网络广告基础
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网络广告基本术语(续二) 网络广告基本术语(续二)
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PPC 根据点击量支付广告费 PPL 根据网络广告产生的引导支付广告费用 PPS 根据网络广告产生的销售量支付广告费用 CPTM 定位用户的千次印象费用
网络广告的发展趋势
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网络广告基础
初识广告
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什么是广告?
广告的定义
网络广告
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什么是网络广告? 网络广告与传统媒体有什么区别
网络广告的起源
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网络广告的特点
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网络广告的优势与劣势
优势:交互性、广泛性、针对性、多样性、统 计的快捷性 劣势:实际效果较为模糊、供需不平衡、专业 人才缺乏、网络的限制
网络广告பைடு நூலகம்要素
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广告主(Ad Sponsor) 广告讯息(Ad Message) 广告媒介(Ad Media) 广告受众(Ad Audience) Ad Audience 广告效果(Ad Effectiveness)
网络广告基本术语
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Banner(横幅广告) 第一屏(First View) 广告网络(Advertising NetWork) 广告管理(Advertisement Management) Band Width(带宽) Browser(浏览器) Browser Cache(浏览器缓存) Clicks(点击量) Click Rate(点击率) Cookie Impression(印象)
网络广告基本术语( 网络广告基本术语(续)
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CPA(Cost-per-Action) 每次行动费用 CPC(Cost-per-Click) 每次点击费用 CPM(Cost-per-Thousand Impressions) 每千次印象费用 CPO(Cost-per-Order) 每个订单/每次交易费用
管理从无序状态趋于有序状态 价格从混乱趋于透明 广告形式开始多样化和复杂化 广告客户趋于多样化
1994年10月14日 美国Wired杂志的网络版 HotWired中推出了14个Banner,网络广告 正式出现了 1997--1998之间,中国开始出现网络广告
网络广告的发展历程
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1994.10.14首次出现 1997.3首次在中国出现网站ChinaByte。 1998.12ChinaByte花费6万美元购买权威网 络广告管理软件Netgravity 1999.1 新浪获得IBM30万美元的广告单 2000.4北京广播学院成立网络传播学院, 设网络广告专业 目前网络广告行业正以每年70%的速度增 长