电商视觉营销
浅议电子商务时代下视觉营销的实际应用
浅议电子商务时代下视觉营销的实际应用【摘要】随着电子商务时代的到来，视觉营销在在线营销中扮演着越来越重要的角色。
本文从社交媒体、网站设计、视频营销、移动端和虚拟现实技术等多个方面探讨了视觉营销在电子商务中的实际应用。
通过社交媒体上的视觉营销，企业可以吸引更多用户关注和传播品牌信息；在网站设计中的视觉营销可以提升用户体验和转化率；视频营销能够吸引更多用户参与和传播；移动端和虚拟现实技术的应用则为电子商务增加了更多交互性和体验感。
结论部分强调了视觉营销对电子商务的重要性，并展望了未来视觉营销的发展趋势。
视觉营销将继续引领电子商务领域的发展，成为吸引用户和提升品牌价值的重要战略手段。
【关键词】电子商务时代、视觉营销、社交媒体、网站设计、视频营销、移动端、虚拟现实技术、重要性、发展趋势1. 引言1.1 电子商务时代背景在过去，消费者购买产品主要依靠实体店面或传统广告进行选择决策。
随着电子商务的兴起，消费者在互联网上可以轻松查找和比较各种商品，使得视觉营销在电子商务中愈发重要。
通过视觉营销，商家可以通过形象、色彩和设计来吸引用户的注意力，提高品牌知名度和销售转化率。
电子商务时代下的视觉营销正逐渐成为各大企业竞争的核心要素之一。
1.2 视觉营销概述视觉营销是一种通过视觉元素来传达信息和吸引受众注意的营销方式。
在电子商务时代，视觉营销尤为重要，因为人们在网上浏览信息时往往更注重视觉体验。
通过各种视觉元素，如图片、视频、动画等，电子商务平台可以更好地展示产品和服务，吸引用户点击和购买。
视觉营销在电子商务中起着至关重要的作用，它能够直观地展示产品的特点、品质和使用场景，让用户获得更为全面的了解。
通过精心设计的视觉元素，可以有效提升用户体验、增加用户粘性和提高转化率。
视觉营销也有助于建立品牌形象，让消费者更容易记住和信任品牌。
随着科技的不断进步，视觉营销的形式也在不断创新和拓展。
从社交媒体上的图片和视频营销，到网站设计中的视觉元素，再到移动端和虚拟现实技术的应用，视觉营销已经成为电子商务营销中不可或缺的一部分。
浅议电子商务时代下视觉营销的实际应用
浅议电子商务时代下视觉营销的实际应用1. 引言1.1 电子商务时代的视觉营销电子商务时代的视觉营销在当今数字化经济环境中扮演着至关重要的角色。
随着互联网的普及和移动设备的普及，人们越来越倾向于通过视觉形式来获取信息和进行购物。
对于电子商务平台来说，视觉营销已经成为一种不可或缺的营销手段。
通过精心设计的视觉元素和吸引人的图像，电子商务平台可以吸引更多的目标客户，增加用户的停留时间和转化率。
在电子商务时代，消费者往往受到大量信息的干扰和影响，因此视觉营销的重要性不言而喻。
优秀的视觉营销可以让消费者在短时间内获得商品信息，产生购买欲望，并提升品牌形象。
通过视觉营销，电子商务平台可以更好地传达品牌定位和产品特点，吸引目标客户群体，并建立起与消费者之间的情感联系。
电子商务时代的视觉营销已经成为一种趋势和必然。
只有不断创新，利用视觉元素吸引用户，提升用户体验，电子商务平台才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
重视视觉营销，不断优化用户体验，已经成为电子商务平台必须要重视和努力的方向。
1.2 视觉营销的重要性视觉营销在电子商务时代中扮演着非常重要的角色。
在一个信息爆炸的时代，人们的注意力被不断分散，而视觉营销能够通过图像、视频等视觉媒介形式吸引用户的注意力，传达产品或服务的信息。
视觉营销不仅可以提升用户体验，增强品牌认知度，还可以潜移默化地影响消费者的购买决策。
研究表明，人们对视觉信息的处理速度是文字信息的60,000倍，一个吸引人眼球的图像或视频能够更有效地吸引用户的注意力，增加他们对产品或服务的兴趣。
视觉营销也是用户体验优化的重要组成部分。
一个好的网站设计需要考虑用户的视觉感受，通过视觉元素提升用户的浏览体验，增加用户停留时间。
在社交媒体平台上，视觉传播更是至关重要，因为社交媒体用户往往更容易被生动有趣的图像或视频吸引，从而增加内容的传播效果。
视觉营销在电子商务时代下扮演着至关重要的角色，它不仅可以提升用户体验，增强品牌认知度，还可以影响消费者的购买决策。
电商视觉营销图文
01
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
02
03
色彩心理学
运用色彩心理学原理，选 择与品牌形象、产品特点 相符合的颜色，以激发消 费者的情感共鸣。
色彩对比与调和
通过对比色、邻近色、冷 暖色等搭配，营造出层次 感、立体感和视觉冲击力。
色彩情感表达
利用色彩的情感属性，如 红色代表热情、蓝色代表 冷静，传递品牌价值和产 品卖点。
字体选择与排版
产品展示与差异化
产品展示
利用高质量的图片、视频和3D模型等多媒体手段，全面展示产品的外观、功能 和特点。
差异化
通过创意和个性化的产品呈现，使产品在众多竞争对手中脱颖而出，提高用户关 注度。
用户体验与互动设计
用户体验
优化网站布局、导航和信息架构，提供简单、直观的购物流 程，降低用户操作难度。
互动设计
电商视觉营销的重要性
01
提高品牌知名度和形象
通过视觉设计传达品牌理念和价值观，提升品牌形象和 认知度。
02
提升用户体验
良好的视觉设计可以增强用户对网站的友好感和易用性 ，提高用户满意度。
03
提高转化率
吸引人的视觉元素可以激发消费者的购买欲望，促进转 化率的提升。
电商视觉营销的历史与发展
历史
电商视觉营销起源于互联网的初期， 随着技术的发展和消费者需求的演变 而不断发展。
图片修饰
运用裁剪、滤镜、调色等技巧， 突出产品特点，增强视觉效果。
图文结合
将文字与图片有机结合，形成视 觉冲击力，提高用户转化率。
动画效果与交互设计
动画效果
动态交互
运用动画效果，如渐变、旋转、缩放 等，吸引用户注意力，提高点击率。
利用动态交互元素，如交互动画、3D 效果等，增强用户参与感和沉浸感。
什么是视觉电商
什么是视觉电商视觉营销”这个词这两年尤其⽕，特别是在电商领域得到充分的体现。
那么什么是电商视觉营销呢？视觉营销顾名思义就是在客户的视觉感官上下功夫，引起客户的共鸣，产⽣对产品深刻的认同感，从⽽达到营销的⽬的。
视觉是⼿段，营销为⽬的。
所有视觉效果的实现都是以营销⽬标为前提，就叫做视觉营销。
电商视觉营销存在的⽬的是最⼤限度地促进产品（或服务）与消费者之间的联系，最终实现销售（购买），同时提升视觉冲击影响品牌的⽂化的⼿段之⼀。
科学分析论证表明：⼈的五感对⼈的思维判断影响最⼤的就是视觉，占⽐有83%，剩下的这17%分别包括了听觉、触觉、嗅觉等。
电商中销售商品都是通过⽹站来呈现的，客户摸不着，也不能试穿，只能通过视觉来判断产品好坏，要不要买。
所以，⽹站的视觉对顾客的影响重要性占⽐为100%！对于电商来说，视觉营销关键点主要在于店铺整体设计和宝贝详情页的完善，充分利⽤视觉冲击、⾊彩调和、页⾯布局等来吸引消费者，完成交易。
好的电商视觉营销，会⽤⼲净得版⾯让客户感觉舒服，⽤吸引⼈的图⽚和简单新颖的⽂案，告知客户应该做什么，在我这能得到什么。
如果⽹站让⽤户摇摆不定、漫⽆⽬的，或者给他们太多选择，这也会赶⾛他们。
若客户花了很长时间才能在⽹站上找到他们需要的信息，他将不会再次关顾你的⽹站。
精细化的视觉营销与交互设计是⼀个⽹站甚⾄⽹页最重要的营销策略。
说⼀个⼤家都知道的案例，在淘宝买过精油的⼈都会知道阿芙，他的产品从质量，款式，设计来说不见得多好，但却是淘宝公认最⽕的精油店之⼀，同样也是视觉营销做的最好的店之⼀。
只要有去过阿芙的⽹店逛过的客户，都会对其印象深刻，他给客户⼼⾥留下鲜明的品牌形象和产品风格。
极具个性和档次的产品特写，⽬的清晰别致的主题海报，那个在紫⾊薰⾐草花海奔跑的少⼥，正是这些精细化的视觉营销⼿段，让众多客户为其倾倒。
试想，如果阿芙没有给⼤家留下强⼤的视觉冲击⼒，怎能做到淘宝全⽹销量第⼀呢？所以⼩编觉得：⾼品质商品+精细化的视觉营销是电商最有⼒的竞争武器。
电商视觉营销
突出产品特点：通过视觉设计，强调产品的独特卖点 吸引注意力：利用醒目的颜色、字体和图片，吸引消费者的注意力 提升品牌形象：通过视觉设计，传达品牌理念和形象，提升品牌认知度 促进销售转化：通过视觉设计，激发消费者的购买欲望，提高销售转化率
吸引用户注意力：通过视觉设计吸引用户，增加点击率 提升品牌形象：通过视觉元素展示品牌形象，提升品牌认知度 促进用户互动：通过视觉引导用户参与互动，提高用户参与度 增强用户信任感：通过视觉元素展示产品优势，提升用户信任感
高转化率。
突出品牌形象：通过统一的视觉元素，强化品牌认知度。 优化产品展示：利用高清图片和详细的规格参数，提升产品吸引力。 创意广告设计：运用独特的视觉效果和引人入胜的故事情节，吸引用户点击。 动态视觉效果：利用动画和视频，增强用户互动和停留时间。
色彩是电商视觉营销的 重要元素之一，能够吸 引用户的注意力并影响 他们的情感和购买决策。
电商视觉营销在 活动推广中的应 用，通过视觉元 素吸引用户注意 力，提高活动曝
光率。
电商视觉营销 可以通过创意 海报、短视频 等形式，突出 活动主题，提 升用户参与度。
电商视觉营销 可以通过社交 媒体等渠道， 扩大活动影响 力，提高品牌
知名度。
电商视觉营销 可以通过数据 分析，优化活 动推广效果， 提高转化率。
数据驱动的营销策略：通过数据分析和挖掘，了解用户需求和市场趋势，制定针对性的视觉 营销策略，提升营销效果。
汇报人：
吸引用户注意力： 通过视觉元素， 如图片、色彩和 排版，吸引潜在 客户的注意力，
提高点击率。
传达品牌理念： 通过视觉语言，
传达品牌品认知 度：通过产品 图片和详细描 述，让消费者 更好地了解产 品特点和优势。
电子商务视觉营销
电子商务视觉营销电子商务视觉营销是现代商业活动中至关重要的一环，它涉及到通过视觉元素来吸引顾客、传递信息并促进销售。
在数字时代，消费者每天都会接触到大量的视觉信息，因此，一个有效的视觉营销策略能够显著提升品牌影响力和销售业绩。
首先，视觉营销的核心在于创造引人注目的视觉效果。
这包括使用吸引人的图像、视频和动画来吸引用户的注意力。
在电子商务平台上，产品图片的质量尤为关键。
高清晰度、专业拍摄的产品图片能够更好地展示产品细节，从而增加消费者的信任感和购买欲望。
其次，色彩的使用也是视觉营销中不可忽视的元素。
色彩能够影响消费者的情绪和购买决策。
例如，暖色调通常与热情和活力相关联，而冷色调则给人以平静和专业的感觉。
因此，品牌需要根据其市场定位和目标受众来选择合适的色彩方案。
再者，布局和设计也是视觉营销的重要组成部分。
一个清晰、易于导航的网页设计能够帮助消费者快速找到他们感兴趣的产品，而一个混乱无序的布局则可能导致用户流失。
此外，响应式设计也是现代电子商务网站必备的特性，它确保了网站在不同设备上都能提供良好的用户体验。
除了静态的视觉元素，动态效果也越来越受到重视。
动画和交互式元素能够增加用户的参与度，使网站更加生动有趣。
例如，产品展示页面上的3D旋转视图可以让顾客从不同角度查看产品，从而提高购买转化率。
社交媒体也是视觉营销的重要战场。
品牌需要在社交媒体平台上发布高质量的图片和视频内容，以吸引粉丝和潜在顾客。
此外，利用社交媒体广告和影响者营销也是推广品牌和产品的有效手段。
最后，数据分析在视觉营销中扮演着越来越重要的角色。
通过分析用户的行为数据，品牌可以了解哪些视觉元素最有效，从而不断优化其视觉营销策略。
例如，通过热图分析，品牌可以发现用户在网页上的点击热点，进而调整设计以提高用户参与度。
综上所述，电子商务视觉营销是一个多方面的策略，它要求品牌在图像质量、色彩搭配、布局设计、动态效果以及社交媒体运用等多个方面下功夫。
电子商务中的视觉营销：提升品牌形象
电子商务中的视觉营销：提升品牌形象在电子商务领域，视觉营销的重要性日益凸显。
它不仅是吸引顾客、提升用户体验的重要手段，更是塑造品牌形象、传递品牌价值的关键途径。
首先，视觉营销能够直观地展示产品特性，吸引顾客注意。
在电商平台上，产品图片、视频等视觉元素是顾客接触产品的第一环节。
通过精心设计的视觉呈现，可以清晰地展示产品的功能、特点和优势，让顾客在短时间内对产品有全面、深入的了解。
这种直观的展示方式，不仅节省了顾客的时间，也提高了购物体验，从而增强了顾客对品牌的信任和好感。
其次，视觉营销有助于传递品牌文化，塑造品牌形象。
每一个品牌都有自己独特的文化和价值观，这些往往通过视觉元素来传达。
例如，色彩的选择、字体的设计、图片的布局等，都能体现出品牌的风格和特点。
通过统一、协调的视觉设计，可以让顾客在购物过程中感受到品牌的文化氛围，从而加深对品牌的印象和认知。
这种潜移默化的影响，往往比直接的广告宣传更为有效。
再次，视觉营销能够激发顾客的购买欲望，提高转化率。
研究表明，人的购买决策很大程度上受到视觉因素的影响。
一个美观、吸引人的视觉设计，往往能够激发顾客的情感共鸣，让他们更愿意点击、浏览、甚至购买。
特别是在电商平台上，由于顾客无法直接触摸、试用产品，视觉元素就成为了他们判断产品质量、价值的重要依据。
因此，优秀的视觉营销不仅能够吸引顾客，还能够促使他们转化为实际的购买行为。
此外，视觉营销还能够提升品牌形象，增强品牌竞争力。
在众多电商平台和产品中，如何让自己的品牌脱颖而出，成为顾客的首选？除了产品本身的质量、价格等因素外，视觉营销也是关键。
一个独特、有辨识度的品牌形象，能够让顾客在众多选择中一眼认出，从而产生信任感和归属感。
同时，优秀的视觉设计也能够提升品牌的专业性和高端感，使品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
综上所述，视觉营销在电子商务中发挥着举足轻重的作用。
它不仅能够吸引顾客、提升用户体验，更能够塑造品牌形象、传递品牌价值。
电商视觉营销实训报告
一、实训背景与目的随着互联网技术的飞速发展，电子商务行业呈现出蓬勃发展的态势。
为了更好地适应市场需求，提高自身的电商视觉营销能力，我参加了本次电商视觉营销实训。
实训的目的是通过实际操作，掌握电商视觉营销的基本原理和技巧，提升自身在电商领域的竞争力。
二、实训内容与方法本次实训主要包括以下内容：1. 电商视觉营销理论：学习电商视觉营销的基本概念、分类、原则等理论知识。
2. 产品摄影与后期处理：学习产品摄影技巧、拍摄设备选择、后期处理软件使用等。
3. 网页设计：学习网页设计的基本原则、布局、色彩搭配等。
4. 电商平台视觉营销案例分析：分析成功电商平台的视觉营销策略，学习借鉴经验。
实训方法包括：1. 讲座学习：通过专家讲座，系统学习电商视觉营销理论知识。
2. 实操演练：在专业老师的指导下，进行产品摄影、网页设计等实操练习。
3. 案例分析：结合实际案例，分析电商视觉营销策略，总结经验教训。
三、实训过程与结果1. 理论学习：通过讲座学习，掌握了电商视觉营销的基本原理和技巧，了解了视觉营销在电商领域的重要性。
2. 产品摄影与后期处理：掌握了产品摄影技巧，学会了如何使用相机、灯光等设备进行拍摄，以及如何使用Photoshop等软件进行后期处理。
3. 网页设计：学习了网页设计的基本原则，掌握了网页布局、色彩搭配等技巧，能够独立完成简单的网页设计。
4. 案例分析：分析了多个成功电商平台的视觉营销策略，总结出以下经验：（1）注重产品展示：通过高质量的产品图片，展示产品细节和特点，吸引消费者关注。
（2）突出品牌形象：通过品牌LOGO、色彩搭配等元素，强化品牌形象，提升品牌知名度。
（3）优化用户体验：关注用户浏览习惯，合理布局网页内容，提高用户浏览体验。
四、实训总结与反思通过本次实训，我收获颇丰。
以下是我对实训的总结与反思：1. 电商视觉营销的重要性：视觉营销在电商领域具有举足轻重的地位，能够有效提升产品销量和品牌知名度。
电子商务视觉营销 (1)
1、打开佰草集旗舰店的首页，经观察，该店铺首页采用明度较高的绿色，属于较鲜亮 的色彩。 2、文字字体以宋体为主，画面简洁、大方。由于页面中的板块和文案具有促销效果，如 “抢爆款 买1送1”，可单击此板块链接进入相应的活动页面。 3、页面布局采用平衡式构图法。页头为促销信息展示，页中为活动商品展示，页尾则为 店铺信息的总结。整个页面布局板块清晰，视觉平衡，给人一种整洁、大方的感觉。
（一）什么是视觉营销
视觉营销是现代商业随着消费需求从基本温饱层面向精神层面发展应运而生的 营销学科，旨在通过增强消费者的视觉感受促进销售。在视觉营销中，视觉是手段， 营销才是目的，视觉以营销为出发点，营销则通过视觉得以实现。因此，两者是相 辅相成的关系。
传统线下商品
具有直接触摸的优势， 可以带给消费者真实的
在视觉搭配中，黑色能给人高贵、稳重、科技的感觉，许多科技类商品，如电视、 摄影机、音箱大多采用黑色。
（一）视觉色彩
3．色彩的搭配技巧
绿色本身会营造出与健康相关的感觉，所以也经常用于与健康相关的设计中。当 绿色和白色搭配使用时，可以给人自然清新的感觉。
（一）视觉色彩
3．色彩的搭配技巧
高饱和度的蓝色会营造出一种整洁、轻快的感觉，低饱和度的蓝色会给人一种都 市化的现代派感觉。蓝色和绿色、白色的搭配在日常生活中也是随处可见的，蓝色的 应用范围很广泛。
观察右 侧的商品海 报，填写表 格并上交。
任 务 考 核 Task assessment
任 务 考 核 Task assessment
序号
考核内容
1 分析海报中的色彩布局方式 2 分析海报中的文字展现形式 3 分析海报中的结构布局方式
《电商视觉营销一本通》教学课件—01认知电商视觉营销
认识电商视觉营销
电商视觉营销全能一本通
目录
CONTENTS
1.1 电商时代的视觉营销 1.2 电商视觉营销的内容构成 1.3 电商视觉营销的主要应用 1.4 与视觉营销效果相关的基础数据 1.5 电商视觉营销思维
1.1.1 了解电商视觉营销
3
了解电商视觉营销，应先分别了解视觉和营销这两个概念。
1.1.2 电商视觉营销的价值
5
1．直接价值
影响店铺流量 影响商品转化率 影响商品客单价
1.1.2 电商视觉营销的价值
6
2．间接价值
强化品牌 识别度
在视觉营销中加入品牌元素，可以加深品牌在消费者脑海中的印象， 特别是对于建立了相对独特的视觉识别系统的品牌，当消费者看到 与品牌相关的视觉元素时，就可以很容易联想到该品牌。如“花西 子”的品牌视觉设计。
1.2.3 色彩
11
色彩是品牌视觉的重要标志，也是视觉设计中的重要一环。下图所示为“简爱”酸奶的 色彩设计，其商品包装设计和店铺设计都以天蓝色为主色调，具有明显的品牌特色，很容易 给消费者留下印象。
1.2.4 字体
12
文字是传达信息的主要媒介之一，电商视觉营销中的很多信息都需要依靠文字进行传达。 商家为文字选用合适的字体，并进行恰当的设计和搭配，可以提高文字的表现力，快速引起 消费者的注意力，引导其购买商品；还可以提高图片、视频或页面的整体美观性，帮助视觉 营销发挥更大的作用，如下图所示的旺旺商品海报。
1.1.1 了解电商视觉营销
4
在电子商务环境中，要想最终获得利润，视觉营销是必不可少的手段。对于商家而言， 文字、图片、色彩、版式等都是视觉传达的有效手段，也是体现营销的重要元素。商家通过 文字、图片、色彩等可视化信息增加商品和店铺的吸引力，提高消费者的消费兴趣，刺激消 费者的购买欲望，从而达到推广商品或服务的目的。如图所示的车载香水广告图。
电商的视觉营销是怎样的
电商的视觉营销是怎样的视觉营销就是市场营销层面上一部分销售技术的总和，这部分销售技术可以使我们向(潜在的)消费者在最好条件下，包括物质和精神两方面，展示我们用于销售的产品和服务。
下面给你们说下电商的视觉营销是怎样的？视觉营销这个词，实话来已经在电商这个行业已经叫烂掉了。
所有人都在喊着视觉营销的，都会认为这只是做一个视觉就OK的事情，所以出现了一股招美工的、招设计的热潮，铺天盖地，再然后各种设计TP拔地而起，乱七八糟参差不齐。
我们先来看看视觉营销的核心概念问题：视觉营销：就是市场营销层面上一部分销售技术的总和，这部分销售技术可以使我们向(潜在的)消费者在最好条件下，包括物质和精神两方面，展示我们用于销售的产品和服务。
它存在的目的是最大限度地促进产品陈列管理(或服务)与消费者之间的联系，最终实现销售(购买)，同时提升视觉冲击影响品牌的文化的手段之一。
这里需要说的是，从概念上来说，我们深入思考一下，然后在深入浅出的来说所谓的视觉营销，其实就是用各种办法把东西卖出去。
当然，这只是“俗”话，实际上不是那么简单，也并不是那么难。
视觉是我们看到的表象，思想才是隐藏背后的核心和灵魂。
特别是推广品牌，每段时间都会有不同的主题作为核心思想，譬如劲霸一开始就是把夹克做大做强，后来以点带面，由夹克单品成功的带动了整体业绩的增长，从而拉动了整个品牌的良性发展。
为何说视觉只是表象?其实有一个问题就是，大多数人很多时候喜欢从字面上去理解问题，说到视觉就是觉得是看，而实际上这里的视觉我们应当理解成的是“视”丶“觉”这两个概念，何为视?何为觉?这是我们今天需要说的第一个问题。
先来说“视”视，其实应该是我们平时所说的接受事物的一种途径，从中文的角度来说，视即为示之见，用我们的话来说就是商家展示，客户看。
(很多人会疑惑为什么我把一个感官的东西做成了一种概念的东西，是因为我个人觉得感官应该和感觉联系在一起，所以把感官的概念放在“觉”的部分讲，这里主要)说的是相当于“视”的思路这一块。
《电商视觉营销》课程标准
《电商视觉营销》课程标准课程编码：100157课程类别：专业技能课适用专业：电子商务授课单位：*****学院学时：48编写执笔人及编写日期：***2020年审定负责人及审定日期：***1．课程定位和课程设计1.1课程性质与作用《电商视觉营销》是电子商务专业的专业基础课，也是物流管理、市场营销、国际贸易等经济管理类专业的专业必修课程。
本课程主要采用项目化的教学方法，培养学生运用网络资源，深入理解网店视觉营销基础知识，掌握网店布局、文案视觉、商品主图设计、直通车推广图设计、钻石广告设计和视觉营销数据化等职业能力，吸引顾客关注从而提升网店的流量，并且刺激其购物欲望从而使目标流量转变为有效流量，髙效率、低成本完成商业贸易活动。
《电商视觉营销》课程具有一定的综合性和实践性，是培养网店运营人员的门综合技能训练课程，课前导课：《电子商务实务》、《Photoshop》等基础课程，应与《Dreamveaver网页制作》等网店建设课程同时开设，使学生系统理解店铺网页设计与制作。
1.2课程设计理念本课程遵循过程导向的课程观，目的是掌握电商视觉营销的基础知识，解决怎样的店铺设计才是符合营销的设计，什么样的视觉设计才能为店铺带来收益的问题。
立足这目的，本课程结合典型工作任务，依据对应职业能力要制定了课程目标，分别涉及的是店铺整体视觉布局设计店铺装修风格设计，商品主图设计、宝贝详情设计，流量引入图设计，刺激冲动与购买等活动的策划与实施的技能，以及网店运营、网店美工等位的工作规范及职业道德，教材编写，教师授课，教学评价都应依据这一目标定位进行。
同时，使学生能够做到理论联系实际，学以致用，掌握电商视觉营销的基本技术和技能。
1.3课程设计思路本课程的设计思路是通过网店运营，美工设计、推广等岗位需要的行业调研和职业能力分析为依据，以确定课程目标，设计课程内容。
按学生的认知特点设计学习过程，通过学习任务构建掌握相关的知识和技能，培养学生胜任网店美工，网店运营，个体从业人员等位的职业能力。
《电商视觉营销》教学大纲
电商视觉营销教学大纲一、课程信息课程名称：电商视觉营销课程类别：素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时：36计划学分：3先修课程：无选用教材：电商视觉营销（微课版第2版），贲志红郑海燕主编，2023年；人民邮电出版社出版教材；适用专业：本书可作为各类电商视觉营销培训机构和应用型本科院校、高等职业院校电商视觉营销课程的教材，也可作为视觉营销相关工作者的参考书。
课程负责人：二、课程简介《电商视觉营销》是电子商务专业的专业基础课，也是物流管理、市场营销、国际贸易等经济管理类专业的专业必修课程。
本课程主要采用项目化的教学方法，培养学生运用网络资源，深入理解网店视觉营销基础知识，掌握网店布局、文案视觉、商品主图设计、直通车推广图设计、钻石广告设计和视觉营销数据化等职业能力，吸引顾客关注从而提升网店的流量，并且刺激其购物欲望从而使目标流量转变为有效流量，高效率、低成本完成商业贸易活动。
本课程主要讲解电商视觉营销的相关知识，先介绍视觉营销基础、电商视觉营销的布局和商品图片的处理，然后依次从店铺首页的视觉营销设计、专题页和活动页的视觉营销设计、商品详情页的视觉营销设计、广告图的视觉营销设计、移动端店铺的视觉营销设计、短视频的视觉营销设计等方面全面展示电商视觉营销的实际操作，理论与实践结合，帮助读者理解并快速上手操作。
三、课程教学要求注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。
“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。
关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。
“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。
四、课程教学内容五、考核要求及成绩评定注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。
六、学生学习建议（一）学习方法建议1. 理论配合实战训练进行学习，提高学生的实战动手能力；2. 在条件允许的情况下，可以申请一个网店，进行深入学习；3. 提高学生的是设计感和审美能力;（二）学生课外阅读参考资料电商视觉营销（微课版第2版），蔡雪梅编著，2贲志红郑海燕主编，2023年；人民邮电出版社出版教材。
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商
视
觉
电商视觉营销与项目设计整合
目录
1
视觉营销理论 视觉营销 网店视觉营销原则
4
5 6
网店的页面构成与布局（PC端与移动端合一） 页面布局构成、宝贝详情页布局安排 淘宝店铺装修流程、 商品拍摄技巧与图片处理 主题设计、店铺招牌设计 Banner设计、自定义分类
2
3
网店视觉营销流程 策划、准备、设计
三
移动端视觉营销：6
作业
1、网点经营及视觉设计策划： A、根据自身分析（自己有的人脉资源、产品资源）选定行业 B、选择产品 C、目标人群分析
D、制定运营策略及网点视觉定位
E、确定店铺名称 2、视觉识别手册 A、店铺名称、店铺标志、标准字体、标注颜色、（卡通形象或造型依据、图案应用来源）
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电商视觉营销与项目设计整合
VI识别手册店铺标准色彩源自标准字体店铺名称、店标移动端网店的视觉营销（微商）
第一周
一
视觉营销策划：123
视觉营销策划
01视觉营销
01 02
03
视觉营销近年来受到了国内大企业和知名品牌的重
视，特别是以淘宝为代表的网络电商中，视觉营销
理念应用广泛，效果也更明显。
02网店视觉营销原则
在网点中开展视觉营销活动时，应该遵守目的性、
第二周
二
电商视觉设计：45
作业
1、网点经营及视觉设计策划： A、根据自身分析（自己有的人脉资源、产品资源）选定行业 B、选择产品 C、目标人群分析
D、制定运营策略及网点视觉定位
E、确定店铺名称 2、视觉识别手册 A、店铺名称、店铺标志、标准字体、标注颜色、（卡通形象或造型依据、图案应用来源）
第三周
审美性、统一性和易用性的原则。
03网点视觉营销流程
自身分析——选择行业——选择产品——目标人 群分析——制定运营策略——网点视觉定位
作业
1、网店经营及视觉设计策划： A、根据自身分析（自己有的人脉资源、产品资源）选定行业 B、选择产品 C、目标人群分析
D、制定运营策略及网店视觉定位
E、确定店铺名称 2、视觉识别手册 A、店铺名称、店铺标志、标准字体、标注颜色、（卡通形象或造型依据、图案应用来源） B、设计风格描述