王老吉广告策划方案
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王老吉广告策划方
案
王
老
吉
推
广
策
划
书
策划人:xxx
策划导师:xxx
策划时间: -6-19
目录
一市场分析 ............................................................. 错误!未定义书签。
同类产品的: .................................................. 错误!未定义书签。二目标顾客分析 ...................................................... 错误!未定义书签。
2.2 目标客户特征及类型............................. 错误!未定义书签。
2.3 购买动机; 1、出去旅途饮品 ................. 错误!未定义书签。
2.4 目标客户获取信息的渠道..................... 错误!未定义书签。
2.5 目标顾客对本产品刺激的敏感点、顾客兴趣错误!未定义
书签。
三企业资源分析 ...................................................... 错误!未定义书签。
四 SWOT分析 .......................................................... 错误!未定义书签。六推广方案 .............................................................. 错误!未定义书签。
6.1 营业推广方案 ........................................ 错误!未定义书签。
超市促销....................................................... 错误!未定义书签。
6.2 广告推广方案。 .................................. 错误!未定义书签。
网络营销与推广 ........................................... 错误!未定义书签。
6.3 公关方案 ................................................ 错误!未定义书签。
6.3.1电视节目、报纸期刊 .......................... 错误!未定义书签。
6.3.2 咨询服务 .............................................. 错误!未定义书签。七推广经费预算 ...................................................... 错误!未定义书签。
前言
随着中国城市居民生活水平的不断提高,人们对饮料的消费需求也发生了明显的变化。喝饮料不再仅仅是为了解渴,而希望饮料能提供如降火、美容、补充人体中必须的微量元素和健身等附加的一些保健功能。具有特定功能的饮料将会
成为今后饮料行业中又一个重要的细分市场
近几年饮料市场规模在不断增大,消费者喝饮料的数量有所增加,饮料市场容量在不断的扩大,整个饮料行业市场前景看好。当前饮品市场有碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料,以及果汁
饮料四大品类。据有关数据显示,在1999年至的饮料市场的黄金成长期间,老牌瓶装水和碳酸水饮料增势日疲,已连续两个年度负增长;新的功能饮料和茶饮料近两年增幅趋稳,稳中有升;增势最为明显的还要数果汁饮料。
王老吉凉茶是中国凉茶的领军品牌,是广东凉茶文化的代表。凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名。王老吉凉茶创造于清道光年间,至今已有175年,被公认为凉茶始祖,有“药茶王”之称。到了近代,王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。