国际市场营销期末复习

单项选择题1．全球营销阶段始于20世纪（ D ） A．50年代B．60年代 C．70年代 D．80年代 2．国际市场中的文化环境不同，会导致居民对（ A ） A．同一消费品的偏好不同 B．同一消费品的偏好相同 C．相同产品的接受程度不同 D．相同产品的接受程度相同 3．工业品市场的细分标准不包括

（ C ）．．．A．用户地理位置 B．人口因素 C．用户性质和行业分类 D．客户的大小 4．产品生命周期中，基本特征为销量低且增长缓慢时，说明产品处于（ A ） A．介绍期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 5. 跨国公司为实现融资成本最低化目标，可行的策略是（ C ） A．以低转移价格收费 B．全球市场细分化C．争取东道国当地信贷配额 D．促销创新策略 6. 针对消费者的消费心理，可采用的定价策略是（ C ） A．盈亏平衡定价法B．边际成本定价法 C．尾数定价法 D．平均成本定价法 7.．有利于了解和掌握不同国家在市场容量、消费水平、需求及竞争方面的不同特点的世界市场分类方法，属于（ B ） A.按照地理位置分类 B.按照经济发展水平分类 C.按照经济联盟分类 D.按照商品类别分类 8．城市化程度是反映一个国家或地区经济特征的重要指标，它是指（ B ） A.工业产值占国内生产总值的百分比 B.城市人口占全国人口总数的百分比 C.城市居民收入与农村居民人均收入之比 D.城市数量 9．国际商业纠纷的解决途径有（ B ） A.友好协商、谈判和诉讼 B.友好协商、诉讼和仲裁C.友好协商、谈判和仲裁 D.诉讼、审判、仲裁 10．奉行全球化战略的企业在营销策略的使用上（ D ） A.既重视国外市场又重视国内市场 B.重视各国市场的差异 C.按国别组织营销活动 D.更强调一体化11．投资打入模式涉及到国际营销公司在目标市场国家制造业或其他生产单位的（ D ）

A.经营权问题

B.管理权问题

C.收益权问题

D.所有权问题12．价格属于产品整体概念中的（ C ） A.核心层 B.外延层 C.有形层 D.附加利益层 13．不需要对原有产品进行改进的国际产品营销战略是（ A ） A.产品扩展—促销适应 B.产品适应—促销扩展 C.产品适应—促销适应 D.产品创新 14．在以下几种类型的定价方法中，哪种类型的定价方法包括差别对待定价法

（ C ） A.市场竞争导向定价法 B.成本导向定价法 C.需求导向定价法 D.心理导向定价法 15．在产品生命周期中，当产品处于成长期和成熟期时应采用的广告策略是（ D ） A.告知性广告策略 B.功能性广告策略 C.说服性广告策略 D.提醒性广告策略 16.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是( C ) A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 17.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是( D ) A.保险 B.运输

C.旅游

D.技术专利 18.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是( B ) A.价值 B.成本 C.利润

D.边际效用 19.企业的定价目标的基本类型有( B ) A.利润目标、竞争目标、发展目标 B.利润目标、市场目标、竞争目标C.利润目标、市场目标、发展目标 D.利润目标、市场目标、发展目标 20. 公共关系与广告的不同之处是（ C ） A.非人员 B.利用大众媒介 C.非付费 D.宣传商品和企业 21.( C )是指有支付能力和愿意购买某种物品的欲望。 A.需要 B.需要量 C.需求 D.需求量 22.( D )在促销时，往往广告用得较少，人员推销用得较多。 A.高价消费品 B.低价消费品 C.高价工业品 D.低价工业品 23.( B )是指生产企业通过本国的中间商

(包括出口商)向国外出口。 A.直接出口方式 B.间接出口方式 C.直接进口方式 D.间接进口方式 24.企业考虑进入某一国外市场后对该国的顾客进行的细分，这种含义上的细分叫做 ( D ) A.国际市场细分 B.国际市场宏观细分 C.国际市场中观细分 D.国际市场微观细分 25国际营销与国内营销的区别主要体现在( D )

A.经营观念的演进

B.企业结构的不同

C.经营商品的不同

D.营销环境的变化 26分析一个国家的市场规模，主要根据( A ) A.人口状况和收入水平 B.经济状况和类型 C.人口总量和年龄结构 D.恩格尔系数 27有效的市场细分应具有的特征是( D ) A.广泛性 B.相似性C.区域性 D.可盈利性 28属于直接出口形式的是( C ) A.与国外企业合资经营, B.经本国贸易公司出口 C.在国外市场设立销售机构D.授权国外企业使用商标 29制造商用一个品牌来命名自己所有的产品，这是( A ) A.统一品牌策略 B.系列品牌策略 C.个别品牌策略 D.组合品牌策略 30.一个企业将价格降至竞争者不得不离开该市场，这是( A ) A.掠夺性定价 B.撇脂定价 C.转移定价 D.渗透定价31.当产品的销售额和利润都明显上升，这表明产品处于( B ) A.成熟期 B.成长期 C.投入期 D.发展期 32.间接渠道比直接渠道的优势是( A ) A.迅速开发市场 B.直接接触最终用户 C.节省流通时间 D.节省流通费用 33.气候条件直接影响国际营销者的（ A ） A.产品决策 B.价格决策 C.渠道决策 D.促销决策 34.国际市场营销环境分析的本质是分析和研究企业所面临的国际环境的（ D ） A.人为因素 B.非人为因素 C.可控因素 D.不可控因素 35.观察法搜集资料的缺点是不能看到行为的（ A ） A.动机 B.方式 C.程度 D.数量 36.国际化营销战略的目标是（ D ） A.进入国际市场 B.出口产

品 C.对外贸易 D.满足国际市场需要 37.将公司的产品在目标国家之外制造，然后运往目标国家市场销售，这种进入国际市场的模式称为（ D ） A.合同打入模式 B.投资打入模式 C.产品打入模式D.出口打入模式 38.产品的品质和价格属于（ B ）

A.产品核心层

B.产品有形特征层

C.产品无形特征层

D.产品附加利益层 39.一般企业都愿意对某项技术进行转让时，表明该项技术处于（ C ） A.创新阶段 B.成长阶段 C.成熟阶段 D.衰退阶段 40.以内在成本为基础的转移价格的定价方法是成本加（ D ） A.税金 B.营销费用 C.管理费用 D.利润 41.对出口商来说，本国货币贬值可以使商品在国际市场上（ A ） A.售价提高 B.售价降低 C.利润减少D.缺乏竞争力 42.大量采用广告和人员推销两种促销方式的产品类型是（ B ） A.低价消费品 B.高价消费品 C.低价工业品 D.高价工业品 43.短渠道策略适宜于（ C ） A.销售量很大、购买次数少的市场 B.销售量很大、购买次数多的市场 C.销售量很少、购买次数少的市场 D.销售量很少、购买次数多的市场 44.国际营销活动可能遇到多种政治风险，其中最严重的是( C ) A.税收管制 B.劳工问题 C.没收 D.征用根据国际产品生命周期理论，当企业需要通过在国外直接生产和销售的方式保持其在国外市场的份额，以便与对手进行更有力的竞争时，表明该产品处于其市场生命周期的( C ) A.介绍阶段 B.成长阶段 C.成熟阶段 D.衰退阶段 45.在国际产品营销战略选择中，需要对产品的生产制造和促销两个系统进行改变的战略是 ( A ) A.产品适应—促销适应策略 B.产品适应—促销扩展策略 C.产品扩展—促销适应策略 D.产品扩展—促销扩展策略 46.如果本国货币贬值，对于出口商来说，将会( A ) A.更容易进入国外市场