中国电影产业国际竞争力

摘要：电影产业作为文化创意产业的重要组成部分，对文化创意产业的发展将起到极大的推动作用。本文针对我国电影产业的国际竞争力发展情况，通过钻石模型分析、指标分析和计量模型分析，对我国电影产业国际竞争力进行了研究。

关键词：电影产业；国际竞争力；钻石模型

引言

2006～2009年，是我国电影产业发展的黄金时期。国产影片的海外销售收入，从2006年的19.1亿元人民币上升到了2009年的27.7亿元人民币，涨幅高达45%。电影行业发展势头虽然良好，但如何更进一步提高我国电影的国际占有率，进一步提升电影产业的国际竞争力，成为我国电影产业发展亟待解决的问题。

关于电影产业国际竞争力，国外学者Andrew Joseph Filbert（2001）认为，电影产业是一个有高风险性的产业，在产品没有投入市场以前，无法预测其是否会盈利、有多少盈利或亏损。因此，电影商品减少风险和不确定性、政治权力的文化主张和"语言市场的影响"共同作用，构成了电影产业国际贸易的具体轮廓。Schulze（1999）指出，电影生产所需的固定成本非常高，但相比之下复制的边际成本却很低。大型电影公司可以通过较高的制作投入，较低的复制品价格来分散固定成本，在出口竞争力中比小电影公司更有优势。国内学者张翼（2009）认为，电影产业的国际化企业的市场运作，既要有全球战略，又要根据各地区的文化差异，对不同地域采取差异化战术。戚义明（2008）借鉴李怀亮（2005《当代美国文化产业研究》）的研究后指出，美国作为一个文化产业大国，形成了巨大的文化产业链、文化市场和文化消费群体，故具有强大的出口竞争力。刘悦笛（2006）认为，无论是好莱坞的电影制片厂，还是流行音乐的唱片公司，其实都是以外来跨国资本为主的。首先，在对外贸易方面，美国文化产业依赖于国际贸易的全球互动的趋成，这是美国文化产业最具优势的方面。其次，在资本支持方面，美国文化产业依赖于金融市场的全球紧密流动。

目前，对于竞争力的研究相对比较完善，相关竞争力的理论成为了国际贸易理论中重要组成部分，但对于电影产业国际竞争力研究仍缺乏比较深入的分析。本文从钻石模型、相关竞争力指标分析，对我国电影产业国际竞争力进行实证分析。

我国电影产业钻石模型分析

英国经济学家邓宁(1993)，在波特的“钻石模型”中，添加了“跨国公司商务活动”这项外在影响因素。邓宁的国际化钻石模型中有四个最基本要素，分别是：需求条件、要素条件、企业战略结构和同行业竞争、相关产业和上下游产业支持。此外，还有三个辅助要素，即机遇、政府决策以及跨国公司战略。

图1：邓宁“国际化钻石模型”要素

1.要素条件

电影产业链中的“创意”，是贯穿电影产业整个价值链的重要因素。在影片生产制作过程中的电影类型创造、影片发行放映的宣传策略、档期安排与排片技巧，以及后电影产品开发等都离不开“创意”。其中，电影类型

中国电影产业国际竞争力分析

■杭州/杜华伟吴杭敏

邬关荣

经管研究J INGGUANY ANJ IU

创造是电影产业竞争力核心要素中最初，也是最关键的环节。电影类型，是满足不同观影人群需求偏好的产物，它是由明星、背景、情节事件、动机等元素组成的集合体，是电影产品的商标。观众喜欢预期和辨认熟悉的类型产品，这样电影就可能被“预先出售”。通过类型电影可以细分观众市场，提供不同的产品，以满足不同的观影需求，并尽可能降低电影前期投资和制作的风险，从而提高电影产业的产业竞争力。

（1）设备资源。电影与创意的关系不仅表现在影片制作上，而且，在放映形式上也与创意紧密相关。在当前娱乐产业的数字化浪潮中，电影产业形式的创新，主要是通过新技术与艺术的融合，创造出新的产品形态、增加新的观赏体验，从而刺激新的消费需求，提高电影产业的竞争力。目前，数字影厅、3D影厅和工M AX影厅的建设都是技术创新的具体表现。数字电影有利于院线开展增值服务，降低电影的制作与发行成本，有利于电影版权保护，其发行方式多样且灵活、环保并便于保存等诸多优点。电影制片厂则是电影生产所需要的生产资源。

表1：2002～2010年我国电影产业硬件设备指标

资料来源：《中国统计年鉴》，《2010年度中国电影产业发展分析报告》数据整理）

（2）人才资源。作为文化创意产业之一的电影产业，属于知识密集型产业，从一定意义上来说，电影产业的竞争就是电影人才的竞争。随着全球化进程的不断加快，电影产业的应用技术也不断增多。关于电影产业发展的报道内容增加，新的电影经营管理课题相继出现，从而，需要大量的电影人才来满足电影产业的发展。因此，影片质量的提高与电影产业的发展，取决于电影产业的人员队伍素质。人才辈出是电影产业繁荣发展和可持续发展的基本条件和重要保障。

表2：2001～2010年我国电影、娱乐业就业人员工资统计（单位：元）

（资料来源：《中国统计年鉴》，《2010年度中国电影产业发展分析报告》数据整理）

从表2可知，电影文化行业的工资要比我国行业的综合工资要高，以2001年和2009年为例，全国平均工资分别为10834元和32244元（数据来源《中国统计年鉴》），而电影文化、娱乐业的年工资高达11452元和37755元，比各行业平均工资高6～17个百分点。就工资增长率来说，电影文化娱乐行业的工资增长也比我国这十年的平均工资增长率（24.5%）高出很多。由此可见，电影娱乐行业可满足从业人员的高素质、高薪资要求。

2.需求条件

需求条件，是对电影行业产品或服务的需求性质。如果国内消费者是成熟、复杂和苛刻的话，会有助于我国电影产业赢得国际竞争优势。

（1）国产影片与进口影片。在国家电影管理机构发布的国产电影发行放映考评政策、国产电影放映时间总量和档期等相关规定的出台和实施下，国产影片的市场份额得到了很大的提高，市场空间逐渐扩大。2008年底，我国国产影片的总放映场次和观影人次都超过了进口影片。但国产影片的平均放映场次仍低于进口影片。这主要是因为部分国产影片效益较低。

（2）消费者的成熟度。从马斯洛的需求层次理论来看，作为非生活必须品支出的电影产品，属于高层次的消费。当居民收入水平较高时，才会倾向于电影产品的消费。消费者对电影流行趋势敏感，对电影技术和艺术表达的要求严格，又促进电影制作商必须不断地追求技术创新。一般来说，城市居民的收入水平要高于农村居民的生活水平，因此，可以从城市人口比重方面，来研究我国电影市场需求的情况。

表3：2000～2009年我国城镇、乡村人口数及占全国人口比例

（单位：万人）

（资料来源：《中国统计年鉴》数据整理）

由表3可见，我国城镇人口总数持续增加，其占全国人口的比重也逐年增加，由此，可以开发电影市场的

1

2 3 4国有电影制片及

加工单位(个)

电影院线(条)

院线内影院(家)

银幕(块)

34

32

988

1581

34

33

1188

2396

36

36

1243

2668

36

34

1325

3034

38

34

1427

3527

38

34

1545

4097

38

37

1687

4723

38

37

1993

6223

34

32

1045

2296

年份

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

综合

11452

13290

17098

20522

22670

25847

30430

34158

37755

40177

其他单位

15951

17008

16121

17481

19691

22279

25384

29567

32898

35868

城镇集体单位

7304

8036

9429

10970

13734

14239

17414

19686

22177

30661

国有单位

11591

13473

17544

21206

23342

26703

31210

34993

38749

42517

年份

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

人口数

45906

48064

50212

52376

54283

56212

57706

59379

60667

62186

比例

63.78

62.34

60.91

59.47

58.24

57.01

56.10

55.06

54.32

53.41

人口数

80837

79563

78241

76851

75705

74544

73742

72750

72135

71288

比例

36.22

37.66

39.09

40.53

41.76

42.99

43.90

44.94

45.68

46.59

城镇乡村