象征的艺术：标志与视觉识别系统

1.世界遗产----西湖，标志整体设计成了一只世界之眼，代表西湖是全世界瞩目的 焦点，世界关注西湖，体现了世界对西湖的尊重，对文化遗产的尊重。同时标志 用毛笔笔触来刻画，上下两笔随意自如，自然的形成了一个椭圆，体现了中国传 统文化----天圆地方的理念，集中体现了西湖文化遗产的特点。 2.通过世界之眼，杭州西湖文化的元素：云山、绿水、雷峰塔、断桥与三潭映 月都尽收眼底，同时象征着西湖文化----天人合一的特质，具有灵性。 3.标志整体又是一个西湖的“西”字，广大市民一眼就能认出，识别性强。 4.标志整体构图简洁醒目，世界之眼、天圆地方、西湖山水文化、天人合一...... 标志历史感与时代感兼容，具有亲和力。
标志设计构思方法
视感手法
视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号， 给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘 怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的“视感” 力量来表现标志。
罗马假日咖啡馆_2003情人节 / 2003-02 / 入选《06'亚太ADC设计年鉴》 《1/2完美提案》《中国设计机构年鉴》 “罗马夜，爱之旅”2002情人节活动标识。在蒙幻般的紫色的夜空下， 你如何能抵挡丘比特射来的爱之箭
露卡莲职业女装 / 2000-08 / 入选《亚太ADC设计年鉴_06'》《100X10》《1/2 完美提案》《中国设计机构年鉴》 “露卡莲”是羽田服饰针对白领女性推出的职业装品牌。标志以其品牌英文名 “LookLike”的字母为形，取中文名“露卡莲”的“莲”字为意，整个形状如 一朵映有倒影的莲花，简练挺拔的字形体现了品牌时尚、独立、睿智的形象。
内部的方形表现代银行电子化趋向的科技化信用卡（电脑芯片）的造型，表明华夏银 行“科技兴行”的经营理念，展示了华夏银行将与国际接轨、面向世界。
标识的内方外圆形天然合成呈中国古钱币形态，将“华夏”与“银行”、“文化”与 “现代”从视觉上融为一体； 龙尾成腾飞的趋向，展现了华夏银行根植中华五千年文化的精髓，自信成为一流的现 代化、国际化商业银行的雄心。
说明设计 通过抽象的汉字“西”寓意西湖的文化遗产，以水墨的表现手法体现西湖的 山、水、桥、和三面云山一面城、天人各一的特质。此标志主要突出，创意独 特、具有较强的视觉感染力，适合在各种场合应用。
设计说明 标志选用水墨的表现手法，表现的图形既是西湖的断桥也是西湖的山与水。 表达山、湖、桥、人文的和谐统一。体现独有的西湖自然和文化。
标志设计的原则
1、识别性 最基本功能 2、传达性 表达含义、传递信息，基于对企业的了解 3、审美性 简洁、易读、易记 4、适应性 应用广泛，适合黑白与彩色、正形与负形、放大 与缩小、空心与实心 5、时代性 重新设计 / 标志渐变
标志设计的方法
标志设计构思方法
• • • • • 表象 象征 寓意 模拟 视感
象征的艺术
标志与视觉识别系统
火漆 印章
第二讲
视觉识别系统
第二讲
视觉识别系统
第二讲
视觉识别系统
第二讲
视觉识别系统
第二讲
视觉识别系统
标志
中国银行标志设计 这是中国金融商界的代表，他很好的融合了中国特色——古钱币与“中”字的结合 为基本形，归功于一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识， 古圆与方的对比设计，方孔与垂直线的穿插运用，组成了“中”字有天方地圆之说， 突出金融行业的特色，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，富有中国 风格。
以中国电信英文“China TeleCom”的首字母“CTC”组成，上半部分的“C” 字也是一个牛角，代表了电信的未来上市的愿景。中间的“C”字是一个飞翔 物的造型，寓意电信的腾飞。
中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。以印章为主体表现形式， 将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张 变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同 时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。
中国工商银行标志设计
中国工商银行标志的中心是经过变形 的“工”字，所形成了一个隐性的方 孔圆币，体现金融业的行业特征，同 时工字中间断开，使其更加突出设计 手法的巧应用，以“分”形成“合”， 是银行与客户的共存基础。 工字两边对称，体现出银行与客户之 间平等互信的依存关系。此标志是中 国汉字与古钱币形
中国人民银行的logo，以中国古代春秋战国时期流行的布币与汉字人字形象为 造型元素，其基本形与中间的负形均为人字形，三个古币的组合也是人字近似 形。众多的人就有了人民的意味。三个人字形的布币形成的向心式的三角形， 构成了一种扩张的动感和稳定发展的态
此标志以中国古代图腾的的龙文化为创意点，龙是华夏民族创造的体现民族精神之魂 的寓意性形象，凸显“华夏” 玉龙，象征了搏击四海、升腾向上的龙是华夏银行的 精神。 标识的外形以新石器时代的玉龙为基本原形的毛笔书法笔，并作图案化处理，使之更 加生动鲜明，彰显了华夏银行丰富的文化底蕴。
标志设计构思方法 表象 采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象， 直述行业特质的。这种手法 直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。
标志设计构思方法 象征
采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文 字、符号、色彩 等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。象征性标志往往采 用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。这种手段蕴涵深 邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。
西湖申遗LOGO运用了元素集团化的手法，分别以三潭映月、雷峰夕照、花港 观鱼为切入点，提取了代表杭州西湖的石塔、山、水、花、鸟以及植物等位基 本元素。色彩明快，标志整体既简洁大气，易应用，又不失时尚感。同时在形 式上三个标志可以构成系列感，适合在不同环境中应用。
运用时尚简洁的“圆”与代表杭州西湖的圆形结合的手法，通过提取杭州西湖 的石塔、山、水、花、鸟以及植物等为基本元素构成。
标志设计构思方法
寓意
Biblioteka Baidu
寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示 意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形 象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。</div>
标志设计构思方法
模拟手法
模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。
Ryan-Biggs
山谷会所 / 2006-02 一个私人的CLUBHOUSE，一个不俗的主人，一个幽雅的会所，一个简单的标志。
澳华波仔羊肉 / 2003-04 / 入选《中国设计年鉴》第五卷《1/2完美提案》《中 国设计机构年鉴》 “澳华波仔”是澳华肉品针对追求高质量生活的顾客群而推出的羊肉品牌。直观 的山羊形象配合厚重的色彩，加之传统木刻风格的背景图案，我们力图传达一 种历史的厚重感，对传统工艺的那份虔诚心，并期望以此来从视觉上提高对 “澳华波仔“的品牌信赖度。
蓝白二色，好似勾勒一幅水墨画，巧妙融合‘一湖一月一潭一印’四大 元素，既有杭州东方品质之城内涵阐述，又有幸福和谐之湖的直观感 受。”
设计说明 用两个元素来设计这个LOGO：保俶塔和背景图。背景图的圈代表月亮，西 湖的桥将月亮倒影折射在湖中。保俶塔内并不失空洞，所以我们用彩色方块来 代表塔中的石块。这只LOGO十分简约，但却具独特代表性且能让人过目不忘。
大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全 称中头一个字母。标志像是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司 及其产品必胜－必胜－必胜
巴伐利亚州旗
商标中的“STUTTGART”字样 在马的上方，说明公司总部在 斯图加特市； 商标中间是一匹骏马，表示斯 图加特这个地方盛产一种名贵 种马； 商标的左上方和右下方是鹿角 的图案，表示斯图加特曾是狩 猎的好地方； 商标右上方和左下方的黄色条 纹成熟了的麦子颜色，喻示五 谷丰登； 商标中的黑色代表肥沃土地； 商标中的红色象征人们的智慧 和对大自然的钟爱。 由此组成一幅精湛意深、秀气 美丽的田园风景图，展现了 “保时捷”公司辉煌的过去， 并喻示了“保时捷”公司美好 的未来。
1.标志的主体图形取意于中国古代祈求丰年的天坛，表明北京银行在北京诞生、 成长，未来将以北京为中心走向全国、迈向世界。 2.标志设计体现了中国传统文化与现代社会发展的和谐统一。代表诚信的圆形红 色印章造型蕴含了中国传统文化中重视信用、遵守承诺的良好品德。源于中国古 代钱币的设计理念，与中国悠远金融文化一脉相承。标志设计还加入现代社会发 展的元素，酷似“@”造型，体现了北京银行在网络信息化时代的崭新形象。 3. 整个标志设计动静结合，内外兼顾，有如中国书法般流畅、遒劲，寓意着北京 银行顺畅的管理体制与运行机制，象征京行人执行有力，气魄非凡。 4. 标志中“B”的造型体现了北京银行英文名称“Bank of Beijing”的缩写要素。火 红的颜色预示着北京银行充满希望的未来。
Mr.54连锁店 / 2006-07 这是一家专售男用物品的店中店，店址选择在机场或四星以上酒店。“Mr.54” 是我们创造的一个名字，似一位儒雅而独特的绅士。我们以文字“Mr.54”及弧 线组成一顶男式礼帽的图形，给人以联想及趣味性，同时，礼帽深海般幽蓝的 色彩极具神秘感和吸引力。
方腊酱/ 2003-04 / 入选《中国设计年鉴》第五卷《06'亚太ADC设计年鉴》《1/2完美 提案》《中国设计机构年鉴》 土方秘制“方腊酱”是临安本地土特产品牌，其制作工艺已有近千年的历史。古朴的 书法体、源自历史典故中的人物、印章等，国画白描的处理手法结合深褐色的色彩强 调了产品的本土特征和历史久远感。
设计说明 以西湖整体为印章元素中国的传统艺术文化形式，西湖的历史和传统文 化，西湖的垂柳、起伏的山脉、三潭映月，一山一树交辉相应，西湖园林 文化。
设计说明 标识整体以手绘为图案特征，着重体现西湖自身浓郁的人文特征；图案以山为 构型主体，体现西湖“三面云山一面城”的风景特征；标识融入西湖著名的“断 桥”，利用横轴对称的构图将桥与水的关联简练的表现出来，同时巧妙的利用桥 拱的圆形为基础，将“三潭映月”结构高度抽象化，西湖元素的有机融合构成了 其强烈的独有特征；标识形似一片绿叶，以此象征西湖充满生命力的存在，修长 的形态给人一种历史延续感；标识以现代设计的简洁展现了西湖的历史文化，使 其历史感与时代感和谐兼具，同时不失识别性。
整个标志以中国古钱和麦穗构成，古钱是货币、银行的象征，麦穗象征了农业。 整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。麦穗中部 构成一个“田”字，表达了农业银行的特征和属性。 麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前 进。 标志的标准色彩以绿色为主，绿色是生命的原色，象征生机、自然、新鲜、平静、安 逸、信任、可靠、公平、理智、理想、纯朴，发展、永恒、稳健，让人自然的联想到 农业银行诚信高效，寓意农业银行未来美好的发展前途。
1.荷花无疑是西湖的一个亮点，荷花的外形随波荡漾，飘出淡淡清香。 2.三潭映月的倒影巧妙的构成了雷峰塔的外形，这两个建筑是西湖最具有代表性 的，也是游人最乐不思蜀的地方。 3.绿色和蓝色构成了水天一色的联想
设计说明 西湖的英文west lake 的首字母“W”和三潭印月、雷峰塔构成设计 要素。
中国建设银行以古铜钱为基础，着重体现建设银行的“方圆”特性,内方外圆的图形 代表了银行的特征,方有严格、规范、认真之意，圆有象征着饱满、亲和感。图形 右上角，是“中国”英文首字母与“建筑”与建设的建字的拼音首字母，两个字 母的重叠，寓意建设银行在资金的积累过程中积累发展壮大，为中国经济建设提 供优质的服务的特征。 圆形的突破，融会贯通了古老文化与现代经营观念，寓意中国建设银行在全新的现 代经济建设中，植根中国，面向世界的发展蓝图。 海蓝色的标准色象征理性、包容、祥和、稳定，寓意中国建设银行象大海一样有海 纳百川的气势。