全球十佳广告奖项
第十四届时报世界华文广告奖得奖名单中国广告网中国广告传媒业第一
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全球好广告Adweek最佳广告知识
全球好广告Adweek最佳广告知识广告是现代商业领域中的一个重要方面，它不仅仅是一种推销产品或服务的手段，还是一种传递信息、塑造品牌形象和创造情感联系的艺术形式。
在全球范围内，有许多令人难以忘怀的广告，这些广告通过创意、情感和视觉效果吸引了观众的注意力，赢得了广告界的赞誉。
Adweek是广告行业的重要媒体之一，每年都会评选出年度最佳广告，这些广告在创造力、创新性和有效性方面都有出色的表现。
以下是Adweek过去几年评选出的一些最佳广告。
1. 2019年 - Procter & Gamble（宝洁公司）的“团结”广告这个广告以日常生活的场景为背景，展示了各种不同种族、文化和背景的人们如何相互合作、支持和帮助。
广告通过强调人类共同点，传递了团结和包容的重要信息，并获得了广大观众的赞誉。
2. 2018年 - Nike（耐克）的“Just Do It”广告系列这一系列广告以各种具有鼓舞人心的故事为背景，展示了一些来自不同背景的人们如何克服困难、突破自我，并实现自己的梦想。
这些广告通过激发观众的情感共鸣，向人们传达了无论背景如何，都可以追求自己的激情和目标的重要信息。
3. 2017年 - Burger King（汉堡王）的“Google Home”广告这个广告利用了谷歌智能助手“Google Home”的功能，通过在电视广告中提问“Ok Google，看看我可不可以告诉你关于Whopper的信息？”来激活观众家中的Google Home设备。
这个广告创新性地利用了技术，吸引了观众的注意力，并在社交媒体上引起了一轮轰动。
4. 2016年 - John Lewis（约翰·路易斯）的“Man on the Moon”广告这个广告讲述了一个孤独的老人和一个小女孩之间的故事，强调了关爱他人和孤独老人问题的重要性。
广告通过深情的剧情和优美的配乐，打动了观众的心，引发了人们对社会问题的关注和反思。
这些广告代表了创意、情感和社会问题等方面的多样性，它们赢得了广告界的赞誉，同时也通过逼真而有力的表达获得了广大观众的共鸣。
艾奇奖案例
艾奇奖案例（实用版）目录1.艾奇奖简介2.艾奇奖案例分析3.艾奇奖案例启示正文1.艾奇奖简介艾奇奖（Effie Awards）是全球广告效果奖项，被誉为广告界的“奥斯卡”。
该奖项旨在表彰那些在营销传播领域取得卓越成效的广告案例，以实际效果为评判标准，而非仅仅依赖创意和审美。
艾奇奖自 1968 年创立以来，已经成为全球广告行业的重要风向标，吸引了来自世界各地的广告主、广告公司和品牌营销团队参与。
2.艾奇奖案例分析以下是两个艾奇奖获奖案例：案例一：麦当劳“日光盘行动”2018 年，麦当劳在我国推出了“日光盘行动”，鼓励消费者购买早餐时选择堂食，以减少一次性包装的使用。
该活动通过创意海报、社交媒体宣传等方式，向公众传达环保理念。
活动期间，麦当劳的早餐销量大幅增长，同时带动了店内其他产品的销售。
这个案例凭借显著的商业效果和社会影响，荣获了艾奇奖。
案例二：宜家“无人售货店”2019 年，宜家中国推出了“无人售货店”，通过运用物联网和大数据技术，为消费者提供便捷的购物体验。
消费者只需下载宜家 APP，扫描商品二维码，即可完成购物。
这个案例充分利用了科技手段，提升了宜家的品牌形象和销售额，因此也获得了艾奇奖。
3.艾奇奖案例启示艾奇奖案例为我们提供了以下启示：（1）以消费者为中心：优秀的广告案例应关注消费者需求，提供有价值的信息和服务，才能吸引消费者关注并产生购买行为。
（2）创意与实效结合：广告创意固然重要，但实效才是广告案例成功的关键。
广告主和广告公司应平衡创意与实效，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
（3）紧跟科技潮流：科技发展日新月异，广告行业也需要与时俱进，运用新技术、新渠道拓展营销传播的方式，提高广告效果。
莫比
设立奖项的目的
• 对于莫比奖的设立，该奖项的主席安德森先 生这样陈述：设立莫比奖是要为全球的广告 公司、广告制作公司、艺术指导人员以及设 计师、电影公司、电视台和广告主提供一个 国际性的平台，使他们能够获得对各自成就 的恰当评价。并从中选出最优秀的作品。获 奖广告为商品创造良好声誉与形象，并促进 销售，增加广告预算，还会为从业人员提供 更多的晋升机会，扩大公司知名度。
莫比广告奖
莫比广告奖—— THE MOBIUS AWARDS（美国）
• 莫比广告奖创建于1971年，是全球5项最重要的广告大 奖之一(全球5大广告奖项还包括：纽约广告奖，嘎纳广 告奖，伦敦广告奖，克里奥广告奖)。 • 其总部设在美国芝加哥。莫比奖的参赛者来自世界各国， 每一届都有几十个国家的数千件作品参加，其中既有全 球知名的跨国广告公司，也有一些地区性小型广告代理 商。每年10月1日，参赛作品汇集芝加哥，12月中旬评选 工作结束，转年2月举行全球瞩目的盛大颁奖仪式。随 后，获奖作品在世界各地巡展，作为业界观摩共缅之用。 第30届大赛有近40个国家的7000余件作品参赛。并于 2001年2月8日在芝加哥文化艺术中心举行了盛大颁奖仪 式，全球各大电视台传播颁奖盛况。
莫比奖与世界经济文化
• 广告是社会经济文化的潮头。作为ห้องสมุดไป่ตู้球最著 名的广告大赛，莫比广告奖既是全球性经济、 社会问题的晴雨表，又代表了最新的文化潮 流。它的参赛、获奖作品，集中反映了诸如 节约自然资源、反对滥用药物、安全驾驶、 预防艾滋病等社会话题；这些广告还反映了 大众消费趋势、影响日益增大的"快餐生活方 式"及人们对营养与健康等问题的关注。来自 全球的广告作品体现了人们生活中超越种族 国界的共性。通过评选，人们还可了解当今 广告业最前卫的创意趋势与表达、制作技巧。
广告获奖作品
广告获奖作品广告获奖作品包括但不限于：《Burger King》的Stevenage Challenge，该广告获得了直效狮全场大奖（Direct Lions Grand Prix）/社交与影响力狮全场大奖（Social & Influencer Lions Grand Prix）/品牌体验&激活狮全场大奖（Brand Experience & Activation Lions Grand Prix）。
《Womb Pain Stories》的薇尔“子宫痛事集”，该广告唤醒了女性意识，并获得了卫生与健康狮全场大奖（Health & Wellness Lions Grand Prix）/影视工艺狮全场大奖（Film Craft Lions Grand Prix ）/钛狮全场大奖（Titanium Lions Grand Prix）。
《别让孩子成为闹钟》和《只要关注，不要关住》，这两篇广告反映了亲子关系，并引发了人们的深思。
《网络诚信美好生活》和《被手机冷落的亲情》，这两篇广告提醒人们关注网络诚信和亲情的重要性。
《陪伴》和《不要让你的爱犬变成野兽》，这两篇广告呼吁人们多陪伴家人和宠物，并关注宠物的行为。
《“讲文明树新风”公益广告》，该广告倡导文明、道德和社会责任感。
《爱护森林拒绝一次性筷子》和《让爱在身边多陪伴》，这两篇广告呼吁人们保护环境，并关注身边的人。
《把温暖送给父母让情爱陪伴老人》和《让生活因有序更美丽》，这两篇广告提醒人们关爱父母，注重秩序和美好生活的建设。
《安全出行》、《按键难防》、《请勿高空抛物》、《孝敬父母不可待》、《“蓝色”海洋》、《文明》和《停止污染，拯救生态》，这些广告作品涉及到各种社会问题，提醒人们要注重安全、文明、环保等方面。
以上广告获奖作品不仅在创意和设计上有所突破，更在主题和内容上深入人心，值得学习和借鉴。
广告节平面广告获奖作品
广告节平面广告获奖作品广告节平面广告获奖作品是一项极具创意和想象力的领域。
每年，广告节都会评选出最具创意和影响力的广告作品，并颁发奖项。
这些奖项不仅仅代表着广告界的最高荣誉，更是设计、营销和营销策略上的新思想和理念。
本文将介绍几个最具代表性的广告节平面广告获奖作品。
首先是2019年戛纳广告节获奖作品，其主题“为什么”。
其中，肯塔基炸鸡公司的广告在海报设计和平面设计方面受到高度评价，该广告从商品角度出发，创造出一个营销场景，体现出其独特品牌形象，同时利用重复和造型语言来引起观众的共鸣和情感。
另外，玛莎拉蒂的广告也获得了高度评价。
这则广告最大的特点是情感化，以驰骋田野为背景，通过玛莎拉蒂的优秀品质，打造了一张引人入胜的画卷，迅速提升了观众对玛莎拉蒂品质的认知。
其次，是2018年戛纳广告节获奖作品。
2018年戛纳广告节最具代表性的作品之一是来自卡特彼勒的广告“Dozer Day”。
该广告将特别制造的儿童卡特彼勒玩具模拟了真实场景，让孩子们能够体验到真实的挖掘机操作和建筑施工，创造了超越儿童玩具意义的全新体验。
这样的创意成功地将卡特彼勒的品牌形象和它的营销战略巧妙地融合在了一起。
第三，是2017年戛纳广告节获奖作品。
2017年最具创意的广告之一是来自泼辣有概念的广告公司的“Fearless Girl”广告。
这则广告刻画了一个勇敢的小女孩在纽约证券交易所前面不怕被牛头撞到的场景，传达出关于坚强、自信和非凡的信息。
这个可爱的小女孩与纽约的雕塑“铜牛”对峙的场面，非常感人，已经成为了一种文化符号和经典广告。
综上所述，广告节平面广告获奖作品在广告行业中具有不可替代作用，它不仅仅代表着创意、设计、营销和品牌形象，更代表着广告营销的新思想和理念。
在广告行业快速发展的今天，创新是广告业的核心竞争力，通过创新的广告可以抓住观众的眼球，成功地转化销售和品牌形象的印象。
随着广告技术和设计的不断发展，广告节平面广告获奖作品的精彩也将会在未来一直延续下去。
全球十佳广告奖项
龙玺之光
龙玺，华人的光芒。 培养华人广告，提高华文广告的整体 水平； 鼓励并推动中国大陆地区本土广告的 国际化发展； 全面推开“龙玺”中国原创精神。
八、艾菲奖（Effice Awards）
艾菲（EFFIE）奖在全世界包括美国、 法国、德国、俄罗斯、波兰、墨西哥等成员国 在内的30个国家和地区设立，成为目前世界上 唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威 广告奖项。艾菲（EFFIE）奖不仅是对广告效 果的评估，而且还是对广告代理策划公司以及 广告主广告策划实施能力水平的一次严格检验。
看法：
广告是社会经济文化的潮头。作为全球最 著名的广告大赛，莫比广告奖既是全球性经济、 社会问题的晴雨表，又代表了最新的文化潮流。 它的参赛、获奖作品，集中反映了诸如节约自 然资源、安全驾驶、预防艾滋病等社会话题； 这些广告还反映了大众消费趋势、影响日益增 大的“快餐生活方式”及人们对营养与健康等问 题的关注。来自全球的广告作品体现了人们生 活中超越种族国界的共性。通过评选，人们还 可了解当今广告业最前卫的创意趋势与表达、 制作技巧。 官方网站：Mobius Awards -Acknowledging Creative Excellence Worldwide
中国广告节原称“全国优秀广告作品展“，首届举办城 市为北京，始于1982年。此后，杭州、南昌、武汉、 广州、无锡等城市相继举办了第二届至第七届，随着中 国广告业的迅猛发展，特别是参赛作品增多和规模扩大， 自2000年第七届开始更名为"中国广告节"，现已成功 举办十二届。
中国广告节"中国广告大奖"参赛作品评选 （又称中国广告长城奖，中国广告长城奖是国内 广告的最高奖项，中国广告人都以得到此项奖为 荣，特别是全场大奖。），包括平面、影视、广 播、户外四大类，产品类16单项的评比。评出 年度中国广告大奖全场大奖及各类金、银、铜奖， 代表中国广告行业年度创意制作评比的最高奖。
广告人应该知道的10大广告奖项
广告人应该知道的10大广告奖项来源：SocialMarketing(ID:social_marketing)作者：Punny广告人证明自身实力的方式无外乎两种一靠代表作品，二凭奖杯说话但提到行业内的各种大奖一时能想到的...好像还真没有于是Socialmarketing今天整理了广告行业10佳奖项仅供大家参考了解1金铅笔奖金铅笔奖是由美国One Club 于1975年创立和主办的广告大奖。
是赋予全球顶级广告创意人员的最高奖项。
奖项设置为3个类别：The One Show（平面、电台和电视广告奖）、One Show Interactive（互动广告奖）及One Show Design （设计奖）。
同时还设有One Show短片奖、One Show RX医疗广告奖，院校竞赛等。
不少广告创意人员将获得金铅笔奖视为职业生涯的终极成就。
2戛纳广告奖戛纳广告奖源于戛纳电影节，时间定为每年的6月下旬。
奖项设置包括：直效、促销、公关、媒体、户外、广播、平面、网络、设计等。
各项目分别设有金、银、铜狮奖。
戛纳广告奖3克里奥广告奖克里奥广告奖于1959年在美国设立，是世界上历史最悠久、规模最大的、最富盛誉的国际性广告大奖赛。
每年五月在迈阿密南滩进行颁奖。
奖项包括电视广播奖、平面海报和包装设计奖、互动广告奖。
每种奖项又都分为金、银、铜三个档次。
有时，评委会还会给旷世杰作颁发“克里奥大奖”。
相比其他奖项，克里奥奖最大的特点是将创意作为最重要的衡量标准。
4莫比广告奖莫比广告奖创建于1971年，是全球5项最重要的广告大奖之一。
总部设在美国芝加哥。
每年10月1日，参赛作品汇集芝加哥，12月中旬评选工作结束，转年2月举行全球瞩目的盛大颁奖仪式。
随后，获奖作品在世界各地巡展，作为业界观摩共缅之用。
莫比奖的参赛作品范围十分广泛，电波广告包括广播广告、影视广告，平面广告包括户外广告和印刷品广告(包括招贴、报纸、杂志等)、直邮宣传品、宣传手册以及包装设计等等。
全球十佳广告奖项共34页
三、克里奥广告奖（Clio Awards）
克里奥大奖于1959年在美国设立，旨在 表彰广告业最富创意的精英，鼓舞和奖励现 代文化中最为生动有趣、最富有影响力的艺 术形式，是规模最大的国际性奖项之一，共 有来自65个国家的近18,500份作品参赛。
克里奥奖杯由奥斯卡奖和艾美奖奖杯的 制作者芝加哥R.S. Owens公司负责设计制 作，分为金奖、银奖和铜奖。Clio国际节每 年五月在迈阿密南滩举行 。
二、嘎纳 广告奖
Cannes Lions Advertising Campaign
嘎纳广告奖 介绍
。
伟大的奖项之二：嘎纳 。
嘎纳广告大奖源于 嘎纳电影节 。嘎纳各项 目分别设有金、银、铜 狮奖 。1992年组为、委 会又增加报刊、招贴与 平面的竞赛项目，这使 得嘎纳广告奖成为真正 意义上的综合国际大奖。
Excellence Worldwide
纽约广告奖 介绍
纽约广告大奖始于1957年，当时这个全球竞争性的 奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。在此后 是二十年间，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了 非凡的声誉。在20世纪70年代，新资源的加入又使其增 添了电视电影广告电视节目和促销等诸多项目。国际广 播广告、节目和促销竞赛项目开始于1982年；印刷广告、 设计、摄影图片、图象项目开始于1984年；为了适应技 术和科技的发展，全球互联网络奖项亦于1992年正式成 立；对于健康关怀的全球奖项也于1994年加入大赛； 2019年又添设了广告市场效果奖，以嘉勉那些创意精良 且市场销售突出的广告活动。近年来每次大赛均有60个 以上的国家携15000件以上的作品参加角逐。中国内地 作品亦曾进入决赛 。
世界五大广告奖项之——克里奥广告奖，旨在表彰广告 业最富创意的精英，鼓舞和奖励现代文化中最为生动有 趣、最富有影响力的艺术形式，是规模最大的国际性奖 项之一 。克里奥大奖在中国地区的使命是建立一个作 为衡量并提高创意水平的基准的“人才库”。
全球25个「标识标牌」国际大奖一览，设计师值得收藏
全球25个「标识标牌」国际大奖一览，设计师值得收藏标识或LOGO 能起到对其拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的标识可以让消费者记住企业主体和品牌文化。
网络中的徽标主要是各个网站用来与其它网站链接的图形标志，代表一个网站或网站的一个板块。
由此可见，各类标识不论是在现实中亦或是在网络中都是很重要的一个元素。
这样一个重要元素的设计也是一样重要的，小编汇编了下面这些涉及到了LOGO，标牌，标识导向系统等类别的国际设计大奖来为您的标识增值、增强企业形象。
德国iF设计大奖简介：iF设计奖创立于1953年，至今已有50余年的悠久历史，是由德国历史最悠久的工业设计机构--汉诺威工业设计论坛(iF Industrie Forum Design)每年定期举办的。
它以“独立、严谨、可靠”的评奖理念闻名于世，以振兴工业设计为目的，提倡设计创新理念，旨在提升大众对于设计的认知，在国际工业设计领域更素有“设计奥斯卡”的美誉。
相关类别：传达设计—招牌标识报名期限：6月-10月德国 Red Dot Design Award 红点设计大奖简介：红点设计大奖是世界上知名设计竞赛中最大最有影响力的一个竞赛，素有设计界的“奥斯卡”之称。
由德国设计协会创立，至今已有超过60年的历史，通过对产品设计，传达设计以及设计概念的竞赛，每年吸引了超过60个国家，1万件作品投稿参赛，得奖的作品可以获得在德国埃森的红点博物馆展出作品以及参加颁奖典礼的机会。
相关类别：红点产品奖：城市设计—街道信息系统，街道标识红点概念奖：公共空间—街道信息系统红点品牌与传达奖：传达设计—企业设计及标识，品牌设计和标识，广告设计报名期限：10月至来年2月美国IDA (International Design Awards)简介：IDA设计奖由几位设计师、思想家和企业家于2007年创立，旨在针对设计领域缺乏对智能且可持续的多学科交互设计的奖项的状况。
相关类别：平面设计-版面：徽标（logo），商标及标志设计报名期限：5月-10月美国杰出工业设计奖（IDEA）2020 年是美国杰出工业设计奖（IDEA）成立 40 周年，这是目前历史最悠久、最负盛名的设计奖项之一。
全球最知名的12个广告创意设计大奖，是时候提高创意审美了
全球最知名的12个广告创意设计大奖，是时候提高创意审美了在这101 件事儿中呢，就有一项：在擅长的领域，至少获得一次奖项，特别是对于热爱冒险不折腾就不够好玩的广告人而言定。
奖项是见识创意世界如何之光鲜亮丽的最理想途径，所以我们先为大家设立一个小目标“从了解这些奖项”开始，在这里与大家分享12 个全球创意设计领域的顶尖奖项，不妨对自己需要的或感兴趣的记录一二，以便及时汲取新鲜的学习养分，说不定哪天就顺手拿了。
D&AD Awards作为一名创意人，如果在自身专业领域能够被授予一次那闪着金光的Pencil awards 那会是多大的鼓舞。
D&AD (Design and Art Design) 英国设计与艺术指导协会，1962 年由一群英国设计师及广告业界的艺术指导所成立，定位为一家代表创造性艺术、设计及广告业界的全球性教育慈善机构，现已成为全球设计者和广告人最具权威的奖项之一。
今年日本 mt expo 展览斩获黑铅笔大奖，虽然只是一个小清新品牌但它用胶条创造出一个犹如梦幻的丛林之地视觉效果很是震撼。
日本mt - 买了一堆在家里，待下定决心要用之时总会被外表吸引而有了“看看就好不舍得用”的feeling。
除了你知道 D&AD 每年它都会举办竞赛之外，这一教育公益组织也致力于创意领域的推广和赞助，其拥有18个教育项目，为大专院校、在校生和毕业生提供支持，同时从国际设计和广告团体的角度出发，致力于实现教育与产业之间的良好沟通，“D&AD New Blood”便为那些在 24周岁以内的创意年轻人特别设立。
每年奖项揭晓时间：4 月或 5 月奖项官网： /London International Awards伦敦国际广告奖(London International Advertising Awards，LIAA) 创立于 1985 年的伦敦国际广告奖为世界上最古老的广告奖项，每年 11 月在英国伦敦开幕并颁奖。
广告知识
一、广告含义
1、含义：是一种宣传方式，它通过一定的媒 介，把有关商品，服务的知识和情报传递给 人们，目的在于扩大销售，影响舆论 1）必须明确广告主 2）是一门劝说的艺术 3）是一种投资活动 4）受到法律制约和管理 5）广告必须传递真实的信息
广告学
二、广告活动遵循的原则
1、 真实性是广告的生命 2、 艺术性是广告的灵魂
国外广告发展简介 • 世界上的第一则广告: • 古雅典的广告: • 美国第一家专业广告公司:1868年,费城 艾尔父子 广告公司
广告学
四、广告学主要内容介绍 • 广告调查策略 • 广告策略策划 • 广告预算策略 • 广告媒体策略 • 广告常用的表现主体和技巧 • 广告创意策略 • 广告效果评估 • 各媒体广告制作要点介绍 • 广告法规管理 • 广告策划书的写作 • 广告公司的组织结构设置和基本运作流程
广告学
四、名人与广告
1、真实性 2、关联度 3、不能喧宾夺主
五 、动之以情,晓之以理 Framework原理
广告学
第七章 广告创意策略
一、广告创意的含义
所谓广告创意，就是广告策划人员按照一定的原则和方法所 进行的构思和想象，可以从以下四个方面加以理解： 1、广告创意的本质在于创新 2、广告创意的关键是符合受众心理 3、广告的创意应以科学的分析为前提 4、广告创意是一个不断优化选择的过程 广告学
广告学
（二）媒体内的选择 1、选择的杂志，报纸名称，选择广告播放频道，声道 2、版面空间，时间长短，播出频率 （三）广告媒体组合策略
1、如何覆盖所有的目标市场 2、媒体影响力集中点问题
广告学
三、广告推出的时间安排
1、拖拉推出 2、即时推出 3、延时推出
广告奖项(国内)
广告奖项介绍（国内）中国广告长城奖中国公益广告黄河奖中国互动网络广告创意奖中国艾菲（EFFIE）奖中国媒介创新营销奖龙玺奖中国广告协会学院奖金犊奖金鸽奖全国大学生广告艺术大赛IAI年鉴奖时报世界华文广告奖中国元素国际创意大赛中国广告长城奖中国广告业界创意最高奖项，共进行包括平面、影视、广播、户外四大类，26个单项的评比。
评出的年度全场大奖及各类金、银、铜奖及入围奖代表了中国广告行业年度创意制作的最高水平。
一、名称中国广告长城奖二、奖项简介本奖项是以创意和制作为准绳，考核、衡量和奖励年度内已在媒体上公开发布过的商业广告作品。
这一在中国历史上最悠久、规模最大、影响最广泛的广告奖评选中，不仅仅是总结年度内创意、制作方面的得与失，最重要的是从获奖作品中唤醒广告人的记忆，指明广告创意、制作人的前进方向，使此奖成为真正专业的、完全公正的、最具权威的奖项。
奖项参赛作品须符合三方面要求：一是创意独特：具有原创性、震撼力、传达准确清晰；二是制作精良：要求精细美观、结构严谨；三是不得侵犯民族宗教信仰、民族政策、相关法律法规和公众品味。
三、主、承办单位主办单位：中国广告协会承办单位：中广协广告信息文化传播有限责任公司中国日报社广告中心四、报送作品的范围(一)报送的作品必须是在媒体上发布过的商业广告作品。
(二)报送作品的地区和范围：中国境内（包括香港、澳门、台湾）。
亚洲、非洲、欧洲、美洲、大洋洲等地区华文广告和英文广告。
五、参赛作品分类参赛作品依发布形式分为：A.影视类B.平面类C.广播类D.户外类中国公益广告黄河奖一、名称：“国酒茅台杯”中国公益广告黄河奖二、奖项简介本大赛是评选年度内免费发布的宣传人类文明道德观念、提升社会文明程度，并获得良好社会效益的公益广告作品。
本大赛的目的是营造和谐的社会氛围，树立良好的文化道德和社会风尚，回答社会公众关切的问题和期望，赢得更多人们的领悟与共鸣。
奖项参赛作品须符合三方面要求：一是创意独特：具有原创性、震撼力、传达准确清晰；二是制作精良：要求精细美观、结构严谨；三是不得侵犯民族宗教信仰、民族政策、相关法律法规和公众品味。
全球十佳广告奖项
传播效果和影响力
传播效果
广告发布后，是否达到了预期的传播效果，如提高品牌知名度、促进销售等。
影响力
广告是否产生了广泛的社会影响，成为公众讨论的热点话题，提升了品牌的社 会形象。
CHAPTER 03
获奖广告背后的故事
创意团队的故事
01 02
创意灵感来源
每个成功的广告背后都有一群富有创意的团队，他们从日常生活中汲取 灵感，通过巧妙的构思和创意，将品牌信息与消费者情感紧密结合，创 造出令人难忘的广告作品。
对于广告公司、创意团队和个人来 说，获得全球十佳广告奖项的认可 不仅能够提升自身品牌形象和市场 竞争力，还能够为未来的发展奠定 坚实的基础。
CHAPTER 02
获奖广告作品分析
创意和创新性
创意
广告作品是否具有独特的创意， 能够打破传统思维，吸引观众的 注意力。
创新性
广告是否采用了新颖的表现手法 、技术或媒介，为广告行业带来 了新的启示。
跨领域合作
将不同领域的知识和人才聚集在一起，可以激发创意的火花。通过与不同行业的专家合作 ，可以获得新的灵感和创意，丰富广告的表现形式。
如何精准定位和营销
明确目标受众
在广告策划之初，需要明确目标受众，了解他们的需求、喜好和消费习惯。针对不同受众制定相应的营销策略，使广 告更加精准有效。
数据分析
利用数据分析工具，对市场、竞争对手和消费者进行深入研究，发现潜在的商机和竞争优势。通过数据分析，可以精 准定位目标受众和市场空白点。
感和忠诚度。
品牌发展历程
通过广告向消费者展示品牌的发 展历程和成就，让消费者更加了 解品牌的历史和文化，增强对品
牌的信任和支持。
品牌形象塑造
广告在塑造品牌形象方面发挥着 重要作用，通过创意和视觉设计， 将品牌形象与消费者情感紧密结 合，提升品牌知名度和美誉度。
广告大奖
1、奖项：纽约广告奖 2、获奖时间：2008年 3、获奖级别：金奖 4、评价：视角独特精准。一方面通过将方向盘和车主放在后面来表达可以清晰 可以看到后面情况的产品功能，另一方面通过几个常见的急需能看到车后情况的 场面（堵车，停车前后缝隙小，左右都有障碍物）来表现产品功能的巨大好处。 功能诉求，诉求精准，直击目标消费者的心理，解决实际问题，是可以达到促进 销售的目的的好广告。
1、所获奖项：纽约广告奖 2、获奖时间：2008年 3、获奖级别：金奖 4、评价：（1）画面直截了当，通过被区别对待的人展示Amnesia公 益组织的电话来传达“被歧视就找Amnesia“的信息。同时文案号召人们 揭发歧视行为，一样直截了当，符合Amnesia公益组织的形象。 (2)直接突出电话，向受众传达了该组织时刻准备帮助您、时刻准备帮 助任何人的理念。
skin care for man
1、奖项：克里奥广告奖 2、获奖时间：2009年
3、获奖级别：户外广告铜奖
4、主创信息：Kolle Rebbe，德国汉堡 5、点评：（1）以钢筋水泥塑形作为户外广告的形式，一方面显示出针对的目 标消费者为男性（钢筋水泥代表刚强）另一方面其材质和巨大形体能够吸引足 够的注意，引起足够的话题。 (2)分别以附在男性脸上、手上、腿上的钢筋代表全面、深度的皮肤滋养和保护， 运用夸张的方式来告知男性消费者使用丽蕾克药妆产品的作用和必要性，文案 “skin care of man”简单直白，恰到好处又容易记忆。
Ending
EEEE
获得克里奥广告奖的广告作品
电视广告：克里奥广告奖 EPURON - German Ministry for the Environment Power of Wind_ 平面广告：..........
【VIP专享】大型广告评选活动
大型广告评选活动一、戛纳广告节举办地：戛纳举办范围：国际举办时间：每年一次/6月下旬历史回顾：戛纳广告大奖源于戛纳电影节。
1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。
此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。
大奖初期参评作品仅限于电影广告。
1992年组委会又增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目。
二、亚太广告节举办地：泰国芭提亚参赛范围：中国、印度、印度尼西亚、日本、澳大利亚、新西兰等亚太地区国家创办时间：1998年举办时间：每年3月大赛宗旨：通过举办广告节的专家讲座和会议交流以及广告创意作品的评审和展示，来提高亚太地区广告从业人员的广告创意和制作水准。
历史回顾：1998年由泰国、中国、韩国、日本、印尼、印度等联合发起，首届于1998年3月在泰国清迈举行，涉及影视、平面等类别。
第二届于1999年3月在泰国芭提亚举行，成为亚太广告节固定举办地。
三、纽约广告节举办地：纽约市郊创办时间：1957年举办时间：每年的6月历史回顾：纽约广告大奖始创于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。
在此后的20年间，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。
四、莫比广告奖举办地：美国芝加哥举办时间：每年2月历史回顾：莫比奖创建于1971年。
由J·W安德创办，组织者是美国节日庆典协会，莫比大赛在每年年初举行，是各大国际奖中最早揭晓的。
获奖作品将成为年度各大奖赛及商业刊物关注的“预留选手”，极有可能“连中三元”。
莫比奖的评审要求严格，宁缺勿滥，因此许多项目的大奖常常空缺，而其他类别的奖项却可能多人上榜，中国曾有广告公司获得过一次莫比金奖。
其标志是一具造型优雅、线条流畅的金光闪闪“8”字无限图形镶嵌在大理石底座上。
五、艾菲奖举办地：美国举办时间：历史回顾：美国广告艾菲奖创立于1968年，每年由纽约美国市场营销协会举行颁奖大会表彰本年度中达到特定标准并获优异成绩的广告公司。
全球得奖广告12项广告创作法则
全球得奖广告12项广告创作法则来源：国际广告人作者：点击次数：158发布时间：2009-02-12 Donald Gunn是李奥贝纳广告集团内的创意资源总监，负责搜集全球广告，给李奥贝纳广告内的创意总监们看。
退休前几年他开始根据全球数十个广告奖制作得奖排行榜，并且在退休后将之发展成一个很赚钱的产品概念——Gunn Report。
这个得奖数统计虽说漏洞百出——从未清楚交待究竟由哪些广告奖以及各奖的加权方式——却是广告界自Luerzer||quto||s Archive的发行人创造出Archive以来最赚钱的出版品概念。
2004年笔者在坎城参加坎城广告节，Gunn先生由Havas集团赞助举办了一场Gunn Report的说明会。
会中他提出观察全球得奖广告一生所得的下列12项广告创作法则，录在此给大家参考：1. Demos & Facts展示和事实Demo in a story 以故事展现产品的使用方式Symbolic Demo 象征性的展示Special proof idea/test 特别的证明或测试方式Information/Facts 信息/事实Side by side Demo 并列展示现场原来播放的例子之一是Araldite强力胶的“锤与钉”经典广告名作。
片中镜头拉开，只见一片木钻板上放着一断成两半的锤和另一断成两半的钉。
只见片中人的双手将两半断锤的接口以产品黏接。
再将两半断钉的接口也用产品黏接。
最后将黏好的钉子立起，用黏好的锤子将之一锤进木。
2. Show the Need/Problem 把需求／问题演出来例子是泰国Krung Thai Bank的“谋杀“篇广告：大雷雨的夜里，女子开车回家，打开屋门说，亲爱的我回来了！没有响应。
开灯灯不亮，忽然一阵闪电，看到一个男的手持菜刀，满头满脸满身都是鲜血。
女子尖声惊叫。
画面出现“稍早时：”的字幕──原来，稍早时，正准备浪漫晚餐的男主人，杀鱼到一半，发现因为没交钱水被切了，正在忙乱，没杀好的鱼到处乱跳，把红酒泼得满身。
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世界五大广告奖项之——克里奥广告奖，旨在表彰广告 业最富创意的精英，鼓舞和奖励现代文化中最为生动有 趣、最富有影响力的艺术形式，是规模最大的国际性奖 项之一 。克里奥大奖在中国地区的使命是建立一个作 为衡量并提高创意水平的基准的“人才库”。
克里奥官方网站： / / 克里奥中国网站 /
1）. 时报广告金像奖 Times Advertising Awards 2）. 时报华文广告奖 Times International Chinese Advertising Awards 3）. 时报亚太广ising Awards 4）. 时报广告金犊奖 Young Times Advertising Awards 5）. 金手指网路广告奖 Click Awards
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点评
真正体现广告的效果的奖项
九、时报广告奖（Times Awards）
亚太地区具有广泛影响力的广告奖项。由台湾 《中国时报》举办，至今已经进行了22届 。1978年， 台湾《中国时报》为庆祝出刊第10000号，创设“时报 广告设计奖”，评选报纸广告 和杂志广告两类作品。 自 第三届（1980年）起，更名为“时报广告金像奖”，更 加注重作品全方位的表现。第十一届（1988年）起，增 加电视广告作品的评奖。 1990年，创立“时报亚太广 告奖“，邀请亚太地区优秀广告作品和评委参加。
全球十佳广告奖项 全 球十 佳 广告 奖项
quanqiushijiaguanggaojiangxiang
嘎纳广告奖 金铅笔奖 中 国 广 告 节 时报奖 克里奥广告奖 莫比斯奖 纽 约 广 告 奖 伦 敦 国 际 广 告 奖
十佳广告奖项
艾菲奖
龙玺华文广告奖
一、The One Show--金铅笔 The Show-- 金铅笔
广告界可以没有One Show“金铅笔”--但不 可以没有梦想
The One Show--“金铅笔”，是 美国One Club赋予全球顶级广告创意 人员的最高奖项，至今已有80年历史。 内容包括一年一度的One Show奖和 One Show互动奖， 青年创意竞赛和 学生作品展，以及一系列长达7天的国 际顶级广告人互动活动。
点评
纽约广告奖 介绍
纽约广告大奖始于1957年，当时这个全球竞争性的 奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。在此后 是二十年间，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了 非凡的声誉。在20世纪70年代，新资源的加入又使其增 添了电视电影广告电视节目和促销等诸多项目。国际广 播广告、节目和促销竞赛项目开始于1982年；印刷广告、 设计、摄影图片、图象项目开始于1984年；为了适应技 术和科技的发展，全球互联网络奖项亦于1992年正式成 立；对于健康关怀的全球奖项也于1994年加入大赛； 1995年又添设了广告市场效果奖，以嘉勉那些创意精良 且市场销售突出的广告活动。近年来每次大赛均有60个 以上的国家携15000件以上的作品参加角逐。中国内地 作品亦曾进入决赛 。
四、莫比斯广告奖 The Mobius Advertising Awards
多元化的独立评奖方式
象征无限的奖座 潮流文化的晴雨表
莫比斯广告奖 介绍
莫比广告奖创建于1971年，是全球5项最重要的广告大奖 之一（全球5大广告奖项还包括：纽约广告奖，嘎纳广告奖，伦 敦广告奖，克里奥广告奖）。其总部设在美国芝加哥。莫比奖 的参赛者来自世界各国，每一届都有几十个国家数千件作品参 加，其中即有全球性知名的跨国广告公司，也有一些地区性小 型广告代理商。每年10月1日，参赛作品汇集芝加哥，12月中 旬评选工作结束，转年2月举行全球瞩目的盛大颁奖仪式。随后， 获奖作品在世界各地巡展，作为业界观摩共缅之用。第30届大 赛有近40个国家的7000余件作品参赛。并于2001年2月8日在 芝加哥文化艺术中心举行了盛大颁奖仪式，全球各大电视台传 播颁奖盛况。
龙玺之光
龙玺，华人的光芒。 培养华人广告，提高华文广告的整体 水平； 鼓励并推动中国大陆地区本土广告的 国际化发展； 全面推开“龙玺”中国原创精神。
八、艾菲奖（Effice Awards）
艾菲（EFFIE）奖在全世界包括美国、 法国、德国、俄罗斯、波兰、墨西哥等成员国 在内的30个国家和地区设立，成为目前世界上 唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威 广告奖项。艾菲（EFFIE）奖不仅是对广告效 果的评估，而且还是对广告代理策划公司以及 广告主广告策划实施能力水平的一次严格检验。
中国广告节原称“全国优秀广告作品展“，首届举办城 市为北京，始于1982年。此后，杭州、南昌、武汉、 广州、无锡等城市相继举办了第二届至第七届，随着中 国广告业的迅猛发展，特别是参赛作品增多和规模扩大， 自2000年第七届开始更名为"中国广告节"，现已成功 举办十二届。
中国广告节"中国广告大奖"参赛作品评选 （又称中国广告长城奖，中国广告长城奖是国内 广告的最高奖项，中国广告人都以得到此项奖为 荣，特别是全场大奖。），包括平面、影视、广 播、户外四大类，产品类16单项的评比。评出 年度中国广告大奖全场大奖及各类金、银、铜奖， 代表中国广告行业年度创意制作评比的最高奖。
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三、克里奥广告奖（Clio Awards）
克里奥大奖于1959年在美国设立，旨在 表彰广告业最富创意的精英，鼓舞和奖励现 代文化中最为生动有趣、最富有影响力的艺 术形式，是规模最大的国际性奖项之一，共 有来自65个国家的近18,500份作品参赛。 克里奥奖杯由奥斯卡奖和艾美奖奖杯的 制作者芝加哥R.S. Owens公司负责设计制 作，分为金奖、银奖和铜奖。Clio国际节每 年五月在迈阿密南滩举行 。
评价：
在五大国际广告大奖中（法国戛纳 广告奖、美国克里奥国际广告奖、英国伦敦 国际广告奖、美国莫比广告奖、美国纽约广 告节），英国 “伦敦国际广告奖”是最年 轻、最有朝气的一个。 ——“广告界的奥斯卡”
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七、龙玺环球华文广告奖（Longxi Awards）
1999年2月，四位来自香港、台湾、香港、 新加坡的著名华人创意人，在香港做了一件对 于华文广告界可能有深远影响的事——创办了 龙玺环球华文广告奖（Longxi Awards）—— 一个完全由华裔创意人做当家的国际性奖项， 一个跨越中国大陆、香港、台湾、新加坡、马 来西亚和北美各地华文广告市场的创意奖。
林俊明——龙吟榜创办人
孙大伟——前台湾奥美广告执行创意总监， 现任泛太国际公司执行顾问亚太广告节评委
莫康孙——纽约广告节常任理事，麦肯光明 广告公司总经理，亚太区创意总监
苏秋平——盛世长城中国区创意总监， 新加坡三人行广告创办人，嘎纳广告节评委
龙玺环球华文广告作品欣赏
/html/special/13/158/index.shtml
很棒的全球奖项之一——纽约 广告奖，广告界精英煮酒论英 雄的会所。
评价 网站
纽约广告奖官方网站： https://www.newyorkfesti /
六、伦敦国际广告奖 六、 伦敦 国际广告 奖
（London International Advertising Awards）
告 奖 伦 敦 国 际 广
作品
The One Club网站
/view. php?&aid=885&start=0
One Club / Welcome
中国The One Show网站
One Show China
伟大的奖 项之一
金铅笔是历史最悠久的广告大 奖之一，而获得金铅笔奖一直 是广告创意人员职业生涯的最 高追求。
看法：
广告是社会经济文化的潮头。作为全球最 著名的广告大赛，莫比广告奖既是全球性经济、 社会问题的晴雨表，又代表了最新的文化潮流。 它的参赛、获奖作品，集中反映了诸如节约自 然资源、安全驾驶、预防艾滋病等社会话题； 这些广告还反映了大众消费趋势、影响日益增 大的“快餐生活方式”及人们对营养与健康等问 题的关注。来自全球的广告作品体现了人们生 活中超越种族国界的共性。通过评选，人们还 可了解当今广告业最前卫的创意趋势与表达、 制作技巧。 官方网站：Mobius Awards -Acknowledging Creative Excellence Worldwide
二、嘎纳 广告奖 二、嘎纳广告奖
Cannes Lions Advertising Campaign
嘎纳广告奖 介绍
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伟大的奖项之二：嘎纳
嘎纳广告大奖源于 嘎纳电影节 。嘎纳各项 目分别设有金、银、铜 狮奖 。1992年组为、委 会又增加报刊、招贴与 平面的竞赛项目，这使 得嘎纳广告奖成为真正 意义上的综合国际大奖。 嘎纳广告奖官方网站: http://www.canneslion /
伦敦国际广告奖每年的11月在英国伦敦开 幕并颁奖。这项国际大奖，自1985年正式创立 以来，每年有近百个国家和地区参加，近来报名 作品均在万件以上，所有的获奖者将得到一座铜 像。铜像为一个展翅欲飞、企图飞跃自我的超现 实主义的人类外形。 1998年度中国内地首度闯入决赛。该广告 节有最漫长的评奖时间和最周全的项目分类。
作品
The One Show简介
One Show广告奖是由美国One Club于 1975年创立和主办的广告大奖，One Show 广告奖的评委都是在国际享有盛誉的精英创 意总监，他们组成的强大评审团 阵 容，决 定了这个广告奖项在广告设计、文案等方面 的权威地位，它赋予广告人非凡创意的最高 荣誉。今天，获得One Show 金铅笔已经成 为广告创意人员职业生涯的终极就，甚至成 为他们毕生的追求，而他们的作品更成为全 世界灵感的源泉。