平面设计史-工业时代的平面设计共24页
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工业化时代平面设计
（2）从“埃及体”、“古董体”等古典字体中提炼和改造。 代表人物：文森特·菲金斯、亨利·卡斯隆
（3）广泛采用和改造“无饰线体”，使之成为当时平面设计中最重要 字体之一。 代表人物：小威廉·卡斯隆
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07
摄影术的发明及在平面设计中的应用
1、摄影技术的发明
•小孔成像原理就是最初级的 摄影术。
善，制造出连续式造纸机——佛德利奈造纸机。大幅度降低纸张 价格。
蒸汽动力印刷机和造纸机的发明改进，大大降低了印刷成本， 使印刷品真正服务于大众，也大大促进了平面设计的发展。
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04
印刷机和造纸机的发展促进了印刷业的发展
手工制字和排版阻碍其发展
要解决问题首先要解决手工排版问题 •1880年 美籍德国人 奥玛·梅根泰勒 研发机械
03
•1815年 威廉·考帕 发明新的印刷技术。 他将原本平整的字版改成弯曲的，使之与滚筒更密切吻合，缩短 了印刷时间，印刷速度提高到每小时2400张。
•1830年，欧洲印刷业开始进入鼎盛时期。
•促进印刷业迅速发展的另一因素：造纸技术的发展。 •亨利·佛德利奈和希里·佛德利奈兄弟 将冈布尔造纸机加以完
式排版机。 •1885年 发明了世界上第一部“风箱式”铸字排版
机。每小时检排5000-7000个字母或符号。
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05
2、19世纪木刻活字与木刻插图在海报中的应用
• 达密斯·威尔斯 美国人 用木刻版代替金属版来印刷商业海报。
• 木刻版活字优势：价格低廉，结实、轻巧，制作容易，使用方便， 不会出现变形的情况。
• 在摄影技术发展过程中，大量真实的图片对于近代杂志、报刊、书籍 内容中运用的插图而言都具有极大的促进作用。
（3）广泛采用和改造“无饰线体”，使之成为当时平面设计中最重要 字体之一。 代表人物：小威廉·卡斯隆
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07
摄影术的发明及在平面设计中的应用
1、摄影技术的发明
•小孔成像原理就是最初级的 摄影术。
善，制造出连续式造纸机——佛德利奈造纸机。大幅度降低纸张 价格。
蒸汽动力印刷机和造纸机的发明改进，大大降低了印刷成本， 使印刷品真正服务于大众，也大大促进了平面设计的发展。
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04
印刷机和造纸机的发展促进了印刷业的发展
手工制字和排版阻碍其发展
要解决问题首先要解决手工排版问题 •1880年 美籍德国人 奥玛·梅根泰勒 研发机械
03
•1815年 威廉·考帕 发明新的印刷技术。 他将原本平整的字版改成弯曲的，使之与滚筒更密切吻合，缩短 了印刷时间，印刷速度提高到每小时2400张。
•1830年，欧洲印刷业开始进入鼎盛时期。
•促进印刷业迅速发展的另一因素：造纸技术的发展。 •亨利·佛德利奈和希里·佛德利奈兄弟 将冈布尔造纸机加以完
式排版机。 •1885年 发明了世界上第一部“风箱式”铸字排版
机。每小时检排5000-7000个字母或符号。
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05
2、19世纪木刻活字与木刻插图在海报中的应用
• 达密斯·威尔斯 美国人 用木刻版代替金属版来印刷商业海报。
• 木刻版活字优势：价格低廉，结实、轻巧，制作容易，使用方便， 不会出现变形的情况。
• 在摄影技术发展过程中，大量真实的图片对于近代杂志、报刊、书籍 内容中运用的插图而言都具有极大的促进作用。
王受之世界平面设计史第一章
LOGO
而造成木刻海报衰退的 主要原因有两个方面：
一斱面是彩色石版印刷的 发展，无论是在印刷质量 还是在生产便利性斱面， 均超过了旧式的活字排版 印刷斱式，自然而然地就 取代了木刻活字印刷； 另一斱面是一些娱乐业的 衰落导致海报的需求量骤 减造成的。
LOGO
手工业制作在这个时期基本接近结束阶段，手工艺时代设计 与制造、生产是同一体的，设计人也就是生产者，而这个时 期劳劢分工日益精细，设计字体的人、设计版面的人，印刷 书籍的人，发行书刊的人都是不同的丏业人员， 造成了设计 上的丏业化趋势。 从平面设计来看，这个时期的主要变化，除了行业、职业分 工精细、丏业化之外，摄影技术的发明和发展（第二章）， 极大地改变了平面设计的发展斱向；彩色石板印刷技术的发 展（第三章），使彩色印刷品第一次迚度千家万户。
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“十二线皮卡体”
“肥胖体”
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2）19丑纪上半叶字体设计上的第二个重大的发展， 就是“古董体”或者称为“埃及体”的发明和发展应用。 1815年文森特·菲金斯设计出比较现代的新字体系列， 称为“古董体”或者“埃及体”，这种新字体具有强 烈的现代气息，其字体构造粗短结实，富有浓厚的机 械味道。
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3）19丑纪上半叶字体设计的第三个重大突破是无饰线体的发明和应用。 这种字体是没有装饰线结构的，字体比较朴实、简单、明了，传达功 能强。最早从事无饰线字体设计的是威廉·卡斯隆,他在1816年创造了这 种字体，因为这个字体是从埃及体发展出来的，因此卡斯隆称它为 “双线英国埃及体”。 广泛地采用和改革无装饰线字体,使“无饰线体”成为自19丑纪中后期 直至目前印刷和平面设计中最重要的字体之一。
平面设计简史 PPT课件
13
工 业 革 命
14
工业革命的影响 工业革命不仅是一次技术革命，也是
一场深刻的社会变革，对人类社会的各个 方面都产生了极其深远的影响。工业革命 极大地提高了生产力，巩固了资本主义各 国的统治基础。
工业革命引起了社会结构的重大变革， 使社会日益分裂为两大对立阶级－－工业 资产阶级和无产阶级。无产阶级辛勤劳动， 直接创造财富，却相对越来越贫困，他们 为了改善自己的处境，同资产阶级进行斗 争，工人运动逐渐兴起。
7
工业革命的扩展 随着工业革命的完成，英国的资本主义经济迅 速发展。工业革命还扩展到英国以外，首先是 西欧和北美一些国家。 18世纪末19世纪初，法国一些纺织企业已开始 使用机器和蒸汽动力，其他工业部门也逐渐效 仿。 大革命和拿破仑战争期间，社会动荡不安，工 业革命的进程受到一定影响。19世纪20年代起， 法国工业革命得到较快发展；19世纪中期，工 业革命基本完成。法国成为仅次于英国的工业 国家。
平面设计简史
艺术设计专业课程
1
• 现代平面设计的开端 • 现代平面设计运动与现代平面设计风格
的形成 • 现代平面设计的发展 • 各国平面设计风格 • 光效应艺术、波普艺术和平面设计 • 后现代平面设计风格 • 数字时代的平面设计
2
现代平面设计的开端
1、工业革命与印刷技术的发展 2、摄影技术的发明和在平面设计中 的运用 3、石版印刷技术与招贴画的发展 4、工艺美术运动 5、新艺术运动
8
法 国 早 期 工 厂
9
19世纪50至60年代，法国的工业总产值翻了 两番。从蒸汽动力上看，1820年，全国只有39 台蒸汽机；1869年，达到3.2台。交通运输也有 很大发展，19世纪30年代，法国才建成第一条 铁路；但到1870年，铁路总长度已近1.8万公里。 由于中小企业、小农经济长期大量存在，高利贷 资本发达等诸多因素的影响，法国企业经营分散， 新技术、新机器的发明和推广比较困难，工业劳 动力和工业资本相对缺乏，国内市场也不景气， 工业革命的发展受到一定阻碍。
工 业 革 命
14
工业革命的影响 工业革命不仅是一次技术革命，也是
一场深刻的社会变革，对人类社会的各个 方面都产生了极其深远的影响。工业革命 极大地提高了生产力，巩固了资本主义各 国的统治基础。
工业革命引起了社会结构的重大变革， 使社会日益分裂为两大对立阶级－－工业 资产阶级和无产阶级。无产阶级辛勤劳动， 直接创造财富，却相对越来越贫困，他们 为了改善自己的处境，同资产阶级进行斗 争，工人运动逐渐兴起。
7
工业革命的扩展 随着工业革命的完成，英国的资本主义经济迅 速发展。工业革命还扩展到英国以外，首先是 西欧和北美一些国家。 18世纪末19世纪初，法国一些纺织企业已开始 使用机器和蒸汽动力，其他工业部门也逐渐效 仿。 大革命和拿破仑战争期间，社会动荡不安，工 业革命的进程受到一定影响。19世纪20年代起， 法国工业革命得到较快发展；19世纪中期，工 业革命基本完成。法国成为仅次于英国的工业 国家。
平面设计简史
艺术设计专业课程
1
• 现代平面设计的开端 • 现代平面设计运动与现代平面设计风格
的形成 • 现代平面设计的发展 • 各国平面设计风格 • 光效应艺术、波普艺术和平面设计 • 后现代平面设计风格 • 数字时代的平面设计
2
现代平面设计的开端
1、工业革命与印刷技术的发展 2、摄影技术的发明和在平面设计中 的运用 3、石版印刷技术与招贴画的发展 4、工艺美术运动 5、新艺术运动
8
法 国 早 期 工 厂
9
19世纪50至60年代，法国的工业总产值翻了 两番。从蒸汽动力上看，1820年，全国只有39 台蒸汽机；1869年，达到3.2台。交通运输也有 很大发展，19世纪30年代，法国才建成第一条 铁路；但到1870年，铁路总长度已近1.8万公里。 由于中小企业、小农经济长期大量存在，高利贷 资本发达等诸多因素的影响，法国企业经营分散， 新技术、新机器的发明和推广比较困难，工业劳 动力和工业资本相对缺乏，国内市场也不景气， 工业革命的发展受到一定阻碍。
平面设计史--工业时代的版面设计 PPT课件
要字的的属到现方人排机种版印有册实
便版方发板字的法奥版械，机刷走的，
捷，法明上盘一把图设的数械出入排很
的 多 ， 速 度 要 快 的 多 。
再 来 印 刷 ， 比 用 原 来 的 字 型 排 列 印 刷 显
是 利 用 键 盘 打 字 ， 然 后 用 铅 笔 铸 造 成 金
90
是 采 用 键 盘 带 动 的 个 黄 铜 字 型 片 ， 其
工业时代的版面设计
1
时代背景：
• 自1760年到1840年， 西方国家开始了一场 以英国为中心的技术 大变革。由于新能源 的应用，引发了一连 串革新，从而促进了 生产力，刺激了西方 经济的高速发展。社 会结构的变革。
2
工业革命时期字体设计的发展：
• 平面设计随着工业革命的发展 得到了极大的推动，印刷业繁 荣导致大量设计的需求，平面 设计成为生活中重要组成因素 之一。（字体，版面编排风格 和方式，插图风格和手段，标 志等等都在工业化时期发生巨 大变化。
制 成 浅 浮 雕 式 的 字 版 等 。 奥 图 麦 坚 索
上 ， 或 者 用 石 板 印 刷 的 方 法 ， 把 字 体 在
些 新 方 法 包 括 用 打 字 机 的 方 式 吧 字 体 抽
金 属 字 体 排 版 在 传 统 的 字 板 格 上 ， 后 来
人工排上版面，因此大大地影
响了出版的速度。由于排版缓慢，
当时的报纸最多只能出到八版。书
籍出版不但周期长，而且价也相当
的高。要普及资讯、普及文化、促
进商业发展，就必须发展新的印刷
技术，而首当其冲的就是要解决印
刷工艺上的瓶颈—手工排版问题。
9
• 18825 19
•
然属新勒金放出械国的版百排高没注其
（完整word版）平面设计史
（完整word版）平面设计史莫里斯在平面设计上的贡献与局限：莫里斯通过克姆斯各特出版社强调了平面设计的重要性，呼吁设计界重视平面设计质量的每况愈下的状况，在15世纪早期的欧洲平面设计中找到可以利用的因素，加以发展，从而达到全面改善当时水准平庸的平面设计的目的，进一步形成可能发展的趋势。
然而莫里斯出版的书籍都非常昂贵，是一般大众无法接受的。
另外，从风格上，莫里斯没有从未来的发展去寻找解决问题的办法，而是回复到印刷刚刚开始的15世纪初期风格中找寻参考，显然是一种倒退的方式。
莫里斯的设计、克姆斯各特出版社的风格已经不适应时代的发展了。
“新艺术”运动与“工艺美术”运动的比较1、相同之处这两个运动的起因都是对当时工业革命后大批量工业化生产和维多利亚时期繁复的装饰潮流的反动。
旨在重新掀起对传统手工艺的重视和热衷。
都放弃传统装饰风格，转而采用自然中的一些装饰动机，并受到日本装饰艺术和浮世绘木刻印刷品风格的影响。
2、区别之处“工艺美术”运动比较重视中世纪风格，特别是从男性化的歌德风格中进行借鉴。
“新艺术”运动则对传统风格兴趣不大，认为传统风格不过是历史的遗留，对于发展新的设计没有参考价值。
“新艺术”运动基本放弃对任何一种传统装饰风格的借鉴，以自然风格作为本身发展的依据。
立体主义一、立体主义的起源1、立体主义是现代艺术中最重要的运动。
这个运动起源于法国印象派大师保罗·塞尚的探索。
2、这个运动的中心形式是对对象的理性解析和综合构成，因此，它具有某种程度上的理性化特点。
3、立体主义包含了对具体对象的分析，重新构造和综合处理的特征，立体主义的这种探索，在后来德国的世界最早的现代设计教育中心——包豪斯设计学院中被发扬光大，并体现在了包括平面设计的众多设计领域里，立体主义提供了现代平面设计的形式基础。
未来主义对平面设计的影响未来主义为平面设计提供了高度自由的编排借鉴，意大利的未来主义形成了自己的平面设计风格——“自由文字”风格。
2工业时代的版面设计
乔治· 伊士曼
二、摄影技术在印刷上的应用
1871年 约翰·莫斯 将摄影用于印刷制版
费明·吉洛特 1875
“吉洛特版法”
他的儿子查尔斯·吉洛特 在巴黎开设了法国第一家照相制版公司
约翰· 莫斯 面
金属腐蚀版画
现存最早利用摄影为蓝本而制作木刻的例子之一是《里什 蒙运河的自由人》，是摄影家马修· 布莱迪拍摄于1865年。
莫斯和吉洛特的技术当时是高度保密的，所以摄影制版技 术没有得到广泛推广和使用，很多出版商聘用艺术家采用 麦克多纳的方法制作木刻插图，这个风气流行了相当一个 时期。
《里什蒙运河的自由人》摄影家马修· 布莱迪 木刻家约翰· 麦克多纳
美国《纽约每日插图报》 1880年3月4日
第一次以摄影制版的方法刊登了摄影照片 第一次出现了丝网的报纸新闻照片
拍摄到马奔跑的连续镜头 这种连续的拍摄，奠定了电影摄影的基础
马修·布莱迪1862年拍摄的美国南北战争战场的照片，是摄影用于 战争记录的开端。
1878年穆布里奇拍摄的奔跑中的马连续照片系列
达贵尔向法国科学院正式呈报了他与尼伯斯研究成功的摄影技术 局限 每次只能制作一张图片 每次摄影的底版制作都要耗费很长时间 冲洗的程序也繁杂耗时
路易斯· 达贵尔
威廉· 亨利· 塔波特
威廉·亨利·塔波特 没有采用暗箱，没有采用摄影机 “直接摄影成像法” 小型摄影机来完成他的曝光实验， 这部摄影机具有近拍功能，采用放大镜头， 因此可获得比肉眼观察还要精细的放大画面
插图在杂志、报纸、新闻报道的运用具有限制性
摄影的发明
人企图捕捉视觉形象过程中的行为 运用
平面设计
摄影的原理
•镜头是小孔，景物通过小孔进入暗室，像 被一些特殊的化学物质（如显ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ剂等）留 在胶片上（存储卡内）。
平面设计史西方平面设计简史课件
蒙德里安《红、黄、蓝与黑色栏2杆7 》
第三节 包豪斯与现代平面设计风格的形成
一、包豪斯理想的萌芽
包豪斯（Bauhaus） Bau（建筑）和Haus（房屋）组成的.
构成主义的三个基本原则是：
技术性、肌理、构成。
PPT学习交流
马列维奇《下雪的村落》 26
三、荷兰“风格派”
风格派追求和谐、宁静、有秩序，造 型中拒绝使用具象元素，认为艺术不 需要表现个别性和特殊性，而应该以 抽象的元素去获得人类共通的纯粹精 神。
组织者和核心人物有《风格》杂志主 编杜斯伯格 ，画家蒙德里安P等PT学. 习交流
PPT学习交流
萨尔瓦多·达利 《记忆的永恒》
22
第二节 欧洲的现代主义设计运动
现代主义设计是指19世纪80—90年代兴起的一系列 反传统的美学、文学思潮，即所谓的西方现代文学 艺术思潮和流派的总和。
在意识形态上具有革命性，民主性，个人性，主观
性，形式主义性.
பைடு நூலகம்
PPT学习交流
23
形式特征：
第一，突出的功能主义特征。 第二，形式上提倡非装饰的简单几何造型。 第三，在具体设计上重视空间的考虑. 第四，重视设计对象的费用和开支.
第一部分 西方平面设计简史
PPT学习交流
1
PPT学习交流
2
第一章 平面设计的起源与发展
PPT学习交流
3
第一节 平面设计的起源
1.1 史前时期的图形艺术 1．2平面设计的起源
苏美尔的“楔形文字” 及图形艺术
古埃及的PP“T学象习形交文流字” 及图形艺术
中国 “甲骨文”的发展
4
1.3字母的创造和在平面设计中的运用
PPT学习交流
平面设计6平面设计发展源流
• 自德国古登堡发明金属活字印刷以来，英国一直 没有能够在印刷和平面设计上达到欧洲大陆国家 水准。18世纪开始，英国的印刷界开始大规模的 赶超欧洲大陆，但受其他因素影响，英国的印刷 和平面设计发展缓慢。长期以来，英国的印刷技 术和平面设计主要受荷兰影响。真正开创英国自 己的印刷设计和平面设计的人物是卡斯隆，他于 1720年开始从事字体设计和筹造，并设计出卡斯 隆体系。
• 风格：追求自然纹样和哥特风格。 • 特点：1.强调手工艺，反对机械化批量生产。2.反维多利亚及其
他古典、传统的复兴风格。3.提倡哥特风格。4.讲究朴实诚恳。5. 装饰上推崇自然主义，东方装饰和东方艺术特点。 • 设计原则：设计大众化，团队协作
平面设计6平面设计发展源流
• 工艺美术运动的意义影响： 创造了新的设计风 格，对工业化的反对，和对机械、大批量生产的 否定，注定工艺美术运动不能形成领导潮流的主 流风格。强调装饰导致成本增加，没能真正为大 众服务。但他代表了整整一代欧洲知识分子的感 受，因此工艺美术运动的探索为此后的新艺术运 动奠定了基础。
• 工艺美术运动是从1851年在伦敦的水晶宫中举行的 世界博览会开始的。这场运动的理论指导是作家约 翰·拉斯金，而运动的主要人物则是艺术家、诗人 威廉·莫里斯，主张回溯到中世纪的传统，同时也 受到刚刚引入欧洲的日本艺术的影响，他们的目的 是诚实的艺术，主要是回复手工艺传统。他们的设 计主要集中在首饰、书籍装帧、纺织品、墙纸、家 具和其他的用品上。他们反对机器美学，主张为少 数人设计少数的产品。
平面设计6平面设计发展源流
2. 凯尔特人的书籍设计 • 凯尔特人具有强烈的装饰特点，色彩绚丽，往往
把手写字母装饰得非常大和华贵，书籍的插图都 是图案式的，插图具有比较宽阔的装饰边缘环绕， 每一页被视为一页独立的艺术品。
• 风格：追求自然纹样和哥特风格。 • 特点：1.强调手工艺，反对机械化批量生产。2.反维多利亚及其
他古典、传统的复兴风格。3.提倡哥特风格。4.讲究朴实诚恳。5. 装饰上推崇自然主义，东方装饰和东方艺术特点。 • 设计原则：设计大众化，团队协作
平面设计6平面设计发展源流
• 工艺美术运动的意义影响： 创造了新的设计风 格，对工业化的反对，和对机械、大批量生产的 否定，注定工艺美术运动不能形成领导潮流的主 流风格。强调装饰导致成本增加，没能真正为大 众服务。但他代表了整整一代欧洲知识分子的感 受，因此工艺美术运动的探索为此后的新艺术运 动奠定了基础。
• 工艺美术运动是从1851年在伦敦的水晶宫中举行的 世界博览会开始的。这场运动的理论指导是作家约 翰·拉斯金，而运动的主要人物则是艺术家、诗人 威廉·莫里斯，主张回溯到中世纪的传统，同时也 受到刚刚引入欧洲的日本艺术的影响，他们的目的 是诚实的艺术，主要是回复手工艺传统。他们的设 计主要集中在首饰、书籍装帧、纺织品、墙纸、家 具和其他的用品上。他们反对机器美学，主张为少 数人设计少数的产品。
平面设计6平面设计发展源流
2. 凯尔特人的书籍设计 • 凯尔特人具有强烈的装饰特点，色彩绚丽，往往
把手写字母装饰得非常大和华贵，书籍的插图都 是图案式的，插图具有比较宽阔的装饰边缘环绕， 每一页被视为一页独立的艺术品。
世界平面设计史__王受之__第一_二章
一 章
绪
论
世界平面设计史
目前所存最早的印刷品之一是唐代的佛教经文《金刚经》， 印刷的时间是公元868年。为奥雷尔·斯坦因在西域发现， 现存英国大英博物馆。
第 一
唐代以后，出现了印刷的佛教经文。
章
绪 宋代以后，利用印刷出版宗教以外的读物，其中医学著
作——类似药物学的《本草》之类，采用木刻作为说明药
论 材的插图，文字和插图同处一页，排列方法变化多。
古典的罗马风格和埃及风格的混合，是中世纪古典风格的
章
绪 典型代表影响因素。
论
中世纪以羊皮代替埃及的纸草，书籍的页面平放装订， 改变了平面整体的布局风格。
以前的平面设计是在长长的手卷上进行装饰和书写， 现在则以长方形的书页进行设计布局，无论是字体还是插 图、装饰都产生了很大的变化。
利用羊皮纸作手抄本，是中世纪的书籍最显著的特点。
第 一 章
绪 论
世界平面设计史
世界平面设计史
从上面简单的叙述来看，人类最早的文字包括了三 种基本类型，即:
第
苏美尔人的楔形文字，埃及人的象形文字，中
一
章 国人的象形、会意和仿音结合的文字体系。
绪
它们的共同之处在于都具有一个单字本身构造
论 的特点，每个字自成体系，本身有完整的架构，类
似图画，或者象征图案。
一
章 者。
绪 罗马人攻克希腊以后，把希腊的图书馆、学者统统搬到罗 论 马城去，罗马取代了雅典，成为古典时期的文明中心。
罗马人完全搬用了希腊人的文明：
文学、艺术、诗歌、音乐、神话、宗教等等，而罗马 的文字则是拉丁文字，因而，标准化的文字是拉丁的。
世界平面设计史
罗马字母的一个重要的特点是出现装饰线，称为“饰线”
绪
论
世界平面设计史
目前所存最早的印刷品之一是唐代的佛教经文《金刚经》， 印刷的时间是公元868年。为奥雷尔·斯坦因在西域发现， 现存英国大英博物馆。
第 一
唐代以后，出现了印刷的佛教经文。
章
绪 宋代以后，利用印刷出版宗教以外的读物，其中医学著
作——类似药物学的《本草》之类，采用木刻作为说明药
论 材的插图，文字和插图同处一页，排列方法变化多。
古典的罗马风格和埃及风格的混合，是中世纪古典风格的
章
绪 典型代表影响因素。
论
中世纪以羊皮代替埃及的纸草，书籍的页面平放装订， 改变了平面整体的布局风格。
以前的平面设计是在长长的手卷上进行装饰和书写， 现在则以长方形的书页进行设计布局，无论是字体还是插 图、装饰都产生了很大的变化。
利用羊皮纸作手抄本，是中世纪的书籍最显著的特点。
第 一 章
绪 论
世界平面设计史
世界平面设计史
从上面简单的叙述来看，人类最早的文字包括了三 种基本类型，即:
第
苏美尔人的楔形文字，埃及人的象形文字，中
一
章 国人的象形、会意和仿音结合的文字体系。
绪
它们的共同之处在于都具有一个单字本身构造
论 的特点，每个字自成体系，本身有完整的架构，类
似图画，或者象征图案。
一
章 者。
绪 罗马人攻克希腊以后，把希腊的图书馆、学者统统搬到罗 论 马城去，罗马取代了雅典，成为古典时期的文明中心。
罗马人完全搬用了希腊人的文明：
文学、艺术、诗歌、音乐、神话、宗教等等，而罗马 的文字则是拉丁文字，因而，标准化的文字是拉丁的。
世界平面设计史
罗马字母的一个重要的特点是出现装饰线，称为“饰线”
世界平面设计史 工业时代的版面设计
1886年7月，麦坚索勒向 《纽约论坛报》主编展示 他发明的第一架键盘式排 版机，成功改变了原来手 工排字的低效率，促进了 印刷事业发展。
19世纪90年代出现的 第五型键盘排字机， 是标准的字体排版机 械，在19世纪末和20 世纪中很长一个时期 内都被欧美各国的印 刷出版公司广泛使用。
排版技术的机械化： ·手工排版——速度慢，价格昂贵 ·机械排版——采用打字键盘方式排字，提 高效率。
1776年美国独立和1789年法国大革命之后，通过国民教育 水平的提高，西方各国能够阅读的人越来越多，平面传达 因此日益繁盛和重要，印刷和出版成为一个很重要的行业。 手工业制作在这个时期基本接近结束阶段。手工艺时代设 计与制造、生产是同一体的，设计人也就是生产者。但是 随着工业革命的发展，劳动分工日益精细，设计字体的人、 设计版面的人、印刷书籍的人都是不同的专业人员，不再 是一个人一手包办了，在这种情况下，造成了设计上的专 业化趋势。
图为1888年设计和印刷出 版的海报，是当时英、美 流行的海报设计风格，没 有插图，采用字体的变化 达到突出主题的效果。
小结
金属版字体——达不到设计的需要，价格高、沉重、不方 便 木刻板字体——代替金属板字体来印刷海报，价格低一半， 又结实、轻巧、制作容易、使用方便。 机械刻制——将印刷上的缩放仪器与木板切割机合二为一， 方便快捷。 木版字体的广泛应用和商业海报的兴盛是相辅相成的，一 旦字体方便，创新简单，海报就具有变化多端的、丰富多 彩的面貌。总之，平面设计的各个因素之间，是相互联系， 相互刺激和促进的。
哥德体 新哥德体
无饰线体开始推出时没有小写。1830 年，德国席勒与吉谢克铸字公司首创小写 的无饰线体，完善了这种字体的体系。19 世纪中期以后，无饰线体开始逐渐被采用。
平面设计史
一、图形的起源与发展图形的发展可以说与人类社会的历史发展息息相关。
早在原始社会，人类就开始以图画为手段，记录自己的思想、活动、成就，表达自己的情感，进行沟通和交流。
当时绘画的目的并非是为了欣赏美，而具有表情达意的作用，被作为一种沟通交流的媒介，这就成为最原始意义上的图形。
在人类社会的言语期与文字期中间其实还存在着一个图形期，如法国南部的洞穴艺术，据推测，洞穴中的图形要比埃及和中国的象形文字早3万多年。
那时的人们为了在生产劳动和社会活动中进行信息传递，设计了许多图画标记，以视觉符号的方式表达思想，并逐渐进行改良简化、相互统一，使它日趋完美。
在北美洲印第安人的岩洞壁画当中，我们可以看到非常简练、具有标志化特征的图形符号。
随着社会的进一步发展，图形标志也逐渐统一和完善起来，这时，文字产生了。
文字的出现使信息可以跨越时间、空间进行广泛而准确地传播，使人类的文明得以传承和发展。
大约在公元前3000年，两河流域的苏美尔人就创造了利用木片在湿泥板上刻画的所谓“楔形文字”，基本属于象形文字。
我国的中文汉字也是源于图画的象形文字，早在新石器时代的一些陶器上，已经出现了类似文字的图形，如：日、月、水、雨、木、犬等等，与其代表的物象非常相似。
古埃及也发明了以图画为核心的象形文字，这是原始图形向文字发展的一次质的飞跃。
随后，单纯的象形文字逐渐不能满足人类日益发展的物质文化需要，为表现更广泛、更抽象的含义，人们开始采用表音、表意等其它手法来创造更多内容的文字，形成了自己独立的文化体系。
与此同时，图形的发展空间却更加扩展了，各种标识、标记、符号、图样的产生，丰富了图形的内容。
从西班牙古代摩尔人留下的建筑和镶嵌图案中，我们可以看到许多“虚实相生”的图样。
中国的“太极图”是流传至今的典范图形。
在我国民间还出现了多种多样、形式丰富的吉祥图形，如：双喜、四喜、连年有余、五福捧寿……印刷术和造纸术的发明更给现代图形带来了广阔的天地，使其真正实现表述信息的广泛传播。
二-工业时代的平面设计PPT课件
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而造成木刻海报衰退的主要原因有两个方面：
1、彩色石版印刷的发展，无论是在印刷质量还是在生产便利性方面，均超 过了旧式的活字排版印刷方式，自然而然地就取代了木刻活字印刷；
2、一些娱乐业 的衰落导致海报的需求量骤减造成的。
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三、摄影技术的发明和在平面设计中的运用
• １、摄影技术的发明
• （１）尼埃普斯——世界上第一副永久性照片的成功拍摄者 • （２）达盖尔——世界上第一个实用摄影术的发明人 • （３）塔尔波特——由负像到正像，现代摄影法的奠基人
明（汽车、飞机） • 19世纪电的发明、电灯电话、汽车的发明
• 工业革命带来生产力的解放，直接导致了新的社会阶级关系的产生，
因此导致了新的社会革命“1776年美国的独立，1789年法国大革命
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工业革命的成功——城市化—— 中产阶级的壮大——现代，西方开始发展工业化的生产方式，展开适合工业化生产的 现代设计。工业革命对平面设计的影响时间：约1760年——约1840年 。
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罗伯特﹒桑捏设计的肥胖体
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2、从古典字体中进行提炼和改造的“埃及体”或者“古典体”， 这种 新字体具有强烈的现代气息，其字体构造粗短结实，富有浓厚的机械 味道。
卡斯隆设计的双线英国埃及体
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3、广泛改革和采用无装饰线字体。成为自19世纪中后期直至目前印刷和 平面设计中最重要的字体之一。
• 重要人物：威廉。卡斯隆
司。
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塔波特《自然之笔》一页，插图为24张贴上
去的照片，是摄影史上的重大里程碑。
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先拍摄照片再转为金属腐蚀版画
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平面设计史-工业时代的平面设计共24页
平面设计史-工业时代的平面设计
56、死去何所道，托体同山阿。 57、春秋多佳日，登高赋新诗。 58、种豆南山下，草盛豆苗稀。晨兴 理荒秽 ，带月 荷锄归 。道狭 草木长 ，夕露 沾我衣 。衣沾 不足惜 ，但使 愿无违 。 59、相见无杂言，但道桑麻长。 60、迢迢新秋夕，亭亭月将圆。
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
平面设计史-工业时代的平面设计
肆、工业时代的平面设计
肆.壹 19世纪上半叶字体 设计的发展
无饰线体（sans-serif）的发明与应用是19世纪上半叶字体设计的另一重大突破。无饰线字
体比较朴实、简单、明了，传达功能强。最早从事无饰线字体设计的是威廉.卡斯隆。 19世纪中期以 后，无饰线体的应用逐步变得广泛起来。 19世纪前，信息传播的主要方 式是书籍，传播速度缓慢。19 世纪以来，由于工业和商业的 发展，对信息的传播速度有了 更新的要求，新的信息传播方 式（如广告、海报、宣传手册、 招贴、路牌等）和出版单位 （广告公司、路牌制作公司等） 也应运而生。为适应新的传播 需求，新的、比较简明的字体 和版面设计也随之出现。
1857年瑞典摄影家雷兰德（O.G. Rejlander）在英国曼彻斯特举行的“重要美术作品展览 会”上展出了一幅由30多张底片合成的题名为《人生之路（”集锦照片艺术的先河。
肆、工业时代的平面设计
肆.肆 摄影-新的传 达工具
肆.肆.叁 摄影作为 一种新媒介的地位 确定
平面设计史
肆
工业时代的平面设计
西方工业革命于1760年左右从英国开始，一直延续到1840年。工业革命使人类的生 产从以手工为主的方式发展为以机械为主批量生产的方式，生产力水平 得到了极大的 提高，西方社会逐渐摆脱了长期的封建社会阶段，进入到资本主义的鼎盛发展时期。 生产力水平的提高，社会出现了收入稳定的中产阶层，带动了生产和消费的的增长。 商品的需求和市场的竞争，推动了设计的发展，其中包括与印刷、出版、包装、广告 相关的平面设计的迅速发展。这是大众传播时代的开端。 生产力的发展促进了社会的分工，这在平面设计中也不例外。除此之外，印刷技术的 革命、摄影技术的发明和发展都极大的促进了平面设计的发展。
肆、工业时代的平面设计
世界平面设计史PPT课件
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二、技术和艺术的统一
在1923年魏玛举行的展览会上格罗佩斯以宣言的形式正式提出了艺术 和技术相统—的设计理念，这种理念以新的世界观为基础，被誉为包 豪斯历史上最为重要的思想阐释。号召从事纯艺术的艺术家们打破 “为艺术而艺术”的束缚，将对传统绘画艺术的追求转移到为人民大 众服务的道路上来，设计出符合大众需要的日常用品，培养出集艺术， 设计和技术三者为一身的新型人才。
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包豪斯时期代表人物
莫霍里-纳吉是匈牙利人，是卓有成就的思想家，教育家和设计师。 也是包豪斯设计学校的核心人物。在包豪斯期间，他既是学校的教师， 同时也创作了大量的设计作品。特别是书籍设计，体现了他对于俄国 构成主义的明显追求，他的设计强调几何结构的非对称性平衡，严谨 的结构，完全不采用任何装饰细节等，具有简单扼要，主题鲜明和具 有时代感等特点。他接受了构成主义思想，擅长把自己对现代设计的 理解和研究成果转化到设计作品中，如对现代印刷字体的创造与运用， 电影的蒙太奇手段，摄影作品的拼贴等，他非常强调设计的构思与创 意，而把制作看作是第二位的工作，具有新意的构思能够产生有创造 的画面，可以表达幻想和超越时空的想象力。他注重空间比例分割， 色彩的对比调和，抽象的构成方法，构成文字化图形的结合，简洁鲜 明，达到了迅速传达信息的作用。莫霍里-纳吉是大量采用照片拼贴 和抽象摄影技术来从事平面设计的先锋人物之一，他在这一时期拍了 许多抽象照片。通过把细节放大或特殊角度处理等方法，他从具体形 象中抽象出没有具象的形象，表现出非常强烈的现代感。利用鸟瞰角 度，显微等方法达到非常特殊的效果是纳吉摄影设计的特色，他的影 响下，包豪斯把摄影提高到绘画的高度，使摄影在后来的设计教育中
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包豪斯－克利作品：富港
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包豪斯对现代平面设计的影响
二、技术和艺术的统一
在1923年魏玛举行的展览会上格罗佩斯以宣言的形式正式提出了艺术 和技术相统—的设计理念，这种理念以新的世界观为基础，被誉为包 豪斯历史上最为重要的思想阐释。号召从事纯艺术的艺术家们打破 “为艺术而艺术”的束缚，将对传统绘画艺术的追求转移到为人民大 众服务的道路上来，设计出符合大众需要的日常用品，培养出集艺术， 设计和技术三者为一身的新型人才。
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包豪斯时期代表人物
莫霍里-纳吉是匈牙利人，是卓有成就的思想家，教育家和设计师。 也是包豪斯设计学校的核心人物。在包豪斯期间，他既是学校的教师， 同时也创作了大量的设计作品。特别是书籍设计，体现了他对于俄国 构成主义的明显追求，他的设计强调几何结构的非对称性平衡，严谨 的结构，完全不采用任何装饰细节等，具有简单扼要，主题鲜明和具 有时代感等特点。他接受了构成主义思想，擅长把自己对现代设计的 理解和研究成果转化到设计作品中，如对现代印刷字体的创造与运用， 电影的蒙太奇手段，摄影作品的拼贴等，他非常强调设计的构思与创 意，而把制作看作是第二位的工作，具有新意的构思能够产生有创造 的画面，可以表达幻想和超越时空的想象力。他注重空间比例分割， 色彩的对比调和，抽象的构成方法，构成文字化图形的结合，简洁鲜 明，达到了迅速传达信息的作用。莫霍里-纳吉是大量采用照片拼贴 和抽象摄影技术来从事平面设计的先锋人物之一，他在这一时期拍了 许多抽象照片。通过把细节放大或特殊角度处理等方法，他从具体形 象中抽象出没有具象的形象，表现出非常强烈的现代感。利用鸟瞰角 度，显微等方法达到非常特殊的效果是纳吉摄影设计的特色，他的影 响下，包豪斯把摄影提高到绘画的高度，使摄影在后来的设计教育中
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包豪斯－克利作品：富港
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包豪斯对现代平面设计的影响
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平面设计史-工业时代的平面设计
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。
39、没有不老的誓言，没有不变的承 诺，踏 上旅途 ，义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认识 的人， 决不会 坚韧勤 勉。
31、只有永远躺在Байду номын сангаас坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。
39、没有不老的誓言，没有不变的承 诺，踏 上旅途 ，义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认识 的人， 决不会 坚韧勤 勉。
31、只有永远躺在Байду номын сангаас坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克