对注意力模式下新闻价值选择的思考
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学 术 纵 横
ＦｚＡ ・ＵｓＵｏＧ ＥＧ ＡＨ ＮＸ ＥＨ ｚＮ ＨＮ
对注 意力模 式下 新 闻价 值选 择 的恩考
口 卢 睿
摘 要 ：本 文从麦 奎尔所提 出过 的事 实通常要 比注意力 的品质更 为重
一
部分媒体开始热衷于对“ “ “ ” 星”腥”性
的大众传播 的“ 意力模式” 注 入手 ， 分析 要 。换 句话说 ， ” 就是媒体 只在乎受众所 的报道 ，热衷于把一些单个的并不具有 和 探讨在 此模 式下 新闻 、 媒体 、 受众 三 给予 的注意力 ， 而并不介意于受众 的品 普遍代表性的事件搬上屏幕或版面。 态度 、 反馈等等 ， 更不用说媒体会在 者在新闻传播 中扮演 的角色 ， 以及 由此 质 、
有益思考。 关 键 词 ：注 意 力 模 式
们不免会发 现这样一种图景 ， 媒体 和受 不少媒体更是将“ 新奇 ” 放大作为卖点 ，
新 闻 价 值 众在这 种传播模式 下只不过 是相互 的 来满足受众 的猎奇和窥探心理 ， 而获 从
媒介责任
满足和利用。 媒体从受众那获得注意力 得注意力后 面现 实的经济利益 。 资源 ， 而受众在媒介上消磨 自己的时间
（ ） 四 被策划 了的新 闻价值 在 注意力传 播模式下媒 介市 场竞
一
、
注意 力模式 下的媒体 、 新闻与 并 回避现实 ， 谁都 不在乎谁 的“ 品质” ，
受众
新 这 种模式造成 了大众传播 过程 中一种 争环境 中， 闻策划本来是一件可 以挖
麦奎 尔所提 出大众 传播 的注意力 畸形 的“ 各取所需 ” 。 模式 中， 媒体 、 闻、 新 受众 三者 的内涵 已
模 式 所 带来 的新 闻价 值 选 择 的嬗 变 ， 并 乎 自己传播信息所带给受 众的影响了。 （ ） 态 的 趣 味性 三 变
新 闻媒体为 了迎合受众 ， 获得受众
带给我们一些关于 “ 新闻价值选择” 的 旁观者的受众概念上 已经趋于 中性 ， 我 的注意 力，一味追求趣味和耸人听闻 ，
媒体 、 闻、 新 受众三者的内涵 。
向性和集 中性 。 其说明了我们对某事物
二、 注意 力模式下新闻价值选择的 这里 的新闻价值我 们不妨 以刘建 明教
新 闻价值 就是事实 本身包含 的引 受众有用 、 有益 、 有效。 但在 注意力模式
心理 学中 ， 注意有 两个特 性 ， 即指 嬗 变
这种专一 性 ， 它又是不可兼 得 、 不可 复 性。在以获得受众注意力为要 务 ， 获得 用 、 有益 、 有效 的信息 。 制的稀缺性 资源 ， 因为你关 注此就意味 注意力 经济效益为 目标的注 意力模 式 着排斥其他 ， 这也就是我们 通常所说 的 下 ， 闻媒体对新闻价值 的嬗变 表现 在 新
注意力的零和博弈过程 。 麦奎尔博士也 以下 几 个 方 面 ：
认识 到这一过程 ， 指出 ： 他 如果将 时间
花在一个媒介 上 ， 就无法再花在其他媒 介上 ， 而受众 的时间是有限的。
（ ） 一 极端的时效． 陛
媒体 总是想在 第一时 间把新 闻带 注意力而进行新 闻的选择 与报道 ， 并将
掘新 闻价值 ， 提升新 闻传播效率与意义
在 当我们 了解 了注意力传 播模式 的有效手段 。 但近来却被越来越多的媒
渐别 于以往 ， 这也 是产 生现代大众媒体 下媒体 、 闻、 新 受众 三者 的特 点和关 系 体为 了吸引受众 ，追求 所谓 的轰动效
新 闻价值 选择嬗变 的首要原 因和直接 后 ， 也就不难发现 在此模式下新 闻价值 应 ， 把新闻策划演变成 了“ 新闻炒作 ” 。
的关注总是有所指 向的 ， 当我们 的心理 起社会各种人共同兴趣的素质 。 良荣 下 ， 李 媒体却摒弃 了原有 的这一议程设置 活动选择 了某个对象 ， 势必是 以忽略另 教授认 为这些素质包括五个“ ” 即时 方式 ， 性 ， 选择更能吸引受众注 意力 的新 闻
一
个对象 为前提的 。 并且 由于注意力 的 新性 、 重要 新 、 近性 、 接 显著 性和 趣 味 来 报道 ， 而并 非是对受众和社会更加有 三、 总结与思考 从 以上 注意力模 式下媒 体对于 新 闻价值选择的嬗变 中， 我们可以看到的 是媒体 自始至终都 是在 为获得受众 的
模式 中却又明显地被边缘化 了。 从上面 特征 。 但在注意力传播模式下 ， 这种“ 争 的属性 ，渐变成追名逐利的商业机器。
注意力传播模式的结构图中我们 看到 ， 抢第一 ” 的压力可 能会导致时效性与真 这是麦奎尔注 意力模式 以媒介 为核心 在注意力传播模式 中， 受众 已不再是传 实性 的矛 盾 。 统 意义上传播 过程 中主动 的接 受者和 参与者 了，而是旁观者。“ 比较像是 他 （ ） － 过分渲染 的显著性
给读者 ， 以获得受众 的关注 。清华大学 此作为 自己的首要任务。 众充其量 只 受
受众 本应是传 播过程 中重要 的一 刘建 明教授就指出 ，报道迅速及 时 ， 给 是作 为一种所 要被获取 的资源 而存 在 个节 点 ， 是信息传 递的归宿 ， 在此 受众提供最新鲜的事实 ， 也 但 是新 闻的突 出 着 ， 媒体 自此也失去 了应有 的社会公器
动力 。其 带给现代媒 体 的影 响无 以估 选 择 嬗 变 的 原 因 了 ， 就更 有 可 能理 解 也 为激烈的今天。 以我们确有必要理解 不 出门 ， 所 坏事传千里 ” 小事恶炒 、 按 、 不 （ ） 五 不按新闻价值本身来进行议程
Βιβλιοθήκη Baidu
量， 尤其是在媒 体商业化 、 场竞争 更 为什么当今的大众媒体上会 出现“ 事 设 置 市 好 按常理来说 ， 媒体总是按照新闻本 身 的价值来选择报道 和进行议程设 置。 授所界定的现代新闻价值来理解 ， 即对 和把握 注意力模 式本身及 在此模式 下 新 闻价值设置议 程等 现象 的原 因了 。
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部分媒体开始热衷于对“ “ “ ” 星”腥”性
的大众传播 的“ 意力模式” 注 入手 ， 分析 要 。换 句话说 ， ” 就是媒体 只在乎受众所 的报道 ，热衷于把一些单个的并不具有 和 探讨在 此模 式下 新闻 、 媒体 、 受众 三 给予 的注意力 ， 而并不介意于受众 的品 普遍代表性的事件搬上屏幕或版面。 态度 、 反馈等等 ， 更不用说媒体会在 者在新闻传播 中扮演 的角色 ， 以及 由此 质 、
有益思考。 关 键 词 ：注 意 力 模 式
们不免会发 现这样一种图景 ， 媒体 和受 不少媒体更是将“ 新奇 ” 放大作为卖点 ，
新 闻 价 值 众在这 种传播模式 下只不过 是相互 的 来满足受众 的猎奇和窥探心理 ， 而获 从
媒介责任
满足和利用。 媒体从受众那获得注意力 得注意力后 面现 实的经济利益 。 资源 ， 而受众在媒介上消磨 自己的时间
（ ） 四 被策划 了的新 闻价值 在 注意力传 播模式下媒 介市 场竞
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注意 力模式 下的媒体 、 新闻与 并 回避现实 ， 谁都 不在乎谁 的“ 品质” ，
受众
新 这 种模式造成 了大众传播 过程 中一种 争环境 中， 闻策划本来是一件可 以挖
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模 式 所 带来 的新 闻价 值 选 择 的嬗 变 ， 并 乎 自己传播信息所带给受 众的影响了。 （ ） 态 的 趣 味性 三 变
新 闻媒体为 了迎合受众 ， 获得受众
带给我们一些关于 “ 新闻价值选择” 的 旁观者的受众概念上 已经趋于 中性 ， 我 的注意 力，一味追求趣味和耸人听闻 ，
媒体 、 闻、 新 受众三者的内涵 。
向性和集 中性 。 其说明了我们对某事物
二、 注意 力模式下新闻价值选择的 这里 的新闻价值我 们不妨 以刘建 明教
新 闻价值 就是事实 本身包含 的引 受众有用 、 有益 、 有效。 但在 注意力模式
心理 学中 ， 注意有 两个特 性 ， 即指 嬗 变
这种专一 性 ， 它又是不可兼 得 、 不可 复 性。在以获得受众注意力为要 务 ， 获得 用 、 有益 、 有效 的信息 。 制的稀缺性 资源 ， 因为你关 注此就意味 注意力 经济效益为 目标的注 意力模 式 着排斥其他 ， 这也就是我们 通常所说 的 下 ， 闻媒体对新闻价值 的嬗变 表现 在 新
注意力的零和博弈过程 。 麦奎尔博士也 以下 几 个 方 面 ：
认识 到这一过程 ， 指出 ： 他 如果将 时间
花在一个媒介 上 ， 就无法再花在其他媒 介上 ， 而受众 的时间是有限的。
（ ） 一 极端的时效． 陛
媒体 总是想在 第一时 间把新 闻带 注意力而进行新 闻的选择 与报道 ， 并将
掘新 闻价值 ， 提升新 闻传播效率与意义
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渐别 于以往 ， 这也 是产 生现代大众媒体 下媒体 、 闻、 新 受众 三者 的特 点和关 系 体为 了吸引受众 ，追求 所谓 的轰动效
新 闻价值 选择嬗变 的首要原 因和直接 后 ， 也就不难发现 在此模式下新 闻价值 应 ， 把新闻策划演变成 了“ 新闻炒作 ” 。
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个对象 为前提的 。 并且 由于注意力 的 新性 、 重要 新 、 近性 、 接 显著 性和 趣 味 来 报道 ， 而并 非是对受众和社会更加有 三、 总结与思考 从 以上 注意力模 式下媒 体对于 新 闻价值选择的嬗变 中， 我们可以看到的 是媒体 自始至终都 是在 为获得受众 的
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注意力传播模式的结构图中我们 看到 ， 抢第一 ” 的压力可 能会导致时效性与真 这是麦奎尔注 意力模式 以媒介 为核心 在注意力传播模式 中， 受众 已不再是传 实性 的矛 盾 。 统 意义上传播 过程 中主动 的接 受者和 参与者 了，而是旁观者。“ 比较像是 他 （ ） － 过分渲染 的显著性
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受众 本应是传 播过程 中重要 的一 刘建 明教授就指出 ，报道迅速及 时 ， 给 是作 为一种所 要被获取 的资源 而存 在 个节 点 ， 是信息传 递的归宿 ， 在此 受众提供最新鲜的事实 ， 也 但 是新 闻的突 出 着 ， 媒体 自此也失去 了应有 的社会公器
动力 。其 带给现代媒 体 的影 响无 以估 选 择 嬗 变 的 原 因 了 ， 就更 有 可 能理 解 也 为激烈的今天。 以我们确有必要理解 不 出门 ， 所 坏事传千里 ” 小事恶炒 、 按 、 不 （ ） 五 不按新闻价值本身来进行议程
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量， 尤其是在媒 体商业化 、 场竞争 更 为什么当今的大众媒体上会 出现“ 事 设 置 市 好 按常理来说 ， 媒体总是按照新闻本 身 的价值来选择报道 和进行议程设 置。 授所界定的现代新闻价值来理解 ， 即对 和把握 注意力模 式本身及 在此模式 下 新 闻价值设置议 程等 现象 的原 因了 。