户外广告与观众的互动模式探析

户外广告与观众的互动模式探析摘要

随着移动互联网的不断发展，越来越多的广告主、广告经营者和广告发布者将广告投放的方式定位移动端。人们生活方式的变化，使得户外广告曝光率每况愈下，所以，在大数据的时代下，户外广告该如何实现更多的到达率、如何与观众实现切实有效的互动？

首先，户外广告凭借全方位视、听以及创意来引发观众的关注，从而使户外媒介拥有更广阔的传播空间，如果实现更有强度的创意表现，完全能够成为新媒体话题的源头和焦点。实现投放方式互动变革，是户外广告致力于转变的模式之一。

其次，用户体验是户外广告必须注重的方面。一方面实现户外广告活动参与模式；另一方面户外媒体只有加入创意性的广告媒体策划，促使消费者加入互动，增强消费者体验，才能进一步的抓住消费者的视线。

最后，相对于当代媒体融合时代，户外广告不能仍以传统眼光看待发展，应该注重全方位多层次的发展。在当今移动端侵入严重时代，融入观众所存在的生活轨迹是刻不容缓的。户外广告不再是单纯的纯商业广告，而是实现融入环境、装饰城市、渗入生活三方面追求新时代的互动模式。

户外广告在新媒体融合时代下，不再固守自封，不再满足现状，而是从创新投放方式、增强用户体验、融入观众生活轨迹三方面实现与观众更深一步的互动。近年来户外广告的进一步崛起表现出一个新传播时代的开始。

关键字：媒体融合投放方式观众参与融入生活

第一章绪论

1.1 研究背景

纵观目前国内市场户外广告，存在的很多问题，比如治理不足，广告水平不高，对城市环境和管理造成了很大的负面影响。而商家只注重商业效率与产品销售，从另一方面伤害了观众的情感心理。这些原因导致我国户外广告收益低下，其广泛的传播效果传播不出，当代的户外广告正面临创作发展的瓶颈期。而纵观世界户外广告发展，发达国家户外广告则根据其城市历史，文化，建筑特色创作具有城市特色的户外广告，不仅充分实现观众的情感沟通，也充分传播其企业的品牌知名度，因此我们将从户外广告新时

期互动特点从而研究户外广告与观众的互动模式。

1.2 研究现状及问题

1.2.1 户外广告规划不合理

目前户外广告载体设置与现行城市管理政策严重不匹配。随处可见、无处不在的户外广告不仅占用城市建设发展用地，而且影响市容市貌的整体形象，损害社会公共财产使用，对受众生产生活造成影响，使受众不喜。

从两者共同考虑来说，一方面，对户外广告设置载体的规划和限制是从根源上解决户外广告设置随意性的根源；另一方面，合理规划的户外广告展示区也会为城市发展带来生机。

1.2.2 户外广告监管不到位

户外广告的目的是以吸引消费者目光，达到传播的效果。而目前普遍存在的户外广告内容缺失，监管部门职责不到位；监管人员缺少职业素养，对户外广告表现形式缺乏审美观念，无法对户外广告监管做出正确判断。长此以往，难以做到和受众有效的传播与互动。

1.2.3 户外广告审批与设置脱节

在户外广告的日常审批中，经常出现户外广告审批目标与实际设置相脱节，管理人员无法准确有效的发现问题、解决问题，导致很多不合理、不规范以及违法广告的发布与传播。审批人员无法到达现场监管每一个户外广告的设置，导致很多不法商贩钻空子，传播不法广告，导致受众对户外广告所传达的信息失去信任。

另一方面，由于设置混乱，部分户外广告建设粗制滥造，广告建设使用材质及制作水平不高；建筑材料偷工减料，使用不合格的建筑材料。这些户外广告建筑不但没有升华城市形象，反而成为城市发展的不定期安全隐患。

1.2.4 户外广告立法不全、执法不严

首先，广告法对户外广告的管理立法不全；其次，广告法对户外广告行为执法不严。

社会的高度发展，以往广告法对户外广告的限制已不能满足现行户外广告模式的发展需求，而执法必严更是对受众的进一步保护，防止虚假、违法广告对受众的侵害。

1.2.5 户外广告以公益名义谋商业利益

相对于冰冷的户外广告牌表达方式，受众更容易接受户外公益广告。公益广告的小利润不能满足有些企业的利益获取，因此，某些企业打着公益广告的名义实际宣传商业广告，严重欺骗消费者感情，对户外广告市场的进一步发展形成严重的损害。

1.3 研究方法

本文的具体研究方法如下：

1、文献法：在本文的准备素材过程中，大量翻阅和查询有关于论文主题的文献资料，并对有关于论文主题的素材进行整理研究。文献的搜集方式主要包括中国知网、学校电子图书馆文献、图书馆书籍查阅以及相关网页查询。通过文献查询，了解到目前中国户外广告生存现状以其与观众之间互动模式的基础知识。通过对这些文献的整理与了解，为本次研究主题提供的基础支撑。

2、案例分析法：本次研究将采用全球优秀的户外广告表现形式案例进行分析，通过探讨与发现，研究其与观众的互动模式，从而更加深刻的了解主题意义所在。

3、内容分析法：在阐述主题的过程中，将对研究主题进行系统，条理的分析。以研究主题和内容为主，实事求是。

第二章浅析户外广告投放方式变革

随着移动互联的不断发展，旧时期纯商业化的户外广告投放方式已被淘汰，随之淘汰的还有绑架式的营销互动方式。伴随着科技文明的不断发展，多层次媒介的深度融合，人们对个性感受的强烈输出，促使户外广告的投放方式也在慢慢改变。

2.1 投影技术与广告的结合

2.1.1 高功率投影

高功率投影即利用一种大功率投影设备，运用光学投影原理，采用高亮度的光源，将底片上的全彩广告内容投射到高层建筑的外墙上，在夜间形成极富视觉冲击力的户外广告。

目前，许多商场以及城市建筑物都已采用其制造广告传播效果。尤其在夜晚，唯美的画面，炫彩的视觉效果带给受众强烈的视觉冲击力，留下了深刻的印象，但其实实现该投影广告只需要电子底片的制作和高功率投影设备的辅助，少了实体媒介的制作不仅剩下了时间和成本，更是一种高效、环保的广告形式。同时也从侧面加强了与观众的视觉互动，使观众印象深刻，加强企业的美誉度。

2.1.2 互动投影

互动投影是指将地面、墙面等平面作为投影的承载媒介，使受众与影像产生互动的投影方式，一般多用于商场，篮球场或小型活动会。使得受众充分参与，充分体验的过程。借用外国一则公益广告，主题阐述了反对种族、宗教、性别和爱情歧视，在一家商场门外，安装一面投影墙，当人们走入背景墙之后只会出现人的骨骼。当活动开始后，