反不正当竞争法讲义(PPT 88页)
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第五编 反不正当竞争法
2020/10/9
1
不正当竞争泛指在工商业活动中违反诚实信用 及公平竞争原则的一切商业行为。
反不正当竞争法是调整经营者之间、经营者与 消费者之间因不正当竞争行为而产生的社会关 系的法律规范的总称。它是规范经营者的竞争 行为，维护市场竞争秩序的基本法律。
2020/10/9
2
诚实的习惯做法，应当考虑国际贸易中所 确立的诚实惯例的观念
2020/10/9
6
不正当竞争行为的特征
1、主体是具有特定含义的行为人或经营者 2、行为是一种侵权行为，民事侵权性 3、扰乱社会经济秩序 对正当竞争秩序的危害 对经营者商业形象的危害 对社会伦理道德风尚的危害
2020/10/9
7
二、不正当竞争行为的种类
2009年5月13日，欧盟以阻挠竞争对手AMD市场竞 争为由，向英特尔课以高达10.6亿欧元(约合14.5亿 美元)的罚款，为反垄断案中数额最大的一笔罚金。
2020/10/9
14
《反垄断法》第一案：两大运营商面临数十亿罚单
2011年11月，国家发改委价格监督检查与反垄断局表 示，目前已经基本查明，在互联网接入市场上，中国 电信和中国联通合占有超过2/3的市场份额，他们利 用这种市场支配地位进行“价格歧视”。就是说，对 于跟自己有竞争关系的竞争对手，它们给出高价；而 对于没有竞争关系的企业开价要低。同时，两家公司 之间也没有充分实现互联互通，给下游企业造成困扰。 如果上述两个企业的“垄断”事实成立，将被处以上 一年度营业额1%-10%的罚款。两公司可能受到数亿 至数十亿元的罚款。
国内最大的奶粉原料供应商恒天然也证实，其正在接 受反垄断调查，国产品牌奶粉贝因美也加入了被调查 的对象之列。对于这两家企业的加入，业内人士表示 “不意外”:贝因美奶粉在产品定价和营销手法上都 与此次被调查的另几家洋奶粉企业非常雷同。贝因美 主要销售的是进口奶源的产品，这比原装进口的“洋 奶粉”成本要低很多，但其终端零售价却与美赞臣、 惠氏等洋品牌接近，有些甚至远远超过了某些洋奶粉。
2020/10/9
9
蒙牛伊利互揭黑幕 恶性营销案恐牵
进更多乳企( )
从蒙牛被曝幕后导演圣元“早熟门”，到伊利借机揭
露蒙牛损害其商业信誉，再到蒙牛重提“未晚事件”反击
伊利……中国乳品企业互相指摘的事件屡屡曝出并不断升
级。专家表示，如果此次恶性营销风波继续发展下去，可
能会不断曝出新情况，牵进更多的企业，影响乳业的健康
2、政府及其所属部门滥用行政权力和限制竞争 的行为：地方保护主义、地区封锁
3、搭售及附加其他不合理条件。
《中华人民共和国反垄断法》自2008年8月 1日起施行。
2020/10/9
13
国外经典案例
1998年，美国司法部对微软提出诉讼，认为后者使 用其Windows操作系统的垄断地位去推广IE浏览器， 进而将其他竞争对手排除在外。美国于2011年5月 12日才结束对于微软的反垄断监管。2004年3月， 经过长达数年的调查之后，欧盟也裁定微软垄断罪 名成立，对微软处以4.97亿欧元(折合5.88亿美元) 的巨额罚款。
2020/10/9
15
发改委奶粉反垄断调查扩至国产品牌
2013年07月09日 12:19 来源：齐鲁晚报 作者：林媛媛
发改委针对奶粉行业的反垄断调查范围正在逐步扩大， 延伸到了奶粉原料供应商和国产奶粉品牌。反垄断局 正在对合生元、多美滋、美赞臣、惠氏、雅培、富仕 兰(美素佳儿)等奶粉企业进行价格反垄断调查。
发展…
由圣元“早熟门”牵出的连环恶意营销事件令人震惊。
一位不愿透露姓名的业内专家告诉记者，企业间的恶意营
销由来已久。在市场经济的环境下，只要是存在竞争的行
业，企业大都会通过打击竞争对手，从而获得商业利益，
也就不可避免地会出现采取不正当形式的恶性竞争。
2020/10/9
10
未晚事件
在“未晚事件”中，公安机关查实，伊利集团委托其 合作公司北京未晚品牌（国际）传播机构采取收买媒 体等方式，广泛制造并传播蒙牛负面信息。在所实施 的5次行动中，双方共签署合同款总额592.17万元。 在全国11个省会城市的平面媒体及网络发表诋毁蒙牛 乳业文章上百篇。标题包括《蒙牛不会做“牛疯 子”》、《蒙牛广告涉嫌欺诈》、《蒙牛现象——皇 帝的新装》、《蒙牛暗藏危机，战略缺失、核心能力 不足》等。这6次行动方案明确提出针对蒙牛乳业的 打击方针：“擒牛”、“斗牛”、“打牛”，最后把 “猛牛”变成“病牛”直至“死牛”。
2020/10/9
11
三、不正当竞争行为与垄断和限制竞争行为
分别调整，反不正当竞争与反垄断分别
立法，如德国、日本、中国
两种
立法 模式
统一调整，统一立法，如美国、台湾
对不正当竞争行为通过判例法和成文法
调整，对垄断和限制竞争行为以成文
法调整
Βιβλιοθήκη Baidu
2020/10/9
12
我国规定的垄断和限制竞争行为
1、依法具有独占地位的经营者的行为垄断或部 门垄断行为，具体是指限定他人购买其指定的 经营者的商品，以排挤其他经营者的公平竞争。
2020/10/9
4
凡在工商业活动中违反诚实惯例的行 为或做法均构成不正当竞争行为。
--世界知识产权组织《关于 反不正当竞争保护的示范规定》
2020/10/9
5
对不正当竞争行为规定的扩大
工商业活动，包括各种职业活动，不考虑 个人或企业的活动是否以营利为目的
行为或做法，也适用于实施行为的一方与 利益受该行为损害的一方之间没有直接竞 争关系的情形
第一章 反不正当竞争概述 第一节 不正当竞争概述
一、不正当竞争的概念 亦称不公平竞争，与公平竞争原则相悖的
行为几乎都可以纳入不正当竞争的范畴。 狭义:经营者以假冒、虚伪表示、侵犯商业秘密
等不正当手段进行竞争的行为。 广义:还包括垄断和限制竞争等行为。
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3
《反不正当竞争法》第2条
经营者违背自愿、平等、公平、诚实 信用的原则和公认的商业道德，损害 其他经营者的合法权益，扰乱社会经 济秩序的行为。
1、假冒 2、引人误解的虚假宣传 3、侵犯商业秘密 4、商业诋毁 5、以不正当利益进行交易：商业贿赂
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8
6、不正当有奖销售
采用谎称有奖或者故意让内容人员中奖的欺骗方式进行销售 利用有奖销售的手段推销质次价高的商品 抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过5000元
7、低于成本价的销售 8、串通招标投标 9、其他不正当竞争
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不正当竞争泛指在工商业活动中违反诚实信用 及公平竞争原则的一切商业行为。
反不正当竞争法是调整经营者之间、经营者与 消费者之间因不正当竞争行为而产生的社会关 系的法律规范的总称。它是规范经营者的竞争 行为，维护市场竞争秩序的基本法律。
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诚实的习惯做法，应当考虑国际贸易中所 确立的诚实惯例的观念
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6
不正当竞争行为的特征
1、主体是具有特定含义的行为人或经营者 2、行为是一种侵权行为，民事侵权性 3、扰乱社会经济秩序 对正当竞争秩序的危害 对经营者商业形象的危害 对社会伦理道德风尚的危害
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二、不正当竞争行为的种类
2009年5月13日，欧盟以阻挠竞争对手AMD市场竞 争为由，向英特尔课以高达10.6亿欧元(约合14.5亿 美元)的罚款，为反垄断案中数额最大的一笔罚金。
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《反垄断法》第一案：两大运营商面临数十亿罚单
2011年11月，国家发改委价格监督检查与反垄断局表 示，目前已经基本查明，在互联网接入市场上，中国 电信和中国联通合占有超过2/3的市场份额，他们利 用这种市场支配地位进行“价格歧视”。就是说，对 于跟自己有竞争关系的竞争对手，它们给出高价；而 对于没有竞争关系的企业开价要低。同时，两家公司 之间也没有充分实现互联互通，给下游企业造成困扰。 如果上述两个企业的“垄断”事实成立，将被处以上 一年度营业额1%-10%的罚款。两公司可能受到数亿 至数十亿元的罚款。
国内最大的奶粉原料供应商恒天然也证实，其正在接 受反垄断调查，国产品牌奶粉贝因美也加入了被调查 的对象之列。对于这两家企业的加入，业内人士表示 “不意外”:贝因美奶粉在产品定价和营销手法上都 与此次被调查的另几家洋奶粉企业非常雷同。贝因美 主要销售的是进口奶源的产品，这比原装进口的“洋 奶粉”成本要低很多，但其终端零售价却与美赞臣、 惠氏等洋品牌接近，有些甚至远远超过了某些洋奶粉。
2020/10/9
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蒙牛伊利互揭黑幕 恶性营销案恐牵
进更多乳企( )
从蒙牛被曝幕后导演圣元“早熟门”，到伊利借机揭
露蒙牛损害其商业信誉，再到蒙牛重提“未晚事件”反击
伊利……中国乳品企业互相指摘的事件屡屡曝出并不断升
级。专家表示，如果此次恶性营销风波继续发展下去，可
能会不断曝出新情况，牵进更多的企业，影响乳业的健康
2、政府及其所属部门滥用行政权力和限制竞争 的行为：地方保护主义、地区封锁
3、搭售及附加其他不合理条件。
《中华人民共和国反垄断法》自2008年8月 1日起施行。
2020/10/9
13
国外经典案例
1998年，美国司法部对微软提出诉讼，认为后者使 用其Windows操作系统的垄断地位去推广IE浏览器， 进而将其他竞争对手排除在外。美国于2011年5月 12日才结束对于微软的反垄断监管。2004年3月， 经过长达数年的调查之后，欧盟也裁定微软垄断罪 名成立，对微软处以4.97亿欧元(折合5.88亿美元) 的巨额罚款。
2020/10/9
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发改委奶粉反垄断调查扩至国产品牌
2013年07月09日 12:19 来源：齐鲁晚报 作者：林媛媛
发改委针对奶粉行业的反垄断调查范围正在逐步扩大， 延伸到了奶粉原料供应商和国产奶粉品牌。反垄断局 正在对合生元、多美滋、美赞臣、惠氏、雅培、富仕 兰(美素佳儿)等奶粉企业进行价格反垄断调查。
发展…
由圣元“早熟门”牵出的连环恶意营销事件令人震惊。
一位不愿透露姓名的业内专家告诉记者，企业间的恶意营
销由来已久。在市场经济的环境下，只要是存在竞争的行
业，企业大都会通过打击竞争对手，从而获得商业利益，
也就不可避免地会出现采取不正当形式的恶性竞争。
2020/10/9
10
未晚事件
在“未晚事件”中，公安机关查实，伊利集团委托其 合作公司北京未晚品牌（国际）传播机构采取收买媒 体等方式，广泛制造并传播蒙牛负面信息。在所实施 的5次行动中，双方共签署合同款总额592.17万元。 在全国11个省会城市的平面媒体及网络发表诋毁蒙牛 乳业文章上百篇。标题包括《蒙牛不会做“牛疯 子”》、《蒙牛广告涉嫌欺诈》、《蒙牛现象——皇 帝的新装》、《蒙牛暗藏危机，战略缺失、核心能力 不足》等。这6次行动方案明确提出针对蒙牛乳业的 打击方针：“擒牛”、“斗牛”、“打牛”，最后把 “猛牛”变成“病牛”直至“死牛”。
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三、不正当竞争行为与垄断和限制竞争行为
分别调整，反不正当竞争与反垄断分别
立法，如德国、日本、中国
两种
立法 模式
统一调整，统一立法，如美国、台湾
对不正当竞争行为通过判例法和成文法
调整，对垄断和限制竞争行为以成文
法调整
Βιβλιοθήκη Baidu
2020/10/9
12
我国规定的垄断和限制竞争行为
1、依法具有独占地位的经营者的行为垄断或部 门垄断行为，具体是指限定他人购买其指定的 经营者的商品，以排挤其他经营者的公平竞争。
2020/10/9
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凡在工商业活动中违反诚实惯例的行 为或做法均构成不正当竞争行为。
--世界知识产权组织《关于 反不正当竞争保护的示范规定》
2020/10/9
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对不正当竞争行为规定的扩大
工商业活动，包括各种职业活动，不考虑 个人或企业的活动是否以营利为目的
行为或做法，也适用于实施行为的一方与 利益受该行为损害的一方之间没有直接竞 争关系的情形
第一章 反不正当竞争概述 第一节 不正当竞争概述
一、不正当竞争的概念 亦称不公平竞争，与公平竞争原则相悖的
行为几乎都可以纳入不正当竞争的范畴。 狭义:经营者以假冒、虚伪表示、侵犯商业秘密
等不正当手段进行竞争的行为。 广义:还包括垄断和限制竞争等行为。
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《反不正当竞争法》第2条
经营者违背自愿、平等、公平、诚实 信用的原则和公认的商业道德，损害 其他经营者的合法权益，扰乱社会经 济秩序的行为。
1、假冒 2、引人误解的虚假宣传 3、侵犯商业秘密 4、商业诋毁 5、以不正当利益进行交易：商业贿赂
2020/10/9
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6、不正当有奖销售
采用谎称有奖或者故意让内容人员中奖的欺骗方式进行销售 利用有奖销售的手段推销质次价高的商品 抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过5000元
7、低于成本价的销售 8、串通招标投标 9、其他不正当竞争