城市形象设计---陕西西安

调研分析
城市定位
目前的公共设施限 制了城市形象发展
设计理念缺乏
彰显城市的个性， 增强城市竞争力
设计被忽视
塑造城市形象重 要构成要素之一
分析问题
设计意义
1,弥补现有不足；2，设计具有地域文化特色的城市公共设施；3，归纳总结设计方法
理论知识
有相同文化城市的案例设计分析
城 市 形 象
公 共 设 施
传 统 文 化
形象的个性，使每座城市都具有自己的特色。
3、创新点
目前许多城市已经开始注意城市的形象设计，为了体现城市的地域特色，大 多都将塑造城市形象与传统文化结合在一起。但是中国历史悠久、地大物博、城 市众多，这样就会出现相同历史文化背景下，如何塑造不同城市形象设计的 问题。 该设计则是通过研究“秦”这一历史时期的文化背景，针对临潼城市自身的地域 特色，来塑造符合临潼城市特色的城市形象，使其具有唯一性、可识别性。
从“十一五”开始，政府就依托丰厚的秦唐历史文化资源，规划建设临潼国家 旅游休闲度假区、秦文化旅游区、唐文化旅游区、骊山风景区四大板块，唱响“秦 风、唐韵、御温泉”三大旅游品牌，以此为载体，推进临潼旅游产业转型升级，全 面提升临潼旅游的国际影响力。
“世界八大奇迹”之一的秦始皇陵兵马俑
二、城市形象的构成要素与特征
城市形象设计
——以临潼区公共设施设计为例
姓名：朱津 学号：20140513028 指导教师：袁恩培
临潼宣传片
基本思路框架建构
城市形象设计
---临潼城市公共设施设计 目的 提出问题 研究对象 地域（临潼）文化 体现 城市形象 塑造 公共设施 为什么进行城市形象设计？又为什么以临潼为例进行城市形象设计？
2、意
义 一、完善城市基础设施的建设，弥补了通过公共设施设计来塑造地域性城市
形象设计理念的不足。 二、设计出具有临潼地域文化特色的城市公共设施，通过城市视觉识别设计， 突出城市的社会文化环境，提高知名度，从而为经济的发展提供良好的外部环境。 三，将中国传统文化与现代设计结合，利用新型材料、新的加工工艺等现代科 技手段融合传统图案元素设计城市公共设施，突显同一历史文化背景下，不同城市
三、城市形象设计的的可行性分析
1、景观设计领域
对于景观设计师来说，更多的是把注意力放在公共设施设计与城市整体环境上的
搭配。例如：设施数量的多少、摆放位置的合理性等等。 2、工业设计领域
对于工业设计师来说，他们又把注意力放在了公共设施的使用功能上了。例如，
人在使用时的舒适度、材料的耐用性以及使用的安全性上。 3、平面设计领域 对于平面设计师来说，是将注意力放在视觉效果上，主要体现在公共设施的细节 设计。例如：颜色的搭配、图形纹样的选择，这也正是体现地域文化的重要因素，它 是通过视觉感受来塑造城市形象。
狭义城市CI即城市视觉识别系统（城市VI），主要是将城市识别标志运用于城市各类公共 界面，如标志性建筑、广场、街道、绿地等城市景观。向公众传递城市形象信息。它是传播城 市总体形象最直观的方式。
广义的：
广义城市CI除了狭义城市CI所包括的内容之外，还对城市精神文明、经济发展进行描述。 如一些城市提出的市训、市民行为准则等，都属广义城市CI的内容。广义城市ＣＩ从发展战略 的高度营造城市总体形象。
出有本市特色的与众不同的形象。
3、长期性：城市形象的形成是一个长期的过程，建设“城市形象”的城市规划涉及 多方面、多层次，让市民认识、接受、实施，需要有一个较长的时间过程。
三、城市形象CI设计系统
"CI"是英文“City Identity”的缩写，可译为“城市形象识别系统”。CI系统 包括三个方面，即MI理念识别系统、BI行为识别系统、VI视觉识别系统。 城市形象CI分为侠义的和广义的两种： 狭义的：
主题方面是不同的，那么城市公共设施的设计也是不同的；同时塑造的城市形象
则也是有区别的。 1、（西安）秦二世遗址公园——秦亡 曲江秦二世陵遗址公园，记载了大秦帝国由兴到强，由强到盛，由盛到衰的整
个过程，是华夏历史上统治阶级制度变革里程碑的真实写照，是秦文明的展现与反
思，秦二世遗址公园是以秦亡警示为主题的。
文化体验园区，使沉寂千年的历史文化资源逐渐“复活”，文化与旅游的融合发展在
这里得到了完美的诠释。 正是因为秦始皇帝陵以及兵马俑的深刻历史文化内涵和重要价值在全世界所
引起的广泛而巨大的影响，临潼这座城市也成为了世人瞩目的焦点，因此临潼城
市的的新形象与秦文化是分Байду номын сангаас开的。
2、邻近城市之间的对比与分析
西安、临潼、咸阳秦文化主题的对比分析 ： 同样是打造以秦文化为背景的城市旅游区，但是不同的城市在反映秦文化的
1、对地域文化进行收集及分析
历史传承： 临潼地处陕西关中平原之东,是西安的东大门，临潼素有“华夏源脉”的美誉， 历史渊源深厚，历经周、秦、汉、唐，一直为京畿之地，处于全国政治、经济、文化 活动的中心地带。临潼自古以来就是中国著名的风水宝地，而秀美如画的骊山，又让 临潼的灵气张扬千古，美名远播。
1
2
CI 设 计 VI
秦文化
传统与现代的结合
公共设施
图形
色彩
文字
座椅
灯具
灯具
垃圾桶
研究方法
理论方法
归纳总结方法
根据设计方向、设计方法、设计原则 解决问题 城市形象设计
目录
CONTENTS
城市形象设计导论
1 2 5
4
传统文化---秦文化研究
城市形象CI设计系统
临潼城市公共设施设计
城市公共设施设计
3
6
城市形象设计后期分析
二、城市形象设计的目的和意义
1、目 的
1.1 为什么要进行城市形象设计？
中国的区域板块竞争已开始抬头，如何确定自身在未来的地位，以及凸显自己的个性， 而在竞争中脱颖而出，也成了各地政府开始不得不考虑的问题。
1.2 为什么要选公共设施设计作为城市形象设计的突破口？）
1）公共设施是影响城市形象的因素之一； 2）公共设施设计在塑造城市形象方面常被忽略；（国内城市形象设计现状）
城市形象CI设计系统（VI）
The city visual design system（VI）
一、城市形象设计的范围
城市是一个复杂的综合系统，为了能完整准确理解城市形象的范围，可把其概括为
三个方面： 1、城市理念形象（如：城市主导产业理念、生产营销理念、经济效益理念） 2、城市行为形象（如：城市中人的文化程度、精神风貌、市民的生活水平、居住及生产环境
秦二世遗址公园
2、（咸阳）咸阳湖统一广场——秦统一
咸阳湖的建设为咸阳增色不少，使一个典型的内陆城市变的滋润起来。统一 广场轮廓已成，颇显大气。统一广场，取秦始皇灭六国一统天下之意，既有千年 第一都的历史自豪感，又有盼望台湾回归祖国统一的现实意义。这样一个名称用
在咸阳很贴切，能很好的提升城市的形象。
城市形象设计与视觉识别（VI）设计的关系 1、相同点：
（1）两者都是通过人的视觉感官在人脑中留下的深刻印象，通过心理感受来传达信息，都属 于主动视觉范畴。 （2）它们都必须通过研究定位、抽取概念，然后将文字语言转化为具体的可视化语言。
2、不同点：
（1）研究对象不同 企业VI设计 城市形象设计 企业 城市（通过研究城市历史文化、传统元素等来总结提炼，用图
兵马俑博物馆
3、城市定位
1、确定主题——文化背景
临潼的秦文化底蕴非常深厚，秦文化的符号除了兵马俑之外，像东陵的宣太后墓等都是非常有名的，把 这些古代厚重的文化符号，转化为现代生动的文化影像或者文化产品,使沉寂千年的历史文化资源逐渐“复 活”，让文化与旅游的融合发展在这里得到了完美的诠释。让人对几千年前的文明有了更加直观和感性的认
构成要素 城市形象构成元素包括城市标志形象、城市色彩形象、照明形象、户外广告形 象、绿地形象、道路形象、建筑形象、节庆形象、公共设施形象等。 特征
1、整体性：它是理念、行为、视觉三类识别相互作用的有机整体，是三者在公众脑
海中结合成的感觉和记忆。 2、差异性：各个城市有自身的特征，要根据客观条件、经济实力、发展战略，设计
唐文化核心代表：
中国最早的皇家御汤遗址
唐皇家园林华清池
现代文化： 临潼政府不断在打造以秦兵俑和秦始皇帝陵为中心的秦文化旅游区、以骊山 和华清池为中心的唐文化旅游区及以渭河为中心的渭河生态观光度假区三大旅游 精品版块，不断推进和完善城市以及景区基础设施建设，唱响“秦风、唐韵、御温 泉”三大旅游文化品牌。临潼是世界著名的旅游热点,主要景点年接待游客600万人 次左右。如在兵马俑馆前打造大型室内歌舞剧《秦始皇》，建设全国唯一的大秦
识。
依托世界著名旅游景点兵马俑，不断放大“世界第八大奇迹”的无穷魅力,规划建设以秦文化为主题， 包含观光、休闲、娱乐、商业、居住、体验、工艺品生产为一体的秦文化旅游区，着力打造世界一流的秦文 化产业航母、中国秦文化最集中的展示地。 因为公共设施是影响城市形象的重要因素之一，能够体现城市的形象，所以通过对临潼公共设施的设计
4、城市形象设计的方法 本项目注重理论研究与实例考证相结合，对比方法进行研究。课题以实地考 察、资料收集为基础，对相关数据进行科学分析。 理论研究法——主要是对国内外相关文献研究进行了检索。 对比研究法——以调查研究为基础，对比秦文化背景下不同城市的主题的区别，以及 对城市公共设施设计的影响。 归纳总结法——通过研究临潼城市公共设施设计，归纳总结具有地域性文化特色的城 市公共设施设计的流程、方法与原则。
式的语汇来表达，然后在城市设计中针对各种建筑、景观、公共设施构成要素进行统筹安排） （2）应用的范围不同 企业 VI 设计 企业相关
城市形象设计
城市空间设计（建筑、雕塑、公共设施、户外广告等）
四、城市形象CI设计的步骤
1、对地域文化进行收集及分析 a 历史传承 b 现代文化
2、邻近城市之间的对比与分析 a 竞争 b 合作 3、城市形象定位 a 确定主题——文化背景 b 根据文化背景研究某一历史时期的传统文化的符号元素 c 将视觉图形符号应用到现代城市公共设施设计中
咸阳湖统一广场
3、（临潼）兵马俑博物馆旅游区——秦兵马俑
秦始皇陵兵马俑是可以同埃及金字塔和古希腊雕塑相媲美的世界人类文化的宝
贵财富，而它的发现本身就是 20 世纪中国最壮观的考古成就。它们充分表现2000 多年前中国人民巧夺天工的艺术才能，是中华民族的骄傲和宝贵财富。对于旅游区 的开发建设来说，要以秦兵马俑为主题。
城市形象设计导论
Introduction to Urban Image Design
一、城市形象设计的背景
1）政策推动 临潼有着悠久的历史，华夏文明广为流传。如今的临潼依然秦风秦韵犹在，但早 已是旧貌换新颜。近几年来，随着临潼旅游业的大力发展，政府部门规划建设了以秦 文化为主题的旅游区，着力打造世界一流的秦文化产业航母、中国秦文化最集中的展 示地。 2）西安的形象窗口 从地理位置上来说临潼位于西安的东部，是西安的东大门，也是西安形象的窗口。 3）落后的城市形象与蓬勃发展的旅游业不相符 临潼拥有丰富的旅游资源，2 个国家 5A 级景点：兵马俑、华清池；2 个国家4A级 景点：骊山、秦陵。依靠这些得天独厚的资源使得临潼成为了“中国旅游名城”，每 年接待海内外游客 700 多万人次。但是目前临潼城市公共设施设计现状已经限制了旅 游业的发展。
临潼区西大门---华夏源脉牌楼
临潼城市行为形象
临潼区委、区政府把改善投资环境作为加快发展的生命线，坚持以人为本，集 中精力建设最佳人居环境和最佳投资环境，实现临潼碧水蓝天、山川秀美。同时， 进一步解放思想，更新观念，下大力气整治投资软环境，精心打造世界级旅游名区。
最佳人居环境和最佳投资环境
临潼城市视觉形象
等都反映了该城市文明程度）
3、城市视觉形象（主要指城市中这类具象的视觉形象，如以建筑物为主体的人工环境,包括各
类装饰、文字、图形、广告等，以及自然风光）
半圆形顶盖，哈尔滨的标志建筑；
上海外滩，东方明珠上海的标志建筑
临潼城市理念形象
近年来，临潼区委、区政府以“创中国旅游名城、建西安经济强区”为目标， 坚持统筹发展、科学发展，突出抓好旅游、工业和奶畜三大优势产业，积极推进城 市化进程，全区经济社会快速发展。
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1,"三皇"故居骊山国家森林公园 2,新石器时代的姜寨遗址（仰韶 文化） 3,远古时期的女娲捡石补天 4,渭水----咸阳古渡 5,西安事变---兵谏亭
周文化核心代表：
“烽火台”周幽王在骊山"烽火戏诸 侯"
秦文化核心代表：
世界第八奇迹秦兵马俑
世界文化遗产秦始皇陵
汉文化核心代表：
鸿门宴博物馆