广告创意与文案写作

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文具广告创意文案范文

文具广告创意文案范文

文具广告创意文案范文自律笔尖的奇迹在浩如烟海的学业和工作中,常常会发现自己在不断追赶时间的脚步,感受到心灵的碎片化和焦虑的压力。

不过,让我们停下来,放慢节奏,用一支纸笔和我们的创造力,为自己创造一片属于心灵的净土吧。

从古至今,纸笔都是人类智慧和思维的载体,记录了人类的成长与变迁。

文具,就像是我们思绪的引导者,同时也见证了我们的青春和成长。

一支好的文具,不仅仅是一种写字工具,更是一种内心的坚守和品质的追求。

它温柔地贴近纸张,帮助我们流畅地抒写心情,记录重要的瞬间。

它舞动在手指间,黑白铅粉化作汪洋大海,引领我们去创造美好的未来。

每一根铅芯,都承载着我们的勇气和思考。

当我们在纸上勾勒出自己的想法和梦想时,那独特的摩擦声就像是对我们的鼓励,带领我们前行。

而每一次独立完成的作业,都是自律和坚持的结晶。

无论是学生还是职场人士,只有将自律内化于心,才能够在浮躁的世界中披荆斩棘,追求自己的梦想和目标。

纸张也是我们创作灵感的载体。

当我们阅读书籍时,以一根书签将故事停留在某个精彩的转折处,那一刻,相信你的心情会沉淀下来,让你品味文字的魅力。

反复操练的字帖,让你的笔画愈加流利,让你的心情愈加安宁。

在阅读和写作的过程中,我们修炼内心,绘制属于自己的天空。

文具,如同我们生活和工作中的秘密武器,用它们我们可以书写生命的各种美好。

因此,请善待每一支文具,用心地选择,用心地使用,用心地珍惜。

无论是面对压力还是挑战,我们都能够用纸笔记录自己的生活和思考,续写属于自己的精彩篇章。

让我们以自律文具的笔尖奇迹,书写这个美好而深邃的世界。

用文具点亮内心的光芒,我们将创造奇迹,与世界共舞。

广告创意与文案写作教案

广告创意与文案写作教案

广告创意与文案写作
课程教案
教师姓名彭巍然
职称讲师
二级学院文学与传媒学院
授课对象2014级新闻班、网络班
授课时间2017年9月
广告创意与文案写作课程教案
广告创意与文案写作课程教案
广告创意与文案写作课程教案
广告创意与文案写作课程教案
广告创意与文案写作课程教案
广告创意与文案写作课程教案
广告创意与文案写作课程教案
广告创意与文案写作课程教案
广告创意与文案写作课程教案
广告创意与文案写作课程教案
广告创意与文案写作课程教案
广告创意与文案写作课程教案
广告创意与文案写作课程教案
广告创意与文案写作课程教案
广告创意与文案写作课程教案
广告创意与文案写作课程教案。

广告文案写作的三原则

广告文案写作的三原则

广告文案写作的三原则广告文案是一种重要的传播工具,能够吸引目标受众的注意力,传达产品或服务的价值和优势。

在撰写广告文案时,有三个原则可以帮助作者有效地引起读者的兴趣和共鸣,同时推动销售。

第一原则是简洁明了。

广告文案需要简洁明了,言之有物,让受众一目了然地理解产品或服务的核心卖点。

尽量用简短的句子和简洁的词语,避免篇幅过长和冗余的表达。

通过冷峻的文字融合简明扼要的语境,激发受众的好奇心和求知欲,引导他们进一步了解产品或服务。

第二原则是情感共鸣。

有效的广告文案需要在情感上与目标受众建立联系,激发他们的情感共鸣。

通过调动受众的情感,广告文案可以让受众感受到产品或服务所带来的好处,从而产生购买欲望。

例如,可以运用正面的情感,如喜悦、满足、自信等,来诱导消费者对产品或服务的好感,并强调它对生活或工作的积极影响。

第三原则是独特卓越。

广告文案应该凸显产品或服务的独特性和卓越性,以区别于竞争对手的同类产品或服务。

通过强调产品或服务的特点、优势或独特的卖点,广告文案可以建立起品牌或产品的个性和独特性,从而在目标受众心中树立起正面的形象。

同时,要注意在目标受众中强调其对产品或服务的需求和价值,以便激发购买欲望。

在广告文案写作过程中,以上三个原则是不可或缺的。

无论是简洁明了、情感共鸣还是独特卓越,这些原则的运用都能帮助广告文案有效地传递信息,并引发目标受众的兴趣和共鸣。

同时,这些原则还能增加广告文案的吸引力和说服力,促使受众采取购买行动。

在广告文案写作中,除了简洁明了、情感共鸣和独特卓越这三个基本原则外,还有一些其他的相关内容可以进一步探讨和应用。

第四个相关内容是目标受众的调研和了解。

在撰写广告文案之前,了解目标受众的需求、喜好和购买行为是至关重要的。

通过对目标受众进行细致入微的调研,可以更好地把握他们的特点和心理,从而有针对性地进行广告文案的撰写。

例如,如果目标受众是年轻人群,可以运用流行的俚语或网络用语,以及与他们熟悉的话题和文化元素,以增加与受众的连接和共鸣。

创意纲要、文案创意的思路、文案的写作方向

创意纲要、文案创意的思路、文案的写作方向

创意纲要一、引言随着社会的快速发展和科技的进步,人们对于生活品质和审美需求不断提高。

在这个背景下,广告和营销行业也面临着前所未有的挑战和机遇。

为了满足消费者对于高品质、高创意的广告需求,我们需要不断创新和突破,打造出具有独特魅力和吸引力的广告作品。

二、创意目的本次广告创意的目的是为了吸引目标受众的注意力,提高品牌知名度和美誉度,促进产品的销售和市场份额的扩大。

同时,我们也要通过创意设计,传达出品牌的价值观和文化内涵,增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

三、创意策略受众分析:首先,我们要对目标受众进行深入的分析和研究,了解他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等方面的特征,以便更好地把握他们的需求和心理。

品牌定位:我们要明确品牌的定位和核心价值,确定广告创意的主题和风格,以便更好地传达出品牌的个性和特点。

创意设计:我们要通过创意设计,将品牌形象、产品特点、受众需求等因素巧妙地融合在一起,打造出具有独特魅力和吸引力的广告作品。

传播渠道:我们要选择合适的传播渠道和媒介,将广告创意更好地传递给目标受众,提高广告的曝光率和传播效果。

四、文案创意的思路故事化:通过讲述一个有趣、感人的故事,吸引目标受众的注意力,提高广告的记忆度和传播效果。

情感化:通过情感化的表达方式,触动目标受众的情感共鸣,增强他们对品牌的认同感和忠诚度。

创新化:通过创新化的设计元素和表现手法,打造出具有独特魅力和吸引力的广告作品,提高品牌知名度和美誉度。

社交化:通过社交化的传播方式,将广告创意更好地传递给目标受众,提高广告的曝光率和传播效果。

五、文案的写作方向简洁明了:文案要简洁明了,突出重点,避免过多的修饰和冗长的句子。

同时,也要注意语言的准确性和流畅性。

生动有趣:文案要生动有趣,能够吸引目标受众的注意力。

可以通过使用比喻、拟人等修辞手法,让文案更加生动形象。

情感共鸣:文案要能够触动目标受众的情感共鸣,让他们产生共鸣和情感共鸣。

可以通过描述一个感人至深的故事或者表达一种真挚的情感来达到这个目的。

招聘广告创意案例与文案写作技巧的深入解析

招聘广告创意案例与文案写作技巧的深入解析

招聘广告创意案例与文案写作技巧的深入解析在当今竞争激烈的人才市场中,招聘广告不仅仅是一则简单的信息发布,更是企业吸引潜在人才的重要手段。

一个有创意、吸引人的招聘广告能够在众多竞争对手中脱颖而出,吸引到合适的人才关注。

而优秀的文案写作技巧则是让招聘广告发挥最大效果的关键。

接下来,我们将深入探讨一些招聘广告创意案例,并剖析其中的文案写作技巧。

一、招聘广告创意案例分析案例一:谷歌的创意招聘广告谷歌一直以创新和独特的企业文化而闻名,其招聘广告也不例外。

曾经,谷歌在地铁站投放了一则招聘广告,广告上只有一个简单的数学谜题和一个网址。

这个谜题需要求职者运用逻辑和数学知识来解答,只有解答正确并输入网址,才能进入谷歌的招聘页面。

这则广告的创意之处在于:1、激发了求职者的好奇心和挑战欲,让他们觉得能够解决这个谜题就有机会进入谷歌这样的顶尖公司工作。

2、巧妙地筛选了具有一定逻辑思维和数学能力的人才,符合谷歌对技术人才的要求。

案例二:Airbnb 的情感化招聘广告Airbnb 的一则招聘广告以“世界是你的家,我们是你的团队”为主题,通过展示世界各地美丽的房源和温馨的场景,传达出公司能够为员工提供丰富的体验和广阔的发展空间。

这则广告的成功之处在于:1、强调了公司的核心业务和独特价值,让求职者能够感受到在Airbnb 工作可以接触到全球各地的文化和风景。

2、营造了一种温暖、包容和充满活力的工作氛围,吸引那些渴望有丰富工作体验的人才。

案例三:可口可乐的趣味性招聘广告可口可乐曾推出过一个“神秘配方守护者”的招聘广告。

广告中描述了这个神秘职位的职责,包括保护可口可乐的配方机密、参与新品研发等,还设置了一系列有趣的挑战和任务,让求职者感觉像是在参与一场刺激的冒险。

这则广告的亮点在于:1、利用了可口可乐品牌的神秘感和知名度,吸引了众多求职者的关注。

2、将工作描述得充满趣味性和挑战性,激发了求职者的兴趣和热情。

二、招聘广告文案写作技巧(一)明确目标受众在撰写招聘广告之前,首先要明确目标受众是谁。

广告文案写作及范文

广告文案写作及范文

雀巢咖啡:味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。

简单而又意味深远,琅琅上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。

以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。

麦氏咖啡:滴滴香浓作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。

与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。

麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。

当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。

M&M巧克力:只溶在口,不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。

它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受之所以够得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。

用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远,想象够丰富。

充分利用联想感受,把语言的力量发挥到极致。

可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。

虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用得时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。

百事可乐:新一代的选择在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。

一句广告语明确地传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。

设计一个创意广告文案

设计一个创意广告文案

设计一个创意广告文案在这个喧嚣的世界里,我们每天都被看不完的广告所包围。

大多数广告都是陈词滥调,毫无新意。

但是今天,我们带给你的广告完全不同!不需要任何标题,因为我们相信只有创新的内容才能真正吸引人。

想象一下,当你走在繁忙的街道上,突然一块墙壁上的画面开始娓娓诉说,迷人的色彩和动人的声音让你心驰神往。

这是我们的创新广告策略!我们不再依赖传统的平面广告,而是用故事来打动人心。

在这个广告中,你将听到一位年轻女性心有所思的声音,她向你讲述着她的童年梦想。

音乐渐起,画面变幻,你会被带入一个充满惊喜和动感的世界。

不仅仅是一个产品的推销,而是与观众建立情感联系的体验。

这个广告不会向你大肆宣扬产品的优点,而是通过艺术和情感的表达引发共鸣。

我们相信,只有当你真正感受到了产品给你带来的美好时,你才会真正记住它。

所以,我们将创新的故事情节和产品特点相结合,让你在广告中找到属于自己的故事。

创意的广告往往能激发人们的想象力和创造力。

我们希望通过这个广告让人们重新思考生活中的普通事物,并从中发现不一样的美。

正如画面中所展示的,我们的产品并不是普通的日常用品,而是能够点亮你内心火花的源泉。

所以,现在就请你关注这个画面,倾听这个故事,感受你内心深处的梦想。

我们的广告主旨是改变你对生活的看法,激发你的潜能,让你勇敢地去追求自己的梦想。

在这广告的世界里,生活不再单调,而是充满无限的可能!忘记传统的广告模式,让我们一起享受这场艺术之旅吧!没有标题,因为我们相信真正的创意不需要被限定。

只需睁大你的眼睛和耳朵,让这个广告的魔力带给你全新的体验!来参与我们的创意,点燃你心中的火花!。

广告宣传文案怎么写

广告宣传文案怎么写

竭诚为您提供优质文档/双击可除广告宣传文案怎么写篇一:广告创意文案范文广告创意文案范文一、数字液晶电视产品——带机顶盒的大尺寸高清液晶电视。

对象——小康及小康以上家庭优势——作为最新型号的液晶电视,其优势有以下几点:1.领先时代作为站在时代发展最前端的民用家电,其先进的制造技术、领先的设计、强大的功能都能成为吸引购买者好奇和购买欲望的优势。

2.自带机顶盒(DVb)数字电视机顶盒是信息家电,它是一种能够让用户在现有模拟电视上,观看数字电视节目,进行交互式数字化娱乐、教育和商业化活动的消费业电子产品。

作为一种近年才新出现的信息家电,机顶盒一般都需要另外购买和电视连接并且价值不菲。

这款电视自带机顶盒的特点可以让现今已经开始普及数字交互电视的消费者省去再次购买机丁盒的麻烦和额外的消费。

3.大尺寸、高清除去其他附带功能,衡量液晶电视好坏的标准和技术难度的就是尺寸和清晰度,作为同时拥有大尺寸和高清晰两大优势的液晶电视,是相当能够吸引到消费者的目光的。

广告创意(第一套)——广告标题:再现另一个真实的世界广告正文:电视动态广告,初步内容:画面为一个领人垂涎欲滴的水果或者是美食,画面切换,演员盯住前方,一副急迫的样子,再切画面,进一步刻画食物的诱人,切换到演员,迫不及待伸手去取,结果碰到电视屏幕再不能进,演员才醒悟过来,那只是液晶电视的画面。

接着液晶电视这个产品占据整个画面,同时出现文字:xxx(产品品牌),再现另一个真实世界。

广告口号:xxx(产品品牌),再现另一个真实世界。

广告创意(第二套)——广告标题:轻松实现人与电视的交流广告正文:电视动态广告,初步内容:演员神情非常无聊的看像电视,电视中正播放着无趣的节目,让观看的人(演员)非常不耐,演员四处乱看中看到不同与普通电视的遥控器,突然灵光一闪,拿起遥控器,直接通过遥控器点播的想看的节目,津津有味的看了起来。

液晶电视本身的画面,文字:和电视说个话,让电视不再无聊。

创意广告文案范文

创意广告文案范文

创意广告文案范文标题,发现美好,从一杯咖啡开始。

正文:早晨的阳光透过窗户洒进房间,一杯香浓的咖啡放在桌上,散发出诱人的香气。

这一刻,就是美好的开始。

咖啡,是生活中的小确幸,是每一个瞬间的享受。

它不仅是一种饮品,更是一种生活态度。

每一口咖啡的苦涩,都蕴含着对生活的热爱和坚持。

每一杯咖啡的浓郁,都散发着对美好的追求和渴望。

在这个快节奏的时代,我们总是忙碌而匆忙,很少有时间去停下脚步,去感受生活的美好。

然而,一杯咖啡就能让我们慢下来,让我们静下心来,让我们重新发现生活的美好。

每一杯咖啡都是一次发现之旅。

在品尝咖啡的过程中,我们不仅能感受到咖啡豆的香醇,更能品味到生活的酸甜苦辣。

每一口咖啡都是一次心灵的洗礼,让我们重新审视自己的内心世界,找到内心的平静和安宁。

咖啡,是一种生活的仪式,是一种情感的表达。

在这个特殊的时刻,一杯咖啡就能让我们找到自己,找到生活的意义。

它就像是一位知心的朋友,陪伴着我们走过每一个艰难的时刻,给予我们力量和勇气。

让我们从一杯咖啡开始,发现生活的美好。

让我们在每一个清晨,都能拥有一杯香浓的咖啡,让它成为我们生活中的小确幸,让它成为我们每一天的开始。

咖啡,是一种生活的态度,是一种情感的表达。

让我们用一杯咖啡,去感受生活的美好,去发现生活的意义。

让我们在每一个瞬间,都能拥有一杯咖啡,让它成为我们生活中的小确幸,让它成为我们每一天的开始。

生活,因咖啡而美好。

在这个美好的时刻,让我们一起品味一杯咖啡,让我们一起发现生活的美好。

让我们从一杯咖啡开始,迎接每一个美好的一天。

这些年,让人眼前一亮的创意广告

这些年,让人眼前一亮的创意广告

这些年,让人眼前一亮的创意广告对于很多运营推广人员来讲,做出好的广告以及文案并获得足够多的点击和转发是工作的重中之重。

那么如何做出优秀的广告以及文案呢?今天,作者整理了一些经典的广告以及文案并简要解析它们的卓越之处。

一、环保公益广告《妈妈,我长牙了》1. 图片描述这是一则公益广告,目的是为了呼吁人们保护大象。

广告是在象牙贸易肆虐,大象种群生存受到严重威胁的情况下产生的。

图片中,母象和小象结伴而行。

在草原中背对着观众向着太阳落下的地方缓缓走去。

值得注意的是,图中以群居为主的大象却仅仅出现了两头。

所配的描述性文字为:小象:“妈妈我长牙了”母象:“”小象:“妈妈我长牙了耶!”母象:“”小象:“妈妈我长牙了!”母象:“”小象:“妈妈?”“妈妈,你不为我高兴吗?”2. 广告解读这则广告是十分经典的一则广告,一经推出就因为其优秀的内容以及深刻的寓意广为传播,甚至还成为了不少学生的看图作文题目。

图中的每个元素都深刻反映出了广告的主题,即对象群疯狂捕杀下象群的艰难生存现状。

该广告的优秀之处有如下几点:两只孤独的象:大象是比较喜欢群居的动物,因此一般经常以象群为单位出没。

但是该广告中的象却仅仅有两头。

此外,它们是背对着观众的,面向着逐渐落下的夕阳。

这样的两头象给人一种凄凉的感觉,如果注意观察的话,就会发现这则广告的构图和很多丧尸片的海报很相似。

都给人一种这个世界上已经没有其他同类的感觉,可谓渲染力极其优秀。

寂寞的草原与夕阳西下:除了主角之外,整个广告的背景也是十分凄凉的,一片空白的草原以及落下的夕阳,都给人一种毫无希望的感觉。

就好像一个王朝的终末,一切都即将要结束,象征着大象种群的灭亡在即。

大象背对着观众向前走去:这点可谓是整个广告文案的神来之笔,观众看不到象群的正面,也就不知道它们的状况。

而它们向前方走去,其实也是在问观众大象种群的未来将走向哪里?点睛之笔的文案:用了一个小的细节长牙作为广告唯一的文案,小孩子长大了都会开心的告诉家人自己又长牙了,这是生活中很温馨的细节。

广告创意范本

广告创意范本

广告创意范本广告是商业世界中不可或缺的一部分,它通过创意和亮眼的设计来吸引并留下观众的注意力。

在这篇文章中,我将为大家提供一些广告创意范本,以期激发您在创作广告时的灵感。

1. 动态图像广告动态图像广告是一种吸引眼球的方法。

通过充满活力的动画和图像,它可以传达信息并吸引用户的注意力。

例如,在汽车广告中,通过动态的图像展示汽车的外观,内部功能和性能,以及行驶时的流畅感,让用户能够更好地了解该汽车的吸引力。

2. 创意插画广告创意插画广告在呈现产品和服务时不同寻常,它通过独特的插图和艺术效果来吸引观众的注意力。

这种设计方式使广告与众不同,令人难以忘怀。

例如,在美妆品牌的广告中,插画可以突出产品的特点和品牌的理念,同时带给观众艺术的愉悦感。

3. 情感共鸣广告情感共鸣广告通过激发观众的情感来创造共鸣。

这可以通过一个动人的故事,或者展示产品如何改变人们生活的方式来实现。

例如,一个母亲对婴儿产品的广告,可以通过描绘母爱的力量和产品如何提供帮助以引起观众的共鸣。

4. 夸张手法广告夸张手法广告往往通过夸张的表现形式,以及使用夸张的文字和图像来吸引观众。

通过强调产品或服务的优点和独特之处,夸张手法广告能够吸引观众的注意力,并带给他们深刻的印象。

例如,在一则食品广告中,可以通过夸大食物的味道和口感来吸引消费者的兴趣。

5. 反转思维广告反转思维广告是通过打破人们的预期和传统思维方式来吸引观众。

这种广告形式使观众感到惊讶和意外,从而对广告保持浓厚的兴趣。

例如,在一个环保组织的广告中,可以以一种出人意料的方式揭示损害环境的行为或做法,引发观众对环境保护的关注。

6. 故事叙述广告故事叙述广告通过将广告包裹在一个生动的故事中来引起观众的关注。

通过讲述一个有趣的,有情感的故事,观众可以更容易地记住广告和产品。

例如,在一则汽车广告中,通过描绘一个人在驾驶汽车时发生的冒险故事,吸引观众对该汽车的兴趣和认同。

以上是一些广告创意范本的介绍。

广告创意与文案写作 - 教案

广告创意与文案写作 - 教案

教案广告创意与文案写作教案一、引言1.1广告行业的重要性1.1.1广告在市场经济中的作用1.1.2广告对消费者行为的影响1.1.3广告在品牌建设中的地位1.1.4当代广告发展的趋势1.2文案写作在广告中的作用1.2.1文案写作的定义与重要性1.2.2文案与广告创意的关系1.2.3文案写作的基本原则1.2.4文案写作在广告效果中的影响1.3课程的目的与意义1.3.1培养学生的广告创意思维1.3.2提升学生的文案写作能力1.3.3应对现代广告行业的挑战1.3.4增强学生的职业竞争力二、知识点讲解2.1广告创意的基本概念2.1.1创意的定义与特点2.1.2广告创意的核心要素2.1.3广告创意的类型与风格2.1.4创意思维的开发与训练2.2文案写作的技巧与策略2.2.1文案的结构与布局2.2.2语言的运用与修辞技巧2.2.3情感因素的融入与运用2.2.4针对不同媒体的文案调整2.3广告法律法规与伦理2.3.1广告法律法规的基本框架2.3.2广告中的伦理问题2.3.3遵守法律法规与伦理的重要性2.3.4法律法规与伦理在文案写作中的应用三、教学内容3.1广告创意的案例分析3.1.1成功广告案例分析3.1.2失败广告案例分析3.1.3案例分析的方法与技巧3.1.4案例分析在创意思维培养中的作用3.2文案写作的实践训练3.2.1实践训练的内容与形式3.2.2文案写作的模拟练习3.2.3实践训练中的反馈与评价3.2.4实践训练在技能提升中的作用3.3广告行业的最新动态3.3.1当代广告行业的发展趋势3.3.2新媒体在广告中的应用3.3.3行业动态对教学内容的影响3.3.4学生如何应对行业变化四、教学目标4.1知识目标4.1.1掌握广告创意的基本概念与原则4.1.2理解文案写作的技巧与方法4.1.3了解广告法律法规与伦理4.2技能目标4.2.1培养广告创意思维4.2.2提升文案写作能力4.2.3应对现代广告行业的挑战4.3情感、态度与价值观目标4.3.1培养对广告行业的热爱与责任感4.3.2增强学生的创新意识与团队协作精神4.3.3树立正确的广告伦理观念五、教学难点与重点5.1教学难点5.1.1广告创意的与落地5.1.2文案写作中的创意与技巧融合5.1.3广告法律法规与伦理的实际应用5.2教学重点5.2.1广告创意的核心要素与思维方法5.2.2文案写作的基本原则与技巧5.2.3广告法律法规与伦理的基本知识六、教具与学具准备6.1教具准备6.1.1多媒体设备:用于展示广告案例、教学视频等6.1.2白板与白板笔:用于板书设计,突出教学重点6.1.3教学课件:包含课程内容、案例分析、练习题等6.1.4广告实物或模型:用于直观展示广告设计效果6.2学具准备6.2.1笔记本与文具:用于记录课堂笔记和练习6.2.2广告案例分析材料:提前分发的案例资料,供学生分析讨论6.2.3文案写作练习册:包含各种文案写作练习题6.2.4广告设计软件:如Photoshop、Illustrator等,供学生实践操作6.3教学环境准备6.3.1教室布置:确保教室环境适合教学,如光线充足、座位舒适6.3.2网络连接:确保教室有稳定的网络连接,以便使用在线资源6.3.3音响设备:确保音响设备正常,以便播放视频或音频资料6.3.4教学辅助材料:如广告书籍、杂志等,供学生参考七、教学过程7.1导入新课7.1.1引入话题:通过提问或展示相关广告引发学生兴趣7.1.2明确学习目标:介绍本节课的学习目标与内容7.1.3激发学生思考:提出与课程相关的问题,引导学生思考7.1.4引入教学案例:展示相关广告案例,导入新课内容7.2课堂讲解与实践7.2.1知识点讲解:详细讲解广告创意与文案写作的知识点7.2.2案例分析:分析广告案例,讲解其中的创意与文案技巧7.2.3实践操作:学生进行文案写作或广告设计的实践操作7.2.4小组讨论:分组讨论案例或练习题,分享观点与经验7.3.2学生反馈:邀请学生分享学习心得与疑问7.3.3教师点评:对学生的表现进行点评与指导7.3.4布置作业:布置课后作业,巩固学习内容八、板书设计8.1课程与学习目标8.1.1课程突出课程主题,如“广告创意与文案写作”8.1.2学习目标:列出本节课的学习目标,如“掌握广告创意原则”8.1.3关键术语:列出课程中的关键术语,如“创意”、“文案”8.2知识点梳理8.2.1广告创意要素:列出广告创意的核心要素8.2.3案例分析要点:列出案例分析的重点与难点8.2.4实践操作指导:提供实践操作的步骤与注意事项8.3教学辅助材料8.3.1广告案例:展示代表性广告案例的图片或描述8.3.2文案示例:展示优秀的文案作品,供学生参考8.3.3练习题:列出课堂练习题,供学生练习8.3.4相关资源:提供相关书籍、网站等资源,供学生深入学习九、作业设计9.1课后练习题9.1.1广告创意练习:设计一个广告创意,并简要说明创意来源9.1.4创意思维训练:完成一个创意思维训练任务,如头脑风暴9.2拓展阅读与研究9.2.1阅读材料:推荐相关书籍、文章,供学生拓展阅读重点和难点解析在“广告创意与文案写作”的教案中,有几个环节是需要重点关注的,包括知识点讲解、教学过程、板书设计、作业设计以及课后反思及拓展延伸。

广告创意文案

广告创意文案

4、 每一则广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70-90%,标题的创意请把握三个基本点:
(1)故事性
标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文,例如《意想不到,一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告,将“赛车”开进“厨房”产生了故事性,吸引了人看广告的兴趣。
3、有了这两点,你就可以确定一个核心创意,也叫大点子、大创意(big idea)。这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心,漠然视之的消费者,这一点我在后面谈创意方法还会谈到。例如,我们为奥林蒸馏水确定的核心是“有渴望,就喝奥林”,围绕着人的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告,轰动一时。为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的创意是“红常青,为女人除不平”,“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”,又指心中的不平、怨言,展开的系列广告也颇引人注意。
第二节广告策划与创意写作
一.广告创意文案的概念和写作程序
广告创意文案是指广告创作人员根据广告创意的要求所撰写的用于表述广告内容并对相关制作要求加以说明的文章作品。
广告创意文案一般由文案撰稿人撰写。具体写作程序如下:
1.组建创意小组,收集背景资料。
2.拟定创意策略,制作创意简报。
3.开展创意活动,审核创意提案。
影视广告文案的格式一般由标题和正文组成:
(1)标题。由品牌名、产品名和文种组成(凤姐代言的胃药广告)。
(2)正文。由文字描述的画面和音响组成。正文以竖线分隔左右两边来写,左边是文字描述的画面,按画面顺序排列。右边是左边画面相配的音响部分,包括人声旁白、各种情景音响及配乐等。
3、广播广告文案的格式和写法

创意广告文案写作的基本原则

创意广告文案写作的基本原则

创意广告文案写作的基本原则创意广告文案,是一种能够吸引消费者眼球、引起共鸣并传达品牌价值的文字艺术。

能否引发消费者的兴趣、激发购买欲望,很大程度上取决于文案的质量。

如果想要打造一篇完美的广告文案,需要遵循以下几个基本原则。

1. 标题要抓住人心广告中的标题通常是最重要的,因为这是消费者与广告的第一次接触。

好的标题能够吸引人的注意力,引发人们的兴趣,在短短的几秒钟内让消费者知道广告的主要内容。

一个好的方式是利用巧妙的文字组合来表现产品的特点或优势,这样就可以引起消费者的兴趣,使他们进一步阅读广告文案。

2. 突出产品特点和优势一个优秀的广告文案必须能够突出所售产品的特点和优势。

通过一个独特的卖点或特殊的功能来吸引消费者,表现产品的独特性,这是很重要的。

一个扣人心弦的故事可以很好地传达出产品的特点和优势,影响消费者的购买决策。

3. 突出品牌价值广告文案不仅可以展示产品的特点和优势,还可以展示品牌形象和价值。

一个好的广告文案应该能够用品牌特有的语言和口吻,尽可能地传达出品牌的文化理念,让消费者认识到品牌的识别度和价值。

4. 突出使用场景一个好的广告文案不仅可以展现产品本身的特点和优势,还可以展现产品在使用场景中的不同体验。

一些精细的幕后故事可以很好地把消费者带进到产品的使用场景中,体验产品带给他们的情感和感受。

5. 突出态度和情感一个优秀的广告文案必须能够在传达产品独特性的同时,能够表现出某种态度或情感。

这也是一种极具感染力的方式,可以让消费者在某种情感的影响下更容易地与产品产生共鸣。

无论是何种风格的广告文案,都要符合以上五个基本原则。

通过这些方式, 可以打造出一个优秀的广告文案,帮助品牌树立良好声誉,让消费者更容易地认识到品牌和产品,促进销售。

广告创意与广告文案写作

广告创意与广告文案写作

广告创意与文案写作x佚名广告的灵魂是策划创意,广告文案创意又是现代广告创意的核心,它是广告设计成败优劣的标志,也是我国广告学界目前研究最为重要而又较为薄弱的环节之一。

创意就是创造新的意境、意念、意象。

它有两层意思:一是具有创新的意识、思想、点子,二是指确立和表达主题的创造性思维活动。

长期以来,广告人对创意推崇备至,神乎其神,说“创意不可言说”等。

其实创意并不神秘,它是靠广告人长期的、大量的信息积累的结果,是创意群体成员之间相互触发、启示,而突然在一个有创意思考人的头脑中迸发成灵感的心理过程,这个过程从无到有、从朦胧到清晰、从感性到理性……靠广告人脑中的各种知识和阅历累积而成,是通过一连串看不见、摸不着的艰难的心智历程制造出来的。

据说,台湾资深广告人何清辉在创作“奶嘴与避孕套”广告前,曾试图从与“婴儿”有关的方面去联想,如尿布、婴儿食品、儿童玩具、摇床、打针、吃药、哭闹等等,以这些来表现计划生育的广告主题,虽经冥思苦想,却难以达到理想的效果。

有次,他无意间翻阅杂志时突发奇想,灵感降临,于是,这一经典作品“诞生”了。

诚然,每一个创意都是一番艰辛复杂的心路历程,要求广告人要艰辛思考,不能乞求于灵感。

广告创意的产生过程是构思过程,是通过构思,创造出新的意念和意境,它是广告策划全过程中确立和表现主题的创造性思维活动。

成功的创意,可使广告作品的内容和形式和谐统一,令人耳目一新,具有强烈的感染力和感召力。

这就要求在广告创意中摆脱旧的思想束缚,通过立体化思维、系统思维,创造出新的意境来表现主题。

广告文案的写作就是在创意活动的基础上,通过语言和文字来体现创意。

在将广告创意进行表现的过程中,文案作者对创意的理解和把握,对创意的表现能力都将直接影响广告效果的实现。

这里,更需要文案作者对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究,用自己独到的理解,进一步完善创意,深化创意。

广告大师大卫·奥格威当年为新型罗斯—罗伊斯轿车撰写文案时,数易其稿,仅标题就拟出26个,最后创作出具有独特的主张与说辞的经典名作:“在时速60英里时,新型罗斯—罗伊斯轿车的最大噪音来自车上的电子钟”。

广告文案的范文

广告文案的范文

广告文案的范文标题,《发现美的力量》。

在这个快节奏的时代,我们常常忽略了身边的美好。

我们总是匆忙地赶着去工作,赶着去学习,却很少停下来欣赏身边的美丽风景。

而其实,美就在我们的身边,只要我们用心去发现,就能感受到它的力量。

每一个清晨,当太阳慢慢升起,洒在大地上,那一抹金黄色的光芒,就是大自然赋予我们的最美的礼物。

这一刻,我们可以停下脚步,感受大自然的美妙,感受太阳的温暖,感受生命的不可思议。

当我们用心去感受这一刻,我们会发现,美可以让我们心情愉悦,让我们充满力量,让我们对生活充满希望。

而在城市的喧嚣中,我们也能发现美的力量。

每一座高楼大厦,每一处街角巷尾,都蕴藏着无限的美丽。

当我们走在街头,用心去观察,我们会发现,每一个建筑都有它独特的魅力,每一处景色都有它独特的美。

这些美,或许只是一处热闹的市场,或许只是一处宁静的小巷,但它们都能给我们带来无穷的惊喜和感动。

美,不仅存在于自然和城市,更存在于人与人之间的交流和沟通中。

当我们用心去聆听他人的心声,用心去关心他人的情感,我们会发现,每一个人都有着独特的美丽。

这种美丽不仅仅是外在的容貌,更是内心的善良、真诚和温暖。

当我们用心去发现这种美丽,我们会发现,人与人之间的关系变得更加和谐,生活也变得更加美好。

美,是一种力量,它能够感染我们的心灵,让我们变得更加积极、乐观。

当我们发现美的力量,我们会发现,生活中的困难和挑战都不再那么可怕,我们会充满勇气去面对一切困难。

美,还能够激发我们的创造力,让我们创造出更多的美好事物。

当我们发现美的力量,我们会发现,生活中的一切变得更加丰富多彩。

所以,让我们用心去发现美的力量,让我们用心去感受美的魅力。

让美成为我们生活中最美好的陪伴,让美成为我们前行的动力。

因为,只有发现了美的力量,我们的生活才会变得更加精彩。

对文案和优秀广告创意的理解

对文案和优秀广告创意的理解

对文案和优秀广告创意的理解1.目的性:我认为想要写文案,那么就要有明确的目的性。

那么一般情况下,我们进行文案的写作,是为了将抽象的事物简单化,具体化,通过文字表现出来,让投资方或是阅读的人知道你在写什么,了解你想表达的策划或产品。

2.独特性:第二,对于一个好的文案来说,要有一定的创新性与亮点,并且要让读者能在短时间内发现亮点。

3.完整性:任何文案都要具备完整性。

4.例如,文案中的活动策划,流程需要从活动背景、活动目的、活动形式、活动所需工具、活动备选方案、财务预估、以及活动预期效果来写。

每一方面都要涉及到,以保证文案的完整性。

*在文案编辑中,应注意字体使用,与间距行距的规范性*应注意突出重点,使用等级标题的形式*应注重语言精简,使用吸引人注意的文字艺术*注重文案的装订对优秀广告创意的理解创意是广告的灵魂,没有创意的广告就没有生命力与感染力。

同样的市场调研,同样的广告策略,广告的创意水平不同,广告效果就会大相径庭。

优秀创意在提高消费者对品牌与产品的接触、记忆、认知、认同与购买方面的作用是巨大的。

一个没有创意的广告,在当今信息过度的媒体上被读者看见的几率可能是5%,而一个优秀创意的广告被读者看见的几率可能是90%,同样的广告费,后者的广告实际到达率是前者的18倍。

什么是广告创意呢?我比较倾向于这一种理解:广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下,根据广告客户的营销目标,以广告策略为基础,对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。

具体从以下几个方面理解:1、广告活动是否能完成其告知和劝服的职责,在很大程度上要依赖于广告作品是否具有创造性。

创造意味着产生并构想过去不曾有过的事物、观念或者将过去毫不相干的两件或更多的事物或观念组合成新的事物或观念。

精彩的广告创意作品使广告诉求信息更形象、更生动、更有说服力。

2、广告创意的前提是科学的调查分析。

广告创意必须符合广告产品的整体营销目标,为此,广告创意人员必须充分掌握产品、市场竞争对手以及目标消费者的消费心理等各类信息,以期从中发现或开发出能够有效达成营销目标的创意主题。

创意广告做的精彩文案

创意广告做的精彩文案

创意广告做的精彩文案
在这个喧嚣的城市,人们快节奏的生活让我们时常忽略了一些美好的事情。

当你驻足停留,触感到被忽略的感情时,也许你会发现,幸福其实就在身边。

走在大街上,你会发现无数人们埋头低眉,忙碌着嘴唇却从未露出笑容。

或许我们都需要一点点勇气,用一种简单的方式来改变这些生活。

那就是微笑。

微笑是一种世界通用的语言。

无论你来自哪里,无论你的肤色如何,微笑都可以跨越一切界限,将人们紧密相连。

微笑并不需要太多的成本,却能够产生巨大的能量。

我们邀请你加入我们的微笑运动,让微笑成为城市的主旋律。

从今天起,每当你看到一位低头走过的陌生人时,为何不主动奉上一个真诚的微笑呢?你会发现,这个微笑可以创造美好的奇迹。

微笑是一种温暖,可以将人们的心紧紧相连。

微笑是一种魔力,无论是在工作还是生活中,它都能化解尴尬、凝聚团队。

微笑是一种力量,它战胜困难,让生活充满勇气和希望。

背负着微笑的你,会有更多可能。

你会发现,微笑不仅能改善你的心情,还能改变你身边人的生活。

用你的笑容去传递温暖,用你微小的举动去点燃他人的希望。

微笑,让你的生活跌宕起伏,充满宽容和喜悦。

因为微笑,这个城市将会变得更加美好。

我们期待你的加入,让微笑成为城市的名片。

不要等待别人先微笑,从现在开始,就勇敢地投入微笑的怀抱吧!因为微笑,让我们的生活更加精彩!。

广告创意文案范文

广告创意文案范文

广告创意文案范文
标题,《点亮生活,用心传递》。

亲爱的朋友们,你是否曾感受到生活中的温暖和美好?或许是
一束阳光,或许是一声问候,亦或是一颗真诚的心。

今天,我们带
着一颗用心传递的初心,向你诉说我们的故事。

在这个喧嚣的世界里,我们常常被琐碎的事情所困扰,忙碌的
生活让我们忽略了身边的美好。

而我们,希望能够在这个繁忙的世
界里,用最真挚的情感,点亮你的生活。

我们的产品不仅仅是一件商品,更是一份温暖和关怀。

每一件
产品都是经过精心挑选和设计的,我们用心制作,只为传递最真挚
的情感。

无论是一束鲜花,一枚小小的饰品,还是一张贴心的卡片,都承载着我们对你的深深祝福。

我们相信,用心传递的力量是无穷的。

当你收到我们的产品时,或许会感受到一丝温暖,或许会被一份真诚所打动,而这一切,都
源自我们对生活的热爱和对你的关怀。

或许,生活中的困难和挫折让你感到疲惫,但请相信,我们会
陪伴你,用心传递温暖。

无论是生日、节日,还是平凡的日子,我
们都愿意为你精心准备一份惊喜,让你感受到生活的美好。

在这个喧嚣的世界里,我们渴望用最纯粹的情感,传递最真挚
的祝福。

我们用心制作每一件产品,只为让你感受到我们的真诚和
关怀。

因为我们相信,用心传递的力量是无穷的,它能够点亮生活,温暖你的心。

最后,我们衷心希望,当你收到我们的产品时,能够感受到我
们的用心和真诚。

让我们一起点亮生活,用心传递,让温暖和美好
永远伴随着你。

相机创意广告文案

相机创意广告文案

相机创意广告文案篇一:佳能广告创意文案1.研读三种类型的案例,熟悉营销策划书、营销诊断书、年度营销计划的写作方法;查阅并了解和自己产品相关的整合营销策划方案(三种类型)2.结合自己的产品,设计出一个创意广告场景,用文字描述下来;3.结合自己产品在生活中的使用场景,指出该产品使用过程中给用户带来的不便之处,并给出创意性的解决方案;佳能广告文案场景一:离家去上学地点:人潮拥挤的火车站情节:我背着硕大的背包,手里提着行李箱,与父母告别。

从未离开父母的庇佑的我让父母感到十分的不放心。

叮嘱的话,母亲早已说了好几遍,父亲只是用手拍了拍我的肩膀,说,好好照顾自己,抽空给家里写封信,好让你妈别那么担心。

心里怀揣着父母的期望,我登上了拥挤的火车。

望着车窗外的父母,挥手道别时,心里很不是滋味??(火车声轰隆轰隆)场景二:读书时收到父母寄来的照片地点:从收发室回来的路上情节:我从负责收发信件的阿姨的手里接过父母的来信,一出收发室,我忙地将其打开。

映入眼帘的是一张照片(在一望无际的大海上,有一艘扬帆起航的轮船)照片的背后附着父母的话:儿子,学习就像是这照片上的轮船,你的勤奋、坚持这是船的能源,驱使着这艘大船不断地向前航行。

若是觉得累了,可以停下来歇歇,爸妈永远是你的避风港。

眼眶湿润,若有所思。

场景三:工作时处处碰壁时收到父母寄来的照片地点:工作时的租房情节:(外套搭肩,手拎公文包)我已没有多余的力气,拖着疲倦的身体,回想着白天工作时的种种:老板再一次地把我叫进了办公室,训道:你是怎么搞的,只剩两天的时间了,计划书却还没拟出来。

还有,因你的迟到,这次与大公司的合同没签成,你知道这让我们公司遭受了多大的损失吗???回到房间,看到的父母的来信,打开来看,是一张照片(雨后初晴的天空出现了一道彩虹,彩虹是那么的五彩斑斓)照片的背后写着:儿子,家里一切都好,你不要担心得太多,放手去干吧。

深深地吸了一口气,感觉心中有无限的力量。

场景四:父母也期待我有个安稳的家地点:办公室情节:如今的我经过多年打拼已栖身公司高层。

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广告创意与文案写作作者:佚名广告的灵魂是策划创意,广告文案创意又是现代广告创意的核心,它是广告设计成败优劣的标志,也是我国广告学界目前研究最为重要而又较为薄弱的环节之一。

创意就是创造新的意境、意念、意象。

它有两层意思:一是具有创新的意识、思想、点子,二是指确立和表达主题的创造性思维活动。

长期以来,广告人对创意推崇备至,神乎其神,说“创意不可言说”等。

其实创意并不神秘,它是靠广告人长期的、大量的信息积累的结果,是创意群体成员之间相互触发、启示,而突然在一个有创意思考人的头脑中迸发成灵感的心理过程,这个过程从无到有、从朦胧到清晰、从感性到理性……靠广告人脑中的各种知识和阅历累积而成,是通过一连串看不见、摸不着的艰难的心智历程制造出来的。

据说,台湾资深广告人何清辉在创作“奶嘴与避孕套”广告前,曾试图从与“婴儿”有关的方面去联想,如尿布、婴儿食品、儿童玩具、摇床、打针、吃药、哭闹等等,以这些来表现计划生育的广告主题,虽经冥思苦想,却难以达到理想的效果。

有次,他无意间翻阅杂志时突发奇想,灵感降临,于是,这一经典作品“诞生”了。

诚然,每一个创意都是一番艰辛复杂的心路历程,要求广告人要艰辛思考,不能乞求于灵感。

广告创意的产生过程是构思过程,是通过构思,创造出新的意念和意境,它是广告策划全过程中确立和表现主题的创造性思维活动。

成功的创意,可使广告作品的内容和形式和谐统一,令人耳目一新,具有强烈的感染力和感召力。

这就要求在广告创意中摆脱旧的思想束缚,通过立体化思维、系统思维,创造出新的意境来表现主题。

广告文案的写作就是在创意活动的基础上,通过语言和文字来体现创意。

在将广告创意进行表现的过程中,文案作者对创意的理解和把握,对创意的表现能力都将直接影响广告效果的实现。

这里,更需要文案作者对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究,用自己独到的理解,进一步完善创意,深化创意。

广告大师大卫·奥格威当年为新型罗斯—罗伊斯轿车撰写文案时,数易其稿,仅标题就拟出26个,最后创作出具有独特的主张与说辞的经典名作:“在时速60英里时,新型罗斯—罗伊斯轿车的最大噪音来自车上的电子钟”。

广告创意的目的在于使商品能吸引消费者的注意力,并使其采取购买行动,真正决定消费者购买与否的是广告创意中的内容,而不是形式。

广告文案写作,是文案作者针对广告运作目的的要求,选择广告材料、安排广告结构、提炼广告作品主题,并运用精炼的语言文字表现广告主题和创意。

广告文案对广告创意表现的过程,就是将广告创意中包含的主题因素、形象因素、创新因素进行物化的过程。

创意的主题因素将转化为文案中实际的诉求点,形象因素将转化为文案的具象化表现形式,创新因素将转化成文案的审美风格。

一、广告作品的创意主题表现广告主题是广告的中心思想,它在于向消费者传达销售信息,告知产品知识和品牌特点,以引起消费者的兴趣和好感,说服消费者改变或建立消费观念,激发其购买欲望,进而促成其购买行动。

因此,广告主题“说什么”至关重要——必须以独特的诉求重点来传播一种明确的思想或意念。

广告主题像一根红线贯穿于广告之中,使广告各要素有机地组合成一则完整的广告作品,广告主题决定广告文案的创意与整体的传播效果,文案写作要围绕主题选择材料,谋篇布局,遣词造句,通过艺术手段,将广告主题淋漓尽致地表现出来。

如俄罗斯《消息报》的一则广告文案,该文案的诉求重点是“订报费”,为了说服受众订报,文案选择了两方面的材料:一是说明订报费为什么涨价,二是列举生活中的细节事例,运用对比手法,形象而生动地把订报费同报纸订阅人的关系和利益展示出来,让目标受众具体地体会和理解看得见的和看不到的利益因素,从而达到心灵沟通与交融的目的。

请欣赏——亲爱的读者:从9月1日开始征订《消息报》。

遗憾的是1991年的订户将不得不增加负担,全年订费为22卢布56戈比。

订费是涨了。

在纸张涨价、销售劳务费提高的新形势下,我们的报纸将生存下去,我们别无出路。

而你们有办法。

你们完全有权拒绝订阅《消息报》,将22卢布56戈比的订费用在急需的地方。

《消息报》一年的订费可以用来:在莫斯科的市场上购买924克猪肉,或在列宁格勒购买1 02克牛肉,或在车里亚宾斯克购买一瓶好的白兰地酒……这样的“或者”还可以写上许多。

但任何一种“或者”只能享用一次,而您选择《消息报》——将全年享用。

事情就是这样,亲爱的读者。

二、广告作品中的形象表现广告文案对广告作品中的形象表现,是指广告作品中出现的人、事物及其活动。

消费者主要通过广告所提供的信息、形象、风格形成对产品的印象,突出广告作品中的形象要素,是广告文案抓住消费者的关键之一。

所以,广告创意要将广告主题的抽象意图,构思成具体生动的艺术形象,以便消费者欣赏和接受它。

请看获得戛纳广告节影视金奖的麦当劳“婴儿篇”电视广告:广告开始时,电视画面是一个招人喜爱的婴儿躺在摇篮里一会儿哭、一会儿笑——当摇篮荡上去时婴儿就笑,荡下来时婴儿就哭。

接着画面从婴儿的视角显露出麦当劳的标志牌“M”,哦,原来是婴儿看到麦当劳标志牌时就开心地笑,而当摇篮荡下来看不见麦当劳标志牌时就伤心地哭。

答案得出后,画面定格在麦当劳金黄色的招牌上,并辅以“HAVEYOUHADYOURBREAD?”文字。

这则广告的成功在于构思巧妙,直接得益于文案中形象思维,作者为消费者塑造了一个活泼可爱的婴儿形象,这一婴儿看麦当劳标志牌戏剧表情的形象,充分地表达了广告主旨“麦当劳是连吃奶的孩子也极为喜爱的品牌”,何况其他人?形象要素的突出,给消费者留下了丰富的联想,吊起了消费者的胃口,产生了宣传强势。

当代美国销售学专家韦勒有句名言:“不要卖牛排,要卖烧牛排时的滋滋声。

”他认为:“产品广告如果仅仅是将产品简单地介绍给消费者,那是难以吸引消费者的。

广告应在介绍使用,或享受这种产品时,赋予其一种生动、美好的印象——如果这种形象是独一无二的,那么效果更好。

”麦当劳婴儿篇便是如此。

又如前面提到的公益广告作品“奶嘴与避孕套”更是可圈可点的精品。

宣传计划生育是个棘手的问题,说清楚了让人尴尬,说模糊了又叫人摸不着头脑,而“奶嘴和避孕套”的广告画面上除了一个避孕套头和一个婴儿奶嘴外,其他什么都没有,而文案也只有一句简洁的话:“多一分小心,少一分担心。

”这一形象其味无穷,“言近而旨远,辞浅而义深”,把严肃性的广告主题通过趣味性完美地表达出来了,其说服力、创造力也是空前的。

无怪乎这个广告作品获得了“戛纳广告金狮奖”和“纽约克里奥广告金像奖”两项国际大奖。

三、广告作品创意风格的表现广告作品的风格是指广告作品在内容和形式的统一中所体现出来的整体特色、风貌。

不同的广告创意会赋予不同的风格,广告文案要完美表现与创意相联系的广告风格。

广告文案表现创意风格一般有3种类型:1、理性型广告文案。

理性型广告文案是以理性说服方式,摆事实、讲道理、以理服人,为消费者提供分析判断的信息。

文案可以做正面说服,传达产品、服务的优势和消费者将能得到的利益,文案也可以做负面表现,说明不购买的影响或危险,促使消费者用理智去思考判断,听从劝告且采取购买行动。

这类广告文案论点鲜明、论据确凿、论证方法讲究。

这种类型的广告文案常用于新推出的产品、竞争性产品或生产资料性产品。

请欣赏INTEL奔腾处理器报纸广告文案《得“芯”应手》:一部高效率的超级个人电脑,必须具备一片高性能的快速处理器,才能得“芯”应手地将各种软件功能全面发挥出来。

INTEL现率先为您展示这项科技成就,隆重推出跨时代的奔腾处理器。

它的运算速度是旧型处理器的8倍,能全面缩减等候时间,大大增加您的工作效率。

除此之外,它能与市面上各种电脑软件全面兼容,从最简易的文字处理器到复杂的CD—ROM多媒体技术应用,它均可将这些软件的工作效率发挥得淋漓尽致,而它的售价却物超所值。

若想弹指之间完成工作,您的选择必然是奔腾处理器。

广告语:INTEL奔腾处理器给电脑一颗奔驰的“芯”这是美国著名电脑芯片生产厂家英特尔公司在报纸上做的一个著名广告。

文案首先提出判断,亮出观点:个人电脑需要快速的处理器,而奔腾处理器的运算速度是旧型处理器的8倍,如果拥有它就可在弹指间完成工作,并且可以将各种电脑软件——从最简易的文字处理器到复杂的CD——ROM多媒体技术应用发挥得淋漓尽致,而售价也很合理。

广告极其透彻地讲清楚了产品的独特功能和对消费者的利益承诺,让消费者无不心服口服。

再欣赏西格纳保险公司平面广告文案《200年来,灾害一个接一个》:1798年加勒比海船只失事1839年纽约船坞大火1871年芝加哥大火1889年约翰斯敦水灾1906年旧金山地震和大火1938年新英格兰飓风1947年纳布拉斯卡龙卷风1955年康涅狄格水灾1971年洛杉矶地震1980年华盛顿火山爆发1987年衣阿华龙卷风1989年胡弋飓风1989年旧金山地震天灾人祸一直是保险行业兴起的一根源。

灾害是生活中的严酷现实。

在以往20 0年里,西格纳财产和伤亡保险公司处理了几千家公司的保险业务,保险公司的财源和专长使它们有能力支付世界上最严重的一些灾害所造成的损失,履行他们的诺言。

但是即使最小的灾害,对于受害的公司来说也是损害巨大的。

大火、管道破裂、屋顶倒塌,我们所处理的事务比我们在1000个广告中所介绍的还要多。

我们对所有参加保险的机构都以诚相待、一视同仁。

不幸的是灾害总是伴随着我们,我们不知道下一个灾祸会降临在何处,也不知它是大是小。

但是有一点是明确的,哪儿有灾害,我们就会在哪里。

我们赔偿它带来的后果。

这则文案若按常规采用正面诉求,单一论述参加保险多么重要,由于人们对不参加保险的严重后果认识不足,不一定能引起受众重视。

而这则文案以反面诉求补充正面诉求,开头就直截了当具体地展现生活中的残酷现实,使人感到不安、担心、恐惧。

进而雄辩地论述参加保险的重要性、紧迫性。

这正是正面诉求难以达到的说服力、感染力以及号召力,这也是该广告文案成功的重大价值所在。

2、情感型广告文案。

情感型广告文案是以感性诉求方式,即通过情绪的撩拨或感情的渲染,让消费者产生情绪反应或心灵震撼,强烈共鸣,激发他们的购买欲望和行动。

以情感为诉求重点来寻求广告创意,是当今广告发展的主要趋势,如著名的美国百事可乐公司把“感情纽带”列入市场推销的六大要素之一。

调动艺术的以情动人的创意表现,是增强广告说服力,提高商品销售量的一种有效方法,这类广告文案常用于推介日常生活用品。

运用这类广告,要善于激活受众与生理需要相联系的积极情绪,善于调动人与社会相联系的情感体验,抑制或化解不利的消极情绪影响,针对亲情、爱情、友情、乡情、喜、怒、哀、乐等各种情感,广告文案要根据具体情况进行选择。

“爱立信”曾经做过一组非常著名的品牌形象广告,它是以最易引起消费者共鸣的亲情入手,通过《代沟篇》、《父子篇》向消费者传达爱立信品牌形象——沟通就是“理解”,沟通就是“关怀”的利益承诺。

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