主题儿童乐园整体规划方案书

汤普森和他的朋友们Thompson&Friends

儿童乐园主题规划方案

1

目录

一、背景分析 (3)

二、受众分析 (6)

三、项目分析 (16)

四、主题策划 (19)

五、体验规划 (27)

六、运营管理 (36)

七、运营服务 (39)

八、公司介绍.............................................................................................................. 错误!未定义书签。

2

3

一、背景分析 1.市场背景

A

学前教育

C

B

D

培训课堂

主题乐园

角色扮演

Thompson &Friends

儿童主题商业项目

2.项目背景

商业空间

高端住宅

酒店公寓

民企

交流平台

儿童

主题商业

4

3.项目业态

5

二、受众分析

1.主体受众分析

主体受众

（3-10岁儿童）

主体受众的核心消费群体为3-10岁

6

3岁至7岁，相当于幼儿园教育阶段，又称为学前期。

幼儿期按年龄分为幼儿初期（3-4岁）、幼儿中期（4-5岁）和幼儿晚期（5-7岁）。

游戏是幼儿期儿童的主导活动。游戏对幼儿心理发展的重要意义：

1、幼儿的游戏主导着他们的认知和社会性发展；

2、幼儿的各种学习多是通过游戏活动进行的；

3、游戏是幼儿教育的最佳途径。

根据他们的群体特征，我们将这一年龄阶段的儿童定义为“参与型受众”。

7

参与型受众模仿能力强

从众心态强消费引导力高

品牌认识较多

开始推理

判断事物

8

又称童年期或学龄初期。

这阶段的小朋友身体发育进入了一个相对平稳的发展阶段

开始系统地学习知识、技能，接受正规的学校教育

从以游戏活动为主转为以学习活动为主。

因此，我们将这一阶段的儿童规划为“主导型受众”。

9

主导型受众个性意识强

希望获取成就感消费引导力高

品牌认识度高

具备一定的判断

能力与活动能力

10

主体受众分析总结

3 – 7岁：幼儿期

7–10岁：儿童期

参与型受众参与儿童体验项目的初级参与者，他们

在体验活动中更多是感受和观察，从年龄相近的其

他受众活动中获取信息。

主导型受众是参与儿童体验项目的高级参与者，他

们在体验活动中不但能够自主选择自身喜好的项

目，同时还会带动其他受众参与活动。

11

2.主要延伸受众分析

儿童的父母同类消费习惯受众定位

28-48岁的中高档消费人群：

人均月收入5000元以上者

受众特征

社会中坚力量，家庭支柱。普遍收入稳定，

工作稳定，事业有成，整体文化水平偏高，

有一定的生活品味，对生活质量要求较高

男女比例：

约为1:1

12

儿童的父母同类消费习惯消费心理

•消费趋于理性，看重品牌，

相信品牌传播与品牌的力量

•重视购买效果

•对儿童素质培养比较看重

•关注国际儿童教育各类信息

•喜欢和孩子同购

•重视孩子在过程中的安全因素

13

14

儿童的父母

同类消费习惯

9.9

8.4

27.8

11.1

48.4

46.5

38.9

47.2

30.7

34.2

22.2

27.8

11.0 10.9 11.1 13.9 0%

20%40%60%

80%100%

艺术培养消费语言培养消费学习辅导消费益智项目消费

35岁以下35-39岁40-45岁45岁以上

延伸受众分析总结该延伸受众是项目主导消费群体

决定购买因素：

有效，有趣，对孩子成长有帮助

互动需求：

安全、能够参与其中

精神需求：

能够带给孩子欢乐与愉悦（重点）

能够让自身感受到轻松

15

16

三、项目分析 1.项目目标

•以儿童消费为主体，构建儿童主题商业产业链

•同步在国内一线城市核心位置同时推广，打造主题商业网络

•建设中国最具竞争力和品牌力的儿童产业

•整合优化恒润科技自身资源 •吸收国外同类优秀项目经验 •策划儿童主题商业的品牌核心价值

2.策划方向

塑造

策划方向

满足主体及其延伸受众的需求

主题名称\LOGO

主题故事\故事角色\吉祥物

故事环境\项目

17

3.策划思路

策划思路：以受众需求特点为出发点，以儿童乐于接受的童话卡通故事为切入点，塑造能让多数儿童受众喜欢的卡通角色，并设计了相应的故事场景，让故事角色陪伴每个儿童在一个充满欢乐的主题故事情景中，体验快乐和轻松学习。

策划目标：塑造Thompson&Friends专属的儿童主题商业的商业形象、主题故事、吉祥物、主题项目等重要品牌价值。

18