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Ｋｅ ｏ ｄ ： ｔ ｒ ｉ ｅ ＵＧＡ ； ｖ ｒｉ ｎ ｙ Ｗ ｒ ｓ Ｎｅｗｏ ｋ ｖ ｄ ｏ； Ａｄ ｅｔ ｉ ｇ ｓ
中图分类号 ： ３ ３ ＴＰ ９
文献标识码 ： Ａ
文章 编号 ：６ １ ８ ８ （０ ０ ０ — ０５ ０ １７ — ０ ９ ２ １ ）２ ０ ８ — ２
年 的发展 也已经初 具规模 ，０ ８ ， ２ ０ 年 由于牌 照问题 、 奥运商 机 、 巨 额投 资 、 上市话 题以及极高 的人气 、 连不断 的版 权问题而备受 接 瞩 目。尽管发展速度惊人 ， 但视频 网站的盈利模式还 只能说 是处
在上振臂一呼应者云集 ，而是把受众邀请 到广告制作过 程中 ， 由
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我们生活 的每一个角落 ， 面对激烈的市场竞争和 日 益严重 的产 品 同质化 ，在新兴媒介赋予普通人主体地位 和更多权力 的情况下 ，
消费者与生俱来 的娱 乐化需求 也被广告充分地注 意到并加 以利
用。 当然 ，娱乐化只是一种方式 ， “ 一种手段 ， 一种达到广告 目的的
及优 势 ， 将 对 包括 网络 视 频 在 内的 Ｗ ｅ２ 必 ｂ ． 代 产 物 的 盈 利提 供 有价 值 的参 照 。 ０时 关键 词 ： 网络 视 频 ； Ａ； 告 ＵＧ 广
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络视频 目前正在互联网上大行其道 。 而我 国视 频网站行业经 过几
页 ’ 发 表／ 录的信 息 ’ ； 向‘ 记 发展 从工具上是 由互联网浏览器 向各
类 浏览 器 、 Ｓ Ｒ Ｓ阅读器 等 内容发 展 ；从 运行 机制 上 ，由 ‘ｌ ｎ Ｃｉ ｔ ｅ
Ｓ ￣ ｒ 向‘ ｂ Ｓ ｒｉ ｓ转变 。……用户主导网络世界成 为不 可 ｅ ｅ ’ Ｗｅ ｅｖ ｅ ’ ｃ 逆转 的潮流 。１ １ 在这个时代 ， ３ ” 广告 也相应发生 了变化 ， 不再是高高
其 参 与完 成 广告பைடு நூலகம்的 创 意 、制作 和传 播 ，Ｇ Ｕ Ａ模式 深 深 印 上 了
Ｗｅ ２ ｂ． ０时代 的核 心特 征 ，也必将在这个时代成为最受瞩 目的广
告形式之一 。
于探索 阶段 ， 才刚刚起 步。
酷 ６网ｆｗ ．ｕ ． ｒ是 国内知名 的视频分享 网站 ， ｗ ｗｋ ６ｃｎ ｏ） 其理念是
２ 顺应广告娱乐化 的大趋势 。 、 娱乐 已经无孔不入地渗透进 了
“ 分享你 的价值 ” ，它是第一家获得广 电牌 照的民营视频 网站 ， 也
是唯一一家奥运点播合作伙伴 ， 被业界评为全球上升速度最快 的 互联 网公司 ，也 曾被华人 网民评为 “ 中国十大实用 ＷＥ ２ Ｂ． ０网
站 ” 口 ６网在创立之初就以 Ｕ Ａ营销为核心理念 ， 。酷 Ｇ 它所取 得的
２ １ 第９卷第 ２ （ ００年 期 总第 １３ ） ４期
８ ５
酷 ６网 ＵＧ Ａ模 式研究
戎 彦
（ 浙江万里学院文化与传播 学院， 江宁波 浙 ３ ５ ０） １ １０
摘 要 ： 网络 视 频 是 近 几 年 互 联 网发 展 的 热 点 ， 盈 利 模 式 备 受 关 注 。 酷 ６网创 立 出 ＵＧＡ 模 式 ， ＵｓｒＧｅ ｅ ｔ Ａｄ ｅｔｉ ， 其 即 ｅ ｎｒ ｅ ｖｒｓ ｇ 由 ａ ｉｎ 广 大 网友 参 与 制 作 广 告 并借 助视 频 网站 的 平 台进 行 传 播 ， 达 到 了视 频 网站 、 者 、 这 作 广告 主 三 方共 赢 的 结果 。 了解 这 种 模 式 产 生 的 背 景
据 中国互联 网信息 中心 ２ ０ ０ ８年 ７月 ２ ３日发布的《 中国互联
纯 的 ‘ ’ ‘ ’ ‘ 同建设 ’ 读 向 写 、共 发展 ； 从基本构成单元上 ， 由 ‘ 是 网
网发展状 况统计报告 》 显示 ， 网络视频是 中国网民通过互联 网娱
乐 的主要 方式 之一 ， 网络视频 的使用率 为 ７ ％， 户量 已经 达到 １ 用 １ ． ８亿人 ， 中国网络应用中的第 四大 网络应用 【 此数据表 明， 是 ｌ 】 。 网
Ｋｅ ｏ ｄ ： ｔ ｒ ｉ ｅ ＵＧＡ ； ｖ ｒｉ ｎ ｙ Ｗ ｒ ｓ Ｎｅｗｏ ｋ ｖ ｄ ｏ； Ａｄ ｅｔ ｉ ｇ ｓ
中图分类号 ： ３ ３ ＴＰ ９
文献标识码 ： Ａ
文章 编号 ：６ １ ８ ８ （０ ０ ０ — ０５ ０ １７ — ０ ９ ２ １ ）２ ０ ８ — ２
年 的发展 也已经初 具规模 ，０ ８ ， ２ ０ 年 由于牌 照问题 、 奥运商 机 、 巨 额投 资 、 上市话 题以及极高 的人气 、 连不断 的版 权问题而备受 接 瞩 目。尽管发展速度惊人 ， 但视频 网站的盈利模式还 只能说 是处
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８ ５
酷 ６网 ＵＧ Ａ模 式研究
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摘 要 ： 网络 视 频 是 近 几 年 互 联 网发 展 的 热 点 ， 盈 利 模 式 备 受 关 注 。 酷 ６网创 立 出 ＵＧＡ 模 式 ， ＵｓｒＧｅ ｅ ｔ Ａｄ ｅｔｉ ， 其 即 ｅ ｎｒ ｅ ｖｒｓ ｇ 由 ａ ｉｎ 广 大 网友 参 与 制 作 广 告 并借 助视 频 网站 的 平 台进 行 传 播 ， 达 到 了视 频 网站 、 者 、 这 作 广告 主 三 方共 赢 的 结果 。 了解 这 种 模 式 产 生 的 背 景
据 中国互联 网信息 中心 ２ ０ ０ ８年 ７月 ２ ３日发布的《 中国互联
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