广东省名牌产品(农业类)评价指标体系.

广东省名牌产品（农业类）评价指标体系

广东省名牌产品（农业类）推进委员会

二〇〇三年八月八日

一、指导思想

为了应对我国加入WTO，全面贯彻落实党的“十六大”提出的“加快形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”和广东省九届党代会关于实施名牌带动战略的精神，提高我省农业产品的质量和市场竞争力，推动农业和农村经济结构调整，提高农业生产和管理水平，加快农业现代化进程，促进农业增效、农民增收，根据《广东省名牌带动战略实施方案》、《广东省实施名牌带动战略联席会议成员单位主要工作职责》和《广东省名牌产品（农业类）管理办法》，制定本指标体系。

二、制定原则

1、反映农业名牌产品的基本内涵和要求。本指标体系所称广东省名牌产品（农业类），是指产品质量处于省内同类产品领先水平、达到或接近国内国际同类先进水平，有一定的生产规模和经济效益、较高的市场占有率和知名度，消费者满意程

度高，由本省企业生产，经广东省名牌产品（农业类）推进委员会确认的农业投入品、农林牧渔产品及其加工品等农业类产品。

2、各指标之间相互联系相互配合，各有侧重，形成有机整体，从不同角度较准确地反映农业名牌产品的现状，发展能力和潜力。

3、指标体系力求科学性、可操作性，能够较全面的反映农业名牌产品的现状、前景和存在的问题。

4、指标基本上选用可量化指标，简明易算，避免繁琐，尽可能与现有统计口径衔接，便于收集数据。

三、综合评价指标体系（见附表）

本指标体系分为四部分：质量安全、市场认可、规模效益、发展前景。

1、质量评价指标

主要反映产品的质量水平、质量保证能力等内容。

2、市场评价指标

主要反映产品的市场占有率、消费者满意度等内容。

3、效益评价指标

主要反映产品的年销售收入、成本利润率、实现利税等内容。

4、发展前景评价指标

主要反映企业销售规模和利税增长速度及科技投入情况。

以上四项指标采用满分100分的评价办法；单项计分按评价当年以前连续三年的情况进行加权评分：前一年度加权系数为0.5，前二年度加权系数为0.3，前三年度加权系数0.2；总分的分配办法：质量评价40分、市场评价40分、效益评价10分、发展前景评价10分。

5、附加评价指标

对企业出口创汇的成效以及获得的各种权威认证、拥有商标以外的自主知识产权给予额外加分，按附加分标准累加计分。

四、具体评分方法

1、质量评价。满分40分，其中质量水平（合格率）25分，质量保证能力15分。另设基本卫生安全指标，为一项否决指标，即直接关系人民生命安全的国家强制性卫生安全指标，任何一项基本卫生安全指标达不到国家规定标准，则取消参评资格。

农产品的质量安全关系到人民的生命安全，应从产前（原材料生产、供应）、产中（采收、加工）、产后（包装、贮藏、运输）生产的全过程评价农产品的质量安全水平。

（1）质量水平指标。按照质量检验报告的合格率评分。质量检验报告的参照标准依据现有标准情况，依次执行国家标准、行业标准、地方标准或企业标准。具体的实物质量指标按不同类别制定。

质量水平指标得分=（前三年度合格率×0.2+前二年度合格

率×0.3+前一年度合格率×0.5）×25

（2）质量保证能力。主要从企业质量控制措施和管理制度、对员工培训情况、企业对市场情况的反应机制以及跟踪服务情况评价。

评分规则：质量控制体系和管理制度（8分）、企业对员工培训情况（3分）、企业对市场情况的反应机制以及跟踪服务情况（4分）。

a.质量控制体系和管理制度得分（8分）

有健全的质量检验机构——4分

有专业的质量检验人员——2分

有完善的质量检验制度——2分

b.企业对员工培训情况得分（3分）

优，3分——有培训体系，包括培训制度、计划、实施与考核；

良，2分——有培训计划及实施情况；

中，1分——仅有培训项目；

差，0分——无实施培训的证明材料；

c.企业对市场情况的反应机制以及跟踪服务情况得分（4分）

企业有售后服务体系——2分

有专职人员从事售后服务工作——1分

有热线电话——1分

同一年度以上三项之和为该年度质量保证能力得分。质量

保证能力=前三年度质量保证能力得分×0.2+前二年度质量保证能力得分×0.3+前一年度质量保证能力得分×0.5

质量评价得分=质量水平指标得分+质量保证能力得分

2、市场评价指标。满分40分，其中市场占有率20分，消费者满意度20分。标准值根据不同类别产品具体制定。

（1）市场占有率：指该产品的上一年度市场销售额占省内同类产品销售额的百分比。达到或超过标准值得满分，低于标准值的得分为：（实际值/标准值）×20

市场占有率得分=前三年度得分×0.2+前二年度得分×0.3+前一年度得分×0.5

（2）消费者满意度。委托社会调查机构进行满意度调查，确定用户满意度百分率标准值，达到或超过标准值得满分，低于标准值的得分为：（实际值/标准值）×20

市场评价得分=市场占有率得分+消费者满意度得分

3、效益评价指标。满分10分，其中年销售收入4分，成本利润率3分，实现利税3分。标准值根据不同类别产品具体制定。

（1）年销售收入。指该产品上一年度内的销售总收入。达到或超过标准值得满分；低于标准值的得分为（实际值/标准值）×4

年销售收入得分=前三年度得分×0.2+前二年度得分×0.3+前一年度得分×0.5

（2）成本利润率。指生产产品的利润额与相应的生产成本费用的比值，反映成本费及费用投入的经济效益。达到或超过标准值得满分；低于标准值的得分为（实际值/标准值）×3 成本利润率得分=前三年度得分×0.2+前二年度得分×0.3+前一年度得分×0.5

（3）实现利税。指该产品上一年度内实现的利润以及税金之和，反映该产品的盈利能力。达到或超过标准值得满分；低于标准值的得分为（实际值/标准值）×3

实现利税得分=前三年度得分×0.2+前二年度得分×0.3+前一年度得分×0.5

规模效益得分=年收入水平得分+成本利润率得分+实现利税得分

4、发展前景指标。满分10分，其中前三年销售增长率4分，前三年利税增长率3分，R&D经费占销售收入比重3分。标准值根据不同类别产品具体制定。

（1）前三年销售增长率。指该企业申报期前三年的销售收入增长率，反映了目前发展状况。达到或超过标准值得满分；低于标准值的得分为（实际值/标准值）×4

（2）前三年的利税增长率。指该企业申报期前三年的平均利税增长率。达到或超过标准值得满分；低于标准值的得分为（实际值/标准值）×3

（3）R&D经费占销售额的比重。指该企业每年用于研究