视觉传达设计中的图形、符号与语言
视觉传达设计的基本构成要素
视觉传达设计的基本构成要素视觉传达设计是一门艺术与技术相结合的学科，通过图形、色彩、排版、摄影等要素来传达信息和观点。
视觉传达设计的基本构成要素包括：图形（形状、线条、轮廓）、色彩、排版与文字、摄影与图像、视觉层次、构图与比例以及符号与标识。
下面将详细介绍每个要素及其在视觉传达设计中的作用。
首先，图形是视觉传达设计的基石，通过形状、线条和轮廓来表达视觉信息。
形状可以是有机的、几何的或抽象的，线条可以是曲线、直线或者是粗细不同的线条，轮廓可以为图像增加立体感和层次感。
图形的选用和运用能够通过形式和结构来传达不同的情感和意义，引导观众的视线和情绪。
其次，色彩是视觉传达设计中不可或缺的要素之一，能够直接影响人们的情绪和感知。
色彩的组合和运用可以传递不同的情感和意义。
明亮、活泼、温暖的色彩能够带来愉悦、温馨的感觉，而暗淡、冷酷、沉闷的色彩则能够制造紧张、压抑的氛围。
色彩的运用要注意搭配的和谐性和对比性，达到视觉上的吸引和平衡。
第三，排版与文字是视觉传达设计中传达信息的重要手段。
通过文字的字体、大小、颜色与排列方式，以及排版的布局和间距，可以呈现出不同的风格和氛围。
同时，文字的内容和语言风格也能够影响人们对作品的理解和解读。
因此，在视觉传达设计中，文字的运用需要注意与其他要素的协调和统一。
此外，摄影与图像在视觉传达设计中起着重要的作用。
通过摄影和图像的选材和处理，能够直观地传达信息和表达观点。
摄影与图像要考虑光线、角度、构图和色彩等因素，以呈现出生动、富有吸引力的作品。
同时，摄影与图像也可以与其他要素结合，形成更有深度和层次感的作品。
此外，视觉层次、构图与比例以及符号与标识也是视觉传达设计中重要的要素。
视觉层次可以通过大小、明暗、前后景等因素来创造，以引导观众的视线和理解重点。
构图与比例指的是将不同元素组织在画面中的方式和比例关系，影响着作品的整体效果和美感。
符号与标识是视觉传达设计中常用的符号和标志，可以代表特定的含义和场景，起到直观传达信息的作用。
视觉传达设计中的图形、符号与语言
尤其是传情达意的沟通能力和 语法修辞结构关系，是人类尚 未真正发掘的宝地，具有极高
南京艺术学院学报ＪＯＵＲＮＡｒ
０１
而结构式图形符号组合是指在
枯涩的黄褐色系，斑驳破落的肌
的开发和研究价值，也是认识、
图形表现过程中，画面的元素 理，营造了一个活生生的伤心小 理解和运用图形语言的重要开
ＮＡＮＪ｜Ｎｏ
被作为有意义的形式以非物理 和逻辑序列的方式重新调整、
一、图形的基本元素寮图 形符号
所谓符号，是“社会信息的 物质载体”。的对象代表一定的事物， 当这种代表在一定社会或集体 中被认同，成为公共约定时，这 个对象就成为替代这个事物的 符号。在传播中称其为“指示和 称谓事物及其关系的代码”。通 常，在传播过程中，符号是传播 信息的最小单位，符号的组合 称为编码。
们深入研究；（（伤心小屋》是一 对图形语言研究的影响是极其 经验影响较大，对人性的、共同
万方数据
经验的体验和感受能力要求较 语言研究内容，并涉及广泛的 注时，视觉传达观念也就开始
高，形成了图形语言鲜明的感 学科领域，视觉符号和图形语 逐渐形成了。然而，我们多年来
性特征；另外，图形表达是共时 义分析开始得到重视，许多人 对图形语言的研究太多局限于
０１
能够捕捉表现哪怕是极其细微 和实践也构成上个世纪视觉艺 的有机组合、编码才能形成具
的样貌和感觉，表现出比文字 术发展的重要内容，时至今日， 有语法意义的结构性语言。这
更丰富的语义信息，是“视”对 仍呈方兴未艾之势。
与文字符号序列形成的文学语
ＮＡ芒三ｏ
“知”的极大补充和丰富。有人
同时，一百多年来，自由艺 言有许多语法关系的相似性，
是介于传统语言学定义的语言
分析视觉传达设计中的图形、符号与语言
艺术大观Art Panorama112分析视觉传达设计中的图形、符号与语言文娟（清州大学，韩国 清州 25803）摘要：在视觉传达设计中融入图形、符合、语言，可以有效提升设计作品的表现力与特点。
为此，在视觉传达设计中要不断充实内在理念，完善图形、符合、语言的使用方式。
本文分析了视觉传达设计中图形、符号与语言关系，提出了视觉传达设计中图形、符号与语言的应用策略，提升视觉出传达设计效果。
关键词：视觉传统设计；图形；符合；语言视觉媒体充斥着我们的日常生活，主要由图形、符号、语言这几部分组成。
图形、符号、语言应用到视觉传达设计中可以表现出不同的艺术形态，在单独或者相互融合的作用下，能够呈现出卓越的表达能力与信息传递能力，在视觉传达设计中发挥出不可替代的作用。
一、图形、符号、语言在视觉传达设计中的关系（一）图形与符号的关系符号是人们根据心理需求而创作出来的特殊语言，在日常生活中很多常见物品都可以通过符号表达出来。
如高山、白云、大海等都能够以符号的形式进行描述与表达。
符号是图形的基础，可以根据自身的需求与创意进行符号设计，应用在现实生活与工作中。
灵活多变的应用符号可以实现预期的设计效果，在功能性的基础上，融入艺术性，提升使用效率。
此外，符号是图形的重要组成部分，其具有视觉传达的作用，要将图形与设计要素有机地结合在一起，才能提升视觉传达效果，提升宣传效率。
（二）图形与语言之间的关系图形是语言设计中常用设计方式。
图形也是一中设计语言，在表达内容上图形与文字存在差异。
文字为读者带来直观的表达方式，在阅读的过程中，读者能够理解具体的含义。
以图形语言设计出的作品，也可以引发受众的深入思考。
因此，利用图形语言进行视觉传达设计，可以吸引更多的关注，并深入思考其传递的内容信息。
图形这种表达形式具有一定的抽象性，设计者在设计过程中，先要为进行精准的定位，确定设计方向，理解设计内容，才能有效统一设计理念与艺术成果，从而实现预期设计目标。
视觉传达设计中的符号与图形设计
视觉传达设计中的符号与图形设计视觉传达设计是一门创意性的艺术形式，通过符号和图形的设计，将信息传达给观众。
在这篇文章中，我将探讨视觉传达设计中的符号和图形设计，在不涉及政治的前提下，分享如何使用它们来传达准确的信息和情感。
符号设计是视觉传达设计中的重要组成部分。
符号是一种具有特定含义的视觉形式，可以代替语言进行传达。
符号设计需要考虑到文化背景和语境，确保观众可以准确理解所传达的意义。
举例来说，停车场标志的符号是一个白色的"P"字母，这个符号是全球通用的，无需语言的解释，因此几乎所有人都能够理解其代表的意义。
图形设计也是视觉传达设计中的重要组成部分。
图形设计是使用图像和图形元素来传达信息和情感的艺术形式。
它可以用来创建品牌标识、海报、名片等设计作品。
设计师可以使用颜色、形状、线条等图形元素来表达特定的情感和意义。
例如，使用蓝色和绿色的渐变背景可以传达出安静和和谐的感觉，而使用红色和黑色的组合则会带给观众一种紧张和压抑的感觉。
在视觉传达设计中，符号和图形设计的目标是通过有效的传达来吸引观众的注意力，并让他们理解所传达的信息。
为了达到这个目标，设计师需要考虑以下几个关键因素：第一，设计师需要明确传达的目标和意图。
在设计过程中，设定清晰的目标和意图能够帮助设计师选择合适的符号和图形元素，以及决定它们的排列方式和大小。
第二，设计师需要考虑到观众的文化背景和语境。
符号和图形的意义可能因文化和地域的不同而有所差异。
设计师应该思考观众可能的文化背景，确保设计作品能够被广大观众准确理解。
第三，设计师需要注重符号和图形元素的可读性和易记性。
设计师可以使用简洁明了的符号和图形元素，避免过度复杂和混乱的设计。
这样，观众更容易理解和记住所传达的信息。
第四，设计师需要在符号和图形设计中加入创意和独特性。
创意和独特的符号和图形设计能够增加视觉吸引力，使作品在观众心中留下深刻的印象。
设计师可以尝试结合不同的元素和形式，创造出独特的视觉效果。
浅析图形符号与语言视觉传达设计中的应用
浅析图形符号与语言视觉传达设计中的应用图形符号是一种特殊的视觉语言，通过具象或抽象的形式表达出人们共同理解的意义，是一种传达信息和沟通思想的有效方式。
在语言视觉传达设计中，图形符号可以起到直观、简洁和易懂的作用，对于提升信息传达效果、加强品牌形象和增强用户体验具有重要意义。
图形符号在设计中可以实现直观易懂的信息传达。
相比文字表达，图形符号往往更具可视化特点，更易于被人们理解和接受。
交通标志中的红绿灯就是一种经典的图形符号，通过颜色和形状的组合，传达出停止和行进的意义。
这种直观易懂的特点使得图形符号在设计中能够迅速传递所需信息，让用户更加方便地获取和理解相关内容。
图形符号在设计中可以实现简洁高效的信息传达。
相对于文字表达，图形符号往往能够用更少的元素和更简洁的形式表达出更多的意义。
这种简洁的特点使得图形符号在设计中可以减少不必要的复杂性，提高信息的可读性和可视性。
手机App图标就是一种典型的图形符号，通过简洁的线条和几何图形就能够唤起用户对应用的认知和使用需求，使得用户能够迅速找到所需应用。
图形符号在设计中还可以起到加强品牌形象和增强用户体验的作用。
图形符号在设计中往往与具体品牌联系在一起，通过特定的形象传达出对应品牌的价值观和理念。
宝洁公司的标志中的波浪线就是一种图形符号，通过简洁的曲线和线条表达出清洁和舒适的品牌形象。
这种特定的图形符号在用户心中形成了一种品牌印象，对于加强品牌认知和忠诚度具有重要意义。
图形符号在语言视觉传达设计中具有直观易懂、简洁高效、加强品牌形象和增强用户体验的作用。
在实际设计中，设计师需要仔细选择和运用图形符号，确保其能够有效传递所需信息，并与品牌形象和用户体验相一致。
只有这样，才能更好地实现设计目标，提升设计效果。
浅析图形符号与语言视觉传达设计中的应用
浅析图形符号与语言视觉传达设计中的应用
图形符号是一种非语言方式的信息传递工具，其具有简洁、明了、易于理解等特点，同时也具有跨文化传递信息的能力。
在视觉传达设计中，图形符号的运用可以帮助设计师更加简洁、有效地传递信息。
在设计中，图形符号常常用于传达某一种特定的信息，例如：警示标志、指示标识、品牌标志等。
图形符号表现形式多样，可以是简单的几何图形，也可以是排列组合的复杂形式。
设计师在设计图形符号的时候，需要根据信息的类型、传达的目的以及受众的特点来决定具体的图形符号表现形式。
图形符号的设计需要考虑到人类感知、记忆的特点。
据研究，人在观察信息时，视觉处理比文字处理要快，而视觉记忆也比文字记忆更加持久。
因此在设计中，选择合适的图形符号能够更快、更有效的传递信息，并且受众也更容易记忆和理解。
除了在警示标志、指示标识等场合中常常使用到的图形符号外，在品牌设计中也常常使用图形符号来传达品牌的定位和形象。
图形符号的设计需要与品牌的形象相符合，同时需要考虑到受众对于品牌图形符号的记忆和识别能力。
例如：联想的品牌标志中的“L”字母扭曲而成的形式，既突出了“联想”这个品牌名称，同时也相对生动、富有趣味性，更容易被受众认可和记忆。
视觉传达设计
“绿色之吻”、“蓝色之吻” 雷又西（Yossi Lemel） “国际海产业海报展览”标 志。
府烈茶（Alan Fletcher） 为伦敦流行家具 公司所作的促销 海报。
“搭乘伦敦交通局的 交通工具去购物” 府 烈 茶 （ A l a n Fletcher） 为伦敦交通局所作的 推广海报。
手绘的形态给人以亲切感，再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。
（２）平面图形的构成方式
平面图形主要以点、线、面等元素为基础，通过一定的构成方式形成
这些构成方式归纳起来主要有以下几种： 反复 渐变 放射 对比 变异
瑞士Swatch手表的宣传广告。 画面采用了大与小、实与虚、 斜与平、疏与密、正与倒等 手法很好地表现主题内涵。
采用反复方式构成的广告设计。
采用虚实对比方式构成的广告设计。
要达到色彩上的和谐有一些手法： 一是追求色彩要素的一致性，比如在明度、色相、纯度上的近似 二是不依赖某种元素的一致或相似，而是通过色相、明度、纯度的不同来组合，形成 一种视觉上的有序性 三是通过色彩的面积、色块的位置来改变每一个色块在画面中的视觉作用，实现色彩 在视觉感受中的和谐
法国巴黎某银行的外部区域设计。
微笑是世界的语言 佐腾 （U.G.Sato） 为微笑行动所作公 益海报。
2、色彩的构成形式
当一种色彩与其他色彩组合在一起使用时，视觉效果往往会发生变化 色彩的构成形式主要包括了对比和和谐
（１）色彩的对比
对比是色彩中一条重要的美学法则 “对比效果及其分类是研究色彩美学时的一个适当的出发点。主观调整色彩感知力问 题同艺术教育和艺术修养、建筑设计和商业广告设计都有密切关系。” ——色彩学家伊顿《色彩艺术》 七类对比：色相对比、纯度对比、明度对比、冷暖对比、平衡对比、互补色对比、同时 对比与继时对比
视觉传达设计中的图形、符号与语言心得体会
视觉传达设计中的图形、符号与语言心得体会篇一：经过四周的学习，是我对视觉传达设计有了更深的认识，这门课开阔了我的视野，发散了我的思维。
视觉传达设计是以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。
视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传达设计”，它起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用。
视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。
视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。
其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计等。
它是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。
设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。
各类视觉传达设计的涵义和特点标志设计:人们可以获取大量信息，并很大程度地影响自己的生活观念和生活方式。
分为政治性、公益性、文化性、商业性。
包装设计: 对书籍的封面及排版等进行艺术化的设计，提高读者的阅读兴趣，从而加深对其思想性、文化性和知识性的认识。
字体设计: 以特定的图形象征或代表某一国家、机构、团体、企业或产品的符号。
简明、直观、易识别。
图像设计: 指运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象。
书籍设计:为达到有效传达企业特定信息的目的，对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个性，使人易认易记。
视觉传达设计中的图形、符号与语言
视觉传达设计中的图形、符号与语言图形、符号和语言的应用可以显著增加商品的表現力，在视觉视觉设计中他们的重要性是不言而喻的。
同时视觉设计还需要充分表现作者的设计理念。
本文通过探讨图形、符号和语言在设觉设计中的作用，分析产品设计中出现的问题，以便更好地达到设计效果。
标签：视觉传达;图形;符号;语言1 图形、语言和符号的关系1.1图形和语言的关系语言是一种人与人之间沟通交流的工具，而图形是是一种不依赖语言的，介于图片和文字之间的一种视觉符号。
图形设计是视觉传达设计中比较常用的手法，它和文字一样，也是一种设计语言。
但是不同于语言的直观表达，图形的表达需要观众的思考，才能达到传递信息的效果。
作为一种抽象的传递信息手法，设计人员需要明确主题，才能有正确的设计思路和成果，从而达到预期效果。
语言传达与图形传达的信息并不冲突，反之还有相互促进的作用。
根据图形部分的开发和探索，结合实际问题创新对图形的设计和利用形式，在加上语言对观众的引导，可以让观众进一步理解图形设计的内涵，让作品获得更大的影响力。
1.2符号和图形的关系我们很难定义什么是符号，简单说，符号其实就是一种认识事物的简化手段。
用简洁易懂的方式优化人们的视觉体验。
符号也是一种特殊的语言，在日常生活中我们经常能看到符号传达的信息。
符号也是图形设计的基础，符号的运用可以丰富视觉传达设计的形式。
灵活的运用符号也可以让设计成果和理念达成一致，在保证作品功能性的前提下，提高设计的效率。
此外，作为图形的重要组成部分，符号也有将图形和设计有效的结合，传达更好的视觉效果的责任。
让图形有更好的宣传效果。
2 图形、符号和语言应如何运用2.1简洁明了，抓住重点宣传产品是视觉设计的目的。
所以视觉设计的重点就是展现产品的内涵。
如果没有准确的表意，那作品就无法达到传递信息的目的。
所以在设计图形的过程中，应注意简洁的原则，抓住产品的核心，突出对观众的视觉刺激，从而在各种产品中吸引消费者的注意力。
视觉传达设计分析
更有冲击力和代表性，具有以小见大、以少胜多的特点。
常见标志类型：政府和其他组织机构标志、公共信息标志、品牌标志
（2）标志的特征：识别性、象征性、审美性
联合国
欧洲联盟
欧洲冠军联赛
“本来”创 意
威廉姆斯景观美化公司
黑狗协会
个人作品集设计中心
曼彻斯特自行车邮递公司
蒂那·凯西摄影
（４）标志的设计形式
“绿色之吻”、“蓝色之吻” 雷又西（Yossi Lemel） “国际海产业海报展览”标 志。
府烈茶（Alan Fletcher） 为伦敦流行家具 公司所作的促销 海报。
“搭乘伦敦交通局的 交通工具去购物” 府烈茶（Alan Fletcher） 为伦敦交通局所作的 推广海报。
手绘的形态给人以亲切感，再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。
Flexo印刷制作公司
德国ROTWILD自行 车
F庭儿童成长”公司
Wainwright银行
“四只爪”动物拯救协 会
德国Pastiche公司
圣安东尼奥河基金会
Vistamar学校
“期盼更美好的未来”协 会
鱼市场
La Plata酿造屋
美国疯城咖啡屋
美国花卉养护
【视觉传达设计是一门科学性与艺术性紧 密结合的综合性边缘学科。提倡边缘学科 只是为了强调本学科的科学属性，决不能 否认和削弱本学科的艺术属性。】
原始氏族：结绳记事、刻木画图
现代社会：标志是一种象征性符号，它将传达的语言转化为图形语言，用造型和色彩来
表现思想，可以说是视觉传达设计的“精华”。标志图形比其他艺术样式视觉感更集中，
——色彩学家伊顿《色彩艺术》 七类对比：色相对比、纯度对比、明度对比、冷暖对比、平衡对比、互补色对比、同时 对比与继时对比
视觉传达设计中的符号语言
视觉传达设计中的符号语言符号语言在视觉传达设计中的应用视觉传达设计是一门将信息以视觉形式传递给观众的艺术和科学。
而在视觉传达设计中，符号语言扮演着重要的角色，它能够通过简洁的图形和符号来传达信息，使得观众能够快速、准确地理解设计的意图。
符号语言在视觉传达设计中的应用具有以下几个方面：1. 提高信息传递效率：符号语言利用简约的图形符号来表达意义，能够在有限的空间内传递更多的信息。
通过运用恰当的符号，设计师能够更好地将信息直观地呈现给观众，提高信息传递的效率。
例如，在交通标志设计中，各种不同的符号被用来表示禁止、警告、指示等不同的含义，使得驾驶员能够在短时间内对道路条件做出正确的反应。
2. 增强视觉吸引力：符号语言作为视觉传达设计中的重要元素，能够给设计作品带来独特的个性和视觉吸引力。
设计师可以创造出具有强烈符号特征的标志和符号，使得作品在视觉上更加醒目和引人注意。
例如，许多国际知名品牌的标志都采用了非常简洁而又具有辨识度非常高的符号，这些符号在人们的心中形成了强烈的视觉印象。
3. 增加设计的深度：符号语言通过使用富含象征性的符号，能够为设计作品注入更深层次的内涵和意义。
设计师可以运用符号来传达情感、观点或价值观，使得作品更加富有内涵和灵魂。
例如，在对于环保问题的宣传海报中，设计师可以使用代表大自然的符号来表达保护环境的观点和意义，引发观众的共鸣和思考。
4. 提高跨文化传播的效果：符号语言具有一定的普遍性，能够跨越语言和文化的差异，使得设计作品的信息更加直观和易于理解。
符号的意义通常是普遍接受的，不受特定语言和文化的限制。
这使得设计师能够更好地在不同国家和地区进行信息传递，提高设计作品的跨文化传播效果。
总而言之，符号语言在视觉传达设计中起到了重要的作用。
它通过简约、个性化和象征性的符号来传递信息、提高设计的深度和吸引力，同时也具有跨文化传播的优势。
设计师应当更加注重对符号语言的运用，提高自身的符号表达能力，以更好地实现视觉设计的目标和意图。
视觉传达设计中的符号表达与解读
视觉传达设计中的符号表达与解读在视觉传达设计中，符号是一种重要的表达方式，它通过简洁而有力的形式，传递信息，引起观察者的共鸣。
符号的设计和解读在传达有效信息和传达意图方面起到了至关重要的作用。
本文将围绕视觉传达设计中的符号表达与解读展开讨论，探讨符号在设计中的作用以及一些常见的符号表达和解读技巧。
符号作为一种视觉语言的重要组成部分，能够通过图形、形状、颜色等特定的表现形式，迅速传递信息。
符号的设计需要考虑目标受众，以及所要表达的意图。
一个好的符号应该是简明扼要、具有共性，能够引起观察者的共鸣。
符号的设计要尽量避免过于复杂或主观的表达，以免造成理解上的困扰。
在符号设计中，色彩是一个非常重要的元素。
不同的颜色能够传递不同的情感和意义。
比如，红色常常被用作警示的颜色，黄色表示温暖和活力，蓝色则具有冷静和稳重的意味。
通过选择适当的颜色，符号能够增强其表达的效果，并让观察者更容易理解。
图形形状也是符号设计中的关键元素。
简洁而具有辨识度的形状能够使符号更易于辨认和理解。
一些常见的符号形状，如圆形、方形、三角形等在设计中经常使用，因为它们有一定的文化共性。
也可以根据具体的符号设计目的，引入特定的形状，以增加符号的独特性和表达效果。
除了颜色和形状之外，符号的大小也是需要考虑的因素。
符号的大小应适中，使其在设计中能够起到引导和吸引注意的作用。
一个过大或过小的符号都可能导致信息传递的不准确，影响观察者对符号的解读。
对于观察者而言，正确解读符号是理解设计意图的关键。
观察者在解读符号时，会受到个人经验、文化背景等多种因素的影响。
因此，设计师应该尽量选择那些具有普遍理解性的符号，避免过于个性化或容易产生歧义的符号。
为了确保符号的准确传达和解读，设计师还可以采用一些技巧和方法。
设计师应该尽量使用简洁明了的符号，避免过于复杂或难以辨认的图形。
符号的设计要符合视觉习惯和视觉心理学的原理，以增加观察者对符号的接受和理解。
再次，设计师可以运用颜色、形状和大小等元素相结合的方式，使符号具有更丰富的表达效果。
视觉传达设计中的图形、符号与语言
视觉传达设计中的图形、符号与语言作者：高凌霄来源：《群文天地》2013年第04期摘要：视觉传达设计者的职责是根据所要传达信息总的创意理念通过视觉媒体进行科学的、艺术性的和有情感诉求的像受众传达信息，重点是用视觉的艺术性把所要传达的信息视觉形式化、物化。
文章通过对视觉传达设计现状的分析研究，指出现代视觉传达设计中的所存在的问题，深入具体研究图形符号在现代视觉传达设计中的重要价值和深远意义。
关键词：视觉传达；设计；图形符号；艺术视觉传达设计是为广告信息的传播而服务的，通常附与广告上，以广告的形式出现在我们眼前，用于充当和表现不同广告主题与元素，可以根据不同属性进行分类。
纵观国内外视觉传达设计领域，研究视觉传达设计体系中艺术性的相关书籍和文献资料十分丰富。
一、视觉传达设计的功能性1.经济促进功能。
视觉设计在经济社会文化方面所发挥的重要作用，决定了广告行业在社会主义市场经济文化发展中的独特地位。
在促进社会经济发展中，赋予设计行业优先发展地位；在精神文明建设中，赋予设计意识导向地位；在市场公平竞争环境，赋予设计监察员的地位。
这是目前经济浪潮下的艺术设计发展的产业形式，也将促进着广告行业在蓬勃发展的同时，为经济的持续健康发展和精神文明建设具有正确导向体现应有的作用。
广告正是更新了生产和销售两大环节的沟通手段，有效的形成了方便快捷，经济高效的沟通手段。
在为消费者提供产品销售、服务信息、引导消费等方面，视觉设计起到了重要的作用。
在企业竞争的问题上，视觉设计的发展为市场经济的推动注入了新的活力。
2.文化传播功能。
在现代社会中，视觉传达设计为广告服务，充当广告的传播元素，广告作为一种传播手段，是一种典型的文化载体。
广告作为大众文化的形式，它在促进商品、服务消费的同时，还提供着较高的文化消费。
视觉设计之所以拥有文化传播的功能，主要在于广告在信息传播的过程中，体现着明确的价值观念和社会文化的互动。
二、关于图形符号1.符号化的图形在视觉传达中的视觉张力。
图形符号在视觉传达设计中的作用
图形符号在视觉传达设计中的作用摘要: 视觉文化符号内涵丰富，已经成为当前视觉传达设计中不可替代的元素之一，本文将从人类社会发展的角度，发掘符号的设计思路，从而为我国视觉传达设计专业发展提供参考。
关键词:视觉传达设计；符号；符号在社会中应用的范围广泛，是信息传递的载体和重要形式，也是视觉传达设计的重要元素之一。
符号元素不同于文字，直观的传递信息内容，现代图形设计在内涵和寓意上的设计更加简洁，不需要多加修饰。
符号是视觉传达设计中最有活力、最活跃的元素，通过视觉成像，不断加强与固定人们的印象与认识。
社会生活中，符号语言随处可见，在日常生活与工作，特别是商业活动中，图形成为全世界共同认可的语言符号，可以跨越语言与信仰的界限。
1 图形符号与视觉传达设计结合的必然性符号的发展历史悠久，在人类社会进程中发挥着特殊又重要作用，启迪着人们的思维，引领着视觉传达设计的潮流。
符号以简单的图形构成，表现深邃的人类精神世界。
可以让彼此不相关的事物联系在一起，打破时空与语言的界限。
符号可以传递一个观点、一种感情诉求。
由单个符号组成的系统，可以表现出多重效果。
设计是现代社会中重要的一个行业领域，为满足人们实际需要和推动社会发展的发挥了积极作用。
设计是对设计对象进行创意思考，通过符号、色彩、文字等元素将抽象的概念表达出来。
2 图形符号在视觉传达设计中的应用现状2.1 图形符号使视觉传达设计更精准视觉传达设计发展至今，各种设计元素更富现代设计意义。
当前社会，人类消费倾向已经渗透到产品设计中，视觉传达设计在满足人们生活需要方面作用突出。
以汽车和消费类电子产品为例，不论是国际品牌或者是国内品牌，在产品的视觉设计上都是不遗余力，符号化的设计语言对于巩固品牌形象，增强消费者对产品的信赖上具有不可替代的作用。
产品可以通过符号在时间和空间上不断营造出更加人性化的关爱，然后在潜移默化中影响用户。
一旦形成思维定势，当人们产生购买的刹那，符号化的产品形象就会在脑海中浮现。
简述视觉传达设计的要素
简述视觉传达设计的要素视觉传达设计是通过视觉语言，传递特定信息和情感的一种设计形式。
它需要运用各种设计要素来创造出一个有效的传达效果，让目标受众能够通过视觉图像进行信息获取，符合人们对于信息的直观需求。
视觉传达设计的要素包括：线条、色彩、形状、纹理、空间、文字和图像等。
1.线条。
线条是最基本的要素之一，它可以用来表达形状、结构、运动、节奏和情感。
它可以隐含着一些信息，比如粗细、弯曲、直线等都可以表示不同的含义，同时线条也可以细分为水平、垂直、对角等多种类型，不同类型的线条可以用来表达不同的情感和意义。
2.色彩。
色彩是视觉设计中最直观、最重要的元素之一，它可以用来表达情感、引起关注、区分特定的信息等。
色彩其实包括多种元素，包括明暗对比、色相、色彩饱和度等。
每种色彩都具有自己的独特含义，例如红色代表热情、力量和活力，而蓝色则代表稳重和冷静等。
3.形状形状是视觉设计中最直观、最重要的一个元素。
它可以呈现不同的结构、分部和分层。
不同形状具有不同的代表意义，例如圆形代表温和、友好和温馨，而正方形则代表坚定、稳重和严谨。
4.纹理。
纹理是视觉设计中一个非常重要却经常被大众忽视的元素。
纹理可以用来模拟现实生活中的表面质地，给人一种视觉和触觉上的感受。
它可以是粗糙、光滑、柔软、硬等等多种类型，在一定程度上可以增加视觉效果、美化设计。
5.空间。
空间是视觉传达中重要的组成部分，它可以用来展示深度、距离和位置关系。
有时候，设计师可以在同一个空间中，巧妙显示出不同的层次和分层，以达到不同的表现效果。
6.文字。
在视觉设计中，文字是另外一个非常关键的元素。
它可以呈现不同的字体、大小和形式，传递特定的信息和情感，有时候甚至可以成为整个作品的重点。
在选取字体的时候，需要根据设计要求和文化背景做出合理的选择，以达到最佳视觉效果。
7.图像。
图像是视觉传达中的另一要素，这里可以包括照片、插图、图标、符号等多种形式。
设计师可以根据需求，选择出不同的图像类型，来传达出不同的信息和意义。
视觉传达设计中的图形、符号与语言分析
2020-10文艺生活LITERATURE LIFE。
视觉传达设计中的图形、符号与语言分析靖永金张韵刘裕珂（重庆邮电大学，重庆400065）摘要:视觉传达设计者的主要责任是依据预期要传达信息的总体上的创意观点，之后通过使用视觉媒体而进行一定的科学合理的、具备艺术性的与具备一定情感诉求的向公众进行传达特定的信息，而它的重点则是通过利用视觉的艺术性为媒介而将想要传达的一些信息进行好视觉上的形式化分类和物化。
本文分析了视觉传达的设计现状，然后对现代的视觉传达设计里面存在的一些问题进行分析，并深入探究了图形符号在现代的视觉传达设计领域中的意义和价值。
关键词:视觉传达设计；图形符号；创意理念中图分类号：J529文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2020）30-0175-01DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.30.124视觉传达设计在一定的意义上来讲是为了广告的信息进行传播而服务的，视觉传达设计通常上是赋予在广告之上的，它实质上是通过广告的表现的形式而出展现在公众的面前的，而且大多时候是被用于表现出不同的广告主题元素的，所以，视觉传达设计能够根据不同的表现属性而进行一定的分类。
通过国内外的视觉传达领域的现状进行分析，深入研究视觉传达领域的设计体系里面的与艺术性有一定关联的书籍和资料。
一、视觉传达设计的功能性经济促进功能在一定程度上是视觉传达设计领域的一个重要表现功能，视觉设计在社会发展中各个领域里面发展发挥着重要的作用，他在社会主义的市场化经济的发展过程里起到了非常大的促进作用，在我国的文明社会的建设过程中，他被赋予了一定导向的地位，在当前的市场公平的竞争大环境下，位于其设计检察员重要地位，这也是当前经济下艺术设计发展的一个新的产业化形式，另一方面上也会促进广告行业的迅速发展，为我国经济的可持续健康的发展和精神文明社会的建设都有着正确的价值导向作用。
文化的传播功能是视觉传达设计的另一个重要的功能，在当前的社会里面，视觉传达设计主要是为广告进行服务从而充当广告的传播因子，广告作为一种信息的传播的手段，它也是一种典型的文化信息载体。
视觉传达设计的要素
通用性——标志应具有较为广泛的适应性。标志需要在不同的环境中用不同的载体来展示 文化性——文化性是标志本身的固有属性，通过标志可以显现民族传统、时代特色、社会
风尚、企业理念等精神信息。可以将标志的文化性看作是具体标志的设计风格或设计品位 的特征
时代性——标志的产生都有自己的时代背景，它应该能反映一定历史时期社会的有关特征
2、文字设计
从视觉角度上讲，任何形式的文字都具有图形含义
文字设计不仅仅是字体造型的设计，还是以文字的内容为依据进行艺术处理，使之表 现出丰富的艺术内容和情感气质
文字设计主要内容：研究字体的合理结构、字形之间的有机联系、文字的编排
文字设计分类：平面文字设计、立体文字设计、动态文字设计
中国古代青铜铭文。
做到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受
注目性——优秀的标志应该能够给人比较强烈的视觉冲击力。在标志设计中，注重对比、
强调视觉形象的鲜明与生动，是使标志产生注目性的重要因素
通俗性——标志要易于识别、记忆以及在大众中传播。通俗性不是将标志简单化，而是要
立意深刻、形象明确、以少胜多，以此达到雅俗共赏的目的
视觉传达
视觉传达设计的要素
【视觉传达设计的宗旨：
以科学为基础，
一、图形
图形——整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号 在视觉传达设计的四个要素之中，图形更具有直观性
以技术为手段， 以艺术为形式。】
在已经进入读图时代的今天，图形在视觉传达中已经起到了主导作用，是引起观者注意 和记忆的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有国际性
空白往往在编排中起 到至关重要的作用， 它可以使整个版面显 得意境悠远，更有想 象空间。
在折页宣传品的设 计中，基础图形的 运用强化了标志的 影响力。
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视觉传达设计中的图形、符号与语言摘要：视觉传达设计者的职责是根据所要传达信息总的创意理念通过视觉媒体进行科学的、艺术性的和有情感诉求的像受众传达信息，重点是用视觉的艺术性把所要传达的信息视觉形式化、物化。
文章通过对视觉传达设计现状的分析研究，指出现代视觉传达设计中的所存在的问题，深入具体研究图形符号在现代视觉传达设计中的重要价值和深远意义。
关键词：视觉传达；设计；图形符号；艺术
视觉传达设计是为广告信息的传播而服务的，通常附与广告上，以广告的形式出现在我们眼前，用于充当和表现不同广告主题与元素，可以根据不同属性进行分类。
纵观国内外视觉传达设计领域，研究视觉传达设计体系中艺术性的相关书籍和文献资料十分丰富。
一、视觉传达设计的功能性
1.经济促进功能。
视觉设计在经济社会文化方面所发挥的重要作用，决定了广告行业在社会主义市场经济文化发展中的独特地位。
在促进社会经济发展中，赋予设计行业优先发展地位；在精神文明建设中，赋予设计意识导向地位；在市场公平竞争环境，赋予设计监察员的地位。
这是目前经济浪潮下的艺术设计发展的产业形式，也将促进着广告行业在蓬勃发展的同时，为经济的持续健康发展和精神文明建设具有正确导向体现应有的作用。
广告正是更新了生产和销售两大环节的沟通手段，有效的形成了方便快捷，经济高效的沟通手段。
在为消费者提供产品销售、服
务信息、引导消费等方面，视觉设计起到了重要的作用。
在企业竞争的问题上，视觉设计的发展为市场经济的推动注入了新的活力。
2.文化传播功能。
在现代社会中，视觉传达设计为广告服务，充当广告的传播元素，广告作为一种传播手段，是一种典型的文化载体。
广告作为大众文化的形式，它在促进商品、服务消费的同时，还提供着较高的文化消费。
视觉设计之所以拥有文化传播的功能，主要在于广告在信息传播的过程中，体现着明确的价值观念和社会文化的互动。
二、关于图形符号
1.符号化的图形在视觉传达中的视觉张力。
人们对环境信息作出的反应，大多数情况下是由视觉把信息传递给大脑而引起的。
这种视觉的概括现象体现了视觉传达设计的提炼功能。
观众对绘画的视觉提炼功能就是要将细节繁多、信息错杂的画面，最大限度的抽绎、归纳、简化成尽量规则的、富有秩序感（统一、整体、有序、和谐）的图式。
2.符号化图形的视觉张力。
普通的图形因为具有了符号的特征，而产生了与众不同的视觉张力，并且符号有着深刻的文化内涵和悠久的历史，每一个视觉符号都承载着一个份量十足的民族文化和传统的故事，它让人们看到的不仅仅是一个小小的符号，而更多的是隐藏在它背后的故事内容。
图形符号都是经过人们高度概括的视觉图形，它撇开了纷繁复杂的元素，被最终提炼出来，经过千百年的传承已经概括到了最精炼的地步，符号是将图形经过最大限度的归
纳、总结、简化而成的并且尽可能的规则化并富有秩序感。
这些也正符合了所谓满足观众视觉上需求提炼的习惯。
三、视觉传达设计中的图形符号化表达
1.具像的图形符号表达。
想要表现一些比较具像的含义，设计师可以用一些较为相似的图形或具有象征性的图形来进行表现，这也是在具像事物的图形符号表达中最常用到的，设计师可以通过对具体事物整体形态的把握、从中归纳出最简练的造型，这也需要设计师的深厚造型能力和组织结构能力，在对待不同的事物要分门别类的研究，从中找到规律性的东西，并应用到概括事物的图形当中去。
在具像的图形符号表达中，也要注意事物的不同视角，很多具体事物它的特征在不同的视角有着不同的形态，比如：人的正面和侧面以及背面的轮廓就是完全不同的形态，其中正面和背面是比较大众化而缺乏特点的轮廓形，只有侧面轮廓能够比较准确和生动的描绘出事物的特征，使之与其他事物区别开来，形成具有代表自己特性的图形符号。
2.抽象的图形符号表达。
抽象事物的图形符号表现方式照比具像的图形符号表达方式来说，可以发挥的空间会更广些，但是同时也会更具有难度。
由于抽象事物的含义在思维方式与表现手段上都比具像的事物更有内容可以发挥，所以我们在创造抽象事物的图形符号时也有更多的可能性可以选择。
但是有更多机会的同时也伴随着更多的困难和挑战。
对于一个抽象的事物，设计师脑海中必须有一个充分的思维准备，这需要设计师的思维是发散的，不受一个具
体的形象和代表物所限制。
图形符号的发展不仅仅是局限于世界范围内的交流领域，世界上的很多企业和品牌都先后意识到了一个符号能够给企业带来的巨大商机和宣传力。
我们通过学习表达具像事物、抽象事物的图形符号再创造，了解到视觉符号的多样性和它所具有的语境特征，从一些具像的事物中将图形符号提炼出来等，都是对创造图形符号的一些深度认识。
我们通过平行推演、交叉演绎、逆向思维和梭形思维等创造性思维方法来创造新的图形符号，从而更好的为我们的设计服务。
参考文献：
[1]石晶. 世界著名品牌尝试[m]. 吉林人民出版社，2009.
[2]腾龙视觉设计工作室编著. 包装设计[m]. 机械工业出版社，2006.
[3]（英）安德鲁·哈斯拉姆译者：钟晓楠. 书籍设计[m]. 中国青年出版社，2007.
（作者单位：西南交通大学艺术与传播学院）。