2018新化东方城市广场盛大开业营销活动执行方案

开业营销活动执行方案

商企策【2018】1218号更新

主题：新化东方城市广场12月30日盛大开幕

目标：客流：三天30万日均客流10万

销售：三天600万元日均200万元

冲刺：三天900万元日均300万元

策略：1、以“10万方吃喝玩乐购”为核心推广理念，诉求东方城市广场全新的、时尚的开业氛围，塑造新化东方城市广场全客层高品质一站式购物中心定位。

2、以“闪亮东方，荣耀新化”事件性PR活动覆盖全城，传递广场12月30日盛大开幕主题，实现全城轰动。

3、以“全客层，家庭消费”作为SP活动主线，策划大力度的SP活动，充分动员目标顾客来店，实现客流和业绩的双高。

4、联动“主次力店、各业态品牌商户及异业资源（教育机构、培训机构、社会团体、网络运营商等）”，组织开展多元化的异业联盟活动，丰富活动奖品，拉动人气和商气。

5、全方位整合“传统媒体和新媒体，线上线下立体推广”，强化市民对新化东方城市广场的消费认知及开业活动的有效传播。

目录：第一部分：开业庆典

第二部分：人气活动

第三部分：促销活动

第四部分：活动执行

活动时间：2018年12月30日-1月5日

费用预算：（暂略）

策划部门：营销企划部

第一部分：开业庆典

活动一：东方城市广场盛大开幕

活动日期：12月30日

活动时间：上午

活动场地：2号入口西广场或内场紫鹊厅（根据天气调整）

活动策略：利用开场震撼鼓舞进行一个简单而隆重的仪式，宣布盛大开幕。活动流程：仪程推进时间可根据实际情况再行微调

操作要求：

1、营销企划部与活动公司负责活动执行；

2、安保部负责现场安全与维护秩序及突发事件；

3、外联部门负责城管、治安等政府职能部门报备。

费用预算：（暂略）

第二部分：人气活动

活动一：狂欢抖音夜

活动日期：12月30日

活动时间：晚上

活动场地：紫鹊厅

活动策略：在舞台19:00-21:00，开展抖音街舞、俄舞、鬼步舞、海草舞等网红节目进行表演；能够让人群熟知的歌曲与网红舞蹈，掀起最嗨的视听盛宴，开业当天燃爆现场，提升夜场客流进店率，为商户提供销售契机。

操作要求：

1、营销企划部与活动公司负责活动执行；

2、安保部负责现场安全与维护秩序及突发事件；

3、外联部门负责城管、治安等政府职能部门报备。

费用预算：（暂略）

活动二：维多利亚密秘秀

活动日期：12月31日-元月1日

活动时间：每天2场

活动场地：外场/内场

活动策略：万众瞩目的魅丽show重磅上演！性感火辣的外籍模特、酷炫的流行乐队将盛情演绎，为消费者带来视觉上的梦幻之旅。

操作要求：

1、营销企划部与活动公司负责活动执行；

2、安保部负责现场安全与维护秩序及突发事件；

3、外联部门负责城管、治安等政府职能部门报备。

费用预算：（暂略）

活动三：魔幻飞轮惊艳秀

活动日期：12月30日-元月1日

活动时间：每天三场

活动场地：3号入口连廊

活动策略：魔幻大飞轮惊艳首秀，惊险、刺激、体验精彩绝伦的魔幻飞轮表演！

操作要求：

1、营销企划部与活动公司负责活动执行；

2、安保部负责现场安全与维护秩序及突发事件；

3、外联部门负责城管、治安等政府职能部门报备。

费用预算：（暂略）

活动四：商户专场超模秀

活动日期：12月31日-元月1日

活动时间：晚上1场

活动场地：内场

活动策略：邀请时尚外籍模特携品牌服饰走秀，模特配合音乐服装在现场掀起视觉盛宴，展示时尚、新颖、独特的潮流风向。

操作要求：

1、招商营运部：负责根据活动内容致送商户函件，与分类品牌商家（男装、女装）进行对接，洽谈提供活动服装以及费用分摊；

2、营销企划部与活动公司负责活动执行；

3、安保部负责现场安全与维护秩序及突发事件；

费用预算：（暂略）

活动五：皮卡丘大巡游

活动日期：12月30日-元月1日

活动时间：每天三场（上午下午晚上）

活动场地：内场外巡游

活动策略：在开业三天的全时段，组织60人卡通人偶及各主次力店品牌的形象人偶，组成大型巡游方阵，内外场及街道主干道分时段巡游，并根据人偶的故事性现场演绎故事情节，吸引带小孩购物的家庭型客群。

操作要求：

1、营销企划部与活动公司负责活动执行；

2、安保部负责现场安全与维护秩序及突发事件；

费用预算：（暂略）

活动六：潮流激情快闪（暂定，谈判中）

活动日期：12月30日-元月1日

活动时间：每天1场

活动场地：内场

活动策略：整合银马及异业机构在人声鼎沸的广场中突然涌出一群身穿统一服装的美女随意组合变换的位置与舞姿传递快乐与自由，活跃现场人气。

操作要求：营销企划部负责异业资源洽谈与对接。

费用预算：（暂略）

活动七：超级萌娃秀（暂定，谈判中）

活动日期：12月31

活动时间：下午

活动场地：内场舞台

活动策略：联合异业机构“幼儿园、艺校培训机构”活动期间开展萌娃模特秀、儿童亲子秀、舞蹈节目表演，活跃现场人气。

操作要求：营销企划部负责异业资源洽谈与对接。

费用预算：（暂略）

活动八：亲子童乐剧场（暂定，谈判中）

活动日期：12月30日-元月1日

活动时间：下午

活动场地：内场3F

活动策略：联合异业机构“幼儿园”开业期间采购拼图等玩具在街区三层开展“儿童智益拼图、儿童手工DIY”等家庭亲子活动，活跃现场人气，带动三层儿童业态销售