第十一章 品牌策略

第十一章品牌策略

一、单项选择题

1、品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（）。

A、产品价值

B、资本属性

C、商品价值

D、商品属性

2、品牌有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的（）。

A、消费者市场

B、组织市场

C、地区市场

D、目标市场

3、品牌有利于保护（）的合法权益。

A、商品所有者

B、生产者

C、品牌所有者

D、经销商

4、我国对商标的认定坚持（）原则。

A、注册在先

B、使用优先辅以注册优先

C、使用在先

D、注册优先辅以使用优先

5、品牌资产是企业与（）长期动态关系的反映。

A、供应商

B、中间商

C、顾客

D、竞争者

6、品牌是产品整体概念下（）的重要组成部分。

A、核心产品

B、形式产品

C、期望产品

D、延伸产品

7、品牌运营就是从（）开始。

A、品牌设计

B、品牌定位

C、品牌组合

D、品牌传播

8、品牌策略是企业（）的重要内容。

A、产品策略

B、价格策略

C、渠道策略

D、促销策略

9、品牌经理制诞生于美国（）。

A、可口可乐公司

B、苹果公司

C、通用汽车公司

D、宝洁公司

10、企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩用到与成名产品或原产品完全不同的产品上，凭借现有成功品牌推出新产品的过程，称为（）。

A、品牌扩展

B、品牌转移

C、品牌更新

D、品牌再定位

11、不同的品牌会使人们产生不同的（）联想。

A、品牌个性

B、品牌生命

C、品牌价值

D、品牌利益

12、品牌有利于维护（）。

A、市场环境

B、市场供给

C、市场交换

D、市场秩序

13、（）是一种超过商品或服务本身利益以外的价值。

A、品牌资产

B、品牌价值

C、企业资产

D、企业形象价值

14、（）成为品牌资产的构成要素。

A、品牌联想

B、品牌标志

C、品牌标记

D、品牌图案

15、市场定位的实质就是（）。

A、产品定位

B、竞争性定位

C、品牌定位

D、价格定位

16、品牌是（）概念。

A、法律

B、市场

C、经济

D、

17、（）是品牌的法律形式。

A、商标价值

B、商标权

C、商标

D、注册商标

18、不同的品牌对应不同的（）。

A、地区市场

B、国家市场

C、目标市场

D、文化市场

19、三叉星与圆环的组合图案是奔驰的（）。

A、品牌名称

B、品牌标志

C、品牌象征

D、品牌图案

20、（）行为是一种商标侵权行为。

A、商标续展

B、商标更新

C、商标转让

D、假冒商标

二、多项选择题

1、品牌名称可以是（）。

A、人名

B、地名

C、山名

D、英文图案

E、商标名称

2、品牌标志可以是（）。

A、文字

B、数字

C、图案

D、符号

E、颜色

3、久负盛名的品牌就是（）的保证。

A、优良产品

B、优良企业

C、优良服务

D、优良质量

E、优良品种

4、企业采用统一品牌策略，（）。

A、能够吸引不同需求的消费者

B、可降低新产品宣传费用

C、有助于塑造企业形象

D、有助于显示企业实力

E、有利于塑造品牌核心价值

5、按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（）。

A、多品牌策略

B、主副品牌策略

C、分类品牌策略

D、统一品牌策略

E、品牌联合策略

6、商标权是指品牌注册申请人对经过商标主管机关核准注册的商标所享有的权利，包括商标的（）。

A、独占使用权

B、禁用权

C、使用许可权

D、名誉权

E、转让权

7、品牌蕴含着丰富的市场信息，通常从以下方面透视品牌的含义：（）。

A、产品属性

B、企业利益

C、品牌价值

D、品牌文化

E、品牌个性

8、市场定位的目的是企业在有较多竞争者的市场环境中，通过（）等各方面的设计，力图使品牌在顾客心目中占据一个独特的有价值的位置。

A、产品

B、服务

C、情感诉求

D、产品包装

E、产品颜色

9、品牌组合策略包括（）。

A、品牌归属策略

B、品牌统分策略

C、复合品牌策略

D、品牌扩展策略

E、品牌延伸策略

10、品牌有助于消费者（）。

A、认牌购物

B、选购商品

C、满足需要

D、维护权益

E、保护商品

三、判断题

1、商标转让权是商标权核心权利。（）

2、品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。（）

3、联想计算机中的“联想”二字是品牌标志。（）

4、品牌资产常常在利用中增值。（）

5、顾客购买商品实质是购买某种利益组合。（）

6、发达国家的企业都竞相在互联网上注册一级域名。（）

7、法律保护的商标权是有时间限制的，世界各国对此的法律规定都是10年。（）

8、品牌带来的超值利益是由品牌这种特殊的资产生产的。（）