中国广告行业发展现状综述

中国广告行业发展现状综述

一．中国广告业营业额不断增长

2011年，中国广告市场总体形势平稳向好，初步统计，广告营业额已突破3000亿元人

民币，跻身世界前列。

这是中国国家工商行政管理总局局长周伯华在28日召开的2012年广告专项整治工作部

际联席电视电话会议上公布的数字。

中国有着几千年的广告发展历史，但真正的大发展是在改革开放以后，其增长速度为世

界瞩目。

1979年，中国广告营业额仅为1000万元，经营单位不过几十家。10年后的1989年，广

告营业额已达20亿元，广告经营单位超过1万家。20年后的1999年，广告营业额已达622亿元。

2003年，中国广告营业额突破千亿元大关，达到1078.68亿元，广告从业人员发展到87

万人。2009年，中国广告营业额突破2000亿元大关，达到2041亿元，广告经营单位20

万户，广告从业人员133万人。

经过30多年发展，广告在中国经济建设和社会生活中的地位和作用越来越重要，在促

进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用。同时，广

告已经成为电视、广播、报纸、杂志以及网络等媒体的重要经济来源，大大促进了媒体自

身的发展。

但总体看，中国广告业仍处于较低的发展水平，突出表现在：广告营业额占国内生产总

值比重远低于发达国家水平；区域发展不平衡，中、西部地区广告营业额相对较低；产业

创新意识和能力不足，专业化程度不高，缺乏具有国际运作经验的高端人才以及具有国际

竞争实力的大型广告企业；市场经营秩序不够规范等等。

二．广告从业人员状态

“不做总统就做广告人”——美国前总统罗斯福如是说。

广告人，又称边缘人，广告人要求涉猎的范围很广，通常掌握的信息量要大。广告人

需要掌握的专业基础知识有：广告学、心理学、传媒学、市场营销学、美学、平面

。一个制作、电视传播理论与实务等、公共关系、电视广告设计、广告策划、摄影优秀的广告人需要具备完整的知识结构和专业技能，丰富的创造力和敏锐的

洞察力，良好的沟通能力和表达能力，必要的政治素质及道德素质等等。

中国广告从业人员生存现状

背景

从1979年恢复广告市场以来，中国广告业尤其是近年来一直呈发展平稳上扬之势，

整体规模已经接近GDP的1%，全国近200多家大学也从无到有地设立了广告学专业，

但是同时，关于“广告人生存不易”、“40岁就退休”的言论也日渐鼎盛，广告人“度日如年”、逃之夭夭”的景象也不时发生，这是一个“业进民退”的现象。“

进与民退的形成．

广告人，作为广告执行的主体，在这种情况下供不应求，于是为了满足供需的平衡，

行业的门槛开始降低直至没有门槛。从业人员的急剧增加必然导致素质上的良莠不齐，

传统的广告人概念发生了变化，“大广告人”应运而生，大量存在于企业和媒体并与广

告产生关联因素的“广告边缘人”也逐渐抢占着广告舞台。当中国以几年的时间走完国

外几十年的广告之路后，广告硬件呈现出了表象辉煌，而广告软件却没有在深层次上

做到如影随形。少量科班出身的“正统广告人”支撑不起快速膨胀的中国广告骨架，

这便注定了广告行业的畸形发展，广告名正言顺的专业服务性弱化成了寄生性。

在广告业大势发展的基础上，形成了恶性循环：广告存在的性质不是完全的专业服

务性而是带有寄生性，这就注定了在市场行为中这种转换越明显，广告人就越处于弱势

地位；广告人数量的急剧增加又从另外一方面刺激了广告公司数量的增加，而这种增加的广告公司绝大多数又是以寄生性的弱势地位为起点的，这在一定程度上形成了两种恶果，一是更强化了服务对象的盲目强势地位，反之使广告人的专业性被淡化，弱势地位更加明显。二是形成了僧多粥少的恶性竞争。广告人开始意识到了自己的生存地位，原“带着满身的疾病和为数不多的沾满血汗的钱离开了这个行业”来的踌躇满志变成了现在

”，不做总统就做广告人”的豪言壮语原来是充满了不屑的“不做总统还做不了广告人吗“奥格威、，《一个广告人的自白》原来不过是一个过了时的外国广告人的自白。大卫··贝纳这三个学派的创始大师在中国升起的英雄式广告灯塔熄威廉·伯恩巴克、李奥灭了，中国的广告人进入了“业进民退”的时代。根源理论与模式的匮乏

在广告公司中，以商人或投资人角色出现的非广告人成为了把关人，在以公司利益

为出发点的日常运营中，广告人处于必须服从的弱势地位。这种弱势地位让广告人在中国广告业的发展中根本登不上主流的位置。但又是什么让中国的广告人处在了这种弱势地位？究其深层次的原因则是在于中国没有创造出适应本土的理论，没有创造出适合于广告公司又能对广告主产生的广告业巨大作用的模式。素质现状

广告从业人员的素质现状

1、综合素质不高与近年来广告公司猛增形成对比的是广告从业人员综合素质普遍较低。中国企业在走向国际市场的过程中所产生的国际广告运作

2、缺乏国际广告经验的强烈需求，与中国广告人对国际广告运作经验的严重缺乏，这一矛盾在全球化的今天显得愈来愈突出。余年来，广告人的创意、设计、制作水平和服务能力有

3、创新能力薄弱尽管20了显著的提高，但是其专业水准的全面性、优质性，尤其是在被视为广告“生命的”创意上，跟境内的跨国公司与国外的广告公司都有明显差距。每一个行业的运作都有自己的运行规律、规范与准则。“、漠视4游戏规则”，诸如同业间要互相尊重、公”游戏规则“所公认的世界广告业在长期的发展中建立了．

平竞争，对职责要敬业，对客户要忠诚等等，这些虽不像法律法规那么严明，但同样是

广告人必须遵守的。

三．中国现代广告大师简介

叶茂中，中国著名营销策划专家和品牌管理专家，与李光斗、徐大伟并称为21世

纪中国广告界的“策划三雄”。叶茂中阳刚如火，善于广告定位，堪称策划之霸。他是

中国营销策划十大风云人物及中国广告十大风云人物、中央电视台广告策略顾问、清华

大学特聘教授、硕士生导师，2006年荣获“中国广告25年突出贡献奖”。2004入选

年入选十大广告公司经理人。代表作品：2003位风云人物，25影响中国营销进程的《广