广告学研究生考试科目

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2011年中传广告学专业考研招生简章

考研集训营,为考生服务，为学员引路！
第 1 页共 1 页 2011年中传广告学专业考研招生简章
考中传,找凯程. 凯程中传考研2014成功录取18人,其中凯程在中传艺术硕士新闻传播硕士广告学等专业获得多个状元和探花,中传考研的难度并不是很大,其中录取的学生55%是二本跨专业,所以同学们不用担心本科及专业,选择你热爱的专业,在集训营加油复习,定可成功.
研究方向考试科目
复试科目、复试
参考书
参考书目、参考教材
01设计艺
术史论
02广告设
计
03美术传
播
①101政治
②201英、202俄、
203日选一
③714设计艺术学基
础
④813综合考试[艺
术学]
951 设计艺术
史论
952 广告设计
953 美术传播
复试：
951 设计艺术史论
①《设计史》芦影、张国珍中国传媒大学出版社，2008版
②《中国历史研究法》钱穆三联书店，2008版
③《观看之道》（英）约翰・伯格广西师范大学出版社，2005版
④《视觉文化读本》罗岗、顾铮主编广西师范大学出版社，2003版
952 广告设计
①《中国美术史》不指定不指定
②《西方美术史》不指定不指定 ③《设计史》芦影、张国珍中国传媒大学 953 美术传播
①《电视美术》类叶建新等中国广播电视出版社
②《中国书法史论》类不指定不指定 ③《中外美术史》类不指定不指定。

广告学考研真题

广告学考研真题广告学作为一门交叉学科，研究广告传播、广告创意和广告效果评估等相关内容，对于广告从业者的素质要求越来越高。

为了提升自身在广告领域的能力，越来越多的学生选择考取广告学研究生的资格。

下面将介绍一道广告学考研的真题，帮助广告学考生更好地理解广告学的相关知识。

题目：品牌价值的构成和传播策略1. 品牌价值构成品牌价值是指顾客对品牌的认知和评价，是品牌在市场竞争中对顾客的吸引力和竞争力的表现。

品牌价值的构成有以下几个要素。

1.1 品牌意义品牌意义是指品牌在顾客心中的独特地位和价值观念，就是品牌背后所代表的价值和故事。

例如，可口可乐代表快乐和分享，苹果代表创新和时尚。

1.2 品牌认知品牌认知是指顾客对品牌的认知程度和品牌形象的建立。

品牌认知通常包括品牌名称、品牌标志、品牌口号等元素，通过广告、包装和宣传等方式传达给顾客。

1.3 品牌联想品牌联想是指品牌与其他概念、情感或体验的关联。

通过与其他事物的联系，品牌能够在顾客脑海中形成积极的影响。

例如，耐克与运动、成功和激情的关联。

1.4 品牌忠诚度品牌忠诚度是指顾客对品牌的忠诚程度和愿意偏好该品牌的程度。

忠诚的顾客容易成为品牌的忠实消费者，为品牌赢得更多的市场份额。

2. 品牌传播策略品牌传播策略是指将品牌的价值和意义传递给目标群体的方式和方法。

在广告传播中，有以下几种常见的品牌传播策略。

2.1 品牌定位品牌定位是指确定品牌在目标消费者心中的位置和形象。

通过定位策略，品牌能够与竞争对手区分开来，形成独一无二的品牌形象。

2.2 品牌宣传品牌宣传是指通过广告、媒体和公关等渠道传播品牌的形象和价值。

通过有针对性的宣传，品牌能够引起消费者的注意和兴趣，并获得更多的市场认可。

2.3 品牌评估品牌评估是指对品牌价值和传播效果进行评估和监测。

通过定期的评估，品牌可以了解自身在市场中的表现，及时调整传播策略，提升品牌的竞争力。

2.4 品牌体验品牌体验是指打造消费者与品牌之间的情感和互动体验。

华中农业大学硕士研究生入学新闻与传播专业综合能力考试大纲

华中农业大学硕士研究生入学考试大纲考试科目：623《新闻与传播专业综合能力》一、考试的学科范围本课程考试范围包括：广告运作、品牌管理、传媒经营、网络与新媒体传播四部分。

二、要求掌握的基本内容要求了解广告运作、品牌管理、传媒经营及网络和新媒体传播业界的最新趋势，掌握广告运作、品牌管理、传媒经营、网络与新媒体传播领域的基本知识、理论和实践技能，能够综合运用上述相关学科的基本知识、理论和方法解释各种传播现象、解决各种传播问题。

三、参考书目1. 张金海、余晓莉：《现代广告学教程》，高等教育出版社2. 阿伦斯等：《当代广告学》，丁俊杰、程坪、陈志娟译，人民邮电出版社3. 黄合水：《品牌学概论》，高等教育出版社4. 凯勒：《战略品牌管理》，吴水龙、何云译，中国人民大学出版社5. 喻国明、丁汉青、支庭荣：《传媒经济学教程》，中国人民大学出版社6. 谢新洲：《媒介经营与管理》，北京大学出版社7. 彭兰：《网络传播概论》，中国人民大学出版社8. 李良荣：《网络与新媒体概论》，高等教育出版社四、考试的知识范围（课程复习大纲）（一）广告与广告市场1、广告的起源及社会功能2、现代广告的定义及其本质3、广告产业的性质及其范围4、广告市场的含义及其构成5、广告代理制6、广告公司、媒体、广告主、受众7、直销、推销、促销、事件营销、公关与广告（二）广告运作过程1、广告调查的内容及方法2、广告策划的原则、方法与流程3、广告创意的思维与方法4、广告表现的基本元素与技巧5、广告媒体的选择、组合与排期6、广告效果的发生模式、测定方法（三）现代广告新发展1、“整合营销传播”理论及其实践2、数字化背景下的广告运作与广告形态革新3、互联网交互式信息平台营销传播的开发与利用（四）品牌资产评估1、品牌的本质与意义2、品牌与品牌资产3、基于顾客的品牌资产4、品牌意识与品牌联想5、品牌主观质量与品牌态度6、品牌忠诚7、品牌资产模型（五）品牌建设管理1、品牌化决策、品牌架构、品牌组合2、品牌定位、品牌识别3、品牌延伸、品牌联盟、品牌更新、品牌维护4、品牌社群、品牌故事、品牌杠杆5、品牌本土化与国际化6、品牌价值链7、品牌建设步骤8、品牌营销传播方案9、数字时代的品牌建设（六）传媒产业的基本特征1、传媒产业的经济特征2、传媒产业的商业模式3、传媒产业的经济本质4、传媒产业价值链5、传媒产品的类型及特征6、传媒市场的结构与特征（七）传媒产业的其它特征1、传媒产业中的外部性和网络外部性2、传媒产业中的市场失灵和政府失灵3、传媒产业中的规模经济与范围经济4、传媒产业中的虚拟经济与流量经济5、传媒产品跨国流动中的文化折扣现象6、传媒市场中的明星高收入现象7、世界当代传媒业概况与特征8、中国当代传媒业概况与特征（八）传媒组织的经营与管理1、传媒经营与管理的目标2、传媒的所有制形式、管理方式和运行模式3、媒介融合与跨媒介经营4、传媒广告资源开发与运营（九）互联网的演进及对传媒产业的影响1、互联网的技术基础及其发展逻辑2、网络媒体及其演变3、网络媒体冲击下传统媒体的变革4、互联网的未来走向及其影响（十）网络传播及其特征1、网络的属性与传播形态2、新媒体新在何处3、网络与新媒体用户特征4、网络与新媒体信息特征5、社会化媒体应用的基本思维与策略6、网络传播的具体形式及其特征（十一）网络传播与社会发展1、网络与舆情、舆论2、网络文化及其影响3、网络技术与“数字鸿沟”4、网络时代的媒介素养5、网络传播与乡村发展。

考研广告学试题及答案

考研广告学试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其主要研究内容包括广告的（）。

A. 创意与设计B. 策划与实施C. 效果评估D. 以上都是2. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。

A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告预算制定D. 广告信息设计3. 下列哪项不是广告媒体选择时需要考虑的因素？（）A. 媒体覆盖率B. 媒体成本C. 媒体受众特征D. 广告主的个人喜好4. 广告效果的测定通常不涉及以下哪个方面？（）A. 销售效果B. 品牌知名度C. 广告记忆度D. 广告制作成本5. 在广告创意过程中，头脑风暴法是一种常用的（）。

A. 创意思维技巧B. 市场调研方法C. 媒体分析工具D. 广告效果评估手段二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划的主要内容包括（）。

A. 广告目标B. 广告预算C. 广告媒体选择D. 广告信息内容E. 广告效果预测7. 以下哪些属于广告传播的基本原则？（）A. 真实性B. 合法性C. 针对性D. 创新性E. 强制性8. 广告文案的结构通常包括（）。

A. 标题B. 副标题C. 主体文D. 结束语E. 以上都是9. 在广告活动中，消费者行为分析的目的是（）。

A. 了解消费者需求B. 预测消费者行为C. 提高广告效果D. 降低广告成本E. 增强品牌忠诚度10. 广告创意的评估标准通常包括（）。

A. 创意的原创性B. 创意的关联性C. 创意的震撼性D. 创意的可执行性E. 创意的预算限制三、简答题（每题10分，共20分）11. 简述广告定位的三种主要策略。

12. 描述广告媒体计划的五个基本步骤。

四、论述题（每题25分，共50分）13. 论述广告创意与广告效果之间的关系。

14. 分析数字媒体环境下广告传播的特点及其对广告策略的影响。

考研广告学试题答案一、单项选择题1. D2. D3. D4. D5. A二、多项选择题6. A B C D E7. A B C D8. A B C E9. A B C E10. A B C D三、简答题11. 广告定位的三种主要策略包括：- 产品定位：强调产品的独特卖点和物理属性。

中传广告学考研考试科目有什么

中传广告学考研考试科目有什么中传广告学专业学费总额为3万元，学制为3年广告学专业其专业方向如下：1、广告理论与广告史2、广告实务3、广告媒介4、品牌传播5、受众与市场6、公共关系以上方向的考试科目是一样的，具体是①101思想政治理论②201英语一、240法语、203日语三选一③711传播历史与理论④828 广告传播实务本文系统介绍中传广告学考研难度，中传广告学就业，中传广告学考研辅导，中传广告学考研参考书，中传广告学考研专业课五大方面的问题，凯程中传广告学考研老师给大家详细讲解。

特别申明，以下信息绝对准确，凯程就是王牌的中传考研机构！一、中传广告学考研难度大不大，跨专业的人考上的多不多?总体来说，中传广告学专业招生量大，2015年招生数为20人，考研难度不高。

据凯程从中国传媒大学内部统计数据得知，中传广告学考研的考生中90%是跨专业考生，在录取的学生中，基本都是跨专业考的。

在考研复试的时候，老师更看重跨专业学生自身的能力，而不是本科背景。

其次，广告学考试科目里，传播历史与理论和广告传播实务本身知识点难度并不大，跨专业的学生完全能够学得懂。

即使本科学广告的同学，专业课也不见得比你强多少（大学学的内容本身就非常浅）。

在凯程辅导班里很多这样三凯程生，都考的不错，而且每年还有很多二本院校的成功录取的学员，主要是看你努力与否。

所以记住重要的不是你之前学得如何，而是从决定考研起就要抓紧时间完成自己的计划，下定决心，就全身心投入，要相信付出总会有回报。

二、中传广告学就业怎么样？中传广告学专业就业实践多且中传在广告学领域的名气非常大，校友众多，就业不是问题。

据中国传媒大学就业办公室的老师介绍，中传每年的就业率都保持在95%以上，毕业生整体需求还是比较旺盛的，大部分的专业供需比在1：4以上，每年学生大部分进入全国各地的省市地区的广播、电视、报刊、网络、电影等传媒机构和相关行业。

社会对中传的办学水平和人才培养质量也给予很高的评价。

广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案一、选择题1. 广告的作用是什么？A. 推广产品B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 所有以上答案答案：D. 所有以上答案2. 广告的传播途径主要包括哪些？A. 电视B. 平面媒体C. 网络D. 所有以上答案答案：D. 所有以上答案3. 广告中的“KOL”是指什么？A. 关键对象B. 关键操作人员C. 关键在线人物D. 所有以上答案答案：C. 关键在线人物二、简答题1. 请简要解释什么是目标受众？答：目标受众是指广告策划人员在进行广告宣传时所希望影响和接触到的特定消费群体，根据产品的特点和市场需求进行细分和定位，以便更有效地传递广告信息。

2. 请简述广告创意的重要性。

答：广告创意是指广告策划人员在进行广告设计时所体现出的独特创意和创造性思维，它能够吸引目标受众的注意力，激发其购买欲望，提升广告效果，是广告成功的关键因素之一。

三、论述题请结合具体案例，阐述如何运用社交媒体进行广告传播，并分析其效果。

答：社交媒体已经成为当今广告传播的重要渠道之一。

以某知名运动品牌为例，通过在社交媒体平台上发布创意独特、引人注目的广告内容，吸引了大量粉丝的关注和转发，进而提升了品牌知名度和影响力。

通过社交媒体的精准定位功能，该品牌能够将广告信息准确传递给目标受众，提高了广告的曝光率和点击率，从而有效增加了产品的销售额。

在整个广告传播过程中，社交媒体不仅提供了广告主题曝光的机会，还促进了用户之间的互动和分享，形成了良好的口碑效应，进一步推动了广告效果的提升。

以上为广告学考试试题及答案，希望对您有所帮助。

感谢阅读！。

00853广告学二考试大纲

00853广告学二考试大纲
以下是00853广告学（二）的考试大纲：
一、课程性质及其设置目的与要求
“广告学”课程是江苏省高等教育自学考试新闻学专业必修课，是为培养和检验应考
者的广告学概论基本知识和基本技能而设置的一门基础课。

广告作为一种信息传播的工具，如今已成为工商业推销商品、树立形象、开拓市场所必不可少的手段，对于社会物质文明乃至精神文明的进步与发展，起着不可忽视的重要作用。

二、考试内容
1.广告学的基本概念、历史发展和主要理论。

2.广告传播的基本原理和策略，包括广告受众、广告信息、广告媒介、广告效果等。

3.广告创意与表现，包括广告创意的生成、广告文案与视觉表现的设计等。

4.广告策划与实施，包括广告市场调查、广告目标设定、广告预算制定、广告执行与
评估等。

5.广告法规与伦理，包括广告法规的基本原则、广告活动的法律约束、广告伦理规范
等。

三、考试形式与评分标准
1.考试形式：闭卷笔试，考试时间为150分钟。

2.评分标准：试卷满分为100分，其中选择题占40%，简答题占30%，论述题占20%，
案例分析题占10%。

四、参考书目
《广告学概论》（第X版），XXX主编，XXX出版社，XXXX年出版。

以上仅为一个大致的框架和内容概述，具体的考试内容可能会根据具体年份的考试要求和实际情况有所不同。

819广告传播实务

中国传媒大学硕士研究生招生考试初试科目《广告传播实务》考试大纲一、考试的总体要求《广告传播实务》考试大纲适用于报考中国传媒大学广告学专业的硕士研究生入学考试。

《广告传播实务》考试的主要内容为广告与公关传播。

要求考生能了解广告传播研究的重要领域，具有使用理论和方法来观察广告传播与媒介状况、分析广告传播与媒介问题、改进广告传播与媒介实践等的能力。

本科目总分为150分。

主要内容包括了广告发展史、广告学的基本理论与实践、整合营销传播、消费者研究、品牌营销与传播、新媒体与广告传播、公共关系学等方面的内容，综合形成此大纲。

希望考生能熟练掌握广告与传播的基本概念、基本原理、运作流程和发展轨迹，并能运用所掌握的基础理论分析和解决实际问题。

二、考试的内容1.现代广告产生的历史条件2.传播媒介的发展对广告活动的影响3.媒介技术的变革对广告传播活动的影响4.数字媒体的变革过程及对广告活动的影响5.中国古代的主要传统广告形式6.中国近代的主要报纸广告的经营7.中国近代新出现的其它广告形式8.中国近代早期广告公司的出现、演化以及近代广告代理业的兴盛9.中国近代广告学术研究10.中华人民共和国成立初期广告行业发展概况11.文革时期中国广告事业的停滞12.改革开放后中国广告业的恢复和发展13.广告代理制的发展过程14.新时期中国广告教育与学术研究15.欧洲早期的广告形态16.美国早期的广告公司、广告媒体及广告组织17.广告公司集团化18.日本广告环境的近代化19.市场营销中的核心概念20.市场营销与顾客价值21.业务单位战略计划22.收集信息和扫描环境23.营销调研和需求预测24.顾客价值、顾客满意和顾客忠诚25.消费者市场26.细分市场与目标市场27.品牌资产28.品牌定位29.竞争战略30.产品战略31.服务的设计与管理32.制定价格战略和方案33.设计与管理整合营销沟通34.大众传播管理35.管理个人沟通36.推出新的市场供应物37.全面营销组织的长期管理38.媒体环境与市场营销传播39.营销传播战略40.消费者决策理论41.创意与表现42.品牌国际化43.媒体策划与策略制定44.广告效果与预算45.广告与经济46.广告与社会文化47.广告管理与法规48.广告与企业营销战略49.广告业的发展与生存50.广告与消费者调查51.广告计划的执行与效果评估52.人工智能与广告传播53.媒体融合与广告传播54.数字营销55.新兴媒体对传统媒体广告经营的影响56.公共关系的内涵57.公共关系学的研究对象与内容58.公共关系的职责与功能59.公共关系的主体与客体60.公共关系的基本手段61.公共关系与形象传播62.危机公关63.公共关系史64.媒体关系理论与活动65.组织传播的研究内容66.组织内部传播的过程和组织文化67.压力与组织支持过程68.组织外部传播过程69.量化研究方法70.质化研究方法三、考试的基本题型试卷结构:本科目满分150分。

重磅!2023中国传媒大学0503Z1广告学考研经验专业指导分数线大纲真题

重磅！2023中国传媒大学0503Z1广告学考研经验专业指导分数线大纲真题一、专业介绍中国传媒大学广告学专业学术型硕士自1993 年开始招收第一届学生。

目前拥有硕士生导师19 人，其中教授15 人，副教授4 人。

研究方向涉及广告史论、数字营销、品牌传播、战略公关与传播。

广告学专业的硕士生导师在广告史研究、消费者研究、品牌传播研究、广告主研究、公关舆情研究等方面有着深厚的研究功底，在学界和业界有着较高的影响力。

二、招生目录及大纲专业：0503Z2 广告学研究方向：01 广告史论02 数字营销03 品牌传播04 战略公关与传播招生人数（含推免）：25（12）初试科目：①101思想政治理论②201英语一③783主题写作④883人文社科基础三、参考书目1.刘跃进主编：《简明中国文学史读本》，中国社会科学出版社，2019.2.马克垚主编：《世界文明史》（第二版），北京大学出版社，2016.3.张世英：《哲学导论》（第三版），北京大学出版社，2016.4.[美]大卫·克罗图、威廉·霍伊尼斯：《媒介·社会：产业、形象与受众》，邱凌译，北京大学出版社，2009.四、783、883考试大纲783主题写作一、考试目的本科目主要考查考生根据给定材料，运用所学知识进行主题提炼、理性分析和文字表达的能力。

二、考核要点1.主题提炼能力：具有问题意识，立意诚正，观点明确；2.理性分析能力：围绕主题展开论证，逻辑结构完整，论证合理；3.文字表达能力：表述得体，写作规范。

三、考试要求1.根据给定材料完成一篇论说文；2.写作要件包括标题、摘要、关键词、正文；3.写作具体要求：（1）标题：不超过30 字；（2）摘要：200 字左右；（3）关键词：3-5 个；（4）正文：2000-3000 字，至少应设置一级标题。

四、考试形式及考试时长1.闭卷，笔试。

2.满分为150 分，考试时长为三个小时。

883人文社科基础一、考试目的本科目考查考生的人文社科基础知识和基本素养。

北大广告学考研科目

北大广告学考研科目
北大广告学考研科目包括广告学基础、创意广告、广告策划、广告市场营销、媒介与媒体规划、购买与评估、广告与社会、广告心理学、广告素材与制版等。

这些科目涵盖了广告学的各个领域，旨在培养学生在广告创意、策划和营销等方面的能力。

北大广告学考研是一个综合性的考试，要求考生具备较高的综合素质和专业知识。

考生在备考时需要注重对广告学理论的理解和掌握，同时也要注重实践能力的培养，积极参与实践课程和项目实习，提高自己的实际操作能力。

此外，考生还应注重广告市场和媒介的研究，掌握行业动态和趋势，了解市场需求和消费者心理，从而能够更好地指导广告策划和营销活动。

总之，北大广告学考研是一个全面考察广告学素养和专业能力的考试，需要考生在理论与实践的结合上下功夫，才能取得好的成绩。

新闻与传播硕士专业学位研究生入学统一考试《新闻与传播专业综合能力》考试大纲

新闻与传播硕士专业学位研究生入学统一考试《新闻与传播专业综合能力》考试大纲一、考试性质《综合能力》是新闻与传播专业硕士专业学位研究生入学考试的科目之一。

《综合能力》考试要力求反映新闻与传播专业硕士专业学位的特点，科学、公平、准确、规范地测评考生的基本素质和综合实践能力，以利用选拔具有发展潜力的优秀人才入学，为我国社会主义新闻事业与媒介产业的发展培养具有良好职业道德、法制观念和国际视野、具有较强分析与解决实际问题能力的高层次、应用型、复合型的新闻传播专业人才。

二、考试要求测试考生对新闻传播生产的业务知识的掌握情况和运用能力，以及对相关伦理、法规等问题的理解水平。

三、考试内容第一部分新闻业务(一)新闻采访1、新闻记者的产生和发展2、新闻记者的常见分类3、新闻采访的内涵与性质4、新闻采访的常见方式及基本要求(1)访问的内涵及基本要求(2)观察的内涵及基本要求(3)书面采访的内涵及基本要求(4)电话采访的内涵及基本要求(5)互联网采访的内涵及基本要求5、新闻采访的特殊方式及基本要求（1）隐性采访的内涵及基本要求（2）体验式采访的内涵及基本要求（3）追踪采访的内涵及基本要求6、采访准备的内涵及基本要求7、新闻敏感的内涵及培养方法8、新闻线索的内涵及获取方法9、采访角度的内涵及选择技巧10、新闻发布会的内涵及采访技巧11、突发事件的内涵及采访要求12、旅行采访的内涵及要求（二）新闻写作1、新闻写作的基本方法：用事实说话（1）选择典型事实说话（2）通过再现场景说话（3）运用背景材料说话（4）借助“直接引语”说话2、新闻写作的基本要求：真实性、时效性、可读性、针对性3、新闻角度的内涵及选择方法4、新闻跳笔的内涵及运用方法5、新闻语言的基本要求6、消息的内涵、特点与优势7、消息写作各环节的内涵及基本要求：导语、主体、结尾、新闻背景8、各类消息的内涵及基本写作要求（1）事件性消息（2）非事件性消息（3）描写性消息9、通讯的内涵、特点10、消息与通讯的区别I1.通讯写作各环节的内涵及基本要求（1）提炼主题(2)通讯选材(3)通讯的结构12、各类通讯的内涵及基本要求(1)人物通讯(2)事件通讯(3)工作通讯(4)风貌通讯(5)社会观察通讯(6)专访写作(7)新闻特写(三)新闻编辑1、新闻编辑的内涵及特点2、新闻编辑在新闻工作中的地位和重要性3、新闻编辑的基本要求4、编辑策划(1)编辑策划的内涵(2)编辑策划的意义(3)新闻报道的策划与组织5、新闻稿件的分析及选择6、新闻稿件的修改7、制作新闻标题(1)新闻标题的内涵及功能(2)新闻标题的特点(3)新闻标题的类型8、新闻稿的配置9、版面和图片编辑10、专刊与副刊编辑I1.广播节目编辑特点与要求12、电视节目编辑特点与要求13、网络编辑特点与要求(四)新闻评论1、新闻评论的内涵及特点2、新闻评论的地位及作用3、新闻评论的类型4、新闻评论写作的基本要求5、新闻评论的选题6、新闻评论的立论7、新闻评论的论证8、各类新闻评论体裁的内涵及基本要求(1)社论和编辑部文章(2)评论员文章和特约评论员文章(3)专栏评论(4)短评(5)编者按(6)述评(7)广播新闻评论(8)电视新闻评论(9)网络新闻评论第二部分传媒生产与传媒伦理、法规第一章媒介内容生产第一节媒介内容生产的外部环境一、媒介制度1.媒介制度及其功能2.媒介制度的类型二、媒介产业1.作为产业的媒介业2.媒介产业的特点3.媒介产业的全球化三、媒介组织1.媒介组织的类型2.媒介组织的结构3.媒介组织的管理第二节媒介内容生产的流程一、报纸的生产1.报纸的选题与策划2.报纸的采访与编辑3.报纸的版面设计4.报纸的出版发行二、广播电视节目的生产1.广播电视节目的策划2.广播电视节目的采制和播出3.广播电视节目的栏目化与频道化三、网络媒体的内容生产1.网络媒体平台的设计与维护2.网络媒体内容的采制和编辑第三节媒介融合时代的内容生产一、媒介融合与全媒体传播二、媒介融合对媒介内容生产的影响三、媒介组织结构的调整与生产流程的改造第二章媒介伦理与法规第一节媒介伦理知识一、媒介伦理概述1.媒介伦理的理论渊源2.媒介伦理的一般原则二、媒介伦理的失范1.有偿新闻与新闻敲诈2.媒介管理中的寻租腐败3.媒介内容中的歧视与偏见4.媒介内容中的文化与道德问题第二节媒介法规与政策一、媒介与公共生活的法规控制1.媒介与国家安全：煽动、泄密、危害统一3.媒介与社会秩序：谣言、暴力、色情二、媒介与权利1.媒介与人格权利：名誉、隐私、肖像2.媒介与著作权利：侵权、赔偿3.媒介与言论权利：表达自由、隐性采访、信息公开三、媒介产业的政策与法规1.报刊业管理规制2.广播电视业管理规制3.互联网行业管理规制四、媒介行业的自律与他律四、考试题型与分值坚持理论联系实际的原则，以新闻生产的实际操作、伦理法规的案例分析和论述题为主。

辽宁师范大学2024年硕士研究生招生考试参考大纲 440新闻与传播专业基础

440《新闻与传播专业基础》考试大纲（注意：本大纲为参考性考试大纲，为考生需要掌握的基本内容）一、考试性质《新闻与传播专业基础》是2024年新闻与传播硕士专业学位研究生入学考试的科目之一。

《新闻与传播专业基础》考试要求反映新闻与传播专业硕士学位的特点，考查学生对新闻传播学学科基本概念、基本原理的理解与掌握。

二、考试要求考试检验考生新闻传播理论基本知识和基本原理的掌握程度，以及对新媒体的理解能力和掌握水平，为进一步培养业务能力和岗位胜任力强的新闻与传播高级业务人才奠定必要的新闻传播学职业技能基础。

三、主要考察知识点第一章传播理论(一)传播与符号1.传播2.信息3.有关符号的理论4.象征性社会互动(二)人类传播史1.人类传播的发展阶段2.人类传播的规律与趋势3.信息社会的特点(三)传播类型与传播模式1.主要传播类型2.经典传播模式(四)新媒介与媒介融合1.媒介与技术2.英尼斯、麦克卢汉等人的理论(五)大众传播与国际传播1. 大众传播的定义、特点与社会功能2.大众传播与现代信息环境3. 国际传播与国家形象4.文化帝国主义(六)传播者与传播体制1.传播者与把关研究2.传播体制研究与媒介规范理论3.媒介专业主义(七)传播效果与受众研究1.传播效果的层面与类型2.传播效果研究的代表性观点及其发展3.关于受众的各种理论及受众观的变迁(八)传播学研究史和主要学派1.传播学“四大先驱”2.传播学经验学派3.传播学批判学派(九)传播学研究的专题领域1.新媒介研究2.媒介素养3.阶层、社会公平与大众媒介4.公共关系、危机传播第二章新闻理论（一）新闻本源1.陆定一的《我们对于新闻学的基本观点》2.新闻的定义与特征3.新闻的要素与类别（二）新闻真实1.新闻工作中的真实性原则2.新闻媒体的公信力（三）新闻价值1.新闻选择的标准2.新闻价值的要素3.新闻价值的实现4.宣传价值（四）新闻事业1.新闻事业的发展阶段2.新闻事业的性质和功能3.新闻事业的基本属性4.新闻工作的“三贴近”原则（五）新闻宣传1.宣传的内涵与特点2.宣传与新闻的区别3.新闻宣传的动机与效果4.对外新闻宣传（六）新闻舆论与舆论监督1.舆论的内涵、特征2.舆论监督的内涵与特征3.舆论监督的原则与方法4.舆论监督的社会责任（七）新闻出版自由1.新闻出版自由的内涵与发展历程2.新闻出版自由的具体性与相对性3.两种社会制度下的新闻出版自由（八）新闻法治1.新闻法治的含义2.世界各国的新闻法规及中外新闻法制的比较3.新闻传播活动主体的权利与义务4.知情权、隐私权及两者之间的关系第三章广告学基本理论（一）广告的产生与发展1.现代广告产生的历史条件2.媒介技术的变革对广告传播活动的影响3.不同文化对广告创作的影响（二）中外广告史1.中国古代的广告形式2.中国近代广告的发展3.中国广告代理制的发展过程4.中外广告创意与表现的不同（三）广告的功能与价值1.广告的经济价值2.广告的文化价值3.广告的社会责任（四）广告与品牌传播1.广告与品牌的关系2.广告与消费者品牌认知3.广告与品牌形象（五）广告创意与策略1.广告创意的符号表现2.广告创意的发展趋势3.广告的定位与诉求策略4.广告的传播策略（六）广告媒介1.广告媒介的类型和特点2.广告媒介策略参考书目：1.《新闻学概论》（第二版）（马克思主义理论研究和建设工程重点教材），本书编写组，高等教育出版社&人民出版社，2020年版。

暨南大学2023年硕士入学考试考试大纲 334新闻与传播专业综合能力2023

2023年暨南大学新闻与传播专业学位硕士研究生
新闻与传播专业综合能力考试大纲
Ⅰ.考查目标
考查学生对新闻传播业务的基本理论、基本方法和技巧的掌握程度和综合应用能力。

要求考生系统识记本科阶段所学新闻传播业务的相关知识，了解新闻传播业务工作的基本流程和要求，具备新闻采访、新闻策划、新闻写作、新闻编辑、新闻评论写作、广播电视节目制作、融合新闻生产、广告文案写作、广告与公关活动策划等基本能力。

Ⅱ.考查范围
本科目主要考查本科阶段所学的新闻采访、新闻写作、新闻编辑、新闻评论、广播电视节目制作、融合新闻实务、广告文案写作、广告与公关策划、网络传播实务、公共关系实务等课程的基本内容。

Ⅲ.考试形式和试卷结构
一、试卷总分数及考试时间
本试卷满分为150分，考试时间为180分钟。

二、答题方式
答题方式为闭卷、笔试。

三、试卷内容结构
（一）新闻业务理论知识与技能（40%左右）
（二）传播业务理论知识与技能（20%左右）
（三）专业知识综合运用（40%左右）
四、试卷题型结构
（一）名词解释（每题5分，共20分）
（二）简答题（选做3题，每题10分，共30分，多选不给分）
（三）论述题（每题25分，共50分）
（四）实务题（选做1题，每题50分，共50分，多选不给分）。

2016年中国传媒大学广告学专业考研初试目录及参考书信息

中国传媒大学考研初试目录及参考书信息招生专业广告学【20人】
招考学院广告学院
研究方向方向1：广告理论与广告史研究；方向2：广告实务研究；方向3：广告媒介研究；方向4：品牌传播研究；方向5：受众与市场研究；方向6：公共关系研究。

初试科目01思想政治理论；02英语一或俄语或日语；03传播历史与理论；04广告传播实务。

专业基础学习书籍《传播学史：一种传记式的方法》罗杰斯著，上海译文出版社。

《中国广告史》许俊基著，中国传媒大学出版社。

《外国广告发展史》文春英著，中国传媒大学出版社。

《传播学研究理论与方法》戴元光著，复旦大学出版社。

《传播学教程》郭庆光著，中国人民大学出版社。

《传播学总论》胡正荣著，清华大学出版社。

《传播效果研究：起源、发展与应用》段鹏著，中国传媒大学出版社。

《媒体与广告》钟以谦著，中国人民大学出版社。

《现代广告通论》丁俊杰著，中国传媒大学出版社。

《有效的品牌传播》张树庭著，中国传媒大学出版社。

《广告策划》黄升民著，中国传媒大学出版社。

《广告调查理论与实务》黄京华著，中国广播电视大学出版社。

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《广告学概论》考试大纲

《广告学概论》考试大纲一、考试科目广告学概论二、适用专业广告学三、考试内容第一章广告概述知识点：识记：广告的概念；广告的构成要素；广告的特点。

理解：广告的类别；感性诉求广告；理性诉求广告；广告的作用应用：能对生活中的广告现象进行简单分析。

第二章广告发展史知识点：识记：广告的起源；中国广告发展的阶段；外国广告发展的阶段。

理解：广告的起源；世界广告发展的代表事件；中国近现代广告发展的表现；我国最早的工商业印刷广告；中国广告元年的历史事件及意义。

第三章广告学与相关学科知识点：识记：广告学的相关学科；广告学与营销学的关系；广告学与传播学的关系；广告学与社会学的关系。

理解：4P、6P与4C理论；市场营销理论在广告学中的应用；传播学理论在广告学中的应用；产品生命周期与广告的关系；整合营销传播与广告的关系；广告中社会学理论的表现。

应用：如何利用市场营销理论进行广告宣传；分析社会学理论在广告中的表现。

第四章现代广告业知识点：识记：现代广告业的基本特性；理解：现代广告业的内容；现代广告业的属性；现代广告业的作用；现代广告业的功能；现代广告的二重性。

应用：分析现代广告的正面影响和负面影响第五章广告与受众知识点：识记：受众的概念；受众的类别；影响广告受众的心理因素理解：需要、注意、记忆的概念及内容；马斯洛需要层次理论与广告的关系；广告中吸引注意的方法；广告中加强记忆的方法；广告中的心理战术。

应用：能根据相应知识分析广告受众的行为。

第六章广告表现策略知识点：识记：广告主题；广告创意；广告定位；广告表现手法。

理解：广告主题的特点和要求；广告创意的内容；广告定位的内容；影响广告表现的因素；广告表现的要求；广告创意的特点；广告创意的要求；基本的广告创意策略。

应用：运用广告表现理论分析广告作品。

第七章广告文案知识点：识记：广告信息的构成；广告文案的基本概念；广告文案要素的的概念。

理解：广告文案的类型；广告标题、广告口号、广告正文、广告随文的内容；广告文案写作的基本要求；广告文案写作的注意事项。