11现代旅游ppt
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第九章 现代旅游投资与决策 《旅游经济学》ppt
设： ETI ——投资效果系数 IT —— 旅游投资额
E TI
GDP 100% IT
投资效果系数计算公式8—6
25
现代旅游投资评价与方法
❖（一）现代旅游投资的宏观评价
2、 外汇收入指标
反映了一定时期内所赚取的外汇净额与同期产生这一 净额所需国内资金之间的比率关系
设： ATF ——旅游投资项目外汇收入能力 FR —— 旅游投资项目在一定时期内的旅游外汇收入 FC —— 旅游投资项目在一定时期内的旅游外汇支出 M C ——旅游投资项目在一定时期内的本国货币支出
2
现代旅游投资概念和决策
❖（一）现代旅游投资的概念
2、现代旅游投资的内容
旅游教 育和其 他项目
旅游景 区景点 项目
旅游交 通项目
旅游饭 店餐饮 项目
旅游商 品项目
3
旅游娱 乐项目
现代旅游投资概念和决策
❖（一）现代旅游投资的概念
3、现代旅游投资的形式
新建旅 改造旅 游项目 游项目
维护 旅游 项目
投资形式
性。
9
可行性研究是现代旅游投资必不可少的工作 可行性研究是评估旅游投资的重要依据 可行性研究为筹集旅游投资的资金提供依据
二、现代旅游投资可行性研究
❖ （二）旅游投资可行性研究的原则
目的性 客观性 原则 原则
科学性 公正性 原则 原则
11
现代旅游投资可行性研究
目的性 原则
研究人员须根据旅游市场需求和旅 游项目投资者的具体要求，合理地 确定旅游投资规划，进行项目开发
18
现代旅游投资可行性研究
即研究项目的工程安排、进展速度、建 设内容、建设标准和要求、目标及设施 布局、设备的选型等技术经济指标等， 以确定旅游产品和服务的规格和要求。
旅游概论课件完整版课件全套ppt教程-中职教材
2021/3/6
7
2.2 中国近代旅游的发展（1840年鸦片战争以后~1949年以前）
（1）鸦片战争后，外国旅游公司在中国建立旅游经营机构，开 展旅游业务。 （2）1923年8月，陈光甫决定在商业储蓄银行下设旅行部，专门 经营旅游业务 （3）1927年7月，旅游部独立出来，正式成立了中国旅行社，该 社是中国第一家旅行社。
出境旅游者：在内地旅游设施过夜
出境一日游游客：在内地旅游设施不过夜
2021/3/6
国内游客 ：
休闲、娱乐、观光、度假、探亲访友、就医疗养 、购物、参加会议、从事经济活动、文化、体育、宗 教活动等原因，离开常住地到我国境内其他的地方去 访问，连续停留的时间不超过6个月，并且访问的主 要目的不是通过所从事的活动获取经济报酬。其在中 国旅游目的地住宿设施内停留至少一夜，最长不超过 6个月的游客称之为国内旅游者；出行时间少于24小 时，长于6小时，且离开常住地10千米以上，不在旅 游目的地旅游设施过夜的游客称之为国内一日游客。
恩格尔系数： 一个家庭或个人的收入中用于食物支
出占其消费支出的比例。
60%为贫困；50-59%为温饱；40%-49%小康； 30%-39%为富裕；30%以下为最富裕。
2021/3/6
? 闲暇时间===工作以外的时间
时间
法定的工作时间：8小时每天，每周最多40小时
必要的附加工作时间：加班，第二职业 必要的社交活动的时间： 满足生理需要的时间：吃饭、睡觉 做家务的时间 闲暇时间：
重点： 1.旅游活动的本质； 2.旅游活动的特点； 难点： 旅游活动的本质
2021/3/6
重点与 难点
10
1 旅游的概念 （1）概念定义 ：旅游是非定居者的旅行和暂时居留而引起的一种
7
2.2 中国近代旅游的发展（1840年鸦片战争以后~1949年以前）
（1）鸦片战争后，外国旅游公司在中国建立旅游经营机构，开 展旅游业务。 （2）1923年8月，陈光甫决定在商业储蓄银行下设旅行部，专门 经营旅游业务 （3）1927年7月，旅游部独立出来，正式成立了中国旅行社，该 社是中国第一家旅行社。
出境旅游者：在内地旅游设施过夜
出境一日游游客：在内地旅游设施不过夜
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国内游客 ：
休闲、娱乐、观光、度假、探亲访友、就医疗养 、购物、参加会议、从事经济活动、文化、体育、宗 教活动等原因，离开常住地到我国境内其他的地方去 访问，连续停留的时间不超过6个月，并且访问的主 要目的不是通过所从事的活动获取经济报酬。其在中 国旅游目的地住宿设施内停留至少一夜，最长不超过 6个月的游客称之为国内旅游者；出行时间少于24小 时，长于6小时，且离开常住地10千米以上，不在旅 游目的地旅游设施过夜的游客称之为国内一日游客。
恩格尔系数： 一个家庭或个人的收入中用于食物支
出占其消费支出的比例。
60%为贫困；50-59%为温饱；40%-49%小康； 30%-39%为富裕；30%以下为最富裕。
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? 闲暇时间===工作以外的时间
时间
法定的工作时间：8小时每天，每周最多40小时
必要的附加工作时间：加班，第二职业 必要的社交活动的时间： 满足生理需要的时间：吃饭、睡觉 做家务的时间 闲暇时间：
重点： 1.旅游活动的本质； 2.旅游活动的特点； 难点： 旅游活动的本质
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重点与 难点
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1 旅游的概念 （1）概念定义 ：旅游是非定居者的旅行和暂时居留而引起的一种
旅游的概念性质及特点ppt课件
不强调异地性 精神状态，偏向于静态的方式
为 了 规 范 事 业单位 聘用关 系，建 立和完 善适应 社会主 义市场 经济体 制的事 业单位 工作人 员聘用 制度， 保障用 人单位 和职工 的合法 权益
在惯常环境进行观 光、娱乐、体育、 影视、戏曲等活动
休闲旅游
在异地进行商务、
公务、宗教、修 学或其它非休闲 性活动（探险、 考察等）过程中 所进行的游憩体 验活动
Association Internationale d’Experts Scientifiques du Tourisme或 International Association of Scientific Experts in Tourism)所接受，因此， 这一定义也被称为 “艾斯特 (AIEST)定义”。国际上普遍接受。
为 了 规 范 事 业单位 聘用关 系，建 立和完 善适应 社会主 义市场 经济体 制的事 业单位 工作人 员聘用 制度， 保障用 人单位 和职工 的合法 权益
二、“旅游（Tourism)”学术概念的界定
1942年，瑞士学者沃特尔，汉兹克尔和库特·克拉普夫对tourism作了很 重要的概念性定义
为 了 规 范 事 业单位 聘用关 系，建 立和完 善适应 社会主 义市场 经济体 制的事 业单位 工作人 员聘用 制度， 保障用 人单位 和职工 的合法 权益
{教学目的要求} 1、掌握“旅游”概念的本质内涵； 2、了解旅游的本质属性； 3、熟悉旅游活动的特点； 4、了解旅游活动类型的划分，掌握我国国
实质上，游憩是包含休闲、旅游的一个 更为宽泛的概念，包含了休闲性游憩 （休闲）、非休闲性游憩（职业、社交 活动等）；包含了有旅之游憩（旅游） 和无旅之游憩。 游憩
休闲 旅游
为 了 规 范 事 业单位 聘用关 系，建 立和完 善适应 社会主 义市场 经济体 制的事 业单位 工作人 员聘用 制度， 保障用 人单位 和职工 的合法 权益
在惯常环境进行观 光、娱乐、体育、 影视、戏曲等活动
休闲旅游
在异地进行商务、
公务、宗教、修 学或其它非休闲 性活动（探险、 考察等）过程中 所进行的游憩体 验活动
Association Internationale d’Experts Scientifiques du Tourisme或 International Association of Scientific Experts in Tourism)所接受，因此， 这一定义也被称为 “艾斯特 (AIEST)定义”。国际上普遍接受。
为 了 规 范 事 业单位 聘用关 系，建 立和完 善适应 社会主 义市场 经济体 制的事 业单位 工作人 员聘用 制度， 保障用 人单位 和职工 的合法 权益
二、“旅游（Tourism)”学术概念的界定
1942年，瑞士学者沃特尔，汉兹克尔和库特·克拉普夫对tourism作了很 重要的概念性定义
为 了 规 范 事 业单位 聘用关 系，建 立和完 善适应 社会主 义市场 经济体 制的事 业单位 工作人 员聘用 制度， 保障用 人单位 和职工 的合法 权益
{教学目的要求} 1、掌握“旅游”概念的本质内涵； 2、了解旅游的本质属性； 3、熟悉旅游活动的特点； 4、了解旅游活动类型的划分，掌握我国国
实质上，游憩是包含休闲、旅游的一个 更为宽泛的概念，包含了休闲性游憩 （休闲）、非休闲性游憩（职业、社交 活动等）；包含了有旅之游憩（旅游） 和无旅之游憩。 游憩
休闲 旅游
旅游目的地ppt课件
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10
在中国，北京可以单独成为一个板块。 推荐景点：天安门广场、故宫、天坛、北海、颐
和园、八达岭长城、十三陵、香山、龙庆峡、鸟 巢与水立方等。 最佳旅游季节：北京春季太短暂，而且多沙尘； 夏季酷暑，而且一些历史古迹旅游点没有树木遮 阴，被太阳暴晒；冬天的北京寒冷干燥，最佳旅 游季节是秋天。 适宜人群和方式：适宜所有人群，但不适宜花几 天的时间来北京休闲度假，这里的道路经常堵车， 这里的空气质量令人担忧。
16
17
推荐景点：成都武侯祠、杜甫草堂、川菜美食、九 寨沟、黄龙、峨眉山、贡嘎山、稻城、四姑娘山、 丹巴藏寨、海螺沟、卧龙、地震遗址。
最佳旅游季节：秋季，童话世界九寨沟会在秋季展 现它最绚烂的一面；秋季，稻城的美也会令你心碎。
适宜人群和方式：四川的旅游资源异常丰富，几乎 适合所有的人群。看历史有都江堰、峨眉山、乐山 大佛等历史经典；看风景有九寨、黄龙等胜景；想 徒步探险可以去稻城。想休闲，去成都就可以了。 如果去九寨沟的话，心脑血管疾病的人慎行。
6
在衰落或复苏阶段有五种可能性
①重新开发旅游目的地很有成效，使游客数量继 续上升，旅游目的地进入复苏阶段。
②限于小规模的调整和改造，使游客量以较小幅 度继续增长，复苏幅度缓慢，注重对资源的保护。
③重点放在维持现有游客量，避免其出现下滑。 ④过度使用资源，不注重环境保护，导致竞争力
下降，游客量剧减。 ⑤战争、瘟疫或其它灾难性事件的发生会导致游
客量急剧下降，而且很难恢复到原有水平。
7
8
空间范围：国家目的地 区域目的地 城市目的地 景区目的地
资源特点和旅游需求：观光目的地 度假目的地 特殊旅游需求目的地
目的地构成：板块性目的地 点线性目的地
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在中国，北京可以单独成为一个板块。 推荐景点：天安门广场、故宫、天坛、北海、颐
和园、八达岭长城、十三陵、香山、龙庆峡、鸟 巢与水立方等。 最佳旅游季节：北京春季太短暂，而且多沙尘； 夏季酷暑，而且一些历史古迹旅游点没有树木遮 阴，被太阳暴晒；冬天的北京寒冷干燥，最佳旅 游季节是秋天。 适宜人群和方式：适宜所有人群，但不适宜花几 天的时间来北京休闲度假，这里的道路经常堵车， 这里的空气质量令人担忧。
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推荐景点：成都武侯祠、杜甫草堂、川菜美食、九 寨沟、黄龙、峨眉山、贡嘎山、稻城、四姑娘山、 丹巴藏寨、海螺沟、卧龙、地震遗址。
最佳旅游季节：秋季，童话世界九寨沟会在秋季展 现它最绚烂的一面；秋季，稻城的美也会令你心碎。
适宜人群和方式：四川的旅游资源异常丰富，几乎 适合所有的人群。看历史有都江堰、峨眉山、乐山 大佛等历史经典；看风景有九寨、黄龙等胜景；想 徒步探险可以去稻城。想休闲，去成都就可以了。 如果去九寨沟的话，心脑血管疾病的人慎行。
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在衰落或复苏阶段有五种可能性
①重新开发旅游目的地很有成效，使游客数量继 续上升，旅游目的地进入复苏阶段。
②限于小规模的调整和改造，使游客量以较小幅 度继续增长，复苏幅度缓慢，注重对资源的保护。
③重点放在维持现有游客量，避免其出现下滑。 ④过度使用资源，不注重环境保护，导致竞争力
下降，游客量剧减。 ⑤战争、瘟疫或其它灾难性事件的发生会导致游
客量急剧下降，而且很难恢复到原有水平。
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空间范围：国家目的地 区域目的地 城市目的地 景区目的地
资源特点和旅游需求：观光目的地 度假目的地 特殊旅游需求目的地
目的地构成：板块性目的地 点线性目的地
第四章 现代旅游需求与预测《旅游经济学》PPT课件
（二）旅游需求弧弹性
弧弹性是指自变量变化幅度较大时，为了掌握自变量在某一段 范围内变动对因变量变动的相应影响，取自变量在一段范围内 的平均数对因变量平均数的相对变化量。
设： Ea —— 弧弹性 X0, X1 —— 变化前后的自变量 Y0,Y1—— 变化前后的因变量
公式3--2
22
旅游需求弹性
❖二、旅游需求价格弹性
Q1 Q0 Q0
I1 I0
I0
旅游需求收入弹性计算公式3--5
24
旅游需求弹性
❖四、旅游需求交叉弹性
由于旅游产品具有替代性和互补性的特点，因而某种旅游产品的需 求量不仅对其自身的价格变化有反应，而且对其它旅游产品的价格 变化也有反应。所以，旅游需求的交叉弹性就是指某一种旅游产品 的需求量对其它旅游产品价格变化反应的敏感性
❖一、现代旅游需求的衡量
（三）旅游消费支出指标
消费支 出指标
旅游消费支出，是指旅游者在旅游活动过程中所支出的 全部费用，是从价值形态反映旅游需求的综合性指标。通 常，旅游者在旅游目的地的旅游消费支出越多，则旅游目 的地国家（或地区）的旅游收入就越多。反映旅游消费支 出的指标主要有三个，即旅游者支出总额、人均旅游支出 额和旅游支出率。
（一）旅游需求反映了旅游者的购买欲望 （二）旅游需求表现为旅游者的购买能力 （三）旅游需求表现为旅游市场中的一种有效需求
5
现代旅游需求的概念及特征
❖ 二、现代旅游需求的产生
主观因 主观因素素 客1观.现条代件旅游需求产生的生理性因素
现代旅游 1生.人理们性可需支要配是收人入们的的提先高天是性产需生要现，代是旅维游持需人求的的生前命提而条件
旅游需求量与旅游 产品的价格成反向 变化
旅游需求量与人们的闲 暇时间成同方向变化
弧弹性是指自变量变化幅度较大时，为了掌握自变量在某一段 范围内变动对因变量变动的相应影响，取自变量在一段范围内 的平均数对因变量平均数的相对变化量。
设： Ea —— 弧弹性 X0, X1 —— 变化前后的自变量 Y0,Y1—— 变化前后的因变量
公式3--2
22
旅游需求弹性
❖二、旅游需求价格弹性
Q1 Q0 Q0
I1 I0
I0
旅游需求收入弹性计算公式3--5
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旅游需求弹性
❖四、旅游需求交叉弹性
由于旅游产品具有替代性和互补性的特点，因而某种旅游产品的需 求量不仅对其自身的价格变化有反应，而且对其它旅游产品的价格 变化也有反应。所以，旅游需求的交叉弹性就是指某一种旅游产品 的需求量对其它旅游产品价格变化反应的敏感性
❖一、现代旅游需求的衡量
（三）旅游消费支出指标
消费支 出指标
旅游消费支出，是指旅游者在旅游活动过程中所支出的 全部费用，是从价值形态反映旅游需求的综合性指标。通 常，旅游者在旅游目的地的旅游消费支出越多，则旅游目 的地国家（或地区）的旅游收入就越多。反映旅游消费支 出的指标主要有三个，即旅游者支出总额、人均旅游支出 额和旅游支出率。
（一）旅游需求反映了旅游者的购买欲望 （二）旅游需求表现为旅游者的购买能力 （三）旅游需求表现为旅游市场中的一种有效需求
5
现代旅游需求的概念及特征
❖ 二、现代旅游需求的产生
主观因 主观因素素 客1观.现条代件旅游需求产生的生理性因素
现代旅游 1生.人理们性可需支要配是收人入们的的提先高天是性产需生要现，代是旅维游持需人求的的生前命提而条件
旅游需求量与旅游 产品的价格成反向 变化
旅游需求量与人们的闲 暇时间成同方向变化
旅游概论概述ppt课件
4546一旅游的基本属性1旅游是一种高层次的消费活动并正在发展成为人们生活中的一种基本生活需要生理需要安全需要社会需要自尊需要自我实现需要马斯洛的需要层次理论高层次需要低层次需要472旅游是一种积极而健康的社会交往活动?可以自由选择交往对象?可以打破地域种族性别年龄等级的限制?容易使人们抛弃偏见沟通思想3旅游是一种以审美为突出特征的消闲活动?秀美的自然风光自然美艺术美?浓郁的民族风情生活美48?旅游是一种复杂的社会现象旅游者追求的目标是
3
教学重、难点
重点：旅游诞生的标志。
难点：旅行的导源、旅游的起源、旅游的诞
生三者之间的区别和联系。
4
导入新课
同学们告别了中学学习，选择了热爱的旅游专业， 那么，同学们对专业知识有多少了解呢？让我们和 晓东一起开始新知识的学习吧。 根据教材的导入案例，让学生对其分析，并对以下 问题进行讨论： 1、即使假期足够长，晓东家的旅行计划能够一次圆 满完成吗？ 2、人们一般首先喜欢去哪一类地方旅游？为什么？ 3、设计旅游线路需要考虑哪些因素？ 4、根据案例，你认为哪一种旅游方式最省钱？
50
三、旅游的文化属性
1984年出版《中国大百科全书· 人文地理学》
中指出： “旅游与文化有着不可分割的关系，而旅游 本身就是一种大规模的文化交流，从原始文 化到现代文化都可以成为吸引游客的因素； 游客不仅汲取游览地的文化，同时也把所在 国的文化带到游览地，使地区间的文化差别
可以自由选择交往对象 可以打破地域、种族、性别、年龄、等级 的限制 容易使人们抛弃偏见，沟通思想
３、旅游是一种以审美为突出特征的消闲 活动
秀美的自然风光―――自然美、艺术美 浓郁的民族风情――，旅游者追求的 目标是：审美和娱乐。
3
教学重、难点
重点：旅游诞生的标志。
难点：旅行的导源、旅游的起源、旅游的诞
生三者之间的区别和联系。
4
导入新课
同学们告别了中学学习，选择了热爱的旅游专业， 那么，同学们对专业知识有多少了解呢？让我们和 晓东一起开始新知识的学习吧。 根据教材的导入案例，让学生对其分析，并对以下 问题进行讨论： 1、即使假期足够长，晓东家的旅行计划能够一次圆 满完成吗？ 2、人们一般首先喜欢去哪一类地方旅游？为什么？ 3、设计旅游线路需要考虑哪些因素？ 4、根据案例，你认为哪一种旅游方式最省钱？
50
三、旅游的文化属性
1984年出版《中国大百科全书· 人文地理学》
中指出： “旅游与文化有着不可分割的关系，而旅游 本身就是一种大规模的文化交流，从原始文 化到现代文化都可以成为吸引游客的因素； 游客不仅汲取游览地的文化，同时也把所在 国的文化带到游览地，使地区间的文化差别
可以自由选择交往对象 可以打破地域、种族、性别、年龄、等级 的限制 容易使人们抛弃偏见，沟通思想
３、旅游是一种以审美为突出特征的消闲 活动
秀美的自然风光―――自然美、艺术美 浓郁的民族风情――，旅游者追求的 目标是：审美和娱乐。
智慧旅游--ppt课件
ppt课件
15
七，智慧旅游建设分五个层面:
数据采集层，主要由用户操作终端、物联网设备及旅游信息输入设备组成， 为综合系统研判和处理提供数据来源。
网络通信层，负责前端设备与系统服务端的传输与通信。 数据分析处理层，作为综合数据库存储信息数据，同时对各类综合数据进行
分析处理，形成有价值的参考信息。 信息展现层，作为信息数据的表现形式和管理形式，为用户提供使用平台。 业务应用层，为不同使用对象提供业务功能。
当地居民：可以享受交通、设施、休闲等多种系统信息共享的价值。
ppt课件
8
六，智慧旅游的核心技术
智慧旅游系统（ITS）是智慧旅游的技术支撑体，它以在线服务为基础， 通过 云计算中心海量信息存储和智能运算服务的提供，满足服务端和使用端便捷 地处理掌控旅游综合信息的需求。 建构 ITS 的前期技术支撑主要包括：云计 算、物联网、高速无线通信技术、人工智能、地理信息系统、虚拟现实技术 等.
ppt课件
14
4，人工智能
人工智能（Artificial Intelligence，AI）是研究如何应用计算机的软硬件来模拟人类某 些智能行为的基本理论、方法和技术，涉及知识表示、自动推理和搜索方法、机器学 习和知识获取、知识处理系统、自然语言理解、计算机视觉、智能机器人、自动程序 设计等方面的研究内容。目前已经被广泛应用于机器人、决策系统、控制系统以及仿 真系统中。
在国务院《关于加快发展旅游业的意见》( 国发［2009］41 号) 精神指引下，旅游业开求以信息技术为纽带的旅游产业体系与服务管 理模式重构方式，以实现旅游业建设成为现代服务业的质的跨越。受智慧城市的理念及其在我国建设与发展的启发，“智慧旅游”应 运而生。
智慧旅游的概念是基于智慧城市的概念发展而来，但信息技术应用于旅游行业的研究和实践早已开展。欧盟早在 2001 年提出 “创建 用户友好的个性化移动旅游服务”。2005 年，美国科罗拉多州 Steamboat 滑雪场使用了为游客配置的 ＲFID 定位装置反馈系统—— —Mountain Watch，能够实时监测游客的位置、推荐滑雪路线、反馈游客消费情况，为游客提供安全便捷的科技化服务。英国伦敦基 于3G通信系统推出了伦敦智能导游系统，使自助游客能够轻松地游玩娱乐。韩国的 “移动旅游信息服务项目”使游客可以通过网络 或移动网络来进行旅游咨询服务，获得查询观光信息、网上预约等服务。我国许多城市也将智慧旅游纳入到城市信息化规划和旅游发 展的规划中，部分城市已付诸建设实施。国家旅游局 2011 年提出加快发展旅游业的战略部署，争取用 10 年时间初步实现 “智慧旅 游”。同年，国家旅游局将江苏省镇江市作为 “国家智慧旅游服务中心”试点，推进智慧旅游的发展。福建省在 “十二五”规划中 提出重点打造覆盖全省的智慧旅游体系，通过投资海峡智慧旅游网、海峡旅游卡等智慧旅游工程，提升福建旅游服务与社会的整体质 量。南京提出建立旅游公共服务数据资源共享和分级管理机制; 此外，基于移动互联网和智能终端建设互动式 “南京游客助手”，整 合集成了南京吃、住、行、游、购、娱等诸多方面的游资讯，为游客提供全方位的 “贴身旅游服务”，并能够及时获得游客反馈信 息。
现 代 旅 游
2021/4/7
1
一、现代旅游的概念
二战以后，特别是20世纪60年代 以来，迅速普及与世界各地的社会 化大众旅游
二、现代旅游迅速发展的原因
1.关键：在于世界的稳定与社会生 产力水平的极大提高，前者是后者的先 决条件，后者是现代旅游迅速发展的根 本保证
2.现代旅游迅速发展的主要原因
人口迅速增长 经济迅速发展 交通78—今）
1978至80年代中期：入境旅游 80年代中期至1997年 入境和国内旅游并行发展 1997年至今，入境、国内、出境全面发展
四、现代旅游发展的基本特征
参加旅游活动的人数空前增多 旅游活动的范围迅速扩大 旅游活动的内容和方式日益多样化 旅游业在国民经济的地位和重要性日益突显 大量跨地区、跨国的旅游企业集团纷纷建立 旅游业广泛采用科学技术成果
科学技术的发展 城市化进程的加快 教育的发展，信息技术的不断进步 政府的支持
三、中国的现代旅游
第一阶段：政治接待(1949至1977年)
1949年11月 厦门 华侨服务社 1954年4月15日 中国国际旅行社总社 1964年 中国旅行游览事业管理局 1973年 中国华侨旅行社恢复 1974年更 名中国旅行社
2021/4/7
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1
一、现代旅游的概念
二战以后，特别是20世纪60年代 以来，迅速普及与世界各地的社会 化大众旅游
二、现代旅游迅速发展的原因
1.关键：在于世界的稳定与社会生 产力水平的极大提高，前者是后者的先 决条件，后者是现代旅游迅速发展的根 本保证
2.现代旅游迅速发展的主要原因
人口迅速增长 经济迅速发展 交通78—今）
1978至80年代中期：入境旅游 80年代中期至1997年 入境和国内旅游并行发展 1997年至今，入境、国内、出境全面发展
四、现代旅游发展的基本特征
参加旅游活动的人数空前增多 旅游活动的范围迅速扩大 旅游活动的内容和方式日益多样化 旅游业在国民经济的地位和重要性日益突显 大量跨地区、跨国的旅游企业集团纷纷建立 旅游业广泛采用科学技术成果
科学技术的发展 城市化进程的加快 教育的发展，信息技术的不断进步 政府的支持
三、中国的现代旅游
第一阶段：政治接待(1949至1977年)
1949年11月 厦门 华侨服务社 1954年4月15日 中国国际旅行社总社 1964年 中国旅行游览事业管理局 1973年 中国华侨旅行社恢复 1974年更 名中国旅行社
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我国旅游资源ppt课件
金秋九寨沟
冬天的九寨沟
黃山
七、中国与世界五大旅游强国的资源地位比较－地文景观
景观类型
Ⅰ级
Ⅱ级
Ⅲ级
地质现象景型
中国
美国
意大利
山岳景型
中国
美国
意大利
探险山地景型
中国
美国
法国
火山景型
美国
意大利
中国
丹霞地貌景型
中国
美国
西班牙
岩溶景型
中国
美国
法国
峡谷景型
中国
美国
―――
土林／沙林景型
中国
美国
―――
黃土景型
中国
美国
德国
海岸景型
美国
中国
西班牙
洞穴景型
中国
美国
法国
探险／徒步景型
中国
美国
法国
自然灾变景型
中国
美国
意大
景观类型
Ⅰ级
Ⅱ级
Ⅲ级
海面景型
中国
美国
西班牙
非峡谷河流
中国
美国
Ⅰ级
Ⅱ级
Ⅲ级
人类文化遗址
中国
法国
西班牙
社会经济文化遗址
中国
意大利
西班牙
军事防御遗址
中国
意大利
法国
古城与古城遗址
中国
意大利
西班牙
帝陵与名人陵墓
中国
法国
意大利
皇室与官署建筑
旅游概论第二章旅游简史ppt课件
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
宙斯神殿建于公元前470年，于公元前456年完工。神殿是以 表面铺上灰泥的石灰岩建成，殿顶则使用大理石兴建而成，神殿 共由三十四条约高17米的支柱支撑着，神殿的面积达41.1米乘 107.75米，位于奥林匹亚的神殿于公元5年被大火摧毁。
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
一、世界旅游简史
(一)古代旅行和旅游（1841年以前） （二）近代旅游 （1841年至第二次世界大战） （三）现代旅游 （第二次世界大战以后）
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
(一)古代旅行和旅游（1841年以前）
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
第二章 现代旅游概述
１９８０年，美国密执安大学 的伯特· 麦金托什和夏西肯特· 格波特对旅 游的定义：“旅游可以定义为在吸引和 接待旅游及其访问者的过程中，由于游 客、旅游企业、东道政府及东道地区的 居民的相互作用而产生的一切现象和关 系的总和。” 注意：这个定义强调旅游引发的各种现象 和关系。
北方民族大学
旅游学概论（第二章）
北方民族大学 旅游学概论（第二章）
第一节
现代旅游的概念、性 质及特点
• 一、现代旅游的科学概念： • 1、关于定义的说明 • 1）什么是技术性定义？ • 是人们出于某些工作需要而作出的比较具体的 定义（界定）。 • 2）什么是概念性定义？ • 是人们应研究的要求与需要，运用逻辑的方法 给出的高度概括的抽象的理论性定义
北方民族大学 旅游学概论（第二章）
• 4）强调流动定义
１９７４年，英国的伯卡特和梅特 列克对旅游的定义：“旅游发生于人们 前往和逗留在各种旅游地的活动，是人 们离开他平时居住和工作的地方，短期 暂时前往一个旅游目的地运动和逗留在 该地的各种活动。” • 注意：这个定义强调了旅游的异地性和 暂时性。
北方民族大学 旅游学概论（第二章）
2、旅游界关于旅游的不同定义 • 1）强调交往定义
• １９２７年，德国的蒙根· 罗德对旅游 的定义： 旅游从“狭义的理解是那些暂时离 开自己的住地，为了满足生活和文化的需要， 或各种各样的愿望，而作为经济和文化商品的 消费者逗留在异地的人的交往。” • 注意：这个定义强调旅游是一种社会交 往活动。
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旅游学概论（第二章）
• 2）国际上普遍接受的艾斯特定义
• １９４２年，瑞士学者汉泽克尔和克 拉普夫对旅游的定义：“旅游是非定居者的旅 行和暂时居留而引起的一种现象及关系的总和。 这些人不会因而永久居留，并且主要不从事赚 钱的活动。” • 注意：这个定义強調：旅游活动中必 将产生经济关系和社会关系，即强调了旅游的 综合性内涵。 • 由于这个定义于７０年代为“旅游科 学专家国际联合会（ＡＩＥＳＴ）”所采用， 因此称为“艾斯特（ＡＩＥＳＴ）定义”。
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第一节
现代旅游的概念、性 质及特点
• 一、现代旅游的科学概念： • 1、关于定义的说明 • 1）什么是技术性定义？ • 是人们出于某些工作需要而作出的比较具体的 定义（界定）。 • 2）什么是概念性定义？ • 是人们应研究的要求与需要，运用逻辑的方法 给出的高度概括的抽象的理论性定义
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• 4）强调流动定义
１９７４年，英国的伯卡特和梅特 列克对旅游的定义：“旅游发生于人们 前往和逗留在各种旅游地的活动，是人 们离开他平时居住和工作的地方，短期 暂时前往一个旅游目的地运动和逗留在 该地的各种活动。” • 注意：这个定义强调了旅游的异地性和 暂时性。
北方民族大学 旅游学概论（第二章）
2、旅游界关于旅游的不同定义 • 1）强调交往定义
• １９２７年，德国的蒙根· 罗德对旅游 的定义： 旅游从“狭义的理解是那些暂时离 开自己的住地，为了满足生活和文化的需要， 或各种各样的愿望，而作为经济和文化商品的 消费者逗留在异地的人的交往。” • 注意：这个定义强调旅游是一种社会交 往活动。
北方民族大学
旅游学概论（第二章）
• 2）国际上普遍接受的艾斯特定义
• １９４２年，瑞士学者汉泽克尔和克 拉普夫对旅游的定义：“旅游是非定居者的旅 行和暂时居留而引起的一种现象及关系的总和。 这些人不会因而永久居留，并且主要不从事赚 钱的活动。” • 注意：这个定义強調：旅游活动中必 将产生经济关系和社会关系，即强调了旅游的 综合性内涵。 • 由于这个定义于７０年代为“旅游科 学专家国际联合会（ＡＩＥＳＴ）”所采用， 因此称为“艾斯特（ＡＩＥＳＴ）定义”。
第六章 现代旅游市场与竞争《旅游经济学》PPT课件
价格
价值
旅游价格围绕旅游产品价值而上下波动， 自地调节旅游需求和旅游供给，使之趋于平衡。
33
❖ （二）旅游市场机制的互动性
供求 变化
价格 涨落
行为
利润
选择
变化
生存 竞争
34
市场 竞争
❖ （三）旅游市场机制的时滞性
旅
游
市
场
机
信息不健全
制
滞
后
35
❖ （四）旅游市场机制的局限性 ❖ “魔幻城堡” ❖ “基辅”号航母 ❖ 靠黄金周收回成本不太可能 ❖ 70%主题公园在亏损 ❖ 各地盲目开发造成恶性竞争 （以上是下周市场调查的内容）
20
现代旅游市场类型与细分
❖ 二、现代旅游市场的细分
（一）旅游市场细分的意义
1.旅游市场细分有利于确定目标市场 2.旅游市场细分有利于提高市场竞争力 3.有助于制定有针对性的旅游市场营销策略
21
现代旅游市场类型与细分
❖ 二、现代旅游市场的细分
（二）现代旅游市场细分的方法
按旅游者的社 会经济状况
按消费者购买 行为
最后要注意保持价格的相对稳定，频繁的价格变动将使
市场无所适从，也不利于市场稳定。
45
❖ （四）旅游产品销售渠道策略
旅游产品必须通过一定的销售渠道才能实 现交换。
销售渠道选择是否合适，直接影响着旅游 产品的销售
46
现代旅游市场开拓与策略
❖三、现代旅游市场开拓策略
（五）旅游促销策略
宣传
广告
公关
旅游博 览会
新兴的旅游市场： 康体旅游市场 疗养保健旅游市场 狩猎旅游市场 修学旅游市场 学艺旅游市场 美食旅游市场 险旅游市场 ……
价值
旅游价格围绕旅游产品价值而上下波动， 自地调节旅游需求和旅游供给，使之趋于平衡。
33
❖ （二）旅游市场机制的互动性
供求 变化
价格 涨落
行为
利润
选择
变化
生存 竞争
34
市场 竞争
❖ （三）旅游市场机制的时滞性
旅
游
市
场
机
信息不健全
制
滞
后
35
❖ （四）旅游市场机制的局限性 ❖ “魔幻城堡” ❖ “基辅”号航母 ❖ 靠黄金周收回成本不太可能 ❖ 70%主题公园在亏损 ❖ 各地盲目开发造成恶性竞争 （以上是下周市场调查的内容）
20
现代旅游市场类型与细分
❖ 二、现代旅游市场的细分
（一）旅游市场细分的意义
1.旅游市场细分有利于确定目标市场 2.旅游市场细分有利于提高市场竞争力 3.有助于制定有针对性的旅游市场营销策略
21
现代旅游市场类型与细分
❖ 二、现代旅游市场的细分
（二）现代旅游市场细分的方法
按旅游者的社 会经济状况
按消费者购买 行为
最后要注意保持价格的相对稳定，频繁的价格变动将使
市场无所适从，也不利于市场稳定。
45
❖ （四）旅游产品销售渠道策略
旅游产品必须通过一定的销售渠道才能实 现交换。
销售渠道选择是否合适，直接影响着旅游 产品的销售
46
现代旅游市场开拓与策略
❖三、现代旅游市场开拓策略
（五）旅游促销策略
宣传
广告
公关
旅游博 览会
新兴的旅游市场： 康体旅游市场 疗养保健旅游市场 狩猎旅游市场 修学旅游市场 学艺旅游市场 美食旅游市场 险旅游市场 ……
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• “太空旅游“体现了现代旅游中 的什么特点？
• A、旅游主体的大众化 • B、旅游主体的娱乐化 • C、旅游形式的多样化 • D、旅游空间的扩大化
• 增加旅游业收入的重要途径是 （）
• A、食、宿
B、购、娱
• C、行、游
D、食、娱
• 现代人们既有乘飞机、汽车、火车、轮 船旅游，也有自己驾车、徒步旅游；既 有随旅行社组织的旅游团旅游，也有单 人或全家一直外出旅游，这反映出：
• A、旅游资源丰富 • B、旅行社诞生 • C、科学技术进步和交通工具的发展 • D、人们交住日益频繁
• 旅游六要素中的核心是指 （）
• A、行
B、购
• C、娱
D、游
•
树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20.12.1420.12.14Monday, December 14, 2020
•
人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。20:27:5420:27:5420:2712/14/2020 8:27:54 PM
•
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.12.1420:27:5420:27Dec-2014-Dec-20
•
加强交通建设管理，确保工程建设质 量。20:27:5420:27:5420:27M onday, December 14, 2020
•
安全在于心细，事故出在麻痹。20.12.1420.12.1420:27:5420:27:54December 14, 2020
展的? 2．香港的地理位置和自由港的地位，为旅游业的发展提供了哪些有利条件
?
1．从旅游六要素的角度看，香港的“购”是 如何促进旅游业发展的?
点拨：到香港购物是许多游客来港旅游的主要动机。 “购”是香港旅游六要素的核心，促进了整个旅游业的 发展。
2．香港的地理位置和自由港的地位，为旅游 业的发展提供了哪些有利条件?
点拨：旅游主体的大众化说明了社会经济的 发展和进步。广大人民经济收入提高，劳动时间 缩短使闲暇时间延长，为外出旅游提供了金钱和 时间的保证。此外，随着竞争的激烈化，人们逐 渐进入了节奏快、强度高、风险大的工作状态。 在这种背景下，大众对旅游休闲的需要随之提高。
二、现代旅游的特点 体验农家生活
旅游形式的多样化
•
下列关于旅游六要素的叙述不
正确的是（B ）
• A.旅游交通是旅游活动的基本条件
• B.“娱”是旅游六要素的核心
• C.“购”和“娱”是增加旅游收入的重 要途径
• D.旅游六要素之间是相互联系、相互作 用的
• “游”是旅游六要素的核心。
购物天堂——香港
案例——购物天堂 旅游热土
探究问题：1．从旅游六要素的角度看，香港的“购”是如何促进旅游业发
第一节 现代旅游
旅游的发展及现代旅游的特点
一·旅游的发展历史
1840年之前 个体需求
1840年之后
1950年之后 大众需求
高档消费,活动范 围和规模有限,无 完整的旅游产业 结构。
• 旅游主体的大众化
二·现代旅游的特点
全球旅游人数每年多达30亿人次
旅游的大众化是社会 发展到一定程度的产物
旅游主体的大众化
国际旅游人数及收入呈快速增长的趋势， 反映了旅游逐渐成为大众化的消费活动。 据世界旅游组织的统计，全球旅游人数每 年多达30亿人次。
思考:
1．作为一名旅游者，应具备哪些基本条件?
点拨：旅游者的基本条件：闲暇时间、经济 条件(即金钱)、动机(即旅游欲望)。
2．旅游主体的大众化说明了什么问题?
观光旅游
延安 度假旅游
阅读：形形色色的现代旅游
• 怀旧之旅
为小榄选择一个旅游项目
旅游空间的扩大化
请同学们举例说明
二、现代旅游的特点
• 旅游空间的扩大化
• 旅游目的的娱乐化
二、现代旅游的特 点
为什么娱乐、消遣成为现代 旅游发展的一大原动力？
旅游目的的娱乐化
旅游目的的娱乐、消遣，既是现代旅游的一 大特点，又是旅游发展的一大原动力。
•
踏实肯干，努力奋斗。2020年12月14日下午8时27分 20.12.1420.12.14
•
追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2020年12月14日星期 一下.14
点拨：香港是自由港，商品来自世界各地，由于大 部分商品不收关税，香港的商品价格就相应较低。此外， 这里每年都有许多换季大减价的促销活动，能为游客提 供真正的实惠。香港店铺中销售着世界各地不同特色的 货品，而且大部分服务行业的从业人员都受过专业训练， 态度殷勤友善，以客为先。购物成为香港吸引游客的一 个重要因素，为旅游的发展提供了极为有利的条件。
• A、旅游主体的扩大化 • B、旅游主体的大众化 • C、旅游方式的多样性 • D、旅游内容的多样性
• 下列旅游活动属近代旅游的是
• A、苏轼游”石钟山” • B、泰坦尼克号游船上的旅客到美洲旅游 • C、马可 波罗东方之行 • D、某旅行社组团赴新、马、泰“十日游”
• 现代旅游空间的扩大，主要得益 于（ ）
• D.旅游空间的扩大化
三、现代旅游的基本要素 • 六大要素： • 食、宿、行、游、购、娱
六大要素相互联系、相互作用
现代旅游的基本要素
现代旅游由食、宿、行、游、购、娱六个基 本要素构成
旅游交通是旅游活动的基本条件 “游”是旅游六要素的核心 “购”和“娱”是增加旅游收入的重要途径 六要素之间是相互联系、相互作用的
思考:为什么娱乐、消遣成为现代旅游 发展的一大原动力?
点拨：现代生活的快节奏，使娱乐性、 消遣性的旅游占绝对优势，据统计， 在全部的现代旅游中，以娱乐、消遣 为目的的旅游占75%。
• “太空旅游”体现了现代旅游中 的什么特点D？（ ）
• A.旅游主体的大众化
• B.旅游目的的娱乐化
• C.旅游形式的多样化
练习天地
• 旅游的主体是（ ）
• A、旅游者 • C、旅游业
B、旅游资源 D、休闲时间
• 1841年，首次以盈利为目的、面向 普通人的专业化旅游服务出现在下 列哪个国家（ ）
• A、美国 • C、英国
B、德国 D、法国
• 与传统旅游相比，现代旅游的发展
特点中，不符合的一点是（
）
• A、旅游主体的阶级化 • B、旅游主体的多样化 • C、旅游形式的扩大化 • D、旅游空间的娱乐化