中国内衣市场一二线品牌分析

一线内衣品牌一般都定位在一类城市的商场或内衣专卖店，对市场一般没有什么支持，扣点比较高一般为：6—6.6—7扣，调换货品也不怎么支持。

奥黛莉：时尚、浪漫，较有女人味，产品多以刺绣系列为主，法国巴黎风味较浓。高档

华歌尔：日本，300-600。朴实、简洁，更注重产品的舒适度及上身效果。风格多趋向于日本人的喜好，做工工艺严谨。高档

安莉芳：无明显的风格特征，在市场上口碑评价一般，现逐渐呈下滑趋势。但安莉芳品牌的泳衣系列产品较受顾客喜爱。在江苏部分地级市有做，中高档

曼妮芬：时尚，有自己的个性及设计风格。此品牌的产品多以艳丽和跳跃性颜色为主，陈列及橱窗设计很有风格，吸引大量顾客观看，产生购买心理。品牌促销比较多.有一个附牌兰卓丽.06年下半年开始渠道下沉，终端迅速铺开有直追江苏第一家古今的势头.不过终端并不强势.都以拿这个品牌互补为主.中档偏高

爱慕：较有中国特色的品牌，色彩及设计风格都较偏重于北方人的喜好。此品牌看起来给人以年轻、活力、时尚、青春女孩气息，现爱慕于北方市场是销量最好的品牌。在江苏的部分地级市场有专卖店.中高档

古今：上海、古今是以其文胸第一家的优势在市场上创下知名度。古今文胸的特色主要以布文胸及纯棉系列为主的较为畅销。古今品牌现只在华东地区较有知名度，顾客较为认可。在江苏以文胸第一家的姿态覆盖江苏全省，均以专卖为主.中档

黛安芬：德国，有100年的历史。时尚、简洁，给人以活力动感。产品穿着舒适度较好，文胸类产品十分全面，款式相对较为保守，颜色以肤色为主。以上两种较为适合中国人的喜爱。在江苏多以拿这个品牌做门头撑门面为主.商场做得很好.中高档

奇丽尔:大刺绣，通透，迷人。奇丽尔的风格比较大方、简洁，产品多以薄棉及大罩杯为主，奇丽尔产品较受一些丰满的女性喜好。商场为主，部分地级市有组盒店.中档华歌尔：日本，300-600，从不打折，促销.

桑扶兰：中日合资，大连。桑扶兰品牌的设计及风格趋向于日本人的喜好，无明显风格表现，但是此品牌的束身系列产品做得特别棒，回头顾客较多。江苏无论商场还是专卖都很少见到.中档

百利安：市场下滑利害，商场为主，部分专卖也不出销量，芬狄诗：安莉芳附牌！

欧迪芬：4.5扣，订货制，水袋纹胸为主欧迪芬的产品风格类似于奥黛莉，但是又少了奥黛莉的高贵及典雅。欧迪芬产品也多以刺绣类为主，其中欧迪芬的水袋文胸在市场上较为被顾客喜爱。一线折扣最低的.在江苏市场做得一般，部份地级市场以及县城有做，以组合店为主.中高档

二线品牌以下

产品同质化，品牌多，竞争最为激烈：60-80-150

依丝艾拉:产品06年底进入江苏省，以其欧式的风格，突出的色彩.吸引了不少店主的加盟，一般多以组合店为主.产品至今为止，市场反映不错.代理商为浙江，江苏，安徽三省总代理.江苏以浙江办事处形式存在

嘉莉诗：是一线品牌（戴安娜）的附牌，最早做品牌的，厂家操作水平不错，5.0扣，清淡，素雅，在江苏做得比较早，品牌也较受终端肯定，这两年市场有所下滑，可能是代理商操作的原因.5扣.代理商:高兴服饰，高兴.

帝梦诗：价位在60---130左右.在江苏做了有几年了，产品有几个大罩杯比较有特色.网络覆盖还可以.06年开发并不是太好，较影响其发展.4.5扣发货.代理商:新势力内衣商行，李业章赏心：50---90.小罩杯，模杯，花俏.，这两年产品上升不错，厂家也在迅速提升中.总体感觉不错.4.5

依曼丽：广东南海，主要为别的公司贴牌加工，4.5扣，办事处：经理，余孔星

美思：花俏，模杯，市场混乱，有的一个地区有几家店在做，办事处换人速度快，影响其网络信誉。4.5扣

兰卓丽：价位在80---150之间，发5.0扣，其整体价格与扣点与其母品牌曼妮芬悬殊不大，没有竞争优势.代理商:高兴服饰，高兴.

依之妮：厚杯为主，80-198*4.5，厂家对代理商比较感冒，可能想换代理商。代理商：高兴

彩多姿：依之妮的附属品牌，陈海玲

奥丽侬：质量不错，110左右，加工单太多，进入市场早，4.8扣。代理商：黄建泽

奥丝蓝黛：厂家以外加工为主，产品订货制，货品以模杯为主，花俏.4.5扣.产品表现不错，不过江苏做得不是太好.有个附牌黄金身段。代理商：黄建泽

安丽丝：视觉效果好，上身效果不怎么样，产品没风格定性，江苏做得不是太好.4扣.代理商:朱小燕.

梦婷芳：生产型企业，没有营销或不重视，江苏做得不是太好，这几天把南京的点都撤了.

水中花：做单一牌专卖店，生存压力大，会有缺陷，产品以模杯为主，这两年盐城做得不错，主要是地区代理支持大

汾芬王：4.2扣.二线，三线之间模杯为主，花俏，没有设计能力，以同模杯多面料来出新

今年表现不是太好.代理商:李敏

杰奎琳：4.5扣.产品还不错，代理商口碑较好，客户忠诚度较高.代理商:李敏

戴丝玉：其产品以塑身衣为主，其塑裤口碑不错，文胸表现一般，江苏以办事处形式操作.4.5扣.办事经理:肖先朋

韩姿娜：产品以保暖衣为主，文胸表现一般.今年扣点提升，文胸发4.5，保暖发4.8座.代理商:叶炳生

曼诗婷：一线定位，2-3线产品，终端很少见.

姐妹花:做市场提升上来的，市场没有操作起来，4.5扣.代理商:李庆嘉

木槿花：贴牌生产，开多少死多少.

雪妮芳：产品总体反映还不错，不过江苏操作不是太好，总代理在浙江，江苏部份地区从南京拿.南京代理商.叶炳生

奥尔黛丝：三线，发货4扣。产品质量还可以。代理商：张逸淳

嘉诗芳：30-80，代理商:皇甫禄凤

霞黛芳：产品以模杯为主，花俏.以前发4.2.07年开始发4.5.在江苏开发以07年为始感觉不错.

鸿姿情：听说产品不怎么样的

彩婷：接近二线，

枫莲：江苏市场做得比较乱，有发3扣的有发4扣的，听说是吊牌价不一样.朱小燕