浅谈自媒体乱象
浅谈自媒体乱象
随着网络的日益发展，一些小视频、公众号也应运而生，在这个“人人都是演说家”的时代，发表自己的态度和观点变得越来越方便。自媒体，以其迅猛的发展速度进入大众视野。在给人们带来各种信息的同时，自媒体涌现出各种乱象。
我们面对的不仅仅是各种信息、各种观点、各种分析，还有谣言、攻击、谩骂，以及鱼龙混杂的信息。一些自媒体从业者为了吸引眼球，追求访问量，有的使用过分夸张的标题，有的编造内容，抄袭原创，造成了恶劣的影响。
自媒体乱象主要表现在：一、低俗色情，有些视频、直播内容不堪入目，严重的影响了青少年身心健康；二、一味追求劲爆标题，利用人们的好奇心和道德绑架的方式来获取较高的转发和阅读量；三、散布谣言。一些不明真相的网民往往大量转发。四、黑公关。有的媒体人为了赚取高额的利益，因为一些报道为企业站边，从来不管青红皂白善恶美丑，为了利益歪曲事实。五、抄袭原创。有的人对于一些好的优质进行后期改良，再坠上自己的名字。
针对这些乱象，我们应该怎么做呢？
建立健全相关制度体系。自媒体是一种新兴产业，促进其良好运行的制度体系还没有建立起来，这就要求有关部门抓紧时间积极探索，对于自媒体从业者进行监督，让自媒体
更好的服务于大众。
第二：加强网信部门的监管。对于有些网站上面低俗色情的内容及时发现及时处理，对于相关负责人员进行处理，私法部门对于内容涉嫌违法犯罪的媒体人给予相应的处分。
第三：对广大网民进行正能量宣传，让其有维护纯净安全网络环境的意识。此项工作非一朝一夕，需要广大社会力量共同努力。
中国的自媒体行业还有很长的道路要走。营造风清气正的网络空间需要自媒体从业者、相关管理部门、网络平台共同努力。我们必须各负其责、各尽其职，让自媒体行业的乱象无处遁形，更好地服务广大的网民朋友。
各种媒体的优缺点分析()
各种广告媒体的优缺点分析 一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 7、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。 8、印刷难以完美，表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。 二、杂志 杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。杂志的主要特点有： 1、读者阶层和对象明确 杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢。同类杂志的读者，在质的方面大体相同，因此，广告文案的制作也容易得多，反过来说，每一类杂志都拥有其基本的读者群，那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。所以，为了更好地利用杂志媒体，应该根据广告目标对象的。要求对能利用
自媒体发展现状分析
自媒体发展现状分析 随着网络媒体的发展，尤其是自媒体的出现和快速发展，传统的广告运作模式正在受到严峻的挑战。越来越多的学者开始围绕自媒体的特点和自媒体时代下广告的转型问题展开讨论。本文，小编为大家介绍一些关于自媒体广告的发展概况以及自媒体广告的发展模式，一起来了解一下! 自媒体广告面临的机遇与挑战： 基于自媒体的发展速度和特点，学者们普遍认为应该充分利用自媒体的优势，迎接自媒体时代广告发展的机遇。目前国内学者讨论的焦点主要是广告对于丰富多样的自媒体平台的利用和广告形式的创新。这些平台包括QQ、手机短信、博客、微博、播客、维基、P2P下载、社区、分享服务等。 形式的创新则是学者们讨论的热点话题，有学者从营销学的角度分析了自媒体上广告营销活动的发展创新。自媒体可以实现生产者和消费者的双向沟通，把消费者数据挖掘和产品信息的智能推送完美的结合到一起。企业既可以通过网络对产品进行全方位、立体化的介绍，又可以收集消费者需求信息，并据此进行产品生产，甚至个性化定制。很大部分学者将注意力集中在发展最快的微博上，微博营销、微博广告的研究是很多学者感兴趣的话题。胡卫夕、宋逸在《微博营销——把企业搬到微博上》一书中谈到微博不仅掀起了一场互联网领域的“微革命”，同时在商业领域，微博的即时性、传播性、便捷性也足以让它在营销界引起一场革命。微博的未来是一个以人为中心、以个体为单位的群体多维、多边、实时的互联网平台，将成为企业有效的实施营销平台，多种商业模式将从此诞生。 自媒体广告模式解读： 在对自媒体广告的研究中，从传播学角度进行的理论分析的文章比较少，应用的理论包括自媒体传播模式的创新，意见领袖的作用发挥。大多数学者从营销学的角度对自媒体广告进行分析。 1、传播模式 自媒体突破的传统的传播模式的限制，实现了传播模式的巨大创新。虽然没有形成权威的传播模式以供参考，但这方面的研究和讨论较多。植勇在《浅析自媒体时代微博客与社会管理互动》一文中认为自媒体和传统媒体传播模式最大的区别就是：传统媒体是以单向传播为主，而自媒体是双向传播，并且可能出现一对一、一对多、多对多、多对一等传播形式。而微博带来的自媒体时代，更加将自媒体的特点体现得淋漓尽致，传统的传播过程包括传者、
自媒体的六大风险和挑战
为一点点利益招来官司缠身，可能还会丢失苦心经营的自媒体平台。根本上，还是中国人法律意识淡薄，绝大多数自媒体没有法律顾问。 用户审美疲劳、内容创意已经出现分水岭，内容引爆越来越难 有没有发现你很少在微信里打开自媒体订阅号了？即便打开，你也发现里面很多文章的阅读数越来越少了？像微信这样的大平台，自媒体的内容引爆都越来越难，原因在哪里？ 主要在用户，已经过了放个屁都香的自媒体初创时期，用户现在面对琳琅满目的自媒体内容，眼见宽了，选择余地大了，审美也就疲劳了。内容必然出现分水岭，创意永远只有1%的自媒体 闪现，99%的自媒体会变得平庸，内容同质化的现象非常严重。移动互联网时代，用户喜新厌旧的节奏加速，自媒体的内容原创能力，特别是可持续原创能力参差不齐，要引爆内容也越来越难。PC 时代一个内容哪怕一篇文章火了，可以火一周乃至一个月，现在的微信朋友圈里，一个内容能火半天就很不容易了。 基于各大平台的受众日趋固化，粉丝增长空间越来越小 自媒体的平台，目前有微信公众平台、新浪微博、百度百家、今日头条、网易、腾讯、搜狐、凤凰、一点资讯等新闻客户端，基于这些平台的受众正在固定下来。中国只有13亿人，工业和信息化部发布的2015年3月份通信业经济运行情况报告显示，我国移动互联网用户规模近9亿，再有三五年，人群迭代和互联网普及，顶多中国人全都是移动互联网用户，那也只有3亿左右的增量了。 互联网世界的总用户是有天花板的，自媒体的粉丝增长也是有天花板的。大量的自媒体，粉丝增长空间越来越小。当然，自媒体粉丝寡头也会形成。接近微信团队的业内人士透露，自媒体微信公号用户数目前能破50万就逆天了，在100万以上的自媒体寥寥无几，500万以上的更是没有。 图文正在被流媒体形式削弱，音频、视频越来越受欢迎 是的，90后、00后的图文阅读习惯，从小就被流媒体形式解构了，生下来就是手机、各种平板 和Pad，而90后00后们正在成为青壮年人群引领这个时代的潮流。微信里，我们可以看到图文形式的自媒体内容普遍走向衰弱。当然一些内容本身的故事、爆料为王的长篇图文，也每每可以达到10万100万的阅读人气，像“正午故事里”的《冯远征：我穿墙过去》、“一个有理想的记者”的《我差点死在了北京机场》、“故宫淘宝”的《你饿不饿，朕给你讲个段子》…… 但不可否认，音频、视频内容正在越来越受欢迎，流媒体的东西，视听享受还不像看字那么累。微信自媒体“罗辑思维”每天早上6点22分左右推送1条60秒的语音内容，“科技美学”坚持每天的头条内容里都放入一个几分钟的音频内容，“二更”每晚九点左右推送3-5分钟的优质短视频内容，科技评论视频自媒体“真像大白”每期5分钟左右的脱口秀通过腾讯视频、搜狐视频和微信公众号发布……
新媒体新闻传播特点的分析
新媒体新闻传播特点的分析 网络媒体和手机媒体作为新兴的、带有革命性的媒体迅速进入人们的生活，下面是搜集整理的一篇探究新媒体新闻传播特点的，供大家阅读参考。 【摘要】新媒体是指相对于广播、报纸和影视等传统媒体而言，主要是指在计算机 信息技术和移动技术下产生的网络媒体和手机媒体，是信息时代科技发展，社会快速进步的产物。这些新媒体的出现，使新闻传播呈现出新的特点。 【关键词】新媒体;新闻传播;网络媒体;特点 新媒体，是指继报刊、广播和电视三大媒体之后，出现的第四和第五媒体：互联网媒体和手机媒体。新媒体各有特点，既有共同点也存在很大差异。彼此不断地相互渗透、兼容、融合，呈现出一体化的趋势。 一、网络媒体的新闻传播优势 网络媒体和手机媒体作为新兴的、带有革命性的媒体迅速进入人们的生活，我们进入了信息传播的网络化时代。自上世纪80年代以来，伴随着社会信息化趋势的迅猛进展， 社会对新闻信息需求剧增。新媒体和传统媒体相比较，新闻传播方面的优势： 1、多媒体传播。采用文字、声音、图像等信息符号进行新闻传播，打破了与传统媒 体之间所有的界限，使新闻信息的表现形式趋于多样化。这种多媒体技术的融合区别于传统媒体的报纸、杂志，改变了报纸、杂志等浪费自然资源的情况，是新闻传播的巨大进步，使得新闻能够在视听等方面让受众得到更多的信息感受，实现了新闻多媒化的信息传播。 2、双向互动性。传统媒体将新闻信息硬“推”给受众，而在新媒体上，受众可以按自 己意愿进行选择，“拉”出所需新闻信息，彻底改变了“传、受者”的关系。受众可以通过链 接的方式，寻找自己感兴趣的新闻内容，似乎又回到了最初的“人际”传播信息的状态。新 传媒可以实现传播者与受众有效快捷的沟通。但在新媒体上，从先进的信息技术上讲，能够做到人人都可以发布信息，可以浏览信息。 3、信息容量巨大。新媒体提供了受众接受更多新闻信息和自愿发布新闻信息的机会，实现了社会化新闻信息交流平台的构建。突破了传统媒体新闻信息发布滞后和不全面的缺点，彻底改变了传统媒体由传播者到受众的单方向新闻传播模式。我们可以实现通过制做相关新闻、再制作新闻专题、在制作新闻资料，一步步地把由新闻引发的社会效果做得完整而且深入。除了新闻信息容量大之外，新媒体还有很多其它特点，比如：可以准确快捷的查询以前的新闻信息、查询相关的新闻新闻和背景材料等等都非常方便。
浅论自媒体传播的法律规制
浅论自媒体传播的法律规制 ——以“质疑命案转发超500次被拘”为考察中心 作者：付正君 [论文摘要]随着Web2.0时代的到来，网络的应用与普及深刻地影响着我国政治、经济、文化的各个层面。网络媒体所独有的信息传播模式，给人们提供了一个前所未有的开放 式的“公共领域”交流平台。自媒体的应运而生，使网络成为现代人参与社会生活不可 或缺的一部分，网络空间也早已不再是一个虚拟世界。然而，当各种关乎国计民生的大 讨论在网上如火如荼的进行时，由于自媒体自律能力的有限性，加之网络缺少“把关人”的存在，难免谣言附风而起。我国建设社会主义和谐社会，加强党的执政能力建设，需 要构建一个和谐的社会环境，也需要构建一个良好的网络空间环境。能否积极和有效管 理网络，关系到中国特色社会主义事业全局。那么国家以法律手段防止网络言论自由权 利的滥用，从而维护网络社会乃至现实社会的和谐自然是正义之举。 [关键词]自媒体蝴蝶效应把关人媒介法律规范 Shallow theory since the legal regulating of the media to "question forward kills more than 500 times the detention" for inspection center Abstract：With the advent of the era of Web2.0, with the application and popularization of network ,it's profoundly affects all aspects of politics, economy and culture in China. Particular mode of network information transmission media, gives people the unprecedented open communication platform "public sphere". Since the media arises at the historic moment, make the network become an integral part of modern people to participate in social life, the network space is no longer a virtual world. However, when various about the prosperity of national economy and people's livelihood big discussion of the Internet, because of the media self-discipline ability is limited, Internet rumors also arise. Construction of a harmonious socialist society in our country, strengthen the party's ruling ability construction, the need to build a harmonious social environment, also need to build a good network environment. It's relationship to the global cause of socialism with Chinese characteristics that carry on the effective measures for the administration of network space. Through legal means, to control the network space and the social reality the correct direction of public opinion is above reproach. Keywords:Since the media The butterfly effect Gatekeepers Media legal norms
关于自媒体时代信息传播自由与自律、行为与责任的研究报告
目录 一、课题目的 (2) 二、课题研究过程与方法 (2) 三、研究结果和分析 (2) 四、总结 (7) 五、参考文献 (8) 六、分工情况 (8) 1
2 关于自媒体时代信息传播自由与自律、行为与责任的研究报告 自媒体是指私人化、平民化的传播者,以现代化、电子化的手段，向大众或个人传递信息的新媒体的总称。换言之，即公民用以发布自己所见所闻的载体，如博客、微博、微信、论坛/BBS 等网络社区。随着移动互联网和新媒体技术的飞速发展，信息的传播格局和媒介生态发生了深刻的变化，自媒体行业以其个性化、网络化的特点蓬勃发展。自媒体队伍在不断壮大，但在其发展过程中也有问题和弊端显现出来。因此，本小组以自媒体时代的信息传播为主题开展了调查研究。 一、课题目的 1. 认识和了解自媒体的特征 2. 调查自媒体时代信息传播的现状 3. 寻找自媒体乱象的解决措施 4. 学会团队分工合作，学会对社会现象的探讨与研究 二、课题研究过程与方法 1. 查找资料：网络查找、阅读文献。 2. 调查： （1）调查方式是问卷调查。 （2）调查的对象是以在校大学生为主的各行业人士 3. 总结整理 三、研究结果和分析 1. 自媒体正面 黑格尔曾说过：“存在即合理。”自媒体之所以能够存在，一定具有其自身的价值。本小组经研究讨论，对自媒体的优点进行了以下几点总结。 （1）自媒体具有平民性。所谓平民性，便是人人都可以成为自媒体，发表自己的观点和看法。正是由于自媒体的低门槛和平民化，使得其受到大众的欢迎，从而不断壮大。 （2）自媒体传播速度快，影响范围广。由于互联网不受空间限制，自媒体的传播范围可以延伸到每一个角落，而这一点恰恰是许多传统媒体不能够达到的。依靠互联网，自媒体可以让每个上网的人得到信息，超越时间与空间的限制。这一特点在几年前我国政府推出的“微博问政”上可以清楚地看到,政务微博活跃度不断上升，其影响力也与日俱增，并推动“微博问政”逐步深化到中央及各地方政府。 （3）自媒体操作简便，用户粘性大。随着微博、微信等自媒体平台的出现，网民仅需点击发送，便可成为自媒体，大到国家大事，小到生活小事，都可以借助自媒体进行传播。而由于这些自媒体平台具有很高的分享性和互动性，许多网民逐渐形成了刷微博微信的习惯，许多网民喜欢在上面吐槽，发表自己的看法，使得自媒体具有了非常大的用户粘性。 2. 自媒体负面 （1） 自媒体五大乱象
自媒体的概念与新特点
龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/6311321311.html, 自媒体的概念与新特点 作者：耿凯丽 来源：《新媒体研究》2017年第14期 摘要自媒体自2002年由美国学者丹·吉尔默提出以来，迄今已有15年，随着社会经济与技术的进步发展，自媒体也经历着一系列的发展与蝶变，传播主体、传播方式、传播内容等，多方面出现了新的特点与形态。虽然国内传播学界对自媒体的讨论一直颇多，但由于各种原因一直没有对自媒体进行明确的定义，笔者对自媒体的概念尝试界定，并对自媒体发展的新特点进行整理。 关键词自媒体；新媒体；网络红人 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0005-02 自媒体译自英文“we media”，最初由美国学者丹·吉尔默于2002年首次提出，后来他在2003年撰写的《News for the Next Generation：Here Comes “We Media”》一文中指出由于网络讨论区、博客等互联网新生事物的出现与推广，许多熟悉互联网操作的受众，已经自然地参与到了新闻的生产与传播中，成为整个新闻传播流程中重要且有影响力的一环，并提出自媒体将是未来的主流媒体。2005年左右，我国学者在分析博客发展时引入了自媒体概念，意为进入 门槛低，可以自由选择。学术界对自媒体的讨论颇多，对概念也进行诸多探讨，但是迄今为止尚未形成正式权威的概念。 1 自媒体概念应随着自媒体发展而演变 自媒体的概念在西方学术界有确切的定义，2003年7月，美国新闻学会对“We Media（自媒体）”下了一个定义：“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”之后西方学界也一直在沿用这一 定义。 中国传播学界至今还没有对自媒体下一个正式严谨的定义，但学者们对自媒体概念的讨论一直在进行。比如2008年张彬在《对“自媒体”的概念界定及思考》给自媒体下了一个定义：自媒体是利用以博客为代表的网络新技术进行自主信息发布的那些个体传播主体。但是这一定义在今天看来已经有些过时，一方面，张彬下的定义中，枚举的几个传播载体如博客、可摄像手机、Wike、SMS等在今天的自媒体浪潮中身影渐消，另外的载体如微信公众号、企鹅号、今日头条个人号、个人直播平台等载体相继兴起并流行，新的现象、新的流程造就了自媒体新趋势、新特点，相应的，自媒体的概念和特点也将发生巨大的改变。
公考申论-国家网信办整治自媒体乱象
国家网信办重拳整治自媒体乱象 张慧 一、热点概况 近期，针对自媒体账号存在的一系列乱象问题，国家网信办会同有关部门开展了集中清理整治专项行动，从10月20日起，依法依规全网处置了包括“唐纳德说”“傅首尔”“紫竹张先生”“有束光”“万能福利吧”“野史秘闻”“深夜视频”在内的9800多个自媒体账号。近日，国家网信办又依法约谈腾讯微信、新浪微博等自媒体平台，对其主体责任缺失、疏于管理、放任野蛮生长等行为提出严重警告。腾讯微信、新浪微博相关负责人表示将认真接受群众和舆论监督，自查自纠，积极整改，严格管理。 近年来，国家网信办依据《网络安全法》相继出台《互联网新闻信息服务管理规定》《互联网用户公众账号信息服务管理规定》等法规性文件，对具有媒体属性和可对公众发布信息的账号及平台作了明确规定。国家网信办等有关部门根据群众举报和舆论监督，经排查取证，依法依规对这些账号进行处置，对相关平台进行约谈的行动表明，自媒体管理已经纳入法治化、规范化、制度化轨道，绝不允许自媒体成为某些人、某些企业违法违规牟取暴利的手段。 二、主流观点 国家网信办有关负责人强调，法律法规必须得到尊重，人民群众的利益必须得到保护。自媒体账号运营者要珍惜自己的权利，履行自己的义务，积极传播正能量，弘扬社会主义核心价值观，以守法为基、以诚信为本、以崇德立身，合法合规运营，有序健康发展，决不能让金钱蒙蔽了心智，最终害人害己。相关平台企业要按照有关法律法规要求，健全规章制度，完善运营规则，加强审核管理，切实履行企业主体责任。 中央网信办移动网络管理局副局长苏仁先表示，中央网信办将统筹协调有关部门，进一步加大工作力度：一是创新管理思路，探索用新方法，管理新业态，解决新问题。对自媒体实行分级分类管理，属地管理和全流程管理；二是开展自媒体专项整治活动，依法依规从严惩处违法违规账号，坚决遏制自媒体乱象，坚决维护网络正常的传播秩序。 三、深度分析 （一）自媒体乱象的表现 1.低俗色情。为了制造刺激、吸引眼球、增加流量，发布色情低俗的内容。 2.标题党。为了让用户点击转发而采用惊悚的题目。 3.谣言。发布虚假信息，由于消息令人匪夷所思，常被不明真相的网民大量转发。 4.黑公关。部分大V利用自己的知名度有偿发布公关稿件，甚至有偿发布攻击抹黑特定
新媒体营销的特点分析
新媒体营销的特点分析 摘要：随着媒体技术的发展和社会信息需求的不断变化，新媒体逐渐渗入人们的生活，并在社会的信息传递方面发挥着越来越重要的作用。市场营销在新媒体发展的影响下，其后逐步衍生了一个新的领域，即新媒体营销。笔者在了解新媒体及新媒体营销的界定、国内外不同营销方式的对比以及当前发展情况的基础上，通过分析得出新媒体营销的成本低廉、应用广泛、模式健全以及前景广阔等新特点，这无论对新媒体的发展还是对新媒体营销的经营者来说，都具有重要意义。 关键字：新媒体营销；营销模式；营销新特点 一、引言 随着新媒体时代的到来，新媒体逐渐渗入人们的生活。在新的价值理念的变化以及社会信息的重整的背景下，新媒体营销应运而生。这不仅在商业领域带来新的商机，而且将社会群体服务引领到了社会的最前沿。作为新媒体最重要的两个领域——互联网和移动增值，不仅在新媒体市场占有着重要的席位，而且在市场格局中占领先地位，一时发展成为目前盈利的主流。在2007年，新媒体产业快速发展，广阔的市场与日渐凸显的影响力，吸引资本大规模流入，营销价值加强，国际化竞争加剧，整体产业向纵深挺进。2008北京奥运会，新媒体首次作为奥运会独立传播
机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系。互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道，充分表明新媒体作为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。因此，新媒体营销将成为人们生活中重要一环，发展成为时代发展的主流，最终带领社会进入信息化时代。 二、新媒体及新媒体营销 （一）新媒体的界定 新媒体（New media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。①关于新媒体的界定，有如下几种观点，一种是以清华大学熊澄宇教授为代表，他认为“首先，新媒体是一个相对的概念，新对于旧而言；其次，新媒体是一个时间概念，在一定的时间段内代表这个时间段的新媒体形态；第三，新媒体是一个发展概念，它永远不会终结在某个固定的媒体形态上”②，即新媒体要不断更“新”；二是美国的《连线》杂志把新媒体定义为：由所有人面向所有人进行的传播(communications for all by all)，即新媒体要向更“广”的人群；三是当代新媒体是大众传播向分众传播转变的一个标志，新媒体已经不仅仅 ①百度百科网址： https://www.360docs.net/doc/6311321311.html,/view/1299105.htm 2012年6月10日进入 ②熊澄宇：新媒体与移动通讯[J].广告大观媒介版，
人民网网评
人民网评：“天价学区房”现象警示教改路径 “135万买个4.4平方米的房子，根本不能住，只为给孩子上学买个进门证。”——疯狂的学区房曾让无数家长望洋兴叹、唏嘘不已。日前，北京市教委主任线联平表示，北京将细化就近入学标准，在制度上做一些约束，今后不是说在这买了房就能够就近入学。 众所周知，每平方米均价数十万的天价，衡量的不是房子的居住价值，而是优质学校入场券的价格。如果堵死“入学”这扇门，是否就能祛除学区房的“鬼魅”，让教育资源分配更加公平？ 教育改革就像潘多拉之盒，意料之外的事情总是不期而至。教育部提出“就近入学”，就是为了防止“递条子”“送票子”，隔断权力伸向教育的黑手，这本身就是为了促进教育公平。然而，始料未及的是，学区房竟然疯狂上涨，“就近入学”大有演变成“价高者得”的趋势。 这正是“天价学区房”的吊诡之处。 有人说，学区房的天价，是“让市场发挥决定性作用”的结果，但是如果只有有钱人家才能享受优质教育资源，那么无论是从机会平等还是结果平等来观察，“就富入学”都违背了公平的本义。不改革固然不公平，改革后也不公平，问题究竟出在哪里？ 其中关键，就在于所有这些改革措施，只是技术层面的微调，并未触动教育资源非均衡分布这一事实。在教育资源非均衡分布一仍其旧的情况下，“就近入学”挡住了权力攫取优质资源的步伐，却无法遏制资本觊觎更好机会的手段。于是乎，以前是“递条子”，现在是“拼房子”，其手段虽异，而结果则一，都变相加剧了教育不公平，让非富即贵的家庭拥有更好的教育机会。 从更深层次来说，天价学区房的出现，是对改革路径选择的一个提醒。换句话说，当资源分配、利益关系等本质不调整的情况下，技术层面的改革并不能解决问题，也许还会让情况变得更糟。这也是为什么，中央一再强调改革要勇于冲破利益固化的藩篱。而北京市显然也已认识到问题的关键，正如线联平所言，“北京将进一步通过学校融合，扩大优质教育资源，师资队伍共享”。 这才是正本清源的解决办法。唯有在教育资源分配更加均衡的前提下，技术层面的调整才能发挥作用。以公平的名义，希望教育改革勇敢面对利益关系，别再用技术调整遮掩本质问题。
基层反映遏制自媒体乱象亟须提升综合治理能力
基层反映:遏制自媒体乱象亟须提升综合 治理能力 基层反映:遏制自媒体乱象亟须提升综合治理能力“公众号侮 辱鲁迅”一事克日登上微博热搜榜，这篇引发众怒的“公众号侮辱鲁迅”公号文章，堪称近年来自媒体乱象之典范样本。近年来，随着微信、微博等自媒体平台融入老百姓的日常生活，各种自媒体乱象也大有愈演愈烈之势。加强自媒体乱象管理打击，亟须提升综合治理能力营造康健有序的网络情况。 一、自媒体领域乱象的表现 一是“刷”字当头，流量造假吹起繁荣泡沫。随着自媒体的鼓起，自媒体的营销代价渐渐得到器重，为了进步企业焦点竞争力，越来越多的广告主将重金砸向微信、微博和新兴的直播平台。点击率、阅读量、粉丝数是考量新媒体平台流传力的重要依据，因而靠呆板刷阅读量、花钱买微博“僵尸粉”等自媒体乱象开始屡见不鲜。 二是谣言滋生，危害社会康健稳固生长。电视、报纸等传统媒体的新闻信息需要遵照客观真实的原则，有其严酷范例的生产流程。随着互联网的遍及，受多种因素的影响，自媒体逐渐成为谎言繁殖的平台，有的公众号恶意对变乱举行抹黑，有些网站则用“标题党”推波助澜，种种失实报道触目皆是，扰乱了社会秩序，影响了社会稳定。 三是格调低下，为博眼球低俗猎奇。一些网络直播平台为了吸引网友眼球进行“奇葩”的网络直播或涉黄“网红”直播，这给直播平台带来了短暂的用户流量岑岭，但直播平台在由此获得临时经济长处的同时，也走入了内容低俗与高度同质化的
死胡同。 二、对策建议 一是美满相干法律法规。网络空间不是法外之地，网络营销行为必须服从国度法律法规。目前由于相干法律法规的不美满，网络营销的造假题目、侵权问题、宁静题目大量涌现，影响了企业和顾客之间的营销运动的正常运行。建议进一步完善《广告法》、《互联网信息服务管理办法》等法律法规的配套规章，出台专门的网络营销办理措施，针对网络营销主体登记、网络消费欺诈、网络不妥告白举动、网络格式条款、消费者权益保护等题目作出明白的表明，用法律的手段保障网络营销运动正常，以利于市场经济的康健、有序、稳定运行。 二是进步技能监测程度。创建自媒体大数据库，加强自媒体帐号监测和自媒体平台运营数据分析，及时演算自己动态数据，借助大数据技术，助推互联网流量造假题目的办理，帮助企业进一步优化广告投放效益。 三是加大羁系打击力度。进一步明确工商、文化、经信、公安等监管部门职责，形成协同羁系协力，坚决打击扰乱互联网经营秩序和信息流传秩序的征象。以保障消费者的合法权益为目的，增强网络生意业务羁系，加大对售假、虚假广告等不法行为的打击力度，营造安全公正的网络生意业务情况；以维护公共利益为目的，增强网络信息羁系，各地公安机关设立并遍及网警派出所，履行网络舆情维稳等工作职责。引导市民通过德律风、QQ实现网络空间报警，从而对网络信息进行直接 的干涉或控制运动，提高打击的主动性和时效性。对使用互联网造谣、诽谤或者发表、流传其他有害信息，构成犯罪的，依法追究责任。 四是明白公布平台任务。自媒体运营平台要严格遵守国家
人民网 评论
人民日报时评：把民主生活会开好开实 “批评和自我批评是解决党内矛盾的有力武器”，要“大胆使用、经常使用这个武器，使之越用越灵、越用越有效”。习近平总书记在指导河北省委常委班子群众路线教育实践活动专题民主生活会时的重要讲话，从党性原则的高度，对全党同志特别是各级领导干部提出明确要求，指明了开好专题民主生活会的关键所在。 端正态度、打消顾虑，剖析深刻、触及灵魂，交心谈心、坦诚相待，聚焦四风、切中要害，河北的专题民主生活会之所以氛围很好、质量较高，就在于充分运用批评与自我批评这个有力武器。既从分管工作上查摆剖析问题，又积极分担班子问题的责任；既联系现在的身份和岗位职责，又联系成长进步经历；既从工作中找差距，又从思想上、党性上找差距；既有红红脸、出出汗的紧张和严肃，又有加加油、鼓鼓劲的宽松与和谐。河北的做法和经验，对各地各部门开好专题民主生活会，都有借鉴和示范意义。 有人说，现在的一些民主生活会往往是对上级放“礼炮”，对同级放“哑炮”，对自己放“空炮”，最后是你好、我好、大家都好。开展自我批评难，开展相互批评更难。之所以如此，原因固然很多，但党性原则不强，为私心所扰、为人情所困、为关系所累、为利益所惑是主要原因。实践证明，这种不讲立场和原则的好人主义，最终对人对己都没有好处。批评和自我批评开展少了，说闲话、背后嘀咕的现象就
会多起来；没人敢当面锣对面鼓地提意见了，各种是是非非的种子就会埋下。一些领导干部因违纪违法受到处罚，几乎都谈到班子内部监督不够，小问题没人提醒，大问题无人批评，以至酿成大错，正所谓“千人之诺诺，不如一士之谔谔”。 批评和自我批评是清除党内各种政治灰尘和政治微生物的有力 武器。我们党能够依靠自身力量解决自身问题，靠的就是批评和自我批评。现在，利益关系和人际关系比较复杂，开展批评和自我批评需要勇气和党性。我们不能因为社会环境发生了变化就把我们防身治病的武器丢掉了，把党的优良作风丢掉了。“观于明镜，则瑕疵不滞于躯；听于直言，则过行不累乎身。”说的就是良药苦口、忠言逆耳的道理。当然，批评要实事求是、与人为善，切忌从个人恩怨、得失、利害、亲疏出发看事待人。正如习近平总书记强调的，只要出于公心，态度诚恳，讲究方法，无论批评还是自我批评都是一剂良药，是对同志、对自己的真正爱护。 群众路线教育实践活动，贵在一个“实”字。我们是共产党人，有话要放在桌面来讲，不搞“谁人背后无人说，哪个人前不说人”那一套。我们所追求的团结，是建立在党性原则基础上，同志们掏心见胆、并肩奋斗的真团结；而不是那种表面一团和气、实际上相互较劲设防的假团结。有识大体、顾大局的担当，有敢于揭短亮丑的勇气，有诚恳帮助同志、维护班子团结的觉悟，我们就能用好批评和自我批评这个
自媒体发展现状
自媒体发展现状 如今，QQ、微博、微信、博客等网络营销工具我们已经再熟悉不过，这些工具对信息的发布与传播起到了非常好的作用，大大加快了自媒体的发展。 从信息传播角度来说，如今要把一种信息传播渠道完全垄断几乎是不可能的。对于同样一个事件，信息会从各种不同的渠道传播，人们不再仅仅依靠电视、广播、报纸等传统媒体了解事情，判断事件的对与错、是与非，而是通过自媒体从多方面、多角度去分析事件的真相。当然，这对人们的分析能力是一个挑战。同时，这也说明额自媒体的传播效果是相当强的。在很多年前，人们还在担心网站的发展会对纸媒介产生很大的冲击，随着微博、博客、微信等自媒体的出现，网站对纸媒介的的威胁已经成为过去，自媒体成为了当前最流行的一种信息传播工具。每个人都可以利用自媒体创建一个媒体渠道，第一时间发布相关信息，表达自己的观点等。 以前，大多数人都只能被动接收某些信息，发布信息的人大多是记者、专家、行业精英等，企业只能通过特定渠道进行产品营销、企业形象推广等工作。对于大多数个人来说，很少有表达自己观点的渠道。但是，自从自媒体诞生之后，每个人都有额向大众传播信息的机会，每个人都成了新闻的发布者，都可以成为营销活动的操作者。 就目前来说，自媒体的发展是非常迅速的，很多人都在和自媒体打交道。比如说微信，有智能手机的人，十有八九会开通微信，而且会不断地在朋友圈中发布信息。有的人可能习惯了使用自媒体，因为时间、精力或者其他原因，不想开通其他自媒体账号。比如，有的人用了很多年QQ，忠诚度很高；而有的人则喜欢紧跟潮流，当下流的自媒体都会去尝试。当然，有的人也许只会尝试其中最流行的几种。 营销的目的就是让大家就收你想传递给大家的信息。既然有很多人都在用这些媒体，那么，利用自媒体进行营销就是很自然的事情了。此外，不同的人有不同的习惯和爱好，虽然当下微博、微信的人比较多，但也有一部分人在使用其他的自媒体。所以，制定多样化的自媒体营销策略能大大增强营销效果，关于这一点，我会在后面做详细介绍。 智冠信尚科技公司马继东
自媒体平台保险违规营销行为的监管处罚与法律规制
自媒体平台保险违规营销行为的监管处罚与法律规制 摘要：微信作为我们日常生活中最为常用的社交平台，近年来也逐渐成为各个保险机构及保险销售人员进行保险营销的重要平台，但这同时也带来了保险营销的一系列的合规风险。本文通过梳理自媒体平台保险营销行为的监管依据，分析微信朋友圈保险违规营销行为的处罚情况，进而提出自媒体平台保险营销宣传的法律规制路径。 关键词：保险法；自媒体平台；保险营销；监管处罚；法律规制 2020年7月，青岛银保监局公布了对于新华人寿青岛分公司的6份行政处罚决定书，引起了保险行业各大保险公司的关注。新华人寿青岛分公司因工作人员通过微信朋友圈进行虚假宣传被给予行政处罚。可见，自媒体平台的保险违规销售行为已经进入监管机构的监管禁区，那么，如何规范自媒体平台保险营销行为，成为当前各大保险机构亟待解决的问题。 一、自媒体平台保险营销行为的监管依据 为贯彻落实规范金融营销宣传行为有关要求，加强自媒体保险营销宣传行为管控，治理保险销售误导，切实维护保险消费者合法权益，保险监管机构发布了一系列针对自媒体平台保险营销行为的监管文件。 为了规范对人身保险销售误导行为的认定，明确执法标准，有效惩处销售误导行为，2012年中国保监会发布了《人身保险销售误导行为认定指引》，指引对销售误导、欺骗、隐瞒行为作出明确的界定，要求人身保险公司、保险代理机构以及办理保险销售业务的人员，不得利用新闻媒体、公司网站以及其它媒介等对有关保险产品的情况进行虚假宣传。 2017年中国保监会发布的《关于组织开展人身保险治理销售乱象打击非法经营专项行动的通知》中明确要求，各人身保险公司应严厉打击保险销售从业人员通过短信、微信、朋友圈等制造传播虚假信息进行销售误导，通过歪曲监管政策、炒作产品停售等方式进行产品促销，以捏造、散布虚假事实等方式诋毁同业商誉等违法违规行为。 2018年银保监会发布的《关于加强自媒体保险营销宣传行为管理的通知》指出，自媒体平台已成为保险机构营销宣传的重要渠道，但由于自媒体渠道门槛低、主体多、传播快等特征，也已成为保险销售误导、不实信息传播的高发领域，严重损害保险消费者合法权益，埋下大量保险消费纠纷和群体性事件风险隐患。各保险机构应通过加强事前预防、完善事中监控、严格事后追责等方式，扎实做好本公司及所属保险从业人员的自媒体保险营销宣传行为管控。此后，2018年7月和11月，银保监会分别以风险提示和以案说法的形式公布了微信朋友圈保险违规营销行为的两种具体情形。 2019年1月，银保监会发布《关于防范利用自媒体平台误导宣传的风险提示》，总结了自媒体平台惯用的误导宣传手法，包括：饥饿营销类、夸大收益类、曲解条款类，并提示消费者要树立理性消费观念，通过正规渠道充分了解保险产品信息；保险机构要加强从业人员合规教育和职业道德培训。同年，山东保险协会发布的《山东省人身保险业销售宣传行为负面清单》也通过违规情形示例指出，通过微博、微信、QQ等自媒体转发、编辑不符合规定的销售宣传培训资料。 此外中国人民银行发布的《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》也对金融营销宣传资质和宣传行为作出明确规定，包括：不得以欺诈或引人误解的方式对金融产品或金融服
浅析自媒体时代下网络红人现象的得与失
浅析自媒体时代下网络红人现象的得与失 摘要：以互联网为代表的“第四媒体”的产生与迅猛发展，具有能动意识的传播者借助着现代化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性的信息成为了可能，于是在这样的自媒体环境下，网络红人随之应运而生，这些网红借助自媒体时代受众的普泛化，传播的时效性与交互性确立自己在各大平台上的话语权，文章通过分析微博几个成名的网络红人运营的特点，提出网络红人在自媒体环境下的得与失。 关键词：自媒体网络红人得失 上世纪末迅猛发展的新兴电子科技无疑赚足人们眼球，基于电脑、互联网为媒介的多样化传播技术的诞生并发展，技术进步不仅带来了传播学理论的发展，更是转变了传统媒体传播的单向性，跨越了传播者与被传者之间互动的鸿沟，自媒体时代随之而来。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第37 次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2015 年12 月，中国网民规模达6.88 亿，互联网普及率为50.3%，居民上网人数已过半。网络发展势不可挡，中国已成为名副其实的网络大国。网红正好赶上互联网这趟快车，让自己迅速成名。从2004 年一夜爆红的芙蓉姐姐到如今2016年第一网红papi酱，网红现象已存在十余载。越来越多的人渴望乘上互联网这趟列车成为网红。 一、自媒体时代与网络红人的崛起 自媒体时代即传播者和受传者借助新兴技术手段，将所搜集的信息以单对单或单对多的方式进行互动传播的时代，其特点是相对自主性、平民化、公开性、普适性等。网络红人也借此传播特点应运而生。而如今我们最常见的自媒体平台如新浪微博，微信公众号，微信朋友圈，qq空间，一些涵盖各行各业的专业人员正通过这些平台以他们独特的公众账号发声，向所有对他们感兴趣的读者传播那些你无法在公开世界里看到的信息。 网红是指在网络上发布个人言论、照片或视频等，备受广大网民关注的网络红人。网红是以广大网民的喜好为价值取向来积攒人气。凭借自身被网络放大的某种特质，与网民的某种心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。 二、自媒体平台上网络红人现象 （一）霸道总裁爱八卦 王思聪被称为国民老公，中国首富王健林之子，万达集团董事，他的新浪微博粉丝2016万，他的红是必然的，因为有钱的人任性，所以他不需要任何团队炒作，就稳坐头把交椅。他在微博上与粉丝互动是这样的：一句“以后你去电影院就提我名，送你终身免费爆米花”，竟然获得30多万个赞，真亦假？或许更多的人看中的只是偶像的一个态度。而就是这样一个霸道总裁被网友戏称“娱乐圈纪检委”，在其主要活跃阵地微博上主业似乎就是炮轰娱乐圈，他的炮轰史最早可追溯到2011年他炮轰大S婆婆张兰“装×”，并掀起骂战、跟其死磕。这令他一战成名，也拉开了他将毒舌对准娱乐圈的序幕。之后，调侃赵本山是“耍飙的农民”、讽刺文章出轨后发微博长文“鸡贼”、批天后王菲“无知”、批陈妍希版小龙女像傻姑、称某冰某予是“毯星”、斥《我是歌手3》浮夸难听、吐槽《好声音》“真人秀按剧本演”……他俨然是逮到谁骂谁，用张馨予的话来说就是“管得真宽”。究其炮轰辐射面，可以说是娱乐圈全覆盖。 （二）网红界学霸 Papi酱是一名中央戏剧学院导演系学生，真名姜逸磊，网络评价为“2016年第一网红”。Papi 酱从2015年10月开始在网上上传自制原创短片视频，在短短的几个月内迅速蹿红，微博粉丝现已超过1000万，微信公众号中所刊登的内容也具有超高的点击率。她给自己贴上的标签是“贫穷加平胸”，口头禅是“我是Papi 酱，一个集美貌与才华于一身的女子”。凭借着
浅谈自媒体乱象
浅谈自媒体乱象 随着网络的日益发展，一些小视频、公众号也应运而生，在这个“人人都是演说家”的时代，发表自己的态度和观点变得越来越方便。自媒体，以其迅猛的发展速度进入大众视野。在给人们带来各种信息的同时，自媒体涌现出各种乱象。 我们面对的不仅仅是各种信息、各种观点、各种分析，还有谣言、攻击、谩骂，以及鱼龙混杂的信息。一些自媒体从业者为了吸引眼球，追求访问量，有的使用过分夸张的标题，有的编造内容，抄袭原创，造成了恶劣的影响。 自媒体乱象主要表现在：一、低俗色情，有些视频、直播内容不堪入目，严重的影响了青少年身心健康；二、一味追求劲爆标题，利用人们的好奇心和道德绑架的方式来获取较高的转发和阅读量；三、散布谣言。一些不明真相的网民往往大量转发。四、黑公关。有的媒体人为了赚取高额的利益，因为一些报道为企业站边，从来不管青红皂白善恶美丑，为了利益歪曲事实。五、抄袭原创。有的人对于一些好的优质进行后期改良，再坠上自己的名字。 针对这些乱象，我们应该怎么做呢？ 建立健全相关制度体系。自媒体是一种新兴产业，促进其良好运行的制度体系还没有建立起来，这就要求有关部门抓紧时间积极探索，对于自媒体从业者进行监督，让自媒体
更好的服务于大众。 第二：加强网信部门的监管。对于有些网站上面低俗色情的内容及时发现及时处理，对于相关负责人员进行处理，私法部门对于内容涉嫌违法犯罪的媒体人给予相应的处分。 第三：对广大网民进行正能量宣传，让其有维护纯净安全网络环境的意识。此项工作非一朝一夕，需要广大社会力量共同努力。 中国的自媒体行业还有很长的道路要走。营造风清气正的网络空间需要自媒体从业者、相关管理部门、网络平台共同努力。我们必须各负其责、各尽其职，让自媒体行业的乱象无处遁形，更好地服务广大的网民朋友。