统一方便面广告策划书范本
方便面的活动策划主题(3篇)
第1篇一、活动背景随着现代生活节奏的加快，方便面作为快节奏生活的“快餐伴侣”，深受广大消费者的喜爱。
为了丰富消费者的饮食生活，提升方便面的文化内涵，同时激发年轻一代的创新热情，我们特举办“美味启航，面面俱到——全民方便面创意大赛”。
二、活动目标1. 提高消费者对方便面品牌的认知度和好感度。
2. 激发消费者对方便面的创新使用，挖掘方便面的更多可能性。
3. 培养年轻一代的创新精神，推动食品行业的发展。
4. 为方便面品牌提供新的营销思路和市场推广机会。
三、活动时间2023年4月1日至2023年6月30日四、活动地点线上活动为主，线下举办颁奖典礼。
五、活动对象全国范围内18岁以上消费者，不限地域、职业、性别。
六、活动内容1. 线上征集阶段（4月1日-5月31日）（1）活动宣传：通过社交媒体、官方网站、合作媒体等多种渠道进行活动宣传，扩大活动影响力。
（2）参赛报名：参赛者需在活动官网或指定平台提交参赛作品，包括创意方便面食谱、方便面包装设计、方便面文化故事等。
（3）作品评选：邀请食品行业专家、知名美食博主、社交媒体意见领袖等组成评审团，对参赛作品进行评选。
2. 线下体验阶段（5月15日-5月31日）（1）线下体验活动：在部分大型商场、超市设立方便面体验区，让消费者亲自动手制作创意方便面，感受方便面的趣味性。
（2）互动游戏：设置与方便面相关的互动游戏，增加活动的趣味性和参与度。
3. 线上展示阶段（6月1日-6月15日）（1）作品展示：在活动官网和社交媒体平台展示优秀参赛作品，进行线上投票。
（2）互动话题：发起与方便面相关的互动话题，鼓励网友参与讨论，增加活动热度。
4. 颁奖典礼（6月20日）（1）颁奖典礼现场：邀请获奖者、嘉宾、媒体等参加颁奖典礼，颁发奖项。
（2）现场体验：在颁奖典礼现场设置方便面创意制作环节，让嘉宾和观众亲身体验。
七、奖项设置1. 一等奖（1名）：方便面品牌定制礼品+荣誉证书2. 二等奖（2名）：方便面品牌定制礼品+荣誉证书3. 三等奖（3名）：方便面品牌定制礼品+荣誉证书4. 优秀奖（10名）：方便面品牌定制礼品+荣誉证书5. 线上投票奖（5名）：方便面品牌定制礼品+荣誉证书八、活动预算1. 宣传费用：10万元2. 奖品费用：5万元3. 线下活动费用：3万元4. 颁奖典礼费用：2万元5. 其他费用：2万元九、活动效果评估1. 参与人数：通过报名人数、线上投票、线下活动参与人数等数据评估活动的影响力。
统一方便面营销策划书
让“统一老坛酸菜”泡面成为高贵的时尚一、营销背景介绍随着人们生活节奏的不断加快,人们的饮食习惯也在不断地发生着改变。
由于快节奏的生活规律和方便美味的饮食理念的要求,方便面应运而生。
方便面在给大家提供了很大的生活便利的同时，也让大家感受到了美味和廉价的消费体验，方便面成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起方便面，很多人就会想到统一这个台湾品牌，统一方便面在中国拥有强大的知名度和巨大的市场占有率.统一方便面一直善于从民间挖掘特色方便面，推出众多极具特色的口味，来一桶老坛酸菜就是其中极具代表的一款，市场发展前景良好，大学生是方便面的重要消费群体，团队通过对产品市场的综合调查分析，以提高统一方便面在各大高校的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案.二、市场环境分析1.行业背景宏观分析中国大陆市场现已形成康师傅、统一、华龙面三足鼎立局面居民消费水平整体上升，方便面普及居民日常生活我国实现社会消费品零售总额同比增长15。
4％，方便面进一步深入百姓生活科学技术发展，产品创新更有利于开拓市场方便面分为油炸干燥的油炸面和经热风干燥的风干面. 近年又出现了玉米、小米方便面等新的技术，但营养含量不高。
中国传统面食文化同方便面产业与时俱面食是中华民族优秀饮食文化中的重要组成部分，随着人们生活节奏的不断加快，快捷、简单、美味、廉价的方便面迅速适应了时代发展要求中国人口环境因素促进方便面产业发展目前中国中国社会较大的人口基数和农村人口比重为方便面市场提供了巨大消费潜力市场和消费基础2。
老坛酸菜方便面市场情况统一企业一直秉承“三好一公道”的品牌精神，即品质好、信用好、服务好、价格公道，旗下的统一方便面也努力开发特色口味的方便面，并为广大消费者提供优质的消费服务，现阶段推出的老坛酸菜方便面，就是在广泛调研消费者需求的基础上，迎合消费者口味,充分考虑到年轻人喜欢酸辣的刺激,因而来一桶老坛酸菜方便面市场前景良好。
三、评估营销环境目前来说方便面市场应该已经比较稳定，也就是说每一种品牌都有一批比较固定的"粉丝"。
方便面策划书主题3篇
方便面策划书主题3篇篇一《方便面策划书主题》一、项目背景随着人们生活节奏的加快，方便面作为一种方便、快捷的食品，受到了越来越多人的喜爱。
然而，目前市场上的方便面品牌众多，竞争激烈。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们需要制定一份全面的方便面策划书，以提高品牌知名度和市场占有率。
二、市场分析1. 目标市场年龄在 18-35 岁的年轻人，他们注重方便、快捷的食品，同时也关注食品的品质和健康。
上班族和学生，他们由于工作或学习繁忙，没有时间做饭，方便面成为他们的首选食品。
2. 市场需求消费者对方便面的口感、品质和健康要求越来越高，他们希望能够品尝到更加美味、健康的方便面。
消费者对方便面的品牌忠诚度较低，他们更愿意尝试新的品牌和口味。
3. 市场竞争目前市场上的方便面品牌众多，竞争激烈。
主要竞争对手有康师傅、统一、今麦郎等。
竞争对手的产品特点和营销策略各不相同，我们需要制定差异化的营销策略，以提高品牌竞争力。
三、产品策略1. 产品定位我们的方便面定位为高品质、健康、美味的方便食品，适合年轻人和上班族食用。
2. 产品特点选用优质的面粉和食材，制作出口感鲜美、营养丰富的方便面。
推出多种口味的方便面，满足不同消费者的需求。
采用环保、健康的包装材料，提高产品的附加值。
3. 产品创新不断推出新的口味和产品，以满足消费者的需求。
开发具有特色的方便面产品，如麻辣口味、海鲜口味等。
四、价格策略1. 定价策略我们的方便面价格定位为中高端产品，价格略高于竞争对手。
采用差异化定价策略，根据不同口味和包装的产品，制定不同的价格。
2. 价格调整根据市场需求和竞争对手的价格变化，适时调整产品价格。
推出促销活动，如打折、满减等，以吸引消费者购买。
五、渠道策略1. 销售渠道建立完善的销售网络，包括超市、便利店、电商平台等。
加强与经销商的合作，提高产品的铺货率和市场占有率。
2. 物流配送建立高效的物流配送体系，确保产品能够及时、准确地送达消费者手中。
统一老坛泡面的媒体策划与策略分析
统一老坛泡面的媒体策划与策略分析第一篇：统一老坛泡面的媒体策划与策略分析老坛酸菜够味够辣统一老坛泡面的媒体策划与策略分析报告背景：随着时代的迅速发展，人们的生活步伐也不断的加快，快餐事业也不断的发展，当然，在出门游玩时带上几包方便面以备不时之需也是很重要的。
在这种状况下，各个方便面企业都陆续推出自己的新产品，统一也不例外，新上市的统一100%老坛酸菜牛肉味面，新鲜出炉，又请著名节目主持人汪涵代言，因此受到广大消费者的喜爱。
特别是在媒体策划与策略方面统一集团更是进行了一系列的活动。
同时从线上线下一同进行。
包括统一电视行，统一资深媒体人代言，统一校园行等活动策略，取得了很好的效果。
关键字：统一方便面线上线下媒体策划正文：1992 年 1 月 13 日，统一企业集团在中国大陆投资设立的第一个工厂﹣新疆统一企业食品有限公司正式成立。
本着「取之于大陆，用之于大陆」的原则，通过开发更多更健康的产品、提供就业机会、引进现金的企业管理经验、积极纳税、热心扶持本土协力厂商等相关环节，公司力图为大陆的经济建设和民众的健康作出更多的贡献。
当前，统一企业已成为大陆食品业界投资最大的几个外资企业之一。
统一集团最先推出的几款方便面分为巧面馆、好劲道、来一桶、小当家、小浣熊摇摇乐等。
为了开拓新的市场，统一集团又推出了新的泡面系列统一100：老坛酸菜牛肉味面、鲜虾鱼板面、老坛泡椒牛肉面、红椒牛肉面。
在这一系列中统一企业对老坛酸菜面的媒体推广力度最大。
老坛酸菜够味够辣统一企业对老坛酸菜面的媒体推广包括以下几个方面：1.电视媒体（湖南卫视、珠江频道）2.资深媒体人（汪涵）3.互联网广播4.户外媒介（各类超市海报、校园活动）针对老坛酸菜面的媒体推广分析：电视媒体：他们选择的媒体是湖南卫视和珠江频道。
由于老坛酸菜面对的客户是大部分喜欢吃辣，生活比较匆忙拥有快餐生活习惯的人群。
因此选择了湖南卫视和珠江频道。
湖南人大部分都吃的比较辣的，老坛正式迎合这个消费者人群的胃口。
统一老坛酸菜方便面推广策划
“赢在校园”统一老坛酸菜面高校营销策划一、背景介绍：作为一个农业大国，中国小麦产量的十分之一目前已经转化为方便面食品。
中国面制品行业近10年的迅速崛起，成就了一个“从田野到餐桌”的产业链，截至2004年年底，中国方便面总产量达到480亿包，销售额达到290多亿元，目前年产方便面400多亿包，占世界总产量的50%左右，销售总额达300亿元。
据《2011中国方便面市场趋势观察研究预测报告》预测到2018年，我国方便面市场将有望突破1000亿元，其中非油炸方便面将占60%之多。
油炸面的主流地位不容臵疑，非油炸面市场将缓慢萎缩，由一个次大众市场蜕变成一个专业细分市场。
中国的方便面行业是中国市场化竞争最为充分的几个行业之一，目前的市场化程度、技术指标和科技创新程度都居全球领先水平。
一个中国传统主食之外的附属食品在中国居民生活中的影响与日俱增，随着社会资源竞争的加剧和生活节奏的加快，方便面逐渐成为老百姓生活不可或缺的一部分了！方便面已成为现代快节奏生活的不可缺少的一种美食，而大学生以其群体的特殊性和广阔性，毫无疑问成为方便面市场中尤为重要的一个消费群体。
但目前在大学方便面消费群体中，无论是从消费支出比例上，还是从消费金额数目上来看都是过于偏低的，这一现象从另一个角度来看，说明方便面的消费情况在大学生群体市场上，具有相当广阔的市场前景。
二、目标市场：大学生市场三、市场细分：目前在大学生市场上，方便面的消费情况主要有如下几个方面：1、从性别角度看，男生消费群是高校方便面消费群的主要部分。
男生选择方便面的原因主要可能是因为在大学阶段缺乏督促者，尚未养成良好的消费习惯，父母定期的生活费可能会在每个月中旬花光，处于省钱的角度考虑，会消费方便面，所以相对而言，比较重视方便面的价格和分量。
2、也会有女生选择吃方便面，原因可能是有些女生的消费观念的导致，或者是从节约时间的角度来考虑。
而有部分女生不选择方便面的原因主要是方便面不太营养健康，女生在保持身材，健康搭配方面比男生更关注。
统一方便面广告策划书
C、“统一”方便面在配料上、味道上都能满足学生的口味，但在广告上和包装上，没有表现出特别强的诱惑力，没有完全体现自己的优势，充分发挥自己“吃出创意,吃出新花样”的主要特色！D、“统一”的广告力度不够，促销活动太少，且没有影响度。
一定要提高自己的宣传力度，达到一提到方便面就想到“统一”这个品牌的效果。
二．产品分析:１.产品质量分析:由统一企业集团生产的统一１００经典面系列，酱拌面系列以及高汤面等系列方便面，是由统一集团研发多年的精致面粉和酱料配方精心制作而成．其产品符合食品卫生法规，并兼顾环境生态保护与经济效益理念，而研发的合乎自然、健康、营养及安全卫生等功能性诉求之产品．2.产品价格分析:目前价格在人民币1元以下的方便面仍占据市场60％的份额。
而统一袋装面市场的平均价格在1．5－2元之间，属于中高档产品．３.产品特点分析:统一方便面是一种方便，快捷，健康，安全的速食食品．在时间就是效率的今天，统一方便面是现代男女的最佳选择．并且统一方便面的创意吃法，对于追求时尚，讲究个性的年轻人也具有很强的吸引力．４.产品品牌分析:目前中国大陆市场上已形成康师傅，＂统一＂，华龙面三足鼎立的局面，＂统一＂与其两者的竞争大战已经白热化．并且一些地方性的方便面品牌也要与之共分一杯羹．但是统一的企业经营，把从量的竞争提升为质的竞争，将公司的内在文化延伸到外在产品。
以爱心和关怀来建构与现代人密不可分的食品王国.使＂统一＂成为一首永为大家喜爱的食品交响乐.在食品制造领域，＂统一＂坚持商品研发、生产、管理与营销的优势组合，并且强化以消费者认同为导向的品牌创新与维护，做出中国人的味道，把好的东西贡献给十几亿同胞享受,打造中国最大的食品集团，使＂统一＂品牌深入人心，更易于统一方便面通过广告促销活动在大众心目中树立方便面第一品牌形象．５．同类产品比较:＂统一＂方便面可以在众多方便面品牌中脱颖而出，不仅仅是因为品质好、服务好、信用好、价格公道，而且＂统一＂方便面中的＂尊重生命，彼此关怀，亲近自然，乐观进取＂的精神是其他品牌方便面所没有的．６．产品名称分析:统一企业标志，系由英文字＂PRESIDENT＂之字首＂P＂演变而来。
方便食品广告文案策划书3篇
方便食品广告文案策划书3篇篇一《方便食品广告文案策划书》一、前言随着人们生活节奏的加快，方便食品在市场中占据了越来越重要的地位。
方便食品以其便捷、快速、美味的特点，深受广大消费者的喜爱。
为了更好地推广我们的方便食品，提高品牌知名度和市场占有率，特制定本广告文案策划书。
二、市场分析1. 市场现状：方便食品市场竞争激烈，品牌众多。
消费者在选择方便食品时，更加注重产品的品质、口感、营养价值和品牌形象。
2. 目标市场：我们的方便食品主要面向年轻上班族、学生和家庭主妇等群体，他们对方便食品的需求较大，且对品牌和品质有一定的要求。
3. 竞争对手分析：市场上主要的方便食品品牌有康师傅、统一、今麦郎等，它们在产品研发、广告宣传、渠道建设等方面具有较强的实力。
我们需要通过差异化的营销策略，突出我们产品的优势，吸引消费者的关注。
三、产品定位1. 产品特点：我们的方便食品采用优质原材料，精心制作，口感鲜美，营养丰富，方便快捷。
2. 产品定位：我们将产品定位为高品质、健康、便捷的方便食品，满足消费者对方便食品的需求和期望。
四、广告目标1. 提高品牌知名度：通过广告宣传，让更多的消费者了解我们的品牌和产品。
2. 增加产品销量：通过广告宣传，吸引消费者购买我们的产品，提高产品的市场占有率。
3. 树立品牌形象：通过广告宣传，塑造我们品牌的良好形象，提高消费者对品牌的信任度和忠诚度。
五、广告策略1. 广告主题：“美味便捷，畅享生活”2. 广告创意：电视广告：制作一段生动有趣的电视广告，展示我们产品的制作过程和美味口感，强调产品的便捷性和健康性。
网络广告：在社交媒体、视频网站等平台投放广告，制作精美的图片和视频广告，吸引消费者的关注。
户外广告：在公交车站、地铁站、商场等人员密集的地方投放户外广告，提高品牌的曝光率。
促销活动：开展促销活动，如买一送一、打折优惠等，吸引消费者购买我们的产品。
3. 广告投放时间：电视广告：选择在黄金时段投放，如晚上 7 点至 10 点。
统一方便面整体营销方案（史上最全）
统⼀⽅便⾯整体营销⽅案（史上最全）⽬录⼀．前⾔----------------------------------- 1⼆，市场状况分析--------------------------- 2 1.市场现状分析------------------------------ 2 2,产品状况分析------------------------------ 3 3.市场竞争分析------------------------------ 4 4,渠道分析---------------------------------- 5 5,市场环境分析------------------------------ 6三． SWOT分析------------------------------ 7 1，优势------------------------------------- 8 2，劣势-------------------------------------- 9 3，机遇------------------------------------- 10 4，威胁------------------------------------ 11四，预期⽬标------------------------------ 12五，营销战略------------------------------ 13六，活动安排⽅案-------------------------- 14七，预算---------------------------------- 15⼋，活动效果预估-------------------------- 16九，参考资料、数据来源-------------------- 17⼗，附页（调查问卷、投放平⾯，软⽂等）---- 18前⾔⼈们的饮⾷习惯随着当今的社会节奏的加快⽽不断的加快，⽅便⾯由于其快捷和美味已经成为了这个时代所难以取代的产物，并且迅速适应了时代发展的要求。
统一方便面营销策划方案甄选范文
统一方便面营销策划方案.（优选）统一方便面营销策划方案前言：随着现代人们生活节奏的不断加快，方便面以其自身独特的便捷、迅速及美味，赢得了许多人的青睐，成为了很多人饮食中的重要成分。
尤其现在的大学生占了很大的一部分，是方便面的重要消费群体，现在市场上的方便面种类繁多，竞争也在不断加剧,统一要想在这场竞争中顺利并出色的胜利,就要注重学生这个消费主体,必须深入学生群体之中。
通过对统一方便面在市场上的综合分析，以达到提高统一方便面在大学校园的市场占有率为目标，因此制定了这个整套校园营销策划方案。
通过这次营销方案的实施，迅速扩大品牌知名度，树立“吃出创意，吃出新花样”的统一消费观念，提高销售量。
一、市场状况分析宏观环境分析：学生一般都离不开方便面。
有许多忙于学习没时间及食堂的同学来说，方便面是他们的首选；还有对有吃夜宵习惯的同学来说，学校没有条件让他们有更多的选择，方便面方便美味。
方便面可以说在大学校园里销量一直持续不下，并且统一在一般的校园里面都有出售。
目标市场：1、有吃零食习惯的学生；2、有吃夜宵习惯的学生；3、那些有特殊情况不能在食堂就餐的学生；4、那些追求新鲜事物的时尚学生二、市场机会与问题分析优势：统一方便面在市场上创立多年，具有一定的品牌知名度，并且能根据市场信息，及时创新，研发多种口味来满足不同的消费者需求，更是适合年轻学生的各种口味要求。
统一方便面本身质量过硬，口感好，加上包装鲜艳夺目，适应了现代大学生的时尚追求，是大学生很信赖的产品。
劣势：现在大部分大学生的生活费还是来自家长，本身并没有收入来源，而统一方便面的价格偏高，忽视了目标顾客的购买能力。
加上在大学校园里的销售渠道不够完善，产品摆放同其他品牌相比也没有太大的亮点，因而对大学生的吸引力不够。
机会：大学生是方便面的重要消费群体，学生的生活节奏快，喜欢速食食品，学生的活动范围大部分是校园里，且大部分学校食堂条件单一，吃饭时间集中，相比较永不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼，自然会选择实惠方便且口味多样的统一方便面。
统一方便面促销方案
统一方便面促销方案早上九点，闹钟准时响起，我揉揉惺忪的睡眼，打开电脑，准备投入到今天的方案创作中。
今天的目标是写一份关于统一方便面的促销方案，这可是个让人兴奋的任务！我需要明确促销的目的是提升统一方便面的市场占有率和品牌知名度。
那么，就是创意和执行力的碰撞时刻了。
一、活动主题：统一方便面“面面俱到”狂欢季1.创意来源：方便面作为快消品，已经深入到人们的日常生活中。
我们要通过这次活动，让消费者感受到统一方便面不仅美味，还能带来不一样的惊喜。
2.活动内容：a.买一送一：消费者购买统一方便面任意口味，即可获得同款方便面一包。
b.线上互动：在社交媒体上开展“统一方便面美食大赛”，鼓励消费者晒出自己制作的方便面美食，评选出最具创意、最美味的方便面美食，赠送神秘大奖。
c.线下活动：在超市、便利店等销售点设置统一方便面试吃区，让消费者现场品尝，感受统一方便面的美味。
二、促销时间：为期一个月（如：10月1日至10月31日）1.选择这个时间段的原因：国庆节期间，人们出游、聚会增多，方便面的消费需求会增加，此时开展促销活动，能有效吸引消费者关注。
2.活动期间，每周设置不同的主题，如：第一周为“经典口味周”，第二周为“创新口味周”，第三周为“家乡味道周”，第四周为“狂欢派对周”，以此增加活动的趣味性和参与度。
三、促销渠道：1.线上渠道：利用社交媒体、官方网站、电商平台等，进行活动宣传和互动。
2.线下渠道：超市、便利店、社区店等，进行产品陈列、试吃活动。
四、宣传推广：1.制作精美的活动海报、宣传册，放置在销售点显眼位置。
2.利用社交媒体，发布活动预告、进展、获奖名单等，增加活动曝光度。
3.合作媒体进行活动报道，提高品牌知名度。
4.邀请网红、KOL进行活动宣传，扩大活动影响力。
五、活动预算：1.促销产品成本：根据活动规模，预估方便面赠品数量，计算成本。
2.宣传推广费用：包括海报、宣传册制作费用，社交媒体广告费用，媒体合作费用等。
统一方便面促销方案
“火出真美味,好礼送不停”——统一100方便面长沙地区促销方案简介：自90年代初期，统一企业集团积极投入中国大陆市场，在各级政府、多方商业伙伴和集团全体员工的努力支持之下，成功地跨越第一个十年。
统一企业集团在境内各地已经建立近50余家优质企业，目前投资总额达 26亿美元，居同行业投资之楚翘。
目前已经成为2008北京奥运会的赞助商之一的统一方便面。
统一公司推出的方便面产品众多。
如：好劲道、统一100、来一桶、巧面馆、小当家、冠军榜等。
统一100方便面是统一集团销量较好的产品，不过根据ac尼尔森的资料，2005年末统一的市场占有率是13% ，康师傅是39%。
位列全国第四，统一公司于2006年与华龙日清合资18亿元组建今麦郎饮品(北京)有限公司。
进一步扩大了市场份额，有望冲击中国方便面市场的霸主地位。
促销背景：一、产品本次促销产品是统一公司于2007年致力于建立方便面行业的美味新标准，采用独创的真火烹香工艺，用爆、炒、炖、煮等烹饪方法，使新鲜食材在真火加热下发生美拉德反应，充分释放自然风味，然后配以模拟“搓、揉、捏、挤、拉、甩、扯、托、弹”工艺的手打面，q劲十足。
由此推出了带有强烈地方特色的方便面产品。
此次统一公司的口号是“火出真美味”，其代表产品为“老坛酸菜牛肉味面”、“红椒牛肉面”。
二、市场根据ac尼尔森的资料，2005年末统一的市场占有率是13% ，康师傅是39%。
位列全国第四，统一公司于2006年与华龙日清合资18亿元组建今麦郎饮品(北京)有限公司。
进一步扩大了市场份额，有望冲击中国方便面市场的霸主地位。
这说明统一方便面在市场上具有一定的美誉度。
统一公司此次推出的新口味方便面是针对地区特色的产品其中“老坛酸菜牛肉味面”及“红椒牛肉面”口味偏辣很适合长沙地区市场。
但是长沙地区盛行吃米线、米粉等地方美食，这显然不利于“统一100方便面”的销售。
三、本次促销活动的地域本次促销活动主要是针对长沙地区市场，因此我们选择了长沙河西与河东商业最繁华的地区——长沙沃尔玛超市（五一步行街店、东塘店）、与长沙新一佳超市（通程店）。
泡面策划活动方案模板
泡面策划活动方案模板一、活动概述泡面，作为一种方便快捷的食品，深受年轻人的喜爱。
为了提升泡面品牌的知名度和吸引更多的消费者，我们计划策划一系列的泡面活动。
通过活动的开展，既可以增加品牌曝光度和用户黏性，也可以提升用户的消费满意度和忠诚度。
二、活动目标1. 提升泡面品牌的知名度和美誉度；2. 吸引更多的目标消费者，增加产品销量；3. 建立用户与品牌的情感连接，提升用户忠诚度；4. 扩大用户群体，增加品牌的市场份额。
三、活动策划1. 活动主题：以“泡面，品味青春”为主题，强调泡面与年轻人的生活方式和心态相契合。
2. 活动时间：为期一个月，具体活动时间为每周末。
3. 活动地点：主要以大学校园、商场和青年聚集地为主要活动区域。
4. 活动内容：a) 泡面美味品尝：在主要活动区域设置泡面品尝点，派发免费泡面样品供消费者品尝，并在现场提供优惠券、商品代金券等，以促进销售。
b) 泡面比赛：组织泡面制作比赛，鼓励参赛者展示自己的制作技巧和创意。
评选出优胜者，并发放奖品。
c) 泡面文化展览：举办泡面文化展览，展示不同国家和地区的泡面文化，向消费者普及泡面的历史和不同种类。
d) 泡面推广活动：通过线上和线下的活动推广（如抽奖活动、微博抢红包等），吸引更多的消费者参与，提升品牌知名度和用户的参与度。
e) 线上订购优惠：与电商平台合作，推出泡面线上订购特惠活动，提供优惠券、满减等优惠政策，鼓励消费者线上购买。
四、活动宣传1. 线上宣传：通过微博、微信公众号等社交媒体平台发布活动信息，利用抽奖、转发等活动形式吸引更多用户关注并参与。
2. 线下宣传：在活动地点周边设置展示牌、横幅等，吸引路人关注，同时与周边商家合作，在商家场所展示活动宣传海报，增加品牌曝光度。
五、活动预算1. 活动场地租用费用：根据具体活动场地而定。
2. 活动装饰费用：装饰展示台、摊位、现场道具等费用。
3. 活动奖品成本：根据比赛的规模和奖项确定。
4. 活动人员费用：活动策划人员和现场工作人员的工资。
方便面广告策划书
方便面广告策划书方便面广告策划书方便面广告策划书广告策划专题(七)广告策略1.广告目标(1)稳定统一的原有知名度，保卫市场占有率，扩大其知名度。
(2)塑造企业形象，提高指名购买率(3)达成统一方便面的信息渗透目的，并塑造方便面的领导地位。
(4)使统一广告深入人心2.战略运用(1)目前海峡两岸出现和平的曙光,我们可以以统一集团的名义在学校里开展“中国人要统一”的爱国签名活动，使学生了解企业文化。
通过此活动增加大家对统一这个品牌的认同和好感。
(2)宿舍里都开通了校园网，我们可以利用互联网与消费者互动.(八)广告语1.中国人要“统一”2.“统一”才有味3.乐在“统一”4.方便面还是要“统一”(九)广告的运作方案广告创意预期效果：1.“创益”先让消费者产生初次试购的欲望.2.“创异”是“统一”方便面与其他品牌相比，感觉到本品牌胜于其他品牌的独有特征，让消费者对其他产品不会产生兴趣。
进而产生品牌的转移。
3.“创议”在广告中强化品牌形象。
让消费者提高购买次数与数量。
4.“创艺”有赏心悦目的艺术表现，是消费者注意而且感兴趣。
乐于阅读与欣赏。
5.“创忆”让消费者对产品或服务留下深刻记忆。
形成独树一帜的品牌形象。
广告运作步骤：1.预备期(制作期)时间在201X年6月1日之前，着手制定电视广告创意设计和制作，校园院报,系报等报纸创意设计，校园广播广告文稿，网络广告创意设计，室外招贴广告设计，宣传单的设计等等。
2.广告期时间在6月1日至7月15日1)电视广告(针对大学生吃方便面多为正餐与夜宵，因此要在午饭前大约11.30左右和晚上10.00左右向学生传播。
)2)网络(因为学生的大多休闲娱乐时间都是在网上度过)。
3)校园报刊(因为校园内有定期的报刊发予每个学生，几乎人手一份，如果对该报纸的广告是一系列独特有创意的精致广告，可达到众所皆知的效果)4)室外招贴(因为室外是学生的最广阔的活动场所，而且招贴多为是视觉的冲击力相当强的，可吸引大多数人的目光，达到了广告的目的)5)校园广播(校园广播是高校传达信息的主要途径)6)大型促销活动(这项广告更能引起像学生这样消费者的消费心理。
统一健康面营销策划书-经典营销策划方案案例
【Word版，可自由编辑！】【前言】随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印。
快捷、简单、美味和廉价的方便面迅速适应了时代发展的要求。
经过近几年的快速发展，目前我国已成为世界上最大的方便面生产国。
最近有国内某大型方便面集团董事长提出设想：2011年中国方便面将达到1000亿份。
作为对比数据我查询到2007年方便面总数是500亿份。
即是说，这个数据将整整翻上一番。
然而实际情况是中国方便面在经历了快速发展阶段后已经在2006年就进入了增速放慢的盘整阶段。
中国方便面行业在未来几年将处于缓慢发展阶段，高速发展和雪崩现象都不可能出现。
因此对于方便面市场而言，市场需求具有很大的不确定性，其份额更多表现为细分产品的生存机遇。
而本小组接受统一企业的委托，作为营销顾问提出具体的行销方案，以期在中国市场的方便面领域推出一款新产品，以突破企业在方便面市场发展所遇到的瓶颈。
本次策划对于统一企业在竞争日益激烈，利润空间逐渐降低的方便面领域增加市场份额，赢得市场具有重大意义。
此次营销将作为统一企业日后发展的风向标，标志着统一方便面向特定的群体开发新产品的起点。
我组成员通过将统一企业的实际情况与当前市场环境再加以高科技技术的辅助，准备推出一款针对学生等高频率食用方便面的群体的健康方便面。
我们的主要市场定于中国一线二线城市，目标是在方便面市场拓展一片蓝海，推出有针对人群的方便面，在开拓市场方面抢占先机，突破企业在方便面领域止步不前的现状。
目录前言 (2)1. 概要提示 (4)2. 营销策划 (5)2.1 营销策划的目的 (5)2.2 市场状况分析 (5)2.3 市场机会与问题分析 (8)2.4 STP分析 (10)2.5 确定具体行销方案 (11)3. 预算 (20)4. 进度表................................................ 错误！未定义书签。
15. 结束语 (21)6. 附录 (22)6.1 (22)6.2 (27)6.3 (27)6.4 (28)6.5 (28)【一、概要提示】【关键词】健康、环保、学生美味、便携、实惠是方便面的代名词。
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统一方便面广告策划书前言：随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印，快捷、简单、美味和廉价的方便面迅速适应了时代发展的要求。
经过近几年的快速发展，目前我国已成为世界上最大的方便面生产国.中国市场一提到方便面，首先想到康师傅，＂统一＂等品牌．而华龙面产量居全国同行业第二，与＂统一＂，康师傅形成三足鼎立的市场格局．台湾统一企业集团于１９９２年正式踏足祖国大陆市场，２００４年，已默默耕耘１２年的＂统一＂，以８０亿元的销售额创下历史新高．如今，统一企业，在纵向上完成了从深圳，上海到东北的哈尔滨，在横向上沿长江经武汉到重庆，成都，最后以上海为交叉点的＂Ｔ＂字型攻坚队型．但是在一些地区由于广告策划不够完善，广告宣传力度不够，与当地的方便面品牌的销售相比，其方便面的销售状况不是很乐观．例如，在河南新郑中原工学院南校区的销售状况就不是很好．窥一斑而知全貌，因此，本策划书是以中原工学院南校区为目标市场进行的市场调查分析，消费者心理分析及同类产品的营销，广告等一系列内容的综合调查为基础，从而形成了我们的推广策略技术方案．推广目标:通过本技术方案的实施,以及学校各方媒介的轰炸式立体传播,迅速扩大品牌知名度,使“统一”方便面在中原工学院南校区基本达到人尽皆知.树立“吃出创意,吃出新花样”的统一消费理念,达到使“统一”广告深入人心,广告词成为年轻人时尚口头禅的目的.使该产品随着广告宣传力度的提高而提高销售量.一.市场调查分析：1.调查目的：了解目标市场中“统一”方便面的销售量，及竞争对手，以便更好的提高“统一”方便面在市场中的销量和知名度。
2.调查对象：中原工学院南校区155名在校同学和超市老板。
3.调查结果：在超市的销量调查中显示，其中在销量上超过“统一”的有“白象”公司生产的“大骨面”,“牛面”和“华龙”公司的“今麦郎”.然而我们预计的我们最大的竞争对手“康师傅”则与我们的销量不差相下，在价格上也保持着平衡，而白象和华龙则在价格上相对来说较为便宜些。
4.市场分析：就方便面的整个目标市场调查结果来看，把方便面当作正餐的占三成,而半数以上当作夜宵.从而学生市场在方便面的总的市场里占相当的分额，而高校市场在学生市场里所占的比重更是相当大，故我们在高校市场是有很大的空间可为的。
就我们学校而言，学校里有学生近一万人，每六个人一个宿舍，有2500——3000个宿舍，假如每个宿舍只有一个人吃方便面，保守估计，每天就有2500——3000包方便面的销量。
也许有的宿舍没有人吃方便面，但有的宿舍一吃就是2-3个人吃，甚至更多，平均下来，应该在这个销量左右。
具体的分析学生的消费，男生吃方便面主要是泡食或者煮食，故大部分吃的是一元左右的产品，即方便面的中低档类，相应的这类方便面的利润空间相对较大，至于中高档面，由于主要消费对象是女生，市场也很有潜力.A、在目标市场上，一个近万人的大校园，超市则只有三个，且在区域等量上也有所不同（南面人数多，超市却只有一个，而学生又不可能专门到另外的超市去购买），这将直接影响着其销售量。
要增加市场。
B、从调查中显示，超市所销售的方便面有以下几种：统一、康师傅、白象、华龙、南街村等。
如果从销量来比较的话“白象”“华龙”的销量要高一些，他们原因是这两种面的量价比相比之下，较高，让消费者感到了实惠，而在味道上和产品定位上，则不在“统一”和“康师傅”的竞争之列。
C、“统一”方便面在配料上、味道上都能满足学生的口味，但在广告上和包装上，没有表现出特别强的诱惑力，没有完全体现自己的优势，充分发挥自己“吃出创意,吃出新花样”的主要特色！D、“统一”的广告力度不够，促销活动太少，且没有影响度。
一定要提高自己的宣传力度，达到一提到方便面就想到“统一”这个品牌的效果。
二．产品分析:１.产品质量分析:由统一企业集团生产的统一１００经典面系列，酱拌面系列以及高汤面等系列方便面，是由统一集团研发多年的精致面粉和酱料配方精心制作而成．其产品符合食品卫生法规，并兼顾环境生态保护与经济效益理念，而研发的合乎自然、健康、营养及安全卫生等功能性诉求之产品．2.产品价格分析:目前价格在人民币1元以下的方便面仍占据市场60％的份额。
而统一袋装面市场的平均价格在1．5－2 元之间，属于中高档产品．３.产品特点分析:统一方便面是一种方便，快捷，健康，安全的速食食品．在时间就是效率的今天，统一方便面是现代男女的最佳选择．并且统一方便面的创意吃法，对于追求时尚，讲究个性的年轻人也具有很强的吸引力．４.产品品牌分析:目前中国大陆市场上已形成康师傅，＂统一＂，华龙面三足鼎立的局面，＂统一＂与其两者的竞争大战已经白热化．并且一些地方性的方便面品牌也要与之共分一杯羹．但是统一的企业经营，把从量的竞争提升为质的竞争，将公司的内在文化延伸到外在产品。
以爱心和关怀来建构与现代人密不可分的食品王国.使＂统一＂成为一首永为大家喜爱的食品交响乐.在食品制造领域，＂统一＂坚持商品研发、生产、经管与营销的优势组合，并且强化以消费者认同为导向的品牌创新与维护，做出中国人的味道，把好的东西贡献给十几亿同胞享受,打造中国最大的食品集团，使＂统一＂品牌深入人心，更易于统一方便面通过广告促销活动在大众心目中树立方便面第一品牌形象．５．同类产品比较:＂统一＂方便面可以在众多方便面品牌中脱颖而出，不仅仅是因为品质好、服务好、信用好、价格公道，而且＂统一＂方便面中的＂尊重生命，彼此关怀，亲近自然，乐观进取＂的精神是其他品牌方便面所没有的．６．产品名称分析:统一企业标志，系由英文字＂PRESIDENT ＂之字首＂P ＂演变而来。
翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表“三好一公道”的品牌精神（即品质好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。
底座平切的翅膀，则是稳定正派诚实的象征。
整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。
色彩意义：“红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注“橘色”代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感、丰盛感“铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情，代表该品牌的期望图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许统一集团是台湾企业,＂统一＂的名称给消费者特别是中国消费者带来无限的期许,引发中国人的爱国热情.7.产品分析归纳和归纳总结:优势:品牌优势.劣势:价格偏高,忽略了目标市场消费者的购买能力.机会:营养健康型的方便面符合追求“绿色时尚”的现代人的观念.威胁:康师傅,今麦郎等品牌的冲击.三.消费者分析:目前学校里的消费者以白象的牛面和大骨面为首选，点名购买率很高。
当代大学生有比较强的品牌观念，注重品牌的占到了近八成。
学生属于年轻的消费群体，他们追求时尚的倾向很强烈，缺乏本身的自我主见。
其中以中低档产品为主要消费。
1.学校里的学生有不熄灯不休息的习惯，晚上的夜宵市场占到销售的五成。
大部分是在校外的超市里整箱购买的，也有一些是在销售商在做促销活动时买的.2.大学生精力充沛，运动量比较大，需要一种及时快速补充能量的途径。
随时从校园里的超市里购买.3.其中大部分男性消费者对量的要求是首选，女性消费者对口味是首选。
四.产品定位:1.市场定位:河南新郑中原工学院南校区在校大学生,老师及其他工作人员.2.产品定位:快捷、简单、美味、安全营养有创意的方便食品.3.广告定位:a.电视广告:以创意性,与趣味性结合的硬性广告为主.b.平面招贴广告:创意中导入爱国情感因素,产生软性广告效果.五.市场机会点:1.大学生需要一种方便快捷味美的食品.2.大学生消费群体对大企业强势品牌的信赖.3.利用＂统一＂这一双关语激起大学生对海峡两岸的和平期许及爱国热情.4.市场上没有男女分装的产品，本产品可以占领此空缺。
根据市场调查的数据结果和对一些同学的口头调查，男生需要的是吃饱（对味道的要求不像女生那么苛刻），女生需要的是美味和时尚。
我们可以根据这一特点开发出“他”和“她”系列方便面。
“他”加大面量，“她”加大蔬菜包。
六.广告诉求重点:1.品牌:统一方便面2.功能: a.快捷,简单的制作方法.b.安全,营养,味美的保障.c.引导吃面新时尚—吃出创意，吃出新花样．七.诉求对象(目标市场):1.有吃零食习惯的学生.2.有吃夜宵习惯的学生.3.有特殊情况不在食堂里吃饭的学生.4.追求新事物的时尚男女.八.广告策略:1.广告目标：(1)稳定统一的原有知名度，保卫市场占有率，扩大其知名度。
(2)塑造企业形象，提高指名购买率(3)达成统一方便面的信息渗透目的，并塑造方便面的领导地位。
(4)使统一广告深入人心.2.战略运用：(1)目前海峡两岸出现和平的曙光,我们可以以统一集团的名义在学校里开展“中国人要统一”的爱国签名活动，使学生了解企业文化。
通过此活动增加大家对统一这个品牌的认同和好感。
(2)宿舍里都开通了校园网，我们可以利用互联网与消费者互动.九.广告语:1.中国人要“统一”。
2.“统一”才有味。
3.乐在“统一”。
4.方便面还是要“统一”.十.广告的运作技术方案:A 广告创意预期效果1.“创益”先让消费者产生初次试购的欲望.2.“创异”是“统一”方便面与其他品牌相比，感觉到本品牌胜于其他品牌的独有特征，让消费者对其他产品不会产生兴趣。
进而产生品牌的转移。
3.“创议”在广告中强化品牌形象。
让消费者提高购买次数与数量。
4.“创艺”有赏心悦目的艺术表现，是消费者注意而且感兴趣。
乐于阅读与欣赏。
5.“创忆”让消费者对产品或服务留下深刻记忆。
形成独树一帜的品牌形象。
B 广告运作步骤1.预备期（制作期）时间在2005年6月1日之前，着手制定电视广告创意设计和制作，校园院报,系报等报纸创意设计，校园广播广告文稿，网络广告创意设计，室外招贴广告设计，宣传单的设计等等。
2.广告期时间在6月1日至7月15日1).电视广告（针对大学生吃方便面多为正餐与夜宵，因此要在午饭前大约11.30左右和晚上10.00左右向学生传播。
）2).网络（因为学生的大多休闲娱乐时间都是在网上度过）。
3).校园报刊（因为校园内有定期的报刊发予每个学生，几乎人手一份，如果对该报纸的广告是一系列独特有创意的精致广告，可达到众所皆知的效果）4).校园广播（校园广播是高校传达信息的主要途径）5). 大型促销活动（这项广告更能引起像学生这样消费者的消费心理。
）等等。
通过这些方式的传播使消费者对此产品有购买的欲望。
且让产品在消费者心中留下深刻印象。
3.销售期继续多种媒体做广告。
加强信息的扩散。
是消费者真正体验到产品的独特之处。
十一.市场营销运作技术方案:1.宣传期a.利用海峡两岸出现的和平曙光,举行“中国人要统一”支持祖国统一签名活动。