如何进行产业链的分析ppt课件

明确产业
H
链各环节
之间的竞
合关系如
何？
W 明确产业
链的主导 者是谁？
该产业链的商业模 式
影响该产业的KSF
预期产业发展趋势
3
2G和2.5G时代的移动通信产业链
手机标准的 制定
R&D
H 手机生产商
C渠道商
移动通信网络
手机操作系 统厂商
开发平台供应 商
CCP/SP
C 移动运营商
C移动用户
4
3G时代的移动通信产业生态系统
软
件 厂 商
终端 生产 商
服务 提供 商
内容 提供 商
软件
移动运营
网络
厂商
渠道商
商
设备 厂商
移动用户
5
Case 1:VoIP产业链分析
技术域
服务域
第一层次
设备供应商
第一层次
技术提供商 平台提供商 方案提供商
运营商
服务提供商
用户
应用提供商
销售域 业务代理商
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Case 2:集成电路（IC）行Baidu Nhomakorabea产业链
forecast and comparing big volume than spot market. Price is more following spot price with more flexible discount.
Inventory Adjustment ：Adjusting the over-booking inventory or
spare parts.
Spot Market 20％
80％
Contract Market
•Usually around 80% distributions are contract based,and around 20% trades are on the spot market.
•Spot price usually rises/falls greater and faster than contract price does.
产业链分析的方法与思路
1
什么是产业链？
什么是产业链？
产业链和价值链 的区别是什么？
价值链是企业为客户创造价值的一系列经济活动的总称。
价值链可以分为： 1、上下游关联企业与企业之间的行业价值链（即产业链）； 2、企业内部各业务单元的联系构成企业内部的价值链；
2
如何分析产业链？
W 确定产
业链上 下游是 谁？
设计 15%
制造 35%
大陆
封装测试 24%
设计 16%
制造 60%
台湾
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不同环节需求差异与KSF
设计业 制造业 封装测试业
– 创新能力 – 自主知识产权 – 识别有潜力的市场
– 低成本（高产能、大晶圆） – 高良率 – 工艺进程技术 – 服务
– 低成本 – 服务
差异化需求 高同质化需求 同质化需求
Component Distributor Mosel,etc
Subassembly DRAM Module Kingston,Kingmax,A-Data
System Company,OEM HP,Dell,Lenovo,Sun
Channel Reseller Trader,Broker
End User PC relative retailer
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产业链附加值——微笑曲线——PC
PC行业的微笑曲线
附加值
技术
制造
品牌
规模
渠道
全球性竞争 按产品分隔
部件
组合
地区性竞争 按区域分隔
分销
14
产业链附加值——微笑曲线——IC
附加值
IC行业的微笑曲线
设计
80年代 fabless
现在
制造
封测
分销
15
产业链附加值——微笑曲线——foundry
附加值
11
不同环节企业数量差异明显
2004年台湾IC企业数量
设计
260
制造 13
封装测试
35
0
50
100
150
200
250
300
12
不同环节集中度差距明显
2004年世界IC企业集中度
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
设计
top3
top10
制造
封装测试
设备仪器
CAD/CAE
材料
资金/人力
设计
掩模
制造
封装
测试
晶圆
化学品
基板
7
不同环节对资源要求的差异
高
资金 技术 人力
低
8
产业链的全球分工
– 设计行业
集中分布在美国、欧洲
– 制造行业
亚洲比例较大，欧美也有分布
– 封装测试行业
基本分布在亚洲，尤其大陆和台湾
9
大陆与台湾不同环节所占比例区别
封装测试 50%
Distributor
DRAM Component and Module Delivering Flow
Contract Spot Semi-contract Inventory Adjustment
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DRAM产业生态图(cont)
Different type of distribution
Contract ：Long-term relationship with whole year volume-forecast
and commitment. Price be negotiated twice a month.
Spot ：Trading on the open market by variable price and volume.
Volume usually is relative small.
Semi-contract ： Long-term relationship with a non-guarantee
foundry行业内部的微笑曲线
制程技术
制造
服务
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DRAM产业生态图
DRAM Component Vendor Samsung,Hynix,Micron,Infineon
Direct Captive Manufacturing In House:Samsung, Micron, Out Sourcing:Winbond.Nanya
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