自媒体时代的意见领袖
新媒体时代意见领袖的作用
新媒体时代意见领袖的作用作者：王丹晨来源：《今传媒》2020年第11期摘要：意见领袖的概念与功能随时代变化而延伸。
本文围绕新媒体时代背景下意见领袖的功能进行定性的总结分析，得出在新媒体环境中，意见领袖承担着信息生产、现实干预、促进群体圈層化、增加社会文化资源总量、提供产品营销的新落点等作用。
此外，意见领袖言行失当易导致群体极端心理的躁动和商业化对网络传播环境的过度介入，负面影响不容忽视。
加强对意见领袖这一信息枢纽的有效管理，才能趋利避害，促进网络舆论生态的和谐。
关键词：新媒体时代;意见领袖;信息传播中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122（2020）11-0027-03“意见领袖”这一经典概念，在新媒体背景下不断产生新的外延与作用。
在高度媒介化的社会环境中，意见领袖的影响力逐渐扩大，成为公共舆论、商业营销、思想教育、专业领域等方面的重要影响源。
在“众声喧哗”的传播网络中，意见领袖作为不可缺少的信息输出方，成为大众传播的关键环节之一，影响着观念的形成和社会的运行。
一、意见领袖的基本概念“意见领袖”一词最早由拉扎斯·菲尔德提出，意为“在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，对他人施加影响的‘活跃分子’”[1]。
意见领袖属于信息多级传播中的一级，参与“影响流”链条的构成，广泛活跃于各个领域中。
在传统大众传播时代，意见领袖的力量多集中于政府官员、报刊撰稿人、各领域专业人士等，就算社区中的意见领袖也能影响其步力所及的熟人群体。
强大的意见领袖不仅掌握着话语权，也往往掌握其领域的实际权力，是规则的制定者和发布者。
在新媒体赋权的时代背景下，UGC的内容大量涌现。
普通大众发言与被倾听的渠道得到史无前例的疏通，代替官方成为意见领袖的主体力量。
知名度、影响力、公信力等成为新媒体环境中评价意见领袖的重要要素。
传统意见领袖理论认为，意见领袖与被影响者一般处于平等关系，影响力的流动往往是水平的。
自媒体让每个人都能成为意见领袖
自媒体让每个人都能成为意见领袖自媒体，指的是个体使用互联网进行自我表达和传播的媒体形式。
自媒体的兴起，使每个人都有机会成为意见领袖，通过自己的观点和信息来影响他人。
本文将探讨自媒体对社会和个人的影响，并分析自媒体的利与弊。
一、社会影响1.1 反映多元化的声音自媒体给了每个人一个平台来表达自己的观点和意见，这使得社会上涌现出了更加多元化的声音。
传统媒体的报道受到政治或商业因素的影响，可能无法真实地呈现事实，而自媒体的出现，提供了不同的视角和观点，拓宽了人们的思维和认知。
1.2 加强社交互动自媒体的兴起为人们提供了更多的社交机会。
通过自媒体平台，人们能够与他人分享自己的观点和经验，与其他用户进行互动和交流。
这种社交互动的模式使得人们更加容易建立联系、交流思想，形成更加紧密的社交网络。
1.3 提升言论自由自媒体的出现为言论自由提供了更大的空间。
相较于传统媒体，自媒体的内容更加自由，不受政治或商业力量的限制。
人们可以更加自由地发表自己的观点，并且吸引其他人的关注。
这种言论自由的增加对于社会的进步和发展具有积极的推动作用。
二、个人影响2.1 平等表达意见的机会自媒体平台给了个人一个平等表达意见的机会。
在传统媒体时代，意见领袖往往只是少数人，而自媒体的兴起使得每个人都有机会成为意见领袖，通过自己的观点和信息来影响他人。
这提升了个人的影响力，为更多人争取话语权创造了机会。
2.2 增加对个人品牌的塑造自媒体的发展为每个人提供了打造个人品牌的机会。
通过自媒体平台发布自己的专业知识、经验和见解，个人可以树立良好的形象和口碑，对个人的职业发展和社会认可产生积极的影响。
2.3 激发创作潜能自媒体的盛行催生了大量的原创内容，人们的创作热情被激发。
通过自媒体平台分享创作作品，个人可以将自己的才艺展示给更多人，并获得反馈和支持。
这对于提升个人的创作能力和发展潜力具有积极的作用。
三、自媒体的利与弊3.1 利：- 自媒体增加了信息来源的多样性，拓宽了人们的视野。
意见领袖定义简述
“意见领袖”这一概念产生于美国上世纪四十年代，著名传播学者拉扎斯菲尔德在一项关于罗斯福和威尔逊竞选总统的活动中关于选民态度的调查中发现，传播活动是一个象多级瀑布一样的过程。
“意见领袖”活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点和建议并对他人施加影响。
本文首先要强调的是意见领袖一边连接大众媒介的最新信息，一边连接普通群众，是传播链条的中继和过滤环节。
这些人是大众传播中的评介者、转达者，是组织传播中的闸门、滤网，是人际沟通中的“小广播”和“大喇叭”，对大众传播效果产生重要的影响。
西谚云：没有消息就是好消息，这只适用于过去传统媒体下特定的环境，即信息传播至少满足以下两个条件：首先，信息源是唯一的；其次，信息的传播过程是可控的。
不幸的是，眼下还在持续发酵中的马航370客机事件，发生在一个人人互联的新媒体环境下，一个身处信息源混乱且传播过程难以控制的环境中。
马航作为此次事件的责任方，没有消息即意味着最坏的消息，迄今为止，马航对于整个事件的危机管理称得上是一个活生生的、不折不扣的失败案例。
传统媒体的舆论管理（控制）必须基于以下三方面的协同作用才能得以实现：首先是权力（权威）机构拥有独家的信息发布权，此外别无二家（要么被非法取缔，要么被有效屏蔽）；其次，传播渠道依赖从上到下的垂直式的绝对控制，非正规的渠道则受到严密监控而不能发声；最后是对受众的控制，极端的例子是将受众“原子化”，对每个个体之间进行物理或精神隔离，使其成为孤立的、无法采取共同的一致行动的最小社会单元。
在极权社会里，这样的例子比比皆是。
最极端的例子是文革时期，人们几乎听不到坏消息，连危机都不存在，危机管理更是无从谈起。
新媒介环境下的危机管理面临着一个更加透明化的媒介生态挑战，有了微信、微博等各种社交网络的互联，个人、媒体机构和权力机构之间的三方博弈，成为大众感知危机事件的新“皮肤”。
典型的一个例子就是３月８日当天马航宣布MH370飞机失联之后，相当长的一段时间里，乘客家属从马航那里得不到关于亲人朋友的最新消息时，纷纷转向了电视和互联网社交媒体等新闻媒体的报道。
自媒体时代的舆论场与意见领袖塑造
意见领袖的塑造方式
个人品牌建设
通过个人品牌的塑造，提升意见 领袖的影响力和公信力。
优质内容创作
持续产出高质量的内容，吸引和 留住关注者。
互动与反馈
积极与关注者互动，及时回应反 馈，增强与关注者的联系。
跨平台传播
利用多种媒体平台，扩大意见领 袖的影响范围。
意见领袖的培养策略
资源支持
为意见领袖提供必要的资 源支持，如资金、宣传推 广等。
自媒体对传统媒体的影响
1 2
挑战传统媒体的信息垄断地位
自媒体的信息传播速度更快，覆盖面更广。
改变信息传播方式
自媒体平台上的信息传播更加灵活、多样。
3
促进媒体融合发展
自媒体与传统媒体相互融合，形成全媒体传播格 局。
02
意见领袖在自媒体时代的角色
意见领袖的定义与分类
定义
意见领袖是指在特定领域具有专业知 识和见解，能够影响他人观点和决策 的人。
自媒体时代的舆论场与意见领 袖塑造
CONTENTS
• 自媒体时代的舆论场 • 意见领袖在自媒体时代的角色 • 自媒体时代舆论场的形成与演
变 • 意见领袖的塑造与培养 • 自媒体时代舆论场的治理与规
范
01
自媒体时代的舆论场
自媒体的发展历程
初始阶段
自媒体概念的形成，以博客、论坛为代表 。
发展阶段
社交媒体的兴起，如微博、微信等。
舆论场的演变规律
话题的演变
舆论场的话题往往随着社 会热点和事件的变化而变 化，同时也会随着时间的 推移和情境的改变而演变
。
意见的演变
舆论场的意见往往呈现出 多元化的特点，不同意见 之间会相互竞争、碰撞、 融合，形成更加复杂和多
新媒体下的意见领袖
新媒体下的意见领袖随着互联网的迅猛发展，新媒体已经成为人们获取信息、表达观点和传播思想的主要渠道。
在这个过程中，一批被称为“意见领袖”的人物逐渐崭露头角，他们凭借自己在特定领域的专业知识、丰富经验或者独特视角在新媒体平台上拥有了大量的粉丝和影响力。
新媒体下的意见领袖不仅在娱乐圈和时尚界颇受瞩目，更是在政治、商业和社会议题上扮演着举足轻重的角色。
本文将从意见领袖的定义、特点和影响力等方面对新媒体下的意见领袖进行深入探讨。
一、意见领袖的定义意见领袖是指在某一特定领域内，拥有一定知名度和影响力，能够凭借自身言论和行为对他人产生行为或观点倾向的人物。
在新媒体时代，意见领袖不再局限于政界名流或商界精英，更多的是来自互联网、社交媒体和自媒体领域的人物。
他们可能是一名时尚博主、一位美食达人、一名科技达人，也可能是一位关注社会问题的公益人士。
他们的粉丝与之形成了共鸣，认同其观点并乐于跟随其行为。
1. 个人魅力：意见领袖通常具有较高的知名度和个人魅力，他们可以打动观众、吸引粉丝，并通过个人魅力放大自己的影响力。
2. 专业知识：意见领袖在特定领域内通常具有一定的专业知识和经验，这使得他们的观点更具权威性和说服力。
3. 独特视角：意见领袖往往能够从独特的视角或者独特的方式对待问题，这种独特性使得他们在众多媒体人物中脱颖而出。
4. 与粉丝的互动：意见领袖与粉丝的互动是其成功的关键之一，他们能够通过社交媒体与粉丝直接沟通，建立信任和情感联系。
5. 影响力扩散：意见领袖在新媒体平台上具有较强的影响力，其一篇言论或者一条微博可能在短时间内影响数以万计的人。
三、新媒体下的意见领袖的影响力在新媒体时代，意见领袖具有巨大的影响力，他们不仅可以引导消费者的购买行为，更能够影响他们的价值观和世界观。
由于新媒体平台的特点，意见领袖可以直接与粉丝进行互动，使其影响力得到了极大的放大。
1. 引导消费行为：对于时尚达人、美食博主等领域的意见领袖来说，他们所推荐的产品或者商家往往会引发大量粉丝的关注和购买行为。
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究自媒体时代的到来，使得传统媒体的话语权逐渐被摧毁，而自媒体意见领袖的崛起，也成为了舆论场上的一支重要力量。
他们在社交平台上拥有着大量的粉丝和关注者，拥有着极大的话语权，他们所发布的言论、观点往往能够引发广泛的讨论和关注。
在这种情况下，自媒体意见领袖对舆情的影响力也日益凸显，引起了人们的关注和研究。
一、自媒体意见领袖的特点自媒体意见领袖是指在自媒体平台上，凭借自身的独特魅力和价值观念，吸引了大量的粉丝和关注者，以其言论和观点引领着一定领域的舆论方向。
他们有着明显的特点：1. 粉丝数量庞大。
自媒体意见领袖往往拥有大量的粉丝和关注者，其粉丝数量可以达到数十万、数百万甚至更多，这也使得他们在社交平台上的发声具有极大的影响力。
2. 拥有独特的个人魅力。
自媒体意见领袖往往会在某个领域有着深厚的造诣和独特的见解，他们能够用自己的个人魅力吸引大批粉丝，也正是因为其独特的个人魅力，才使得他们的言论更受人们的关注和认可。
3. 发声具有独立性。
相对于传统媒体，自媒体意见领袖更加自由，发声更具有个性化和独立性，他们不受现实条件和利益的束缚，能够更加真实地传达自己的观点和情感。
4. 影响力持续性。
自媒体意见领袖由于其独特的人格魅力和独立的发声方式，能够持续吸引和影响大量的粉丝，其影响力更加持久。
自媒体时代的到来，使得舆论场上的话语权重新洗牌，而自媒体意见领袖的崛起，也成为了舆论中不可忽视的一支力量。
他们所发表的言论和观点对舆情的影响日益凸显：1. 引发社会热点话题。
自媒体意见领袖的言论往往具有很强的争议性和话题性，他们的发声经常会引发广泛的讨论和关注，从而成为社会上的热点话题。
2. 影响公众认知和情绪。
自媒体意见领袖所发布的言论和观点能够对公众的认知和情绪产生较大的影响，一些具有较高影响力的意见领袖发表的言论甚至能够引发一定范围的情绪激荡。
3. 推动公共议程。
自媒体意见领袖所关注和推动的议题，往往能够引发公共关注，进而推动公共议程的设置和决策。
新媒体下的意见领袖
新媒体下的意见领袖新媒体时代下，意见领袖的概念正在经历着新的变革和发展。
随着社交媒体的兴起，任何人都有可能成为意见领袖，通过自己的影响力和观点来影响他人。
在这样的时代背景下，意见领袖的定义和影响力也发生了重大的变化。
一、意见领袖的定义二、新媒体下意见领袖的特点1. 形式多样：新媒体下的意见领袖形式多样，可以是博主、自媒体人、KOL（Key Opinion Leader）等，他们可以通过微博、微信、抖音、B站等平台来发布自己的观点和内容，影响更多的人。
2. 影响力强大：新媒体下的意见领袖通过发布精彩的内容和观点，可以吸引大量的粉丝和关注者，其影响力远比传统意见领袖更加广泛和深远。
3. 话语权受到重视：在新媒体时代，意见领袖的话语权受到更多的重视，他们的观点和言论可以引起更多人的关注和讨论，从而对社会舆论产生重大影响。
新媒体下的意见领袖具有以下影响力：1. 形成话题：新媒体下的意见领袖可以通过发布热门话题和引起讨论，形成舆论热点，进而影响公众的关注和讨论。
2. 引导消费：新媒体下的意见领袖具有丰富的经验和知识，他们可以通过分享产品使用体验和推荐，影响消费者的购买决策。
3. 影响观念：新媒体下的意见领袖还可以通过传播自己的价值观和观点来影响更多人，塑造公众的思想和观念。
随着新媒体的不断发展和变革，意见领袖的未来发展也将面临新的挑战和机遇。
1. 规范化：随着新媒体行业的规范化和管理，意见领袖的言论和行为将受到更多的规范和监管，以保障社会公众的利益和权益。
2. 专业化：未来意见领袖可能会更加专业化，他们需要具备更多的专业知识和技能，从而更好地为粉丝和关注者提供有价值的信息和观点。
3. 多元化：未来意见领袖的形式和内容将趋向多元化，不再局限于某一特定领域或话题，而是通过跨界合作和多元化内容来获得更广泛的影响力。
新媒体时代下的意见领袖不再局限于特定领域或专业人士，任何人都有可能成为意见领袖，通过自己的影响力和观点来对他人产生影响。
自媒体意见领袖对消费者购买意愿的影响研究
自媒体意见领袖对消费者购买意愿的影响研究1. 引言1.1 研究背景自媒体意见领袖在当今数字化社会中扮演着越来越重要的角色，他们以自身独特的视角和声音，通过各类社交平台传播信息、评论产品，拥有一定的影响力和粉丝群体。
消费者在购买产品或服务前往往会参考自媒体意见领袖的推荐和评论，这也引发了学者们对自媒体意见领袖对消费者购买意愿的影响进行深入研究的兴趣。
在传统的营销模式下，消费者更多地受到品牌广告和官方推荐的影响，而在互联网时代，自媒体意见领袖的出现改变了这一格局。
消费者更倾向于相信来自其他消费者或者自媒体意见领袖的真实体验和建议，这对于企业的营销策略和品牌形象产生了深远的影响。
研究自媒体意见领袖对消费者购买意愿的影响，不仅有助于了解消费者行为和心理，也可以帮助企业更好地进行市场营销和推广。
随着社交媒体的发展和普及，自媒体意见领袖的影响力逐渐扩大，其对消费者购买意愿的影响也变得更加复杂和深入。
对自媒体意见领袖的研究已成为一个备受关注的热门话题，为了更好地理解其作用机制和影响因素，有必要对这一问题进行系统深入的探讨和分析。
1.2 研究目的研究的目的是探讨自媒体意见领袖对消费者购买意愿的影响，进一步分析其影响机制和影响因素。
随着自媒体的兴起和发展，越来越多的消费者倾向于通过自媒体渠道获取信息和意见，尤其是在购买产品或服务前。
了解和研究自媒体意见领袖对消费者购买意愿的影响，对于企业制定营销策略、推广产品和服务具有重要意义。
通过本研究，可以深入了解自媒体意见领袖在消费者购买决策过程中的作用，为企业提供更有效的营销传播策略。
本研究旨在为学术界和实践界提供关于自媒体意见领袖对购买意愿影响的新观点和启示，促进相关研究领域的发展和进步。
1.3 研究意义自媒体意见领袖在当今社交媒体上的影响力日益增强，其在引导消费者购买行为方面发挥着重要作用。
对自媒体意见领袖对消费者购买意愿的影响进行深入研究具有重要的理论和实践意义。
研究自媒体意见领袖对消费者购买意愿的影响，有助于了解当今消费者决策过程中的新因素和新机制。
新媒体意见领袖的特点和发展趋势
52基金课题基金项目：本论文为2017年江苏省高校哲学社会科学研究项目“自媒体意见领袖对高校思政工作的影响研究”成果，项目编号：2017SJBFDY637新媒体意见领袖的特点和发展趋势陆婧，庞馥珊（苏州经贸职业技术学院，江苏 苏州 215009）摘要：新媒体时代，意见领袖身份的多样性和话语权的提高，对舆情产生了极大影响。
意见领袖言行的传播途径，也经历着从文字时代到图文时代再到新媒体时代的发展过程。
新媒体意见领袖具有个性鲜明、影响力强、擅长互动的特点，新媒体意见领袖正呈现出队伍不断壮大、影响力进一步提升、诉求功利化的发展趋势。
关键词：新媒体；意见领袖；特点；发展趋势中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）19-0052-02一、新媒体意见领袖的界定根据国内外众多学者的论述，Lazarsfeld 等人于20世纪40年代在《人民的选择》一书中第一次提出了“意见领袖”这一概念。
他们认为，意见领袖是公众媒体在信息传输过程中，经常为他人提供建议，公开自己想法，并且拥有较多受众的活跃分子［1］。
从这一定义中，可以推导出意见领袖往往拥有大批粉丝，对一些公众事件具有强大的话语权或导向性，或者意见领袖本身就是热议话题的中心或话题的制造者。
新媒体是在新的技术支撑下出现的媒体环境，是意见领袖发表、传播自己的言论和进行表演的平台。
从最初的网络媒体如贴吧、网络社区，到手机媒体如微博、微信，再到现在的抖音以及各大直播平台，这种从文字到图片再到动态视频形式的新媒体，表现形式日益丰富、夺人眼球。
二、新媒体意见领袖的发展和特点最初的媒体意见领袖，他们在真实生活中的身份角色大多是公众人物，例如，政治家、专家学者、体艺明星、主持人。
随着媒体进入渠道的便捷和社会对个性化的自我宣传方式的接受度变高，普通社会身份的“网红”也成了新媒体意见领袖的中坚力量。
在网络传播广泛迅速的信息爆炸时代，新媒体意见领袖的特点也发生着变化。
自媒体时代意见领袖格局和影响力
形成网络舆论 ； 而网络舆 论更会通 过主流 媒体的报道进一步而扩大 ， 对现 实问题 的
视台” 的 自媒 体时代 的到来 ， 意见领 袖呈
现 新的发展 态势 ， 而 微 博 作 为“ 杀 伤 力 最
二、 微博与传统 媒体联袂共舞
意见领袖并没有被完全重新定义， 在 解 决起 到助推作用 。３月 １ ７日黄渤在微
息桥、 信 息传播媒介等 多功 能于一体的多 众媒体 开通微博 ：央视 新 闻粉 丝 ４ ０ ０多 势 ， 开辟 了新 闻报道 的新方式 ， 与传 统媒
重 社 会 角 色 。在 某 些 新 闻 报 道 中 ， 草 根 即 万 ， 新华视 点粉丝 ５ ０ ０多万 ， 它们仍 承载 体在议程设置上开始 了双 向流 向的阶段。 意 见 领 袖 逝型的意见领袖因处于信息源的上端 ， 成 着 信 息 源 和 信 息 桥 的双 重 作 用 ，
一
的“ 合力’ ’ 产生舆论的事件越来越 多。
热议 。
、
微 博意见领袖社会身份 的多重性
１ 、 媒体 人推 动的 “ 微博媒 体” 。据统
微博 中意见领袖尤其 是草根群 体， 影
响了网媒的议程设置， 微 博 话 语 场 中 的 意 见 领 袖 不 仅 扮 演 计 ， 微 博 意 见 领 袖 以 媒 体 从 业 人 员 网媒也抛弃 了单一 ２ ８ ． ７ ％） 、 娱 乐 明星 （ １ ８ ． ７ ％） 为主 。传 统 大 复 制 新 闻的 方 式 ， 转 而 发 挥 新 闻链 接 的优 着信息 中介的作用，也成为集信息源 、 信 （
强 的舆论载体 ” ， 已成为大众介入社会公 众 多网络议题 中， 媒体扮演着最 为主要 的 博中曝光一次性筷子， 粉丝 的疯转 引起传
社交媒体时代,意见领袖作用及影响力分析
73 2019.2.下 MOTHERLAND
| 专题研究 |
却重要的社会议题，引起社会各界人士对于这一议题的注意， 更快更有效地促进问题的解决。柴静曾是中央电视台的知名 主持人，离开央视后推出了关于中国空气污染的纪录片《穹顶 之下》，该片引发了参加政协、人大会议的委员或代表们的热 议，且不乏对能源结构、区域性环境规划、环保部门执法的批 评。全国工商联环境商会秘书长骆建华称，此片的意义不亚于 雷切尔?卡森所著的《寂静的春天》一书[4]。从这一角度来说，意 见领袖促进民意传达的同时，也有利于公共问题的解决，从而 改进政府工作，促进了政府政务公开。
二、意见领袖的作用和影响力的分析 （一）意见领袖的作用：代表民众发声 与传统的大众传媒不同，大数据时代社交媒体普及下，意 见领袖往往来自非官方渠道。因此他们更有可能切实地代表 普通百姓的群体利益，而这一利益群体的成员，也愿意依靠这 些意见领袖向社会乃至政府发出自己的声音。 社交媒体时代的意见领袖其作用和影响有着很大的潜 力，它可以达成前所未有的积极影响，以此来关注被社会忽视
因而，本文利用文献梳理和对比分析的方法对现阶段“意 见领袖”的作用及影响力进行分析，分析出意见领袖有帮助群 众发生、引领社会思潮、传播信息并填补信息空缺等作用。传 播信息作为最基本的功能，始终发挥着重要作用，而其他的新 的功能则是在社交媒体时代被赋予的。
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究随着新媒体时代的到来，自媒体平台的不断发展和壮大，越来越多的人成为了自媒体人。
自媒体让普通人获得了发声和传播的渠道，成为了鲜有的观点代表，如此多的观点代表对舆情的影响不容小觑。
因此，研究自媒体时代意见领袖对舆情的影响具有非常重要的意义。
本文将从以下几个方面进行探讨：一、自媒体时代意见领袖的概念和形成原因自媒体时代的意见领袖，是通过自媒体平台（包括微博、微信公众号、知乎等）进行发声的人。
他们因为拥有大量的粉丝或支持者，具有较高的影响力和传播力，能够在重大事件发生时迅速传递观点和消息。
首先，社会媒体的快速发展。
随着互联网技术的飞速发展，社交媒体成为了更加自由、开放的分享、交流平台，这种平台方便了观点的表达和传播，让更多的人成为了意见领袖的候选人。
其次，自媒体平台的兴起。
自媒体平台的兴起让更多的人有了发声的渠道。
由于自媒体平台维护门槛低，人人可入驻，让更多的普通民众以意见领袖的身份出现在公众面前，成为了打破传统意义上意见领袖形象的重要力量。
最后，话题重要性的影响。
社交媒体平台的话题流动性和传播效应，通过自己的话题重要性和话题敏感度，人们容易吸引更多的粉丝或支持者。
自媒体时代的意见领袖有着的高传播力和影响力，因此他们对舆情的影响也是非常大的。
1. 形成舆论导向自媒体时代的意见领袖，由于其社交媒体上的传播影响力，对公共言论、舆论导向的形成有着重要的作用，他们的发声，有可能引发舆情波动和转折。
例如，2019年疫情期间，易到用车创始人周航在自媒体平台上发声，向武汉运送物资，成为了一大热点话题，在全国范围内引发了反响。
2. 制约政治风险在政治话题上，自媒体时代的意见领袖也会对相关政策产生影响。
例如，2018年婚姻家庭制度改革引发的一系列公众讨论和争议，自媒体时代的意见领袖们在政治讨论中发挥着重要的作用。
3. 推动技术变革在科技领域，自媒体时代的意见领袖也能够推动技术变革，如在技术的瓶颈上进行指导，并提供新的技术解决方案。
自媒体时代微博意见领袖的舆论效应及其引导
自媒体时代微博意见领袖的舆论效应及其引导微博成为信息时代的主要传播渠道之一。
社会突发事件、新闻热点等，正利用微博不断发酵、升温，进而形成舆论场，备受人们关注，微博意见领袖在舆论场中的作用也愈来愈重要。
因此，结合自媒体的传播特征，依据微博意见领袖在网络舆论形成中的“圈群化”“权威性”“集权性”的作用，分析其产生网络暴力、群体极化等社会负效应及原因，为政府及相关部门提出建议，正确引导微博意见领袖在网络舆论中的作用，可以使他们发挥正能量，为社会和谐发展营造健康的舆论环境。
标签：自媒体；微博；意见领袖；舆论当下频繁发生的公共事件，让受众始料不及的新闻热点，正在利用微博这个传播平台不断发酵、酝酿、升温，进而形成一个个备受社会关注的舆论场。
2013年的“雷政富不雅视频”“女主播纪英男被包养”“曾成杰执行死刑”“湖南临武瓜农死亡”等社会热点事件，都和微博的传播息息相关，这些在网络舆论场中发酵升温的公共议题，引发了广泛关注。
微博意见领袖不仅是这些事件的信息源和传播者，还是主导公众对这些事件发表意见的“舆论场”，正在掌控舆论导向。
正如北京大学程曼丽教授所言：“就信息或言论扩散的特征而言，微博呈现出塔形结构。
处于塔尖的是传统概念中的‘舆论领袖’。
”①微博为意见领袖提供了一个积聚和互动的平台，私人化的特点使微博意见领袖更真实、鲜活地表现出信息互动和交流时的亲和力。
②对此，上海交通大学刘锐总结了微博意见领袖与以往意见领袖的不同特点，主要有积聚性、集权性、圈群化、跨界化、亲和力五个特征。
微博意见领袖与传统意见领袖相比，表现出明显的传播优势和较强的影响力，在很多突发事件中都起到了扩散舆论效应的作用。
一、微博意见领袖在网络舆论形成中的作用自媒体的快速发展，预示着人人都可以成为新闻记者，但并不意味着在信息传播过程中起中介作用的意见领袖就要退出历史舞台。
相反，微博意见领袖表现出更多的优势来推动网络舆论的形成和发展。
1.微博意见领袖通过“圈群化”传播形成舆论场微博“圈群化”“积聚性”的传播特征，使意见领袖极易形成舆论关注群，为舆论场的形成奠定了基础。
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究随着互联网的快速发展，自媒体逐渐成为了舆论场上的重要一员，自媒体意见领袖作为自媒体的代表，在舆论引导和影响方面发挥着重要作用。
自媒体时代意见领袖对舆情的影响力如何？这是一个备受关注的问题。
本文将就这一问题展开研究，探讨自媒体意见领袖对舆情的影响机制、影响方式以及应对策略。
一、自媒体意见领袖的概念和特点自媒体意见领袖指的是借助互联网等新媒体平台，通过自身专业知识、经验和人脉等优势，积极输出并传播信息，影响他人观点和价值观的一类人群。
他们多数是在某一领域有一定影响力和号召力的人，通过自媒体渠道发布优质内容，形成了一定的粉丝群体，成为了网民们的“导师”，也就是常说的自媒体大V。
与传统媒体的记者相比，他们更具有个性化、互动性和专业性等特点。
自媒体意见领袖的特点主要有以下几点：自媒体意见领袖的内容输出更加个性化和专业化，他们通过深度分析、专业观点和独特视角，吸引了一大批忠实粉丝；自媒体意见领袖的传播效果更加直接和迅速，他们通过社交媒体、博客、微信公众号等平台，以及线下演讲、论坛等方式，传播信息更加贴近生活、更具人情味；自媒体意见领袖的影响力更加持久，他们凭借自身优势和资源，往往能够长期稳定地对粉丝产生影响，引导舆论走向。
自媒体意见领袖对舆情的影响主要是通过以下几种机制：首先是内容传播机制。
自媒体意见领袖通过传播个性化、专业化的内容，引领粉丝的思想和行为，在一定程度上左右了舆论的走向。
其次是情感共鸣机制。
自媒体意见领袖在传播内容的还能够引发粉丝的情感共鸣，触动他们的情感神经，使得他们产生情感共鸣，从而更加认同自媒体意见领袖的观点。
最后是社交网络效应机制。
自媒体意见领袖在社交平台上的传播效果更加直接和迅速，通过粉丝的转发和评论，可以在短时间内形成病毒式传播，引发更大范围的舆论效应。
三、自媒体意见领袖对舆情的影响方式自媒体意见领袖对舆情的影响主要体现在以下几个方面：首先是引导舆论。
自媒体的“意见领袖”功能分析
第12卷第15期Vol.12 No.15161一、引言“意见领袖”这一概念由美国学者拉扎斯菲尔德在1940年提出，他指出有如下群体，他们与普通人相比有更多接触报刊、广播、电视等媒体的机会，并且能够进一步对信息和数据进行整合发布，在带来信息的基础上对此给出自己的独到见解，特别是时政类新闻。
因此，从某种程度上看，他们具有引导社会公众的价值走向的能力。
随着互联网和大数据的快速发展，自媒体捕捉信息敏锐、发布信息迅速的优势逐渐凸显，在信息发布领域占据了一席之地，一些自媒体更是逐渐充当起了“意见领袖”的角色，引导和塑造受众价值观念二、自媒体时代背景下的网络“意见领袖”自媒体是基于Web2.0平台开发的多种个人新闻应用的统称，这些应用能为网民个体提供信息生产、积累、共享、传播的独立空间［1］，是面对广泛受众的信息传递行为，内容具有公开性的特点。
人们对手机的依赖程度越来越深，人们获取信息的方式往往不是守着电视机、电台和报刊，而是用手机随时随地获取最新的新闻资讯。
而自媒体以一种后起之秀的姿态树起了传播信息活动的大旗。
网络“意见领袖”其实是在传统“意见领袖”概念的基础上进行的补充和发展。
网络“意见领袖”是指网络环境中小部分能够引导大多数人思想的人，他们可能不是团体的正式领导人，但往往具备消息灵通、思维敏锐的特质，能凭借其自身强大能力或者是复杂的人际关系，获得大家认可，从而成为公众的“意见领袖”。
例如，现在各大短视频平台的自媒体博主就具有这样的影响力。
人们在制定出行计划的时候通常会参考旅行博主的目的地推荐和行程安排，外出吃饭时会首先参考美食博主对该餐厅的评价是否正面，甚至美妆博主推出一个新的妆容也会引起数十万人竞相模仿。
由此可见，网络“意见领袖”对特定人群生活的各个方面都发挥着重要影响力。
在现在的互联网经济中，通过流量变现等方式，网络“意见领袖”不再仅仅代表虚拟社交网络中的群体意见，而是被赋予了很多商业价值，“意见领袖”呈现出商业化的特点，因此网络“意见领袖”在传播过程中会关注自己的影响力以及形象，从侧面也体现出自媒体时代下的产物——网络“意见领袖”开始有了产品意识，发展方向也向口碑传播方向发展。
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究随着互联网的普及和移动互联网的发展，自媒体时代已经到来。
在这个时代，每个人都有可能成为意见领袖，影响着舆论和舆情。
自媒体时代的意见领袖在信息传播和舆情引导方面发挥着越来越重要的作用。
他们通过微博、微信公众号、视频直播等方式，向大众传递各种信息和观点，影响着公众的认知和态度。
对于自媒体时代意见领袖对舆情影响的研究显得尤为重要。
一、自媒体时代意见领袖的定义及特征自媒体时代的意见领袖是指在社交媒体平台上具有一定影响力和粉丝数量的个人或机构。
他们通常是某一领域的专家，具有一定的知识和见解，能够通过自己的言论和行为影响他人的观点和态度。
自媒体时代的意见领袖具有以下几个特征：1. 专业性：意见领袖通常是某一领域的专家或者拥有丰富的经验和知识，能够为大众提供有价值的信息和见解。
2. 影响力：意见领袖在社交媒体平台上通常拥有大量的粉丝和关注者，他们的言论和观点能够迅速传播，影响着大众的认知和态度。
3. 多样性：意见领袖的形式多种多样，既有个人，也有机构，既有文字作者，也有视频达人，他们以不同的形式和内容吸引着大众的注意。
自媒体时代的意见领袖通过自己的言论和行为对舆情产生着深远影响。
在信息传播方面，意见领袖能够迅速传递新鲜的信息和观点，帮助公众了解最新的事件和情况。
在舆论引导方面，意见领袖的言论和观点能够影响大众的认知和态度，塑造舆论的方向和走向。
在话语权控制方面，意见领袖能够通过自己的影响力和号召力掌握一定的话语权，引导和影响大众的思想和行为。
1. 网络传播机制自媒体时代的意见领袖通过社交媒体平台将自己的言论和观点传播给大众，形成信息传播网络。
这种网络传播机制能够迅速将意见领袖的声音传递给大众，引发广泛关注和讨论，影响着舆情的发展和变化。
2. 话语权控制机制自媒体时代的意见领袖通过自己在社交媒体平台上的粉丝数量和影响力，掌握一定的话语权。
他们的言论和观点能够得到更多的关注和传播，影响着舆论的方向和走向。
新媒体背景下意见领袖对品牌传播的影响
第2卷第21期传媒观察新媒体背景下意见领袖对品牌传播的影响童玲（中国政法大学，北京100088）摘要：信息时代的到来，导致数据传播方式及速度发生了大的改变，冲击着品牌信息传播媒体的固有渠道，形成了客观的新市场。
"双微一抖”、小红书等自带流量的社交分享平台产生了“意见领袖”“网红”“主播”的全新品牌传播营销理念，由此也导致了一些过分注重媒体表现，忽略消费者的心理和诉求，缺乏有效控制和监管等问题。
本文将以信息时代下的新媒体为中心，追寻意见领袖在品牌传播中的影响力与不足之处，探讨新媒体时代，如何让意见领袖在品牌传播中得到良好运用，发挥其应用价值。
关键词：意见领袖；新媒体；品牌传播中图分类号:G206文献标识码:A文章编号:2096-5079（2019）21-0086-01随着经济与互联网的发展，新媒体在大众工作与生活中得到了广泛应用，成为生活中不可或缺的重要组成部分。
企业与自媒体人意识到了新的趋势，开始利用新媒体对企业品牌及个人品牌进行包装和宣传。
意见领袖的多元性、聚集性及传播内容的复杂性、裂变性，是进行各种营销时的有利资源。
但这又需要企业在品牌传播过程中有所辨别与监控。
⑴企业和个人应把信息的真实性作为品牌信息传播的首要原则，强化自我品牌保护意识，更好地发挥意见领袖在品牌传播中的独特优点和作用。
一、新媒体背景下意见领袖的发展与影响力21世纪，新媒体的发展日新月异。
从博客、电子邮箱、微博、微信公众号，到抖音、小红书等APP,新媒体与传统媒体形式相比，具有更多的创新性和自由性。
低成本、易传播也让不少企业和自媒体人对新媒体趋之若鹫,“意见领袖”逐步在品牌传播中发挥越来越大的影响力。
早在20世纪40年代，意见领袖的概念就己经由扎拉斯菲尔德提出。
在当代，意见领袖成为传播学科中的经典概念。
如今，在更加自由平等的新媒体环境中，意见领袖又被赋予了新的定义，也有了更多新形式的出现。
其影响速度和范围大大超过了传统意义上的意见领袖。
新媒体下的意见领袖
新媒体下的意见领袖新媒体在信息传播和意见引导方面扮演着越来越重要的角色，而在新媒体平台上，意见领袖更是成为了不可或缺的一部分。
在互联网时代，每个人都有可能成为意见领袖，而且他们的影响力也可能超过传统媒体。
那么，新媒体下的意见领袖需要具备什么样的特质？他们又是如何影响人们的观念和行为的呢？接下来，本文将会对新媒体下的意见领袖进行一番探讨。
新媒体下的意见领袖需要具备的特质包括但不限于以下几点：1. 有影响力的内容生产能力。
新媒体平台上的意见领袖必须具备良好的内容生产能力，将自己的观点、见解以及经验分享给大家。
他们需要能够吸引大量粉丝，并且产生一定程度的话题热度。
2. 有深度的思考能力。
意见领袖不仅需要关注时事热点，更需要能够对复杂的社会问题有独特的见解和分析，以此来吸引更多的关注。
3. 有独立的观点和思维。
意见领袖需要有独立的思考和观点，不盲目跟风，不被外界的声音所左右，有自己的价值追求和信仰。
4. 具备社交影响力。
意见领袖需要在社交媒体上积累一定的人脉资源，能够影响他人的观点和行为。
除了上述特质外，新媒体下的意见领袖还需要不断学习与成长、保持谦逊和真诚。
只有这样，他们才能够在新媒体平台上保持较高的影响力和知名度。
那么，新媒体下的意见领袖是如何影响人们的观念和行为的呢？我们可以从以下几个方面来探讨：新媒体下的意见领袖在一定程度上成为了社会舆论的引导者。
他们通过自己的言论和行动影响着大众的观点和态度，引导着社会思潮的发展。
意见领袖通过自己的行为和言论，能够带动大众的行为。
他们所支持的品牌、产品或者活动，往往会受到大量的关注和追捧。
新媒体下的意见领袖还能够帮助他人获取信息和知识。
他们的观点和见解往往能够启发他人的思考，让人们从不同的角度去看待问题。
新媒体下的意见领袖还常常参与社会活动和公益事业，通过自己的影响力帮助他人解决问题，并且推动社会的进步和发展。
新媒体下的意见领袖对于社会和大众而言都具有重要意义。
自媒体的影响力如何成为意见领袖
自媒体的影响力如何成为意见领袖随着互联网的迅猛发展和社交媒体的普及，自媒体逐渐成为了新媒体时代中不可忽视的力量。
通过自媒体平台，人们可以自主发布内容，吸引更多的关注和追随者。
而这种自主性也使得个体有机会成为意见领袖，拥有巨大的影响力。
本文将探讨自媒体的影响力如何成为意见领袖，并提供一些相关建议。
一、定位自身的专业领域要想成为意见领袖，首先需要在某个领域专注并取得专业性的突破。
自媒体平台充满了各式各样的内容，因此要在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，找到一个自己熟悉并且有独到见解的领域非常关键。
通过深入研究和持续学习，形成自己的专业知识和观点，并以此作为自媒体内容输出的核心。
二、提供有价值的内容要成为意见领袖，关键在于提供有价值的内容。
自媒体平台上已经充斥着大量的垃圾信息和低质量的内容，只有提供有深度、有思考的内容，才能引起读者的共鸣。
内容质量的高低决定了读者是否会对你的观点产生认同，并且通过分享和传播进一步扩大你的影响范围。
三、与粉丝建立互动与亲近感成为意见领袖不仅仅意味着拥有知识和见解，更关键的是与粉丝建立起互动与亲近感。
要积极回应读者的问题和评论，在自媒体平台上与粉丝保持良好的互动，这样能够增强读者对你的信任感和忠诚度。
也可以通过推出一些互动活动，如线下见面会等，加深与粉丝的联系。
四、积极参与行业活动和社群成为意见领袖并不仅仅局限在自媒体平台上，也需要积极参与到行业活动和社群中。
通过参与行业会议、撰写专业文章、与其他行业专家的交流等方式，扩大自己的影响力和人脉。
同时，加入相关的社群或组织，与其他同行共同探讨和分享，可以进一步提高自己的专业水平和知名度。
五、保持持续输出和更新想要成为意见领袖，需要保持持续输出和更新。
自媒体平台的内容产生速度非常快，要想在读者心中保持影响力，就需要时刻保持活跃，并且持续提供新的观点和内容。
只有如此，读者才会持续关注你的动态，并且视你为可信赖的意见领袖。
六、建立个人品牌和形象成为意见领袖也需要建立自己的个人品牌和形象。
自媒体时代的意见领袖研究
自媒体时代的意见领袖研究作者：李若婧来源：《传播力研究》2017年第11期摘要：“意见领袖”的概念由来已久，随当代媒体技术的发展和现代传播方式的改变，意见领袖的内涵和外延也随之变迁。
在自媒体时代，媒体形态发生了颠覆性的变化，传统意见领袖与新兴网络在融合中呈现许多新特点，同时个体也成为能够自主表达传播个人观点的信源，更具备了成为自媒体时代“意见领袖”的能力，并对网络舆论环境产生了巨大的影响。
关键词：自媒体；舆论；意见领袖；微博在当下开放的互联网公共信息平台上，传播媒体的变革从未停止。
随着传统四大媒体正逐渐转型并与现代媒体产生融合，新兴媒体如微博、微信、知乎、视频直播等传播载体层出不穷，并见证着人人都有话语权，人人都能成为记者的“自媒体时代”。
2002年，美国作家吉摩尔首次提出了“We Media”（自媒体）的概念，并在他的著作《草根媒介》中指出“由于网络BBS、博客等互联网新生事物的风起云涌，许多受众对参与新闻话题愈发热情，他们已然成为整个网络新闻传播中重要且有影响力的一环，自媒体将成为未来的主流媒体[1]”。
早在20世纪40年代，拉扎斯菲尔德在《人民的选择》一书中提出“意见领袖”的概念。
他指出，意见领袖是大众传播中的“信息中介”及人际传播中的“活跃分子”，他们往往能更快、更多地接触媒介信息，并通过一定的加工处理将信息观点传达给更为广泛的普通受众。
随着媒体技术的发展和现代传播方式的改变，意见领袖的内涵和外延也随之变迁。
一般而言，意见领袖有三种必备的要素：他们必须拥有专业能力，是价值的表达者，并且身处社交网络的中心位置[2]。
在自媒体时代，媒体形态发生了颠覆性的变化，传统意见领袖与新兴网络在融合中呈现许多新特点，同时个体也成为能够自主表达传播个人观点的信源，更具备了成为自媒体时代“意见领袖”的能力，一些网络大V，网络红人陆续改写了我们最初对意见领袖的认知。
显然，自媒体时代意见领袖的概念随之变迁，并对社会产生了巨大影响。
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自媒体时代的意见领袖
---从微博与微博大V分析
参考文献：
1、《论微博大V如何传播正能量》来源人民网
2、《媒介素质教程》黄宏著浙江大学出版社
3、《网络传播革命：权利与规制》蔡文之著上海人民出版社
4、《环球时报》：《微博大V一呼百应权利或被滥用》
5、《南方周末微博遭警诫,大V近黄昏,意见领袖们肆意发言的时刻
过去了》摘自卢龙塞的博客
6、《网络意见领袖的来源、类型及其特征》来源人民网
7、《新闻传播的文化批评》鲍海波著中国社会科学出版社
8、《媒介伦理学》菲利普·帕特森著中国人民大学出版社
9、《传播学教程》郭庆光著中国人民大学出版社
10、《意见领袖在微博公益传播中的形成机制探析》来源公益慈善论
坛
自媒体时代是指以个人传播为主的媒介时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。
这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。
所谓意见领是指在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，并对他人施加影响的“活跃分子”，是大众传播效果的形成过程的中介或过滤的环节。
由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。
而微博作为个性化的自媒体平台，同时又是无数个体和机构通过关系聚合成的社会化媒体平台，具有最典型的自媒体属性，它与报刊、广电、门户网站等组织化媒介不一样，微民们绝大多数都是以“我”为中心，凭自己的喜好发布信息和，每个微民都是信息源，也是信息的“守门员”，发与不发，转与不转，说与不说，如何说，都体现了个体的自由意志，这也是微博作为自媒体的本质。
伴随着这种以“所有人对所有人的传播”为特征的新媒体的长足发展，推动
了权力关系的改变。
这种权利关系的改变更多的体现在网络的环境上，伴随传统权威的消减，能够调动更大参与度、扩展更大传播面的新权威正在被重塑。
近年来，在中国的网络环境中正在崛起一个新的意见阶层---意见领袖。
与普通网民不同，网络意见领袖他们具有鲜明的群体特征，许多具有高学历背景，积累了第一手社情资料，提出的问题切入时弊。
因此，单干、随性、无组织约束个体行为，使他们所思所言所行都带有鲜明的个体特征。
微博所拓宽的舆论场，也吸纳了更多的人进入其中。
他们有娱乐明星、体育明星、律师、媒体人、主持人、公益人士、政府官员……这些本来分散的社会角色，被聚集在一起，相互激发燃起介入公共生活和社会事务的热情，并迅速成为微博空间新的意见领袖。
他们占据信息高位，引发话题、设置议程，成为微博话语的“触发器”、“过滤器”及“扩音器”。
2012年，香港大学曾对1.2万新浪微博用户进行研究。
研究发现：为期7天的研究期里，八成的用户并未撰写原创内容——看上去，新浪微博不像城市中心广场，而更像伦敦海德公园的演讲者之角。
这就说明很多用户都是在转载别人的思想和看法，而这些原创者的思想就是以这种转载的方式更快速，广泛的传播。
当传播的效应达到一定的程度就会对舆论产生一种引导。
上海交通大学舆情研究实验室就曾研究发现，2010年影响较大的74起微博舆情案例中，有近五成存在明显的意见领袖。
这些网络意见领袖在微博上又称大V，随着互联网的发展，以微博为主的自媒体崛起，深刻改变了传统媒体时代的传播方式，网络意见领袖赋予了“意见领袖”概念新的内涵。
尤其是在微博中，其“去中心化”的传播模式为意见领袖的崛起提供了肥沃的土壤，形形色色的意见领袖，也就是我们俗称的大V活跃其中。
“你的粉丝超过了100，你就是一本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过1万，你就是一本杂志；超过10万，你就是一份都市报；超过100万，你就是一份全国性报纸；超过1000万，你就是电视台”，这个微博中流传的说法形象地展示了微博大V的巨大影响力。
武汉大学信息管理学院教授沈阳的研究就曾发现：一个总数不超过250人的大V群体，已成为网络热点事件消息传播的核心轴。
这250人通常拥有10万以上的有效粉丝，如不能激活他们，则无法将事件推向深入。
因此，“蝴蝶效应”在微博上随处可见——任何化身为大V的蝴蝶扇动一下翅膀，都可能掀起一场无法预料的风暴。
互联网时代，话语权意味着社会责任，关注度意味着社会公信，不
可不善待慎用。
尤其是网络大V们拥趸甚众、辐射面甚广，一言一行可以影响更多的人。
一方面，微博大V利用其广泛影响力发挥着积极的作用，。
在舆论监督中，微博反腐和微博打假都在微博大V的推动下收效显著，微博公益也因为微博大V 的参与影响加深。
比如2011年，传媒人邓飞发起了“微博打拐”及“免费午餐计划”，学者于建嵘则发起了“随手拍解救乞讨儿童”活动，彰显出大V强大号召力的同时，也显现了网络另一种美好的可能。
大V潘石屹对PM2.5的微博播报，直接推动了环保部门工作方式的改革。
潘石屹本是一个知名地产商，但是让他声名鹊起的另一个身份却是拥有千万粉丝的微博大V潘石屹。
在潘石屹微博播报PM2.5走红之前，PM2.5是一个并不为公众所熟知的概念，但现如今已经家喻户晓。
2011年10月，由于感觉环保局播报的“轻度污染”与北京空气质量污染严重程度不符，而后关注到了美国大使馆微博播报的PM2.5，于是潘石屹开始坚持每日在其微博上发布自己购买的检测设备所测量的空气质量数据，并且还在微博中发起了要求北京市环保局公布PM2.5数据的投票。
一时间得到网友的积极响应，“PM2.5”一词也随之进入公众视野，城市大气环境污染问题成为舆论热点。
在潘石屹与其他大V、媒体、网民的共同推动下，2012年初国务院规定各地环保部门应公布PM2.5值。
不仅如此，潘石屹还被中共中央统战部邀请参加治理PM2.5的研究小组。
然而有些“大V”的账号为保持自己的知名度和活跃度，经常使用“求辟谣”、“求证”的方式转发信息，这些信息并非都真实可靠，许多信息事后都被证明是虚假信息，这些虚假信息经过“大V”的庞大的粉丝群的转发传播，造成了很大的破坏力，比如在四川雅安地震中的许多虚假信息都曾经被一些“大V”转发过，“台湾红会要先捐500万再救援”，“雅安又一辆救灾军车坠崖”，“灾区重建房遇地震开裂不合格”等等，这些消息都有不少“大V”账号转发过，事后都被证明是谣言。
这些谣言虽然经过官方辟谣，最后停止传播，但是在当时还是造成了很大的破坏力，影响了救灾，也对于后方人们的信心造成了影响。
在自媒体的时代，意见领袖更应履行社会责任，珍惜社会声誉，传播真信息，发出“好声音”，用好手中的话语权，不辜负网民的信任。
完成者：张洁、张亚威，张雪
分工：文献：张雪，论文：张洁，PPT：张亚威。