告主旳企业及产品旳详细内容； 2、富媒体广告自身通过程序语言设计就可以
《网络广告设计》课程笔记 (2)
《网络广告设计》课程笔记第一章：广告基本概念一、广告的定义与特征1. 定义：广告是一种通过付费方式，利用各种传播媒介对产品、服务或观念进行宣传和推广的活动，旨在影响消费者的认知、情感和行为，以达到特定的商业或非商业目的。
2. 特征：- 付费性：广告主需要为广告的发布支付费用。
- 非个人性：广告通常面向广泛的受众群体，而非特定个体。
- 传播性：广告依赖于一定的媒介进行信息传递。
- 劝说性：广告的目的在于说服或影响受众，使其产生购买行为或接受某种观念。
二、广告的历史发展1. 古代广告：- 口头广告：商贩通过叫卖等方式宣传商品。
- 物理广告：如招牌、幌子、灯笼等，用以标识店铺和商品。
2. 近现代广告：- 印刷广告：随着印刷技术的发展，报纸和杂志广告成为主流。
- 电子广告：20世纪，广播和电视广告的出现，使广告进入新的时代。
3. 网络广告：- 互联网的普及使得网络广告迅速发展，包括横幅广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等。
三、广告的目的与作用1. 目的：- 建立品牌形象：提高品牌知名度和美誉度。
- 促销商品：增加产品销量和市场占有率。
- 传播信息：向公众传递有关企业、产品或服务的信息。
- 影响消费者：改变消费者的态度和行为。
2. 作用：- 信息传播：广告是信息传播的重要手段。
- 市场开拓：广告有助于开拓新市场和潜在客户。
- 竞争手段：广告是企业之间竞争的有力工具。
- 消费引导：广告为消费者提供购买建议，引导消费趋势。
四、广告的基本功能1. 通知功能：向受众传递新产品、新服务或新观念的信息。
2. 说服功能：通过说服技巧，改变受众的态度，促使购买行为的发生。
3. 教育功能：广告可以传播知识，提高受众的素质。
4. 娱乐功能：广告通过娱乐性内容吸引受众，增强品牌印象。
5. 美化功能：广告可以提升产品形象，美化社会环境。
五、广告的原则1. 真实性原则：广告内容必须真实可靠，不得含有虚假信息。
2. 合法性原则：广告活动必须遵守国家法律法规。
网络广告策划的基本内容有哪些-
网络广告策划的基本内容有哪些?篇一：网络广告策划的步骤网络广告策划的步骤网站推广的五个关键步骤统合了网络营销、电子商务网站建设、网站宣传推广和网站策划等知识，称之为不可不知的关键步骤是不为过的。
能够充分理解这五个关键步骤，辅以强有力的执行，再加上持之以恒，那就等着看好吧，你的网站一定会名扬网络!到网上搜一下，网站推广研究资料有很多，其中不乏很多有效的推广方法。
实际上，虽然电子商务建设和企业网站推广的方法多，但是这些推广的方法总是万便不离其宗的。
很多时候，我们不需要那么多的推广策略，需要的仅仅是，做好网站并且将选定的推广方法更深入的执行下去，这样坚持做下去网站就逐步在网上扬名了。
在这里，笔者经过学习前人的经验和自己逐步的探索实验，总结出电子商务网站建设推广不可不知的五个关键步骤，供您参考，简述如下。
一、定位分析网站剖析：对网站的自身进行解剖分析，目的是寻找到网站的基础问题所在；电子商务定位：对企业网站进行电子商务定位，明确网站的位置；电子商务模式分析：分析网站的电子商务模式，研究与网站相匹配的电子商务模式；行业竞争分析：行业竞争的情况，行业网站的综合分析；网站发展计划分析：电子商务网站短期规划与长期发展战略的实施反馈分析等。
二、网站诊断网站结构诊断：网站的结构是否合理，是否高效，是否方便，是否符合用户访问的习惯；网站页面诊断：页面代码是否精简，页面是否清晰，页面容量是否合适，页面色彩是否恰当；文件与文件名诊断：文件格式，文件名等；访问系统分析：统计系统安装，来路分析，地区分析，访问者分析、关键词分析等；推广策略诊断：网站推广策略是否有效(:网络广告策划的基本内容有哪些?)，是否落后，是否采用复合式推广策略等。
三、营销分析关键词分析：关键词是否恰当，关键词密度是否合理等；搜索引擎登录分析：采用何种登录方式，登录的信息是否有效；链接相关性分析：链接的人气是否高，是否属于相关性较大的链接；目标市场分析：对目标市场进行分析，研究目标市场与营销的关系；产品分析：分析产品的特性，产品的卖点等；营销页面分析：营销页面设置的位置，营销页面的内容，营销页面的第一感觉等；营销渠道分析：所采用的营销之渠道如何，新的营销渠道如何开拓；后续产品和服务分析：后续产品的开发，服务的情况反馈分析；价格分析：价格如何，合理性等。
什么是网络广告
什么是网络广告?通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。
网络广告的主要形式以下广告的具体形式，请参见广告报价部分网络广告的主要形式有：网幅广告(包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、竖边/摩天楼广告、巨幅/画中画广告等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力。
网站分为哪些类型?网站按内容分类，分为门户网站、垂直网站、地方网站；垂直网站可分为新闻网站、娱乐网站、体育网站、科技网站、汽车网站、财经网站、房产网站、游戏网站、生活服务网站、教育职业网站等等。
网站按服务分类，分为内容提供、搜索引擎、即时通讯、电子邮箱、电子商务、无线服务、在线娱乐等等。
网络广告按什么方式计费?主要计费方式有二种：按照时间或按照播放数量计费，即按天（全流量）购买或按CPM 购买某广告位；按天购买，又称为全流量广告；即在一天的24小时中，不论该广告播放多少次，投放都是同一则广告。
目前，大多数国内网站的广告位是按天购买，但资源运用并不一定有效。
在此基础上目前也出现了基于全流量前提下的分时段购买和全天的轮替等新购买方式。
按CPM购买，指按每一千人次的浏览量为单位购买；比如买了100CPM，即就有10万人次看到这则广告。
这种购买方式可以比较合理节省广告费用；比如，对于一些价格较高的广告位，按CPM购买，再利用Cookie技术限定每人只能看到3次，避免广告多次播放给同一用户，浪费广告预算。
广告投放中应该注意的事项?1.预留一定的测试时间由于网络广告技术含量高，相关环节较多，为避免广告投放中发生不应有的错误，应在广告投放前测试：广告播放是否正常、广告链接是否正确、数据库是否正常运作、广告监测系统能否正常计数，保证正常投放。
网络广告简要概述
网络广告简要概述这是一篇简要概述网络广告的文章。
网络广告是指在互联网上进行的营销和宣传活动，通过互联网渠道向特定或广泛的受众群体传递商业信息。
随着互联网的飞速发展和普及，网络广告已经成为企业推广业务和产品的重要手段之一。
网络广告具有许多优势。
首先，互联网的普及和全球范围的覆盖使得企业能够更广泛地传播他们的信息。
通过各种在线平台和社交媒体，企业可以轻松地接触到全球各地的潜在客户。
其次，网络广告的成本相对较低。
与传统媒体广告相比，网络广告的投入成本更低，同时也更容易实时监测和分析广告效果。
此外，网络广告还具有高度的可定制性和针对性，企业可以根据受众的兴趣、地理位置和其他因素来选择展示广告的渠道。
网络广告主要有几种形式。
其中之一是横幅广告，它出现在网页的顶部或侧边，通过图片和文字来吸引用户的注意力。
另一种形式是弹出式广告，当用户访问网页时，它会弹出在用户界面上，通常需要用户关闭窗口才能继续浏览。
此外，还有搜索引擎广告，它会在搜索结果页面的顶部或侧边展示相关的广告链接。
这些广告形式在不同的在线平台和社交媒体上都可以找到。
然而，网络广告也面临一些挑战。
首先，随着互联网的发展，用户逐渐对广告产生了免疫力，他们更加倾向于忽略和避免广告。
其次，由于互联网上的激烈竞争，企业需要在设计和内容上创新，才能吸引用户的注意力。
此外，网络广告也面临着隐私和安全的问题，用户担心他们的个人信息被滥用或泄露。
总体来说，网络广告是一种强大的推广工具，可以帮助企业快速传播信息，吸引潜在客户，并实时监测广告效果。
然而，企业需要创新和应对挑战，以保持广告的效果和竞争力。
在网络广告的发展过程中，还涌现出一些新兴的形式和趋势。
其中之一是原生广告。
原生广告指的是将广告内容融入到用户已经习惯的平台和页面中，使其看起来更像是正常的内容而不是广告。
这种形式的广告更能吸引用户的注意力，因为它们与其他正常内容无缝衔接，不会干扰用户的阅读体验。
原生广告在社交媒体、新闻网站和视频平台等地广泛使用，逐渐成为一种有影响力的推广方式。
网络广告基本术语
网络广告基本术语随着互联网的发展，网络广告逐渐成为企业推广产品和服务的重要手段。
为了更好地理解和使用网络广告，我们需要了解一些基本的术语。
下面是一些常见的网络广告基本术语的解释：1. CPC（Cost Per Click）：每次点击费用。
当用户点击广告时，广告主需要支付的费用。
2. CPM（Cost Per Mille）：每千次展示费用。
广告主每展示一千次广告，需要支付的费用。
3. CPA（Cost Per Action）：每次行动费用。
广告主只有在用户完成特定行动（如购买产品）后才需要支付费用。
4. CTR（Click-Through Rate）：点击率。
广告被点击的次数与广告展示的次数之比。
一般用于衡量广告的吸引力和效果。
5. Impressions：广告展示次数。
指广告被显示给用户的次数。
6. Landing Page：落地页。
用户点击广告后跳转的页面，通常用于推广特定产品或服务。
7. Targeting：定向投放。
根据用户的特征（如年龄、性别、地理位置等）选择特定的用户群体进行广告投放，以提高广告的效果。
8. Conversion：转化。
广告将用户转化为实际的行动，如购买产品、填写表单等。
9. ROI（Return on Investment）：投资回报率。
广告主从广告投放中获取的收益与投入成本之比。
10. Retargeting：重新定向。
根据用户的行为和兴趣，对已经访问过网站或展示过兴趣的用户进行再次定向投放广告，以增加转化率。
11. A/B Testing：A/B 测试。
对比两个或多个广告版本的表现，以确定哪个版本更有效。
12. Click Fraud：点击欺诈。
指故意点击广告以增加费用或降低竞争对手点击率的行为。
这些术语是网络广告中常见的基本概念，了解它们可以帮助我们更好地理解和分析广告效果，从而制定更有效的营销策略。
网络广告在互联网时代的发展中扮演着重要的角色，它是企业推广产品和服务的一种主要方式。
网络广告教学课件ppt
转化率
转化率是网络广告效果的另一个关键指标，它是指点击广告 后实际完成转化的用户所占的比例。转化可以是用户购买产 品、注册账户、下载软件等具体行动。转化率越高，广告投 放效果越好。
生兴趣并点击。
强调品牌价值
03
将品牌的核心价值观融入广告创意中，提升品牌知名度和认可
度。
素材选择与制作
选择合适的媒介
根据广告目标和预算，选择合适的网络媒介进行广告投放。
制作引人入胜的图文
利用吸引人的图像和文字来传达广告信息，增强视觉冲击力。
运用动态元素
引入动画、音效等动态元素，提高广告的吸引力和关注度。
ROI（投资回报率）
• ROI：投资回报率（ROI）是衡量网络广告收益与投入成本之间 的比例。ROI越高，意味着广告投放带来的收益超过了投入的 成本，是衡量广告投放经济效益的重要指标。
A/B测试与优化
A/B测试
A/B测试是一种统计方法，通过同时运行两个版本的广告，来比较哪个版本的 效果更好。这可以帮助广告主了解用户对不同广告创意、定位和元素的反应， 从而优化广告效果。
虚假广告的鉴别与抵制
鉴别方法
通过比对广告主提供的资质、证明文件和实际产品信息，对网络广告的真实性进行鉴别。
抵制措施
加强消费者教育，提高公众对虚假广告的识别能力，鼓励消费者举报虚假广告，形成全社会共同监督 和抵制虚假广告的氛围。
CHAPTER 06
网络广告的未来趋势与展望
技术创新推动网络广告发展
前贴片视频广告
将广告与视频内容串联在一起，在 视频播放前展示广告。
网络广告简要概述
网络广告可以采用多种形式和表现方式， 满足不同受众的需求。
挑战
信息泛滥
由于网络信息过于丰富，网络广告 很容易被淹没，难以获得足够的关 注。
技术限制
网络广告受到技术限制，如浏览器 和广告屏蔽插件的阻拦等。
法律法规
网络广告的法律法规不够完善，存 在一些法律风险和合规问题。
效果评估
网络广告的效果评估不够准确和透 明，难以进行科学的分析和优化。
详细描述
程序化广告购买通过自动化购买流程，实现广告资源的智能分配和优化购买。这种购买方式能够提高广告购买 的效率和效果，同时降低购买成本。
05
网络广告的效果评估
点Байду номын сангаас率
01
02
03
定义
重要性
提高方法
点击率是指网络广告被展示后被 点击的比例，通常以百分比表示 。
点击率是衡量网络广告效果的重 要指标之一，它反映了观众对广 告内容的兴趣和关注程度。
详细描述
AR广告通过将虚拟元素与现实场景相结合，使用户能够亲身体验产品的外观 、尺寸和功能。这种广告形式为消费者带来了更丰富的互动体验，同时提高 了广告的记忆度和传播效果。
虚拟现实（VR）广告
总结词
虚拟现实技术为广告提供了沉浸式的体验，使用户能够身临其境地感受产品或服 务。
详细描述
VR广告通过头戴式设备将用户带入一个虚拟环境，使产品或服务与用户进行更深 入的互动。这种广告形式能够提高用户的参与度和体验感，同时增强广告的传播 效果和影响力。
06
如何提高网络广告的效果
如何提高网络广告的效果
• 网络广告是一种使用互联网传播的广告形式，其目标是通过各种数字媒体将信息传达给受众。网络广告具有覆盖面广、 传播速度快、互动性强、形式多样和成本效益高等优点。
网站广告投放策划
二、网络广告定价方法
8.其他计价方式 某些广告主在进行特殊营销专案时，会提出以下方 法个别议价：
(1)CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名 单多少来收费； (2)CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数 量来换算广告刊登金额。
二、网络广告定价方法
相比而言，CPM和包月方式对网站有利，而CPC、 CPA、CPR、CPP或PFP则对广告主有利。
二、网络广告定价方法
2、CPC(每点击成本): cost per click 以每点击一次计费。是宣传网站站点的最优方式。 但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不 公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经 看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流 量来说，网站没有任何收益。
二、网络广告定价方法
浮动标识广告（Moving Icon）
尺寸：80*80 Pixels Max File Size:<5K 投放文件格式: Swf, Gif, Jpg
浮动标识广告（Moving Icon）
频道：新浪首页 价格：左侧4万/天；右侧5万/ 天 频道：新闻中心首页 价格：3万/天 频道：科技/财经 价格：2万/天 频道：游戏/女人/地方站 价格：8000/天 频道：体育/文教/邮件/汽车 价格：1万/天
小Button: 尺寸 100*50 Pixels Max File Size:<5K
位置：新浪首页第一屏（新浪首页商城推荐标题 以上）价格：RMB10,000/天 位置：新浪网首页第二屏（新浪首页商城推荐标 题以下，频道推荐标题以上） 价格：RMB6,000/天 位置：新浪网首页第三屏（新浪首页频道推荐标 题以下） 价格：RMB4,000/天/个 或RMB10,000/天 /2个
网络广告课件第1章网络广告概述
点击率 =
点击次数/曝光次数
（3）网页阅读次数
当浏览者点击网络广告之后即进入了介绍产 品信息的主页或者广告主的网站，浏览者对该页 面的一次浏览阅读称为一次网页阅读。而所有浏 览者对这一页面的总的阅读次数就成为网页阅读 次数。 这个指标也可以用来衡量网络广告效果，它 从侧面反映了网络广告的吸引力。
2、根据传播方式划分
基于E-mail的网络广告 和基于网络页面的网络广告 基于网站的网络广告 BBS广告 新闻组广告
（1）E-mail广告 直接电子邮件广告 邮件列表广告 电子刊物广告
（2）基于网络页面的网络广告
旗帜广告 按钮广告 文字链接广告 弹出式广告 画中画广告 全屏广告 擎天柱 对联广告
2）页面
页面访问量的定义是传送到所要求的网 站的页面（实际为html文件），但是，如果 下载的页面有好几屏，那么访问者就不一定 会仔细阅读整个这一页。
3）访问量
访问量是指用户X在Z段时间内与Y网站互 动的次数，Z通常定位某种标准时间，如30分 钟，如果用户在30分钟内么有与网站发生互 动，那么这次访问就计算为初次访问。
三，一般情况下，一个网页很少刊登一则 广告，更多情况下会刊登几则广告。这种情 形下，网名浏览网页时，他会将自己的注意 力分散到几则广告中。
（2）点击次数与点击率
点击是指点击数。点击数是某个网络广 告被来访者点击的次数。 点击率则是一个广告在网上发布后一定 的时间内，点击它而进入相应网站的次数与 总的次数的壁纸。
6、根据广告的内容划分
普通广告 定向广告
定向广告优势
网络广告基础知识
网络广告传播能达到的广告目标大体可分为两种。一是推销品牌，象传统媒体 广告一样实现的是以信息传播为手段来达到影响受众的目的。第二种网络广告目标 是获得受众的直接反应。受众主动操作性增强及授受，之间互动性的传播方式使得 网络广告能达到全新的传播效果，及时获取受众信息甚至让受众在浏览广告后立即 付款下定单，达到销售的目的。这一传播效果也是网络媒体吸引广告主最具诱惑力 的因素。
1、交互性强 2、针对性强 3、受众数量可准确统计 4、实时、灵活、成本低 5、强烈的感官性
PPT广告策划过程
网络媒体的特点决定了网络广告策划的特定要求。如网络的高度互动性使网络广告不 再只是单纯地创意表现与信息发布，广告主对广告回应度的要求会更高；网络的时效性非 常重要，网络广告的制作时间短，上线时间快，受众的回应也是立即的，广告效果的评估 与广告策略的调整也都必须是即时的。因此，传统广告的策划 步骤在网络广告上运用可以 说是应有很大的不同，因此网络广告有自己的策划过程，具体如下：
PPT文档演模板
网络广告基础知识
五、网络广告效果测定的标准
1、被动浏览 主要是以浏览者进入广告页面的次数为标准。
2、主动点击 这种效果评估标准是指网络广告效果的好坏关键要看浏览者是否点击了该广告，点击
的次数有多少。
3、交互 交互是网络媒体与传统媒体的又一重要区别，网络广告很好的体现了交互这一特点，
（3）、第三个字母D是“欲望”（Desire）。感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务 提供的利益产生“占为己有”的企图，他们必定会仔细阅读广告主的网页内容，这时就会在 广告主的服务器上留下网页阅读的记录。
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网络广告的特点
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网络广告的优势与劣势
优势：交互性、广泛性、针对性、多样性、统 计的快捷性 劣势：实际效果较为模糊、
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网络广告基本术语（ 网络广告基本术语（续）
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CPA（Cost-per-Action） 每次行动费用 CPC（Cost-per-Click） 每次点击费用 CPM（Cost-per-Thousand Impressions） 每千次印象费用 CPO（Cost-per-Order） 每个订单/每次交易费用
1994年10月14日 美国Wired杂志的网络版 HotWired中推出了14个Banner，网络广告 正式出现了 1997--1998之间，中国开始出现网络广告
网络广告的发展历程
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1994.10.14首次出现 1997.3首次在中国出现网站ChinaByte。 1998.12ChinaByte花费6万美元购买权威网 络广告管理软件Netgravity 1999.1 新浪获得IBM30万美元的广告单 2000.4北京广播学院成立网络传播学院， 设网络广告专业 目前网络广告行业正以每年70%的速度增 长
网络广告基础
初识广告
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什么是广告？
广告的定义
网络广告
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什么是网络广告？ 网络广告与传统媒体有什么区别
网络广告的起源
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网络广告基本术语（续二） 网络广告基本术语（续二）
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PPC 根据点击量支付广告费 PPL 根据网络广告产生的引导支付广告费用 PPS 根据网络广告产生的销售量支付广告费用 CPTM 定位用户的千次印象费用
网络广告的发展趋势
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管理从无序状态趋于有序状态 价格从混乱趋于透明 广告形式开始多样化和复杂化 广告客户趋于多样化
广告主（Ad Sponsor） 广告讯息（Ad Message） 广告媒介（Ad Media） 广告受众（Ad Audience） Ad Audience 广告效果（Ad Effectiveness）
网络广告基本术语
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Banner（横幅广告） 第一屏（First View） 广告网络（Advertising NetWork） 广告管理（Advertisement Management） Band Width（带宽） Browser（浏览器） Browser Cache（浏览器缓存） Clicks（点击量） Click Rate（点击率） Cookie Impression（印象）