地块前期策划报告

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PART 3 项目发展机遇研判
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恒生化纤厂项目 / 地块前期策划分析报告
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项目发展机遇——宏观环境:
旅游市场经济环境
国内旅游地产的发展——旅游度假假地产,下一个增长期 国内旅游市场业正在顺应这种历史性的转变,具体讲是从观光旅游形态向休闲度假旅游形态转变特点是旅游产品
的升级
观光旅游→休闲旅游→度假旅游
生活区活动用地
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项目地块分析——周边自然人文资源:
• 地块外部资源:临近鄱阳湖花海,拥有省级文物单位姑塘老海关,周边生态山林环境 保持良好,且距离马祖山森林公园非常近

①姑塘镇--鄱阳湖生态山地
②鄱阳湖花海美景


③姑塘镇老海关 ④马祖山森林公园

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综合当地的自然、人文、历史等资源,定位这个项目的旅游资源
——因此我们赋予这个项目 MOUNTAIN
“山林”“湖光”“历史”,这三个标签

LAKE

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HISTORY

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项目基础认知——地块核心资源:
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项目基础认知——地块核心资源:
盛极一时的姑塘海关遗址,鄱阳 湖滨姑塘系明清“海关”,为省 文物保护单位
① 姑塘名胜古迹甚多。有姑塘海关遗址、炮台山,太平 军在姑塘与湘军激战后修缮的阵亡将士墓,保存完好 的英国传教士德辅仁、德贾氏合葬墓等名景胜迹 ② 十湾九庙(实际有十余座庙),已知名的有英国、法国 两教堂、万寿宫、孟公庙、靖王庙、令公庙、白泉寺, 最有名的大姑娘娘庙 ③ 境内还有广信、夏家、廖家、凌家、叶家等众多古桥, 特别引人注目的是姑塘街上八湾的桥上桥、桥下桥。
项目基础认知——区位解读:
姑塘镇是江西省九江市濂溪区下辖的一个镇。位于庐山东麓、鄱阳湖之滨,距九江市城区13公里,这里风景秀丽,四季 分明,气候温和,土地肥沃,物产丰富,是九江有名的鱼米之乡
姑塘镇基础概况
全镇三面环水、一面依山,九星公路穿镇而过;东濒鄱阳湖,与湖口县隔湖相望,南界谷山湖,与海会镇山水相接,西 连威家镇,与株桥、新华村毗邻,北接娘池河,与虞家河乡开天村以河为界 常年气候温和,镇域面积约50平方公里,辖2个居委会,八个村委会,人口3.58万人。该镇具有悠久的历史文化底蕴和 优越的地理位置。镇内经济发展良好
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项目发展机遇——宏观环境:
成熟的度假旅游方式 $6294 度假旅游 $5000 九江居民 人均GDP $3000 $2000 $1000
增长率 50000 45000 40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 人均GDP(元)
背景资料: ① 国际惯例表明,一国人均GDP达到1000美元时,就进入国内旅游的需求增长期,此时的旅游形态主要是观光旅游; ② 当人均GDP达到2000—3000美元,旅游形态开始向休闲旅游转化,进入出国旅游的增长期; ③ 当人均GDP达到3000—5000美元,旅游形态开始向度假旅游升级; ④ 达到5000美元以上则开始进入成熟的度假经济时期。
姑塘镇是江西四大古镇之一,具有悠久的历史文化底蕴和优越的地理位置:
① 成形于三国和西晋,具有悠久的历史文化底蕴和优越的地理位置。清雍正元年(1723年)设立九江钞关姑塘分关, 姑塘水运要冲的地理优势、货物集散地的重要地位更为突出,姑塘全盛期商号千百家,人口逾两万,为古城浔阳所 不及。
② 到了清道光年间(1821—1850年),这里已是“居民稠密”,“烟火数千家”。“商贾货运,行旅往来”“帆樯蔽江、人货幅凑,日夜不 绝”。景德镇的瓷器,赣抚平原的大米,修水、婺源的名茶,万载的夏布,都经姑塘集散。姑塘招商纳贾,车盖楼船应接不暇,这里应运 而生的茶楼酒肆比比皆是,妓院、赌场、戏院随处可见,人流如梭,车水马龙。镇上茶行、鱼行、米行、瓷器、肉店、烟店、货栈码头、 会馆、驿站招牌五彩缤纷,眼花缭乱。人们将姑塘称之为“大姑塘”。
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项目地块分析——交通分析:
合肥 武汉
G50
九江高铁站 九江庐山机场 昌北机场 G70 G50
• 地块至九江城区有公路直接相连,交通较为通畅,同 时有城际公交连接姑塘镇和市区,接送大量工业园职 工上下班
项目
G105 G65
往市区
九江环城高速 • 大交通:机场、陆路等外部交通发达 • 小交通:区域公路路网发达,城市公交30分钟
难点3:原始资源,利用困难
地块周边存在湖泊、农田、山林等诸多自然资源等,如何将地块的原始资源、植被、生态充分利用, 对开发的难度要求非常大 难点4:地块分散,开发较难 地块分为七块土地,而且部分土地相互间并不连接,或者被其他建筑切割开,难以统一开发和后期 的管理
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深度资源挖掘:项目是九江鄱阳湖沿岸唯一具有旅游属性开发的地块,可以借势鄱阳湖美
景、姑塘古镇以及庐山东麓的生态资源,为本案的禅修养生、滨湖度假、旅游休闲提供
多元主题
马祖山景 区资源 庐山山麓 资源
鄱阳湖 资源
古镇旅游 资源
宗教历史 资源
养生度假 资源
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PART 1 项目地块分析
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项目地块分析——地理位置:
• 项目地块位于城市边郊 的姑塘镇,属于原恒生 化纤厂土地范围,临近 中国第一大淡水湖—— 鄱阳湖 • 地块与主城区的直线距 离13公里,车行路程约 22公里
鄱阳湖
姑塘镇
项目 地块
项目地块卫星图
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项目地块属性
城市郊区厂区用地·周边配套发展程度较低·有丰 富的天然湖景资源·有较便利的道路直通市区
初判
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PART 2 项目基础认知
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近代口岸——清光绪27年(1901年),八国联军入侵北 京,清政府与帝国主义签订《辛丑条约》,英国人赫 德趁机提出将姑塘关划归九江海关管辖,赫德在姑塘 大兴土木,建海关楼、别墅、耶稣教堂等 大孤山本指姑塘对面鄱阳湖中的孤岛鞋山。 北魏地理学家郦道元在《水经注》说: “又有孤石介立大湖中,周回一里,竦立 百尺,矗然高竣,特为环异。”故名孤石。
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项目地块分析——周边环境:
• 地块周边被恒生厂围绕着: 西北角临着谷山湖水库,其余区域均为恒生化纤厂的老生活区和远处的生产区
恒生化纤厂/生活区
恒生化纤厂/生产区
谷山湖水库/沿湖路
鄱阳湖视角
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项目地块分析——地块开发难度分析:
从调研分析可知,周边化工厂密布,对项目 开发影响极大:

九宏新材料
恒生化纤 维科印染 金鼎五金 大唐化学

项目东北角,为重化工厂区,距离2.5KM范围内有分 布近10家各类化工厂 其中最近的赛得利化纤和海螺水泥,距离不足1公里
赛得利化纤
项目地块
海螺水泥
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鄱阳湖水域
谷山湖水库
水坝拦湖道路
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项目地块分析——地块出让分析:
开发用地约246亩
• 已出让土地面积总计:246.49亩 • 出让地价总计:23289.85万元 • 地块成交均价约:94.49万元/亩
恒生化纤厂已出让地块统计
序号 出让面积(亩) 用地性质 1 2 3 4 5 6 7 12.74 6.46 49.13 40.66 19.4 63.46 54.64 居住 商住 商住 商住 居住 居住 商住 容积率 2.5 2.0 3.5 3.0 2.0 1.5 2.0 商业比例 单价(万元/亩) 总价(万元) 0 10% 60% 50% 0 0 10% 84 88 126 126 79 63 88 1069.551 568.7748 6190.3737 5122.6371 1532.2643 3998.2856 4807.968
九江濂溪区姑塘镇
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编制: 2018-2
报告目录
一 二 三 四 五
项目地块分析 项目基础认知 项目发展机遇研判 九江房产市场回顾 项目产品定位分析 项目目标客群 项目开发及产品建议 项目经济测算

七 八
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项目基础认知——地块核心资源:
沿湖岸山林、风车
① 东临鄱阳湖草滩 ② 西靠湖岸山林 ③ 北接马祖山国家森林公园 ④ 南望谷山湖水库
鄱阳湖蛤蟆石
马祖山国家森林公园
鄱阳湖草滩
鄱阳湖花海
国家级马祖山森林公园,山上有马祖 寺、香积寺、猴洞、白莲池等古迹。
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项目发展机遇——宏观环境:
国内旅游地产的发展----旅游地产是未来发展的热点
在时下住宅地产被调控,商业地产仍处于“商住倒挂”的泥潭之际,旅游地产或是调控背景下地产商们另一个可 选之路。任志强曾直言:“随着中国旅游从观光旅游向度假旅游发展,继住宅、商业地产开发热潮之后,旅游地产 将会成为市场下一个热点。” “中国目前已经进入休闲旅游地产时代。”北京大学旅游研究与规划中心主任、教授吴必虎称,根据专家预测,
0.00%
2012-2016年九江人均GDP
2012年-2016年九江人均GDP保持着9% 以上的平均涨幅,2016年人均GDP达到43338元,即6294美元
分析:经济指标显示九江已跨入成熟的度假旅游阶段,大型旅游度假地产项目在城市已具有一定消费力
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项目地块分析——地块开发难度分析:
难点1:区域荒凉,认知度低
本项目地块所处区域远离城区,同时也不是地方的传统景区地段,区域认知程度较低
难点2:工业厂区,存在污染 恒生化纤厂生活区紧邻其工业生产区,多少会带来一定程度的污染,包括气味、空气质量、粉尘、 水源等,都存在污染的可能
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项目地块分析——地块现状:
• 地块现状以老旧待拆迁的生活区为主,部分地块为空旷的活动场地或废弃的荒地 • 1-6号地块整体高差不大,较为平整,但7号地块为高差达24m的小山坡,为废弃的 农田,且与主要地块被河沟分离
生活区荒地
生活区荒地
空旷净地(生活区)
生活区荒地
基本农田(7号地块)ห้องสมุดไป่ตู้
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人均GDP
37097 39505
43338
14.00% 12.00% 10.00% 8.00% 6.00% 4.00% 2.00%
休闲旅游
观光旅游
29785
33500
2012 29785 11.50%
2013 33500 10.10%
2014 37097 9.90%
2015 39505 9.30%
2016 43338 8.90%
姑塘老海关遗址
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项目基础认知——地块核心资源:
姑塘镇,俗名姑塘,初称贞女浦。先后有过贤女浦、 女儿浦、女儿港之称 宋代黄庭坚诗:“五老峰前万倾江,女儿浦口鸳鸯双, 惊飞何处沙上宿,夜雨钓船灯照窗。“
九江桂花茶饼,历史上是江西四大名品糕点之一。 它起源于宋代江洲(今九江)的姑塘。 当时,姑塘已是繁华闹市。宋时江洲的茶叶、大米、鲜 鱼等土特产均由这里进出口,景德镇的瓷器,本省的木 材、毛竹也经此转运外省,往来贸易船只很多,商贾云 集,茶楼酒肆林立。
一次 海空港 至九江高铁站 至九江庐山机场 至昌北机场 2018/2/23 时间距离 50分钟 80分钟 120分钟
普通公路
项 目 地 块
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项目地块分析——土地规划描述:
开发用地约246亩 农田绿地 恒生化纤厂生活(生产)区地块
• 总待开发面积约246亩(包含7块 土地) • 7块待开发地块呈散状,整体分布 于恒生化纤厂生活区的西侧 • 靠山、临湖是地块所处环境的最 大特点
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