广告设计与制作 PPT课件
合集下载
广告设计与制作讲义课件
1. 报纸广告设计
在报纸广告设计过程中应注意广告的艺术表现性， 使广告具有针对性和突出性。
2. 杂志广告设计 图1-1所示为台湾最佳杂 志金像奖得奖作品。
路漫漫其悠远
图1-1
刊例：广告价格表 发行量：印刷量 页数：报纸称为版
杂志称为页
路漫漫其悠远
16开 VS 16K？VS A4
路漫漫其悠远
HSB模式 RGB模式 Lab模式 CMYK模式 位图（Bitmap）模式 灰度（Grayscale）模式
路漫漫其悠远
1. 色相（H） 2. 饱和度（S） 3. 亮度（B） 图1-3所示为HSB模式的颜色变化图，A表示饱和度
，B表示色相，C表示亮度，D表示所有色相。
路漫漫其悠远
图1-3
图1-4所示为RGB模式的颜色变化图。
非印刷类：路牌、民墙、车身等 光管类：霓虹灯广告、灯饰广告、
灯箱广告等
路漫漫其悠远
户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早 期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显 眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗 马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。 有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房 产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里 来的旅行家招徕。
射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交 车、机场广告等
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
丝网印刷：
底材：布、金属 颜料：油漆 广告形式：条幅
喷绘：
底材：专用喷绘布 颜料：油墨 广告形式：广告牌
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
户外
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
图1-4
影视广告策划与制作- PPT课件
1
基础课程 专业基础课程 专业设计课程
设计基础、设计素描、设计色 彩等
版式设计、电脑图像设计、电 脑图形设计、非线性编辑、素 材采集等
影视后期编辑与合成、3D动画 制作、影视广告策划与制作、 电视栏目包装等
2
目录
• 前言
• 第一章 广告的基本概念 • 第二章 影视艺术语言构成与技法表现 • 第三章 影视广告创意 • 第四章 影视广告设计的表现技法 • 第五章 影视广告的拍摄技法和方式
• ２．表现性蒙太奇
Ａ对比式 Ｂ隐喻式 Ｃ象征式
26
• 二、蒙太奇的构成
• １、镜头的种类和作用： （1）根据视距的远近可以分为大小不同的景别：远
景、全景、中景、近景、特写。 （2）根据拍摄的方法，可分为固定镜头和运动镜头
推、拉、摇、移、跟、甩、变焦等等。
27
• 景别取决于摄影机、摄像机与被摄对象的距离。
43
• 2.水平与垂直思考法
• 水平思考法：发散性思考法。 • 水平思考法有以下5个特点： • （1）以各种不同的角度观察和掌握所给的课题； • （2）以相逆的角度来观察、分析事物； • （3）考虑一事物与其他事物的关系，进行相互比较； • （4）若一事物与其他组合或分解之后，看各有什么样的结果； • （5）一个创意通过联想加以深化后，看从复数项构思中挑选几项，
24
• 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
• 蒙太奇-----法语montage的译音，是根据影片所要表达 的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多 镜头，然后再按照原定的构思组接起来．先是使用摄像机 手段，然后使用剪辑手段．
25
• 一．蒙太奇的分类与表现
• １．叙事性蒙太奇
Ａ连续式 Ｂ平行式 Ｃ交叉式 Ｄ积累式 Ｅ重复式 Ｆ颠倒式
基础课程 专业基础课程 专业设计课程
设计基础、设计素描、设计色 彩等
版式设计、电脑图像设计、电 脑图形设计、非线性编辑、素 材采集等
影视后期编辑与合成、3D动画 制作、影视广告策划与制作、 电视栏目包装等
2
目录
• 前言
• 第一章 广告的基本概念 • 第二章 影视艺术语言构成与技法表现 • 第三章 影视广告创意 • 第四章 影视广告设计的表现技法 • 第五章 影视广告的拍摄技法和方式
• ２．表现性蒙太奇
Ａ对比式 Ｂ隐喻式 Ｃ象征式
26
• 二、蒙太奇的构成
• １、镜头的种类和作用： （1）根据视距的远近可以分为大小不同的景别：远
景、全景、中景、近景、特写。 （2）根据拍摄的方法，可分为固定镜头和运动镜头
推、拉、摇、移、跟、甩、变焦等等。
27
• 景别取决于摄影机、摄像机与被摄对象的距离。
43
• 2.水平与垂直思考法
• 水平思考法：发散性思考法。 • 水平思考法有以下5个特点： • （1）以各种不同的角度观察和掌握所给的课题； • （2）以相逆的角度来观察、分析事物； • （3）考虑一事物与其他事物的关系，进行相互比较； • （4）若一事物与其他组合或分解之后，看各有什么样的结果； • （5）一个创意通过联想加以深化后，看从复数项构思中挑选几项，
24
• 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
• 蒙太奇-----法语montage的译音，是根据影片所要表达 的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多 镜头，然后再按照原定的构思组接起来．先是使用摄像机 手段，然后使用剪辑手段．
25
• 一．蒙太奇的分类与表现
• １．叙事性蒙太奇
Ａ连续式 Ｂ平行式 Ｃ交叉式 Ｄ积累式 Ｅ重复式 Ｆ颠倒式
最新DM广告设计课件ppt
2.分布：广，可进入骨、关节、前列腺， 培氟、氧氟和环丙沙星 ：脑脊液 左氧氟沙星：细胞内 3.代谢与排泄：原形肾排泄（多）
三、临床应用
1.泌尿生殖系感染：环丙沙星 铜绿假单孢菌尿道炎首 选、加替沙星、氧氟沙星和内酰胺 尿路感染、前列腺炎，淋病
2.呼吸道感染：左氧氟沙星、莫西沙星、加替沙星+ 万古霉素 耐青霉素的肺炎链球菌 氟喹诺酮类替代大环内酯
5．可在折叠方法上玩些小花样， 比如借鉴中国传统折纸艺术， 让人耳目一新，但切记要使 接受邮寄者方便拆阅。
6．配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案， 刺激记忆。
7．考虑色彩的魅力。
8．好的DM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广告资 源。在普通消费者眼里，DM与街头散发的小报没多 大区别，印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不及的广 告垃圾。
在DM中，精品与垃圾往往一步之隔，要使你 的DM成为精品而不是垃圾，就必须借助一些 有效的广告技巧来提高你的DM效果。有效的 DM广告技巧能使你的DM看起来更美，更招人
喜爱，成为企业与消费者建立良好互动关系的 桥梁，它们包括：
1、DM创意与设计要新颖别致，制作精美，内容设计 要让人不舍得丢弃，确保其有吸引力和保存价值。如
四、DM的设计制作方法：
1．设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习 性和规律，知己知彼，方能百战不殆。
2．爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印 刷要精致美观，吸引更多的眼球。
3．DM的设计形式无法则，可 视具体情况灵活掌握，自由 发挥，出奇制胜。
4．充分考虑其折叠方式，尺寸 大小，实际重量，便于邮寄。
古井贡在非典期间以幽默的表现手法宣传防治非典知
识，就深受广大消费者的喜爱，引起了消费者的争相 传阅。
三、临床应用
1.泌尿生殖系感染：环丙沙星 铜绿假单孢菌尿道炎首 选、加替沙星、氧氟沙星和内酰胺 尿路感染、前列腺炎，淋病
2.呼吸道感染：左氧氟沙星、莫西沙星、加替沙星+ 万古霉素 耐青霉素的肺炎链球菌 氟喹诺酮类替代大环内酯
5．可在折叠方法上玩些小花样， 比如借鉴中国传统折纸艺术， 让人耳目一新，但切记要使 接受邮寄者方便拆阅。
6．配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案， 刺激记忆。
7．考虑色彩的魅力。
8．好的DM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广告资 源。在普通消费者眼里，DM与街头散发的小报没多 大区别，印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不及的广 告垃圾。
在DM中，精品与垃圾往往一步之隔，要使你 的DM成为精品而不是垃圾，就必须借助一些 有效的广告技巧来提高你的DM效果。有效的 DM广告技巧能使你的DM看起来更美，更招人
喜爱，成为企业与消费者建立良好互动关系的 桥梁，它们包括：
1、DM创意与设计要新颖别致，制作精美，内容设计 要让人不舍得丢弃，确保其有吸引力和保存价值。如
四、DM的设计制作方法：
1．设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习 性和规律，知己知彼，方能百战不殆。
2．爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印 刷要精致美观，吸引更多的眼球。
3．DM的设计形式无法则，可 视具体情况灵活掌握，自由 发挥，出奇制胜。
4．充分考虑其折叠方式，尺寸 大小，实际重量，便于邮寄。
古井贡在非典期间以幽默的表现手法宣传防治非典知
识，就深受广大消费者的喜爱，引起了消费者的争相 传阅。
户外广告设计PPT(共23页)
通过户外广告发布产品信息，可以提高公众对于产 品的认知度，同时还能大大提高品牌与公众接触的频率。
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想
促销设计(立体POP广告)ppt课件
落地POP广告一般常用于竖向的两个展示面以 上的造型形态。并根据展示商品数量和广告内 容具体进行合理的安排，根据放置位置确定造 型形态的方向感，及展示面方向，各级特殊需 要也运用运用组合形态。
落地POP广告一般将竖向形态上下分为三个阶
段,既底座、中间商品展示区域和顶端的广告
区域，并根据产品的特点、陈列数量和形象化
根据VI识别系统设计POP广告： 将POP广告视为VI识别系统设计的重要组成部 分,从商品促销的角度延续和推广企业和商品 的整体形象。
精选课件ppt
17
POP广告作业（立体POP广告）
作业内容： 小型展示卡、台式POP广告、悬挂式POP广告3类型，选择
精选课件ppt
9
2、POP广告形态要素
要点：使用形态要素与广告内容、 商品陈列方式、商品特点和企业制 定的视觉识别系统相联系。
（1）基本形态：指形态基本形，包括 锥体、柱体和球体,及变形的基本形 态等。 （2）形态元素：包括杆材、线材、面 材和体块，及变形的形态元素。 （3）材料元素：包括硬质材料与柔软 的材料和透明材料与非透明材料。 （4）辅助配件：一般是指各式各样的 将形态连接在一起的连接件。 （5）连接方式：包括插接、黏结、栓 接、磁性连接和捆绑等。
上
精选课件ppt
18
精选课件ppt
19
二.卖场布置(1)
卖场布置分:为店内布置-----店外布置 店内布置
店内布置分为: 1.上空布置.指在店内屋顶部分店内装饰.吊旗.拉花灯笼.指示牌.
2.中空布置.是货架上空的POP.和货架上的汽球.包括货回上的 爆炸牌和货架上的提示牌.
3.地面布置指地面的做的广告.
作业要求： 1、注意平面与立体造型风格的一致性，进一步达到各种元素 的协调统一和具有良好的完整性，在VI识别系统理论指导下完 成POP广告设计，使各项作业内容形成一套系列设计。 2、注重应用材料与造型的关系，强调形态感和细节的精致感。 3、强调每一种类型POP广告设计的具体基本和应用特征。 4、小型展示卡、台式POP广告尺寸不限悬挂式POP广告做在A4纸
全国“创新杯”工艺美术类说课大赛课件一等奖作品广告设计与制作上课课件
广告设计 表现方法ห้องสมุดไป่ตู้
二、象征 象征不进行直接表现，它注重“意象”表
达，注重自然中的人文内容以及与人有关的象
征，通过艺术化了的视觉形象来传达某种特定 的意念，它们之间没有必然的关联性，只有外 在特征的某些类似联系。
广告设计 表现方法
三、夸张 夸张是以现实生活为依据，用丰富 的想象力对画面形象的典型特征加以强 调和扩大，或改变物体间的比例，以体 现广告的创意，使画面更具新颖、奇特
“竞争需要广告，广告推动竞争”。
而同时，广告又随着媒体的广泛传播，与广大消费者 经常接触，成为不断地影响人们生活与思想的重要因素。
广告展示
广告展示
广告设计的最佳创意确定之后，就要选择最佳的表现方 案，将创意的内容充分地表达出来,现分述于下。
广告设计 表现方法
一、展示
展示就是直接而真实
地把商品展示在消费者的 面前，给消费者留下深刻 印象。这是比较传统又通 俗的表现手法，但因它与 广告宣传商品的目标一致， 故而经久不衰。
和富有变幻的情趣，从而达到吸引受众
注意力的目的。
广告设计 表现方法
四、幽默 幽默是有趣可笑而意味深长的意思。它是以善意的微笑，用夸张、比喻、换置等手段， 含蓄地传达某种意念或商品信息。
广告设计 表现方法
五、比较 用比较的手法宣传商品，有两个含义： 一是艺术手法上的比较，一是实质性的比 较。
广告设计 表现方法
元始素材
实例示范
1、建立新文件，并填充“径向渐变”颜色； 2、添加雨滴和添加黄色效果，在画面中间用套索工具添加形状并羽化填充； 3、添加蝴蝶形状图形和绘制白色线条；
4、添加人物素材进行描边处理； 5、添加白色光影效果； 6、摆放红酒瓶并添加火焰和图案等的素材；
新媒体广告设计PPT完整全套教学课件可修改全文
新媒体广告设计PPT教学课件
高德地图的十一行诗 文案
新媒体广告设计PPT教学课件
Kindle在世界读书日的广告文案
新媒体广告设计PPT教学课件
蚂蚁金服的文案
新媒体广告设计PPT教学课件
美妆行业的软文标题 “夏天怎样维持清透干净的好皮肤？”
新媒体广告设计PPT教学课件
微信公众号的软文标题 “说到空间表现，它可以‘秒杀’同级所有 SUV ！”
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
华为手机P30的 宣传文案
新媒体广告设计PPT教学课件
汽车品牌的广告 文案
新媒体广告设计PPT教学课件
格力的文案 “格力，让世界爱上中国造”
老凤祥的文案 “跨越三个世纪的经典”
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
04
新媒体广告设计PPT教学课件
01 文本链接广告
网络广告 的主要形式
02 按钮广告 03 电子邮件广告
04
新媒体广告设计PPT教学课件
01 文本链接广告
网络广告 的主要形式
02 按钮广告 03 电子邮件广告
04 赞助式广告
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
技术层面
利用数字技术、网络技术和移动通信技术的媒体。
• 即时通信类软件（以微信为例）
朋友圈 广告
广点通
Banner 广告
原文链接
软文广告
硬广文章
新媒体广告设计PPT教学课件
• 即时通信类软件（以微信为例）
朋友圈 广告
广点通
Banner 广告
广告设计与制作完整版全套PPT电子课件
广告设计与制作完整版全套PPT电子课件一、广告设计的基本概念广告设计是一种视觉传达艺术，它通过创意和视觉元素，将产品、服务或品牌的信息传达给目标受众。
广告设计的关键在于吸引注意力、传达信息并激发受众的兴趣和购买欲望。
二、广告设计的基本原则1. 目标明确：广告设计应明确目标受众，了解他们的需求和兴趣，以便设计出符合他们期望的广告。
2. 创意独特：广告设计应具有独特的创意，以吸引受众的注意力并留下深刻印象。
3. 视觉吸引：广告设计应注重视觉元素的运用，如色彩、字体、图像等，以增强广告的吸引力和可读性。
4. 信息传达：广告设计应清晰、准确地传达产品、服务或品牌的信息，使受众能够理解并记住。
5. 品牌一致性：广告设计应与品牌形象保持一致，以增强品牌的认知度和识别度。
三、广告设计的流程1. 市场调研：了解目标受众、竞争对手和市场需求，为广告设计提供依据。
2. 创意构思：根据市场调研结果，进行创意构思，确定广告的主题和风格。
3. 设计制作：运用设计软件和工具，将创意构思转化为实际的广告设计作品。
4. 审核修改：对设计作品进行审核和修改，确保其符合广告目标和品牌形象。
5. 发布推广：将设计作品发布到目标媒体上，进行推广和传播。
四、广告设计的技术与工具1. 设计软件：介绍常用的广告设计软件，如Adobe Photoshop、Illustrator、InDesign等。
2. 字体设计：介绍字体设计的基本原则和技巧，以及常用的字体库和字体设计工具。
3. 图像处理：介绍图像处理的基本原则和技巧，以及常用的图像处理软件和工具。
4. 视频制作：介绍视频制作的基本流程和技巧，以及常用的视频制作软件和工具。
五、广告设计的案例分析1. 经典广告案例解析：通过分析国内外经典的广告案例，让学员了解不同设计风格和技巧的实际应用。
2. 案例讨论：组织学员对实际案例进行讨论，分析其成功与不足之处，提高学员的批判性思维和设计能力。
3. 案例实践：鼓励学员结合所学知识，进行实际案例的模拟设计，提高学员的实践操作能力。
项目POP广告设计与制作课件
2022/3/23
30
2、逻辑性原则
POP广告是以视觉来传达企业的促销意图和信息的，因此要逻 辑地建立POP广告的视觉形象秩序，要杜绝视觉形象的过多和过滥。 这就要建立卖场重活架、装饰手段与商品之间的秩序关系，要做 到井然有序、装饰与渲染有度。
3、艺术性原则
POP广告要达到的效果是促进销售，因此在广告形式和宣传手 段上必须“唯实”，而不能“唯美”，即不能不顾广告效果的实 际片面追求广告形式的纯美的艺术表现。
•
人固有一死，或重于泰山，或轻于鸿 毛。—汉·司马 迁《史 记》。 2022年 3月23 日星期 三6时51 分52秒 Wednes day, March 23, 2022
•
改变自己会痛苦，但不改变自己会吃 苦。。2 2.3.232 022年3 月23日 星期三 6时51 分52秒2 2.3.23
谢谢各位！
告诉消费者正在实施特价展卖以及展卖的内容制造店内气氛
POP
知识目标
1.了解 POP广告的特点与功能 2.明确 POP广告的设计元素的形式 3.掌握 POP广告的设计原则 4.掌握 POP广告的设计与制作方法
2022/3/23
2
教学重点难点：
1.POP广告的设计原则 2.POP广告的设计与制作方法
2022/3/23
33
•
人生为棋，我愿为卒，行动虽慢，可 谁又曾 看见我 后退一 步。。2 2.3.232 2.3.23 Wednes day, March 23, 2022
•
每一种创伤，都是一种成熟。。18:51: 5218:5 1:5218: 513/23/ 2022 6:51:52 PM
•
为明天做准备的最好方法就是集中你 所有智 慧，所 有的热 忱，把 今天的 工作做 得尽善 尽美， 这就是 你能应 付未来 的唯一 方法。 。22.3.2 318:51: 5218:5 1Mar-2 223-Ma r-22
《广告策划与创意》PPT课件
2、传递经济信息的商业广告。 最古老的广告实物：
男奴西姆从善良市民织布师哈布那里逃走。坦诚善良 的市民们，请协助把他带回。他身高5英尺2英寸，面红目 褐。有告知其下落者，奉送金环半副，将其带回本店者， 愿奉送金环一副。
——能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布
精选ppt
10
二、现代广告的孕育时期
从机器印刷技术的发明应用，到报纸杂志进入大众化阶段 。
之，去而顾之。一旦马价十倍精选。ppt”
14
文君当垆
一别之后，二地相悬。只说是三四 月，谁又知五六年。七弦琴无心弹，八 行书无可传，九连环从中折断，十里长 亭望眼欲穿。百思想，千系念，万般无 奈把郎怨。万语千言道不完，百无聊赖 十依栏。重九登高看孤雁，八月仲秋月 圆人不圆。七月半秉烛烧香问苍天，六 月伏天人人摇扇我心寒。五月石榴似火 ，偏遇阵阵冷雨浇花端。四月枇杷未黄 ，我欲对镜心意乱。急匆匆，三月桃花 随水转，飘零零，二月风筝线儿断。唉 ，郎呀郎，巴不得下一世，你为女来我 为男。”
一般以商品、实物、模型、图画居多。 标志幌
主要是旗幌，尤其以酒旗为多。 文字幌
多以单字、双字来简单标示经营类别。
精选ppt
17
（五）对联广告
春满壶中雀舌旗枪留客醉，茶香座上毛尖龙井待客来。 乡情乡意浓，粗茶淡饭香。 “生意如春草，财源似水泉。” “东不管西不管，我管酒管；兴也罢衰也罢，请罢喝罢。” “世间无此酒，天下有名楼。”
19世纪，日本随着明治维新的进行而向世界打开国门， 广告这个西方世界的舶来品也随之传入日本。
“报告”、“告白”、“告案”、“广白”
“广告”一词传入中国，大约在清朝中后期。
精选ppt
2
(二)广告的概念
狭义广告：特指盈利性的经济广告，即商业广告。广告的
男奴西姆从善良市民织布师哈布那里逃走。坦诚善良 的市民们，请协助把他带回。他身高5英尺2英寸，面红目 褐。有告知其下落者，奉送金环半副，将其带回本店者， 愿奉送金环一副。
——能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布
精选ppt
10
二、现代广告的孕育时期
从机器印刷技术的发明应用，到报纸杂志进入大众化阶段 。
之，去而顾之。一旦马价十倍精选。ppt”
14
文君当垆
一别之后，二地相悬。只说是三四 月，谁又知五六年。七弦琴无心弹，八 行书无可传，九连环从中折断，十里长 亭望眼欲穿。百思想，千系念，万般无 奈把郎怨。万语千言道不完，百无聊赖 十依栏。重九登高看孤雁，八月仲秋月 圆人不圆。七月半秉烛烧香问苍天，六 月伏天人人摇扇我心寒。五月石榴似火 ，偏遇阵阵冷雨浇花端。四月枇杷未黄 ，我欲对镜心意乱。急匆匆，三月桃花 随水转，飘零零，二月风筝线儿断。唉 ，郎呀郎，巴不得下一世，你为女来我 为男。”
一般以商品、实物、模型、图画居多。 标志幌
主要是旗幌，尤其以酒旗为多。 文字幌
多以单字、双字来简单标示经营类别。
精选ppt
17
（五）对联广告
春满壶中雀舌旗枪留客醉，茶香座上毛尖龙井待客来。 乡情乡意浓，粗茶淡饭香。 “生意如春草，财源似水泉。” “东不管西不管，我管酒管；兴也罢衰也罢，请罢喝罢。” “世间无此酒，天下有名楼。”
19世纪，日本随着明治维新的进行而向世界打开国门， 广告这个西方世界的舶来品也随之传入日本。
“报告”、“告白”、“告案”、“广白”
“广告”一词传入中国，大约在清朝中后期。
精选ppt
2
(二)广告的概念
狭义广告：特指盈利性的经济广告，即商业广告。广告的
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
百事——新一代的选择(百事可乐)——使用者定位 容声，容声，质量的保证(容声冰箱)——品质定位 Just do it. (耐克)——品牌精神与消费者个性
12
3．产品特性 如：当天牛奶当天到，三元牛奶新鲜屋(三元鲜牛奶)——性
能优势 清新爽洁不紧绷(碧柔洗面乳)——性能优势 纯天然——江中制药(江中集团)——材质优势 要想皮肤好，早晚用大宝(大宝护肤品)——利益承诺 巧妇用巧手，清洁是好手(巧手洗衣粉)——利益保障
来统特虑在
表的别，》 现毛为与乃 中边中大中 国与国自国 人竹市然佛 怡纹场和家 然肌而谐思
同构成广告作品。
6
老虎的皮也有和毛一样的斑纹 （DISCOVERY频道平面广告）
7
大西洋的鲑鱼可以跳4.5公尺高 （DISCOVERY频道平面广告）
8
二、广告文案的结构
9
（一）广告语 广告语又称广告口号，它是企业精神理念的
提炼，是品牌核心价值的体现，是为了加强诉求 对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、 反复使用的简短的口号性语句。
2
第一节 广告文案写作
3
一、广告文案的概念
4
（一）广告文案的定义 广告文案，又称文案即广告作品中出现的
全部的语言文字符号所构成的整体。
5
（二）如何正确理解广告文案 第一，广告文案是一种利用语言文字符号进行信息传
递的“手段”。 第二，广告文案的创作是在整体创意限定下进行的。 第三，广告文案与图片运用不同的符号传递信息，共
41
招 贴 设 计
中 央 工 艺 美 术 学 院 师 生 赴 法 国 展 览 作 品
42
招 贴 设 计
中 央 工 艺 美 术 学 院 师 生 赴 法 国 展 览 作 品
43
招 贴 设 计 青 岛 大 学 美 术 学 院 师 生 赴 法 国 展 览 作 品
44
自中系无 自
由国列忧《 在
的传是无自
18
第二节 电子广告制作
19
一、影视广告创作
20ห้องสมุดไป่ตู้
（一）影视广告构成要素 1. 画面 2. 声音 3．时间
（二）影视广告的类型 1．按播放型态：分为赞助类广告和插播类 广告 2．按制作素材：分为磁带式影视广告，胶 片式电视和实况现场播送影视广告
21
（三）影视广告的表现形式
1．产品介绍 2．示范 3．问题与解决 4．生活片段 5．商品介绍人
33
四、平面广告设计作品欣赏
34
来民倒 鼠 。宅贴 标
大一每 一 门个逢 点 ，福新 ， 比字春 福 喻，佳 气 用来节 到 科表， 家 技达中 治心国 国中的 治的老 家祝百 ，愿姓 福。都 气把要 自鼠在 然标大 会连门 到上上
35
在新的世纪里，人们住在同一个地球村里，路途不再遥远，
互相不再隔阂，和平共处，共建幸福的未来。
15
（三）正文 正文是广告作品中承接标题，对广告信息进行展
开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。
16
（四）随文 随文又称附文，是广告中传达购买商品或接受服
务的方法等基本信息、促进或者方便诉求对象采取行 动的语言或文字。
17
随文中一般包括这样一些内容： 1．购买商品或获得服务的方法 2．权威机构证明标志 3．用于接受诉求对象反应的热线电话 4．网址 5．直接反应表格 6．特别说明 7．品牌(企业)名称与标识
36
AIX
法 国 第50 届 国 际 音 乐 节
37
纬 线45 度 音 乐 、 戏 剧 、 舞 蹈 节 （ 法 国 ）
38
因 特 网 上 的 当 代 艺 术
39
——
网
符 号20 00 （ 招 贴 ）
芬 兰 设 计 家 作 品
40
招 贴 设 计
中 央 工 艺 美 术 学 院 师 生 赴 法 国 展 览 作 品
13
（二）标题 标题是每一个广告作品为传达最重要或最能引
起广告对象兴趣的信息，而在最显著的位置以特别 的字体或特别的语气突出表现的语句。
14
标题的内容一般可以从以下几个方面考虑： 1．广告作品所要传达的最重要的信息。 2．与受众的切身利益关系最密切的信息。 3．最有趣味性的信息。 4．竞争对手忽略了的重要信息。
29
二、平面广告布局和设计原则
30
（一）安排视觉元素的顺序 （二）引导视线 （三）强调重点 （四）注重整体效果 （五）适当留白 （六）巧妙运用对比，突出主要信息 （七）视觉平衡 （八）掌握比例 （九）简洁
31
三、常见平面广告的表现形式
32
（一）比喻 （二）比较 （三）产品使用前后 （四）解决问题 （五）符号暗示 （六）夸张 （七）巧妙使用媒体 （八）专题 （九）态度 （十）以产品为主角
10
广告语的创作一般可以从这样三个方向考虑： 1．企业形象 如：让我们做得更好!(飞利浦)——企业的核心理念
激情成就梦想(青岛啤酒)——企业的核心理念 为了更美好的明天(杜邦)——企业的核心理念 海尔是海(海尔)——企业的核心理念 合力智慧，创新无限（华为3COM）——企业的优势
11
2．品牌形象 如：只溶在口，不溶在手(M&M巧克力豆)——产品差异定位
11．幽默 12．音乐 13．视觉震撼 14．仿真/嘲讽
6．持续的角色
7．证言
8．集锦
9．故事
10．动画式
22
（四）影视广告制作流程 可分为三个阶段：拍摄前准备、正式拍摄、
后期制作 （五）影视广告的成本控制
23
二、广播广告创作
24
（一）广播广告的构成要素
1．语言 2．音乐 3．音响效果
(二) 广播广告创作的原则 1．采取多种方式强化广播广告的信息 2．注意广播语言的写作要求
25
（三）广播广告制作过程 相对于影视广告，广播广告制作简单，费
用低廉。广播广告的制作过程相对也比较简单。 通常经过设计、制作和广告审查评价三个阶段。
26
第三节 平面广告制作
27
一、平面广告的构成要素
28
平面广告泛指任何以平面形式表现的广告， 通常包括报纸、杂志以及与此类似的广告方式。 平面广告由文案、图形（包括插图、照片）、品 牌标志、色彩等要素组成。
广告设计与制作
1
概述：
广告设计与制作是用具象的图像、文字、符 号和音乐对广告创意概念的表现，属于广告运作 中的“执行”部分。广告策划及广告创意最终是 否能够完美地展现在广告对象面前，取决于广告 设计与制作水平的高低。
广告文案的基本概念、构成元素及撰写要点， 电子广告和平面广告的设计方法和制作流程。
12
3．产品特性 如：当天牛奶当天到，三元牛奶新鲜屋(三元鲜牛奶)——性
能优势 清新爽洁不紧绷(碧柔洗面乳)——性能优势 纯天然——江中制药(江中集团)——材质优势 要想皮肤好，早晚用大宝(大宝护肤品)——利益承诺 巧妇用巧手，清洁是好手(巧手洗衣粉)——利益保障
来统特虑在
表的别，》 现毛为与乃 中边中大中 国与国自国 人竹市然佛 怡纹场和家 然肌而谐思
同构成广告作品。
6
老虎的皮也有和毛一样的斑纹 （DISCOVERY频道平面广告）
7
大西洋的鲑鱼可以跳4.5公尺高 （DISCOVERY频道平面广告）
8
二、广告文案的结构
9
（一）广告语 广告语又称广告口号，它是企业精神理念的
提炼，是品牌核心价值的体现，是为了加强诉求 对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、 反复使用的简短的口号性语句。
2
第一节 广告文案写作
3
一、广告文案的概念
4
（一）广告文案的定义 广告文案，又称文案即广告作品中出现的
全部的语言文字符号所构成的整体。
5
（二）如何正确理解广告文案 第一，广告文案是一种利用语言文字符号进行信息传
递的“手段”。 第二，广告文案的创作是在整体创意限定下进行的。 第三，广告文案与图片运用不同的符号传递信息，共
41
招 贴 设 计
中 央 工 艺 美 术 学 院 师 生 赴 法 国 展 览 作 品
42
招 贴 设 计
中 央 工 艺 美 术 学 院 师 生 赴 法 国 展 览 作 品
43
招 贴 设 计 青 岛 大 学 美 术 学 院 师 生 赴 法 国 展 览 作 品
44
自中系无 自
由国列忧《 在
的传是无自
18
第二节 电子广告制作
19
一、影视广告创作
20ห้องสมุดไป่ตู้
（一）影视广告构成要素 1. 画面 2. 声音 3．时间
（二）影视广告的类型 1．按播放型态：分为赞助类广告和插播类 广告 2．按制作素材：分为磁带式影视广告，胶 片式电视和实况现场播送影视广告
21
（三）影视广告的表现形式
1．产品介绍 2．示范 3．问题与解决 4．生活片段 5．商品介绍人
33
四、平面广告设计作品欣赏
34
来民倒 鼠 。宅贴 标
大一每 一 门个逢 点 ，福新 ， 比字春 福 喻，佳 气 用来节 到 科表， 家 技达中 治心国 国中的 治的老 家祝百 ，愿姓 福。都 气把要 自鼠在 然标大 会连门 到上上
35
在新的世纪里，人们住在同一个地球村里，路途不再遥远，
互相不再隔阂，和平共处，共建幸福的未来。
15
（三）正文 正文是广告作品中承接标题，对广告信息进行展
开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。
16
（四）随文 随文又称附文，是广告中传达购买商品或接受服
务的方法等基本信息、促进或者方便诉求对象采取行 动的语言或文字。
17
随文中一般包括这样一些内容： 1．购买商品或获得服务的方法 2．权威机构证明标志 3．用于接受诉求对象反应的热线电话 4．网址 5．直接反应表格 6．特别说明 7．品牌(企业)名称与标识
36
AIX
法 国 第50 届 国 际 音 乐 节
37
纬 线45 度 音 乐 、 戏 剧 、 舞 蹈 节 （ 法 国 ）
38
因 特 网 上 的 当 代 艺 术
39
——
网
符 号20 00 （ 招 贴 ）
芬 兰 设 计 家 作 品
40
招 贴 设 计
中 央 工 艺 美 术 学 院 师 生 赴 法 国 展 览 作 品
13
（二）标题 标题是每一个广告作品为传达最重要或最能引
起广告对象兴趣的信息，而在最显著的位置以特别 的字体或特别的语气突出表现的语句。
14
标题的内容一般可以从以下几个方面考虑： 1．广告作品所要传达的最重要的信息。 2．与受众的切身利益关系最密切的信息。 3．最有趣味性的信息。 4．竞争对手忽略了的重要信息。
29
二、平面广告布局和设计原则
30
（一）安排视觉元素的顺序 （二）引导视线 （三）强调重点 （四）注重整体效果 （五）适当留白 （六）巧妙运用对比，突出主要信息 （七）视觉平衡 （八）掌握比例 （九）简洁
31
三、常见平面广告的表现形式
32
（一）比喻 （二）比较 （三）产品使用前后 （四）解决问题 （五）符号暗示 （六）夸张 （七）巧妙使用媒体 （八）专题 （九）态度 （十）以产品为主角
10
广告语的创作一般可以从这样三个方向考虑： 1．企业形象 如：让我们做得更好!(飞利浦)——企业的核心理念
激情成就梦想(青岛啤酒)——企业的核心理念 为了更美好的明天(杜邦)——企业的核心理念 海尔是海(海尔)——企业的核心理念 合力智慧，创新无限（华为3COM）——企业的优势
11
2．品牌形象 如：只溶在口，不溶在手(M&M巧克力豆)——产品差异定位
11．幽默 12．音乐 13．视觉震撼 14．仿真/嘲讽
6．持续的角色
7．证言
8．集锦
9．故事
10．动画式
22
（四）影视广告制作流程 可分为三个阶段：拍摄前准备、正式拍摄、
后期制作 （五）影视广告的成本控制
23
二、广播广告创作
24
（一）广播广告的构成要素
1．语言 2．音乐 3．音响效果
(二) 广播广告创作的原则 1．采取多种方式强化广播广告的信息 2．注意广播语言的写作要求
25
（三）广播广告制作过程 相对于影视广告，广播广告制作简单，费
用低廉。广播广告的制作过程相对也比较简单。 通常经过设计、制作和广告审查评价三个阶段。
26
第三节 平面广告制作
27
一、平面广告的构成要素
28
平面广告泛指任何以平面形式表现的广告， 通常包括报纸、杂志以及与此类似的广告方式。 平面广告由文案、图形（包括插图、照片）、品 牌标志、色彩等要素组成。
广告设计与制作
1
概述：
广告设计与制作是用具象的图像、文字、符 号和音乐对广告创意概念的表现，属于广告运作 中的“执行”部分。广告策划及广告创意最终是 否能够完美地展现在广告对象面前，取决于广告 设计与制作水平的高低。
广告文案的基本概念、构成元素及撰写要点， 电子广告和平面广告的设计方法和制作流程。