福建宁德旅游市场分析含产品研究
旅游业可持续发展问题研究与对策建议——以福建省宁德市为例
产能经济旅游业可持续发展问题研究与对策建议——以福建省宁德市为例王 颖 国家统计局宁德调查队摘要：宁德历史文化底蕴深厚，拥有独特依山面海的地理条件和清新自然的生态环境，旅游业发展条件优越。
近年来宁德市旅游总收入快速增长，但总体规模偏小，宁德应抓住时机、调整产业结构、转变经济增长方式、力促旅游产业因时应势发展。
关键词：旅游业；宁德；调查；分析中图分类号：F592.7 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2016)002-000361-02旅游业是资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好的朝阳产业。
宁德历史文化底蕴深厚，拥有独特依山面海的地理条件和清新自然的生态环境，旅游业发展条件优越。
2014年，宁德市旅游总收入快速增长，但总体规模偏小，占全市GDP的比重为9.3%，低于全省11.3%的平均比重水平，宁德市旅游业发展仍有上升的空间。
宁德应抓住时机、调整产业结构、转变经济增长方式、力促旅游产业因时应势发展。
本文针对宁德旅游业发展情况和短板进行分析，并为宁德旅游业做大做强做深提出若干建议。
一、闽东旅游业发展情况（一）主要指标增势良好2014年全市共接待游客1601.03万人次，同比增长18.7%，增幅位列全省第三；实现旅游总收入127.49亿元，同比增长22.5%，增幅位列全省第二。
其中：接待国内旅游人数1598.74万人次，同比增长18.7%；实现国内旅游收入126.76亿元，同比增长22.6%。
接待入境旅游人数2.30万人次，同比增长22.7%；实现旅游外汇收入0.12亿美元，同比增长19.6%。
预计2015年度全市旅游接待游客总人数将达到1833万人次，增长14.5%，旅游总收入将达到152亿元，增长19.5%。
（二）景区建设持续推进推进2个集散中心建设，福鼎市旅游集散中心完成主体工程进入装修阶段，古田县旅游集散中心投入试运营；建设99个旅游厕所(新建83座，改扩建16座)，计划总投资2792.1万元，已于12月中旬全面完工。
基于旅游品牌塑造的区域旅游产业结构优化研究——以宁德市为例
Ｄ ：１．８ ５ ．ｓ．６ ４３ ６ ． １ ．３ ０ ＯＩ ０３ ７ ￣ｉ ｎ１７ —５ ３２ ２０ ． ７ ｓ ０ ０
旅游 品牌是 指旅 游经 营者 凭 借其 产 品及服 务 确立 的代 表其 产 品及服 务形 象 的名称 、标记 或符
号 ，或 它 们 的相互 组合 ，是 企业 品牌 和产 品品牌 的统 一体 ，它体 现着 旅游 产 品的个 性及 消 费者对 此 的高度 认 同 ．旅 游 品牌 的塑造 增 强 了区域 的影 响 力 、知 名度 ，促进 旅游 产 品开 发 ，带动 了旅游 景 区、酒 店业 、旅 游 交通 等行 业 的发展 ，进而 促进 旅游 产业 的发展 和旅游 产 业结 构 的调整 ．
文化不仅是区域重要的旅游资源，更是旅游品牌塑造和营销的基础 ．除旅游景观之外，区域 文化的介入， 不仅能够促进区域旅游业快速发展， 更能够提升旅游 品牌 的文化内涵和竞争力【． ｌ 国 】
内运作成功的旅游 品牌均立足于区域文化之上． 如泰宁的“ 古韵泰 宁”、 “ 武当山的 “ 问道武 当山，
Ｊ ｎ， ｕ ２０１ ２
基 于 旅游 品 牌 塑 造 的 区域 旅 游 产 业 结构 优 化 研 究
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以宁德 市为例
谢新 丽 ， 吕群超 ，谢 新瑛，郑立文
（ 宁德师范学院管理与Ｓ程系，福建 宁德 －
摘
３ ２０ ） ５ １０
要：旅游品牌是 市场对 区域旅 游产业各构成要素 的总体评价 和市场认知 ，对 区域旅游业结构优化
宣传 口号，能够快速提升武夷 山的品牌知名度 ，并且有利于该品牌 的塑造．
１ 旅游 品牌 塑造 在 区域 旅游 产 业结构 优化 中的作 用 ． ２
１． ． １促进旅游产业结构的完善 ２ 完善的旅游产业结构包含旅游产业结构的各个方面 ， 旅游产业六要素的完整性是其中一个重
浅析宁德畲族民俗旅游资源的开发
浅析宁德畲族民俗旅游资源的开发摘要：宁德地区是全国畲族人口聚集最多的地方，其独特的民俗风情吸引着人们对这个民族的风土民情的浓厚兴趣。
随着宁德地区旅游事业的逐步发展，如何将畲族具有的地方特色、民族特色推向现在的民俗旅游市场。
本文通过对宁德畲族民俗旅游资源的分析，得出宁德地区畲族民俗旅游资源的丰富。
同时由于重视不够开发存在很多的缺陷，然后提出一些建议和意见仅供参考。
关键词：畲族、民俗、旅游、开发一、引言民俗旅游是指人们离开惯常住地，到异地去体验当地民俗的文化旅游行程。
民俗文化作为一个地区、一个民族悠久历史文化发展的结晶，蕴含着极其丰富的社会内容，由于地方特色和民俗特色是旅游资源开发的灵魂，具有独特性与不可替代性，因而，从某种意思上来讲，民俗旅游属于高层次的旅游。
宁德地区是我国畲族人口聚集最多的地方，畲族是我国56个民族中的一个少数民族，其以大分散、小集中的形式分布在偏远山区，畲族民俗文化是中华民族斑斓绚丽的民俗大花园中的一朵奇葩，这些民俗文化也应成为宁德地区旅游开发的优势资源。
宁德是迄今为止畲族传统文化遗存保留最多最好的地区。
当前，宁德地区正在开发的村落有霞浦县溪南镇白露坑半月里村、八都猴盾畲族文化村和金涵上金贝畲族村等。
为使宁德地区的民俗旅游得到更好的开发和建设。
只有通过合理的布局、统一的规划在保护畲族文化的基础上进行合理的开发。
才能在旅游产业发展与民俗文化的传承之间找到平衡点和结合点，取得良好的经济效益和社会效益，以带动宁德地区的旅游业及各项经济事业的发展。
二、宁德畲族民俗旅游资源概况宁德地区的畲族人口约为17万，占全国畲族人口的四分之一。
是畲族主要聚居地，保留民族特征明显，民俗文化积淀丰厚，建有规模宏大的中华畲族宫。
宁德畲族有着古老而独特的民族风俗，民风古朴，传说文化丰富多彩，主要表现在民居、传统服饰、歌谣、舞蹈、饮食习惯和生产习俗等方面。
1.民居清代以前畲族的的房子大多以竹子为架搭成的"悬草寮"。
宁德市海洋旅游文化产业发展研究
2013年12月下半月刊城市旅游规划宁德市海洋旅游文化产业发展研究郑立文 谢新暎海洋旅游文化产业是海洋文化产业中应用海洋文化产业资源最广泛和关联性最紧密的支柱产业。
宁德市拥有丰富的海洋旅游资源及积淀深厚的海洋旅游文化资源，具有发展海洋旅游文化产业得天独厚的优势。
因此，发展宁德市海洋旅游文化产业，充分发掘海洋文化资源及其内涵，通过整合资源，不断探索宁德市海洋旅游文化产业的新对策，走多元化产业发展之路，实现宁德市海洋旅游文化产业的可持续发展。
［一、海洋旅游文化产业的相关概念（一）海洋文化及海洋文化产业青岛海洋大学教授曲金良关于海洋文化的定义是：“海洋文化，就是和海洋有关的文化；就是缘于海洋而生成的文化，也即人类对海洋本身的认识、利用和因有海洋而创造出的精神的、行为的、社会的和物质的文明生活内涵。
海洋文化的本质，就是人类与海洋的互动关系及其产物。
”海洋文化产业是与海洋紧密相联的文化产业，属于文化产业中的一个特殊领域。
结合海洋文化与文化产业的特征，张开城教授认为海洋文化产业可以理解为“从事涉海文化产品生产和提供涉海文化服务的行业巨”，其本质就在于海洋文化的产业化。
海洋文化产业是由海洋文化和产业化两大要素构成，其中海洋文化是基础性要素，它是海洋文化产业发展的基础性动力；产业化是结构性要素，它决定了海洋文化产业的经济构成。
（二）海洋旅游文化产业海洋文化产业所涉及的范围相当广泛，根据产业的内容和性质的整合，按照行业分类法，王颖认为海洋文化产业可以划分为海洋旅游文化产业、海洋节庆会展业、海洋休闲体育产业、海洋文艺产业等四个产业。
海洋旅游文化产业是指为了满足人们高层次的精神和物质需求，通过对海洋文化旅游产业资源的开发，为旅游者提供产品和服务，从而获得经济效益和社会效益的综合性产业。
④海洋旅游文化产业与一般的海洋旅游产业不同，它是以独特的海洋文化旅游产业资源为核心，将海洋文化与旅游业相结合，近年来取得了长足的发展，在弘扬海洋文化的同时也带动了地区的经济发展。
宁德市市情及经济社会发展情况介绍
重点发展领域
新能源、新材料、生物医药、海 洋经济等战略性新兴产业，以及 现代农业、文化旅游等特色产业 。
产业升级
推动传统产业向中高端迈进，提 高产业附加值和技术水平，形成 具有竞争力的现代产业体系。
深化改革与扩大开放
深化改革
推进供给侧结构性改革，完善市场经 济体制，优化营商环境，激发市场主 体活力。
农业产业化
宁德市积极推进农业产业化，通过引进和培育农业龙头企业，推动农 业规模化、标准化和品牌化发展，提高农产品附加值和市场竞争力。
工业
01
工业概况
宁德市工业基础较为薄弱，但近年来通过招商引资和产业转型升级，逐
步形成了以新能源、新材料、电子信息等新兴产业为主导的工业体系。
02 03
重点工业企业
宁德市拥有一批重点工业企业，如宁德时代、上汽集团宁德基地等，这 些企业在技术创新、市场开拓等方面取得了显著成绩，为宁德市工业发 展提供了有力支撑。
06
宁德市未来发展展望
经济社会发展目标与战略规划
经济发展目标
到2025年，宁德市经济 总量和人均GDP实现翻 番，经济结构进一步优 化，创新能力显著增强。
社会发展目标
全面提升宁德市人民生 活水平，完善社会保障 体系，加强社会治理能 力，促进社会和谐稳定。
战略规划
实施创新驱动发展战略， 加快产业转型升级，推 进绿色发展，加强区域 合作与交流。
文化设施
宁德市加强文化设施建设，新建图书馆、博物馆、文化中心等文化 场所，丰富居民文化生活。
05
宁德市文化教育卫生事 业发展情况
教育事业
基础教育
宁德市基础教育体系完备，覆盖了幼儿园、小学、初中和高中等各个阶段。近年来，宁德 市不断加大教育投入，提升教育质量，加强教师队伍建设，使得基础教育水平得到了显著 提高。
旅游业对宁德市的影响
旅游业对宁德市的经济、政治、文化的影响众所周知，旅游是拉动经济增长的三驾马车之一。
旅游业的发展具有十分重要的积极意义：首先，旅游资源的开发和旅游产业的发展，有助于促进产业结构的优化调整。
旅游业作为第三产业的先导产业，将大大带动第三产业的发展，进而调整第一、第二、第三产业的比例构成。
而旅游活动的开展能带来外来经济注入，有利于增加政府税收，进而增强经济实力。
此外，由于旅游产业的关联度比较大、链条比较长，故旅游业的发展可带动和促进许多相关行业的发展。
旅游活动的开展可增加就业机会，大量吸纳社会闲散劳动力。
其次旅游活动本身是一种具有不同文化传统的人群之间相互接触的活动。
旅游资源开发乃至旅游活动的开展必对社会文化产生影响。
因此，旅游资源的开发不仅有利于传统文化的保护，形成独特的文化特色，树立独特的文化形象，而且有利于丰富文化内涵，培育文化，树立良好的主体形象。
再就是现代旅游活动的开展，已逐渐成为科学技术传播和交流的重要手段之一，如商务旅游、会议旅游等活动，可以使科技交流的广度和深度不断加大。
并且随着大规模旅游活动的开展，旅游环境必将产生深刻的变化。
具体说来，一是历史建筑和文化遗址将得到修缮和保护，这些历史文化遗产将随着旅游活动的开展又获得了新生。
二是城市环境将得到改善。
旅游活动的开展使得环境卫生得以重视和维持；为方便旅游活动的开展，基础设施和服务设施将不断增加，居民生活环境也将得以改善，对生态环境的保护和改善起到积极作用。
然而，宁德旅游业起步比较晚，硬件环境落后，文化旅游资源还未得到充分开发利用，产业配套不够，已开发的旅游区（点）规模小、档次不高，缺乏观赏性、游览性、参与性强的大型娱乐项目；缺乏五星级酒店和高水平会展场馆。
因此近年来宁德市政府十分重视对其旅游业的开发发展。
而事物发展是双重性的，对于旅游业对社会所带来的利弊影响我们应当有所思，有所范，有所忌，并且采取适当措施，扬长避短，利用旅游业带动宁德社会的发展。
论宁德旅游业发展对当地经济的影响
目录摘要 3一、宁德市旅游业现状 3（一）宁德市旅游业发展现状概述 3 （二）宁德市旅游业具体发展状况 31.相关旅游政策概况 32．宁德市旅游称号 43．宁德市旅游资源 44．宁德市酒店名录 55．宁德市旅行社名录 56．宁德市旅游交通状况 57．宁德市旅游购物概况 68．宁德市旅游接待人数及旅游收入概况 6 9．宁德市游客逗留时间 6二、旅游发展对宁德市经济的影响 6 （一）旅游发展对宁德市经济的推动作用 6 1．宁德市旅游对经济的直接贡献 62．带动当地产业发展 73．创造利税收益 74．提供就业机会 75．吸引外来投资 86．帮助当地农民致富 8（二）旅游发展制约宁德经济的瓶颈 8 1．交通瓶颈日趋严重 82、道路上景区指示牌较少 83．缺乏重量级景区 94．缺乏旅游专业人才 95．旅游商品开发力度不足 96．“一日游”给宁德经济带来的短收入 9 三、优化旅游发展对经济影响的途径 9 （一）稳抓当地三大经济建设 9（二）注重旅游产业整体发展 9（三）加快旅游产业转型步伐 10（四）完善旅游道路设施的建设 10（五）注重旅游专业人才的培养 10（六）重视旅游商品研究与销售 10（七）加快旅游资源开发和景区建设 10四、总结 10论宁德旅游业发展对当地经济的影响摘要:社会发展迅速，人们的需求在不断变化，很多人的物质生活水平都得到了不同程度的提高，多数人开始有想出去旅游的念头，现如今人们有了外出旅游的经验和感受，我国旅游业也得到了长足的发展。
旅游业是投资少、效益好、创汇多、旅游业具有较好的经济效益可带动一些关联产业的发展和增加就业。
它包含有行、游、住、食、购、娱六大要素，旅游消费不仅与交通、住宿、餐饮、商业、景区景点业、农业以及信息、金融、保险、医疗、咨询、环保等产业关联，其直接和间接影响的细分行业多达100余个。
文章从宁德的旅游景区、旅游给宁德经济上有哪些作用，通过分析宁德旅游业的发展情况了解存在的优势和不足，从而采取措施提升旅游业的发展，带动其他产业共同发展，提升宁德经济效应。
宁德市海洋文化旅游开发研究
随着福建省海峡蓝色经济试验区建设的推进，滨海旅游业已成为宁德市重点发展的三大海洋主导产业之一，宁德市拥有丰富的海洋旅游资源和积淀深厚的海洋文化，具有发展海洋文化旅游得天独厚的优势。
但是，宁德海洋文化旅游也存在不足之处，要改变这种状况必须发掘海洋文化资源及其内涵，在海洋文化旅游产业化发展过程中，弘扬海洋文化，打造海洋文化旅游精品，走多元化发展之路，实现宁德海洋文化旅游产业的可持续发展。
一、海洋文化旅游的相关概念（一）海洋文化的概念海洋文化是世界性的文化现象，有关海洋文化的定义多达几十上百种，至今还没有一个公认的定义。
有人认为：海洋文化是人类文明的源头之一，是人类拥有和创造的物质和精神文明的重要组成部分。
也有人认为：海洋文化是一种泛文化意义和文化现象，是海洋生态环境所提供的对人们生活、生产、价值观念、性格、习俗的物质的精神的总体文化现象和表现。
青岛海洋大学教授曲金良在其《海洋文化概论》中表述：“海洋文化，作为人类文化的一个重要组成和体系，就是人类认识、把握、开发、利用海洋，调整人和海洋的关系，在开发利用海洋的社会实践中形成的精神成果和物质成果的总和。
具体表现为人类对海洋的认识、观念、思想、意识、心态，以及由此而产生的生活方式”。
（二）海洋旅游的概念关于海洋旅游的定义，目前也没有定论性的概念。
从广义范畴来看，海洋与陆地相对应，把主要活动范围在陆地的旅游称为陆地旅游，而把主要活动在滨海地区、海上、海底、海岛的旅游称为“海洋旅游”。
从狭义范畴来看，周国忠从旅游需求的发展方向和旅游可持续发展的要求，认为海洋旅游是在一定社会经济条件下，依托海洋自然环境和人文环境，以保护海洋生态环境为原则，所展开的以满足人们精神和物质需求为目的海洋游览、娱乐、度假、体育、教育、探险等活动所产生的现象和关系的总和。
中国海洋大学董玉明教授认为海洋旅游是指在一定的社会经济条件下，以海洋为依托，为满足人们精神和物质需求而进行的海洋游览、娱乐和度假等活动所产生的现象和关系的总和。
宁德市场调研及策划报告
宁德市场调研及策划报告一、市场调研概述1.调研目的：了解宁德市场的消费特点、竞争情况和潜在机会，为制定市场营销策略提供信息支持。
2.调研方法：采用问卷调查和实地走访的方式进行市场调研。
3.调研范围：主要关注宁德市的消费者群体和竞争对手。
二、市场概况1.消费者特点：宁德市以中等收入群体为主，注重家庭生活品质和健康，对品牌和质量有一定要求。
2.竞争情况：宁德市的市场竞争激烈，主要的竞争对手有本地企业和外地进口品牌。
三、调研结果分析1.消费观念：宁德市的消费者更加注重产品质量和服务体验，对价格敏感度较高。
2.消费需求：宁德市的消费需求主要集中在日常生活必需品、健康食品、家居用品等方面。
3.竞争优势：本地企业在宁德市享有一定的品牌知名度和市场份额，而外地进口品牌在质量和创新方面具有优势。
四、市场营销策划1.目标市场：面向宁德市中等收入群体，年龄在30-50岁之间，关注家庭健康和生活品质的消费者。
2.营销定位：以高品质、高服务和合理价格为核心竞争力，满足消费者的需求并提升品牌价值。
3.产品策略：开发健康食品和家居用品的高品质产品，注重产品的创新和品牌形象的建设。
4.价格策略：合理定价，提供优惠活动和促销策略，吸引消费者。
5.渠道策略：建立多种销售渠道，包括线下实体店和线上电商平台，提高产品的销售覆盖率。
6.促销策略：定期举办促销活动，提供优惠价格和增值服务，增加消费者的购买欲望。
7.品牌建设：加强宣传和广告投放，提升品牌知名度和形象，增强消费者对品牌的认可度。
五、风险及对策1.市场风险：市场竞争激烈，需保持高品质和合理价格的竞争优势，及时调整产品和策略以应对市场变化。
2.经济风险：宁德市的经济发展较为稳定，但需关注宏观经济环境的变化，制定相应的应对策略。
3.竞争风险：需对竞争对手的动态进行监测，及时调整市场策略，保持市场份额和竞争优势。
六、市场调研的启示1.注重消费者需求：了解消费者的需求和心理，提供符合市场需求的产品和服务。
浅谈宁德地区民族旅游
浅谈宁德地区民族旅游中国的旅游业正处于腾飞阶段, 近年旅游人数和创汇都呈现较大程度的增长, 宁德地区也不例外。
宁德地区位于福建东北部，东临东海，西邻武夷山，俗称闽东。
面积12905平方公里，辖宁德、福安、福鼎、霞浦、古田、屏南、寿宁、周宁、柘荣等9个县(市)，行署所在地宁德市。
宁德辖内溪流纵横交错，主要有长溪、霍童溪、古田溪三大水系，地形属丘陵山地，沿海有狭长的小平原，海岸线长达1000多公里。
属中亚热带海洋性季风气候，温暖湿润，四季分明，自然景观和人文景观都非常好，旅游资源已得到初步开发。
福鼎太姥山、屏南鸳鸯溪是国家重点风景名胜区，周宁鲤鱼溪、九龙漈瀑布，宁德支提山、三都澳，古田翠屏湖等都有鲜明的特色。
历代名人朱熹、陆游、戚继光、唐伯虎等都在这里留下文物和遗迹。
闽东还是革命老区，保留不少红色史迹，是缅怀先烈、进行传统教育的好地方。
区内生态环境保护完好，奇花异草、名木佳果、珍稀动物种类繁多，是我国唯一的大黄鱼、鸳鸯自然保护区和全国著名的食用菌、茶果之乡，是难得的避暑休闲、观光度假、猎奇揽胜和开展水上运动、组织农业生态游的优良场所。
宁德地区人口309.34万人，其中畲族人口17万人，居全国之冠。
全国又以宁德地区的畲民最为集中，拥有着丰富的自然民族旅游开发资源。
畲族旅游资源是尚存的相对原始的自然生态, 奇特风光, 独特的少数民族风情的资源。
因此畲族旅游资源也是极富品位的旅游资源之一。
一、福建畲族地区民族旅游开发现状畲族是我国东南地区一个古老的少数民族，自唐代形成以来一直聚居在闽粤赣交界的深山密林中，过着刀耕火种的游耕狩猎生活。
畲族在悠久的历史长河中孕育了璀璨丰富的民族文化，拥有迥然独特的韵味，散发着鲜明的民族风情。
总体来看，宁德市现有的畲族风情旅游线路仍较单一，经营粗放，有待进一步开发，以形成显著的经济文化效益。
1、畲族旅游资源特点1.1畲族民俗文化旅游资源丰富，开发利用潜力巨大畲族的编织工艺品巧夺天工，种类丰富，色彩斑斓。
福建旅游市场发展研究
福建旅游市场发展研究据世界旅游组织预测，到2015年，中国将成为世界第一位旅游接待大国与第四位旅游客源输出国。
在《中国旅游业发展“十一五”规划纲要》中，海峡西岸旅游区排名第一，这充分显示了海峡西岸旅游区在中国旅游发展格局中所扮演的重要角色。
国务院2009年5月4日召开常务会议讨论并原则通过《关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》，海峡西岸经济区成为继长江三角洲、珠江三角洲、环渤海区域之后中国区域经济又一个重要增长极。
福建省社会经济的进一步发展，将为福建旅游的进一步腾飞创造条件。
（一）福建旅游市场发展趋势分析1、福建入境旅游增势良好，海峡旅游品牌效应提升，台胞市场高速增长，外国人市场稳步扩大，港澳市场增速平稳，欧洲、大洋洲正逐渐成为我省外国人市场的新增长区域，入境旅游目的主要以观光休闲为主。
2011年全省共接待入境游客首次突破四百万大关，高达427.42万人次，同比增长16.1%，其中：接待台湾同胞185.07万人次，增长17.9％；外国人140.02万人次，增长21.5%；港澳同胞102.33万人次，增长6.7%。
福建省传统的亚洲市场接待量依然占主导地位，全年接待亚洲入境游客为76.93万人次，同比增长38.7%，比上年同期扩大34.2个百分点，占全省接待入境游客总量的20.7%，占外国人市场总量的54.9%，分别比上年同期扩大5.6和6.8个百分点。
美洲市场受美国经济恢复缓慢、失业率较高及人民币升值等因素的影响有所下降，而大洋洲、亚洲、欧洲和非洲均保持较大增幅，分别达:50.0%、38.7%、37.1%和32.2%。
表1—1 2011年福建入境旅游接待人数情况资料来源：福建旅游局数据收集整理得出。
表1—2 2012年1-3月中国入境旅游外国人人数（按目的分）资料来源：国家统计局数据收集整理得出。
2、2011年，福建国内旅游市场稳步扩大，保持快速发展势头，国内旅游人数和旅游收入双双跃上新台阶。
基于SWOT分析法的体验旅游产品设计——以福建太姥山景区为例
基于SWOT分析法的体验旅游产品设计——以福建太姥山景区为例李瑞清 杨志坚（江西理工大学，赣州 江西 ３４１０００）摘要：人类正在逐步进入体验经济时代，消费理念也日趋成熟，在旅游的过程中更多的追求个性化服务。
本文在分析太姥山现有旅游资源的基础上，依据SWOT分析法，结合太姥山地理环境，历史文化，民俗风情并根据旅游市场需求，开发太姥山体验式旅游产品的设想以及整体设计方案。
关键词：体验旅游;太姥山;SWOT法;旅游产品设计１引言：近几年来，旅游市场不断走向成熟，旅游者的旅游意识和消费观念也得到了空前强化，自主性大、参与性高、体验性强的旅游活动越来越受到游客的欢迎。
进行体验式旅游产品开发，全方位的满足旅游者的需求，长期保持景点的吸引力，提高当地知名度，更好的弘扬和继承具有当地特色的文化，促进地方经济和旅游业发展，提高旅游资源利用率。
２体验式旅游概述体验式旅游是指为游客提供参与性比较强的活动，使游客不仅得到感官愉悦，还能获得丰富知识的一种旅游方式。
３太姥山景区旅游发展现状与分析3.1景区概况。
太姥山景区位于福建省福鼎市太姥山镇，距福鼎市区４５公里，东海之滨，三面环海，一面靠山。
又是国家５Ａ级景区，国家级风景名胜区。
以花岗岩峰林岩洞为特色，融山、海、川和人文景观于一体的景区，素有“海上仙都”的美誉。
3.2太姥山景区旅游发展SWOT分析３．２．１优势分析（Ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ）。
太姥山景区处于福建大旅游圈内，北望雁荡山，西眺武夷山，南接福州鼓山、厦门鼓浪屿，市内更有鸳鸯溪、白水洋。
同时交通便利，地处福建与浙江交界，现已开通上海、深圳、厦门、福州、温州直达太姥山动车，宁德市和福鼎市内部有专线旅游车可达景区，太姥山火车站和汽车站均有直达太姥山景区班车。
３．２．２劣势分析（Ｗｅａｋｎｅｓｓｅｓ）。
地处福建大旅游圈，太姥山三面临海，一面背山，既没有鼓山经典，也没有雁荡山、武夷山四通八达、声名远扬，所以太姥山“僻居海隅，知之者鲜”。
宁德临港旅游业发展现状及未来趋势分析
宁德临港旅游业发展现状及未来趋势分析宁德是一个位于中国福建省东北部的沿海城市，素有“福建明珠”之称。
作为一个拥有丰富自然资源和独特文化遗产的城市，宁德近年来致力于推动旅游业发展，尤其是临港旅游业。
本文将对宁德临港旅游业的发展现状进行分析，并展望其未来的发展趋势。
首先，我们来看宁德临港旅游业的发展现状。
近年来，宁德加大了对临港旅游业的投入和支持力度。
大力开发海洋资源、滨海风光，并建设了一批临港旅游景区，如福鼎海天佛国、霞浦湄洲岛等。
这些景区以其独特的地理位置和自然环境，吸引着越来越多的游客。
同时，宁德也注重挖掘本地文化资源，推动文化旅游的发展。
例如，宁德的少数民族文化和传统工艺品制作技艺，吸引了不少游客前来探索。
其次，宁德临港旅游业未来的发展趋势可从以下几个方面进行分析。
首先，宁德将加强旅游基础设施建设。
随着旅游业的持续发展，对基础设施的要求也越来越高。
宁德将投资建设更多的旅游配套设施，如酒店、度假村、餐饮和娱乐设施等，以提升游客的体验和舒适度。
其次，宁德将注重推动临港旅游与文化产业的融合。
通过将旅游资源与文化产业相结合，宁德可以打造更具特色和竞争力的旅游产品。
例如，可以开发海洋文化节、海滨音乐会等活动，吸引更多游客参与。
第三，宁德将加强旅游市场的开拓与宣传。
宣传是吸引游客的重要手段之一。
宁德将通过加大宣传力度，推广其独特的自然景观和文化资源，提升其知名度和美誉度。
同时，宁德还将积极参与国内外旅游展会和交流活动，拓宽市场渠道，吸引更多国内外游客前来。
第四，宁德将注重提升旅游服务质量。
旅游服务质量的提升是保持游客忠诚度和吸引新游客的关键。
宁德将加强人才培训，提升旅游从业人员的专业素养和服务意识。
同时，宁德将促进旅游企业之间的合作，提升整体服务水平。
最后，宁德还将注重可持续发展。
宁德作为一个以自然景观和环境资源为主要旅游资源的城市，必须注重保护和可持续利用这些资源。
宁德将加强生态环境保护，推行低碳环保的旅游模式，并鼓励游客参与保护活动，共同维护宁德的自然环境。
茶文化之旅旅游购物策划方案
茶文化之旅旅游购物策划方案一、项目市场分析宁德（闽东地区）是福建重点产茶区，拥有180万涉茶人员、80万亩茶园、40个亿产值，是集茶叶生产与交易、茶文化观光与旅游、科研与教育、休闲与度假、推广与展示为一体的茶世界。
闽东，凭借其独特的地理优势和产业历史，造就了福建源远流长的茶文化。
茶文化在福建早已成为一道独特而厚重的文化景观。
悠久的茶文化，使中国茶旅游悄然兴起。
人们在旅游活动中更愿意选择具有浓厚传统文化意味的旅游景点来放松自己、陶冶情怀。
闽东茶文化之旅将成为奥运年中最具文化气息的一次出游。
二、项目意义1、宣传闽东地区茶文化，了解文化价值。
2、繁荣茶都市场，营造浓厚商业氛围，创新消费方式，引导消费人群进场购茶。
3、建立闽东城市品牌形象，与旅游相结合，使茶都成为闽东的城市名片。
4、吸引国内外广泛的茶企茶商，使闽东成为国际化茶产业交流平台。
三、策划思路联合各大旅行社，引导游客定期前来观光购茶。
以茶都浓郁茶文化氛围及良好购物环境，激发游客的消费欲望，吸引带动周边各县市人群，形成集观光、旅游、购物为一体具有茶文化特色的专业市场。
四、宣传方式1、海峡都市报硬广宣传、精美茶文化之旅宣传海报或宣传单页2、在海峡都市报开辟茶文化旅游专版，利用连续报道介绍闽东茶文化之旅，引起广大茶文化爱好者、茶企茶商、旅游爱好者的注意，使茶都成为闽东旅游的又一旅游购物热点。
五、旅游路线安排茶文化展示园区：形象生动而又富有茶文化的雕塑群、茶文化历史长廊、休闲步道、茶文化古墙、古茶树自然而又错落的布置，将文化与建筑、环境相融，博大精深的中华茶文化在这里尽情释射。
茶叶科研教育基地与茶艺研习社：依水而建，由陆地伸展至水中的茶叶科研教育基地和茶艺研习社，拟建立海峡茶叶研究院与培训机构，茶事、茶艺、茶道近在咫尺。
茶叶生态大观园：占地1000多亩，传承中国传统文化，健身、旅游、度假、休闲为一体的茶叶生态大观园，由数座极富自然生态山脉构成，依山而建，分区域种植各品种的茶树，设有“台湾茶叶会馆”、“武夷大红袍会馆”、“安溪铁观音会馆”、“闽红三大工夫会馆”、“西湖龙井会馆”、“中国白茶会馆”及富有地方民族特色的“茶色满园会所”，以实物的形式展示中国名茶，述说它们背后的故事与文化。
关于宁德市旅游业发展的后发优势思考
关于宁德市旅游业发展的后发优势思考：宁；旅游业；后发优势思考近1O年来，我国GDP的增长头迅猛，尤其在2010年，我国GDP 超过了38万亿元，升到了世界第2位，人均GDP超过40O0美。
居民的消费将由实物消费转变为物与服务消费并重，消结构发生了重大变化，旅游消费进入大众时代。
可以说，旅游是一个有影响力的朝阳产业，一个促进经济发展的重要支柱业。
2011年6月《福建省“十五”旅游业发展专项规划》公布其中，宁德市被列入海峡西岸东北旅游产业集群，同时入选五大重点旅游增长、四大精品旅游项目。
这些规划将一步加快宁德旅游产业的发展。
一、宁市旅游业发展的独特后发优势优越的自然地理条件区位、交通优势首先宁德属于中亚热带海洋性季气候，春夏雨热同期秋冬光温互利，光能充足，热丰富，雨水充沛，四季分，是一个适合旅游的圣地。
次，宁德市位于欧亚大东南部的陆源地带，台湾隔海相望，西连武夷脉，南接省会福州直奔闽南金山角北承浙南直达长三角。
又之宁德市将依托沈海高速公福建段以及温福、温厦等速铁路，以海滨度、都是观光等为主导能形成了特色鲜明、吸引力强的旅区。
独特的品优势为旅游业带来新的发展空2007年宁德市推出了“闽东北水游”的旅游品牌，随后2010年宁德世界地质公园又报成功，这将为宁德市旅游业的发拓展了新的空间和领域“十二五”时期，宁德市将依托界地质公园，“闽东北亲水游等品牌优势，整合太姥、自水洋、白云山、鲤鱼溪、三澳等旅游景区，加快旅开发步伐，提升旅游产品档次，完旅游基础和旅游接待设施，造精品旅游目的地。
扩大东北亲水游知名度，培育德世界地质公园旅游品。
这些都为宁德市旅业的发展带来新的发展契机。
旅游市潜力巨大，后发优势逐渐突随着宁德进入“高铁时”；随着人们生活水平、消费水的提高，又加上国庆、春节五一长假游、双休日等假期游的加，给人们提供了更多旅游的时间机会。
据有关资料显示在“十一五”时期，我旅游业保持了平稳较快发展的良势头。
2010年，我国跃居全球第三大入境游接待国和第四大出境游消费国，旅游消费社会消费的贡献超过10％。
福建旅游市场分析
滨海旅游者出游动机分析
55.85%
40.00%
30.00% 20.00%
23.77%
10.00% 0.00%
滨海观光
休闲度假
5.66% 公务出差
2.20% 探亲访友
6.04% 公务会议
6.42% 其他
33
滨海旅游异军突起，市场需求旺盛
➢目前，我国海洋经济总产值中，滨海旅游业占25.6%，位居第一。 ➢中国11个滨海省份的滨海旅游业增加值占全国旅游总收入的 27.06%。滨海旅游业在全国旅游经济格局中占据了约1/3的市场份 额。 •今年7月以来滨海旅游线路预订量翻番，报价从10%至20%的上涨。 从山东半岛到海南岛，滨海城市目的地部分热门旅游产品呈现资源紧 张现象，酒店价格涨幅近20%。
一般2~3天，日往返者也较多 双休日游程距离一般在150-300km之间，“小黄金周”游程一般在600km范围内
出游方式 出游偏好
家庭自驾车为主 休闲度假、旅游观光是自驾出游的主要目的，美食、亲子活动也有一定的市场
22
福建旅游市场分析：滨海旅游客群
滨海度假逐步成为主流，美食、娱乐、运动等多样化需求凸显
5.00% 0.00%
33.00% 一天
43.20% 2—3天
16.60%
7.20%
4—5天 5天以上
福建省市民出游花费占比
25.00% 22.80% 22.30%
20.00% 15.00%
17.30% 16.80% 15.50%
10.00% 5.00%
5.30%
0.00% 酒店住宿 交通 餐饮美食 门票
【产品诉求】
山水风光 海鲜品尝 娱乐体验 疗养度假 登山运动
滨海旅游客群市场特征：
宁德文旅现状分析报告最新
宁德文旅现状分析报告最新1. 引言宁德市位于福建省东北部，是福建省重要的旅游目的地之一。
宁德市拥有丰富的自然资源和独特的文化底蕴，吸引了众多游客前来观光和休闲度假。
本报告旨在对宁德市的文旅现状进行分析，以期提供有益的信息支持。
2. 自然资源宁德市拥有丰富多样的自然资源，包括美丽的海滩、壮观的水山、独特的岛屿等。
这些自然资源为宁德市文旅产业的发展提供了巨大的潜力。
宁德市的海滩是中国最美的海滩之一，吸引了大量的海滩度假者。
宁德市的水山景观也非常美丽，如五云山、雷峰山等。
这些山水景观为宁德市的户外休闲旅游和生态旅游提供了绝佳的场所。
3. 文化底蕴宁德市拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴。
作为福建省的一个重要文化中心，宁德市有许多传统节日和民俗活动。
例如，宁德市的“岐山秧歌”是一项具有悠久历史的传统舞蹈，每年吸引了大量游客观赏。
此外，宁德市还有许多历史古迹和文化景观，如兴化古城、叶氏宗祠等，吸引了许多文化爱好者和历史学家。
4. 旅游设施在宁德市，旅游设施得到了不断的改善和扩展。
宁德市拥有多家星级酒店，提供高品质的住宿条件。
此外，还有许多景区以及旅行社提供各种旅游服务。
这些旅游设施的提升和发展为游客提供了更好的旅游体验，并促进了文旅产业的健康发展。
5. 文旅产业潜力宁德市的文旅产业具有巨大的潜力。
随着人们生活水平的提高和对旅游休闲的需求增加，文旅产业将有更多的市场空间。
宁德市可以进一步挖掘和开发自然资源，提供更多种类的旅游产品和服务。
此外，宁德市可以加强与其他城市的合作，推动文化旅游的交流与发展，进一步提升宁德市的文旅产业地位。
6. 持续发展策略为了进一步发展宁德市的文旅产业，以下是一些建议的发展策略：- 加强宣传推广。
通过各种渠道宣传和推广宁德市的自然景观和文化风情，吸引更多的游客。
- 提升旅游设施。
继续改善和扩展宁德市的旅游设施，提供更好的旅游体验和服务。
- 加强人才培养。
为文旅产业培养更多的专业人才，提高整个产业的服务质量和创新能力。
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自驾游, 65.30%
大巴, 12.40%
出游方式：自驾为主
其他, 3.20%
节假日, 15.60%
周末, 81.20%
出游时间：周末为主
青睐生态山水，热衷摄影、户外运动，康体养生需求凸显
宁德市Q群标签分析
标签 摄影 登山 跑步 冲浪 骑行 游泳
频次 5 5 4 3 3 3
标签 野营 休闲 娱乐 乡村 交友 棋牌
福建宁德旅游市场分析
短途为主，偏好家庭自驾游、山水摄影游、乡土美食游、健康养生游
短途走俏、家庭自驾，讲求“眼福、口福、康福”
短线走热，自驾为主，热衷全家出行
➢市内周边两日游备受青睐，浙江、上海、厦门、武夷山等短线颇火。 ➢超65%的宁德游客选择自驾出游。
其他, 1.70%
飞机, 0%
高铁, 20.60%
榜单 1.泰顺廊桥 2.篁岭村 3.哈尔滨
4.横店
上榜理由 纯天然美景 乡村徒步摄影 冰雪运动 文化风情游乐
榜单
上榜理由
6.贵安温泉 温泉康体养生
7.玉龙山 乡村美景+温泉康体
8.黄山 山水美景+户外运动
9.兵马俑
文化遗址
➢热衷户外：登山、徒步、摄影等户外活动受 追捧； ➢喜爱山水：名山、乡村等生态美景受环境； ➢兵马俑、华清池等文化古迹及红色文化，有 一定的市场接受度。
畲族风情园
宗教文化、山水观光 山水观光、休闲娱乐、人文
民俗文化
留云洞
观光、历史人文
高罗沙滩
山海观光、滩涂观光
小皓海滩
山海观光、滩涂观光
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九龙漈瀑布
山水观光
其他景区 多以山水观光、宗教文化、历史人文为主
霞浦县旅游产品以观光、休闲类度假
空海大师纪念堂
历史人文
霞浦滩涂 烽火岛 外浒沙滩
山海观光、人文 山海观光、历史人文 山海观光、历史人文
大京沙滩
山海观光、历史人文
大京城堡
观光、历史人文
松山妈祖宫 杨梅岭森林公园
运动、亲子娱乐等产品尚处于开发阶段，未来有较大潜力
➢基地区域市场内，山地运动、文化体验、亲子娱乐类旅游产品的开发尚处于初级阶段，该类产品的市场有待挖掘，未来有望 形成较大的消费空间。
杨梅洲省级风景名胜区 西浦村
鸳鸯溪 白水洋景区
白云山园区 鲤鱼溪
九龙漈瀑布
东狮山省级风景名胜区 太小白鹭景区
杨家溪景区
太姥山
嵛山岛景区
霍童古镇 支提山
临水宫
翠屏湖省级风景名胜区
临水宫
上金贝
霞浦滩涂 青山岛
SITE 东冲半岛省级风景名胜区
许旺烈士陵园
龙亭瀑布
观音亭寨
杨家溪
空海大师纪念堂 小皓海滩 留云洞
杯溪
罗汉溪
杨梅岭森林公园 一贝龙潭
建善寺
东壁海滩 北岐海滩 松山妈祖宫
烽火岛
连家渔船 畲族风情
SITE
北兜沙滩
传胪城堡 东吾洋海上田园
高罗沙滩 大京城堡
官井洋鱼排 外浒城堡
闾峡城堡 外浒沙滩
大京沙滩 小闾沙滩
宁德市重要景点景区
霞浦重要景点景区县
宁德市旅游产品以观光、文化类产品为主
5A级景区
白水洋景区
山水观光、水上娱乐
太姥山 鸳鸯溪
山海观光、历史人文、宗教文 化
动植物观光、山水观光
4A级景区
鲤鱼溪
动物观光、历史人文
支提山
山水观光、宗教文化
频次
➢青睐山水生态，山地、摄影、冲浪出现频次高
2
➢偏好摄影、野营、登山、骑行等户外运动。
2
2
1
2
1
自然风光 摄影 户外运动
娱乐
交友
Top 10 ：2018年度最受宁德人热捧的国内旅游线路！
乡村旅游备受青睐，乡村美食吸引力巨大
➢2018年，宁德市13个乡村旅游景点累计接待游客约550万人次，已 成为旅游发展的新亮点。 ➢“舌尖梦想心上宁德——宁德美食之旅”成主推 ➢城市人的肠胃在经历了大鱼大肉的“洗礼”之后，越来越青睐乡村 美食的“生态自然”和“简单朴实”，乡村美食对游客的吸引力远超 想象。
5.黄果树 生态美景+红色文化 10.元阳
梯田美景摄影
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链接：宁德市旅游产品现状
山水、文化景区扎堆发展，养生度假缺失，运动、亲子娱乐类产品发展空间巨大
山水观光型、文化型景区扎堆发展，且等级较高，突围困难； 养生度假类产品缺失
➢基地地处白水洋、太姥山、鸳鸯溪源等高等级山水观光景区的包围圈内，“大山大水”景区的遮蔽效应较强，山水观光、文 化型开发路径难以形成突破；养生度假类产品相对缺失。