中国移动活动策划方案
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发的背后故事，将移动MM背后的技术展现出来。
活动形式： 借助网络互动及网易手机频道共同筛选出10位杰出的MM软件开发者，在网易展开开发者圈子讨
论会，支持在线直播及互动。网友及感兴趣的开发者们可在移动MM栏目活动专区内提出需求或问题， 与现场互动。
在网易微博建立移动MM圈子，借助 该平台与各类网友进行交互沟通。
– 以自然月为参赛周期，根据移动需求进行题目设计及专 题版块植入
• 活动价值：
– 移动MM包含万种不同类型的使用软件，借助移动MM 活动板块宣传、邮箱可通过合理的关联性题目设计及专 题版块植入有效普及品牌知识、提升品牌与移动MM使 用业务进行紧密关联
– 以网易邮箱（3亿注册用户）为活动主战场，优势产品/ 频道（价值500万的站内广告资源）为推广重地，高度 植入客户信息的专题保证活动覆盖面
活动形式： 网友可填写个人信息及爱好倾向等，提交即可获得匹配的移动MM软件应用（可免费体验1个月）
活动时间： 活动周期为1周，活动展将永久保留。
推广资源： 移动MM专栏建立活动固定专区 配合网易手机\3G、网易博客、网易女人频道、论坛全站置顶帖、网易邮箱进行宣传。
案例参考：2009年合作“勇闯天涯活动” 推广资源直接产生超过82万次点击。 活动页面浏览次数超过784万，平均每天超过 15万。 注册用户接近10万，平均每8次推广资源点击 即可产生一个注册用户！
全年框架合作活动
全年框架合作活动
活动综述
7月
8月
9月
10月
11月
12月
近期ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ活动 回顾
MM智慧狂人 争霸赛！ MM生活宝典征集赛！ 寻找心中的移动MM！
7月5日-7月30日
8月5日-8月30日
9月5日-9月30日
活 MM智慧面对面！ 我的日记 MM晒！ MM免费体验日 移动话费天天送！ 手机应用体验贴征集 手机软件混搭秀征集
方案框架
目录：
活动目的及方案概述 近期活动逐步启动 全年框架合作活动 广告资源展示 方案综合报价 网易资源简介
活动目的及方案概述
活动目的及方案概述
活动平台及目的：
建立在网易手机移动MM专栏内提供活动专区、销售引导专区。配合网易优势频道广告资源推广， 将活动传播最大化！并有效引导网友体验移动MM业务，带动销售！
近期活动逐步启动
近期活动逐步启动
移动MM平台构建
将现在移动MM社 区全面升级改版
移动MM首页 游戏 主题 免费试用 最新活动 小编推荐 最新上架
3轮替 焦点图
焦点新闻 最新资讯
选择我的机型 下载排行榜
热门活动
产品社区
开发者社区 本周明星
近期活动逐步启动
活动综述
7月
8月
9月
活
MM智慧狂人 争霸赛！
– 趣味竞答形式、便捷答题锦囊、诱人通关奖品三重保证 用户参与度，将客户品牌信息及知识于潜移默化中传递 给目标受众
*注：第一期网易邮箱状元争霸赛，以邮箱基本知识为题，未经大规模推广，短短三周时间累积参赛人数10万余人，首页PV单 日最高达11万次；单日UV最高达6万5千人，活动页面日均PV43万余次,日均UV2.9万次，活动日均参赛5万余人次，日均新增 人数 4305人。
动
7月5日-7月30日
主
题
MM生活宝典征集赛！ 8月5日-8月30日
活
–登录网易邮箱或到MM赚取
–以移动MM专栏活动专题为活
动
均可参与“抢答通关”活动， 全部题目回答正确即可参与
动中心，展开“移动MM应用软 件”与“绿色生活小常识”联
概
抽奖，获得移动MM或网易提
系在一起的征集活动，突出移
述
供的奖品！
活动流程： 网易组织移动MM开发者圈子见面会-》 网友或其他未到场开发者可通过在线直 播互动平台与移动MM产生互动
动
主
活动时间：7月31日 活动时间：7月-12月， 活动时间：7月-12月期间
（每月31日举行一次） 每月评选1次。
每周五定义为移动MM免费体验日
活动时间：7月-12月 每月评选1次
活动时间：7月-12月期间 每月评选1次
题
MM智慧面对面！
活动目的： 借助移动MM智慧面对面见面活动，扩大移动MM开发者圈子！让更多网友了解移动MM软件开
多频次多形式活动，培养移动MM潜在用户的同时，增加移动MM用户粘性！ 让网友主动了解、使用移动MM提供的软件产品 从网友层面主动产生关于移动MM应用的技巧 帮助手机软件提供者做适当宣传
方案概述：
•本方案执行时间为2010年6月20日——12月30日 主要包含：近期启动活动计划 移动MM专题规划及推广 全年合作计划 费用报价一览
动MM绿色生活宝典概念。
寻找心中的移动MM！ 9月5日-9月30日
–以移动MM活动专题为平台， 邀请网友填写个人信息及爱好 倾向等，提交即可获得匹配的 移动MM软件应用（可免费体 验1个月）
MM智慧狂人 争霸赛！
• 活动主题：
– 《 MM智慧狂人 争霸赛》
• 活动内容：
– 登录网易邮箱参与互动通关答题，回答正确全部题目即 可参与抽奖，获得移动或网易提供的奖品
一起的征集活动，突出移动MM绿色生活宝典概念。
活动流程： ·网友浏览移动MM绿色生活小常识-》下载使用移动MM软件-》下载成功后使用软件-》分享使用者 如何在绿色生活中使用移动MM的使用分享-》参与抽奖中奖率50%（奖品含移动充值卡、移动手机） ·植入邮箱签名-》通过发送邮件吸引更多网友点击回到活动站参与-》植入邮箱签名的网友可获得积分 累计-》积分最高的将获得绿色MM大奖！
MM绿色生活宝典征集赛！
活动目的： 全民普及移动MM应用知识，主打移动MM生活宝典概念优势，同时展现丰富的移动MM丰富的
机型，以及深度介绍移动MM“绿色生活小常识”。以强力不间断的宣传，营造移动MM的气场。
活动形式： 以移动MM专栏活动专题为活动中心，展开“移动MM应用软件”与“绿色生活小常识”联系在
活动时间：7月1日-7月14日 （活动周期为2周） 获奖公布：7月24日
推广资源： 移动MM专栏建立活动固定专区 配合网易手机、网易3G、网易论坛全站置顶帖、网易邮箱广告进行宣传。 病毒传播：设计1款邮箱签名，网友可选择植入邮箱作为签名。
寻找心中的移动MM！
活动目的： 借助该活动<寻找心中的移动MM，扩充database及使用率> ，线上注册后可获得及时匹配的软件推 荐，增加移动软件业务的使用数量。
活动形式： 借助网络互动及网易手机频道共同筛选出10位杰出的MM软件开发者，在网易展开开发者圈子讨
论会，支持在线直播及互动。网友及感兴趣的开发者们可在移动MM栏目活动专区内提出需求或问题， 与现场互动。
在网易微博建立移动MM圈子，借助 该平台与各类网友进行交互沟通。
– 以自然月为参赛周期，根据移动需求进行题目设计及专 题版块植入
• 活动价值：
– 移动MM包含万种不同类型的使用软件，借助移动MM 活动板块宣传、邮箱可通过合理的关联性题目设计及专 题版块植入有效普及品牌知识、提升品牌与移动MM使 用业务进行紧密关联
– 以网易邮箱（3亿注册用户）为活动主战场，优势产品/ 频道（价值500万的站内广告资源）为推广重地，高度 植入客户信息的专题保证活动覆盖面
活动形式： 网友可填写个人信息及爱好倾向等，提交即可获得匹配的移动MM软件应用（可免费体验1个月）
活动时间： 活动周期为1周，活动展将永久保留。
推广资源： 移动MM专栏建立活动固定专区 配合网易手机\3G、网易博客、网易女人频道、论坛全站置顶帖、网易邮箱进行宣传。
案例参考：2009年合作“勇闯天涯活动” 推广资源直接产生超过82万次点击。 活动页面浏览次数超过784万，平均每天超过 15万。 注册用户接近10万，平均每8次推广资源点击 即可产生一个注册用户！
全年框架合作活动
全年框架合作活动
活动综述
7月
8月
9月
10月
11月
12月
近期ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ活动 回顾
MM智慧狂人 争霸赛！ MM生活宝典征集赛！ 寻找心中的移动MM！
7月5日-7月30日
8月5日-8月30日
9月5日-9月30日
活 MM智慧面对面！ 我的日记 MM晒！ MM免费体验日 移动话费天天送！ 手机应用体验贴征集 手机软件混搭秀征集
方案框架
目录：
活动目的及方案概述 近期活动逐步启动 全年框架合作活动 广告资源展示 方案综合报价 网易资源简介
活动目的及方案概述
活动目的及方案概述
活动平台及目的：
建立在网易手机移动MM专栏内提供活动专区、销售引导专区。配合网易优势频道广告资源推广， 将活动传播最大化！并有效引导网友体验移动MM业务，带动销售！
近期活动逐步启动
近期活动逐步启动
移动MM平台构建
将现在移动MM社 区全面升级改版
移动MM首页 游戏 主题 免费试用 最新活动 小编推荐 最新上架
3轮替 焦点图
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热门活动
产品社区
开发者社区 本周明星
近期活动逐步启动
活动综述
7月
8月
9月
活
MM智慧狂人 争霸赛！
– 趣味竞答形式、便捷答题锦囊、诱人通关奖品三重保证 用户参与度，将客户品牌信息及知识于潜移默化中传递 给目标受众
*注：第一期网易邮箱状元争霸赛，以邮箱基本知识为题，未经大规模推广，短短三周时间累积参赛人数10万余人，首页PV单 日最高达11万次；单日UV最高达6万5千人，活动页面日均PV43万余次,日均UV2.9万次，活动日均参赛5万余人次，日均新增 人数 4305人。
动
7月5日-7月30日
主
题
MM生活宝典征集赛！ 8月5日-8月30日
活
–登录网易邮箱或到MM赚取
–以移动MM专栏活动专题为活
动
均可参与“抢答通关”活动， 全部题目回答正确即可参与
动中心，展开“移动MM应用软 件”与“绿色生活小常识”联
概
抽奖，获得移动MM或网易提
系在一起的征集活动，突出移
述
供的奖品！
活动流程： 网易组织移动MM开发者圈子见面会-》 网友或其他未到场开发者可通过在线直 播互动平台与移动MM产生互动
动
主
活动时间：7月31日 活动时间：7月-12月， 活动时间：7月-12月期间
（每月31日举行一次） 每月评选1次。
每周五定义为移动MM免费体验日
活动时间：7月-12月 每月评选1次
活动时间：7月-12月期间 每月评选1次
题
MM智慧面对面！
活动目的： 借助移动MM智慧面对面见面活动，扩大移动MM开发者圈子！让更多网友了解移动MM软件开
多频次多形式活动，培养移动MM潜在用户的同时，增加移动MM用户粘性！ 让网友主动了解、使用移动MM提供的软件产品 从网友层面主动产生关于移动MM应用的技巧 帮助手机软件提供者做适当宣传
方案概述：
•本方案执行时间为2010年6月20日——12月30日 主要包含：近期启动活动计划 移动MM专题规划及推广 全年合作计划 费用报价一览
动MM绿色生活宝典概念。
寻找心中的移动MM！ 9月5日-9月30日
–以移动MM活动专题为平台， 邀请网友填写个人信息及爱好 倾向等，提交即可获得匹配的 移动MM软件应用（可免费体 验1个月）
MM智慧狂人 争霸赛！
• 活动主题：
– 《 MM智慧狂人 争霸赛》
• 活动内容：
– 登录网易邮箱参与互动通关答题，回答正确全部题目即 可参与抽奖，获得移动或网易提供的奖品
一起的征集活动，突出移动MM绿色生活宝典概念。
活动流程： ·网友浏览移动MM绿色生活小常识-》下载使用移动MM软件-》下载成功后使用软件-》分享使用者 如何在绿色生活中使用移动MM的使用分享-》参与抽奖中奖率50%（奖品含移动充值卡、移动手机） ·植入邮箱签名-》通过发送邮件吸引更多网友点击回到活动站参与-》植入邮箱签名的网友可获得积分 累计-》积分最高的将获得绿色MM大奖！
MM绿色生活宝典征集赛！
活动目的： 全民普及移动MM应用知识，主打移动MM生活宝典概念优势，同时展现丰富的移动MM丰富的
机型，以及深度介绍移动MM“绿色生活小常识”。以强力不间断的宣传，营造移动MM的气场。
活动形式： 以移动MM专栏活动专题为活动中心，展开“移动MM应用软件”与“绿色生活小常识”联系在
活动时间：7月1日-7月14日 （活动周期为2周） 获奖公布：7月24日
推广资源： 移动MM专栏建立活动固定专区 配合网易手机、网易3G、网易论坛全站置顶帖、网易邮箱广告进行宣传。 病毒传播：设计1款邮箱签名，网友可选择植入邮箱作为签名。
寻找心中的移动MM！
活动目的： 借助该活动<寻找心中的移动MM，扩充database及使用率> ，线上注册后可获得及时匹配的软件推 荐，增加移动软件业务的使用数量。