浅谈限制电视剧插播广告的策略

规范地方电视台违规插播广告行为的几点建议

规范地方电视台违规插播广告行为的几点建议第一篇：规范地方电视台违规插播广告行为的几点建议关于规范地方电视台广告播放的建议电视广告作为信息时代的特有产物，不仅能扩大商品知名度、为商家赚取丰厚利润，而且也是电视台提升自身“造血功能”，维持运转的重要经济来源。

近年来，虽然国家广电总局三令五申加大整治力度，大部分卫视和主流电视媒体的电视广告得到有效规范，但地方电视台的广告还存在一些不容忽视的问题，如处理不好将会影响电视事业的健康发展。

一、存在的突出问题（一）违规插播，抢占公共资源。

一些地方电视台为了获得更多的经济利益，不遵守有关规定或“打擦边球”，在广告业务上大做文章。

在正常传输节目过程中，除了将常规的广告时段延长外，还在《新闻联播》播放前后或电视剧等节目中间过量插播广告，以及利用收视率较高的转播频道，违规插播各类滚动字幕广告。

此外，在没有固定节目的时段以播放电视广告为主，掺杂播放在一些内容低俗的“二人转”节目中，整天播放、反复播放，违规占用频道资源，严重影响观众正常收看。

（二）真假难辨，误导群众消费。

地方台播放的商业广告，大多利用十几分钟、甚至长达半个小时的狂轰滥炸和大量夸张、极具蛊惑力的视听影像，故意捏造事实，并以减价、送礼品、大抽奖等噱头诱惑消费者，或利用本县市的群众现身说法，鼓吹产 1品的神奇效果，诱使一批又一批的消费者购买，从削铁如泥的菜刀到铲不坏的无烟锅，从包治百病的药品到能根治近视的按摩仪，虚假违规广告在地方电视台大行其道，致使广大群众真假难辨，一旦购买合法权益将难以保障。

（三）创作低劣，社会影响不良。

为了获得更多的收视率，迎合和满足观众的猎奇心理，很多地方台的广告制作档次低，存在内容低俗、粗制滥造问题，有些甚至有宣扬与社会公德背道而驰的言论。

广告的内容多是影视剧的二三流演员激情演说，大肆吹嘘产品特性，形式是画面简单拼接，或是模糊不清的视频影像，还有的PS知名人士头像或是声音，更有甚者，公然播放内容低俗含有色情影像的性药品、性保健品广告，播放的低劣广告对未成年群体的心理健康极易产生不良影响。

浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策

2012届本科毕业论文（设计）浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策姓名：___________________系别：___________________专业：___________________学号：___________________指导教师：___________________年月日目录第一章：植入式广告的现状 (V)一、植入式广告发展迅速 (V)二、植入式广告引发强烈社会反响 (V)三、相关法律法规不完备，监管难度大 (V)第二章：植入式广告产生的条件............................................................................................................... V I 一、传统电视广告的不足........................................................................................................................... V I（一）传统电视广告成本增加........................................................................................................... V I （二）传统电视广告效果难以把握................................................................................................... V I （三）受众的抵触情绪与逆反心理................................................................................................... V I 二、植入式广告的优越性........................................................................................................................... V I（一）隐形宣传润物细无声............................................................................................................... V I （二）经典条件反射形成移情效果................................................................................................... V I （三）有效延长广告的有效期........................................................................................................... V I （四）影视剧投资方与广告主互利双赢 .. (VII)第三章：目前植入式广告面临的问题 (VII)一、“隐性”与“显性”的矛盾 (VII)二、植入的广告过多过频，喧宾夺主 (VII)三、广告与现实生活脱节，不具备可信度 (VII)四、植入方式过于生硬，与情节脱离 (VII)第四章：植入式广告的发展策略 (VIII)一、植入式广告的植入要点 (VIII)（一）植入隐形自然，与故事情节互相融合 (VIII)（二）植入式时必须考虑受众的认知心理和记忆规律 (VIII)（三）广告植入要从剧本出发为故事情节服务 (VIII)二、植入式广告的规范化发展................................................................................................................... I X（一）依靠市场调节改“植入”为“融入” ................................................................................... I X （二）依靠行业自律规范广告市场................................................................................................... I X （三）加快植入式广告的立法进程................................................................................................... I X 参考文献.. (X)致谢 (X)浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策摘要随着新技术的发展，传统广告的效益日益呈下降趋势，广告主急需找到新的优质传播渠道，植入式广告作为新兴的广告形式脱颖而出。

浅谈电视节目编排的思路与策略

浅谈电视节⽬编排的思路与策略2019-09-17电视取代⼴播和纸媒成为媒体霸主似乎才是前⼏天的事情，新媒体已经以爆发式增长的⽅式呼啸⽽来。

中国电视⼈似乎才学会些门道，就要⾯对来⾃⾏业内外更⼤的挑战。

这⼀切都逼迫电视从业者迅速完成从战略布局到媒体经营到⽣产制作全⽅位的专业化提升。

电视节⽬编排作为频道运营的⼀个环节，在这样的背景下，从⾓⾊定位、实施理念到操作⽅式都发⽣了巨⼤的变化。

电视节⽬的编排其实就是认真研究观众收视⼼理，找准⾃⾝定位与优势，充分抑制竞争对⼿，从⽽出奇制胜的创新过程。

现在，电视节⽬的策划与编排受到了空前的重视，电视节⽬编排的策略和技巧成了频道竞争的法宝。

电视节⽬编排的结果最终要⾯对观众，节⽬编排以谁为主导，怎么排，谁来排？随着⾏业发展与市场竞争的深⼊，答案在逐渐发⽣变化。

明天电视播什么？放在⼏年前这不成问题。

对于电视⼈来说，待播节⽬早就计划好了。

但如今电视竞争已经到了短兵相接的时代，⾼⼿对决，招数瞬息万变。

由于节⽬编排的⽔平和质量将直接影响到节⽬的收视效果和⼴告经营，制作⼀张频道节⽬编排表绝不能仅仅看⾃家篮⼦⾥的“菜”，更要关注对⼿端出来的会是什么，我们的观众是谁，他为什么看电视，希望从中得到什么，我们能满⾜他们什么？这些都是现今电视⼈必须⾯对的问题。

正因如此，电视节⽬编排成为从频道战略规划到节⽬⽣产策略到每个流程细节安排的⼀项系统⼯程，参与其中的⾓⾊越来越多，⼈员要求越来越专业化。

操作理念和⼯作⽅法悄然⽽变，各种新⽅法、新尝试越来越丰富多样。

改变的初衷也许缘于竞争的压⼒，结果却是以观众为本的理念回归。

只有了解观众，才能了解我们的⼯作；只有尊重观众，才能获得观众的尊重；只有观众接受，我们的努⼒才有价值。

⼀个电视节⽬，观众为什么喜欢或不喜欢？他们的收看⼼理是什么？有没有办法让他们从不喜欢到喜欢？这的确不是收视率能够回答的问题，⽽需要从业者对观众⼼理的更多掌握。

因此，⼀些现成的电视⼼理研究成果可以拿来指导电视编排的实践：把握观众的流⾏⼝味就像物质的消费品有时尚潮流⼀样，电视节⽬同样有流⾏风。

网络剧创意中插广告存在的问题及改进策略

网络剧创意中插广告存在的问题及改进策略作者：赵晗来源：《新媒体研究》2019年第10期摘 ;要 ;创意中插广告作为近几年网络剧中兴起的广告形式吸引了大量关注，但随着创意中插广告的进一步发展，暴露了传播受限、缺少监管、缺乏创意、侵犯会员权益等诸多问题。

网络剧创意中插广告应注重从提升创意水平、建立行业规范、保障会员权益等方面进行改进，方能取得进一步发展。

关键词 ;网络剧;创意中插广告;问题;改进策略中图分类号 ;G2 ; ; ;文献标识码 ;A ; ; ;文章编号 ;2096-0360（2019）10-0069-04根据艾瑞咨询的调查数据，近几年来，中国在线视频行业的市场规模增长迅猛，2017年在线视频行业市场规模已达到725.9亿元。

伴随着用户规模扩大，用户使用黏性增加，在线视频带来的商业资源不断升值，预计2020年市场规模将达1 566.4亿，而在线视频行业的发展，同时推动了创意广告市场不断扩大，预计2020年在线视频的广告收入将达到713.8亿元[1]。

为增加市场竞争力，网络剧广告出现了多种多样的形式变化，同样也吸引了越来越多的广告主将目光投向此市场。

在广告营销手段和形式不断发展变化的当前广告市场，发掘更具创意的广告形式和广告内容才能从根本上提高广告效果，增强广告说服力。

创意中插广告在此形势下应运而生，它是时下网络剧中十分流行的广告形式之一，它凭借其有趣新颖的形式及内容吸引了大量广告主、消费者以及在线视频网站的关注。

1 ;创意中插广告及在网络剧的兴起1.1 ;创意中插广告的概念与特征创意中插广告，又称原创贴片广告，是指穿插在网络自制剧或传统剧集中，由剧中角色饰演者本人出演，沿用剧中人物设定以及场景道具等的无关主线剧情的番外小剧场广告[2]。

播放时长一般在30～60秒之间，每集出现一条，出现时间不固定，常常是剧情过半时，每条广告的内容也灵活多变。

创意中插广告吸取了植入式广告和传统广告的优势，利用贴近剧情的广告创意将产品信息与电视剧剧情紧密相连，制造了品牌与剧集的深度融合，既避免了植入式广告将产品生硬植入所带来的局限性，又较之传统广告更为生动且充分地传达信息，在最大程度上展现了产品和品牌的鲜明特点，易为观众所接受和喜爱。

影视剧植入式广告整合营销传播的问题与策略

影视剧植入式广告整合营销传播的问题与策略影视剧植入式广告整合营销传播的问题与策略引言：在当今广告行业竞争日益激烈的环境下，越来越多的品牌将目光投向了影视剧植入式广告，希望通过整合营销传播的方式来提升品牌知名度和市场份额。

然而，影视剧植入式广告也面临着诸多问题，如何制定有效的策略成为关键。

本文将围绕影视剧植入式广告的问题，探讨相应的策略。

一、问题分析1. 品牌与剧情冲突在影视剧中植入广告时，很容易出现品牌与剧情冲突的情况。

如果品牌与剧情产生冲突，会影响观众的观看体验，甚至对品牌形象造成负面影响。

例如，一部讲述爱情故事的影视剧，如果突然出现一个冷酷无情的男主角拿着某品牌的手机，很容易破坏故事的连贯性。

2. 观众抗拒感观众对于广告的抗拒感是植入式广告面临的另一个问题。

观众过度敏感于广告，对植入式广告产生抵触情绪，从而对广告的宣传效果大打折扣。

观众在观看影视剧时追求剧情的真实性和纯粹性，如果广告过于显眼，观众会感到被打扰，从而影响其观影体验。

3. 品牌融入不自然制作影视剧时，品牌如何自然融入剧情也是一个需要解决的问题。

如果植入式广告过于生硬，观众会察觉到品牌的存在，并对其产生反感。

因此，如何在故事情节中以自然的方式展现品牌产品和形象，成为了品牌和制片方面临的挑战。

二、策略提出1. 剧本与品牌的紧密合作为了避免品牌与剧情冲突的问题，品牌应该与制片方进行紧密合作。

在影视剧开拍之前，品牌和剧本写手可以进行深入的沟通，共同讨论如何将品牌产品有机地融入剧情，并避免对剧情造成干扰。

通过提前规划，可以保证品牌植入的自然性和有效性。

2. 提升品牌与剧集的契合度为了解决观众对广告的抗拒感，品牌需要提升与剧集的契合度。

品牌选择植入的剧集应与品牌定位和目标受众相匹配，帮助品牌形象和故事情节更好地结合。

只有与剧集有机结合，观众才不会感到广告的突兀。

3. 打造品牌曝光点通过打造品牌曝光点，可以有效提升品牌在影视剧中的曝光度，从而增加受众对品牌的注意力。

我国电视剧创意中插广告存在的问题及改进策略

73 MEDIA MANAGEMENT 媒介经营与管理作者简介：张萍，副教授，研究方向为新闻理论及广告文案写作。

创意中插广告是借助电视剧中的人物和相关场景，通过特定故事情节的展开对某个产品进行广告宣传。

它与电视剧紧密相连，以强制性传播实现广告效应。

目前，它出现在很多热播的电视剧中，成为植入式广告后又一备受企业欢迎的广告形式。

1 创意中插广告的特点1）既能保持独立的广告形式，又与电视剧密切相连。

创意中插广告兼顾了植入式广告和传统广告的优势，既能与电视剧剧情紧密相连，又能充分传达广告信息。

植入式广告是将广告产品通过道具、场景等方式植入到剧情中去，因此，广告信息的传达受到故事情节的局限，无法像传统的影视广告一样，直接阐述产品的特点。

而创意中插广告则在电视剧播出过程中以独立的广告形式出现，借助剧中的人物、道具或剧情，为产品宣传服务。

如《白夜追凶》中钱站的广告，结合关宏峰、关宏宇这对孪生兄弟的性格特点进行合理构想，以他们的内心独白展示向亲人借钱时的矛盾和困惑，直接将借钱轻松、快捷的产品特点阐述出来。

2）具有强制性的传播方式。

创意中插广告是正片中完整的组成部分，在每集中出现的时间不固定，每次广告的内容也不尽相同，时长也不确定，因此，观众往往是在观剧过程中猝不及防地收看到了广告。

目前，我国各视频网站的会员可以跳过传统广告，但却不能跳过创意中插广告，这种让观众无法躲避的传播方式无疑具有强制性，而这也是企业主选择创意中插广告的一个重要原因。

3）广告内容灵活多变，富有很强的趣味性。

创意中插广告是通过电视剧中的人物展开情景短剧，熟悉的人物形象容易使观众产生亲和力，富有戏剧性的情节，又避免了广告信息传递的直白和枯燥。

而且同一个广告信息内容，可以通过不同人物、不同情节，在不同剧集中播出，如《楚乔传》中小猪短租的广告，在第11集中出现为小七小八逃跑时，小八在找酒店住宿时提出了一连串苛刻要求，只有小猪短租才能满足她的要求。

8剧插广告的N种细节决定成败

剧插广告的N种细节决定成败由于工作的关系，经常会关注电视广告，看过许许多多的电视剧插播广告，感觉广告本身的制作确实很精良，投放力度也不小，但其效果往往受制于播出形式等细节而大打折扣。

这些细节，往往也不是广告收视率监播机构所能调查出来的。

比如在播放电视剧中，广告的插播形式是各种各样，有的电视频道是直接跳出，有的是先作提醒，还有的会增加人性化设计，不一而足，其收视结果当然不尽相同。

广告插播突然杀出型。

很多的地方电视台，其剧插广告基本上是突然杀出，给你一个冷不防，希望以此来增加广告的收视率，不过往往这样的广告内容，收视率可能上去了，但美誉度呢？可能没有什么广告主去做过调查吧？因为电视观众对这样的广告的第一反应就是：“烦，怎么又是广告，这个厂家讨厌死了，我就是不买这个产品”。

能引起这样反应的人群以女性为甚，尤其是电视进展到关键时刻，反效果更强。

如此，那些大量投放广告的厂家，注意到了吗？提示型。

也有的电视频道，可能注意到了这样的广告方式对观众造成的强迫性，而增加了一些提示性的内容，最普遍的是我们经常看到的这样一句话：“广告过后，马上回来”，呵呵，这对于电视频道来说，可能适当弥补了一定观众的好感度，然而对广告产品来说可就不妙了，这不明摆着叫观众离开嘛。

值得一提的是，浙江的某个频道，竟然请了一位当红的据说行内口碑相当不错的男演员作为电视台的形象代言人（傅彪），而其形象也颇具“创意”地用在了剧插广告上。

结果，这对傅彪本人的个人形象在观众中的影响可想而知，这样的情形持续了几个月而最终撤出，真有点赔了夫人又折兵的味道。

还有的如“广告时间，不要离开”等等，不一而足，不过效果是一样的，此地无银三百两而已。

因为剧插广告一般有2~3分钟，而观众老早已发现其规律。

坊间流传已久的“晚上一到电视插手播广告时间，城市里的用水就紧张”说的就是这一现象。

我曾看到过有一个更绝的频道，它把广告的倒计时都放在剧插广告中，呵呵，唯恐观众撑握不好广告结束时间。

广电总局：电视剧插播广告每次时长不得超90秒

广电总局：电视剧插播广告每次时长不得超90秒中新网9月10日电国家广电总局日前出台了广播电视广告播出管理办法，本办法自2010年1月1日起施行。

办法明确要求今后播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒。

另外，姓名解析、运程分析等广告被喊停。

办法全文如下：第一章总则第一条为了规范广播电视广告播出秩序，促进广播电视广告业健康发展，保障公民合法权益，依据《中华人民共和国广告法》、《广播电视管理条例》等法律、行政法规，制定本办法。

第二条广播电台、电视台(含广播电视台)等广播电视播出机构(以下简称“播出机构”)的广告播出活动，以及广播电视传输机构的相关活动，适用本办法。

第三条本办法所称广播电视广告包括公益广告和商业广告(含资讯服务、广播购物和电视购物短片广告等)。

第四条广播电视广告播出活动应当坚持以人为本，遵循合法、真实、公平、诚实信用的原则。

第五条广播影视行政部门对广播电视广告播出活动实行属地管理、分级负责。

国务院广播影视行政部门负责全国广播电视广告播出活动的监督管理工作。

县级以上地方人民政府广播影视行政部门负责本行政区域内广播电视广告播出活动的监督管理工作。

第六条广播影视行政部门鼓励广播电视公益广告制作和播出，对成绩显著的组织、个人予以表彰。

第二章广告内容第七条广播电视广告是广播电视节目的重要组成部分，应当坚持正确导向，树立良好文化品位，与广播电视节目相和谐。

第八条广播电视广告禁止含有下列内容：(一)反对宪法确定的基本原则的；(二)危害国家统一、主权和领土完整，危害国家安全，或者损害国家荣誉和利益的；(三)煽动民族仇恨、民族歧视，侵害民族风俗习惯，伤害民族感情，破坏民族团结，违反宗教政策的；(四)扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；(五)宣扬邪教、淫秽、赌博、暴力、迷信，危害社会公德或者民族优秀文化传统的；(六)侮辱、歧视或者诽谤他人，侵害他人合法权益的；(七)诱使未成年人产生不良行为或者不良价值观，危害其身心健康的；(八)使用绝对化语言，欺骗、误导公众，故意使用错别字或者篡改成语的；(九)商业广告中使用、变相使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌，使用、变相使用国家领导人、领袖人物的名义、形象、声音、名言、字体或者国家机关和国家机关工作人员的名义、形象的；(十)药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中含有宣传治愈率、有效率，或者以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明的；(十一)法律、行政法规和国家有关规定禁止的其他内容。

电视台广告播放准则

电视台广告播放准则随着电视媒体的普及和发展，电视广告已经成为了商家推广产品、增加市场曝光度的重要手段。

然而，过度频繁的广告播放、虚假夸大的宣传等问题，也使得观众对电视广告产生了一些负面看法。

因此，为了维护广告产业的健康发展，提升广告的质量和观众体验，电视台需要制定相应的广告播放准则。

本文将就电视台广告播放的准则进行探讨。

一、广告时长控制1.每天广告总量控制为了避免广告过度饱和，电视台应该对每天的广告总量进行控制。

可以根据具体频道的时段特点和观众需求，制定合理的广告时段分配方案。

2.单次广告时长限制电视台应该限制单个广告的时长，避免过长的广告时间影响到其他正常节目的播放。

一般来说，单个广告的时长不应超过30秒为宜。

二、广告插播时机1.避免频繁插播广告为了保证观众观看节目的连贯性和流畅性，电视台需要合理安排广告的插播时机。

不宜在剧情或重要赛事关键时刻频繁插播广告，以免影响观众的观看体验。

2.避免与类似产品竞争广告同时播放在同一个时段内，电视台应避免播放竞争产品的广告。

这样能够确保广告主的推广效果，也能避免广告冲突对观众造成的困扰。

三、广告内容监管1.遵循合法、诚信原则电视台在播放广告时，应当遵循合法、诚信的原则，不得播放任何违法、虚假、夸大宣传的广告内容。

广告要严格按照实际情况进行描述，不能误导观众。

2.限制敏感内容电视广告应避免播放一些敏感或争议性内容，如暴力、色情等。

要尊重社会道德和观众的价值观，切忌突破底线。

四、广告标识展示1.清晰、醒目的广告标识电视台应确保广告标识的清晰度和醒目度。

观众应该能够在短时间内辨别出广告内容，以便选择性地接受或者忽略广告信息。

2.恰当的广告标识呈现时间广告标识的呈现时间应恰当，不应过长而占用过多节目时间。

一般来说，广告标识的持续时间不应超过5秒。

五、广告投放监测和投诉处理1.广告投放监测电视台应建立完善的广告播放监测系统，及时掌握广告播放情况，并对广告内容进行审核和把关。

电视剧植入广告的问题及发展策略

Me dia P erspe ctive传媒广角66传媒∷M DI 56（上）摘要：电视剧植入广告作为一种以电视剧为媒介的隐形广告形式，优于传统的电视广告，在全媒体时代下它兼具了视听语言的传播特点，能够非常有效而便捷地传播广告信息。

本文对电视剧植入广告的现状、优势和不足进行了详细分析，并以此为基础提出了发展策略。

关键词：电视剧植入广告媒体品牌发性艺术实践被收编后给贴上了新的文化标签，可以通过回顾中西方的相关艺术实践来了解它的发展历程。

首先是西方的实验电影，它起源于20世纪20年代的美国，在二战后得到新的发展，主要是先锋电影人士自己制作和发行非商业影片的行为，随后于20世纪50年代末转为“地下电影”。

其次是国内的“草根原创”，与传统电影自上而下的创作机制不同，主要表现为在摄制技术便捷化、播出渠道多元化的背景下，由电影爱好者自发生产电影的活动。

最后，无论是西方的“实验电影”，还是国内的“草根原创”，都是民间自发性的艺术实践，尽管其对于电影文化的丰富起到了积极作用，但其零散而缺乏约束性，往往会导致暴力、色情等负面内容大幅上升。

而今，“微电影”已然被官方正名，相关规制也正在建立与完善当中，在一定的约束机制下鼓励大众参与创新，必将进一步促进微电影行业的繁荣与可持续发展。

四、结语综上所述，微电影本质上属于大众实验电影，是篇幅小、制作周期短、投资规模小的一类视频短片，它适合在电视、网络、移动终端上播出，但播放载体不应成为其发展瓶颈。

微电影的兴盛与商业、亚文化收编密切相关，但微电影不等同于广告，确切的说，是在特殊的时代背景下，广告汲取了电影的叙事特点，获得了发展，在为广告取得发展喝彩的同时，不能停止理念创新。

随着全媒体时代的到来，各种品牌广告以狂轰滥炸之势充斥在报刊、杂志、广播、电视、网络等多种媒体之上，覆盖了视觉、听觉、触觉、味觉等人们接受信息的全部感官。

如何在众多媒体中最有效地传达品牌信息？如何在众多的品牌广告中脱颖而出？如何选择适合品牌传播的媒介？这些都是信息化时代广告商需要思考的问题。

限广令为谁带来利好

限广令为谁带来利好11月28日，国家广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》（广电总局第66号令），决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得插播广告。

对于广电总局继“限娱令”后的再次重拳出击，网络上迎来了一片叫好声。

据网络调查，93%的网友表示赞成广电总局禁止电视剧插播广告的举动。

有网友表示，举双手赞成禁止电视剧插播广告，明年看电视就能一气呵成了，终于还给观众一个干净的空间。

在2003年左右都对电视剧插播广告整顿过，但是这种政令向来是3年一换，谁也不知道这种政策会坚持多久，不过无论如何能够站在观众的角度出政令还是好的。

禁止就要彻底杜绝变相广告，真正还民众一个舒适的观影享受。

“限广令”让互联网视频柳暗花明艾瑞网专家－毛启盈备受关注的广电总局“限广令”《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》已于11月28日正式下发，将于2012年1月1日起执行。

据媒体报道，此规定一旦实施，全国各地电视台预计损失不少于200亿元。

尽管央视招标今非昔比，但居高不下的广告营收额还是让业界瞠目结舌。

不过从市场整体上看，电视媒体的黄金时代已经一去不复返，电视台和视频网站的竞争将更加白热化，广告投放或更多地流向自由度较高的视频网站。

这对于陷入冬季的互联网视频企业来说，可谓是雪中送炭!首先，电视收视率连年下降，连春晚收视率也备受质疑。

由于受到互联网习惯的影响，人们逐渐习惯性地不定时不定期地连续性地收看电视剧，对于电视连续剧不可控断断续续地播出方式，非常不满意。

更为甚者，一到广告就换台。

“限广令”出台非常及时，也是体现了全国人民的意志，因此，这是用户的选择结果。

而相反，互联网视频却迎合了受众的需求，最多在每集开头播出几十秒广告，中间并无任何广告，用户还可以跳过广告，直接进入影视剧的内容。

从产业链上看，电视台播放电视剧目太少，造成大量的影视资源浪费。

而网络拥有无限的资源空间，因此网络视频播放连续剧则更加有利于产业的健康发展。

浅谈电视节目的编排策略电视节目的编排策略

浅谈电视节目的编排策略电视节目的编排策略电视节目是现代人生活中不可或缺的一部分，对于观众而言，电视节目的编排策略是决定他们观看的选择关键。

编排策略直接影响到节目的艺术水平、观众的阅读体验以及广告商的投放效果。

因此，深入了解和分析电视节目的编排策略对于提高节目质量以及满足观众需求至关重要。

一、节目类型及主题的选择在电视节目的编排策略中，首要的工作是确定节目类型和主题。

节目类型包括娱乐、新闻、综艺、纪录片等，而主题则是指具体的内容和情境。

选择适合观众群体的节目类型和吸引人的主题，是编排策略的基础。

例如，对于年轻观众来说，娱乐节目通常更受欢迎。

编排策略可以选择增加明星嘉宾的参与、增加互动环节、设置竞技游戏等，以增强娱乐性和吸引力。

二、节目时段的安排电视节目的编排策略需要考虑到观众的生活习惯和收视习惯。

对于不同的观众群体，他们的收视时间段有所不同。

因此，正确安排节目的播放时段对于节目的受众扩大和市场占有率的提高具有重要作用。

早间时段适合播放轻松愉快、正能量的节目，如早间新闻、晨间综艺等。

中午时段可以选择性生活类节目，满足观众对资讯和娱乐的需求。

黄金时段晚上是大多数观众收视高峰期，应选择制作精良、内容丰富的节目，比如电视剧、综艺、访谈等。

三、节目的时长和节奏电视节目的编排策略需要考虑节目的时长和节奏的掌控。

时长的设置应根据节目的类型、内容和观众的注意力持续时间等因素来决定，不宜过长或过短。

节奏的把握是影响观众对节目喜好程度的关键之一。

过于快节奏容易造成观众疲劳，过于慢节奏则可能使观众产生厌倦感。

因此，根据节目的类型和内容，合理安排节目的节奏变化，既要保持紧凑感，又要避免过于枯燥。

四、节目的剧情安排对于剧情类节目，特别是电视剧和综艺节目，编排策略需要关注剧情的连贯性和吸引力。

剧情安排要合理设置情节高潮和转折点，以吸引观众持续关注。

在电视剧中，主线故事的发展应该有一定的张力和冲突，从而吸引观众的注意力，并使他们产生情感共鸣。

浅析影视作品植入广告的问题

涨吗？
全是为了整个电影内容的运作才植入广告。并且这样的广告观众看了不反感，反而会成为流行词语！伴随着制作成本的加大，为了降低制作成本，现在的制作团队都会搞一些营销模式，达到影视和广告双赢的目的。然而，尽管自组营销队伍已经具有了一定的市场意识，但是对于单个的制片方来说，当面对一众企业复杂纷繁的营销需求时，其有限的资源就显得过于单一了。与制片方对于广告植入的不断渴求相比，导演对于植入广告的态度则发生了一些比较微妙的变化。比如在影视植入式广告现象迅速增长初期，关乎自己作品质量与口碑的同时，如果植入广告对作品本身出现干扰时，导演则对作品中植入广告的态度就会非常审慎。例如，导演冯小刚，曾在拍摄《唐山大地震》期间，由于植入广告的困扰而愤怒的砸碎玻璃杯。而对于植入式广告的真正转变则应是在２０１０年的《杜拉拉升职记》《非诚勿扰２》《爱出色》等电影中。与其相反的是一些导演认为，广告赞助商越多，那么其作品本身的品质将会更上一层楼，其社会认同感也较之强烈，所以制片方则已经彻底拜倒在利益的裙下，影片中大部分内容成为了广告的背景。那么，商家们都会挑选一些什么样的影视剧来进行广告植入呢？植入广告又有哪些特征呢？业内人士也给了我们一些参考意见。第一，看影视作品题材，都市剧玩的最狠，基本都会有植入广告存在，甚至乡村题材的影视剧也慢慢受到了广告商的青睐。第二，看导演。赵宝刚、冯小刚、赵本山这一 “ 两赵一刚” 组合俨然早已成为众多广告商眼里的 “ 金主” 了，原因是他们拍出的影视剧收视率都很高。第三，看道具。汽车、服装、电子产品等植入广告最常见。最后，很多手机是 “ 躺着中枪” ，比如现在很多影视作品里常出现苹果手机或电脑，但一般都不是植入广告。原因是大部分的手机厂商，除非是非常好的剧，否则他们是根本不会花钱做植入广告的。

“限广令”后的电视剧植入广告

“限广令”后的电视剧植入广告作者：彭莲瑁廖玉来源：《科技资讯》 2012年第28期彭莲珺廖玉(广西大学新闻传播学院广西南宁 530001)摘要:2011年年底,广电总局规定电视剧中不能插播广告。

这对于广大电视受众来说是件天大的好事,但对于广告行业来说,是个危与机并存的决定,电视剧植入广告对于电视广告是一片新的蓝海。

电视剧植入广告的特点和植入形式是这一充满前景的广告类型的发展的基石。

关键词:“限广令” 电视剧植入广告中图分类号:G22 文献标识码:A文章编号:1672-3791(2012)10(a)-0249-011 “限广令”后,电视广告业的“危与机”早在2010年1月1日,国家广电总局发布的《广播电视广告播出管理办法》正式实施,规定每套节目商业广告播出量每小时不得超过12分钟,这无疑给插入式广告重头一击。

没过多久,2011年11月28日,广电总局又下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时中间不得再以任何形式插播广告。

这条补充规定看似拯救了观众的眼球,却给电视广告业带来巨大的考验。

那到底还有没有更好的方式投放广告,取得广告收益和广告效应双丰收呢？在这里,我们将针对电视剧植入式广告来展开探讨。

2 电视剧植入式广告——广告业的新蓝海“限广令”之前,广告绑架了电视剧,观众对广告深恶痛绝。

“限广令”之后,电视剧观众再也不会因为看到精彩之处被插入广告而烦恼。

那么,这些本该插入到电视剧中的广告该何去何从？电视剧中的插入广告被拦腰斩断,但是广告主仍要投放广告,所以插入式广告改头换面以植入式广告出现在观众眼前。

对于电视剧植入式广告的挖掘与探索,也是最近5年才开始的。

联合利华公司率先看到植入式广告的威力,进行了成功地尝试。

而360安全卫士和京东商城这些原本属于第四媒体的企业,也投入到传统电视剧的怀抱。

如果上述所说是积极主动的探索,那么“限广令”则是迫使另外一大部分企业把电视剧中植入企业品牌广告的议程大大提前了。

广告制作服务如何应对影视广告的审查和限制

广告制作服务如何应对影视广告的审查和限制在当今广告行业中，影视广告是一种非常重要的营销手段。

然而，随着社会的发展和观众对广告审美的要求提高，广告制作服务面临着越来越多的审查和限制。

在这样的环境下，广告制作服务需要采取一系列措施来应对影视广告的审查和限制。

首先，广告制作服务需要了解相关法律法规。

各个国家和地区都有相关的广告法律法规，制作服务需要熟悉并遵守这些规定。

在制作影视广告时，必须尊重广告法律法规，避免涉及虚假宣传、误导消费者等违规行为。

此外，制作服务还需关注特定行业的相关规定，如医药广告的审查要求等。

其次，广告制作服务需要提升自身创意水平。

审查和限制的出现往往是因为一些广告片在内容、形式或者表达上存在问题。

因此，制作服务应加强艺术创新和创意表达，设计更具吸引力、有趣、富有表现力的广告。

这样不仅可以提高广告的观众吸引力和用户体验，同时也减少了可能受到限制的可能性。

第三，广告制作服务需要加强与审查方的沟通。

在制作过程中，制作服务要与审查方保持密切的沟通和合作。

及早了解审查要求和限制，将审查因素融入到广告创意和制作过程中。

通过与审查方的沟通合作，广告制作服务可以更好地适应和满足审查要求，减少可能的审查问题。

第四，广告制作服务需要基于不同平台和媒介进行定制制作。

随着新媒体的兴起，广告投放的形式也变得多样化。

制作服务需要了解各个媒体平台对广告的审查和限制要求，并针对不同平台和媒介进行定制制作。

例如，影视广告在电视上播放时存在时间限制，而在线上平台则可能受到各种限制，如字数、时长等。

制作服务需要根据具体的平台要求进行针对性制作，确保广告能够顺利通过审查并在不同媒介上有效传播。

此外，广告制作服务还可以通过与明星代言人合作来应对影视广告的审查和限制。

明星代言人在提高广告的知名度和吸引力方面具有独特的优势。

制作服务可以选择在广告中邀请知名明星、艺人或专家出镜，通过他们的形象和影响力来吸引观众，从而提高广告的传播效果。