VI设计教学课件-b

标志 —— 使用的对象可以是许多部门， 可以象征某个企业、某个机构、某次活动，
有共用性，多是抽象精神的表达。 如：绿色食品的标志
VI 设 计 的 导 入 形 式
1. 企业品牌名称为题材；
4-3
2. 企业品牌名称字首为题材；
标 志 设 计 的 题 材
3.企业品牌名称或图案与字首组合为题材；
4. 企业文化或经营理念为题材；
( 龙鲸河漂流 )
变异：引人注目，独特。（形状、位置、色彩· · · · · · ）
( 北京盛世兆业房地产有限公司 )
( 设计工作室 )
镶嵌：把图形的各元素拼嵌在一起，形成整体并置的均衡感。
(美国动物公园)
连接：有趣味性，耐人寻味，延续性。（闭和式、开启式、连体式）
装饰：自然的亲和力和艺术美。（线描、影绘、写真、综合）
标志设计的原则
分析标志设计的形式
4-8
标志设计的原则
VI 设 计 的 导 入 形 式
A.独特性 最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。
VI 设 计 的 导 入 形 式
B.注目性 注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。
(香港意大利餐厅)
VI 设 计 的 导 入 形 式
C.通俗性 使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。
五元六方映蓝天，华新国际新旗展，携手同创大世界，合力实心荐轩辕 “六”为阴数，泛指“内在的”、“性质的”、“技艺的”、“策略的”——“文、武、 龙、虎、豹犬”为六韬：可释为六种经营策略； “知、仁、圣、义、忠、和”为六德：可释为六种完整人格； “易、书、诗、礼、乐、春秋”为六艺：可泛指综合素养之要求； “心、肾、肝、肺、脾、胆”为六腑：可视为华新国际企业是一个有机整体，各组织相 互协调，如一个人的身体统一运作； “色、声、香、味、触、法”为六根：素有“六根清净”之说，可暗示对企业员工干部 放弃 一已之私，投身于华新国际大事业的劝导； “喜、怒、哀、乐、爱、恶”为六情，六情皆备是为人，人非神圣，皆有六情，此可喻 示华新国际以人为本的立业原则。 正六边形元素给人以镇静、稳固和体积感，与华新国际企业的事业特性有相当的联系。 正六边形是六方钢筋的剖面，象征华新国际以房地产为基业；正六边形又是峰巢的一个局部 剖面，易使人联想到辛勤的蜜蜂；继而联想到七彩的花园世界；正六边形的尖角和六边，犹 如开放的多元触觉，意示华新国际向外多角发展的态势；实心的五个正六边形焊接成一体， 喻示着“合与实”的华新国际精神。 标志沿用了新加坡维信集团标志的基本色——蓝色，蓝色的美学意境在于使人具有崇高、 深远、沉静、理智、速度、真实的感党，也象征着幸福、希望，是具有现代科技感、国际感 的色彩，海洋是蓝色的，地球是蓝色的，联合国标志的底色是蓝色的，喻示了世界性、国际 性和天人合一的博大意念和高远志向。再者，华新国际企业要求每一个部门、每一位员工都 追求满分，于是设计者采用了“蓝100”（蓝色的一种）。 总之，华新国际企业标志在表现母公司——新加坡维信集团标志的基础上，显示出现代 感、未来感，合乎国际化趋势，有较强的行业特征，该标志展现出，华新国际企业是一个充
自然造型的图形（太阳、水、火、星· · · · · · ）。
VI 设 计 的 导 入 形 式
圆 形：吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）；
四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）； B.抽象表现形式 三角形：正三角稳重，倒三角危险的平衡（等边、等腰）； 多边形：表现多种形式和内容（相交、剪割、融合· · · · · · ）； 方向形：方向变化、数量变化（双向含义）、状态变化（速度、曲折）。
· 中英文标准字
· 象征图形 · 企业吉祥物设计
· 指定印刷字体
· 确立标准组合模式
4
VI 基础设计系统——标志
V I s u a l I d e n t I t y——logo
VI 设 计 的 导 入 形 式
4-1 企业标志
商标与标志
商标——英文为“Trade Mark”（品牌）， 指个体工商业者为区别其生产、制造、加 工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。 标志——英文为 “Logo”，是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，以精练之 形传达特定的含义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。
VI 设 计 的 导 入 形 式
4-2
商标与标志的区别
从图形形态的角度看，商标和标志没有明显界限，只有用途上的区别。 商标 —— 是某些标志在法律上的称呼，或仅限于某特定企业的某特定商品在贸易
中的使用。我国商标要向国家商标局核准注册，注册人取得专用权，受
到法律保护， 代表商品的质量、价格、产地、生产者、经营者四方面 具有专有性。
帜 类
标 识 类
装 类
宣 传 类
料 类
运 输 工 具 及 设 备 类
公 关 礼 品 类
产 品 与 包 装 类
其
他
3
VI基本设计系统说明表
VI 设 计 的 导 入 形 式
项目
· 识别策略拟定 · 企业标志设计
内容
· 设计意念展开图 · 设计造型题材 · 创意发想思考分析 · 创意稿5组，作喜好比较
· 喜好度考量
4.客户有无特别的意义或概念要通过标志设计加以表达？
明确设计宗旨 1.标志设计的目的是什么？ 明确设计目标
1.针对的目标市场、目标受众是谁？
2.透过标志客户要传达一个什么样的概念？ 明确设计的限制 1.是否有组织或企业识别系统的规定与以往印象延续的限制？
2.有无使用环境的限制？
3.有无传播媒介的限制？ 4.有无加工工艺及材料的限制？
Soft
Hard
Cool
VI 设 计 的 导 入 形 式
4-6
标志的类型
按所属行业类别来分
A.政府和国际组织机构标志——国徽、党徽，国际文化、商业等活动。 如：联合国、奥运会· · · · · ·
VI 设 计 的 导 入 形 式
B.公共信息标志——用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。 如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志· · · · · ·
(日本出版印刷公司)
(日本出版印刷公司)
VI 设 计 的 导 入 形 式
汉字：民族化，有喻意。如：福→“蝠”
鱼→“余”；
C.文字表现形式
英文：表现言简意赅，形态多样；
数字：独特，记忆深刻，造型新颖。
4-9
标志的设计技法
标志的设计技法
反复：单纯、简练、实用、优美，具有音乐般的节奏和情调。
对比：鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩· · ·· · · ）
2
VI设计的构成
VI 设 计 的 导 入 形 式
1. 基本设计系统
企 业 名 称
标 准 标 志
变 形 标 志
标 准 字 体 三大核心
印 刷 字 体
标 准 色 彩
辅 助 色 彩
组 合 模 式
商 标 品 牌
象 征 纹 样
吉 祥 物
2. 应用设计系统
办 公 用 品 类
旗
指 示
服
广 告
资
环 境 与 陈 设 类
4-12 优秀的标志应具有何特点？
1.具有原创性、独特性和个性； 2.能准确、快速地传达出企业成功管理理念； 3.能给人以信任感并使人向往，使之做出行动决定； 4.明白、清晰和容易沟通； 5.优秀的设计会与人说话； 6.使人能够轻松地牢记住，并具有回味的价值； 7.优秀的设计具有良好的延展性，能被广泛应用。 设计师和企业主并不是在标志上强制施与个人的或流行的“外表”，而是要将印象与 企业的真实性格相配合。
具象：直观，便于理解记忆（变形、夸张、拟人、添加、求全、省略、神话、象征、寓意）
立体：体积感、真实感、重量感。（线条、光影、透视、肌理、错觉、无理）
4-10
草图——标志设计获得成功的基础
草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感的手段； 草图是一个创造过程； 草图是将梦想、幻想、想象变为现实的实验场和最为有效的途径； 草图是形成个人风格和设计语言的过程；
五元六方映蓝天 ——对华新国际企业新标识的认识
由梅高形象设计策划公司设计的华新国际企业新标识，是创作者和华新人智慧与理 想的共同结晶。该标志以蓝色的五个正六边形排列组合而成。其意义可以用“五元六方 映蓝天”一语概括之。 从整体形象看，标志明显地脱胎于华新国际的母公司——新加坡维信集团（WBL） 的“W”型标志，紧密结合的正六边形元素及结构上的无限可延展性，既表达了“携手同 创花园世界”的华新国际企业总理念；又喻示华新国际不断突破自身的局限，朝着集团 化、国际化的方向发展，标识内藏了“华新”二字的汉语拼音字头H和X：左边四个元素 包含的白色三角的平行边线组成了“H”，右边四个元素包含的白色三角的交叉线组成了 “X”。 “五”为阳数，泛指“外在的”、“表面的”、“圆满的”、“战略的”之意。古 代中国人十分崇尚“五”，素有“九五之尊”之称,“东、南、西、北、中”五个方位表 示全部地城，“金、木、水、火、土”之“五”行构成天地万物，修心养性有“五德”， 文化圣典有“五经”，此外还有五纪、五常、五伦、五礼、五味、五金及五谷等等，古 人对“五”的崇尚，多半来自人们对自身的基本观察，如劳作双手的“五指”，人体要 害的“五脏”，感知外界的“五官”等。 将“五元”概念运用到华新国际企业的新标志中：一是表示华新国际企业注重的五 项责任（股东、员工、企业、社会及环境）；二是表示华新国际企业成为学习型企业进 行的五项修炼（自我超越、改善心智模式、建立共同愿景、团体学习及系统思考）；三 是表示华新国际企业发展的五个主要区域（东北、西南、华东、华北及东南）。
称轴；旋转对称：由中心点引出若干条相同旋转角度轴，由此构成的图形。）
( 瑞士银行 )
( 沈阳市商业联合会 )
均衡：对称和非对称，力学和视觉，量和力的均衡。
反衬：简洁、明确、独特、巧妙。
( 美国水族馆 )
重叠：使平面呈现层次感、立体感和空间感。（连接、错叠、交叠、联合、透叠、，减缺、 差叠、复合）
5. 企业品牌的传统历史或地理环境为题材；
6. 企业经营内容或产品造型为题材；
VI 设 计 的 导 入 形 式
4-4
标志设计的具象和抽象图形实例
营业内容
经营理念
经营愿景
ຫໍສະໝຸດ Baidu
企业名称
名称缩写
营业内容 + 企业名称
经营理念 + 企业名称
经营愿景 + 企业名称
具象
抽象
4-5
标志的造型与色彩意涵
Warm
VI 设 计 的 导 入 形 式
VI 设 计 的 导入形式
V I s u a l I d e n t I t y
VI 设 计 的 导 入 形 式
1
VI设计的基本概念
VI —— ”Visual Identity”是 CI 的静态识别，它透过一切可见的视觉符号对 外传达企业的经营理念与情报信息，它能够将企业识别的基本精神及其差异性 充分地表达出来，以使消费公众识别并认知。 具体来说一般分为基本设计系统和应用设计系统
( 山东益寿堂药业有限公司 )
VI 设 计 的 导 入 形 式
G.艺术性 是否能给人美的享受的关键。 (日本酒店)
VI 设 计 的 导 入 形 式
H.时代性 标志在企业形象树立中的核心。
4-8
标志的设计形式
4-8
标志设计的形式
VI 设 计 的 导 入 形 式
人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）； 动物造型的图形（图腾）； A.具象表现形式 植物造型的图形（装饰纹样、几何化）； 器物造型的图形（建筑物、铅笔· · · · · · ）；
草图是发现问题、研究问题、解决问题的方法与过程；
草图是与客户进行交流、沟通的方法； 草图是一个不断完善创意构思的过程。
草 图 —— 标 志 设 计 获 得 成 功 的 基 础
4-11 明确设计标志的要点
VI 设 计 的 导 入 形 式
明确标志传播的信息内容 1.用文字明确表述标志概念及其要传达的信息内容。 2.组织、活动、企业或产品的中英文全称、简称是什么？ 3.有无本行业的象征图形？是否要加以应用？
· 企业标志精致化 · 企业标准色彩
· 作标志喜好度分析与考量
· 以各种视觉特性作修饰及视觉精致化 作业 · 以企业定位规划企业色彩规划 · 以标志特性发展设计企业中英文标准 字体 · 以标志个性发展应用色带或色块等辅 助图案设计 · 设计活泼生动的吉祥物造型 · 指定企业各印刷品及公文表格之专用 印刷字体 · 商标、色彩、字体、与象征图形及吉 祥物与基本组合编排模式的设定
VI 设 计 的 导 入 形 式
C.品牌标志
(日本西红柿银行)
(韩国三星集团)
(日本索尼集团)
(美国ABC电台)
标志的分类
VI 设 计 的 导 入 形 式
按设计手法和表现形式分
A 文字类（中文、英文、数字）——简洁、活泼、具有冲击力 B 图形类（自然、几何）——形象、容易认同 C 综和类
4-7
VI 设 计 的 导 入 形 式
D.通用性 标志应具有较广泛的适应性 。 如：使用于包装、复制、印刷、缩放· · · · · ·
(韩国国际航空公司)
VI 设 计 的 导 入 形 式
E.信息性 以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。
VI 设 计 的 导 入 形 式
F.文化性 通过标志显现民族传统、时代特色、社会 风尚，企业或团体理念精神。
( 北京中瑞古玩艺术有限公司 )
和谐：统一、稳定、宁静。（以点、线、形、关系要素的和谐）
( 海通证券 )
渐变：秩序、韵律、关联、呼应、整体之美。（水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式）
( 慈爱综合医院 )
突破：上方、下方、左右方突破。
( 亚太国际年会 )
对称：秩序、整齐、庄重、稳定。（反射对称：只有一个对称轴；辐射对称：三个以上对